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Seja bem-vindo ao Guia de SEO da MestreSEO

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Neste guia abordamos tcnicas de otimizao on-page, off-page, pesquisa de palavraschave, link building e ainda dicas de redes sociais e busca local, todas para melhorar o seu
rankeamento e suas visitas.
O conjunto de tcnicas aqui expostas vm da vivncia dos profissionais da MestreSEO em
busca de sempre atingir os melhores resultados de busca, ento muito importante que
voc sempre revise este guia pois novidades podem surgir ao longo do tempo. Esperamos
que voc goste e em caso de sugestes e/ou dvidas entre em contato conosco e teremos
o maior prazer em responder.

ndice
Captulo 1 Search Engines e a Web
Captulo 2 Entendendo SEO
Captulo 3 Fatores On-Page
Captulo 4 Fatores Off-Page
Captulo 5 Diretrios
Captulo 6 Pesquisa de Palavras-Chave
Captulo 7 Link Building
Captulo 8 Black Hat SEO
Captulo 9 Punies e Filtros
Captulo 10 Social Media Optimization
Captulo 11 Local Search SEO

Captulo 1 Search Engines e a Web


A World Wide Web (WWW) um conglomerado de websites interconectados que cresce
mais e mais a cada dia. Se voc possui um website sabe que, todo dia, surgem novos
concorrentes, pessoas, empresas e grupos, que falam dos mesmos assuntos que voc e,
em muitos casos, de uma forma melhor. Assim, perante ao crescente nmero de
concorrentes, cada empresa ou pessoa deseja se destacar cada vez mais, atingindo um
maior pblico.
Quanto ao pblico na Web, a comScore , um provedor de informaes globais, informou
que o nmero de usurios nicos na internet atingiu um valor de 1 bilho em Dezembro de
2008. Isto significa que perante aos 185 milhes de websites existentes na internet,
apenas uma parcela mundial possui acesso a esta grande rede de informaes.
Para tornar toda esta informao acessvel surgiram os mecanismos de busca, tais como o
Google, Yahoo! e Bing. Estes mecanismos possuem robs automatizados que varrem toda
a Web, indexando toda informao disponvel e em seguida, esta informao
disponibilizada para consulta.
Estes mecanismos de busca necessitam de um algoritmo para classificar uma pgina com
relao a um determinado termo, ou tema, fazendo com que cada pgina possa aparecer
para uma determinada consulta na base de dados do buscador.

1.1 A origem do termo SEO


Um artigo do Search Engine Land cita que a origem do termo SEO foi relatada em 1997 no
livro Net Results, que o prprio autor Bob Heyman juntamente com Leland Harden e Rick
Bruner escreveram.
No livro, os autores mostram que o termo surgiu a partir de uma conversa entre o
empresrio de uma banda, quando ele questionou por que a pgina da banda estava na 4
posio do buscador. Comparando as alteraes atuais, Bob e Leland Harden constataram
que o nmero de palavras-chave (Jefferson Starship) da pgina havia diminuido, assim o
site havia cado de posio.
Assim que os designers de Bob retornaram com as palavras-chave Jefferson Starship, o
site voltou a figurar na primeira posio do buscador.
Com isto, Bob e Leland chamaram esta nova rea de Search Engine Optimization e logo
aps contrataram o seu primeiro SEOM (Search Engine Optimization Manager). Assim
surgiu o SEO.
1.2 Primeira apario concreta do termo SEO
Adam Audette postou em seu blog, uma histria mais detalhada, cheia de imagens, que
confronta a colocao do livro de Bob Heyman. Para Adam, e para muitos, fatos concretos
valem mais do que palavras, ento ele montou um tipo de linha do tempo do termo SEO.
A Wikipedia (EN) referencia um comentrio de Danny Sullivan onde ele aponta que o
termo SEO foi referenciado pela primeira vez em um post SPAM na Usenet.

Em uma busca na internet, Adam mostrou um link para o post referenciado pelo Danny
Sullivan, o qual vocs podem ver abaixo. Atentem para o termo Search Engine
Optimization destacado.
At a, esta era a primeira apario online do termo Search Engine Optimization.
1.3 Mas esta mesmo a primeira apario do termo SEO?
Mas veja s o que o Adam encontrou: uma pgina de 15 de fevereiro de 1997 que prova
que John Audette usou o termo Search Engine Optimization cerca de 5 meses antes do
post SPAM referenciado na Wikipedia.
http://web.archive.org/web/19970801004204/www.mmgco.com/campaign.html

Na pgina do Multimedia Marketing Group (MMG), empresa online de John Audette, o


termo aparece claramente:
Existem mais pginas criadas pela MMG que citam o termo, mas esta j o suficiente
para mudar a histria.

1.4 Rankings na Web


Desde que nascemos, vivemos uma vida de escolhas, de caminhos a serem optados ou
desprezados. A cada passo, devemos observar as variveis do ambiente, analis-las e
tomar uma deciso. Este comportamento pode ser observado de vrias formas: a escolha
de uma profisso, a escolha de uma roupa para o seu dia ou ainda na escolha de uma
namorada.
Todos estes fatos possuem um fator bsico: classificao. Classificamos qual profisso
ganha-se mais dinheiro, se tem mais fama ou ainda se tem o melhor carro. No quesito de
namoradas, classificamos quais as mais bonitas, mais inteligentes, mais interessantes ou
quaisquer outros fatores que desejarem. No mundo digital, mais especificamente na Web,
no muito diferente.
Esta idia de classificao surgiu no incio da Web com o surgimento dos diretrios, onde
haviam vrias categorias para voc escolher em qual seu site se encaixava. Com a
evoluo da Web e das tecnologias, surgiram os mecanismos de busca, capazes de
escolher automaticamente as melhores pginas que atendem melhor as suas
necessidades, no caso, a sua consulta.
Toda esta capacidade de escolha dos mecanismos de busca atendem algoritmos,
ndices e indicativos de qualidade, onde cada pgina recebe um determinado peso para
uma consulta singular. Em termos gerais, se sua pgina bem relevante ao algoritmo, ela
deve aparecer bem posicionada nos resultados de uma ou mais consultas.
Mas voc deve se perguntar: quais estes famosos algoritmos ou ndices?
Podemos resumir os algoritmos de rankeamento em trs principais: o PageRank, o famoso
algoritmo do Google; o TrustRank, desenvolvido por pesquisadores de Stanford e do
Yahoo!; por fim, e no menos importante, o BrowseRank, recentemente divulgado pela
Microsoft.
1.4.1 PageRank
O PageRank um algoritmo de avaliao de um agrupamento de pginas interlinkadas,
como por exemplo a Web, que tem como finalidade classificar as pginas por relevncia
perante a este conjunto de pginas.
Ele foi desenvolvido em 1995 na Universidade de Stanford por Larry Page, da vem o
nome Page Rank. Mais tarde, Sergey Brin ingressou no projeto, dando origem, em 1998,
a um novo mecanismo de busca, o Google.
A idia bsica por trs do PageRank que cada link conta como se fosse um voto. Quanto
mais votos (links) sua pgina recebe, maior a sua relevncia.
Hoje, o PageRank conta com mais de 200 fatores para classificar uma determinada
pgina, no incluindo apenas o voto (link), mas sim fatores como, quem linka, onde linka e
sobre o que linka.
De forma geral, o PageRank foi um dos algoritmos mais importantes na Web, que
conduziu a busca na internet a um patamar muito diferenciado do que se encontrava.
Ainda hoje, empresas como Yahoo! e Microsoft almejam desenvolver um algoritmo to
bom e preciso como o PageRank do Google.

1.4.2 TrustRank
O TrustRank um algoritmo de rankeamento baseado em confiana. Foi desenvolvido por
Gyongyi, Garcia-Molina e Pedersen em 2004 e tem basicamente a mesma filosofia do
PageRank: avaliar pginas na Web.
Podemos ver o TrustRank como uma adaptao do PageRank, mas com uma diferena
principal: so escolhidas pginas de semente, onde a confiana dada e assim, ela se
espalha pela Web.
Por exemplo, atribui-se que o New York Times, um jornal americano respeitvel, possui 1.0
de confiana (trust). Para cada pgina que ele linkar passado um indicativo de
confiana (trust), tornando aquele site mais confivel. Em seguida, cada pgina linkada por
este outro site ganhar confiana (trust) tambm.
Agora imagine toda a Web, contendo sites de confiana, tais como Google, New York
Times, Yahoo!, NASA, UOL, Terra, e em contra-partida contendo sites de baixa confiana,
que exploram temas de contedo adulto ou contedo pirata. Os resultados de busca
mostrariam os resultados priorizando aqueles websites com uma boa confiana.
Um importante fato que neste tipo de algoritmo o processo inverso possvel, ou seja,
pode-se definir quais pginas so SPAM e propagar um nvel negativo de confiana,
assim, sites que se relacionam com pginas de trust negativo poderiam se prejudicar no
rankeamento final.

1.4.3 BrowseRank
Diferentemente do PageRank e do TrustRank, o BrowseRank um algoritmo que avalia o
comportamento do usurio na Web. Desenvolvido no ano de 2008 por pesquisadores da
Microsoft, o novo algoritmo promete entrar com fora no mercado j no Internet Explorer 8
e desbancar a hegemonia do Google como mecanismo de busca mais utilizado.
Basicamente o BrowseRank possui duas informaes cruciais: quais pginas o usurio
visitou e quanto tempo ele permaneceu nelas. Estas duas mtricas podem realmente fazer
diferena, uma vez que saber o tempo que cada usurio permaneceu em cada pgina
pode dizer se aquela pgina de confiana e possui um contedo relevante, assim como,
podemos notar facilmente como o usurio se comporta de pgina em pgina, e quais os
caminhos que ele faz com mais freqncia.
O grande ponto em que os autores do BrowseRank sustentam o seu algoritmo que o
PageRank facilmente manipulvel, pois, por exemplo, podemos criar um conjunto de
websites que podem linkar para uma determinada pgina, o chamado link farm, fazendo
com que o PageRank da pgina alvo seja inflado.
1.4.4 Devo me preocupar com os Rankings?
Eu diria sim e no ao mesmo tempo. Se voc daqueles como eu, que depende dos
rankings para o seu trabalho ou website, eu diria que sim, voc deve estud-los, aprender
como funcionam, saber como explorar o melhor do seu website para conseguir os
melhores rankings. J se voc no liga muito para rankeamento ou status, ou ainda no
liga para quantos usurios visitam o seu website, no esquente a sua cabea, continue
produzindo o seu contedo de qualidade.

O importante a ser fixado que os rankings existem e sempre existiro, cabe a voc
estudar, entender e utilizar da melhor forma possvel, pois o resto, eles fazem por voc.

Captulo 2 Entendendo SEO


Search Engine Optimization (SEO) um conjunto de tcnicas, mtodos e/ou estudos que
visam melhorar o posicionamento de suas pginas no mecanismo de busca, ou seja,
quando um usurio digita no mecanismo de busca uma palavra-chave, o objetivo do SEO
fazer com que uma (ou vrias) das pginas do seu website, aparea entre os primeiros
resultados da busca orgnica.
muito importante no confundir os resultados orgnicos com os resultados patrocinados.
Como exemplificado na imagem, os resultados orgnicos so marcados com verde e os
resultados patrocinados so marcados com vermelho.

Entre estas tcnicas e mtodos, podemos dividir o SEO em duas frentes distintas: os
fatores On-Page e os fatores Off-Page. Pela traduo direta, os fatores On-Page
caracterizam-se por tcnicas que alteram ou melhoram aspectos internos do site. J os
Off-page caracterizam-se pelos aspectos externos.
Entre os principais fatores On-Page, podemos listar:

Ttulos das pginas

Meta tags

Heading tags

Atributo alt em imagens

Domnio

URL do arquivo

Contedo

Com relao aos fatores Off-Page, podemos listar:

Nmero de links externos

Qualidade dos links externos

Texto ncora dos links externos

Idade de um domnio

Os fatores mencionados acima so apenas a ponta do iceberg uma vez que existe uma
pgina, criada pela empresa SEOmoz, mostrando cerca de 200 fatores e comentrios de
especialistas de SEO em cada um destes fatores.
Esta pgina ilustra claramente o trabalho de um profissional de SEO, que deve realizar
uma engenharia reversa nos mecanismos de busca, testando modificaes nas pginas
de um website, a fim de detectar possveis indcios de um novo fator.

Captulo 3 Fatores On-Page


Conforme mencionado anteriormente, os fatores de otimizao On-Page objetivam a
melhoria de quesitos diretamente ligados ao site, ao seu cdigo fonte e podem envolver
alguma necessidade de programao ou toque de criatividade para obter os melhores
resultados com estes fatores.
3.1 Ttulo da pgina
De todos os fatores On-Page, o ttulo da pgina, definido pela title tag (<title>), o mais
importante ponto a se trabalhar em uma pgina. quase uma unanimidade que este seja
o fator mais importante em um site. Salvo o contedo, que no ser tratado aqui como um
fator, j que o mnimo esperado de um site, a title tag merece toda a ateno do SEO.
3.1.1 Keywords e Nome do Site
Na composio do ttulo de cada pgina, primrio que sejam utilizadas as palavraschave mais pertinentes ao contedo oferecido por cada pgina, e interessante que o nome
do site aparea tambm, assim, cultiva-se uma fixao da marca do site a medida que as
pessoas se deparam com suas pginas nas ferramentas de busca.
Preferencialmente, o nome do site deve vir depois do ttulo contextualizado da pgina, de
forma semelhante procedida na Mestre SEO:

Guia de SEO | Mestre SEO

SEO na Title Tag Melhore os Ttulos do seu Site | Mestre SEO

Ferramentas de SEO | Mestre SEO

Quando a sua marca tem relao com o contedo, tem-se o benefcio adicional de
carregar mais uma ocorrncia de uma keyword importante no ttulo da pgina. Quando no
tem, ainda assim vlido utilizar o nome do site ou empresa para fixao/exposio da
marca.
3.1.2 Quantidade de Caracteres
Alm de observar a estrutura do ttulo, outro ponto a se prestar ateno a quantidade de
caracteres utilizados no ttulo das pginas. No existe nenhuma regra definindo a
quantidade ideal, mas o bom senso e um pouco de observao ajudam a chegar a um
bom nmero.

Tradicionalmente, recomenda-se o uso de 63 caracteres, pois assim, assegura-se que


cada palavra no ttulo ser mostrada por inteiro nos resultados de pesquisa. Mas, com um
pouco mais de observao sobre o ttulo, percebe-se que no h perda se a quantidade de
caracteres ultrapassa essa quantidade. Claro, no interessa que sejam 100 ou 120
caracteres, mas cruzar a linha dos 70 e mantidos abaixo de 80, ainda consegue-se um
bom efeito de SEO.
O ponto negativo de cruzar esses limites que, embora a Search Engine capture a
informao que est alm dos 70 caracteres, o usurio no vai ver, pois, tipicamente, as
Search Engines utilizam reticncias () quando o ttulo fica grande demais. Se a perda for
pequena para o usurio e houver vantagem para a Search Engine, ento vale a pena
utilizar ttulos maiores.
3.1.3 Sopa de Letrinhas ou Manchetes?
Mas antes de pensar em quantidade de caracteres, o papel do SEO pensar em um ttulo
chamativo e criativo, informativo e curioso, para, de fato, atrair o clique do usurio. No
interessante montar um ttulo com uma pura e simples repetio de keywords:

SEO, Otimizao de Sites, Search Engine Optimization,

muito mais pertinente que o ttulo seja informativo sobre o que ser encontrado no
contedo de tal pgina. O ttulo no deve ser uma salada de palavras-chave, mas, sim,
uma manchete de jornal, de modo a fazer o usurio se interessar e querer saber mais
sobre o contedo da pgina. Esta a hora de exercer a criatividade e produzir ttulos
inteligentes, misturando a necessidade de palavras-chave para o SEO com a transmisso
de informao.
3.2 Meta Tags
Seguindo a Title Tag, as meta tags a se prestar ateno agora so a meta description tag e
a meta keywords. Com certeza, muitos vo torcer o nariz ao ler isso e pensar em outras
meta tags que, inclusive, tm funcionalidade em SEO, como a meta tag robots. Mas vale
frisar: vou falar das meta tags mais importantes para o SEO!
Para continuar o ramo da discrdia, eu sei que tambm dever ser questionada a
importncia da meta keywords, j que, hoje em dia, muitos SEOs declaram que ela
irrelevante e muitas Search Engines as ignoram, mas vou mant-las aqui por enquanto.
Um dos pontos a se atacar quando se est fazendo a otimizao on-page de um site a
criao de meta tags para cada uma de suas pginas. Mas tanto para a description,
quanto para a meta keywords, o mesmo vlido e deve ser uma regra:
Criar meta tags nicas, criativas e que seu contedo seja fortemente relacionado ao
contedo da pgina em questo.
Isso faz toda a diferena no ranking de uma pgina para suas palavras-chave alvo.
3.2.1 Meta Tags de Qualidade
Gerar meta tags automticas a partir do tema do site, ou da pgina, uma alternativa
muitas vezes vivel e prtica, mas com certeza a criao manual de meta tags gera
resultados muito mais relevantes. Claro que isso no possvel de ser feito para 100%
dos sites e das pginas. Mas a automatizao deve ser deixada para ltimo caso mesmo.
A qualidade de uma meta tag tem dois lados a serem avaliados:

Como uma pessoa avalia a meta tag

Como um buscador avalia a meta tag

Para uma pessoa, a meta tag precisa ser chamativa, interessante, informativa, curiosa e
com um toque de call-for-action. Para um buscador, a meta tag precisa de uma dose de
palavras-chave para que o algoritmo da ferramenta de busca classifique bem a pgina. O
essencial no desenvolvimento de meta tags achar o meio termo entre esses dois lados.
A meta description se encaixa muito bem na descrio anterior, j para as meta keywords,
basta selecionar as palavras importantes da pgina e list-las juntamente com suas
variaes e sinnimos. Apesar do baixo (ou nenhum) valor dessas meta tags para Search
Engines, alguns sistemas de social bookmarking podem ainda sim us-las para classificar
o contedo da pgina em seu sistema. Para esses casos, fica interessante manter o uso
de meta keywords nas pginas do site.
3.2.2 Meta Tags: Quantidade
Quantidade tambm uma informao a se ficar atento no que diz respeito s meta tags,
mas, claro, no sobre a quantidade de meta tags, e, sim, aquantidade de
caracteres em cada meta informao. Esse, provavelmente, o maior desafio na criao
de meta tags.
Por exemplo, da mesma forma que ao criar um ttulo, interessante que aparea o nome
do site, mais o ttulo da pgina e mais algum outro detalhe relevante, tudo isso sem ir alm
de 70 caracteres; para meta description, a preocupao no cruzar 160 caracteres e
ainda passar o recado sobre o contedo da pgina utilizando os termos importantes para a
pgina.
Para manter o controle sobre a quantidade de caracteres, procure um contador de
caracteres como o que ns temos em nossa pgina com ferramentas de SEO:
http://www.mestreseo.com.br/ferramentas-de-seo

Contador de caracteres
seo/tamanho-do-texto/

http://www.mestreseo.com.br/ferramentas-

Essa informao sobre a quantidade de caracteres em cada meta tag importante para
que seja mais bem controlado o tamanho (em caracteres) de cada frase e para que elas
no fiquem parecendo (ou sendo, de fato) spam. Ultrapassar a quantidade esperada de
caracteres em cada meta tag um forte indicativo de tentativa de spam.
Claro que cada valor no precisa ser seguido risca 161 caracteres na meta description
no vai ser motivo de punio para um site. Por outro lado, 100 caracteres de pura
repetio de palavras-chave no nem um pouco recomendado. preciso, realmente,
achar o ponto de equilbrio entre quantidade e qualidade. A nossa pgina do contador
de caracteres tem mais detalhes sobre a quantidade de caracteres de cada meta tag.
3.3 Page Headings HTML Tags: H1 H6
Este um fator On-Page que est comeando a ser questionado, em especial, se
realmente existe algum valor em utilizar a tag <h1> em uma pgina como um indicativo de
contedo, como o ttulo da pgina. Em um de seus vdeos, Matt Cutts respondeu esse
questionamento informando que sim til utilizar as heading tags de forma moderada e
organizada utilizar com o fim ao qual foi proposto: A organizao do contedo em tpicos
e subtpicos.
As tags heading (h1 h6) foram criadas com o intuito de marcar pontos em destaque no
seu contedo, mas nem sempre elas so usadas de forma adequada para fornecer ao

usurio uma boa experincia na leitura. Embora para o usurio isso possa ser ainda
transparente, ou seja, embora visualmente possa no ser perceptvel a diferena entre um
contedo bem organizado contra um mal organizado entre essas tags, para uma Search
Engine, a organizao faz todo o sentido.
Os mecanismos de busca definiram que as heading tags possuem um grau de importncia
para o posicionamento de sites obedecendo a mesma filosofia que ns usamos na leitura
dos subttulos de um texto, por exemplo. Com esta importncia dada as heading tags,
fundamental o SEO utiliz-las de forma clara e efetiva.
3.3.1 Uso Correto de Heading Tags
A tag <h1> deve ser usada como o ttulo principal da pgina, e de contedo muito parecido
(ou igual) ao contedo da prpria title tag. a heading tag mais importante para uma
pgina, informando o principal contedo da pgina. Obviamente, nela deve aparecer a
principal palavra-chave da pgina, ficando visualmente destacada para o usurio. Desta
forma, o destaque visual indica ao visitante o principal foco da pgina, e o fato de ser a tag
<h1>, fica indicado para a Search Engine esse mesmo foco.
Subsequente a tag <h1>, a tag <h2> deve ser utilizada quando a pgina abordar
subtpicos referentes ao tpico mencionado no <h1>; a que so utilizadas variaes de
palavras-chave, bem como aumentada a ocorrncia da palavra-chave do tema da pgina
em pontos importantes, aumentando a relevncia da pgina em seu tema.
Da em diante, o processo o mesmo para as demais tags. Se for utilizada a tag h3, ela
deve ser um subtema do que est sendo tratado no h2. Para as tags h4 -h6, funciona da
mesma maneira. Em vias prticas, raramente uma pgina ir alm da heading h3, a
menos que seu contedo seja muito extenso e de fato seja necessria a diviso em
tpicos cada vez mais refinados, como o caso deste guia.
importante fixar que cada pgina deve conter um, e apenas um, <h1>. Outro fato muitas
vezes esquecido e que consiste de um erro quebrar ahierarquia das heading tags. Esta
hierarquia define o uso correto das heading tags por ordem de relevncia e sequncia de
uso no cdigo HTML de uma pgina. Por exemplo:
H1

H2

H2
H3

H4

H4
H3

H2

Esta estrutura segue o aninhamento de heading tags e esta a ordem segundo a qual
essas tags devem ser encontradas no cdigo, ou seja, ao se fazer a leitura (leitura mesmo)
do cdigo HTML, a primeira heading tag encontrada deve ser o h1. Prosseguindo a leitura,
deve ser encontrado um h2, que pode estar divido em headings h3 e assim por diante.
Tambm, fica vlido um novo subtpico pertencente a um h2 ou um novo subtpico
marcado em um h2, derivado do tema principal marcado pelo h1 da pgina.
O contrrio de seguir essa hierarquia ficaria assim, por exemplo:
H3

H2

H1
H4

H3

H2
H4

H2

As heading tags so semanticamente definidas para estabelecer ttulos e subttulos em um


contedo, e assim elas devem ser utilizadas.
3.3.2 Exemplo de Uso
O uso apropriado de heading tags pode ser exemplificado da seguinte maneira:

<h1>SEO Otimizao de Sites</h1>

Neste h1, ficou definido o tema principal da pgina. Ela sobre SEO.

<h2>Estratgias de SEO</h2>

J no texto do H2, algo mais especfico, ou seja: uma subseo do H1, mas ainda com
keywords relacionadas com a pgina. Isso ajuda as ferramentas de busca e,
principalmente, o usurio a achar e classificar o que o site oferece.

<h3>Otimizao On-Page</h3>

Assim como no H2, o H3 tem que ser um complemento do Hx(1-5) superior. E essa regra
deve ser seguida at a tag H6, criando relacionamentos e organizao de contedos de
modo a orientar, tanto Search Engines, quanto visitantes, sobre o que oferecido na
pgina.
3.4 Palavras-chave Contedo e URLs
O uso de palavras-chave deve ser planejado basicamente em 2 ramos: contedo e URL.
Para contedo, importante definir quais palavras sero utilizadas em cada pgina, bem
como a distribuio de todas palavras pelo contedo do site. J as URLs devem ser
criadas baseadas no contedo que ela vai hospedar, geralmente, apresentando uma
variao da keyword principal de tal pgina.

3.4.1 Desenvolvimento do Contedo


Aliado a idia de organizar o contedo em subtpicos e definir heading tags est o
planejamento do uso de palavras-chave ao longo de uma nica pgina, bem como de todo
o site. A cada novo subtpico, ramo ou derivao de tema, uma nova palavra-chave surge
(e so chamadas de keywords de Long Tail) e deve ser bem cuidada. muito comum
entre SEOs ou donos de sites que se detenha toda ateno sobre a keyword principal do
negcio, por gerar um volume alto de buscas e visitas individualmente. Mas isso um erro
grave.
Uma anlise sobre as visitas de todas keywords de entrada em um domnio pode mostrar
que, embora individualmente uma nica palavra possa gerar, por exemplo, 1000 visitas (e
ser a principal entrada de visitas isoladamente) contra 200 ou 100 visitas sendo geradas
por keywords secundrias, o volume de visitas por keywords secundrias frequentemente
supera o volume dessa keyword principal.
Ou seja, embora uma nica palavra, a principal, possa gerar 5 vezes mais visitas que uma
secundria (1000 vs. 200 visitas), todo o conjunto de visitas por keywords secundrias,
supera essa keyword principal (10001 vs. 20050 visitas).
Por isso a importncia de considerar, tambm, as palavras secundrias e procurar list-las
todas para se ter uma melhor viso sobre o que pode ser contedo para uma pgina ou
para um site. como escrever um contedo pensando em otimizar a palavra SEO, mas
tambm considerar o uso de Estratgias de SEO, Anlise de SEO, Otimizao SEO
ou outras combinaes dentro de uma mesma pgina e distribudas por todo o site.
3.4.2 Otimizao de URLs
Uma URL bvia uma tima URL. Quando se olha para a barra de endereos do
navegador e se consegue saber qual o contedo da pgina, antes mesmo de carregar
esse contedo, temos uma URL perfeita. Uma nica e simples linha que transmitir
informao suficiente sobre contedo e chamar ateno por si s.
A otimizao de URL comea com a escolha do nome do domnio. Preferencialmente, a
URL do domnio deve conter a keyword principal a se trabalhar no site. notvel como
Search Engines valorizam e posicionam bem sites cujo nome do domnio so idnticos ou
muito prximos dos termos buscados. A razo para isso que a Search Engine interpreta
isso como uma pesquisa navegacional.
Uma pesquisa navegacional se caracteriza por ser buscado o nome de um site, como
pesquisar Mestre SEO bvio que o melhor resultado a se retornar ser
www.mestreseo.com.br. Assim, se a sua keyword principal rao para cachorro,
camisetas de futebol, etc., e o seu domnio for www.racaoparacachorro.com.br,
www.camisetasdefutebol.com.br, etc., a Search Engine vai interpretar as buscas nessas
keywords como navegacionais, favorecendo os sites.
J no quesito URLs de contedo (das pginas do site), quanto mais curta a URL, mais fcil
ser lembr-la, copi-la, passar adiante, us-la de todas as formas possveis, facilitando
sua divulgao. E, de preferncia, que sejam URLs sem parmetros:

mestreseo.com.br/artigos/artigo-sobre-seo

Ao invs de:

mestreseo.com.br/artigos.php?id=132

Mesmo sendo um nico parmetro, fcil observar que na primeira URL h uma
ocorrncia da palavra SEO, o que aumenta a relevncia da pgina em uma busca por
SEO ou artigo sobre SEO. Outro detalhe, que nmeros dificilmente agregram algum
valor para a URL, muito melhor o uso de palavras. Casos como Copa do mundo 2010,
o nmero na URL vai fazer diferena, mas no caso geral, nmeros no agregam valor.
Outro ponto a se observar o separador das palavras na URL. So aceitos diversos por
Search Engines, como +, _ e -. No tenha dvidas, v de hfen (-) como separador das
palavras, tal como no primeiro exemplo anterior. a forma mais comum e mais difundida,
no h razo para inventar ou utilizar outros separadores.
3.5 Atributo ALT de Tags de Imagem
O atributo alt aplicado em imagens mais um item frequentemente deixado de lado na
otimizao de sites. Sua sintaxe HTML a seguinte:

<img src=image.jpg alt=Uma Imagem />

ALT o comando usado para identificar o Alternate Text, o texto alternativo que exibido
quando a imagem no carregada. Tem funo de suprir essa informao e tambm
cumpre a funo de acessibilidade, para ser proporcionada uma leitura da imagem. O
importante que este atributo funciona, realmente, como uma opo de acessibilidade
para Search Engines. Ainda hoje, Search Engines no esto preocupadas em identificar
imagens com base unicamente na imagem. Elas dependem de palavras descritivas.
Este o propsito inicial do alt text, mas para o SEO, mais do que isso: uma fonte
para a adio de mais uma ocorrncia de uma keyword no contedo de uma pgina,
afinal, a imagem tambm conta como contedo da pgina. Obviamente, a imagem deve
ser relacionada ao contedo e o alt text relacionado imagem, assim, fecha-se o ciclo
sobre a utilidade do alt text para a otimizao On-Page.
Recentemente, muito se tem comentado sobre a importncia de utilizar o alt text para
agregar contedo pgina e, mais uma vez, o Matt Cutts j afirmou que importante usar
o atributo e que ele deve conter at cinco palavras para no levantar a suspeita de spam.
Alm do mais, 5 palavras so suficientes para definir uma imagem. A questo : quais 5
palavras?
O atributo alt uma boa opo para aplicar as variaes de keywords mais complicadas
de se conseguir em um texto natural: Otimizao de SEO, SEO estratgia, SEO
ferramentas, Vale lembrar ainda que o alt text vale como texto ncora quando a
imagem est inserida em links

<a href=><img src= alt=texto ncora /></a>.

3.6 Linkagem Interna


A otimizao dos links internos tambm um passo fundamental. Os links internos so os
links mais fceis de se manipular voc pode escolher o texto ncora que desejar e fazer
cada link a partir da posio de contedo que achar mais apropriada. Voc pode escolher
pelo uso de nofollow ou no; e a quantidade de links.
Alm disso, e tambm muito importante, o planejamento da linkagem interna como um
todo. Qual pgina, ou grupo de pginas, tem links para quais outras pginas.
interessante observar isso e manter sempre a troca de links interna entre contedos
relacionados.
Por ltimo, o planejamento dos link internos serve tambm para garantir que a Search
Engine encontre e consiga navegar por todas as pginas do domnio, desde que sejam
feitos links com essa proposta. Isso significa, tambm, que o PageRank ser distribudo
entre todas as pginas do site, aumentando a possibilidade de ter todas as pginas
indexadas e deixando-as mais competitivas nos resultados de busca.

Captulo 4 Fatores Off-Page


Diferente dos fatores On-Page, os fatores de otimizao Off-Page no esto diretamente
ligados ao site, ou alteraes no site, mas para a otimizao do seu funcionamento,
importante que o SEO On-Page esteja bem estruturado para, de fato, se obter proveito
mximo dessa otimizao Off-Page.
4.1 Quantidade de Links de Entrada (Inbound links)
Links de entrada (inbound links) so os links que outros sites apontam para uma pgina do
seu website. No incio do PageRank, a regra era simples: quanto mais links, melhor. Mas
esta viso mudou bem desde a concepo inicial do algoritmo. Ainda sim, a quantidade de
links recebidos por uma pgina uma mtrica importante utilizada para definir seu
posicionamento em uma determinada pesquisa. Eis a razo de tanta busca por links, de
sempre querer mais links.
Atravs do Google e do Yahoo voc pode verificar facilmente a quantidade de links para
um domnio. No Google entre com o operador link: e em seguida digite o domnio
desejado. J no Yahoo! voc deve entrar no SiteExplorer e digitar o domnio desejado.
importante frisar que o operador link: do Google retorna apenas parte do conjunto de
links e no a totalidade dos links que apontam para um domnio. Ainda, essa parte
aleatria, ou seja, no representa os links mais importantes, nem os mais recentes ou
qualquer relao deste tipo. Para se ter a relao de links com o Google, somente atravs
das Ferramentas para Webmasters oferecidas pelo Google.
4.2 Popularidade Global dos Links para o seu Site
Uma das principais mtricas que os Search Engines usam na medio de popularidade
do seu website a diversidade de domnios que linkam para voc, ou seja, no importa
tanto quantos links voc recebe, mas sim a quantidade de domnios diferentes que
apontam para o seu website.
Um exemplo simples para este caso saber que um site que possui 1.000 links de 1.000
domnios diferentes, ir rankear melhor do que um website que recebe 1.000 de 200

domnios diferentes. Logicamente neste exemplo estamos descartando todos os outros


fatores.
4.3 Qualidade dos Links de Entrada
De nada adianta receber muitos links e de vrios domnios diferentes se a qualidade dos
websites ou pginas no possuem uma boa reputao. Para isto importante saber de
quem voc recebe um link, olhando os fatores daquela pgina. A regra aqui simples,
muito importante que o link que voc recebe seja de um site relacionado ao seu, que no
esteja banido pelos Search Engines, e que seja de contedo original.
Mas, como sempre, surge a dvida: Como saber se um link de qualidade? Tipicamente,
links de qualidade vem de sites de qualidade, como grandes portais e grandes marcas.
Mas no se limita a isso. Sites menores de nicho especfico e que so reconhecidos como
autoridade no assunto que tratam, tambm so provedores de links de qualidade. No
uma questo de tamanho do site, mas quo idneo seu contedo.
O problema receber diversos links de sites de baixa qualidade ou que sejam de fato
apenas spam. A princpio, eles podem somente no agregar valor. O caso grave o site,
de fato, receber uma punio por receber tantos links de baixa qualidade.
4.4 Relacionamento de Contedos
Outra fator importante a se observar para se tirar proveito de um link, o relacionamento
entre os contedos linkado e linkante. As Search Engines no valorizam um link
somente por texto ncora e relevncia da pgina que faz o link. Elas analisam, tambm, a
relao de contedos, ou seja, se ambas pginas tratam o mesmo assunto (futebol com
link para outra pgina sobre futebol), o valor do link maior do que se os contedos no
so relacionados (futebol com link para pgina sobre carros).
Esta mtrica tem sido amplamente utilizada no Google para dar maior relevncia em
buscas locais, fazendo com que pequenos websites de nichos especificos, possam
alcanar bons rankings nas pginas de resultado.
4.5 Taxa de Aquisio de Links
Uma mtrica a ser observada pelos profissionais de SEO a taxa de aquisio de novos
links. Apesar de ser um bom objetivo ganhar links, no um bom sinal ganhar muitos links
de uma nica vez pois os Search Engines podem detectar isto facilmente e pensar que
algum tipo de manipulao.
4.5.1 Link Spikes
Se voc monitora constamente o nmero de links para o seu site e de seus concorrentes,
vai perceber que s vezes ocorre um comportamento singular na curva de crescimento de
links: grandes aumentos seguidos de quedas bruscas.
Esses picos na curva de crescimento de links so chamados de link spikes e o seu
comportamento pode ser observado no grfico abaixo:

Alm de serem muito interessantes para acompanhar as tendncias de pesquisas (os


usurios s fazem links para aquilo que procuram / acham interessante), eles servem para
indicar se um site pode ou no ser penalizado pelas Search Engines.
Antigamente, uma prtica comum dos spammers era aumentar absurdamente a
quantidade de links de entrada de um site, para que esses subissem na classificao. Com
a melhora dos algoritmos das Search Engines, essas tcnicas no surtem mais o efeito
esperado e so at punidas.
A criao sbita de muitos links para um site pode ser interpretada como uma tentativa de
manipulao de resultados, ao invs do acmulo natural de links sem qualquer
interferncia. Podendo ser motivo para levantar a bandeira para um determinado site, ou
at mesmo puni-lo.
Obviamente que no qualquer pico de links que vai acarretar em punies nas Search
Engines. Vale ressaltar que existem vrios tipos de link spikes e isso que vai
determinar ou no uma punio.
4.5.2 Causas de Link Spikes
Os Link Spikes podem acontecer naturalmente ou no, e podem ter vrios motivos. Sendo
eles:

Links Pagos

Link Bait

Comportamento

Notcias

Os motivos que levam ao link spike que so determinantes para dizer se foram, ou no,
motivo para a punio de um site.
Vamos supor que um site no utiliza nenhuma rede social para divulgar suas pginas,
servios e contedo. Aumentos sbitos de links, sejam eles com ncoras perfeitas ou
genricas, podem estar denunciando uma compra descarada de links. Isso pode levar a
uma punio.
O link bait tambm deve ser utilizado com cuidado. Ater-se ao foco do contedo do site
de extrema importncia o crescimento de links para o seu site vindos de sites que no

tem contedo relacionado ao seu, no vo te acrescentar nenhum valor em termos de


Pagerank. Alm do mais, as visitas vindas de links de assuntos no relacionados
geralmente tm altas taxas de bounce.
Os links gerados pelo prprio comportamento dos usurios no so motivo de
preocupao. As pessoas s fazem links para aquilo que as chama a ateno ou se
interessam e isso pode acontecer de maneira sazonal ou no. Por exemplo, vamos
analisar as buscas por flores e presentes nos ltimos 12 meses, no Brasil:

Em dezembro (natal) h um grande aumento das pesquisas para presentes e um leve


aumento para flores. J em maio e junho (dia das mes e dia dos namorados,
respectivamente), h picos maiores para as pesquisas por flores do que para presentes.
Se voc tem um site sobre flores, em dezembro, maio e junho voc provavelmente ter
um aumento considervel de links para o seu site o que provavelmente representar um
link spike na sua curva de crescimento de links.
O mesmo comportamento das pesquisas sazonais observado para as notcias. Para
exemplificar, podemos citar a morte do cantor Michael Jackson. Abaixo, segue o grfico
das buscas por esse assunto no Brasil nos ltimos dois meses:

Com a morte do cantor, o nmero de buscas por suas msicas cresceu muito no tanto
quanto as buscas pelo nome do prprio cantor. Um site sobre msicas e letras de msicas,
por exemplo, provavelmente teria um crescimento razovel de links nessa poca.
vlido ressaltar que numa campanha de link building, mais vale a qualidade do que a
quantidade.

Monitorar a quantidade de inbound links do seu site / blog de extrema importncia para
os seus trabalhos de SEO. Alm de te fornecer informaes sobre os efeitos de suas
campanhas de link building, voc tambm capaz de verificar o comportamento geral dos
usurios para determinadas pesquisas que pode te auxiliar a melhorar as suas
estratgias, desde o uso de keywords e a elaborao de contedo, at a procura por links
externos.
4.6 Links Recprocos
Um dos caminhos mais fceis a se seguir para conseguir links atravs de links
recprocos, ou troca de links, ou, em ingls, link exchange. Como sabemos, alm da
linkagem interna, receber links externos, ou seja, de outros domnios (sites/blogs),
importante para um bom posicionamento de sites nas buscas. Mas por que esse mtodo
to usado? Como funciona? E por que tomar cuidado com links recprocos?
4.6.1 O que so Links Recprocos?
Em ingls, so tambm chamados de reciprocal links, uma traduo exata do termo, links
recprocos consistem de um nmero de sites que se interlinkam ou um nico site que troca
links exclusivos com outros sites.

O processo para se formarem links recprocos muito simples: normalmente o webmaster


de site ou blog entra em contato com outro e oferece um link para ele, pedindo em troca
um linkback, um link para ele mesmo a partir do site ou blog deste outro webmaster.
Isso costuma funcionar muito bem. Como todos esto interessados em conseguir links,
nada mais justo do que uma troca de links, assim, ningum sai mais favorecido que o
outro. Os dois ganham links e pronto.
Algum tempo atrs isso fez popularizar os Rings ou anis/alianas de sites em que todos
linkavam um para os outros, normalmente por meio de banners, gifs animadas ou imagem

que eram os logos desses sites. Ainda hoje, isso existe e muitos sites e blogs participam
de esquemas assim.
Para os mais familiarizados com SEO, isso j acendeu o sinal de alerta, certo?
4.6.2 Cuidado com Links Recprocos
Para os menos familiarizados com tcnicas de otimizao de sites, o alerta, aqui, fica por
conta do chamado link farm, fazendas de links. Link farm define um conjunto de sites que
linkam um para os outros ou um conjunto de sites que linkam todos para um s site,
tambm chamados de doorway pages. O ponto importante a se observar: Link Farms so
punidas pelo Google.
Pois bem, recentemente, o Matt Cutts fez uma enfatizada ressalva sobre evite o uso de
links recprocos na sua campanha de Link Building. O que para ele representou essa
significativa mudana foi a adio do termo em excesso, ou excessivamente, ficando
ento evite o uso de links recprocos excessivamente em sua campanha de Link Building.
Isso faz toda a diferena.
Quer dizer ento que o uso de links recprocos para o Link Building do meu blog est
liberado? No! E sim. O que est dito nas guidelines do Google que normal que
aconteam links recprocos na Internet. Sem dvida, procurando pelo diretrio de sites do
Google, ser encontrado um link para o Yahoo! e, no diretrio do Yahoo!, um link para o
Google.
A questo que so links relevantes, que vo realmente ajudar ou completar o processo
de informao do visitante do site.
4.6.3 Valide seus Links Recprocos
Ainda, o Matt Cutts avisa que um portfolio de links sobrecarregado de links recprocos
acende a luz de alerta no Google. Ou seja, voc tem sim o seu limite de links recprocos:
at uma certa quantidade voc realmente est livre de punies. a que entra a parte de
evite o uso excessivo de links recprocos: investir todos seus esforos para conseguir
links exclusivamente atravs da troca de links no ser muito saudvel. No natural que
todos (ou a maior parte de) seus links sejam recprocos.
Hoje em dia eu no vejo mais tantos sites envolvidos em alianas ou coisas do gnero,
talvez realmente isso tenha perdido o seu valor. Alguns anos atrs isso era muito
frequente.
A princpio, links recprocos deveriam acontecer dentro do processo natural de
descobertas na Internet, e no por pedidos e trocas objetivando ganhar um novo link. Um
ponto muito interessante de se refletir quando hora de decidir entre fazer ou no a troca
de links : Se no houvesse search engines e eu no precisasse de links para as
search engines eu faria a troca de links?
Voc deve se perguntar se o site para o qual voc vai linkar realmente vai ajudar os seus
visitantes, se voc mesmo visitaria, e por consequncia, recomendaria o site. Isso um
link: uma recomendao que voc faz ao seu visitante.
No que os links recprocos estejam liberados ou que sejam definitivamente proibidos.
Mas se for fazer, tente focar a qualidade e a importncia, para o visitante, de visitar tal site.
4.7 Nmero de Links em uma Pgina

Uma das perguntas que mais discutidas na rea de SEO quantos links devo possuir
em uma pgina, ou melhor, qual o nmero mximo de links em uma pgina?
Esta pergunta sempre foi muito controversa, vrios acreditavam em poucos links, outros
diziam que muitos links no tinham problemas. J na viso do Google, em suas Guidelines
para Webmasters possui um comentrio sobre a quantidade de links:

Make a site with a clear hierarchy and text links. Every page should be reachable
from at least one static text link.

Offer a site map to your users with links that point to the important parts of your
site. If the site map is larger than 100 or so links, you may want to break the site map
into separate pages.

Create a useful, information-rich site, and write pages that clearly and accurately
describe your content.

Think about the words users would type to find your pages, and make sure that
your site actually includes those words within it.

Try to use text instead of images to display important names, content, or links. The
Google crawler doesnt recognize text contained in images.

Make sure that your <title> elements and alt attributes are descriptive and
accurate.

Check for broken links and correct HTML.

If you decide to use dynamic pages (i.e., the URL contains a ? character), be
aware that not every search engine spider crawls dynamic pages as well as static
pages. It helps to keep the parameters short and the number of them few.

Keep the links on a given page to a reasonable number (fewer than 100).

Esta grande questo foi esclarecida em um artigo do Matt Cutts, onde ele afirma que, de
incio, o Google recomendava isto pelo fato do que somente era indexado 100Kb de uma
pgina, ou seja, uma pgina com 100 links (ou mais) poderia facilmente cruzar este limite
de 100kb e, assim, parte de seu contedo (incluindo links) poderia no ser indexado.
Em seguida, ele afirma que hoje a histria outra, o Google indexa muito mais do que
100Kb por pgina mas, o motivo da recomendao mudou: agora eles pensam na
experincia do usurio. Um usurio no gosta de encontrar muitas formas de caminhar na
pgina. Lgico que existem excesses, mas normalmente voc deseja poucos links, links
informativos, e normalmente isto no passa de 100 links por pgina.
Mas a voc pode se perguntar, automaticamente o meu site ser considerado SPAM caso
eu tenha mais de 100 links? A resposta no.
Does Google automatically consider a page spam if your page has over 100 links? No, not
at all. The 100 links recommendation is in the Design and content guidelines section.
claro, que se voc praticar tcnicas de Black Hat voc poder ser punido, mas se os
seus 200, ou 300 links, forem bem relevantes aos usurios, no existe problema algum.
Um forte argumento para sustentar a idia de poucos links a questo do Link Juice,
quanto mais links voc tiver em sua pgina, mais voc estar distribuindo seu Juice entre
as pginas internas. Talvez a melhor opo pensar em uma arquitetura interna mais
organizada ou mais orientada a certas pginas.

4.8 Endereos IP
Cada website cria uma relao com o outro atravs de um link, conectando duas pginas
(ou arquivos). Mas se olharmos como a internet funciona, veremos que cada conexo
(link) uma ligao entre servidores, bem parecido com a idia do funcionamento da web.
E isto pode-se visualizar no momento em que voc faz a converso de um nome de um
domnio(URL) em um IP, que nada mais do que o endereo do servidor na web.
Assim como ns podemos ver o endereo de IP de cada website na internet, os Search
Engines podem fazer o mesmo a fim de identificar quem quem e assim analisar melhor
como a web est relacionada. A partir disto, vrios links entre pginas com IP classe C
semelhantes e do mesmo dono podem ser interpretados como um esquema de troca
de links no mesmo servidor, e logo podem ser desvalorizados. Mas para entender
esta questo, importante entender sobre classes e endereos IP.
Primeiro, um endereo IP um nmero na forma NNN.NNN.NNN.NNN, 4 nmeros
separados por pontos que variam de 0 a 255, mas possuem algumas limitaes de uso e
especificaes. Um exemplo de endereo IP: 64.233.161.104 (Google). Este nmero o
endereo real de www.google.com a URL como uma mscara para facilitar
memorizao.
O endereo IP dividido em classes que servem para restringir o uso e cumprir alguns
outros detalhes que no interessam no momento. Para este escopo, basta entender a
formao do endereo IP e as 3 classes de IP: A , B e C que dividem e organizam o IP
da seguinte maneira:

A.B.C.NNN

Voltando afimao em negrito, sites na mesma classe C so sites que ocupam a mesma
faixa de endereos IP, por exemplo:

64.233.161.104

64.233.161.105

64.233.161.110

64.233.161.111

Se uma Search Engine identifica que vrios sites de uma mesma classe C esto trocando
links entre si e ainda so do mesmo dono, ela passa a desvalorizar todo esse conjunto de
links ou at mesmo pode penalizar os sites envolvidos. como voc falar de voc mesmo
(linkar para os prprios sites) no diz muita coisa. E dependendo de o quanto voc fala
de si mesmo, pode acabar com a pacincia de quem ouve (usurios / SEs). Em adendo,
se voc ainda tentar manipular isso para mascarar a propaganda prpria e algum
descobrir, com certeza voc perder muitos crditos a penalizao por uma Search
Engine.
Sendo assim, evite a troca de links que se configurem neste quadro, a punio pode
demorar, mas no falha.

Captulo 5 Diretrios

Diretrios de sites so sites na Internet que funcionam como uma biblioteca: possuem
vrias sees organizadas por tpicos, categorias e subcategorias. Incluir um site em um
diretrio como incluir um livro em uma biblioteca: voc escolhe o tema e a categoria que
melhor se aplicam e deixa o livro catalogado da maneira correta, tal como o site.
Da mesma forma que as pessoas vo at a biblioteca procurar informaes, as spiders
dos sites de busca, e tambm as pessoas, vo aos diretrios de sites consultar as
categorias e procurar informaes. Em especial, as spiders vo coletar informaes para o
seu banco de dados e organizao do seu ndice nas pginas de resultado de uma busca.
Mas nem todo diretrio igualmente importante
5.1 Link Building e Cadastro de Sites
O cadastro de sites em diretrios um passo dentro do contexto geral de uma campanha
de Link Building. Ao cadastrar um site em um diretrio e o site receber aprovao para
aparecer na listagem de sites deste diretrio, surge um novo e importante link para o site a
ser divulgado.
Contudo, no basta simplesmente fazer uma busca no Google por diretrios de sites e
cadastrar um site em todos os resultados da busca. O Google, e os demais buscadores,
no tratam todos os diretrios da mesma forma, pois nem todos os diretrios so idneos,
sendo necessrio um pr-julgamento antes de cadastrar o seu site em diretrio.
5.2 Escolher Diretrios para Cadastro
A busca diretrios de sites no Google tem mais de 2 milhes de resultados, e a busca
cadastro de sites, quase 500 mil. Felizmente o Google, de alguma forma, j fez uma prseleo dos diretrios aos quais podemos dar ateno, mas ainda assim, devemos
analisar a proposta destes sites para definir se realmente vale a pena o cadastro.
Antes de cadastrar o seu site em um diretrio, avalie qual a proposta deste diretrio. Por
exemplo, os buscadores normalmente do maior confiana a diretrios que possuam
revisores dos sites, ou seja, diretrios que faam uma checagem se o seu site segue
determinadas regras (que variam com o diretrio), para ser listado.
Por outro lado, diretrios pague e voc est dentro tem sua credibilidade em dvida. Por
qu? Porque o Google v nos diretrios uma fonte confivel de informao, v que os
diretrios so fontes de sites de confiana, sites relevantes e que vo beneficiar o usurio.
Se o diretrio no for assim, os buscadores no do tanta considerao para os links do
diretrio.
Mas isso no significa que diretrios pagos devam ser desprezados, pois o Yahoo!
Directory pago e de confiana, pois possui reviso editorial do site, ou seja, quando
voc cadastra seu site no diretrio do Yahoo!, uma pessoa verifica se o seu site segue as
regras e inclui o seu site ou no.
Uma outra poltica praticada por alguns diretrios, com a qual se deve tomar cuidado, a
troca de links. Alguns diretrios somente permitem que voc cadastre o seu site se, e
somente se, voc colocar no seu site um link de volta para o diretrio. O problema aqui
que pode ficar caracterizada a troca de links, que passvel de punio pelo Google.
Alm da troca de links, diretrios com muitas propagandas so duvidosos. Diretrios
gratuitos que permitam que voc pague para estar na pgina inicial ou para estar listado
devem deixar isso claro, ou seja, devem deixar explicito uma rea de links patrocinados,

onde s aparecem os sites que pagam.


5.3 PageRank, Link Building, Diretrios
No fique iludido com diretrios que possuam um alto PageRank, o Google pode no estar
considerando os links deste diretrio se este no for um diretrio srio para cadastro de
sites.
Aposte em diretrios que tenham sua poltica de reviso editorial para incluso em sua
listagem de sites ou ainda diretrios que falam do mesmo nicho de mercado que voc.
Estes sim sero relevantes. Os links que surgirem destes diretrios certamente sero de
grande peso e valor para o seu site, aos olhos de Search Engines.
5.4 Vale a Pena Cadastrar Sites em Diretrios?
O Google procura identificar informao de qualidade nos diretrios de sites que encontra
pela Internet para dar, ou no, o devido valor ao diretrio encontrado. E, justamente por
encontrar muitos diretrios de baixa qualidade e baixo controle de cadastro que ele fez
uma significativa alterao em suas guidelines: desde o ano de 2008, no consta mais
entre as Guidelines do Google para webmasters a recomendao de que o webmaster
deve cadastrar seu site em diretrios.
Essa alterao do Google em suas guidelines no implica que o fim dos diretrios de
sites, pelo menos, no ainda. Apenas algo que o Google no recomenda mais, mas isso
implica em uma forte possibilidade de o Google no mais contar links dos diretrios de site
no futuro.
Antigamente, cadastrar sites em diretrios fazia muito sentido, pois eles eram a maior
fonte de descoberta de novos sites para as ferramentas de busca. Hoje, se ns refletirmos
um pouco, pode-se concluir que j no faz mais tanto sentido cadastrar sites em diretrios
para ser encontrado, pois voc pode usar as ferramentas para webmasters de cada search
engine para contar a elas que o seu site existe e j cadastrar o Sitemap.xml com todas
suas URLs.
Se, agora, a nica funo de um diretrio dar um voto a um site e, cadastrar em dezenas
(centenas) de diretrios, s vai fazer influenciar os resultados de busca, faz sentido o
Google no considerar links de diretrios que o site cadastrado no seja revisado para que
seja validado o voto.
Por enquanto voc pode continuar cadastrando em diretrios, eles ainda tm um pouco de
fora, mas no se limite a isso, pois no futuro, a tendncia que esses links no sejam
mais relevantes para o Google.

Captulo 6 Pesquisa de Palavras-Chave


Saber o que os internautas procuram na internet um dos pontos chave quando criamos
um site. Quais keywords usar em um site para que os buscadores encontrem o seu
contedo na web? Para encontrar as palavras-chave que devem ser atacadas
necessrio conhecer muito bem o contedo do site e descobrir como as pessoas tentam
encontr-lo as palavras utilizadas exatamente. Para isso, o prprio contedo do site deve
dar as primeiras dicas na sua pesquisa.
Ainda no comeo, importante identificar o nicho de leitores do site. As palavras-chave
podem no estar explcitas nas pginas do site, no entanto, podemos usar palavras
relacionadas, palavras que os leitores utilizam para falar do seu contedo.

Por outro lado, tambm devem ser identificadas as palavras negativas ou que esto fora
do contexto para que no sejam colocadas keywords com baixo grau de similaridade no
mesmo grupo de pginas. Visar o assunto principal de cada pgina do site e manter o foco
essencial. Utilizar sinnimos como keywords pode ser interessante, mas o foco no pode
ser perdido.
No caminho para encontrar as palavras-chave corretas, comece do amplo para obter o
especfico. Leia sua pgina e coloque num rascunho todas as palavras que voc julgar
importantes para a pgina. Em seguida, analise e observe se realmente todas as palavras
escolhidas esto relacionadas a pgina especfica que voc esta trabalhando ou se elas
no esto se referindo ao site de maneira geral, ou seja, listar keywords relacionadas a
SEO e estratgias em uma pgina que somente sobre pesquisa de palavras-chave.
Embora seja o tema do site, no o da pgina.
Feito isso, hora de expandir esta lista com auxlio de ferramentas e comear a ordenar
por quais keywords comear a otimizao no site baseando em volume de trfego,
dificuldade de enfrentar a concorrncia, custo da palavra-chave em links patrocinados e
outras mtricas que forem convenientes ou de interesse.
6.1 Ferramentas Para Pesquisa de Keywords
O prprio Google oferece ferramentas que ajudam na pesquisa de palavras-chave. O
Google Adwords e o Google Insights so duas das ferramentas de ajuda na pesquisa de
keyword mais usadas. Tambm, o mecanismo de busca do Google uma opo
interessante, tanto pela funcionalidade doGoogle Suggest, como pelos prprios
resultados da pesquisa, onde voc v o que os sites das primeiras posies esto
utilizando.
Na sequncia detalhes de uso das ferramentas Keyword External Tool (Google AdWords) e
Google Insights for Search.
6.1.1 Keyword External Tool Google AdWords
Na ferramenta de pesquisa de keywords do AdWords (Keyword External Tool) so
oferecidas duas opes para obter as sugestes de palavra-chave: inserir palavras ou
frases descritivas, ou utilizar a opo de digitar a URL de um site e deixar a ferramenta
decidir keywords relacionadas.
Na primeira opo, digitamos palavras ou frases para iniciarmos a pesquisa e obtemos
uma lista de palavras relacionadas.

Na lista de resposta da ferramenta, interessante habilitar a exibio de todas essas


informaes no drop down sobre as colunas a serem exibidas, e assim obter todas as
informaes. A partir da, basta analisar cada conjunto de keywords reordenando segundo
a importncia de cada coluna para obter as mais interessantes, sejam as mais caras, as
de maior volume de busca, uma combinao de tudo, enfim, o que for mais interessante.
Outra opo de pesquisa nesta ferramenta, no to utilizada quanto a primeira, inserir a
URL do site no campo especificado. Neste caso, a prpria ferramenta analisa o contedo
da URL digitada e monta a lista de termos relacionados baseando-se nesta anlise do
contedo.
6.1.2 Google Trends
O Google Trends uma ferramenta desenvolvida pelo Google para entender o nvel de
buscas para um determinado termo. Com a ferramenta possvel analisar o
comportamento de buscas de uma palavra em comparao com at 4 outras palavras. O
grfico ainda pode ser limitado por tempo ou pas, possibilitando visualizar at quais os
estados e cidades daquele pas realizaram mais consultas sobre a palavra-chave em
questo.

6.1.3 Google Insights for Search


No Google Insights, ao serem definidas as palavras a se investigar (at 5 de cada vez), ele
retorna o volume de busca de cada keyword e outras informaes como termos
relacionados mais usados e novos termos relacionados e, ainda, um heatmap para indicar
em qual regio (pas/estado/cidade) cada palavra mais utilizada.
Alguns filtros podem ser usados para refinar os resultados obtidos. Os filtros podem
especificar por regio, categorias (Internet, Marketing, Negcios, Computadores e outras)
e datas.
Voltando ao exemplo anterior e completando a ferramenta do Adwords, aqui podemos
visualizar qual, de fato, seria a melhor Keyword a ser utilizada considerando o volume de
buscas em determinada faixa de tempo. Na imagem abaixo, utilizei um filtro de regio para
somente mostrar dados relativos ao Brasil.

Nota-se que a busca por notebook hp (azul) mais intensa do que a busca por notebook
asus ou acer, portanto, por volume de buscas, a keyword notebook hp a que pode
agregar mais, por outro lado, pode ser a que mais d trabalho, se a concorrncia for
eficiente nos buscadores.

Na sequncia, observa-se o heatmap que identifica as regies de maior procura para uma
determinada keyword e, logo abaixo, 2 colunas de extrema importncia: Top searches e
Rising searches. A primeira fonte de novas keywords. A segunda, ainda mais
interessante, um top 10 dos termos relacionados que mais tiveram aumento de buscas
aqui est uma grande fonte de contedo e linkbait.
Importante notar tambm o boto + Google, que permite assinar o feed de atualizaes
de ambas colunas. essencial acompanhar as principais keywords pelo feed para que
sempre sejam identificadas rapidamente novas keywords relacionadas ao contedo do
site.
6.1.4 Google Suggest
O Google possui em sua pgina inicial, assim como nas suas pginas de busca, uma
ferramenta de sugesto, onde ao digitar uma palavra, ou incio dela, o Google lhe d
sugestes do que voc pode estar procurando, facilitando assim a sua digitao.

O interessante observar que quase sempre o Google prov uma lista de palavras que
so muito prximas do que voc est procurando e neste caso so boas palavras para
voc utilizar na sua estratgia de SEO. J que o Google as sugere, porque no atac-las
em suas pginas?
6.1.5 Yahoo! Search Assist
Assim como o Google possui o seu Google Suggest, o Yahoo! possui o Search Assist, que
possui a mesma finalidade de sugerir palavras similares ao que se est digitando. Para a
estratgia de SEO muito importante observar estas sugestes e capturar as palavras
que possuem melhor relacionamento com o seu nicho.

6.1.6 Twitter Search


O Twitter uma importante ferramenta de comunicao em tempo real e o seu contedo
muito dinmico. Atravs da busca do Twitter possvel saber o que esto falando sobre

determinado tema e assim extrair algumas palavras relacionadas ao tema buscado, mas
como a ferramenta dinmica, voc pode acompanhar um tema por tempo ilimitado,
dando a possibilidade de se adaptar s novas palavras.

Captulo 7 Link Building


Link Building o conjunto de tcnicas de SEO responsvel pela arquitetura interna de links
de um site e pela conquista de links externos, que so to importantes quanto os links
internos. Como j explicamos, os links so a forma pela qual os buscadores navegam pela
internet, descobrem novos sites e determinam o ranking dos sites. Os links produzem
vrios benefcios para um website, tais como:

Links tornam o seu site mais visvel as search engines: Enquanto os robs de
busca viajam pela web, eles seguem links. Eles indexam uma determinada pgina,
seguem os links que saem da mesma, indexam as novas paginas, seguem os links
destas e assim por diante. Basicamente os robs de busca enxergam a internet como a
figura abaixo, onde os pontos em vermelho so as pginas dos sites e em verde temos

os links:
No centro da figura
podemos notar uma certa concentrao da nuvem de links, nesse centro temos os sites
mais importantes que recebem a maioria dos links.
Search Engines usam a quantidade de links apontando uma pgina como
determinante de importancia da mesma: Quando muitos links apontam para sua
pgina, isso indica para a search engine que a sua pgina significativa e que o seu
contedo relevante.
Links fornecem informao extra sobre a pagina para os quais apontam: As
palavras-chave que aparecem nos links que apontam para o seu site muitas vezes so
usadas, pelos search engines como informao adicional sobre o seu site. Quando
muitos links referenciam o seu site com uma dada palavra, se essa palavra j no for
uma palavra-chave do seu site, ela pode ser incorporada como uma.
Links trazem robs de busca para sua pgina, mas tambm trazem
visitantes: Esta uma das funes mais importantes dos links, j que no fundo o
objetivo de se otimizar um site atrair mais visitas.

Os objetivos de conseguir links com uma campanha de Link Building so, no s


conseguir links para aumentar o PageRank e um melhor posicionamento do site nas
buscas, como tambm conseguir aumentar as visitas do site.
A principal questo quando se fala em Link Building : como ganhar links? As estratgias
de Link Building respondem essa pergunta e abrem diversas opes de atuao.

7.1 Link Building: Por Onde Comear?


Quando se inicia um trabalho de Link Building, o primeiro passo arrumar a casa, ou seja,
vasculhar todo o site, redescobrindo cada pgina existente e qual o assunto tratado em
cada pgina para que sejam definidas as palavras-chave que cada pgina deve focar e,
por consequncia, o texto ncora que deve ser usado para linkar para cada pgina.
Assim que voc tiver o conhecimento de cada pgina e cada palavra-chave que ela
aborda, hora de comear a linkagem interna das pginas do seu site. no prprio site
que o Link Building comea.
7.1.1 Linkagem Interna
O desenvolvimento de Links Internos faz parte da tcnica de Link Building, envolvendo
diversos aspectos da prpria estrutura do site. E para tal tarefa necessrio que se
conhea o site, to bem quanto a palma da mo.
Faa uma checagem em seu software de Web Analytics, veja quais so as pginas que
mais recebem visitas no seu website, veja quais palavras-chave elas abordam e qual o
posicionamento destas pginas nos Search Engines. De posse desta informao, crie uma
tabela, relacionando uma palavra-chave com uma determinada pgina e ao encontrar uma
destas palavras em um artigo ou contedo, faa um link para a pgina escolhida.
Ao longo desse processo, voc acaba descobrindo, e se necessrio, re-estruturando a
arquitetura de links do site, dando origem a novos links, conforme as pginas so reescritas, e, de acordo com a qualidade da pgina que est linkando, possvel conseguir
melhorar o posicionamento da pgina que est recebendo o link.
Para sites muito grandes, demanda bastante tempo, mas com certeza vale a pena e de
resultado certo, pois existem muito mais pginas de onde conseguir links.
7.1.2 Semntica de Links

A forma com que voc cria um link em uma pgina muito importante, possuindo uma
forte relao com a qualidade do Link Building. Para entender melhor como a semntica
pode nos ajudar, vamos considerar os seguintes casos:

Para timas dicas de SEO, confira http://www.mestreseo.com.br.

Para timas dicas de SEO clique aqui.

Um site com timas dicas de SEO.


Qual a melhor opo de linkagem?
Para quem j tem conhecimentos em SEO, rapidamente conclui que os exemplos 1 e 3
so melhores que o segundo exemplo. O exemplo nmero dois fornece um link, o que
bom, mas no agrega ao link nenhum valor semntico, pois a MestreSEO
(mestreseo.com.br) no uma referncia para clique aqui. Se clique aqui fosse usado em
uma busca, com certeza a mestreseo.com.br no apareceria nas primeiras posies.
O exemplo 1 contm o nome mestreseo, que o prprio nome do domnio, mas se algum
procurar por mestreseo rapidamente vai encontrar o nosso site.
Outra coisa importante a se notar que uma URL informativa, porm concisa, ajuda para a
relevncia que o crawler agrega a uma pgina, ou seja: se um post tiver a
URL www.mestreseo.com.br/posts.php?id=12 , ele no ter nenhum valor semntico para o
contedo do post. Voc consegue supor o assunto de tal post?
Por outro lado, utilizar www.mestreseo.com.br/seo/o-que-e-seo torna-se muito mais informativo e
relevante, agora possvel supor do que o post trata.
Finalmente, o exemplo 3 sem dvidas a melhor linkagem. Da forma que est escrito, ele
fornece o link e, principalmente, campo semntico para o contedo daquele link. Quando o
buscador chegar a esta ncora linkando para www.mestreseo.com.br e ainda com o texto
dicas de SEO, ele vai entender que o site referncia para dicas de SEO.
7.2 Links Externos: A Parte Fcil
Agora que voc j colocou ordem na casa, a linkagem externa pode ser iniciada. Um bom
comeo iniciar o cadastro em diretrios.
Como j vimos, isso no deve ser feito indiscriminadamente. preciso fazer uma
avaliao e seleo dos diretrios aos quais cadastrar um site. O importante procurar
diretrios onde um site somente seja includo aps uma verificao em cima dele, ou seja,
o diretrio deve ter um controle de qualidade, seja um diretrio pago ou gratuito.
importante ainda, procurar diretrios altamente relevantes ao seu tipo de contedo, para
que eles agreguem um valor semntico maior no link que estaro criando para o seu
website.
Outro meio simples de conseguir links que levem pessoas e/ou buscadores para o seu
site, atravs da divulgao do site por Feeds e Social Bookmarks. As redes sociais onde
voc pode enviar links de contedo recebem muitas visitas diariamente, alm de
possuirem uma forte autoridade com os Search Engines, logo elas passam a ser uma boa
fonte de aquisio de links.
7.4 Links Externos: A Parte Difcil
At aqui a sua campanha de Link Building vai muito bem, pois s dependeu dos seus
prprios esforos e voc conseguiu produzir links por conta prpria. Agora vem a parte
mais difcil, conseguir que outros sites faam um link apontando para voc.
Casa arrumada, hora de conhecer os vizinhos. Esse exatamente o esprito. Para
conseguir links de outros sites, uma das piores tticas ser agressivo: Olhe o meu site,
faa um link para ele. O mais importante ser educado e honesto.

Os vizinhos do seu site so os outros sites que tratam do mesmo assunto que voc.
destes sites que surgem os links mais interessantes, por serem de assuntos relacionados
ao seu. Preferencialmente, aborde os sites que no divulguem exatamente a mesma
informao que voc mas sim de um tema relacionado possibilitando que voc
complemente o contedo deste outro site.
Digamos por exemplo: a Mestre SEO fala sobre SEO, mas nunca trata de Link Building por
no ser especialidade nem interesse do blog falar sobre isso, e eu tenho um pequeno,
porm interessante, blog que s trata de Link Building. Eu poderia falar do meu blog e de
sua proposta ao Mestre SEO para que quando fosse citado link building no site, o meu
blog fosse referenciado. Assim, vo surgir links naturalmente para o meu blog. E como o
Mestre SEO maior que o meu pequeno blog, eu vou ser bem visto.
Em especial, quando se trata de blogs, a abordagem correta realmente a de comear um
relacionamento. Deixar comentrios em blogs pedindo links pssimo, mas ser
participativo, deixar comentrios inteligentes pode acabar rendendo links.
Para empresas, mais adequado um email formal mostrando seu interesse, seu
conhecimento, sua importncia. So links mais difceis de serem conseguidos.
O mais importante: Contedo Relacionado! Consiga links de sites com contedo
relacionado ao seu : SEO x Link Building, jogos de atari x jogos de wii, cifras de msica x
letras de msica, e por a vai. No proibido ter links de contedo no-relacionado, a
questo que estes sero menos relevantes.
7.5 Link Building: Precaues
Nem tudo so flores no processo de Link Building, existem cuidados a serem tomados
durante a campanha de Link Building para que o trabalho no seja perdido.
O principal no se envolver no chamado Link Farm, tcnica Black Hat SEO, onde vrios
sites se interlinkam e acabam todos sendo punidos pelo Google. Isso no significa que
linkar para outros sites proibido, muito pelo contrrio, deve ser feito, assim que
funciona a Internet, ela precisa destes links.
A verso menor do Link Farm tambm deve ser evitada, ou seja, o cross-linking entre 2
sites exclusivamente. Na melhor das hipteses, o Google vai ignorar todos esses links, na
pior, vai punir os dois sites. Melhor no arriscar.
importante ainda usar o Link Building para promover todo o site, e no exclusivamente
uma pgina. Promovendo todo o site, novos links vo surgir por todo o site, promovendo
uma nica pgina, todos os links novos vo ser para a mesma pgina, o googlebot pode
no olhar para isso com bons olhos, pode entender que est ocorrendo uma tentativa de
manipulao dos resultados e punir esta pgina que est sendo promovida.
Isso tambm chama a ateno para dois outros pontos que devem ser evitados: sempre o
mesmo texto ncora no link para uma determinada pgina e mesmo texto ao redor do link.
Esses dois pontos juntos podem caracterizar links encomendados e o Google vai punir
com certeza.
7.6 Outbound Links
Um elemento muito importante na estratgia de SEO so os Outbound Links, aqueles links
que criamos para outros websites. Eles tm um papel crtico na estratgia de linkagem,
conectando voc a outros websites, aumentando assim a sua rede de contatos. Esta
rede de contatos vista pelo Google como um clube de amigos, onde se voc indica sites

de qualidade, voc tem uma possvel chance de ser uma fonte de contedo de qualidade.
Logo, alm de produzir contedo de qualidade, importante participar do clube de sites de
qualidade.
A primeira coisa que voc precisa fazer pensar como um criador de contedo autoritrio.
imprescindvel criar contedo relevante para os seus usurios assim como linkar para
um contedo relevante, logo, em sua pesquisa por um tema, verifique se o contedo em
que voc deseja linkar relevante, se possui alguns links externos, e se quem escreve
autoridade no assunto.
O processo de Outbound Links como um clube. Assim que voc comear a produzir
contedo relevante criando links para as fontes autoritrias, o reconhecimento comea a
aparecer e voc entra no clube. Atravs desse reconhecimento que voc vai conseguir
os links mais importantes e o trfego tambm.
7.7 Tcnicas de Linkbait
Linkbait uma das tcnicas mais importantes para se ganhar links. Como o nome sugere,
uma isca para links um contedo (vdeo, texto, conjunto de imagens, documento,
widgets, etc.) que mexe com as pessoas e acabam gerando links. Em especial, atravs de
um linkbait, possvel ganhar muitos links em pouco tempo sem levantar suspeitas sobre
tentativa de spam.
7.7.1 Link Bait de Informao
Informao til tem uma alta probabilidade de receber links, logo, a produo de
informao nica e de qualidade se torna um linkbait. Por exemplo: um arquivo tutorial de
como configurar um servidor web uma link bait de informao. Um usurio ir ler o artigo
um dia que ir ajud-lo, e ento ele poder postar o link indicando que ele foi til. Alm
disso, usar palavras chaves como top 10, tutorial e dicas uma forma usada h
muito tempo e at hoje funciona bem para ttulos voltados para linkbait. Neste ponto, o
fator atualizao fundamental um site deve estar sempre atualizado.
7.7.2 Link Bait de Novidades
Ser o primeiro site a reportar uma novidade pertinente ir tipicamente dar ao seu site um
status de fonte de novidades. Ento, assim que voc vir alguma coisa nova e interessante,
coloque no seu blog. Postar com com opinies diferentes e atualizadas tem um valor ainda
maior do que simplesmente divulgar a novidade.
7.7.3 Link Bait de Humor
Pessoas adoram rir, e contedo de humor bem viral por natureza. Um exemplo o site
do pudim. Chega a ser cmico como ele conseguiu primeira posio dos buscadores para
a keyword pudim por muito tempo somente com uma imagem.Outros exemplos
interessantes so as animaes em flash e vdeos engraados, como a animao O cara
tussiu, uma pardia do Jaspion.
7.7.4 Link Bait por Controvrsia
Citar coisas polmicas arriscado, mas pode gerar trfego tambm. Geralmente ocorre
com questes polticas, sociais, raciais e sobre gosto musical. Pessoas adoram falar mal.
Se voc publicar algo polmico, alta a chance de algum comentar em algum blog e
fazer o link para o seu site para citar o exemplo. Mas necessrio cuidado: um linkbait
polmico e controverso pode derrubar a reputao do site ou blog que publicou tal
contedo. necessrio inteligncia e bom senso antes de tudo.
7.7.5 Link Baits de Pessoas Famosas

Pessoas procuram muito por atores, bandas, etc. Fazer um artigo interessante sobre eles
(como descrio de vida pessoal) algo muito interessante, principalmente para os
fanticos. Voc pode juntar este exemplo com o citado acima fale que Mamonas
Assassinas at era legalzinho, mas nem tanto, por exemplo. O oposto tambm vlido:
falar o bvio, mas que ningum falou ainda: Mamonas Assassinas foi a banda mais
original e engraada. O bvio tambm funciona como linkbait.

Captulo 8 Black Hat SEO


Black Hat SEO o termo utilizado para caracterizar tcnicas de SEO consideradas
ilcitas ou abusivas, ou seja, tcnicas que aproveitam uma possvel brecha nos
algoritmos de classificao de resultados ou exageram o uso de alguma tcnica White Hat
SEO. Em oposio, o White Hat SEO composto por tcnicas de SEO consideradas
vlidas por search engines.
Uma curiosidade: O uso dos termos white hat (chapu branco) e black hat (chapu preto)
deriva de filmes Western (Velho-Oeste), onde o mocinho do filme sempre usava um
chapu branco, e o vilo, um chapu preto.
8.1 Histrico Black Hat
O termo black hat SEO comeou a ficar popular em 2004, mas foi ao longo de 2006 que a
busca por este tipo de informao realmente aumentou.

Outra curiosidade: no mundo todo, o local onde mais se busca por Black Hat SEO, a
ndia. Em um segundo lugar muito distante, aparece o Reino Unido, seguido de perto pelos
EUA.
8.2 Tcnicas de SEO Black Hat
Antes de partir para tcnicas Black Hat, tenha em mente que a razo pela qual voc deve
conhecer estas tcnicas para que no as utilize por acidente, muito menos
intencionalmente, pois, como mencionado anteriormente, elas so prticas no
recomendadas por search engines.
Para cada tcnica de White Hat SEO, quase sempre, existe uma verso black hat dela. As
mais conhecidas so:

Keyword stuffing

Texto escondido

Links escondidos

Doorway pages

Cloaked pages

Link farming

Spam em comentrios de blog

Comprar links

Troca de links

8.2.1 Keyword Stuffing


Basicamente, Keyword Stuffing o uso excessivo de keywords em seu contedo, ou seja,
voc faz uma pgina sobre notebook e escreve a palavra para todo lado. O ttulo fica
Notebook, notebooks, venda notebook, notebook hp, ; bem como toda poro da
pgina fica com cara de spam de tanto que se repete a palavra.
Isso um abuso de uma tcnica white hat, ou seja, fazer com que sua keyword principal
aparea pela pgina, mas sem abusar.
8.2.2 Texto Escondido
Texto escondido justamente o que o nome diz: o webmaster procura uma maneira de
esconder o texto da viso do visitante, seja por sobreposio de camadas (divs) atravs do
uso de CSS ou simplesmente usando a propriedade display none, tambm do CSS, para
que o texto no aparea.
O objetivo esconder texto com alta densidade de keywords (texto utilizando a tcnica de
Keyword Stuffing) para que o visitante no veja o texto mal produzido, mas que a search
engine encontre o texto e coloque o site algumas posies adiante, j que tem tantas
menes de uma determinada keyword.
Mesmo que no seja utilizado keyword stuffing, se o texto for identificado como puramente
para search engines e manipulao de seus rankings, a tcnica considerada black hat.
8.2.3 Links Escondidos
Para esconder links, as mesmas tcnicas citadas anteriormente podem ser utilizadas, e o
link fica escondido por CSS. Mas por que esconder um link? Como sabemos, os links
carregam uma grande fora para definir o rankeamento de sites em uma pesquisa.
Assim, implantar links escondidos em outros sites (seus prprios sites ou no), faz com
que search engines encontrem links preparados especialmente para manipular os
resultados, ou seja, com o texto ncora perfeito, mas que visitantes nem sabem que esto
ali. A funo destes links puramente passar PageRank.
8.2.4 Doorway Pages
muito provvel que todos j tenham se deparado com uma doorway page em algum
momento. So pginas feitas para tentar resolver uma falha do site final e funciona da
seguinte maneira:

O site um site em imagem, flash ou simplesmente mal produzido em termos de SEO e,


ao invs de se trabalhar em cima deste site, um novo domnio comprado com as
keywords no nome (www.keywordprincipalaqui.com.br) e este domnio, que na verdade vai
ser uma nica pgina a Doorway Page, ser super otimizado para esta keyword e
contar com um conjunto de links otimizados para o site principal.
8.2.5 Cloaked Pages
A tcnica de Cloaking consiste de mostrar contedos diferentes para diferentes tipos de
usurios. Assim, ao receber uma visita, o visitante deve ser identificado como uma search
engine ou no (procurando descobrir o IP ou User-agent) e, caso seja uma search engine,
deve ser exibida uma pgina extremamente otimizada, rica em keywords e prontinha para
ser classificada em primeiro.

Mas, se o visitante no for uma search engine, ento mostra-se uma pgina comum.
Como isso visa exclusivamente obter rankings melhores nas buscas (no visa nenhum
benefcio para o usrio), isto considerado uma tcnica Black Hat SEO.
8.2.6 Link Farming
De modo simples, um Link Farming pode ser implementado simplesmente fazendo
diversas Doorway Pages, ou seja, cria-se diversos domnios super otimizados, com
diversas keywords que o site principal precise, todos linkando para este site.

O maior ponto falho desta tcnica Black Hat, que todo o tempo investido em todas esses
outros domnios poderia ter sido investido diretamente no site principal, evitando, assim,
uma tcnica black hat e resultando em um site de mais qualidade. Mas de fato, vrios links
de contedos relacionados so conseguidos.
8.2.7 Spam em Blogs e Fruns
Ainda seguindo a linha de ganho de links, utilizar scripts para postar automaticamente em
fruns e comentar em blogs foi muito usado antigamente como uma ttica black hat para
Link Building. Depois do surgimento do atributo nofollow, essa tcnica de Black Hat SEO
caiu em desuso, mas ainda acontece bastante.
Como normalmente um usurio de frum pode fazer uma assinatura com links e postar
links em seus comentrios, isso foi uma forma fcil de se conseguir links. Funciona de
modo anlogo para blogs.
Dica especial: para escapar destas postagens automticas de modo automtico tambm,
existe uma funo em PHP que elimina a codificao HTML, a funo
htmlspecialchars(). Ela transforma caracteres HTML em cdigos de caracteres texto. Por
exemplo, se o black hat enviar um link para http://www.blackhat.com.br/ com a ncora
black hat, ou seja:

<a href=http://www.blackhat.com.br/>black hat</a>

Ao invs de aparecer o link:

black hat

Apareceria o cdigo escrito por extenso:

<a href=http://www.blackhat.com.br/>black hat</a>

Sem o hiperlink entre as pginas.


8.2.8 Comprar Links
Uma estratgia de link building tambm considerada Black Hat a compra de links, mas
h uma ressalva, pois existe um caso em que a compra de links no considerada black
hat:

quando o link comprado recebe o atributo rel=nofollow

Pois assim, o webmaster indica para a search engine que no tem a inteno de manipular
os rankings com o link vedido/comprado. E como as search engines identificam links
comprados? Naturalmente, elas no revelam essa informao, pois se o fizessem, os
black hats correriam atrs de contorn-la.

8.2.9 Troca de Links


A troca de links uma prtica considerada Black Hat tambm por search engines.
Consiste simplesmente de encontrar outros sites e blogs dispostos a trocar links com o seu
prprio website. Assim, todos ganham links e, possivelmente, rankings. Geralmente, no
momento inicial a troca de links sempre funciona, mas quando muito intensa, fatalmente
ela resulta em punio para os sites que participam deste esquema de linkagem.
8.2.10 Por que no aplicar Black Hat SEO?
Pois , o Darth Vader est certo, existem certas vantagens em se juntar ao lado negro da
fora. Mtodos fceis e rpidos de se ganhar links, de popular as pginas do site com
keywords, oferecer search engine contedo extremamente otimizado, enquanto os
visitantes recebem uma verso mais amigvel. Vamos todos virar black hats ento? No!
O que o Darth Vader esqueceu de te avisar que toda tcnica de SEO Black Hat
passvel de punio nos resultados de pesquisa. Cada uma delas. Haja visto o caso do
site alemo da BMW que foi punido, anos atrs, por utilizar cloaking em sua pgina inicial,
que mostrava uma pgina amigvel para pessoas e outra extremamente rica em keywords
(keyword stuffing) para search engines.
Em um caso mais recente, o Google do Japo foi punido por compra de links. Em uma
estratgia de uma empresa de marketing contratada pelo prprio Google Japo, alguns
links foram comprados para promover o buscador por l, e o resultado foi a punio do
Google Japo. Se voc disser que este um caso suspeito, eu at concordo, mas,
acredite, no bom arriscar.
Links e texto escondido so as tcnicas black hat mais fracas. Basta uma simples anlise
do CSS e elas j so identificadas. Doorway pages, link farming, troca de links tambm
no so to complicadas de se detectar. Pode at ficar complicado, mas acabam podendo
ser identificadas.
Spam em comentrios de blogs e fruns tambm so fceis de se filtrar, especialmente
porque partem do mesmo princpio de se bloquear spam por email uma lista de nomes
que tipicamente faz spam. No caso de emails, uma lista de emails, no caso de sites, uma
lista de sites que tipicamente atacam fruns e blogs em busca de links.
E para que voc no fique especulando sobre a possibilidade de usar uma ou outra
tcnica black hat, veja o que acontece com o trfego do site quando uma punio
aplicada:

Encara sofrer uma perda de 90% das visitas do site?

Captulo 9 Punies e Filtros

Basicamente o trabalho de SEO envolve o aumento de visitas em um determinado website


atravs de tcnicas que promovem as suas pginas nos resultados de busca dos Search
Engines.
Apesar de falarmos em tcnicas para promoo de pginas, os principais mecanismos de
busca, tais como Google, Yahoo e Bing possuem um guia de conduta, ou melhor, as
Diretrizes para Webmasters que regem o sistema de rankeamento de seus resultados de
busca. Estas diretrizes dizem o que e como os webmasters devem se portar e conduzir o
andamento dos seus websites. Seria um tipo de manual do escoteiro que tanto
o Google, Yahoo eBing possuem. Vejamos as principais diretrizes do Google:
9.1 Diretrizes do Google
O Google prov as diretrizes mais especficas e detalhadas dentre os 3 grandes
buscadores e as divide em 3 grandes reas, onde podemos ressaltar os principais tpicos:
9.1.1 Diretrizes de Contedo e Design

Construa um site com uma hierarquia clara e links de texto. Cada pgina deve ser
acessada a partir de pelo menos um link de texto esttico. Isto faz com que cada
pgina que voc possui tenha oportunidade de aparecer nos resultados de busca;

Crie um site til, com muitas informaes e pginas que descrevam de forma clara
e precisa o seu contedo. Sem isto, os usurios no podero recomendar o seu site ou
voltar nele no futuro;

Tente usar texto, em vez de imagens, para exibir nomes, contedo ou links
importantes;

Verifique se h links quebrados e corrija o cdigo HTML. Isto fundamental para


que os mecanismos de busca consigam ler as pginas que voc linka.

9.1.2 Diretrizes Tcnicas

Recursos especiais como JavaScript, cookies, IDs de sesso, frames, DHTML ou


Flash podem no ser interpretados corretamente pelos mecanismos de busca;

Deixe que os robs de pesquisa rastreiem seu site sem que IDs de sesso ou
argumentos acompanhem navegao no site. Tente eliminar as IDs de sesso que
ficam em sua URL

Use o arquivo robots.txt no servidor da web. Esse arquivo informa aos rastreadores
quais diretrios podem ou no ser rastreados. Um dos grandes problemas neste caso
so arquivos robots.txt com a linha Disallow: / que indica para os mecanismos de
busca no lerem nenhum arquivo daquele website. Certifique-se que isto no ocorre no
seu.

9.1.3 Diretrizes de Qualidade

Crie pginas principalmente para os usurios, no para os mecanismos de


pesquisa. No engane seus usurios nem apresente aos mecanismos de pesquisa um
contedo diferente daquele que voc exibe aos usurios;

No participe de esquemas em que os links so usados para aumentar a


classificao de seu site ou que utilizem o PageRank;

Evite usar texto ou links ocultos;

No utilize tcnicas de Cloaking (camuflagem do contedo real da pgina) nem


faa redirecionamentos no-autorizados;

No crie pginas com palavras-chave irrelevantes

No crie vrias pginas, subdomnios ou domnios com contedo duplicado;

Evite usar pginas de entrada, criadas apenas em funo do que o usurio est
buscando nos mecanismos de busca

Mas e quando algum infringe estas diretrizes? Em que caso ele se encaixa, ou o que
ocorre com o website? Vamos por partes.
9.2 Black Hat SEO como fonte de problemas
O problema das tcnicas de Black Hat que os mecanismos de busca visam a perfeio
em seus resultados de busca, assim, ao longo do tempo, melhoram cada vez mais os seus
filtros em busca da deteco destas tcnicas que infringem suas diretrizes, fazendo com
que os websites que utilizam-se das tcnicas sejam punidos conforme suas polticas.
9.3 Mas como funcionam as punies?
Toda vez que o Google detectar atravs dos seus filtros ou atravs de uma reviso
manual, que o seu website infringiu as diretrizes, uma punio ser aplicada. Mas estas
penalidades vem sendo muito comuns por existir uma diviso interessante: existem as
penalidades de uma nica pgina e existem as penalidades do website por completo.
Vamos entend-las melhor:
9.3.1 Penalidade -950
A idia desta penalidade jogar a sua pgina para o fim dos resultados. Basicamente, o
que acontece que pginas que antes rankeavam bem para os seus termos so,
simplesmente, exibidas na ltima pgina de resultados. Em muitos casos pode afetar
apenas um grupo de busca, pois em outras consultas a URL aparece normalmente. Esta
penalidade vai e vem de acordo com as atualizaes do Google e acaba por ser uma
situao estranha, onde voc em um determinado momento esta na primeira pgina e em
outro momento est na ltima.
9.3.2 Penalidade -30
Esta penalidade afeta todo o website e tem por finalidade deixar com que todas as pginas
do website apaream depois da terceira pgina. Alguns profissionais de SEO apontam
esta punio como manual e como sendo uma grande perda de Trust (confiana) por parte
do Google no website que sofre a punio. As novas tendncias apontam que o nome do
domnio no recebe a mesma punio.
9.3.3 Excluso do ndice
Outra penalidade existente a excluso do ndice ou completo banimento dos resultados
de busca, que quando aplicada, simplesmente, remove todas as URLs do website dos
resultados de busca, tornando-o acessvel via mecanismo de busca. Este tipo de
penalidade ocorre normalmente em websites que utilizam tcnicas que infringem de forma
grave as diretrizes dos webmasters, tais como efetuar tcnicas de cloaking ou criao de
doorway pages, que so pginas focadas em determinadas palavras, objetivando que os
mecanismos de busca dem mais relevncia a elas.
9.4 E como saber se eu fui punido?

Como vimos acima, todas as punies fazem com que voc perca posicionamento no
resultados de busca. Isto ir afetar diretamente as suas visitas, fazendo com que voc
apresente um grfico de visitas muito diferente do que estava acostumado a receber.
Se voc notou esta anomalia, siga os seguintes passos para conferir se realmente existe
uma punio no seu website:
1.

Verifique a origem do seu trfego. Quantos % o Google (ou outros mecanismos de


busca) era responsvel antes da queda de visitas? Quantos % agora? Se a queda de
trfego foi a relacionada ao Google ento marque um ponto positivo para punio.

2.

Faa a seguinte consulta no Google site:meusite.com.br. Confira se suas pginas


aparecem na listagem. Esta consulta deve retornar todas as suas pginas indexadas
no Google. Caso no retorne voc pode estar punido.

3.

Pesquise por termos que voc figurava na primeira pgina. Caso encontre-os
sempre depois da posio 30, voc pode ter sofrido uma punio -30 em seu domnio.

4.

Procure por termos que voc figurava na primeira pgina. Se no encontr-los nas
primeiras 95 pginas do Google, voc deve ter recebido uma punio -950 na pgina
em especfico.

9.5 Como evitar estas Penalidades?


O objetivo de qualquer dono de website nunca ter um website punido ou que seja
removido dos resultados de busca, ento abaixo listo algumas dicas para no sofrer
nenhuma punio em seu website:
1.

No use palavras-chave em excesso na sua pgina, ttulos e meta tags,


objetivando a melhoria de posicionamento.

2.

No se envolva em qualquer tipo de troca de links, seja entre amigos ou entre uma
rede de parceiros. Ganhe links naturalmente e no foque em trocar links para ganhar
PageRank.

3.

No crie pginas que sero vistas pelos mecanismos de busca de uma maneira e
pelos usurios de outra forma.

4.

Faa seu site pensando no usurio e para o usurio. Deixe que os mecanismos de
busca tratam de indexar toda esta informao.

9.6 Como Voltar ao Google? O Pedido de Reconsiderao


Obviamente, o primeiro passo deixar a casa em ordem. Se voc realmente tomou parte
de alguma ao que viola as diretrizes de Search Engines, a primeira coisa a se fazer
desfazer as alteraes que causam a punio
Se voc no tem certeza se alguma alterao feita viola as diretrizes, achar o erro fica
mais difcil, mas continua sendo essencial, tanto achar, como corrigir o problema.
Algumas pessoas dizem que isso e um pouco de tempo suficiente para que o site volte
ao seu posicionamento normal. A alternativa fazer o pedido de reconsiderao, mas a,
fundamental que o site esteja impecvel, para no passar mais umas semanas na
geladeira.
9.6.1 Title, Meta Description e H1s

Verifique os ttulos e meta descriptions de suas pginas. Esto realmente descritivos e


condizentes com os respectivos contedos ou esto spammados? De qualquer maneira,
faa-os da maneira o mais descritiva e breve possvel, sem focar tanto na repetio da
keyword da pgina, deixe algo limpo e somente voltado para usurios.
9.6.2 Contedo
Da mesma maneira que o item anterior, o ideal verificar a qualidade do contedo. Mesmo
que o contedo seja relevante, bom verificar de maneira criteriosa o quanto ele est
otimizado para favorecer o aparecimento de keywords e textos ncoras para links para
outras pginas.
Outro item que deve ser levado em considerao o contedo duplicado. Se voc
conhecido por copiar contedo de outros sites, uma boa hora para reescrever esses
contedos.
9.6.3 Meta Keywords
Embora atualmente elas sejam irrelevantes para os mecanismos de busca, procure no
utilizar mais que 200 caracteres nesse campo. Se atenha ao necessrio pgina,
somente; ou nem use.
9.6.4 Links
Caso voc ainda no tenha feito, coloque o atributo rel=nofollow em links de parcerias
(que podem ser caracterizados como troca de links). Se voc tem um blog e foi pago para
inserir links para outros sites, coloque nofollow nesses links tambm.
Voc no precisa cancelar suas parcerias, mas precisar deixar claro ao usurio que se
trata de um espao publicitrio e o uso do nofollow nos links imprescindvel.
9.6.5 Black Hat
Naturalmente, qualquer forma de Black Hat SEO deve ser investigada e tratada da melhor
maneira possvel. Tipicamente estas tcnicas violam as diretrizes de Search Engines,
podem at acontecer acidentalmente e, por isso, importante conhec-las, para saber
onde procurar os erros. Depois de corrigidos os problemas, hora do pedido de
reconsiderao.
9.6.6 Pedido de Reconsiderao
Agora que est tudo certo com o site, hora de fazer o pedido de reconsiderao. Para
tanto, basta acessar a conta no Google Webmasters Tools do seu site e encontrar a opo
Reconsiderao de Site, desta maneira:

Aps clicar nessa opo, ser aberta uma nova aba ou guia em seu navegador com o
tutorial do google sobre como fazer o pedido de reconsiderao. Junto com ele existe um
link para o pedido.

Seja atento ao preencher o pedido de reconsiderao pois, ao contrrio do que muitas


pessoas imaginam, esse um pedido srio e sim analisado manualmente por pessoas
designadas para essa tarefa.
Se dentro de algumas semanas no ocorrer nenhuma diferena no seu site, voc pode
considerar a possibilidade de refazer o pedido. Entretanto, seja coerente, antes disso

revise o site novamente e verifique se realmente ele est livre de motivos para no ter sido
reconsirado.
Pedido realizado, importante aguardar, manter o bom trabalho no site e continuar o
acompanhamento de posicionamento e visitas. No garantida rapidez na resposta nem
certeza de que o site volta ao ndice, mas certo que o melhor manter o trabalho de
qualidade no site.

Captulo 10 Social Media Optimization (SMO)


Primeiro, o que so Mdias Sociais:
Mdias Sociais so tecnologias e prticas on-line, usadas por pessoas (isso inclui as
empresas) para disseminar contedo, provocando o compartilhamento de opinies, idias,
experincias e perspectivas(e eis o seu 1 grande diferencial). Seus diversos formatos,
atualmente, podem englobar textos, imagens, udio, e vdeo. So websites que usam
tecnologias como blogs, mensageiros, podcasts, wikis, videologs, ou mashups (aplicaes
que combinam contedo de mltiplas fontes para criar uma nova aplicao), permitindo
que seus usurios possam interagir instantaneamente entre si e com o restante do mundo.
Praticamente em todo trabalho de SEO entra em cena uma abordagem de SMO como
complemento da otimizao Off-page. Este um recurso muito importante no
desenvolvimento de todo o projeto.
Contudo, necessrio inteligncia para no perder o foco sobre o uso correto de SMO por
redes de contedo e redes de relacionamento, ou seja, evitar transformar tal ferramenta
em uma verdadeira rede de propagandas, esquecendo a sua principal
funo: relacionamentos. As redes sociais devem ser utilizadas como forma de entrar em
contato com as pessoas e receber o feedback, no empurrar ainda mais propaganda para
cima delas.
Ento vamos a algumas dicas de como utilizar melhor as Mdias Sociais:
10.1 Relacione-se
Mdias Sociais, como o prprio nome j diz, so locais onde as pessoas trocam opinies,
fazem contatos criando novas amizades e relacionamentos. Ningum quer ver sua
propaganda o tempo todo! No uma boa estratgia utiliz-la como um meio apenas para
divulgao! Crie amigos e interaja!
10.2 Saiba o que falam de voc e de seu produto
Acompanhe os feedbacks positivos e negativos, saiba o que dizem sobre sua marca e
relacione-se com esse usurio e entenda o porque de tal opinio. Mostre preocupao
pelo que voc esta vendendo!
10.3 Reconhea a propaganda positiva
Se algum elogiou seu produto ou servio, porque no perder alguns minutos do seu
tempo para agradecer. importante o usurio sentir que a opinio dele relevante para
sua marca e ela ! Recompense-o de alguma maneira, seja falando bem dele e de seu
contedo ou at mesmo lhe enviando uma amostra grtis.
10.4 Compartilhe sempre

Se algum opinou positivamente sobre voc ou sua marca, convena-o a compartilhar


esta opinio com os amigos que ele possui nas mdias sociais, no se esquea que esses
amigos tambm tem outros amigos que podem compartilhar a opinio e ajudar ainda mais
a sua campanha.
10.5 Pense nos outros
No divulgue apenas a sua marca, mas tambm a de outros usurios. Nada melhor do que
ver o seu contedo divulgado por outras pessoas. No mesmo? Promova sites, posts e
seus respectivos contedos aos quais achou algum tipo de interesse ou que seja
relacionado com sua marca! No fim, as pessoas que te acompanham vo se beneficiar e
ter mais confiana em suas divulgaes.
10.6 Interaja
Se conecte a todos que puder: daquele que venera seu produto at aquele que no pode
nem ouvir falar dele. No se esquea que a troca de experincias vale muito, defender seu
produto, buscar melhorias , saber o que falam muito importante. E do outro lado, quem
reconhece o valor daquilo que voc oferece, merece tambm reconhecimento e ateno.
10.7 D exclusividade
Existem usurios que veneram sua marca e so grandes fs do seu contedo ou produto?
Por que no dar exclusividade aos mesmos? Faa-o sentir parte integrante e exclusiva de
sua campanha, o informe de mudanas, atualizaes. Faa-o ser o primeiro a saber das
novidades que rondam seu produto! Envie brindes, informativos e deixe claro a
importncia da opinio dele!

Captulo 11 Local Search SEO


A cada dia presenciamos a criao de uma nova empresa em nosso bairro ou na nossa
rua. Estou falando de lojas de flores, lojas de convenincia, fast food ou ainda pequenos
shoppings. No muito distante, a cada dia surgem mais e mais websites de pequenas
empresas na internet, com a finalidade de divulgar um servio ou produto, que em muitas
vezes especfico para uma regio. S que a grande pergunta que estas pequenas e
mdias empresas guardam em suas mentes a seguinte: Como ganhar visibilidade na
internet, no meio de tanta coisa?.
A soluo no nova, j algo bem utilizado pela sociedade: a criao de listas de
servios
ou
empresas,
no
estilo
Pginas
Amarelas.
Neste mercado de Pginas Amarelas da internet, o Google possui um servio muito
interessante chamado Google Local Business, que tem por finalidade disponibilizar uma
interface para quem possui empresas realizarem o cadastro das mesmas e quando uma
busca feita no Google Maps ou busca tradicional do Google, ele exiba os resultados de
uma determinada rea.
Por exemplo, ao digitar na busca tradicional do Google as palavras flores Itajub, o
Google exibem uma lista de empresas que esto cadastradas no Google Local Business e

algumas

informaes

sobre

elas,

tais

como

endereo

telefone:

10.1 Qual a importncia de aparecer nos resultados locais?


Voc deve estar se perguntando neste momento qual a importncia de aparecer nos
resultados locais. A resposta est exatamente na pergunta: voc ter acesso as buscas
locais, ou seja, pessoas prximas a sua empresa, que procuram algo na regio e
provavelmente j conhecem ou ouviram falar da sua empresa. Desta forma, voc est
diante de um pblico altamente focado no que busca e que possuem um interesse em
produtos da rea, aumentando a possibilidade de uma possvel converso (aquisio do
produto/servio).
Outro ponto importante que voc privilegiado pelo Google na constituio dos
resultados de busca tradicionais, pois normalmente a caixa de resultados locais inserida
no topo dos resultados de busca, ganhando assim uma grande visibilidade e muitos
cliques.
fcil de verificar isto, realize uma srie de pesquisas incluindo uma cidade, como por
exemplo hotis em So Paulo, bares no Rio de Janeiro ou ainda pousadas em
Salvador. Em alguns resultados voc poder obter o mapa com as empresas locais no
meio dos resultados locais ou ainda no incio dos mesmos.
11.2 Como aparecer nos Resultados Locais?
Para aparecer nos Resultados Locais simples, basta dirigir-se pgina do Google Local
Business Center (http://www.google.com/local/add/) e realizar o cadastro da sua empresa,
clicando em Adicionar nova empresa:

Ser solicitado vrias informaes sobre a empresa e logo apos o cadastro ser
requisitada uma confirmao via telefone ou via carta. Ambas so muito simples e
consistem em inserir um cdigo para validar a sua empresa.
Apos um certo tempo, o Google far a incluso da sua empresa nos resultados locais com
todas as informaes que voc forneceu. possvel editar os dados da sua empresa a
qualquer momento, indo no seu painel do Google Local Business Center.
Como
aparecer
entre
os
primeiros
dos
Resultados
Locais?
Esta uma das perguntas que todos fazem ao entenderem como inserir a empresa nos
Resultados Locais. Basicamente, o Google faz o mesmo rankeamento que faz nos
resultados orgnicos mas com alguns ajustes para que os sinais locais sejam fortes no
rankeamento. Existem vrios sinais que o Google pode utilizar, entre eles, podemos citar:

Existncia do endereo fsico da sua empresa nas pginas do website. muito


importante que eles estejam em formato HTML e no imagem, caso contrario o Google
no conseguir ler o endereo.

Empresas da regio, ou websites da regio devem indicar voc (sua empresa)


atravs de links, assim o Google entender que especialistas da regio indicam o seu
servio. a mesma poltica que perguntar a um jornaleiro onde fica a prxima
lanchonete. Com certeza ela ir indicar uma lanchonete prxima e que seja boa.

O servidor do seu website deve estar em um IP local, ou seja, se voc puder


colocar o seu website em um servidor com IP da sua regio ele ter um grande
diferencial no rankeamento.

O Google utiliza vrias fontes para adquirir conhecimento local, ento faa uso de
websites que lhe do a possibilidade de fazer reviews da sua empresa ou reviews
sobre empresas da regio. Entre alguns website gostaria de reforar o Apontador, que
uma excelente fonte de empresas locais.

Nunca deixe a sua empresa sem uma categoria especfica no Google Local
Business. Tenha certeza que a categoria foi escolhida e que ela represente exatamente
o que a sua empresa ou produto expressa.

Insira o seu servio ou produto no titulo do seu cadastro no Google Local, assim o
Google ir fornecer uma maior relevncia para a sua empresa em um determinado
tpico, no caso, a sua categoria.

Existem vrios outros fatores que influenciam o seu rankeamento nos Resultados Locais,
mas basicamente os mais impactantes so estes.
11.3 Problemas no Brasil
Um dos maiores problemas do Brasil para as buscas locais o problema com a
desorganizao dos IPs, pois em vrios casos quando se faz a converso do IP para um
ponto local (latitude e longitude) o resultado uma aproximao, que em alguns casos
pode
ser
desastrosa.
Para atestar isto, realize uma pesquisa no Google Insights pelo termo flores:

Nos resultados podemos ver alguns estados realizando buscas em maior quantidade do
que outros, mas o estranho como o estado de Rondnia possui um volume de buscas
maior do que o estado de So Paulo, que com certeza possui uma populao bem maior,
e tambm possui uma quantidade muito maior de usurios de internet.
Mesmo assim esta seria uma anlise pontual, mas vou citar o meu caso. Atualmente moro
em uma cidade do Sul de Minas Gerais, chamada Itajub. A minha internet fornecida por
um provedor local que atende somente na regio do Sul de Minas. Ao realizar uma
converso do meu IP para uma localizao, a ferramenta IP2Loc do SEOmoz (assim como
vrias outras ferramentas) diz que estou localizado no Rio de Janeiro. uma diferena de
300km! Imagine o impacto disto para as buscas locais. De nada adianta fornecer
floriculturas no Rio de Janeiro para um morador de Itajub.

Apesar deste grande problema para pequenas cidades do interior, o trabalho de


Resultados Locais pode ser muito bem trabalho em grandes cidades como So Paulo e
Rio de Janeiro, onde a populao muito ativa na internet e os IPs normalmente so
definidos dentro da prpria cidade.