Maestra en Gestin Estratgica de Marketing

Economa Nacional e Internacional

1. El problema econmico y el sistema de precios
Profesor: Miguel ngel Prez Orellana
magister.financiero@yahoo.com
magisterfinanciero@gmail.com
maperez@ufg.edu.sv
Prepared by: Fernando Quijano and Yvonn
Quijano

Traducido por: Miguel ngel Prez O.

14/04/2016

Prof.: Miguel ngel Prez Orellana.

1.3 Elasticidad-una medida de la sensibilidad

El concepto de elasticidad

Elasticidad: es una medida de la sensibilidad de las

personas a cambios en las variables econmicas.

Cmo es la respuesta de los productores y consumidores ante

cambios en el precio? Antes de que las firmas y el gobierno decidan
ante cambios en precios e impuestos, deben anticipar la magnitud de
su respuesta al verse afectados.

14/04/2016

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Medidas comunes de elasticidad

Estas incluyen:

Elasticidad precio de la demanda.

Elasticidad precio de la oferta.

Elasticidad ingreso (til para clasificar los bienes).

Elasticidad cruzada de la demanda para bienes relacionados.

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La elasticidad precio de la demanda. Clculo

La elasticidad precio de la demanda mide la respuesta de los
consumidores ante cambios en el precio.
percentage change in quantity demanded
Ed
percentage change in price

85 100 15
% Q

015
. or 15%
100
100
$2.20 $2.00 $0.20
% P

10%
$2.00
$2.00

% Q 15%

150
.
% P 10%
14/04/2016

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Uso de la frmula del punto medio para calcular la

elasticidad precio de la demanda

La frmula del punto medio es una medida ms precisa del porcentaje de

cambios.
absolute value
percentage change =
average value

85 100
15
% Q

16.22%
(100 85) / 2 92.5
$2.20 $2.00
$0.20
% P

9.52%
($2.00 $2.20) / 2 $2.10

% Q 16.22%

170
.
% P 9.52%
14/04/2016

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Interpretacin del valor de la elasticidad

Valor de la
elasticidad

Elasticidad de
la demanda

Magnitudes de
cambio

Ed > 1

Respuesta a
cambios en P

Elstica

Ed < 1

%QD > %P

Sensible

Inelstica

Ed = 1

Elasticidad unitaria

%QD < %P

Insensible

%QD = %P

Proporcional

Tipo de
elasticidad

Substitutos
disponibles

Elstica

Muchos

Inelstica

Pocos

El principal determinante de la
elasticidad de la demanda es la
disponibilidad de sustitutos para
el bien en cuestin.
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Interpretacin del valor de la elasticidad

Elasticidades precio estimadas de demanda para
productos seleccionados
Producto

Elasticidad precio de
la demanda

Sal

0.1

Agua

0.2

Caf

0.3

Cigarrillos

0.3

Calzado

0.7

Vivienda

1.0

Automviles

1.2

Viajes al exterior

1.8

Comida de restaurante

2.3

Agencia de viajes

2.4

Fotografas

3.7

Marcas especficas de caf

5.6

14/04/2016

La elasticidad precio del agua (0.20)

sugiere que un 10% de incremento en
el precio del agua disminuira la
cantidad demandada en slo 2%.

La elasticidad precio para marcas

especficas de caf (5.6) sugiere que
un 10% de aumento en el precio de una
marca especfica reducira su cantidad
demandada en 56%.

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Elasticidad a lo largo de una curva de demanda lineal

La elasticidad precio de la demanda

disminuye, a medida que nos movemos
hacia abajo, a lo largo de una curva de
demanda lineal.
La demanda es elstica en la parte
ms alta de la curva de demanda, e
inelstica en la parte ms baja.

Porcentaje
disminuc. en P

Porcentaje increm.
en cantidad

Elasticidad

Punto r a punto s

4/80 = 5%

2/10 = 20%

20%/5% = 4.0

Punto t a punto u

4/50 = 8%

2/25 = 8%

8%/8% = 1

Punto v a punto w

4/20 = 20%

2/40 = 5%

5%/20% = 0.25

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Elasticidad e ingreso total

La elasticidad de la demanda determina si un incremento en el precio
causar un aumento o disminucin en el ingreso de la firma.
Ingreso total = Precio x Cantidad vendida

La buena noticia acerca de un incremento en el precio es que un precio

ms alto aumentar el ingreso obtenido por cada unidad vendida.
La mala noticia es que a un precio ms alto, menos unidades son
vendidas. La elasticidad de la demanda nos dice si la buena noticia
predomina sobre la mala.

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Prediccin de cambios en el ingreso total

Este grfico muestra la relacin entre la elasticidad a lo
largo de una curva de demanda lineal y el ingreso total.
Note lo siguiente:

14/04/2016

El ingreso es mximo cuando Ed=1.

A lo largo del rango elstico de la curva de demanda,
un incremento en el precio conduce a una
disminucin en el ingreso total.
A lo largo del rango inelstico, un aumento en el
precio conduce a un medro en el ingreso total.

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Prediccin de cambios en el ingreso total

Elasticidad e ingreso total
Cambio en cantidad
versus cambio en precio

Efecto de un
incremento de
precio sobre el
ingreso total

Efecto de una
reduccin de precio
sobre el ingreso total

Tipo de demanda

Valor de Ed

Elstica

> 1.0

Mayor porcentaje de cambio en

cantidad

Ingreso total
disminuye

Ingreso total aumenta

Inelstica

< 1.0

Menor porcentaje de cambio en

cantidad

Ingreso total
aumenta

Ingreso total disminuye

Elast. unitaria

= 1.0

Igual porcentaje de cambio en

cantidad y en precio

Ingreso total no
cambia

Ingreso total no cambia

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La elasticidad precio de la oferta. Clculo

La elasticidad precio de la oferta es una medida de la
sensibilidad en la cantidad ofrecida ante cambios en el precio.
percentage change in quantity supplied
Es
percentage change in price

120 100
20
% Qs

20%
100
100
$2.20 $2.00 $0.20
% P

10%
$2.00
$2.00

% Qs 20%
Es

2.0
% P 10%
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La elasticidad de la oferta y el tiempo

La oferta se vuelve ms elstica

a travs del tiempo.
El aumento en la cantidad
ofrecida, como respuesta a un
incremento en el precio, es
mayor cuando la oferta es ms
elstica.

Los precios de mercado ms altos dan a las firmas un incentivo para expandir la
produccin y el rendimiento. Con el paso del tiempo, la capacidad de las firmas para
expandir la capacidad productiva es mayor, lo que vuelve a la oferta ms elstica.
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Prediccin de cambios en el precio usando

elasticidades
La frmula de cambio en el precio puede ser usada para predecir el
cambio en el precio, resultante de un cambio de la demanda.
percentage change in demand
percentage change in price =
E s Ed

Para cambios en el precio, resultantes de un cambio en la oferta:

percentage change in supply
percentage change in price =
E s Ed
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Prediccin de cambios en el precio usando

elasticidades: un ejemplo

Asuma que Ed=1.5 y Es=2.0, un

desplazamiento hacia arriba de
la demanda en un 35%,
aumentar el precio en el
porcentaje siguiente:
% demand
% P =
E s Ed

35%
% P =
10%
2.0 15
.
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Elasticidad ingreso
La elasticidad ingreso es una medida de la sensibilidad de la
cantidad demandada ante cambios en el ingreso del consumidor.
Ei =

percentage change in quantity demanded

percentage change in income

Clasificacin de los bienes de acuerdo con su elasticidad ingreso

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Elasticidad ingreso

Tipo de bien

Sensibilidad

E i> 0

Normal

Ingreso QD

Ei<0

Inferior

Ingreso QD

Ei>1

Suntuario

% QD > % I

Ei<1

Necesario

% QD < % I

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Elasticidad cruzada de la demanda

La elasticidad cruzada de la demanda es una medida de la sensibilidad
de la cantidad demandada ante cambios en el precio de un bien relacionado.
E xy

percentage change in quantity of X demanded

=
percentage change in price of Y

Clasificacin de los bienes de acuerdo con la elasticidad cruzada

Elasticidad cruzada

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Tipo de bien

Sensibilidad

Exy > 0

Substitutos

Py Qx

Exy < 0

Complementarios

Py Qx

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