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LA COLOROMETRIA

La colorimetra es la ciencia que estudia la medida de los colores y que desarrolla


mtodos para la cuantificacin del color, es decir la obtencin de valores
numricos del color.
Los investigadores han desarrollado todo un campo de estudio dedicado a indagar
acerca de los colores y la forma en que nos influyen. El marketing ha sacado gran
provecho de esos estudios, utilizndolos para determinar qu tonalidades aplicar
en productos, publicidad, sitios web y puntos de venta, entre otros, para influir en
la decisin de compra de las personas y conseguir un incremento en las ventas.
Los colores que vemos en los puntos de venta o las calles, mientras caminamos,
tienen una enorme repercusin en nuestra psicologa y en nuestra decisin de
compra. La gran mayora de los productos y anuncios publicitarios tiene un fuerte
componente de estrategia del color, diseada por especialistas en esta
disciplina.
Los investigadores de mercado han podido comprobar que el color afecta
notoriamente los hbitos de compra de las personas. Mientras que los
compradores impulsivos responden mejor al rojo, naranja, negro y azul, los
compradores que planean ms sus compras, responden mejor al rosado claro,
celeste y azul marino.
El uso ptimo de la teora de los colores te ayudar incrementar tus ventas. Slo
debes entender claramente los siguientes puntos:
1.

Piensa

en

el

mercado

al

cual

apunta

tu

negocio.

Digamos que ests vendiendo libros para nios pequeos, pero que tus esfuerzos
de marketing se dirigen a los abuelos (que son quienes comprarn los libros para
sus nietos).
Probablemente disears los libros con colores primarios brillantes, para que as
les agraden a los nios que los usarn. Sin embargo, los materiales de marketing

(sitio web, folletos, volantes, cartelera, etc.) debern estar diseados pensando en
los abuelos. Es as que debes pensar en utilizar azules (que transmiten confianza),
rosados (dulzura, seguridad) y amarillos (felicidad, diversin)
2. Los colores influyen.
Los colores estn en relacin directa con las aprensiones de la gente en cuanto a
tomar decisiones por cuenta propia, ya que influyen con su presencia en el
entorno del tomador de decisiones. Esto nos lleva al "efecto demostracin" entre
consumidores, dado que unos imitan a otros en su comportamiento de vida y de
compra.
Las influencias y los colores son acumulativos; es decir, a ms "seguimiento" de
lderes sociales, ms disfrute del color y por ende mayor proliferacin de los ms
aceptados.
3. Clientes y Colores.
Algunas de las tendencias actuales en cuanto a colorimetra de productos e
identidad corporativa, sealan lo siguiente:
Rojo
Los clientes que prefieren el rojo son por lo general extrovertidos y dinmicos. El
color rojo tiene relacin con aromas atractivos; un rojo escarlata denota
preferencias sexuales de minoras y fuerte grado de dignidad y orgullo.
Amarillo
Los clientes que escogen el amarillo tienen tendencia a lo intelectual. Tambin se
reconoce que este color irradia calor e inspiracin. Se recomienda para anunciar
"novedades u ofertas".
Verde
Los clientes que seleccionan el color verde-azulado son analticos y de carcter
tranquilo.

Azul
La gente que prefiere el azul en todas sus tonalidades, tiene buen control de sus
emociones. Es, adems, el color favorito de los nios y jvenes. Refleja
tranquilidad, no violencia y es muy recomendable para productos del hogar que
tengan bastante duracin. Conviene aplicarlo en pintura de paredes, ropa de
cama, cortinas, etc. Algunos dicen que el xito del portal de Internet Yahoo! se
debe a la utilizacin del color azul.
Naranja
La gente que compra productos de color naranja es por lo general jovial. Es el
color de la accin, la efusividad y la generosidad.
Morado - Violeta
Las personas con tendencia al color morado-violeta tienen gustos artsticos,
msticos y religiosos. Este color tiene impacto en la industria de perfumera para
mujeres. Se considera el color ms sexual de todos.
Marrn o caf
La mayora de clientes que son ordenados y disciplinados, buscan el color marrn
o caf. Se relaciona adems a este color con una vida estable y saludable.
Negro
Los clientes que prefieren el color negro son conservadores, les gusta la elegancia
y la discrecin.
Blanco
La gente que escoge el color blanco es refinada y con tendencia a ser cerrada en
sus ideas.
Gris
Los clientes que escogen el gris, reflejan conformismo y pasividad.

Verde
El consumidor que da prioridad al color verde es utilitario, amante de lo fresco y
natural.
Rosado
El cliente que escoge el rosa es suave, femenino, sofisticado, educado.
Dorado
Los compradores de pan, cereales, miel, se detienen ms ante el color dorado que
resalta en su envase.
Turquesa
Las mujeres han dado mucha fuerza ltimamente al color turquesa, sobre todo si
ste est combinado con tonos rosas y blancos. Este color se relaciona con
productos de belleza y feminidad, y tiene mucho que ver con aromas de frescura y
limpieza.

FUENTES CONSULTADAS:
https://www.entrepreneur.com/article/262456