Encuesta de

consumos
culturales y
entorno digital

Radio

Presidenta de la Nacin
Cristina Fernndez de Kirchner
Vicepresidente de la Nacin
Amado Boudou

Ministerio de Cultura de la Nacin

Ministra de Cultura de la Nacin
Teresa Parodi
Jefa de Gabinete
Vernica Fiorito
Secretario de Gestin Cultural
Jorge Espieira
Directora Nacional de Industrias Culturales
Natalia Calcagno
Directora Nacional de Planificacin y Articulacin
Virginia Petrozzino
Coordinador de la Direccin Nacional de Industrias Culturales
Martn Rosetti
Coordinador del Sistema de Informacin Cultural de la Argentina
Julio Villarino
Equipo de Trabajo SInCA
Fernando Bercovich
Mara Alejandra Fernndez
Alcira Garido
Agustn Hoya
Paula Laneri
Elena Mancinelli
Hilario Moreno
Laura Prez
Patricia Ronsini
Gerardo Snchez
Ayar Sava
Daniela Yamashita Unzain
Juan Manuel Zanabria

NDICE
INTRODUCCIN .................................................................................................................................................................................................................... 5
1. RADIO EN GENERAL ....................................................................................................................................................................................................... 6
1.1 Escucha de radio en la Argentina ............................................................................................................................................................................... 6
1.1.1 Ex oyentes ....................................................................................................................................................................................................................... 6
1.2 Motivos por los cuales no se escucha radio ............................................................................................................................................................7
1.3 Frecuencia de escucha de radio................................................................................................................................................................................. 9
1.3.1 Horas de radio escuchadas........................................................................................................................................................................................ 9
1.4 Tipo de frecuencia principalmente escuchada (AM, FM o ambas) ................................................................................................................10
1.5 Soportes ms empleados para escuchar radio......................................................................................................................................................11
1.6 Frecuencia de uso de soportes de escucha de radio ......................................................................................................................................... 12
1.7 Cantidad de receptores de radio en el hogar........................................................................................................................................................14
2. EMISORAS Y CONTENIDOS ......................................................................................................................................................................................... 15
2.1 Emisoras de radio ms escuchadas.......................................................................................................................................................................... 15
2.2 Tipos de programas de radio ms escuchados ...................................................................................................................................................19
2.3 Radios comunitarias.................................................................................................................................................................................................... 23

Introduccin

La Encuesta Nacional de Consumos Culturales y Entorno Digital del ao 2013 fue realizada por el Sistema de Informacin
Cultural de la Argentina (SInCA), dependiente del Ministerio
de Cultura de la Nacin. Con esta encuesta se busc conocer los gustos, las preferencias, los usos y las percepciones
y valoraciones de los argentinos respecto de la cultura en
general, y de los consumos culturales en particular. Para eso,
se consult a la poblacin acerca de sus gustos y consumos
culturales efectivos, pero tambin se indag acerca de las percepciones relativas al imaginario cultural.
Las principales caractersticas tcnicas de la Encuesta son:

Se aplic a poblacin de 12 aos y ms residente en localidades de ms de 30.000 habitantes de todo el pas.

la seleccin final del entrevistado al interior del hogar se realiz

con cuotas de sexo y edad ajustadas a parmetros censales.

El tamao de la muestra fue de 3.574 casos efectivos, sobre un total de 3.600 casos planificados inicialmente. Considerando un nivel de confianza del 95,5 % y tomando en cuenta indicadores que incluyen a toda la muestra, el margen de
error mximo es de +/-1,63%.
En este informe se presentan los resultados de la encuesta
referidos al captulo radio. A lo largo de las siguientes pginas
se expondrn datos acerca de la escucha de este tradicional
medio de comunicacin, emisoras ms elegidas, soportes empleados, frecuencias y tiempo de escucha, todo analizado por
gnero, edad, nivel socioeconmico y regin geogrfica.

El trabajo de campo fue realizado durante el primer semestre de 2013 por la Universidad Nacional de San Martn y
cont con la colaboracin del Centro de Investigaciones en
Estadstica Aplicada (CINEA) dependiente de la Universidad
Nacional de Tres de Febrero.

El cuestionario tom en cuenta antecedentes nacionales

e internacionales e incluy consultas a destacados investigadores y profesionales de las industrias culturales.

Se realiz a travs de entrevistas domiciliarias y de aplicacin personal. El formato adoptado fue semiestructurado
con predominio de preguntas cerradas, y la extensin alcanz
alrededor de 128 preguntas.

El diseo muestral contempl la estratificacin segn las

seis regiones del pas: AMBA (Ciudad Autnoma de Buenos
Aires y los partidos de San Isidro, Vicente Lpez, Avellaneda, Morn, Hurlingham, Ituzaing, General San Martn, Tres de
Febrero, Almirante Brown, Berazategui, La Matanza, Lans,
Lomas de Zamora, Quilmes, Florencio Varela, Esteban Echeverra, Ezeiza, Merlo, Moreno, Jos C. Paz, Malvinas Argentinas,
San Miguel, San Fernando y Tigre), NOA (Catamarca, Jujuy,
La Rioja, Salta, Santiago del Estero, Tucumn), NEA (Chaco,
Corrientes, Formosa, Misiones), Centro (Crdoba, Entre Ros,
Santa Fe, Provincia de Buenos Aires), Cuyo (Mendoza, San
Juan, San Luis) y Patagonia (Chubut, La Pampa, Neuqun, Ro
Negro, Santa Cruz, Tierra del Fuego). Al interior de cada estrato se realiz una seleccin aleatoria (con probabilidad proporcional al tamao) de radios censales y manzanas de viviendas;

GRFICO 4 ESCUCHA DE RADIO SEGN NSE

1. RADIO EN GENERAL

89%
87%
89%
87%
84%

NSE ALTO

1.1 Escucha de radio en la Argentina

NSE MEDIO-ALTO

Para la mayora de los argentinos, la radio es una compaa

cotidiana. As lo muestra la Encuesta Nacional de Consumos
Culturales y Entorno Digital (ENCCyED), que averigu que el
87% de la poblacin escucha radio, y ms del 80% lo hace por
lo menos una vez a la semana.

NSE MEDIO
NSE MEDIO-BAJO
NSE BAJO
GRFICO 5 ESCUCHA DE RADIO POR REGIN

GRFICO 1 ESCUCHA DE RADIO

89% NEA
NO

NOA 86%

13%
S

87%

85% AMBA

89%
CUYO

Hombres y mujeres escuchan radio casi en igual proporcin

(86% y 88% respectivamente); pero por edades, se observan
algunas diferencias. Los adolescentes (12-17 aos), por ejemplo,
se encuentran por debajo del promedio general de escucha,
con un porcentaje del 73%. En cambio, los dems grupos de
edad presentan porcentajes similares (en torno del 90%).

89% CENTRO
85% PATAGONIA

GRFICO 2 ESCUCHA DE RADIO SEGN SEXO

1.1.1 Ex oyentes

86%

88%

GRFICO 3 ESCUCHA DE RADIO SEGN EDAD

12 A 17
AOS

18 A 29
AOS

30 A 49
AOS

50 A 64
AOS

65 AOS
Y MS

La mitad de la poblacin que no escuch radio durante el

ltimo ao (13% de no oyentes) s escuchaba antes. Entre
estos ex oyentes no hay grandes diferencias por sexo, pero
hay ms adultos mayores (65y + aos) que miembros de
otros grupos etarios y ms personas de NSE bajos que de
otros estratos socioeconmicos.
TABLA 1 RANKING EX OYENTES
ESCUCHABA RADIO
ANTERIORMENTE?

73%

89%

91%

87%

89%

La ENCCyED encontr que, tal y como ocurre con la escucha

de msica, el nivel socioeconmico no representa una limitacin para este consumo cultural, ya que los diversos grupos
socioeconmicos escuchan radio en proporciones similares. Sin
embargo, el menor porcentaje se detecta en el NSE bajo (84%).
Si se comparan interregionalmente los porcentajes de escucha
de radio, se verifica que las diferencias entre regiones son ms
bien pequeas.

65 Y + AOS

10%

NSE BAJO

8%

NOA

7%

PATAGONIA

6%

AMBA

6%

50-64 AOS

6%

NSE MEDIO BAJO

6%

MUJER

6%

PROMEDIO

5%

NEA

5%

VARN

5%

NSE MEDIO

5%

18-29 AOS

5%

NSE ALTO

5%

CUYO

5%

CENTRO

4%

12-17 AOS

4%

30-49 AOS

4%

NSE MEDIO ALTO

3%

1.2 Motivos por los cuales no se escucha

radio
Poco ms del 12 % de los argentinos no escuch radio durante
el ltimo ao. La ENCCyED indag los principales motivos por
los que no se realiz este consumo cultural y los ms mencionados fueron: no le interesa(29%), no le gusta (25%) y por
falta de tiempo(18%). En cuarto lugar aparece el motivo no
sabe/no contesta, que aunque llegue al 12% de las menciones,
puede explicarse porque las personas suelen responder ms fcilmente preguntas que indagan acerca del motivo por el cual
realizan una actividad, y no la razn por la que no la realizan.
Otros motivos mencionados fueron: utiliza otros medios para
entretenerse/informarse (7,4%) y no tiene equipo de radio
(4%). Finalmente, las opciones no le cree a los medios/le deprimen las noticias y por problemas de salud para escuchar
apenas superan el 1% cada una.

Cuando se analizan los motivos de no escucha por edad, se

advierte que los adultos mayores de 50 aos mencionan ms la
falta de tiempo que las personas de los dems rangos etarios,
mientras que los adolescentes argumentan en mayor medida
que no les gusta o no les interesa. La no escucha de radio por
falta de gusto es una opcin que se presenta con mayor incidencia entre los jvenes, y es en general una variable asociada
a la edad: cuanto ms joven la poblacin, ms se destaca este
motivo de no escucha. Por ltimo, recin entre los adultos mayores de 65 aos aparecen los problemas de salud como motivo de no escucha relevante.
GRFICO 8 MOTIVO PRINCIPAL DE NO ESCUCHA DE RADIO
SEGN EDAD

No le interesa

GRFICO 6 MOTIVO PRINCIPAL DE NO ESCUCHA DE RADIO

No le interesa

29%

No le gusta la radio

25%

Falta de tiempo

18%

Ns / Nc
Utiliza otros medios
para informarse /
entretenerse
No tiene equipo de radio

12%

No le gusta la radio

Falta de tiempo

Ns / Nc

7%
4%

Otro motivo

2%

No le cree a los medios /

lo deprimen las noticias
Problemas de salud
para escuchar

1%
1%

Utiliza otros medios

para informarse /
entretenerse

No tiene equipo de radio

Los hombres en mayor medida que las mujeres dicen no escuchar la radio porque no les interesa.
Otro motivo

GRFICO 7 MOTIVO PRINCIPAL DE NO ESCUCHA DE RADIO

SEGN SEXO
No le interesa

23%
35%

No le gusta la radio

28%
23%

Falta de tiempo

17%
19%

Ns / Nc

12%
12%

Utiliza otros medios

para informarse /
entretenerse
No tiene equipo de radio
Otro motivo
No le cree a los medios /
lo deprimen las noticias
Problemas de salud
para escuchar

41%
21%
31%
27%
23%
34%
29%
26%
21%
6%
2%
25%
12%
25%
34%
13%
13%
8%
13%
14%
8%
7%
10%
4%
8%
3%
2%
7%
6%
4%
0.0%
4%
0.3%
5%
0.0%

No le cree a los medios /

lo deprimen las noticias

0.0%
0.7%
5%
0.0%
2%

Problemas de salud
para escuchar

0.0%
0.0%
0.0%
0.0%
9%

7%
7%
7%
2%
3%
0.8%
1%
1%
2%
0.0%

REFERENCIAS
GR. 7
MUJER
HOMBRE

GR. 8
DE 12 A 17
DE 18 A 29
DE 30 A 49
DE 50 A 64
65 Y MS

La falta de tiempo, se presenta como un motivo relevante de

no escucha en la clase alta y la falta de aparato receptor, por su
parte, slo tiene incidencia en los NSE bajos.
GRFICO 9 MOTIVO PRINCIPAL DE NO ESCUCHA DE RADIO
SEGN NSE

No le interesa

31%
28%
35%
24%
30%

A nivel regional, en el AMBA la principal razn de no escucha

es la falta de inters, mientras que en las dems regiones los
entrevistados no escuchan la radio porque no les gusta. Cuyo y
AMBA, adems, mencionan la falta de tiempo en mayor medida
que las dems regiones.
GRFICO 10 MOTIVO PRINCIPAL DE NO ESCUCHA DE RADIO
POR REGIN
AM
CE

No le interesa NE

40%
22%
31%
22%
13%
17%

No le gusta la radio

14%
33%
29%
21%
26%

No le gusta la radio NE

Falta de tiempo

28%
15%
17%
23%
9%

Falta de tiempo NE

Ns / Nc

5%
11%
8%
17%
14%

NO
CU
PA

22%
15%
17%
13%
25%
5%

Utiliza otros medios

para informarse /
entretenerse

10%
10%
4%
9%
5%

AM
CE
Ns / Nc NE
NO
CU
PA

8%
16%
4%
14%
16%
19%

AM
CE
NE
NO
CU
PA

8%
7%
9%
10%
4%
6%

AM
CE

3%
4%
8%
7%
4%
5%

NO
CU
PA

AM
CE
NO
CU
PA

AM
CE

No tiene equipo de radio

0.0%
0.7%
4%
4%
11%

Utiliza otros medios

para informarse /
entretenerse

Otro motivo

12%
2%
0.3%
0.0%
3%

No tiene equipo de radio NE

No le cree a los medios /

lo deprimen las noticias

0.8%
0.7%
2%
0.2%
0.6%

Problemas de salud
para escuchar

0.0%
0.0%
0.3%
2%
2%

NO
CU
PA

AM
CE
Otro motivo NE
NO
CU
PA

1%
5%
0.0%
0.0%
0.0%
1%

AM
CE

0.0%
1%
2%
0.0%
6%
8%

No le cree a los medios / NE

lo deprimen las noticias NO
CU
PA

AM

CE
Problemas de salud NE
para escuchar NO
CU
PA

REFERENCIAS
GR.9
ALTO
MEDIO ALTO
MEDIO
MEDIO BAJO
BAJO

17%
29%
29%
31%
32%
38%

GR. 10
AMBA
CENTRO
NEA
NOA
CUYO
PATAGONIA

0.7%
1%
0.9%
3%
0.0%
1%

GRFICO 15 FRECUENCIA DE ESCUCHA DE RADIO SEGN REGIN

1.3 Frecuencia de escucha de radio

Durante el ltimo ao, el 55% de la poblacin escuch radio
todos o casi todos los das (5 a 7 das), mientras que el 26%
lo hizo algunos das a la semana (1 a 4 das). Es decir que la
gran mayora (81%) de los argentinos escucha radio al menos
una vez en la semana.
GRFICO 11 FRECUENCIA DE ESCUCHA DE RADIO

26% 5% 1%

55%

87%

No hay diferencias significativas segn sexo a la hora de comparar frecuencias de escucha de radio, aunque los varones aparecen con porcentajes de escucha algo ms elevados que los
de las mujeres.
En lneas generales, puede decirse que la frecuencia de escucha aumenta con la edad: los adultos mayores de 65 aos son
los oyentes ms asiduos, pues escuchan la radio todos o casi
todos los das (65%); mientras que los adolescentes que escuchan con esa frecuencia slo llegan al 34%. No se observan
diferencias muy significativas al compararse las frecuencias de
escucha por nivel socioeconmico.
A nivel interregional, la radio tambin es una compaa diaria
en todas las regiones, ya que la frecuencia de escucha todos
o casi todos los das acumula los mayores porcentajes. No
obstante, aunque en AMBA los valores de esta frecuencia se
encuentran por debajo del promedio, los porcentajes en la frecuencia algunos das por semana (1 a 4 das) superan el promedio; es decir que aunque no sean los oyentes ms asiduos,
mantienen una frecuencia estable de escucha semanal.
GRFICO 12 FRECUENCIA DE ESCUCHA DE RADIO SEGN SEXO

53%

28% 5% 1%

57%

23% 5% 1%

88%
86%

GRFICO 13 FRECUENCIA DE ESCUCHA DE RADIO SEGN EDAD

12 a 17
18 a 29
30 a 49
50 a 64
65 y +

34%

73%
89%
30% 6% 2%
26% 4% 1% 91%
23% 3% 0% 87%
19% 4% 0% 89%

28% 8% 2%
51%
59%
61%
65%

GRFICO 14 FRECUENCIA DE ESCUCHA DE RADIO SEGN NSE

ALTO
MEDIO ALTO
MEDIO
MEDIO BAJO
BAJO

52%

28% 6% 2%

52%

29% 5% 1%

57%
56%
54%

27% 4% 1%
24% 6% 1%
25% 4% 0%

AMBA
Centro
NEA
NOA
Cuyo
Patagonia

47%
62%
57%
56%
65%
56%

31% 6% 2%
22% 5% 0%
27% 4% 1%
25% 5% 0%
21% 3% 0%
24% 4% 1%

85%
89%
89%
86%
89%
85%

1.3.1 Horas de radio escuchadas

Cuando escuchan radio, los argentinos escuchan un promedio
de 3 horas y 26 minutos. Los adultos de entre 50 y 64 aos, y
los mayores de 65 aos son los grupos etarios que ms horas
dedican a este consumo cultural (3 horas y 50 minutos, y 4 horas y 9 minutos, respectivamente). Adems, son los oyentes con
mayor representacin en la frecuencia de escucha mayor (todos o casi todos los das). En contrapartida, los adolescentes
de entre 12 y 17 aos ocupan el ltimo lugar del ranking, ya que
escuchan radio durante un promedio de 2 horas y 23 minutos.
En cuanto al nivel socioeconmico, se observa que las personas de NSE alto y medio alto escuchan radio durante menos
tiempo (ocupan las ltimas posiciones en la tabla que ordena
el tiempo de escucha). Finalmente, aunque el anlisis regional
muestra poca dispersin entre regiones, en los extremos est
el NEA con menor tiempo de escucha y la regin Centro con el
valor ms alto.
TABLA 2 RANKING HORAS DE RADIO ESCUCHADAS
TIEMPO QUE ESCUCHA RADIO
65 Y + AOS

4.1

50-64 AOS

3.5

CENTRO

3.5

NSE MEDIO

3.4

NSE MEDIO BAJO

3.4

CUYO

3.3

VARN

3.3

PROMEDIO

3.3

30-49 AOS

3.2

MUJER

3.2

NSE BAJO

3.2

AMBA

3.2

PATAGONIA

3.1

18-29 AOS

3.1

NOA

3.1

NSE ALTO

2.6

NSE MEDIO ALTO

2.6

NEA

2.6

12-17 AOS

2.2

89%
87%
89%
87%
84%

REFERENCIAS
GRFICOS 11/12/13/14/15
TODOS O CASI TODOS LOS DAS (5 A 7 POR SEMANA)
ALGUNOS DAS POR SEMANA (1 A 4 DAS)
ALGUNAS VECES AL MES (1 A 3 VECES)
MENOS DE 1 VEZ POR MES

1.4 Tipo de frecuencia principalmente

escuchada (AM, FM o ambas)
En la Argentina, el 55% de los oyentes prefiere escuchar emisoras de radio defrecuencia modulada (FM) y solamente el 11%
prefiere escuchar las de amplitud modulada (AM). El 18% no
hace distinciones y escucha ambas frecuencias alternativamente. Entre estos ltimos radioescuchas, varones y mujeres tienen
una participacin muy similar.

Con respecto al nivel socioeconmico, no se verifican diferencias significativas entre las preferencias de los grupos analizados. Sin embargo, se verifica una leve tendencia a escuchar
ambas frecuencias a medida que aumenta el NSE.
GRFICO 19 TIPO DE FRECUENCIA PRINCIPALMENTE
ESCUCHADA SEGN NSE

FM

52%
55%
59%
52%
57%

FM

GRFICO 16 TIPO DE FRECUENCIA PRINCIPALMENTE

ESCUCHADA
FM

55%

FM

Ambas

Ambas

23%
21%
16%
18%
13%

AM

13%
10%
10%
13%
9%

18%
AM

11%

Ns / Nc

4%

AM

GRFICO 17 TIPO DE FRECUENCIA PRINCIPALMENTE

ESCUCHADA SEGN SEXO
FM

AM

Ns / Nc

56%
54%

FM

18%
17%

Ambas

10%
12%

AM AM

3%
4%

Ns / Nc

Por edades, en cambio, se observan algunas caractersticas distintivas: los adolescentes (12 a 17 aos), los jvenes de entre
18 y 29 aos y los adultos de entre 30 y 49 aos prefieren las
emisoras de FM; en contrapartida, los adultos mayores eligen
ms las emisoras AM. Por otra parte, si bien la frecuencia FM
es la ms elegida en general, las personas mayores de 50 aos
escuchan ms ambas frecuencias.

Entre regiones, NEA, NOA, CUYO y Patagonia prefieren emisoras FM de manera pareja; mientras que AMBA y Centro escogen
AM en mayor proporcin que las dems regiones.
GRFICO 20 TIPO DE FRECUENCIA PRINCIPALMENTE
ESCUCHADA POR REGIN
AM
CE
FM NE
NO
CU
PA

51%
52%
63%
62%
68%
62%

Ambas

AM
CE
NE
NO
CU
PA

18%
20%
19%
14%
12%
13%

AM

AM
CE
NE
NO
CU
PA

14%
14%
3%
5%
7%
4%

AM
CE
NE
NO
CU
PA

2%
4%
4%
6%
3%
6%

FM

GRFICO 18 TIPO DE FRECUENCIA PRINCIPALMENTE

ESCUCHADA SEGN EDAD
54%
69%
64%
42%
28%

FM FM

11%
13%
17%
25%
23%

Ambas

5%
3%
3%
3%
5%

Ns / Nc

MUJER
HOMBRE

10

Ns / Nc

3%
4%
6%
18%
33%

AM AM

REFERENCIAS
GR.17

1%
1%
4%
4%
5%

GR.18
DE 12 A 17
DE 18 A 29
DE 30 A 49
DE 50 A 64
65 Y MS

GR.19
ALTO
MEDIO ALTO
MEDIO
MEDIO BAJO
BAJO

GR.20
AMBA
CENTRO
NEA
NOA
CUYO
PATAGONIA

1.5 Soportes ms empleados para escuchar

radio
El tradicional receptor domstico sigue siendo el soporte
principal ms usado para escuchar radio (63% de la poblacin
escucha a travs de este aparato), mientras que dispositivos
ms modernos como los celulares, son usados por el 11% de
la poblacin; el estreo del auto por el 8% y la computadora,
por el 3%.

GRFICO 23 SOPORTES MS EMPLEADOS PARA ESCUCHAR

RADIO SEGN EDAD

Receptor de radio
AM y/o FM

42%
53%
62%
77%
84%

Celular

23%
19%
9%
3%
0.7%
4%
9%
14%
6%
3%

Estreo del auto

GRFICO 21 SOPORTES MS EMPLEADOS PARA ESCUCHAR

RADIO
Receptor de radio
AM y/o FM
Celular

63%

3%
6%
5%
0.6%
0.1%

Mp3/4

0.8%
1%
0.7%
0.0%
0.0%

Televisor

0.1%
0.3%
0.7%
0.1%
0.3%

11%

Estreo del auto

8%

Computadora

3%

Mp3/4

0.6%

Televisor

0.4%

Como se dijo antes, el aparato domstico tradicional es el ms

usado en general, y en particular, por las mujeres. En cambio,
los varones ms que las mujeres prefieren el estreo del auto.
GRFICO 22 SOPORTES MS EMPLEADOS PARA ESCUCHAR
RADIO SEGN SEXO
Receptor de radio
AM y/o FM

68%
58%

Celular

9%
13%

Estreo del auto

6%
12%

Computadora

Computadora

3%
3%

Mp3/4

1%
0.3%

Televisor

0.6%
0.1%

El uso del receptor tradicional de radio est fuertemente asociado a la edad. As, cuanto mayores son los oyentes, ms eligen el aparato domstico de radio como principal soporte de
escucha (los adultos de 50 y ms aos son el grupo que ms
escoge este aparato). En el extremo opuesto, los adolescentes
(12-17 aos) utilizan el celular para escuchar radio ms que cualquier otro grupo etario. Por su parte, los adultos de entre 30 y
49 aos son el grupo de edad que ms emplea el estreo del
auto como aparato receptor de radio.

Cuando se considera el nivel socioeconmico de los oyentes,

se observa que el uso del aparato domstico tradicional aumenta conforme desciende el NSE, de manera que son las
clases ms bajas quienes ms lo emplean. En el otro extremo,
el uso de la computadora y el estreo del automvil aumentan al mismo tiempo que asciende el nivel socioeconmico de
los oyentes. En cambio, el uso del celular como dispositivo de
escucha se observa ms ampliamente entre los oyentes de las
clases medias.
GRFICO 24 SOPORTES MS EMPLEADOS PARA ESCUCHAR
RADIO SEGN NSE

Receptor de radio
AM y/o FM

57%
56%
59%
69%
70%

Celular

6%
9%
16%
10%
9%

Estreo del auto

17%
15%
10%
4%
3%
8%
5%
3%
2%
2%

Computadora

0.5%
0.5%
0.9%
0.8%
0.0%

Mp3/4

0.0%
1%
0.2%
0.3%
0.4%

Televisor

REFERENCIAS
GR. 22
MUJER
HOMBRE

GR. 23
DE 12 A 17
DE 18 A 29
DE 30 A 49
DE 50 A 64
65 Y MS

GR. 24
ALTO
MEDIO ALTO
MEDIO
MEDIO BAJO
BAJO

11

El aparato domstico tradicional es elegido de manera ms

bien pareja por todos los argentinos, sin que se registren diferencias interregionales significativas. Lo mismo ocurre con el
celular, excepto en la Patagonia, donde su uso como dispositivo
de escucha aparece muy por debajo del promedio. Por ltimo,
en la regin Centro y en la Patagonia se verifican los mayores
porcentajes de uso del estreo del auto como aparato receptor
de radio.
GRFICO 25 SOPORTES MS EMPLEADOS PARA ESCUCHAR
RADIO POR REGIN

Receptor de radio
AM y/o FM

AM
CE
NE
NO
CU
PA

62%
63%
68%
63%
65%
63%

Celular

AM
CE
NE
NO
CU
PA

12%
10%
10%
13%
14%
5%

Estreo del auto

AM
CE
NE
NO
CU
PA

7%
11%
4%
7%
7%
11%

Computadora

AM
CE
NE
NO
CU
PA

3%
4%
5%
2%
2%
3%

Mp3/4

AM
CE
NE
NO
CU
PA

1%
0.1%
0.5%
0.0%
0.3%
0.2%

AM
CE
NE
NO
CU
PA

0.1%
0.6%
0.4%
0.5%
0.8%
0.0%

Televisor

1.6 Frecuencia de uso de soportes

de escucha de radio
La ENCCyED tambin indag la frecuencia de uso de algunos
de los aparatos empleados para escuchar radio. En el anlisis, la
categora frecuentemente puede utilizarse como indicador o
proxy de medio principal y las categoras de vez en cuando
y casi nunca, como proxy de medio secundario.
El receptor tradicional de radio, adems de ser el ms elegido
por los argentinos, mantiene una frecuencia de uso diaria de
todos o casi todos los das (62%). En cambio, el porcentaje
ms alto para la opcin computadora o tableta se encuentra
en la frecuencia casi nunca. Para los celulares y reproductores
mp3/4, la frecuencia con mayor porcentaje es frecuentemente; no obstante, la sumatoria de las categoras consideradas
no principales (casi nunca y de vez en cuando) supera el
valor de la categora frecuentemente, lo que demuestra que
se trata de dispositivos usados con menor frecuencia.
GRFICO 26 FRECUENCIA DE USO DE SOPORTES PARA
ESCUCHAR RADIO
Receptor
AM y/o FM
Computadora /
tableta

79%

62% 12% 4%

23%

6% 8% 10%

Mp3/4
o celular

34%

16% 11% 8%

Los resultados en cuanto a frecuencia de uso de receptores de

radio segn sexo replican los resultados observados en el apartado anterior (1.5): las mujeres, ms que los varones, prefieren
el aparato tradicional de radio AM/FM como dispositivo de escucha frecuente. No se verifican diferencias significativas segn
sexo en cuanto a la intensidad de uso de los otros dispositivos.
GRFICO 27 FRECUENCIA DE USO DE SOPORTES PARA
ESCUCHAR RADIO SEGN SEXO

66% 13% 4%

Receptor
AM y/o FM

Computadora /
tableta

Mp3/4
o celular

59% 12% 5%

82%
75%

5% 8% 9%

34%

7% 8% 10%

34%

15% 11% 9%

22%

17% 11% 7%

24%

REFERENCIAS
GR.25
AMBA
CENTRO
NEA
NOA
CUYO
PATAGONIA

12

GR. 26
FRECUENTEMENTE
ALGUNAS VECES
CASI NUNCA

GR.27
MUJER
HOMBRE

FRECUENTEMENTE

ALGUNAS VECES

CASI NUNCA

FRECUENTEMENTE

ALGUNAS VECES

CASI NUNCA

En cuanto a la edad, se verifica nuevamente la estrecha relacin que tiene el receptor tradicional de radio como soporte
ms empleado y su mayor frecuencia de uso: aumenta junto
con la edad; es decir que mientras los adolescentes exhiben
valores del 42% en la frecuencia frecuentemente, entre los
adultos de 65 y ms aos, ese porcentaje asciende al 78%. Lo
contrario ocurre en las categoras de vez en cuando y casi
nunca, donde a medida que disminuye la edad, aumentan
los porcentajes.
Los menores de 50 aos, pero sobre todo los jvenes de entre
18 y 29 aos suelen usar computadoras y tabletas para escuchar radio ms frecuentemente que el resto de los grupos
etarios. Los adultos de ms de 50 aos son el grupo que emplea con menor frecuencia estos dispositivos.
El anlisis de las frecuencias de uso de celular y mp3/4 para
escuchar radio muestra que los adolescentes y los jvenes lideran la categora frecuentemente, con porcentajes cercanos al
30%. Estos valores disminuyen a medida que aumenta la edad
y llegan al 1% entre los adultos mayores (en este comportamiento tambin puede influir que la mayora de los celulares y
reproductores de mp3/4 no cuentan con la posibilidad de escuchar frecuencias AM).

Casi todos los niveles socioeconmicos coinciden en no usar

casi nunca computadoras y tabletas para escuchar radio, pero
las clases altas se destacan por hacerlo alguna vez en mayor
medida que los dems NSE.
Aunque la frecuencia de uso de celulares y mp3 no presenta
diferencias muy marcadas entre los diversos niveles socioeconmicos, las personas de clase media exhiben mayores porcentajes de escucha frecuente a travs de estos dispositivos.
GRFICO 29 FRECUENCIA DE USO DE SOPORTES PARA
ESCUCHAR RADIO SEGN NSE

Receptor
AM y/o FM

Computadora /
tableta

GRFICO 28 FRECUENCIA DE USO DE SOPORTES PARA

ESCUCHAR RADIO SEGN EDAD

Receptor
AM y/o FM

Computadora /
tableta

Mp3/4
o celular

12 a 17
18 a 29
30 a 49
50 a 64
65 y +

62%
76%
80%
65% 12% 3%
73% 10% 0.8% 84%
78% 7% 0.8% 86%

42% 13% 7%
53%

16% 8%

12 a 17 5% 10% 7%
18 a 29 11% 11% 13%
30 a 49 6% 8% 12%
50 a 64 2% 7% 7%
65 y + 0.1% 0.5% 4%

22%
34%
26%
16%
5%

12 a 17
29% 15% 5%
18 a 29
27% 17% 11%
30 a 49 15% 10% 9%
50 a 64 5% 7% 7%
65 y + 1% 2% 4%

48%
54%
33%
19%
7%

Mp3/4
o celular

ALTO
MEDIO ALTO
MEDIO
MEDIO BAJO
BAJO
ALTO
MEDIO ALTO
MEDIO
MEDIO BAJO
BAJO

58% 15% 7%
61% 12% 5%
59% 13% 5%
67% 11% 3%
64% 12% 3%
8% 22% 15%
8% 7% 14%
7% 9% 12%
4% 5% 7%
4% 4% 4%

ALTO 12% 15% 12%

MEDIO ALTO 14% 11% 14%
MEDIO 20% 12% 8%
MEDIO BAJO 15% 9% 6%
BAJO 12% 8% 4%

80%
78%
77%
81%
78%
45%
29%
28%
15%
12%

38%
39%
40%
30%
24%

Por nivel socioeconmico, tambin se observa que el uso del

aparato tradicional de radio es ms frecuente entre los estratos
ms bajos, ya que los mayores porcentajes en la categora frecuentemente corresponden al NSE medio bajo y bajo; mientras que en el NSE alto aumentan los valores de la frecuencia
casi nunca.

REFERENCIAS
GRFICOS 28/29
FRECUENTEMENTE
ALGUNAS VECES
CASI NUNCA

13

Finalmente, a nivel interregional se verifica que los porcentajes

de la categora de escucha frecuente por medio del aparato
tradicional se mantienen parejos en la mayora de las zonas,
excepto en Cuyo donde el porcentaje de escucha frecuente es
algo superior al de las dems regiones. A nivel regional, el uso
de computadora/tableta es muy parejo, pero se detacan las
regiones de NEA, Centro y AMBA en la categora de vez en
cuando. Finalmente, la ENCCyED encontr que los habitantes de Cuyo usan un poco ms frecuentemente los celulares y
reproductores de mp3/4 para escuchar radio que los de otras
regiones. En el extremo opuesto se sita la Patagonia que registra en la categora frecuentemente el valor ms bajo de
todo el pas.
GRFICO 30 FRECUENCIA DE USO DE SOPORTES PARA
ESCUCHAR RADIO SEGN REGIN

Receptor
AM y/o FM

Computadora /
tableta

Mp3/4
o celular

REFERENCIAS
GR.30
FRECUENTEMENTE
ALGUNAS VECES
CASI NUNCA

14

AMBA
Centro
NEA
NOA
Cuyo
Patagonia
AMBA
Centro
NEA
NOA
Cuyo
Patagonia
AMBA
Centro
NEA
NOA
Cuyo
Patagonia

64% 11% 2%
63% 12% 6%
60% 18% 5%
55% 17% 3%
70% 10% 2%
56% 10% 5%
5% 8% 10%
7% 9% 12%
7% 10% 7%
4% 6% 3%
5% 4% 8%
5% 5% 8%
18% 8% 11%
15% 14% 7%
14% 13% 5%
14% 13% 5%
21% 4% 8%
9% 9% 5%

77%
81%
83%
75%
82%
71%
23%
27%
25%
13%
18%
18%
37%
35%
32%
33%
33%
22%

1.7 Cantidad de receptores de radio en el

hogar
En promedio, los argentinos poseen al menos un aparato
receptor de radio en el hogar, y son mnimas las diferencias
entre las variables consideradas en este estudio (sexo, edad,
nivel socioeconmico y regin geogrfica). No obstante, las
clases medias y altas se sitan en los primeros lugares de la
tabla de posiciones.
TABLA 3 RANKING CANTIDAD DE RECEPTORES DE RADIO EN
EL HOGAR
CANTIDAD DE RECEPTORES
DE RADIO QUE POSEEN
EN EL HOGAR
NSE ALTO

1.7

NSE MEDIO ALTO

1.6

NSE MEDIO

1.5

CENTRO

1.5

VARN

1.5

50-64 AOS

1.5

AMBA

1.5

PROMEDIO

1.4

18-29 AOS

1.4

30-49 AOS

1.4

65 Y + AOS

1.4

12-17 AOS

1.4

MUJER

1.4

NEA

1.4

NSE MEDIO BAJO

1.3

NOA

1.3

PATAGONIA

1.3

CUYO

1.2

BAJA

1.2

2. EMISORAS Y CONTENIDOS

A la hora de analizar las emisoras elegidas de acuerdo con el

sexo de los oyentes, se observa que la radio ms escuchada, la
FM La 100, es tambin ms preferida por las mujeres.

2.1 Emisoras de radio ms escuchadas

En la ENCCyED la pregunta por la emisora de radio ms escuchada fue de tipo abierta, por eso, los encuestados tuvieron la
opcin de responder por una alternativa especfica (no eligiendo
de un listado) o seleccionar la opcin ninguna en particular.
La oferta de emisoras radiales es muy diversa y habilita un
amplio abanico de propuestas. Sin embargo, la opcin que
acumul el mayor porcentaje en la totalidad fue ninguna en
particular (13% de menciones), mientras que ninguna de las
emisoras identificadas obtuvo porcentajes que superaran el
10% de menciones. El valor elevado de la opcin ninguna en
particular expresa la tendencia a la prctica del zapping radial.
No obstante, entre las principales emisoras que s fueron identificadas y escogidas por la poblacin figuran, en este orden, FM
La 100 (considerando sus repetidoras regionales) con el 6,3%,
AM Mitre (3,6%) y Radio 10 (3,4%), FM Metro y Pop Radio (ambas con 2,8%).
GRFICO 31 EMISORAS DE RADIO MS ESCUCHADAS
Ninguna en particular

13%

GRFICO 32 EMISORAS DE RADIO MS ESCUCHADAS SEGN

SEXO
13%
12%

Ninguna en particular
FM 100 / La 100 / FM 99.9

8%
5%

AM Mitre

4%
4%

Radio 10 / AM 710

4%
3%

FM Metro / FM 95.1

2%
4%

FM 101.5 - Radio Pop

1%
4%

40 principales / FM 105.5

4%
1%

Ns / Nc

2%
3%

AM Continental / AM 590

2%
2%

Cadena 3

2%
2%

FM 100 / La 100 / FM 99.9

6%

Disney / FM 94.3

4%
0.5%

AM Mitre

4%

FM Vorterix

0.8%
3%

Radio 10 / AM 710

3%

Aspen / FM 102.3

2%
2%

FM Metro / FM 95.1

3%

FM 92.5

1%
2%

FM 101.5 - Radio Pop

3%

Radio La Mega / FM 98.3

2%
2%

40 principales / FM 105.5

2%

Rock & Pop

2%
2%

Ns / Nc

2%

Radio Crdoba / 100.5

1%
1%

AM Continental / AM 590

2%

FM - Radio Nacional

0.8%
2%

Cadena 3

2%

104.1 Radio Ma

1%
0.6%

Disney / FM 94.3

2%

FM Vorterix

2%

Aspen / FM 102.3

2%

FM 92.5

2%

Radio La Mega / FM 98.3

2%

Rock & Pop

2%

Radio Crdoba / 100.5

1%

FM - Radio Nacional

1%

104.1 Radio Ma

1%

REFERENCIAS
GR. 32
MUJER

HOMBRE

15

Los menores de 50 aos y, dentro de este heterogneo grupo,

los ms jvenes (12 a 17 aos) suelen preferir las emisoras radiales musicales: los 40 principales, Radio Disney, FM Metro, La
Mega y Fm 92.5. Los adultos de entre 30 y 49 aos eligen Radio
Aspen ms que los otros grupos etarios. La FM La 100, por su
parte, es muy elegida por un rango etario bastante ms amplio
que las dems: la poblacin de entre 18 y 49 aos.
Las emisoras de AM, como Radio 10, AM Mitre, Continental y
Cadena 3 son ms elegidas por los mayores de 50 aos; mientras que en estas emisoras, los adolescentes muestran valores
cercanos o menores al 1%. Estos datos corroboran la tendencia
antes mencionada en cuanto a la eleccin de emisoras AM, que
est directamente relacionada con la edad de los oyentes: a
mayor edad ms escucha de AM.
GRFICO 33 EMISORAS DE RADIO MS ESCUCHADAS SEGN
EDAD

Ninguna en particular

FM 100 / La 100 / FM 99.9

12%
12%
11%
14%
18%
3%
7%
9%
5%
3%

AM Mitre

0.0%
1%
2%
10%
6%

Radio 10 / AM 710

0.6%
2%
2%
6%
8%

FM Metro / FM 95.1

2%
6%
3%
1%
0.0%

FM 101.5 - Radio Pop

40 principales / FM 105.5

AM Continental / AM 590

1%
2%
1%
4%
5%

FM Vorterix

16

Radio La Mega / FM 98.3

Rock & Pop

Radio Crdoba / 100.5

FM - Radio Nacional

104.1 Radio Ma

4%
2%
2%
0.6%
1%
2%
3%
2%
0.4%
0.1%
0.3%
3%
2%
0.4%
0.0%
3%
0.8%
1%
1%
0.8%
0.0%
0.2%
2%
0.2%
3%
0.5%
1%
1%
0.8%
0.4%

6%
3%
3%
0.8%
0.2%
2%
2%
3%
3%
3%

Disney / FM 94.3

FM 92.5

0.0%
0.8%
4%
1%
0.1%

1%
4%
3%
2%
1%

Ns / Nc

Cadena 3

Aspen / FM 102.3

0.0%
0.6%
2%
3%
6%
8%
3%
1%
0.4%
0.0%
2%
2%
3%
0.3%
2%

REFERENCIAS
GR. 33
DE 12 A 17
DE 18 A 29
DE 30 A 49
DE 50 A 64
65 Y MS

0.0%

Por nivel socioeconmico, la ENCCyED encontr que a medida

que aumenta el nivel socioeconmico, aumentan los niveles de
escucha de FM la Metro y AM Mitre (sobre todo de la primera).
Por su parte, la AM Radio 10, FM La Mega y FM PopRadio son
elegidas por las clases medias en mayor proporcin que el resto
de las emisoras.

FM 92.5

Radio La Mega / FM 98.3

GRFICO 34 EMISORAS DE RADIO MS ESCUCHADAS SEGN

NSE

Ninguna en particular

FM 100 / La 100 / FM 99.9

AM Mitre

Radio 10 / AM 710

FM Metro / FM 95.1

16%
13%
11%
14%
13%

5%
5%
3%
3%
2%

104.1 Radio Ma

0.0%
1%
2%
0.7%
0.9%

2%
2%
5%
4%
3%
9%
6%
3%
0.7%
0.3%

2%
6%
3%
1%
2%

Ns / Nc

0.7%
2%
1%
4%
2%

AM Continental / AM 590

3%
0.9%
4%
2%
2%

Aspen / FM 102.3

3%
2%
1%
0.7%
0.6%
0.7%
2%
2%
0.7%
0.3%

40 principales / FM 105.5

FM Vorterix

2%
2%
2%
2%
0.0%

FM - Radio Nacional

2%
2%
5%
2%
1%

Disney / FM 94.3

Radio Crdoba / 100.5

0.9%
1%
3%
0.8%
1%

5%
7%
7%
7%
5%

FM 101.5 - Radio Pop

Cadena 3

Rock & Pop

0.8%
0.3%
2%
3%
2%

4%
3%
1%
2%
2%
1%
2%
3%
2%
3%
3%
2%
3%
2%
1%

Los resultados de la encuesta muestran la audiencia de una

gran variedad de emisoras radiales, con una distribucin muy
singular segn la regin de que se trate. Por eso, se elabor
un ranking por cada regin cultural, para respetar la diversidad regional de elecciones. Sin embargo, a pesar de la notable variabilidad interregional, cabe sealar que la FM La 100 se
encuentra entre las ms elegidas en AMBA, Centro, Patagonia
y NEA. Es decir que est entre los primeros puestos en cuatro
de las seis regiones del pas, pero en las otras dos regiones las
emisoras locales llevan la delantera.
A diferencia de lo que ocurre en las dems regiones, en Cuyo
las emisoras FM del Sol (con el 9,3% de las menciones) y Cadena 3 (9,1%) superan el porcentaje de respuestas en la opcin
ninguna en particular (8,5%). En el resto del pas, en cambio,
esa opcin obtiene los valores ms altos.
Tambin en el NOA una emisora local le gana en audiencia a
las radios de alcance nacional. En efecto, detrs de ninguna en
particular, aparece la emisora Valle Viejo, con un 4% de menciones. Curiosamente, la respuesta NS/NC tambin obtiene valores elevados (3,8%), en comparacin con otras regiones.
En el NEA, adems de FM La 100, son muy elegidas las emisoras
locales FM La Radio (3,4%), FM Show (3,4%) y la FM Sudamericana (2,3%).
En la Patagonia, despus de la opcin ninguna en particular,
las emisoras ms elegidas son FM La 100 (6%) y LV5 (5,6%).
Adems, tambin se destaca Radio Power (LU 33 Emisora pampeana), emisora local de la regin.

3%
1%
0.8%
3%
0.0%

REFERENCIAS
GR.9
ALTO
MEDIO ALTO
MEDIO
MEDIO BAJO
BAJO

GR. 10
AMBA
CENTRO
NEA
NOA
CUYO
PATAGONIA

17

En la regin Centro, se escuchan tanto las emisoras locales

como las de alcance nacional. Por eso, en el ranking aparecen
alternadas FM La 100, FM 92,5, AM Mitre y Radio Crdoba.
En el AMBA, lideran FM La 100 (8,9%), Pop Radio (7,7%), FM
Metro (6.3%), Los 40 Principales (5,6%), y Radio 10 (5,2%), con
amplia alternancia FM/AM.
TABLA 4 RANKING EMISORAS DE RADIO MS ESCUCHADAS
EN CUYO

TABLA 6 RANKING EMISORAS DE RADIO MS ESCUCHADAS

EN NEA
RADIOS

NEA

NINGUNA EN PARTICULAR

13%

FM 100 / LA 100 / FM 99.9

8%

FM 104.7 - LA RADIO

3%

FM 98.1 - SHOW

3%

FM 100.5 - SUDAMERICANA

2%

RADIO DOS 99.3

2%

NS / NC

2%

FM 96.6 - RADIO FAM

2%

92.6 RADIO SOL

2%

LT 7

2%

96.1 FM LA COSTA

1%

FM DE LA ESTRELLAS 92.5

1%

RADIO DEL HPER / RADIO GUADALUPE / 100.9

1%

FM 103.9 - RADIO VENUS / RADIO CIUDAD CORZUELA

1%

RADIO UNO

1%

FM 99.9 - RADIO FENIX O BARRANQUERA

1%

AM - RADIO NACIONAL / AM 870

1%

FM 10

2%

LT 3

1%

DISNEY / FM 94.3

1%

RADIOS

CUYO

FM 100.9 - FM DEL SOL

9%

CADENA 3

9%

NINGUNA EN PARTICULAR

9%

94.9 - BRAVA

6%

101.1 RADIO DEL SUR

5%

FM 91.5 - RADIO LA BOMBA

3%

FM 98.5 - POPULAR SAN LUIS

3%

RADIO NIHUIL - AM 680 / FM 98.9

3%

98.10 - RADIO AYER

3%

104.1 - LV DIEZ / LV 10

3%

102.3 LA POPU

2%

FM 89.7 - RADIO FM FESTIVAL

2%

FM 96.1 / 91.6 FM - UNA

2%

AM MITRE

2%

RADIO FENIX 95.1

2%

RADIO LA MEGA / FM 98.3

2%

RADIOS

PATAGONIA

92.9 SAN ANTONIO

2%

NINGUNA EN PARTICULAR

14%

NS / NC

2%

FM 100 / LA 100 / FM 99.9

6%

FM 88.3 - FM LATINOS

2%

LV 5

6%

FM 90.3 - RADIO POWER

1%

NS / NC

5%

97.7 RADIO GUIA

1%

FM 103.7 - RADIO POWER (LU 33 EMISORA PAMPEANA)

3%

FM 100 / LA 100 / FM 99.9

1%

FM 98.7 - RADIO DEL MAR

3%

95.3 RADIO METROPOLITANA

1%

CADENA 3

3%

RADIO NOTICIAS - 99.5

2%

40 PRINCIPALES / FM 105.5

2%

1153

2%

FM RADIO 6

2%

FM 99.5 - RADIOVISIN

2%

AM CONTINENTAL / AM 590

2%

91.3

1%

NEWS 96.1

1%

RADIO LA MEGA / FM 98.3

1%

FM 91.3 - SONAR

1%

RADIO SIENTOROCK - 101.3

1%

AM MITRE

1%

AM 580 - RADIO CHUBUT

1%

TABLA 5 RANKING EMISORAS DE RADIO MS ESCUCHADAS

EN NOA
RADIOS

NOA

NINGUNA EN PARTICULAR

16%

VALLE VIEJO - 104.1

4%

NS / NC

4%

FM LV 7

3%

FM 100 / LA 100 / FM 99.9

2%

LV 12 INDEPENDENCIA

2%

RADIO DE LA MUJER - 95.3

2%

FM CIELO - 92.1

2%

RADIO 10 / AM 710

2%

AM 630 - FM 105.5 RADIOVISIN JUJUY (LW8)

2%

FM 96.7

2%

RADIO SALTA - AM 840/ FM 96.9

2%

AM MITRE

2%

FM 100 - 101.7

2%

FM ROISSEN

2%

FM 92.3 - RADIO SAN PEDRO

2%

FM 93.3 - AGUILARES

1%

40 PRINCIPALES / FM 105.5

1%

FM SENSACIONES

1%

AM CONTINENTAL / AM 590

1%

FM 106.3 - RADIO GEMES

1%

PANORAMA - 99.9

1%

18

TABLA 7 RANKING EMISORAS DE RADIO MS ESCUCHADAS

EN PATAGONIA

TABLA 8 RANKING EMISORAS DE RADIO MS ESCUCHADAS

EN CENTRO
RADIOS

CENTRO

NINGUNA EN PARTICULAR

13%

FM 100 / LA 100 / FM 99.9

6%

FM 92.5

5%

AM MITRE

4%

RADIO CRDOBA / 100.5

4%

RADIO 10 / AM 710

4%

CADENA 3

4%

AM CONTINENTAL / AM 590

4%

104.1 RADIO MA

3%

NS / NC

3%

LV2 (BAHA BLANCA)

2%

FM - RADIO NACIONAL

2%

ROCK & POP

2%

92.3 POPULAR

2%

FM METRO / FM 95.1

2%

89. 9 / LA REDONDA LA PLATA

2%

FM VORTERIX

2%

FM 10

2%

LT 3

1%

DISNEY / FM 94.3

1%

TABLA 9 RANKING EMISORAS DE RADIO MS ESCUCHADAS

EN AMBA
RADIOS

AMBA

NINGUNA EN PARTICULAR

13%

FM 100 / LA 100 / FM 99.9

9%

FM 101.5 - RADIO POP

8%

FM METRO / FM 95.1

6%

40 PRINCIPALES / FM 105.5

6%

RADIO 10 / AM 710

5%

AM MITRE

5%

DISNEY / FM 94.3

5%

ASPEN / FM 102.3

4%

FM VORTERIX

4%

RADIO LA MEGA / FM 98.3

4%

FM 101.1 RADIO LATINA / LATINA 101

3%

AM CONTINENTAL / AM 590

3%

ROCK & POP

2%

NS/ NC

2%

LA RED / LA RED AM 910

1%

FM 105.1

1%

TKM / FM 103.7

1%

AM - RADIO NACIONAL / AM 870

1%

FM 102.7 - FM PASIN

1%

2.2 Tipos de programas de radio ms escuchados

En la Argentina los tipos de programas radiales ms escuchados son los musicales (74%) y los informativos (58%). Otros
programas mencionados en la ENCCyED son los dedicados a
temas de actualidad (21%), los deportivos (18%), los culturales
(12%) y los programas de chimentos (9,3%).
GRFICO 35 TIPO DE PROGRAMA MS ESCUCHADO
Musicales

74%

Informativos / Noticieros

58%

Actualidad / Magazine

21%

Deportivos

18%

Culturales

12%

Chimentos

9%

Ns / Nc

2%

Religin

1%

Juegos / Entretenimientos

0.3%

Otro tipo de programa

0.2%

Polticos

0.2%

De colectividades

0.1%

Ecologa

0.0%

Ninguno en particular /
lo que est sonando

0.0%

Humor

0.0%

19

Los programas musicales, adems de ser los ms escuchados

en general, no presentan grandes distinciones de acuerdo con
el sexo de los oyentes: los escuchan mujeres y varones por
igual. En cambio, los programas deportivos son mucho ms
elegidos por los varones (32% ellos vs 5,7% ellas). Tambin los
programas informativos son ms sintonizados por los hombres,
pero por una diferencia mucho menor que la verificada en los
programas deportivos.

Informativos / Noticieros

24%
48%
60%
73%
78%

Actualidad / Magazine

10%
19%
22%
26%
20%

Deportivos

16%
14%
17%
24%
24%

Culturales

2%
13%
12%
14%
15%

Chimentos

8%
6%
8%
12%
15%

GRFICO 36 TIPO DE PROGRAMA MS ESCUCHADO SEGN

SEXO

Musicales

73%
75%

Informativos / Noticieros

55%
62%

Actualidad / Magazine

22%
19%

Deportivos

6%
32%

Culturales

11%
13%

Chimentos

10%
9%

Ns / Nc

3%
2%

Religin

2%
0.7%

Juegos / Entretenimientos

0.2%
0.4%

Otro tipo de programa

0.4%
0.0%

Polticos

0.1%
0.2%

De colectividades

0.0%
0.1%

Ecologa

0.0%
0.0%

Ninguno en particular /
lo que est sonando

0.0%
0.0%

Humor

0.0%
0.0%

Los adolescentes (12-17 aos) y los jvenes (18-29) son los grupos ms afectos a los programas musicales, pues muestran altsimos porcentajes de escucha (90% y 84% respectivamente)
y prefieren este tipo de programas a los dems. Adems los
programas culturales tienen muy baja incidencia entre los adolescentes. Por su parte, los adultos de ms de 50 aos eligen
en mayor porcentaje que los dems grupos etarios programas
informativos, deportivos y de chimentos. En este rango de edades se escuchan programas informativos con mucha mayor intensidad que en los dems (por arriba del 70% de menciones).
GRFICO 37 TIPO DE PROGRAMA MS ESCUCHADO SEGN
EDAD

Musicales

20

90%
84%
72%
68%
55%

Ns / Nc

0.5%
3%
2%
1%
4%

Religin

0.0%
1%
2%
0.8%
2%

Juegos / Entretenimientos

0.0%
0.3%
0.1%
0.1%
1%

Otro tipo de programa

0.0%
0.0%
0.2%
0.4%
0.5%

Polticos

De colectividades

0.1%
0.2%
0.0%
0.1%
0.6%
0.0%
0.0%
0.0%
0.3%
0.0%

Ecologa

0.0%
0.0%
0.0%
0.0%
0.0%

Ninguno en particular /
lo que est sonando

0.0%
0.0%
0.0%
0.0%
0.0%

Humor

0.0%
0.0%
0.0%
0.0%
0.0%

REFERENCIAS
GR. 37
DE 12 A 17
DE 18 A 29
DE 30 A 49
DE 50 A 64
65 Y MS

0.0%

La preferencia por los programas musicales y deportivos no

presenta grandes diferencias por nivel socioeconmico. En
cambio, los programas informativos y los culturales son ms
elegidos a medida que aumenta el NSE de los oyentes. Y los
programas de chimentos tienen ms xito entre la poblacin de
las clases medias y bajas.
GRFICO 38 TIPO DE PROGRAMA MS ESCUCHADO SEGN
NSE

Musicales

72%
70%
74%
76%
75%

Informativos / Noticieros

67%
65%
58%
56%
54%

Actualidad / Magazine

26%
18%
23%
21%
15%

Deportivos

21%
14%
19%
21%
19%

Culturales

19%
16%
14%
9%
5%

Chimentos

Ns / Nc

Religin

Ecologa

0.0%
0.1%
0.0%
0.0%
0.0%

Ninguno en particular /
lo que est sonando

0.0%
0.0%
0.0%
0.0%
0.0%

Humor

0.0%
0.0%
0.0%
0.0%
0.0%

5%
7%
11%
10%
10%
0.2%
2%
2%
3%
1%
0.1%
0.6%
0.6%
2%
3%

Juegos / Entretenimientos

0.0%
0.0%
0.2%
0.2%
1%

Otro tipo de programa

0.9%
0.8%
0.0%
0.0%
0.1%

Polticos

0.0%
0.2%
0.2%
0.2%
0.1%

De colectividades

0.0%
0.0%
0.0%
0.2%
0.0%
0.0%

REFERENCIAS
GR. 38
ALTO
MEDIO ALTO
MEDIO
MEDIO BAJO
BAJO

21

Los programas musicales son los ms escuchados en todo pas,

pero CUYO y NOA son las regiones que los prefieren en mayor
proporcin. Los programas deportivos son tambin escuchados de manera muy pareja en todas las regiones, con excepcin
de la Patagonia, regin donde menos se los sintoniza (tampoco
se escuchan mucho los programas culturales). En cambio, en
AMBA los programas de actualidad y los culturales son escuchados en mayor proporcin que en las dems regiones.
GRFICO 39 TIPO DE PROGRAMA MS ESCUCHADO POR
REGIN
AM
CE
Musicales NE
NO
CU
PA

75%
71%
74%
80%
80%
67%

AM
CE
Informativos / Noticieros NE
NO
CU
PA

55%
58%
64%
63%
58%
58%

AM
CE
Actualidad / Magazine NE
NO
CU
PA

27%
17%
9%
22%
12%
22%

AM
CE
Deportivos NE
NO
CU
PA

17%
21%
19%
23%
16%
9%

AM
CE
Culturales NE
NO
CU
PA

15%
10%
11%
12%
10%
5%

AM
CE
Chimentos NE
NO
CU
PA

13%
7%
9%
11%
6%
3%

AM
CE

Ns / Nc NE

NO
CU
PA

AM
CE

Religin NE

NO
CU
PA

AM
CE

Juegos / Entretenimientos NE

NO
CU
PA

2%
1%
1%
0.4%
6%
6%
1%
0.9%
1%
2%
2%
1%
0.3%
0.1%
0.2%
0.8%
0.2%
0.3%

Otro tipo de programa NE

NO
CU
PA

0.0%
0.6%
0.0%
0.2%
0.0%
0.0%

AM
CE
Polticos NE
NO
CU
PA

0.0%
0.3%
0.2%
0.0%
0.1%
0.3%

AM
CE

0.0%

REFERENCIAS
GR. 37
AMBA
CENTRO
NEA
NOA
CUYO
PATAGONIA

22

AM
CE

De colectividades NE

NO
CU
PA

AM
CE

Ecologa NE

NO
CU
PA

0.0%
0.2%
0.0%
0.0%
0.0%
0.0%
0.0%
0.0%
0.0%
0.1%
0.0%
0.0%

Ninguno en particular / NE
lo que est sonando NO

CU
PA

0.0%
0.0%
0.0%
0.0%
0.0%
0.0%

AM
CE
Humor NE
NO
CU
PA

0.0%
0.0%
0.0%
0.0%
0.0%
0.0%

AM
CE

TABLA 11 RANKING CONOCE Y ESCUCHA RADIOS

COMUNITARIAS

2.3 Radios comunitarias

Casi un 20% de la poblacin conoce alguna radio comunitaria.
Varones y mujeres las reconocen por igual, pero los ms jvenes son los que menos las conocen. Tambin son poco conocidas en el NSE bajo y en la regin de Cuyo.
De las personas que conocen alguna radio comunitaria, la mitad
las escucha (9%). El NEA se distingue de las dems regiones
porque ostenta los mayores porcentajes de escucha de este
tipo de emisoras radiales. Por su parte, los adultos de entre 50
y 64 aos escuchan radios comunitarias levemente ms que los
dems grupos etarios.
Por ltimo, las personas de niveles socioeconmicos altos dicen
conocer pero no escuchar radios comunitarias en mayor medida que los dems NSE.
TABLA 10 RANKING CONOCE RADIOS COMUNITARIAS
CONOCE RADIOS
COMUNITARIAS

CONOCE Y
ESCUCHA
NEA

14%

50-64 AOS

12%

VARN

11%

30-49 AOS

10%

PATAGONIA

10%

NSE MEDIO

10%

65 Y + AOS

9%

NSE ALTO

9%

AMBA

9%

PROMEDIO

9%

NSE MEDIO BAJO

9%

NOA

9%

NSE BAJO

9%

NSE MEDIO ALTO

9%

18-29 AOS

9%

CENTRO

9%

MUJER

8%

CUYO

5%

12-17 AOS

4%

1/2 ALTA

24%

30-49 AOS

23%

AMBA

21%

NSE ALTO

21%

NEA

21%

50-64 AOS

20%

NSE MEDIO

20%

VARN

19%

NSE MEDIO ALTO

15%

18-29 AOS

19%

30-49 AOS

13%

CENTRO

19%

AMBA

12%

PROMEDIO

19%

NSE ALTO

11%

PATAGONIA

19%

NSE MEDIO

10%

MUJER

18%

18-29 AOS

10%

NSE MEDIO BAJO

17%

MUJER

10%

65 Y + AOS

17%

CENTRO

10%

NOA

15%

PROMEDIO

9%

NSE BAJO

15%

PATAGONIA

9%

CUYO

11%

VARN

9%

12-17 AOS

6%

50-64 AOS

8%

NSE MEDIO BAJO

8%

65 Y + AOS

7%

NEA

6%

NOA

6%

MEDIO BAJO

6%

CUYO

5%

12-17 AOS

3%

TABLA 12 RANKING CONOCE Y NO ESCUCHA RADIOS

COMUNITARIAS
CONOCE Y NO
ESCUCHA

23

24