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FACULDADE CSPER LBERO

Kivea Sarmento Hayata


Marilia Leticia Madril

TURISMO CINEMATOGRFICO: UM NOVO


SEGMENTO PARA O DESENVOLVIMENTO TURSTICO

SO PAULO
2009

Kivea Sarmento Hayata


Marilia Leticia Madril

TURISMO CINEMATOGRFICO: UM NOVO


SEGMENTO PARA O DESENVOLVIMENTO TURSTICO

Trabalho de Concluso de Curso apresentado


Faculdade Csper Lbero, como requisito parcial
para obteno do ttulo de Bacharel em Turismo, sob
a orientao do professor Paul J. Dale.

SO PAULO
2009
2

Kivea Sarmento Hayata


Marilia Leticia Madril

TURISMO CINEMATOGRFICO: UM NOVO


SEGMENTO PARA O DESENVOLVIMENTO TURSTICO

Comisso Examinadora
Orientador: Prof Paul J. Dale
Banca Examinadora: Prof Julio Barbosa
Banca Examinadora: Rita Paludetto

Resultado:

So Paulo, 09

de

Dezembro

de 2009.

AGRADECIMENTOS

Em primeiro lugar queremos agradecer a Deus, que sempre iluminou nossos


caminhos, nos protegendo e nos dando foras.
Agradecemos tambm ao nosso querido professor orientador Paul Dale, por todo
o incentivo e por acreditar em nosso trabalho.
Ana Cristina Costa e Silva, Edgard de Castro, Fernanda Ascar de
Albuquerque, Mnica Santana, Rita Paludetto e Thiago Rodrigues Ozelami pela
colaborao com o nosso Estudo de Caso.
Aos professores Antoine Marioli, Regina Perussi, Reinaldo Pacheco e Reinaldo
Teles pelo conhecimento e ajuda fornecida a ns; e todos os nossos colegas de sala
pelas divertidas e enriquecedoras Viagens Tcnicas e pelo convvio amistoso e
fraternal durante nossa trajetria no curso.

Kivea Sarmento Hayata & Marilia Leticia Madril

Agradeo ao meu pai Getlio Mamoro pelo investimento, e principalmente


minha me Eliana que me acompanhou durante todos esses anos de estudo e pelas
inmeras noites que me esperou at tarde acordada para ir me buscar na sada do
metr.
minha querida irm Karime pelo auxilio inteligente que me ofereceu nos
trabalhos da faculdade.
Ao meu maravilhoso namorado Cristiano por ter transformado a minha vida e
por estar sempre ao meu lado nos momentos de dificuldade.
E por fim, Marri, minha amiga desde o primeiro ano e tambm companheira de
TCC, pela pacincia que teve comigo ao longo da pesquisa, com quem dividi minhas
angstias e compartilhei alegrias.
Kivea Sarmento Hayata

Agradeo e dedico meu trabalho ao meu pai, Pablo, por toda sua ajuda,
dedicao e apoio que me deu durante toda a minha vida e por estar sempre ao meu
lado nas decises mais importantes que tive que tomar.
Agradeo minha me Claudia e ao meu irmo Ariel pelo carinho, amor e apoio
que sempre me deram, e a toda minha famlia que est longe de corpo, mas perto de
corao.
minha amiga e parceira de trabalho profissional e acadmico, Kiki, pelo auxilio
na concluso desta monografia e por todos estes quatro anos de companheirismo,
dedicao e troca de conhecimentos.
E para finalizar, aos meus amigos que fazem meus dias mais felizes: Amandas
da minha vida (Amandinha, Miss e Piri), Aninha, Chico, Dieguinho, Eryka, Gabriel, J
Bego, Julian, Marcelo (Golharro), Samuel, Vinicius, todos os meus amigos da ETE
Jorge Street e todos os que fizeram parte da minha histria durante estes anos de
Faculdade.
Marilia Leticia Madril

RESUMO
Este trabalho apresenta a relao existente entre a mdia cinematogrfica e o
Turismo, dando margem para o entendimento sobre um novo segmento turstico, o
Turismo Cinematogrfico.
O trabalho procura apresentar de forma resumida a evoluo tanto do Turismo
quanto do Cinema, desde seu surgimento at os dias atuais, traando paralelos e
pontos de encontro entre estes dois fenmenos sociais e culturais.
A partir desta evoluo conjunta, so apresentados conceitos de Turismo
Cinematogrfico e suas prticas em diversos pases e no Brasil.
Estuda-se o caso da cidade de So Paulo, por meio de questionrios aplicados
junto a representantes do setor de Cinema e de Turismo.
Por fim, com a pesquisa realizada nota-se que a metrpole possui potencial para
se tornar um destino de Turismo Cinematogrfico, entretanto as iniciativas para que
isso se concretize ainda so pequenas. Apesar de a cidade possuir uma recente Film
Commission que auxilia na atrao de mais produes cinematogrficas, falta
integrao e entrosamento entre as entidades pblicas e privadas do setor do turismo,
da cultura e do audiovisual, bem como estratgias para a produo de filmes que
divulguem positivamente a cidade, mostrando seus pontos tursticos.
Palavras-chave: Segmentao de turismo; Cinema; Turismo Cinematogrfico; So
Paulo.

ABSTRACT
This paper presents the relationship between the media film and tourism, giving
rise to the understanding about a new touristic segment, the Film Tourism.
The paper intends to present a snapshot of the evolution of both the Tourism and
the Cinema since its inception to the present, drawing parallels and junction points
between these two social and cultural phenomena.
From this joint evolution, concepts of Film Tourism and its practices in different
countries and in Brazil are presented.
The case of So Paulo city is studied, through applied questionnaires to
representatives of the Film and Tourism industry.
Finally, the research notes that the city has potential to become a destination for
Film Tourism, however the initiatives to reach this goal are still small. Although the city
has a newly Film Commission which helps to attract more film productions, it lacks in
integration and links between the public and private sectors of tourism, culture and
audiovisual, as well as strategies for the production of films that disseminate the city
positively, showing its tourist points.

Keywords: Tourism Segmentation; Cinema; Film Tourism; So Paulo.

SUMRIO
1.

INTRODUO....................................................................................................

14

2.

TURISMO............................................................................................................

18

2.1 Introduo ao Turismo...................................................................................... 18


2.2 Turismo: Segmentao e Motivaes............................................................. 21
2.3 Turismo Contemporneo..................................................................................

29

3.

CINEMA...............................................................................................................

33

3.1

Histria do surgimento do Cinema..................................................................

33

3.2 A evoluo do Cinema Brasileiro.....................................................................

43

3.3 Cinema: mais que diverso, educao...........................................................

46

TURISMO CINEMATOGRFICO.......................................................................

49

4.1 Definio e motivaes.....................................................................................

49

4.2 Anlise do cenrio internacional.....................................................................

58

4.2.1 frica do Sul..............................................................................................

60

4.2.2 Argentina...................................................................................................

64

4.2.3 Austrlia....................................................................................................

65

4.2.4 Blgica.......................................................................................................

66

4.2.5 Canad.......................................................................................................

67

4.2.6 Estados Unidos da Amrica....................................................................

69

4.2.7 Frana........................................................................................................

71

4.2.8 ndia...........................................................................................................

74

4.2.9 Inglaterra...................................................................................................

75

4.2.10 Irlanda......................................................................................................

79

4.2.11 Nova Zelndia.........................................................................................

80

4.3 Turismo cinematogrfico no Brasil.................................................................

85

4.3.1 O cenrio brasileiro nas telonas.............................................................

89

4.

4.3.2 Novelas e mini-sries brasileiras: das telinhas para o mundo............

94

4.4

Festivais de Cinema e o Turismo.................................................................... 102

5.

ESTUDO DE CASO............................................................................................

108

5.1 So Paulo: um cenrio metropolitano encantador......................................... 108


5.2

Luz, Cmera, Ao............................................................................................

114

5.3 Festival em destaque: Mostra Internacional de Cinema em So Paulo.......

120

5.4 So Paulo como destino de Turismo Cinematogrfico: Anlise junto a


rgos de Cinema e de Turismo...................................................................... 122

6.

CONSIDERAES FINAIS................................................................................

145

REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS...................................................................

148

REFERENCIAS ELETRNICAS........................................................................

152

LISTA DE FIGURAS
Figura 1

Thomas Cook.....................................................................................

19

Figura 2

Logotipo atual da empresa.................................................................

19

Figura 3

Taumatrpio.......................................................................................

34

Figura 4

Taumatrpio.......................................................................................

34

Figura 5

Fenacistoscpio..................................................................................

34

Figura 6

Zootrpio............................................................................................

35

Figura 7

Zootrpio............................................................................................

35

Figura 8

Praxinoscpio.....................................................................................

35

Figura 9

Thomas Alva Edison...........................................................................

36

Figura 10 Cinetoscpio.......................................................................................

36

Figura 11 Fuzil Fotogrfico.................................................................................

36

Figura 12 Cinematographo.................................................................................

37

Figura 13 Auguste Lumire e Louis Lumire......................................................

37

Figura 14 Georges Melis..................................................................................

38

Figura 15 Le Voyage Dans La Lune...................................................................

38

Figura 16 Da idia s telas..............................................................................

42

Figura 17 Kangaroo Tours: Australia The Movie................................................

50

Figura 18 Tam Viagens: Tour Harry Potter.........................................................

51

Figura 19 RCA: Nos passos de Harry Potter......................................................

51

Figura 20 Tipos de produes Audiovisuais.......................................................

53

Figura 21 Ciclo de benefcios.............................................................................

54

Figura 22 Diamante de Sangue..........................................................................

60

Figura 23 Facilidades para as produes..........................................................

63

Figura 24 Sete Anos no Tibet.............................................................................

64

Figura 25 Cartaz do filme Austrlia....................................................................

66

Figura 26 Na Mira do Chefe...............................................................................

67

Figura 27 Brokeback Mountain...........................................................................

68

Figura 28 Sex and The City................................................................................

69

10

Figura 29

Imagem da cena do desenho animado Ratatouille...........................

72

Figura 30

O Cdigo Da Vinci.............................................................................

73

Figura 31

Quem Quer Ser Um Milionrio..........................................................

74

Figura 32

WebSite VisitBritain: 007Quantum of Solace..................................

76

Figura 33

Estao de trem Kings Cross: Plataforma 9 .................................

78

Figura 34

Aeroporto de Wellington: Gollum.......................................................

82

Figura 35

Embassy Theatre: Drago.................................................................

82

Figura 36

Bar Molly Malones: flecha de Legolas...............................................

82

Figura 37

Air New Zealand................................................................................

83

Figura 38

A Sociedade do Anel.........................................................................

84

Figura 39

As Duas Torres..................................................................................

84

Figura 40

O Retorno do Rei...............................................................................

84

Figura 41

Rolide Nordestina............................................................................

90

Figura 42

Marcos Palmeira nos Lenis Maranhenses.....................................

95

Figura 43

Cenas com a equipe em Petra..........................................................

96

Figura 44

Juliana Paes na ndia........................................................................

97

Figura 45

Canyon Itaimbezinho.........................................................................

100

Figura 46

Coquetel de abertura.........................................................................

103

Figura 47

Kikito Deus da Alegria....................................................................

105

Figura 48

Cena do filme Quanto Dura o Amor com vista da Av. Paulista.......

115

Figura 49

Cena do filme Quanto Dura o Amor no bairro da Liberdade...........

116

Figura 50

Ensaio sobre a cegueira: Ponte Octavio Frias de Oliveira..............

117

Figura 51

O Signo da Cidade: Vista panormica da cidade de So Paulo.....

117

Figura 52

Cartaz da 33 Mostra Internacional de Cinema em So Paulo.........

121

Figura 53

Os dois Benchmarking da Embratur ainda inditos........................... 124

11

LISTA DE TABELAS
Tabela 1

Classificaes dos Set-Jetters e suas motivaes...........................

57

Tabela 2

Impactos do Turismo Cinematogrfico.............................................

59

Tabela 3

Demanda por segmento na cidade de So Paulo............................

110

Tabela 4

Eventos de grande porte da cidade de So Paulo............................

111

Tabela 5

12 Atrativos mais visitados da cidade de So Paulo........................

112

Tabela 6

Origem dos turistas da cidade de So Paulo....................................

113

Tabela 7

Motivo de visita cidade de So Paulo............................................

113

LISTA DE ABREVIATURAS E SIGLAS


ABRAFIC Associao Brasileira de Film Commision
AIDS Sndrome da Imunodeficincia Adquirida
ANCINE Agncia Nacional do Cinema
CET Companhia Engenharia de Trfego
CIT Centrais de Atendimento ao Turista
Co. Company
DF Distrito Federal
DVD Digital Versatile Disc ou Digital Video Disc
EACH Escola de Artes, Cincias e Humanidades
EBT Escritrio Brasileiro de Turismo
ECINE Escritrio de Cinema So Paulo
EMBRAFILME Empresa Brasileira de Filmes
EMBRATUR Instituto Brasileiro de Turismo
EUA Estados Unidos da Amrica
FC Film Commission
FMU Faculdades Metropolitanas Unidas
GDS Global Systems Distribution

12

GLBT Gays, Lsbicas, Bissexuais e Transexuais


GSR Grupo Severiano Ribeiro
ICMS Imposto sobre Circulao de Mercadorias e Servios
IDH ndice de Desenvolvimento Humano
IG Internet Generation
LABRFF Los Angeles Brazilian Film Festival
MASP Museu de Artes de So Paulo
MOFTB Mayors Office of Film, Theater and Broadcasting
MTUR Ministrio do Turismo
NFVF National Film and Vdeo Foundation
NZFC New Zealand Film Commission
OMT Organizao Mundial do Turismo
PCC Primeiro Comando da Capital
RS Rio Grande do Sul
SENAC Servio Nacional de Aprendizagem Comercial
SPCVB So Paulo Convention & Visitors Bureau
SPTuris So Paulo Turismo
TAM Transporte Areo Marlia
TGV Trs Grand Vitsse
TWA Trans World Airlines
UCI United Cinemas International
UNIP Universidade Paulista
USP Universidade de So Paulo

13

1. INTRODUO
Para situar o leitor e fazer com que ele compreenda claramente o tema deste
trabalho, Turismo Cinematogrfico: um novo segmento para o desenvolvimento
turstico, optou-se por inici-lo conceituando e explicando o fenmeno chamado
Turismo. Em seguida apresentou-se a histria evolutiva de uma mdia especifica, o
cinema, e sua relao com o desenvolvimento do turismo.
Inicialmente necessrio conhecer a palavra mdia, que tem sua origem
derivada do latim mdium, que significa meio de comunicao. Ela se encontra
presente em nosso dia-a-dia por meio da televiso, do rdio, do jornal, da revista, do
outdoor, do painel luminoso, do painel de estrada, da Internet, do cinema, entre outros.
Segundo Avighi (1992), a mdia impressa exercia uma significativa influncia
sobre as pessoas no sculo XIX, tornando-se ainda mais expressiva com a introduo
da fotografia. Como afirma tambm Ruschmann (2001), as imagens fotogrficas
induziam os futuros turistas visitao do destino que estava sendo apresentado. O
modo como essas fotografias eram apresentadas nas aes publicitrias e
promocionais era um fator essencial no momento da deciso de compra e do consumo
do turista.
Esta comunicao visual, como citam os autores Cohen-Seat e Fougeyrollas
(1967), faz com que o real se misture com o imaginrio, tornando os espectadores das
fotografias, espetculos cinematogrficos e televisivos em participantes.
Voltando ao ponto de vista de Avighi (1992), percebe-se que a intensidade de
informaes que chegavam cada vez mais rpido populao, reforava a magia e
estimulava a imaginao das pessoas por lugares distantes. Na viso de Cohen-Seat e
Fougeyrollas, os indivduos j no conseguem exercer um controle sobre as
informaes que recebem, fato que era comum quando as informaes eram
transmitidas apenas verbalmente.
Franchi (2004) refora essa idia, pois afirma que a mdia, principalmente a
televiso, passou por grandes transformaes tecnolgicas, constituindo uma
verdadeira revoluo das tcnicas de persuaso em massa, atuando sobre as
necessidades e desejos das pessoas, objetivando lev-las ao consumo. Com essa
14

tecnologia e as informaes rpidas e de fcil acesso que ela transmitia, a populao


passou a perder menos tempo pensando e refletindo, pois acreditavam no que era
mostrado e assim construam uma imagem de fantasia e sonhos de consumo sob uma
tica fabricada de felicidade e sucesso.
Complementando esta idia, para Ferres (1998), a influncia, seja ela por fatores
racionais ou emocionais, pode ser intencional ou no. Se as emoes (amor, raiva dor
etc.) contribuem nas decises e nos comportamentos do homem, qualquer imagem que
gere emoes ser capaz de conseguir ou conseguem, sem pretend-lo explicitamente,
principalmente quando se trata de mensagens transmitidas atravs do cinema. Afinal,
a mensagem muito bem absorvida pelo espectador, devido ao contexto de total
concentrao. Alm da imensa tela, a sala de projeo escura, o som alto e o ambiente
partilhado, colaboram para a no disperso da ateno (BARRETO, 2005, p.59).
Seguindo com a viso de Franchi (2004), sabe-se que uma novela, um filme, um
noticirio, ou ainda peas publicitrias podem transformar uma cidade ou um bairro em
um cone turstico, mas podem tambm isol-lo de forma determinante.
Pode-se comprovar essa opinio com os artigos encontrados na revista
eletrnica de turismo Giro Pelo Mundo que apontam o crescimento do turismo em
Londres (Inglaterra) devido s sagas do filme Harry Potter. Diversos turistas vo ao pas
somente para conhecer os lugares aonde foram filmadas cenas do filme. A trilogia do
O Senhor dos Anis, tambm deu um incentivo macio ao turismo da Nova Zelndia.
Alm desses filmes, o seriado Sex and the City fez com que as principais localidades
de Nova York, frequentadas pelas protagonistas, tornassem-se pontos tursticos, como
encontra-se na matria divulgada no dia 24/05/2008 no website Folha de So Paulo
(http://www1.folha.uol.com.br/folha/ilustrada/ ult90u404999.shtml).
Como colocado na matria cinema e turismo unidos em busca do grande
pblico, escrita por Fernando Porto em 2008, vrias localidades da Europa e da
Amrica do Norte j possuem roteiros tursticos desenvolvidos a partir dos cenrios de
filme, pois a fico nas telas impulsiona o movimento de turistas nas paisagens reais.
Esse autor relata a existncia da influncia do cinema no crescimento turstico,
principalmente na Gr Bretanha. Esse pas possui um organismo turstico denominado
VisitBritain, que tem a iniciativa de promover o turismo em parceria com a indstria

15

cinematogrfica, como a Universal Pictures. Tambm fazem pesquisa de demanda


potencial, considerando turistas que so atrados por intermdio desse meio.
Mas como citado acima, as informaes divulgadas pela mdia tambm podem
interferir negativamente no turismo. Como foi o caso do sequestro do vo 814 da TWA,
relatado por Christian Nielsen (2002), que saiu de Roma com destino a Atenas, e a
exploso do avio da Air ndia1. Ambos casos ocorreram no ano de 1985 e fizeram com
que, dos 6,5 milhes de americanos que tinham reservas para vos ao estrangeiro, 850
mil cancelaram e outros 220 mil mudaram seus planos e realizaram viagens
domsticas.
Tratando-se de cinema, neste aspecto de interferncias negativas no turismo,
pode-se destacar filmes como Turistas (2006), do diretor John Stockwell, e Tropa de
Elite (2007), dirigido por Jos Padilha, que foram filmados no Brasil, e transmitem uma
imagem negativa do pas, retratando principalmente a violncia. Temtica que pode
contribuir para que turistas estrangeiros deixem de se interessar em visitar esse pas
quando estiverem escolhendo um destino turstico para viajar.
Esse assunto discutido de forma mais abrangente e explicativa no captulo
Turismo Cinematogrfico. Alm de averiguar como esse segmento ocorre em diversos
pases do mundo, verifica-se tambm o seu desenvolvimento no Brasil, que est
comeando a dar seus primeiros passos, tendo como exemplo o caso de Braslia, que
foi nomeada como a Capital do Turismo Cinematogrfico. Em meio disso, mostra-se
como que os principais atores envolvidos no turismo esto lidando com esse novo
fenmeno turstico.
Para finalizar estuda-se o caso da cidade de So Paulo que possui paisagens
pitorescas, palco de iniciativas marcantes em promoo desta mdia, e cenrio de
alguns filmes nacionais. Analisa-se como o Turismo Cinematogrfico est se
desenvolvendo na regio e se existe algum tipo de apoio vindo de entidades pblicas e
privadas.

Um Boeing 747 que teve sua exploso no compartimento de carga e matou 329 pessoas.

16

Tem-se como hiptese de que a capital paulista ainda no se desenvolveu nesse


segmento turstico por no possuir filmes com cenrios que promovam a cidade de So
Paulo como um destino turstico. Apesar de possuir uma Film Commission que facilita a
vinda de produtores de audiovisual para filmar na cidade, preciso que sejam
realizados tambm filmes que provoquem o imaginrio dos espectadores, despertando
assim o interesse em conhecer a regio onde se passa a trama.

17

2. TURISMO

2.1 Introduo ao Turismo


A ao de viajar exercida pelos humanos desde os primrdios da civilizao.
Antigamente, eles se deslocavam de seu lugar de origem com o principal objetivo de
procurar lugares que atendessem suas principais necessidades vitais.
Com o passar do tempo os homens comearam a ter outras motivaes para
viajar. As principais citadas pelo autor Ignarra (2001) so:
 O comrcio com outros povos;
 A ocupao e explorao de novas terras;
 Motivaes religiosas, como foi o caso das Cruzadas, que se iniciou no final
do sculo XI e terminou em meados do sculo XIII, com o principal objetivo
de visitar centros religiosos e liberar Jerusalm do domnio dos rabes;
 Visita s termas, visando a melhora da sade;
 Participao em Jogos Olmpicos na Grcia.
As viagens se tornavam cada vez mais praticadas com o decorrer da evoluo
dos transportes e da comunicao. Os meios de transporte tiveram um papel
importantssimo para o aumento de viagens realizadas por ano, pois a sua evoluo
(que se iniciou com a trao animal, desenvolveu-se e adquiriu mais rapidez com o
surgimento dos trens, navios e carros, chegando at s aeronaves) permitiu a
diminuio de tempo de viagem, dando um maior conforto e segurana aos
passageiros. J na rea da comunicao, o invento do telgrafo, posteriormente do
telefone, da televiso, e de todas as outras mdias existentes, fizeram com que as
informaes fossem transmitidas com mais rapidez e para um nmero maior de
pessoas.
No final do sculo XVII surgiu o Grand Tour, viagem realizada por estudantes e
homens da nobreza, com idade que variava entre vinte a vinte e cinco anos, com o
intuito de vivenciar o que haviam aprendido por meio das fontes literrias.
Segundo o autor Haroldo L. Camargo (2000), foi por meio do tour que se originou
a palavra turista. Esse termo, porm, s se consolidou na lngua inglesa por volta de
18

1800. Em 1816 adotada pela Frana e, em seguida, pelos demais pases do mundo.
O principal marco histrico para a composio do conceito de Turismo2 foi
realizado por Thomas Cook (Figura 1).
Cook nasceu de uma famlia pobre em Derbyshire em 1808. Permaneceu na
escola at dez anos de idade. provvel que tenha abandonado os estudos em
razo dos nveis de pobreza dos pais e, efetivamente, a educao acadmica
naquele tempo poder-lhe-ia conferir poucas oportunidades por no ser
sociamente de estrato superior. Embora curiosas, suas atividades ou primeiros
empregos so tpicos de indivduos destitudos de especializao: ajudante de
jardineiro, torneador de madeiras em marcenaria, grfico, para converter-se aos
vinte anos em missionrio batista local e leitor publico da Bblia (CAMARGO,
2000, p.49).

Em 1841 Cook decide organizar, pela primeira vez,

Figura 1

- Thomas Cook3

uma viagem de trem para aproximadamente 500 passageiros


ligados ao movimento de Temperana, que tinha como
principal objetivo a proibio da ingesto de bebidas
alcolicas. Na viagem estavam inclusos os itens que
compem um produto turstico, que no caso era o transporte,
Figura 2 - Logotipo atual da empresa

acomodao
atividades

e
que

as
seriam

realizadas. Essa excurso


obteve tanto sucesso que
fez

Thomas

Cook

organizar mais excurses, dando origem em 1866 na


cidade de Londres e em parceria com seu filho,
primeira agncia de viagens, a Thomas Cook & Son (Figura 2).
Com o falecimento de Cook em 1892, os negcios passaram para os cuidados
de seu filho John Mason Cook e, posteriormente, de seus netos. Em 1928 a empresa
passa a ser da International Sleeping Car Co. No entanto, o nome permanece o

Segundo os autores Liekorish e Jenkins (2000) para que se exista esse fenmeno, necessrio que as pessoas
que viajam usufruam dos servios que a localidade lhes oferece tais como transporte, meios de hospedagem e locais
para alimentao.
3
Fonte: http://www.telegraph.co.uk/telegraph/multimedia/archive/00874/money-graphics-2007_874986a. jpg
4
Fonte: http://www.thomascook.com/

19

mesmo.
Esse modelo de empresa foi copiado por diversos outros empresrios de todo o
mundo, aumentando assim a circulao de pessoas estrangeiras por vrios pases.
Esse fato fez com que as cidades receptoras de turistas melhorassem sua infraestrutura com a construo de meios de hospedagem e de locais para alimentao,
melhorias no transporte pblico, entre outras melhorias.
Com o fenmeno do Turismo em evidncia, tornou-se necessrio defini-lo como
sendo, segundo a Organizao Mundial do Turismo (apud IGNARRA, 2001), uma
atividade econmica representada pela compra e venda de produtos e servios
tursticos, feitas por meio dos agentes econmicos do setor com os turistas (pessoas
que se deslocam para fora do local de residncia por um perodo superior s 24h e
inferior a 360 dias).
preciso tambm ressaltar que viagens tursticas se diferem das demais pelas
motivaes que levam as pessoas a realizar essa atividade, na qual ocorrem pelo
prazer de viajar, pela curiosidade e divertimento.
Alm desse termo era necessrio, para fins estatsticos, atentar que no h
apenas turistas, mas tambm os excursionistas. Estes, na viso da autora Ansarah
(2004), a partir do conceito proposto pela OMT, so os visitantes que permanecem
menos de 24 horas na regio visitada.
O Turismo adquiriu grande peso na economia mundial, e por sua principal funo
se basear na satisfao dos anseios e necessidades dos turistas, o lucro obtido por
meio de servios prestados a eles. Pode-se verificar tal importncia econmica na
citao que segue:
essencialmente um conceito econmico, baseado no fato de que o viajante,
conforme descrito pela definio de turismo, gasta dinheiro no destino
visitado, o qual ganho fora de tal localidade ou de tal pas. Assim, o turismo
representa uma injeo externa de riqueza e receitas considerveis para a rea
que recebe o turista (LIEKORISH; JENKINS, 2000, p.50).

Alm disso, segundo dados da OMT de 2005 (apud BRASIL, Ministrio do


Turismo, 2007) o turismo movimenta mais de US$ 3,5 trilhes anuais de forma direta e
indireta.

20

Como as pessoas possuem diferentes opinies e vontades, foi preciso dividir o


Turismo em segmentaes que atraem um tipo especifico de turistas. Ser possvel
conhecer melhor esses segmentos no item a seguir.

2.2 Turismo: Segmentao e Motivaes


At a dcada de 1970, segundo Barreto e Rejowski (2009), a literatura parecia
reconhecer somente o turismo como uma atividade indiferenciada e o turista tambm
como indiferenciado. As mesmas autoras contam que, em 1972, Erick Cohen, um
socilogo israelense, interrogou a existncia desse turista e elaborou uma tipologia
internacional, baseada no grau de independncia com que os mesmos se
movimentavam e no grau de interao que mantinham com os lugares visitados. A
partir disto separou em quatro tipos: os de massa individuais, que procuravam viajar a
lugares conhecidos, por meio das agncias de turismo, no entanto com uma certa
independncia; os de massa organizados, que viajam tambm por meio das agncias,
porm em grupos guiados com hospedagem e passeios organizados. Ou seja, so
aqueles que compram o pacote turstico, pessoas que somente podem desfrutar do
novo e do outro a partir de uma atmosfera familiar que lhes d segurana; os
exploradores, que organizava sua viagem sem auxlio de profissionais e tentavam se
distanciar do que lhes familiar ou repetitivo, que gostavam de se entrosar com os
autctones e aprender sua lngua, mas que procuravam o nvel de conforto que tm em
casa; por fim, os perambulantes que viajavam sem rumo, afastavam-se do familiar e
rotineiro, e tentavam conviver com a populao local.
Cohen seguiu aperfeioando suas tipologias ao longo de sua vida profissional.
Em 1979, identificou cinco tipos: os recreacionistas, os buscadores de distrao, os
experienciais, os experimentais e os existenciais (apud BARETTO; REJOWSKI, 2009).
Em 1977, Smith apresenta uma classificao de tipos de turismo e turista, a
partir dos trabalhos apresentados no primeiro simpsio de turismo da Associao
Americana de Antropologia, em 1974. Os tipos de turismo identificados foram: tnico,
cultural, histrico, ambiental e recreativo. J os turistas foram classificados como (apud
BARETTO; REJOWSKI, 2009):
 Exploradores: so aqueles que procuram novos conhecimentos e saberes,

21

numa

espcie

de

observao

participante

similar

realizada

por

antroplogos. Adaptam-se aos costumes locais, mas trazem de casa todos os


elementos da tecnologia possveis.
 Elite: escolhem programas exclusivos, muitos caros, mas aceitam viver
durante uma semana numa comunidade, nas condies em que vivem.
 Os que fogem do familiar: aqueles que no querem se misturar com os
turistas de massa e que desejam fazer algo totalmente diferente na sua
viagem.
 Inusuais: so aqueles que realizam tours organizados e compram um
opcional para passar um dia com um grupo indgena, por exemplo. Compra
seu artesanato, tira fotografias. No entanto, preferem a refeio que
providenciada pela companhia de turismo devidamente empacotada na
origem.
 Massa: so turistas que viajam em pequenos grupos ou a ss, mas que
exigem o conforto de casa. Lotam os lugares com guias que falam seu
idioma, so os que viajam com os pacotes tursticos.
Na mesma dcada, como destaca Barreto e Rejowski (2009), o egpcio SalahEldin Abel Wahab elaborou uma tipologia de formas de turismo, agrupadas conforme
sete critrios: o nmero de pessoas que viajam, o objetivo da viagem, os meios de
transporte utilizados, a localizao geogrfica da destinao, a idade, gnero dos
turistas e os preos atrelados classe social.
Tambm na dcada de 1970, o espanhol Jos Igncio Arrillaga classificou o
turismo pela sua prpria natureza, pela nacionalidade dos turistas, pelo volume, pela
sua composio social, de acordo com a durao, pelo objetivo principal da viagem,
pelo modo de viajar, pelo meio de transporte, pela permanncia, pelo mbito geogrfico
e pelo financiamento (apud BARETTO; REJOWSKI, 2009).
Segundo Smith, em 1964 foram publicadas na revista da Associao Americana
de Agentes de Viagem 18 motivos para viajar. Essas motivaes foram divididas, pelo
autor J. Thomas em quatro grandes buscas: por educao e cultura; por descanso e
prazer; por legado tnico; e outras, que reuniam clima, sade, esportes, aventura etc.

22

A autora citada comenta que um dos pioneiros da segmentao turstica, como o


psiclogo Philip Pearce, props categorizao para os turistas. Ele sugeriu que quanto
mais os turistas viajam, mais procuram estgios avanados de autorealizao, em
busca de atrativos culturais, histricos e ambientais. (apud BARETTO; REJOWSKI,
2009).
Em concordncia com Barreto e Rejowski (2009), no Brasil h poucos estudos
que aprofundam o tema disponvel em pesquisas de mestrado, doutorado ou
publicados na forma de artigos cientficos.
Falar de segmentao do turismo falar de estratgia de marketing, pois
grande parte da teoria de segmentos do turismo advm das teorias do
marketing. (...) Os segmentos de mercado turstico surgem devido ao fato de as
empresas e os governos desejarem atingir, de forma mais eficaz e confivel, o
turista ou o consumidor em potencial. praticamente impossvel um destino
turstico abarcar todo o pblico que em algum momento estaria interessado em
consumir seus bens e produtos, assim, a segmentao torna-se o meio mais
preciso de se atingir o pblico desejado. (PANOSSO NETTO; ANSARAH,
2009).

No caso das empresas, torna-se difcil definir as aes de marketing e


segmentao, pois os consumidores querem cada vez mais viver momentos nicos,
obter experincias memorveis.
Uma das caractersticas mais marcantes da ps-modernidade exatamente isso:
a exigncia da diferenciao. A populao no quer ser parte de um coletivo
indiferenciado, elas querem exclusividade. Hoje o sucesso do turismo reside em
oferecer experincias diferenciadas para turistas que cada vez mais exigem passeios
sob medida para seus gostos, nvel intelectual e situao pessoal (BARRETO;
REJOWSKI, 2009).
O mercado turstico deve ser estudado baseando-se pela segmentao, que
nada mais uma estratgia do mercado turstico que aglomera os interesses dos
turistas em grupos homogneos. Isso beneficia ambas as partes, pois um segmento
especifico possibilita a propaganda especializada, a necessidade da criao de poltica
de preos e o acrscimo da concorrncia.
Claro que so raros os turistas que se dedicam somente a um nico segmento.
Todos dedicam pouco ou grande parte do seu tempo para desfrutar de um principal

23

atrativo turstico, como tambm praticam ao mesmo tempo outros tipos de turismo.
Alm disso, existem outros fatores que levam as empresas a segmentar seu
mercado. Segundo os autores Panosso Netto e Ansarah (2009) so eles:
 Concorrncia cada dia maior, mais complexa e difcil de ser vencida;
 Mudana fcil do comportamento do turista, assim como suas vontades e
desejos;
 Necessidade de ser diferente e chamar ateno para si por meios de estratgias
criativas, sempre tentando prever as tendncias sociais e econmicas.
Dentre os tipos de segmentao possveis no mercado turstico, a World Tourism
Organization e European Travel Commission (apud PANOSSO NETTO; ANSARAH,
2009) apontam alguns dos mais usados na atualidade:
 Sociodemogrfica: a mais utilizada forma de segmentao. Envolve pesquisa
de anlise de mercado em termos sociodemogrficos que incluem gnero,
idade, crculo familiar, renda, profisso, educao, nacionalidade e localizao
geogrfica;
 Tipo de viagem: visitantes so diferenciados de acordo com as razes pelas
quais esto viajando;
 Visita a amigos e familiares: uma das principais categorias que constituem o
segmento de viagens;
 Caractersticas da viagem: consiste em informaes detalhadas sobre a viagem,
desde seu inicio at o fim;
 Turista que visita pela primeira vez o destino e turista que j esteve no destino:
as diferenas de anseios, desejos e percepes entre esses tipos de turistas
so importantes para os planejadores do destino;
 Vantagem ou beneficio: uma segmentao que agrupa os turistas de acordo
com as vantagens que eles desejam do produto;
 Atividade: envolve identificar as atividades desenvolvidas pelo turista no destino
e usar essa informao para alcanar certos grupos distintos, monitorando os
nveis de satisfao para poder melhorar a oferta dos bens e servios
oferecidos;
 Motivao: pode ser definida como um impulso que impele as pessoas a viajar;

24

 Estilo de vida: envolve o perfil multidimensional dos consumidores. Objetiva


obter o mais completo perfil dos turistas;
 Nicho de mercado: pode resultar de fatores intrnsecos ou de uma estratgia de
promoo;
 Geodemogrfica: uma variao de segmentao por estilo de vida. Explora o
perfil, o comportamento e as atitudes de populaes especficas, e tem como
padro o local onde vive a demanda.
 Preo: um dos elementos considerados pelos turistas na escolha da viagem, e
pode ser um parmetro para se escolher o transporte, a acomodao e as
demais despesas, mas no o critrio principal para a escolha do destino;
 Segmentao por audincias: os vnculos de mdia atingem uma grande
proporo de consumidores com interesses comuns, como pesca esportiva e
observadores de pssaros, entre outros. Pode ser utilizado por algumas
organizaes como a principal forma de segmentao do mercado.
 Internet: o uso da Internet um elemento que amplia as decises sobre o
turismo, mas tambm pode variar muito entre pessoas;
 Business-to-business: esse grupo refere-se a intermedirios que elaboram
pacotes e distribuem os produtos e fornecedores. Pode tambm incluir outros
grupos, como os da mdia especializada, escolas e organizaes de empresas;
 Sem segmentao: os tericos do marketing tm sugerido que h momento em
que desejvel para uma organizao no segmentar um mercado, mas
permitir que ela encontre seu segmento naturalmente. Sem nenhuma
segmentao, o destino coletar dados que indicaro quem so seus principais
turistas, e isso possibilitar uma segmentao futura.
Panosso Netto e Ansarah (2009) apontam que, de acordo com os dezesseis
tipos de segmentao descritos acima, tambm se pode notar que o leque de opo de
segmentos torna-se gigantesco, como pode-se ver no quadro abaixo:

25

QUADRO 1 Segmentos em turismo segundo as bases de segmentao


IDADE
Turismo infantil
Turismo juvenil
Turismo de meia-idade
Turismo de terceira idade
Turismo de quarta idade (acima dos 80 anos)
ECONMICA
Turismo social
Turismo popular
Turismo de classe mdia
Turismo de luxo
MEIOS DE TRANSPORTE
Turismo de caminhada
Cicloturismo
Turismo areo
Turismo rodovirio
Turismo ferrovirio
Turismo martimo
Turismo fluvial/lacustre
Turismo automobilstico
Turismo nutico
DURAO DE PERMANNCIA
Turismo de curta durao ou itinerante
Turismo de mdia durao
Turismo de longa durao
DISTNCIA DO MERCADO CONSUMIDOR
Turismo local
Turismo regional
Turismo nacional
Turismo continental
Turismo intercontinental
TIPO DE GRUPO
Turismo single
Turismo de casais
Turismo de famlias
Turismo de grupo
SENTIDO DO FLUXO TURSTICO
Turismo emissivo
Turismo receptivo
CONDIO GEOGRFICA DA DESTINAO TURISTICA
Agroturismo
Ecoturismo
Turismo de praia
Turismo de montanha
26

Turismo de campo
Turismo de neve
Turismo ecolgico
Turismo climtico/hidrotermal
Turismo paisagstico ou cnico (feito por quem deseja observar a paisagem natural ou artificial)
Turismo habitacional (onde o turista possui uma casa como segunda residncia)
Turismo rural
Turismo urbano
ASPECTO CULTURAL
Turismo cientfico
Turismo congressual
Turismo cultural
Turismo de estudos ou estudantil
Turismo de intercmbio
Turismo de megaeventos
Turismo ornitolgico (tambm conhecidos como bird watchers)
Turismo de razes ou genealgico
Turismo educativo
Turismo esotrico, mstico ou esoturismo
Turismo tnico
Turismo folclrico e artesanal
Turismo histrico
Turismo lingustico
Turismo literrio
Turismo pedaggico
Turismo religioso
Turismo arqueolgico
GRAU DE URBANIZAO DA DESTINAO TURSTICA
Turismo comunitrio (feito em pequenas comunidades)
Turismo de grandes metrpoles
Turismo de pequenas cidades
Turismo em reas naturais
MOTIVAO DA VIAGEM
Mochileiro
Enoturismo (visita vincolas)
Turismo alternativo (tradicional turismo de sol e praia)
Turismo ativo
Turismo baritrico (realizado com fins de cirurgias plsticas no qual a pessoa acaba fazendo
turismo no destino de operao)

Turismo bblico
Turismo cervejeiro
Turismo cinegtico (para pessoas que gostam de caar)
Turismo cvico institucional
Turismo comercial
Turismo criativo (feito por pessoas que querem aprender atividades diferentes e especializadas
como pintura, msica, teatro etc.)

27

Turismo de aventura
Turismo de contato social
Turismo de esportes de inverno
Turismo de eventos
Turismo de excentricidades
Turismo de golfe
Turismo de incentivos
Turismo de interesse especial (feito em reas protegidas, como parques e reservas naturais)
Turismo de jogos ou cassinismo
Turismo de lazer
Turismo de motivao mrbida (para visita a lugares relacionados morte e a desastres)
Turismo de negcios
Turismo de patrimnio
Turismo de pesca
Turismo de recreao
Turismo de repouso
Turismo de runas ou de guerra
Turismo de sade
Turismo de surf
Turismo ecolgico
Turismo espacial
Turismo esportivo
Turismo tnico (conhecido tambm por histrico-familiar)
Turismo filantrpico
Turismo gastronmico
Turismo hedonista
Turismo industrial
Turismo insular (feito em ilhas)
Turismo para deficientes fsicos
Turismo residencial (feito por famlias ou grupos que se hospedam em casa alugada)
Turismo romntico
Turismo sociofamiliar
Turismo de causas sociais
Turismo surpresa
Turismo temtico
Turismo urbano
Turismo virtual (viagem sem deslocamento geogrfico, feito desde que haja um computador
conectado Internet))

Viagens corporativas
Turismo sertanejo
Turismo futebolstico
Turismo de parques temticos
Turismo GLS
Fonte: Lohmann e Panosso Netto, 2008; ampliado por Panosso Netto e Ansarah. Alguns segmentos
menos comuns ou desconhecidos esto acompanhados de uma breve explicao.

28

Como visto acima, possvel constatar vrias razes que influenciam a demanda
por turismo. Porm, segundo Morales (2005), elas no podem ocorrer sem estes trs
principais aspectos: disponibilidade de tempo para o lazer, renda disponvel e
motivao.
Seria quase impossvel viajar caso falte um desses motivos citados, pois
sabemos que sem dinheiro no h como realizar uma viagem a fins tursticos, afinal
como um turista conseguiria se deslocar, alimentar-se e se hospedar num hotel, por
exemplo? Com a ausncia de tempo ficaria complicado agendar uma viagem. Por
ltimo, nenhuma pessoa viaja sem ter uma motivao prpria.
Hoje em dia novas categorias tm sido adicionadas por conta das mudanas
sociais. interessante ressaltar que o Quadro 1 atual, sendo publicado num livro do
ano de 2009. No entanto, como pode-se notar, o Turismo Cinematogrfico no citado.
Eis mais um motivo para se estudar e divulgar esse segmento, que nos ltimos tempos
est presente no turismo contemporneo.

2.3 Turismo Contemporneo


O grande marco da prtica do turismo contemporneo se deu inicialmente no
perodo de 1950 a 1973, quando ocorreu um boom turstico. Foi uma poca de grande
aumento de viagens, sendo que (...) em 1950 registraram-se 25 milhes de chegadas
internacionais, cifra que continuou a crescer sucessivamente at 1973, com 198
milhes de pessoas (REJOWSKI; SOLHA, 2002, p.88). Isso aconteceu principalmente
nos pases desenvolvidos como os Estados Unidos, Alemanha, Inglaterra e Canad.
Esse fenmeno fez com que o turismo de massa se estendesse por diversos
destinos tursticos de forma desenfreada e sem o devido planejamento, trazendo
consequentemente em vrios locais, a depredao e a deteriorao de atrativos.
Com a conscientizao das pessoas sobre os problemas que o turismo mal
organizado pode trazer regio, foi se difundindo, aos poucos, o conceito de turismo
sustentvel. Com isso surgiram, expandiram-se e consolidaram-se as formas do
turismo alternativo, como o ecoturismo, o agroturismo e o turismo de aventura. E
procurou-se aplicar o conceito de capacidade de carga a fim de limitar a quantidade de
turistas em destinaes e atraes ecotursticas (REJOWSKI; SOLHA, 2002, p.96).

29

A globalizao do turismo se deu tambm em funo da evoluo dos


transportes, das novas tecnologias de informao e do desenvolvimento da informtica.
Em relao aos transportes alguns dos fatores marcantes de seu progresso foi o
invento de avies supersnicos como o Concorde e o Tupolev; o surgimento de trens
balas na dcada de 1970 no Japo e TGV, nos anos de 1980, iniciando-se na Frana e
estendendo-se logo aps por toda a Europa; e o crescimento de cruzeiros martimos e
fluviais, que hoje em dia so verdadeiros resorts flutuantes.
J as novas tecnologias de informao e o desenvolvimento da informtica
dentro do setor turstico se caracterizaram pelos sistemas globais de distribuio, os
GDS (Global Systems Distribution), que foram criados em 1960 com o intuito de
gerenciar vos e reservas areas e se expandiram para reservas de hospedagem,
aluguel de carros, ingressos para eventos etc. Isto facilitou e alavancou as vendas dos
agentes de viagens.
Alm desse novo sistema, outro fator que ajudou na propagao do turismo foi o
advento da Internet. Com o passar dos anos essa mdia se tornou acessvel para a
grande maioria da populao, podendo os futuros turistas criar seus pacotes tursticos
sem o intermdio de agncias ou operadoras de turismo. Afinal, possvel fazer
reservas em hotis, alugueis de carro e comprar passagens areas sem sair de casa.
A Internet funciona tambm como um grande portal de informao e se o
turismo baseado em informao, nada mais natural que a Internet seja seu grande
canal de comunicao com o mundo (MARTINS, 2005, p.341). No entanto,
importante que se tenha cautela na busca e acessar apenas websites confiveis, como
o da prefeitura do local (nem sempre atualizados), para no correr o risco de obter
dados equivocados.
Com esse leque de possibilidades e informaes dos destinos tursticos, as
pessoas acabam tendo seus desejos e motivaes em constante alterao, o que
ocasiona uma inovao frequente de produtos e servios tursticos.
Atualmente existem viagens para todos os gostos e bolsos, das mais simples s
mais luxuosas e caras. Por exemplo, uma viagem estao orbital da terra com
passeio pelo espao, acessvel apenas para uma minoria muito elitizada da populao.

30

Por causa da grande variedade de opes de viagens, as estratgias de


marketing so fundamentais e diversas. Alm das empresas especializadas em turismo,
so utilizadas tambm, diversas mdias para a promoo do produto tais como a j
citada Internet, a televiso, rdio, jornais, revistas e at mesmo o cinema, torna possvel
a criao de subprodutos de promoo de locaes, como roteiros locais temticos,
movie maps5 e jogos interativos a partir de negociaes junto aos detentores dos
direitos autorais dos filmes.
Contudo nota-se que
inegvel a importncia que o turismo desempenha para a sociedade
contempornea em que visto como uma necessidade bsica. A atividade de
lazer tem grande importncia como incremento da economia, sendo valorizado
por diversos pases como colaborador do desenvolvimento socioeconmico. A
sociedade atual est diretamente envolvida com a tecnologia, demonstrando
total habilidade em seus servios e facilidades, embora isso no signifique
qualidade de vida (MARTINS, 2005, p.336).

O mundo capitalista em que vivemos hoje leva as pessoas excluso do lazer


dirio e uma supervalorizao do trabalho, afinal a populao passa suas horas livres
na presena de aparelhos eletrnicos, distanciando-se cada vez mais de si mesmo, das
outras pessoas e tambm da natureza.
Dessa forma, a anlise da qualidade de vida da populao local acaba nos
servindo como termmetro para a realizao do desenvolvimento sustentvel de um
determinado local que oferea ao turista a comodidade necessria em sua estada.
Se as condies de vida da comunidade local no forem apropriadas, e no
existir uma resposta satisfatria em relao atividade turstica, segundo a autora
Rodrigues (2005), a receptividade poder ser comprometida.
O espao urbano tem funo fundamental na consolidao de cidades como
produtos tursticos, alm de agrupar inmeros atrativos. A forma e o desenho do lugar
tem papel importante no potencial do destino para atrair pessoas.
No se pode esquecer, porm, da realidade das cidades, sobretudo nos grandes
centros, que apresentam problemas como poluio de gua, sonora, olfativa e visual,
falta de saneamento bsico, transito catico, falta de sinalizao, entre outros. O
5

Mapas ou guias temticos que apontam locaes que se tornaram clebres aps servirem de set para filmes.

31

planejamento fundamental em toda infra-estrutura urbana no s para quem


residente, mas tambm para o visitante que vai ao local.
Quando o turista possui mais tempo livre para desfrutar da cidade ele se torna
mais perceptivo e sensvel s carncias e necessidades urbanas, alm de serem
tambm consumidores deste mesmo espao (RODRIGUES, 2005, p.34).
Revitalizar a imagem de um local desacreditado do ponto de visita do
turismo excepcionalmente mais difcil do que projetar o mesmo no mercado
como um produto novo. A imagem negativa ter uma projeo que levar anos
para ser diluda e revertida para uma imagem positiva do lugar (RODRIGUES,
2005, p.39).

O turismo contemporneo deve andar sempre junto com a questo da qualidade


de vida, do consumo sustentvel do lugar, colocando o homem como parte
complementar deste meio para que ele possa garantir seu espao.
Com as informaes apresentadas sobre o fenmeno do Turismo, na
continuao deste estudo ser visto o desenvolvimento da indstria do Cinema e sua
importncia na sociedade para que seja possvel entender melhor o novo segmento de
turismo, motivo deste trabalho, o Turismo Cinematogrfico.

32

3. CINEMA

3.1 Histria do surgimento do Cinema


Entretenimento, curiosidade, meio de comunicao social, instrumento de cultura
e formao, uma indstria que fatura milhes, o Cinema , sem dvida, uma das mais
poderosas foras do mundo na atualidade. Como pode-se notar, poucas pessoas so
to famosas, ganham tanto dinheiro e tm sua influncia e carisma quanto os astros e
estrelas da tela.
Segundo Reis (2002), o Cinema possui um atrativo que nos prende pela
sensibilidade e emoo.
O autor comenta que no sculo dos grandes avanos na rea cientifica, uma
pequena caixinha montada sobre um trip, criaria uma indstria milionria e seria
sustento de grandes sonhos e paixes. Esta foi batizada de Cinematgrafo.
O Cinema teve sua Pr-Histria, antes de ser e fazer Histria. Sculos de
descobertas e invenes que abrangeram os campos da Fsica, Qumica e Biologia.
Logo, o Cinema foi uma cincia que pesquisava os movimentos. Desde os mais simples
como a do pssaro voar, dos cavalos a galopar, do homem a andar.
Reis (2002) ainda conta que, nas paredes das cavernas ocupadas pelo homem
primitivo, encontrou-se registro de desenhos que indicam a inteno do movimento,
sntese do cinema, do grego knema, isto , o movimento.
Reproduzir o movimento pela imagem uma das ambies mais antigas do
homem. Note-se nitidamente este anseio ao observar alguns desenhos egpcios nos
muros de templos e na parede de tmulos.
Em 1727, na Alemanha, Johamnn H. Schulze, um professor de Medicina da
Universidade de Halle, nota que os sais de prata eram sensveis luz. Estava lanada
ento a base da fotografia. Enquanto isso, em 1680, o religioso Nollet verifica que os
olhos humanos so capazes de reter imagem no fundo da retina. Isto significa que
pode-se trocar figura por uma outra sem que nossos olhos percebam, desde que essa
troca seja feita rapidamente. Esta foi a maior razo para a iluso de movimento criado
pelo cinema.

33

No ano de 1822, o inventor francs Joseph-Nicphore Nipce, responsvel por


uma das primeiras fotografias, registra a patente do Heligrafo, que seria cmara
que apreende imagens imobilizadas fixando-as em uma placa de vidro impregnada de
coldio mido. Deste modo surge a fotografia e os fotgrafos.
O Dr. John Ayrton Paris construiu, por volta de 1825, o seu Taumatrpio
(Figuras 3 e 4), um disco com figuras diferentes e invertidas desenhadas em cada lado
que, girando com velocidade suficiente, dava a impresso de reproduzir um pssaro em
pleno vo.
Figura 3 - Taumatrpio

Figura 5 - Fenacistoscpio

Figura 4 - Taumatrpio

Joseph Antoine Ferdinand Plateau inventou, alguns


anos mais tarde, o seu Fenacistoscpio (Figura 5), dois
discos de papelo preso no centro por um arame que,
girando em direes diversas, enganavam o olho do
espectador criando-lhe a iluso de movimento das figuras
impressas nas rodas do disco.
Em 1834 foi criado por William George Horner, o
Zootrpio (Figuras 6 e 7), aparelho que aperfeioava o invento de Plateau
6

Fonte: http://courses.ncssm.edu/gallery/collections/toys/images/dogbirds.jpg
Fonte: http://www.precinemahistory.net/images/thaumatrope_1825.gif
8
Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/Ficheiro:Phenakistoscope_3g07690u.jpg
7

34

proporcionando a vrias pessoas a observao do espetculo ao mesmo tempo. Este


possua uma forma cilndrica que girava em torno de um eixo vertical. O cilindro era
perfurado e dentro havia algumas imagens representando fases contnuas de um
movimento.
Figura 6 - Zootrpio

Figura 7 - Zootrpio

Em 1877, o francs mile Reynald, fotgrafo de Paris,

10

Figura 8 - Praxinoscpio

11

criou o Praxinoscpio (Figura 8). Fundamentado no


Zotropo, o praxinoscpio tem como diferencial um jogo de
espelhos por onde se observam as imagens animadas.
Em 1918, o primeiro produtor de fitas de desenho
morreu pobre e esquecido num hospital, enquanto a sua
esposa vendia entradas na bilheteria de um cinema de
bairro.
O autor Rosenfeld afirma que tais aparelhos surgiram em toda parte do mundo
nos meados do sculo XIX.
Os Estados Unidos embarcam na pr-histria por meio de seu maior inventor,
Thomas Alva Edison (Figura 9). Em 1892 ele registrou uma longa srie de imagens
fotogrficas em uma fita de celulide dotada de perfuraes marginais que corria por
9

Fonte: http://www.earlycinema.com/images/technology/zoetrope_large.jpg
Fonte: http://2.bp.blogspot.com/_XhCzPB_ZW84/SKWbzsF4-XI/AAAAAAAAFQY/5JtQoPSYHNg/s320/zootrpio.jpg
11
Fonte: http://abelhudos.files.wordpress.com/2008/08/photo.jpg
10

35

meio de roldanas no interior de uma caixa, alta e estreita. Essas imagens surgiam
atravs de uma janela iluminada colocada no alto da caixa, proporcionando a
observao para uma pessoa de cada vez. Este aparelho chamou-se Cinetoscpio
(Figura 10) ou Quinetoscpio.
Figura 9 - Thomas Alva Edison

12

Segundo Rosefeld (2002), Edison no estava


interessado em projetar os seus pequenos filmes para
um pblico, pois pensava em fazer melhores negcios
vendendo os seus quinetoscpios, ao invs de organizar
espetculos coletivos. O inventor conseguiu expandir
seus aparelhos pela Europa onde durante um longo
perodo ainda povoaram os locais pblicos. Nos parques
pblicos, por exemplo, depois da pessoa ter introduzido
uma moeda na abertura, movia a manivela e observava
atravs da lente a projeo.

Figura 10 - Cinetoscpio

13

No ano de 1889, no interior de sua biblioteca, o ingls


William Friese-Greene conseguiu projetar para um amigo uma
Figura 11 - Fuzil Fotogrfico14

fita de Edison, o inventor norteamericano que, j havia rodado


cerca de 200 filmes de 17
metros cada at maro de
1894.

Em fevereiro de 1895, os filhos de um industrial de Lyon


na Frana, combinaram as invenes de Etienne J. Marey, que era um Fuzil
Fotogrfico (Figura 11), uma espcie de metralhadora que era capaz de produzir um
conjunto de imagens consecutivas por segundo, o cinetoscpio de Edison e de FrieseGreene, registrando em cartrio a patente do Cinematographo, conforme a escrita da
poca. Era uma caixa de madeira, dotada externamente de uma manivela operada
manualmente, que fazia avanar uma fita de celulide onde se sucediam uma srie de

12

Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/Thomas_Edison
Fonte: http://2.bp.blogspot.com/_1uxxN0nZjLY/Re-CUrACyvI/AAAAAAAAAB0/usm3O7qNd7E/s400/kinetophone.jpg
14
Fonte: http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/7/7f/Fusil_de_Marey_p1040353.jpg
13

36

fotogramas (como os slides) projetados a uma velocidade de 16 a 18 destes


quadrinhos por segundo. O inventor, Louis-Jean Lumire, tambm colocou o nome de
Auguste-Marie, seu irmo mais velho, ao registrar seu invento. O motivo por que
quando jovens, os irmos combinaram dividir a paternidade de todas as suas
criaes.
Figura 12 - Cinematographo

15

Na noite de 28 de dezembro de 1895, os irmos


Lumire alugaram o poro do Grand Caf, localizado no
nmero 14 da Boulevard das Capucines, em Paris. neste
local que seria realizada a primeira sesso pblica do
Cinematgrapho (Figura 12) que reuniu somente 33
espectadores, inclusive Melis. A apresentao durou 20
minutos e foram projetados num quadro branco de tecido

dez filmes curtos, cada um com a durao de um minuto aproximadamente. O que mais
impressionou o espectador foi o filme A Chegada de um Trem na Estao. Dizem que
algumas pessoas se assustaram e se jogaram ao cho ao assistir a locomotiva avanar
em direo a eles.
No

dia

Figura 13 - Auguste Lumire

seguinte

as

sesses

foram

(esquerda) e Louis Lumire (direita)

16

programadas para o perodo da manh, tarde e noite,


onde

mais

ou

menos

duas

mil

pessoas

apresentaram-se. No terceiro dia este nmero subiu


para trs mil. Notando o sucesso, os irmos Lumire
(Figura 13) abrem franquias no s em cidades
francesas como tambm na Inglaterra, Blgica, Itlia,
Alemanha, Espanha, Rssia e em junho de 1896 as
imagens em movimento estavam sendo exibidas
tambm em Nova Iorque.

15
16

Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/Ficheiro:Cinematographo_Aparelho.jpg
Fonte: http://4.bp.blogspot.com/_syIQqS3TaY4/RxUIQbETIkI/AAAAAAAAADc/vfAQtF-pI0k/s400/ lumiere1.jpg

37

Figura 14 - Georges Melis

17

Quando Georges Melis (Figura 14) decide


comprar a inveno dos irmos Lumire, estes se
recusam e lhe respondem que a inveno no est
venda. Para Meils seria uma runa porque no teria
nenhum futuro comercial, j que os irmos achavam
que o cinematgrafo era apenas uma inveno que
excitava a curiosidade do pblico.
Tendo uma resposta negativa sua oferta,

Georges Melis mandou construir um projetor, instalando no seu teatro com o intuito de
expor as pequenas cenas animadas de Edison. Logo depois comea a filmar os seus
primeiros filmes.
Conhecedor no assunto de mgicas, criou sobre um fundo preto, uma enorme
variedade de truques, tais como as fuses, cmera lenta, fazer pessoas aparecer e
desaparecer, feiticeiras a voar, tornar pessoas transparentes ou invisveis, cortar-lhes a
cabea como tambm outras partes do corpo etc.
Em 1907, relatou um momento importante de sua carreira e do cinema. Ele teve
sorte, pois foi por acaso que havia descoberto a tcnica que o deixaria famoso. Um dia
enquanto fotografava a praa LOpra a cmera parou de funcionar. Levou um minuto
para concertar a mquina. Retornou a fotografar e depois ao assistir a filmagem desde
o ponto onde foi emendado, interrompido, Melis
notou que no lugar dos carros e nibus um carro

Figura 15 - Le Voyage Dans La Lune

18

fnebre havia surgido.


Um de seus filmes mais conhecidos foi Le
Voyage Dans La Lune (Viagem Lua Figura 15)
de 1902, onde abusou de tcnicas para conseguir
efeitos especiais inovadores para a poca (filme
disponvel

em

http://www.youtube.com/watch?v=

jGZilAMKtgA).

17
18

Fonte: http://www.dvdrama.com/imagescrit2/g/e/o/georges_melies_1.jpg
Fonte: http://admi.net/expo2004/images/melies.jpg

38

Rosenfeld (2002) ainda conta que, em 1896, um velho cantor chamado Paulus
solicita a Melis que filme trs de suas interpretaes mais marcantes para assim poder
ser assistidos por diversas geraes e ser eternizado.
Melis realizou as tomadas no laboratrio do Teatro Robert-Houdin, visto que
no era possvel fazer as cenas das interpretaes do cantor em plena rua ou num
parque, onde at ento serviam de palco s tomadas cinematogrficas.
O sucesso inspirou-lhe a idia de se livrar definitivamente dos ambientes abertos
e passou para a construo de um estdio. Montou uma barraca de 17 x 6 metros na
sua propriedade de Montreuil-Sous-Bois, onde elaborava o plano de narrar histrias
interpretadas por atores num ambiente artificialmente modificado por meio de
decoraes e iluminado por lmpadas. O pai dos efeitos especiais foi quem construiu
o primeiro estdio cinematogrfico da Europa. Sendo um homem de muitas habilidades,
foi o prprio produtor, diretor, cenarista e ator da maioria dos seus filmes.
Por volta de 1900 comearam a entrar os primeiros filmes de Melis na Amrica
do Norte.
Entre 1896 a 1914 produziu por volta de quatro mil filmes, sendo a maioria de
pequena metragem. Nos seus ltimos anos, porm, enfrenta dificuldades financeiras
estando beira da falncia. Com o incio da 1 Guerra Mundial, Melis desaparece e
somente em 1928 o encontraram na Estao de Montparnasse, onde vendia doces e
brinquedos. Em Janeiro de 1938 faleceu com 77 anos de idade.
A indstria do cinema j registrava em 1903, um catalogo de 2.113 ttulos, cerca
de 20 metros cada um (mximo de metragem que uma cmera poderia conter).
O espetculo cinematogrfico levava uma quantidade enorme de pessoas s
salas exibidoras. No comeo, os filmes eram projetados em lugares inadequados, como
sales comunitrios, feiras, circos e garagens, entre outros. Com a boa frequncia do
pblico os exibidores comearam a construo de prdios maiores, luxuosos, como
verdadeiros palcios que estimulavam a imaginao do espectador ao penetrar no
mundo mgico da fantasia.
O Cinema faturava bem e as produes aumentaram em quantidade, no s na
Amrica e na Europa, mas tambm na ndia e no Japo. No inicio do sculo XX, porm,

39

as rendas caram e alguns estdios norte americanos estavam com a economia


abalada. Ento era preciso ser feito alguma coisa para reverter a situao.
Ocorreu a notcia de que, em Fevereiro de 1913, Thomas Edison projetou para
poucos convidados uma fita onde as imagens estavam sincronizadas ao disco de um
fongrafo. Assim no s os personagens moviam os lbios como podia se ouvir o que
eles falavam.
No ano de 1926, os grandes estdios como a Paramount, Fox, Metro, United e
Universal rejeitaram a proposta da Bell Telephone Co. para adoo de aparelhos para
registro e reproduo do som sincronizado com as imagens. Mas, o mesmo felizmente
no aconteceu com a Companhia dos irmos Warner. Estando prximos da falncia
eles arriscaram, empregando os ltimos recursos e crditos na produo de filmes
sonoros, adquirindo a patente Vitaphone, da Bell, com direitos e exclusividade.
Depois de terem realizado trs experincias, em 06 de Outubro de 1927, a
Warner Brothers apresenta O Canto de Jazz, de Alain Crosland.

Com o grande

sucesso obtido, a Warner compra salas exibidoras. Enfim, o cinema que comeou mudo
se tornou falado.
Os filmes falados parecem ter surgido em boa hora, pois em 1929 acontece o
estouro da bolsa de Nova Iorque, e como cita o autor Reis (2002), se os negcios iam
mal, o cinema ia muito bem.
No entanto, nem tudo ocorria perfeitamente bem com a implantao do sonoro.
Em 1930 veio a queda definitiva do filme mudo, trazendo consequncias trgicas para
muitos msicos especializados, integrantes dos conjuntos orquestrais do cinema.
Alguns astros e estrelas do cinema mudo infelizmente foram vtimas do som, como por
exemplo, Charlie Chaplin, que fez duras crticas, pois o advento do som parece ter
obscurecido o principio esttico do cinema que a imagem (REIS, 2002, p.45).
Rosenfeld (2002) explica que, na poca do cinema mudo, a msica havia se
tornado indispensvel para a apresentao de uma fita. A msica, no inicio, veio
satisfazer a simples necessidade de disfarar o rudo desagradvel gerado pelo
projetor. Sendo que na poca pr-histrica do cinema no havia ainda paredes entre o
aparelho projetor e a sala de espetculos. Em seguida, os proprietrios de cinema

40

recorrem a pianistas e tambm a orquestras, para que estes pudessem neutralizar o


som desagradvel por um som mais agradvel.
Tais recrutados, entre eles os msicos de cafs, restaurantes e hotis,
costumavam tocar msica de salo, sem ter nenhuma lgica com o enredo, o sentido
do filme. Uma cena dramtica podia ser acompanhada por uma melodia alegre e uma
cena de comdia por uma marcha fnebre e isso acontecia naturalmente, sem
inteno irnica.
Quando a orquestra se retirava para descansar nos intervalos, entrava um
pianista para substituir. A orquestra era um conjunto pouco flexvel e de pequena
capacidade de improvisao, que basicamente tocavam melodias pr-selecionadas,
sem ter o conhecimento do filme. J o pianista tinha a capacidade de improvisaes
segundo a sequncia das cenas. Foram esses solistas que, pela primeira vez,
procuraram criar ambiente atravs da sua msica.
Tempos depois, era dada uma noo geral do filme, com objetivo de facilitar o
preparo de uma adaptao do programa musical ao enredo. Deste modo eram
realizados as primeiras tentativas de uma sincronizao entre a obra visual e o
acompanhamento acstico.
Os editores de msica passavam a ter interesse por este novo campo de
atividades, e logo especializaram na criao de uma msica de fundo padronizada,
capaz de ser encaixar as cenas de terror, angstia, amor, paixo violenta, cime,
irritao etc. Em torno de 1920 j existia um estoque completo de msicas de fundo
destinadas s vrias cenas cinematogrficas.
Segundo a Cartilha Cinematogrfica (2008), o cinema uma das obras
audiovisuais que exige maior grau de elaborao. O processo de elaborao de um
filme bastante lento e somente a fase de pesquisa e preparao podem durar meses
ou anos.
Antes de tudo, inicia-se com uma idia. A explicao simplificada desta
denominada no meio audiovisual como Sinopse.
Depois deve ser decidido como contar essa histria: o estilo, a abordagem e a
narrativa adotada. Tratamento o modo como chamado esse desenvolvimento,
pressupe haver uma pesquisa mais extensa.

41

Prxima etapa o Roteiro, que contm uma descrio mais clara das cenas.
Para facilitar feito um Storyboard19, que ser utilizado pelo diretor de fotografia no
momento da filmagem.
Com o roteiro pronto realizado o planejamento de tudo que demanda em
termos de produo (quantos dias de filmagem, quantas locaes diferentes, quantos
tcnicos e figurantes etc.), para que seja possvel fazer um oramento dos recursos
para viabilizar a obra de forma econmica.
Com o dinheiro em mos, inicia-se a pr-produo e a filmagem. A psproduo, ou finalizao, quando ocorre a montagem das cenas e edio do som,
onde os efeitos especiais so adicionados e a trilha sonora aplicados.
A ltima etapa caracterizada pela distribuio das cpias nas salas de cinema
e a comercializao.
O processo criativo do cinema pode ser visualizado de forma ilustrativa na Figura
abaixo (Figura 16):
Figura 16 Da idia s telas

Fonte: Cartilha do Turismo Cinematogrfico Brasileiro, 2008, p. 23


19

Roteiro em quadrinhos.

42

3.2 A evoluo do Cinema Brasileiro


No Brasil, a primeira sesso de cinema chegou em 8 de julho de 1896, no Rio de
Janeiro, com o Omniographo, um aparelho que projeta sobre uma tela colocada no
fundo da sala diversos espetculos e cenas animadas (REIS, 2002, p.68).
Historicamente, foi em 1898 que nasce o cinema brasileiro, quando um italiano,
Afonso Segreto, ao vir para o Brasil registra por meio das imagens coletadas pela sua
cmera Lumire, a entrada do barco na baa de Guanabara.
A partir desse momento, novos cineastas e filmes nacionais comeam a surgir.
Em 1911 surge a Companhia Cinematogrfica Brasileira que permite a entrada do filme
estrangeiro.
Na dcada de 20, na Amaznia, o portugus Silvino Santos realiza filmagens
documentais. Ele considerado pioneiro do cine-documentrio no Amazonas e tambm
um grande fotgrafo. Ainda muito jovem partiu sozinho para o Brasil para tentar a vida
na Amaznia. Inicialmente, fixou-se em Belm do Par onde aprendeu a fotografar
demonstrando grande talento. Ele foi descoberto por um dos mais poderosos
seringalistas da Amaznia Peruana, o Sr. Jlio Cezar Aran, que apreciou muito o seu
trabalho fotogrfico e logo financiou uma viagem para ele com destino a Paris, onde
passou uma temporada nos estdios dos irmos Path e nos laboratrios dos Lumire,
local frequentado diariamente, pois carecia de pelculas resistentes ao calor tropical.
Depois de retornar ao Brasil, Silvino contratado pelo comerciante portugus
Joaquim Gonalves de Arajo, conhecido como Comendador J.G. Arajo, que
patrocinou o clssico documentrio em preto-e-branco sobre a Amaznia, chamado No
Paiz das Amazonas, filme que retrata rara beleza fotogrfica. Foi filmado em 1921 e
em 1922 foi exibido no Cinema Path do Boulevard des Italiens, em Paris, e nos
principais centros da Europa, como Londres.
De acordo com o website http://www.cinemateca.gov.br, realizado em 1922 no
Rio de Janeiro, o longa metragem tambm foi exibido na Exposio Internacional do
Centenrio da Independncia do Brasil, e conquistou uma medalha de ouro e passa a
ser mostrado em todo o Brasil com sucesso.

43

Em 1930 acontece um grande marco na histria do cinema nacional, a criao


do primeiro grande estdio brasileiro, a Cindia, localizada no Rio de Janeiro e
construda por Adhemar Gonzaga, jornalista e aficionado pelo cinema.
Em So Paulo, na cidade de So Bernardo do Campo, surge a Companhia Vera
Cruz, no inicio da dcada de 1950, um estdio equiparado aos de Hollywood. Porm no
final da dcada citada, esse estdio foi falncia e hoje o espao utilizado como
centro de feiras e eventos.
Outro grande acontecimento na histria do cinema nacional foi a criao da
Embrafilme (Empresa Brasileira de Filmes), em 1969, com uma atuao significativa
durante 20 anos na produo e distribuio de filmes brasileiros.
Conforme citam os autores Almeida e Butcher (2003), no auge de seu
funcionamento (final da dcada de 70 e comeo da dcada de 80), essa empresa
ocupou 35% do mercado e conquistou 50 milhes de espectadores por ano para filmes
nacionais.
Foi a partir dos anos 80 que a Embrafilme entrou em processo de desgaste e
saturao, afinal possua uma estrutura fechada e conservadora, que gerou
insatisfao em alguns setores da classe cinematogrfica. Por esse motivo, nos anos
90, no suportando mais o crescente declnio, a empresa foi extinta do mercado. No
havendo nenhum outro mecanismo para substitu-la, a produo de filmes brasileiros foi
drasticamente reduzida.
Em 1991 foi criada a Lei Rouanet ou Lei Federal de Incentivo Cultura, que s
foi efetivamente utilizada em 1993, nesse mesmo ano foi aprovada a Lei do
Audiovisual, ambas as leis permitem s empresas que o dinheiro investido na
produo de filmes brasileiros seja deduzido de seus impostos (ALMEIDA e
BUTCHER, 2003, p.25).
A lei Rouanet foi instituda pelo Pronac (Programa Nacional de Apoio Cultura),
com o objetivo de captar e canalizar recursos para promover, beneficiar e resguardar a
cultura no Brasil, sendo o cinema uma de suas vertentes. J a Lei do Audiovisual
mais especifica e fomenta apenas as atividades desse setor.

44

Essas leis de incentivo comearam a apresentar resultados a partir de 1995,


aumentando os ttulos lanados por ano, e entre 1997 e 2002 os espectadores de
filmes nacionais passaram de 2,5 milhes para 7 milhes.
Segundo os autores Almeida e Butcher (2003), outros fatores que auxiliaram na
retomada da atividade cinematogrfica no pas foram:
 A entrada de capital estrangeiro, que ocorreu no perodo de similaridade
cambial do Plano Real, na qual as condies financeiras do dlar e do real
estavam favorveis.
 A criao da Riofilme, que foi realizada pela Cmara de Vereadores e a
Prefeitura do Rio de Janeiro, em 1992, com o intuito de substituir a
Embrafilme.
 A criao da Globo Filmes em 1997, que garantiu uma maior divulgao dos
filmes na mdia televisiva, facilitando a etapa comercial e incentivando os
telespectadores a irem ao cinema assistir os filmes produzidos por eles.
 A inaugurao das primeiras salas do grupo americano Cinemark, tambm
em 1997.
A chegada desse grupo provocou uma revoluo no mercado do cinema
brasileiro afinal ele trouxe um novo conceito de exibio, o multiplex, que rene
diversas salas de cinema num mesmo local, um conforto muito maior, novas
tecnologias de imagem e som. Isso fez com que o hbito de ir ao cinema voltasse
rotina dos brasileiros, pois os espectadores teriam uma experincia que no poderiam
obter em casa.
A implantao do multiplex, encontrados principalmente em shoppings, fez com
que o ingresso do cinema ficasse mais caro, o que consequentemente, tornou os
espectadores mais elitizados.
Aps

Cinemark,

instalaram-se

no

Brasil

companhia

australiana

Hoyts/General Cinemas, a americana UCI United Cinemas International e a


espanhola Cinebox. A Hoyts/General Cinemas e a UCI trouxeram para o Brasil mais um
novo conceito de cinema, o megaplex, que caracterizado pela grandeza, compondo
um complexo de 15 ou mais salas.

45

Essas empresas esto localizadas por todo o Brasil, mas grande parte se
concentra principalmente no Estado de So Paulo, que economicamente o mais
prestigioso do pas, seguido pelo Estado do Rio de Janeiro e de Braslia (DF).
No caso de empresa nacional de cinema, destaca-se o Grupo Severiano Ribeiro
(GSR), fundado em 1917 por Luiz Severiano Ribeiro, que inaugurou o primeiro
megaplex erguido com capital nacional em Campinas no ano de 2002.
O GSR o segundo maior exibidor de filmes do Brasil, perdendo somente para o
grupo Cinemark. Sua posio diante do cenrio nacional, no entanto, de extrema
importncia, no sentido de valorizao das empresas brasileiras.
importante apreciar tambm os artistas que fizeram histria no cinema
brasileiro, e um bom exemplo o ator e cineasta Amrcio Mazzaropi (1912 - 1981), que
hoje possui um museu em sua homenagem localizado em Taubat So Paulo, e que
teve sua inaugurao em abril de 1994, com o intuito de recuperar e divulgar sua
memria. De acordo com seu website - http://www.museumazzaropi.com.br/index.asp Mazzaropi conseguiu criar uma indstria de cinema nacional sem subsdios ou
financiamentos e que falava a lngua do povo brasileiro. Seus filmes tratavam de temas
polmicos como racismo, religio e poltica de maneira cmica o que atraa a ateno e
interesse de diversos espectadores.
Com o breve histrico dado sobre o surgimento do cinema e como ele chegou e
se desenvolveu no Brasil, importante saber tambm como essa mdia atua no
cotidiano das pessoas, e o que ser apresentado no tpico a seguir.
3.3 Cinema: mais que diverso, educao
Nos anos de 1950, o interesse pela dimenso educativa do cinema comeou a
motivar vrios estudos, especialmente psicopedaggicos. Passa a haver uma
preocupao peculiar acerca da influncia do cinema nas crianas, nos adolescentes,
certamente em virtude do cinema americano como indutor de comportamentos do
american way of life20, que passavam por um processo de universalizao.

20

O cinema, at meados da dcada de 1950, quando surge a televiso, foi o principal veculo de propaganda do
estilo de vida americano, que por meio de seus filmes propagava a prosperidade econmica pela qual o pas estava
passando. Foi graas ao cinema que os EUA puderam consolidar o American Way of Life pelo mundo.

46

A partir de 1960, a proliferao de cineclubes21, e a criao de cursos e revistas


de cinema, respondem valorizao do cinema para muito alm do entretenimento.
O prximo passo foi a afirmao da presena do cinema diretamente nas
prticas educativas. Juntamente com a televiso e os quadrinhos, o cinema aparece
instrumentalmente como tcnica e meio didtico.
Os filmes tm sido usados por professores como material didtico em aulas de
histria, literatura, psicologia, sociologia entre outras, mas sempre como um recurso
para passar uma mensagem ou ilustrar em uma aula um momento histrico, um
romance filmado, um estudo de comportamento, a biografia de um cientista etc.
Cinema e filmes em sala de aula precisam ser vistos com ateno, pois nos
transporta ao mundo das imagens, como tambm precisam ser ouvidos com ateno,
porque os sons constroem outras formas de percepo, alm de serem complemento
para as imagens.
Segundo Coutinho (2009), quando o professor sai em busca dos filmes ele
procura uma linguagem que carrega mltiplos sentidos. Para ela o papel de um
professor que traz para sua sala de aula um filme o de construir novos sentidos a
partir de uma obra completa.
Sendo assim, a grande tarefa do professor a de saber situar o filme atribudo a
ele um sentido dentro do sentido maior da educao que deseja realizar, no importa
qual temtica.
Para o professor Libneo22 (2002), a escola no mais o nico local onde ocorre
a transmisso do conhecimento, ou seja, a sala de aula no mais o foco principal. A
educao hoje em dia no se restringe apenas ao espao educacional, os indivduos
buscam informaes em muitos lugares, como na TV, no cinema, no rdio, no jornal, na
famlia, no trabalho, na Internet e cabe escola ensinar como analisar criticamente
essa informao e dar a ela um significado pessoal.
Ainda na viso de Libneo (2002), imersos na sociedade da informao, do
consumo e da comunicao, acredita-se que o filme, como recurso didtico21

Cineclube uma associao sem fins lucrativos que rene apreciadores de cinema para ver, discutir e refletir
sobre o cinema.
22
Jos Carlos Libneo - Vice-coordenador do Mestrado em Educao da Universidade Catlica de Gois (UCG).

47

pedaggico, faz-nos enxergar uma nova possibilidade dos professores de se aproximar


da linguagem dos alunos. Considerar o filme no apenas como um meio de
entretenimento, mas um espao que permite os professores juntamente com seus
alunos realizar reflexes a fim de compreender a sociedade na qual vivemos.
Assim, para Santos e Pereira (2009), o filme O Senhor dos Anis: A Sociedade
do Anel um importante ponto de partida para reflexo sobre temticas da atualidade,
tais como: racismo, preconceito, diferena, relaes de poder, estado de dominao,
dentre outras.
Segundo eles, o filme se torna um importante instrumento para reflexo entre
docente (que recorre para compor suas aulas) e discente em torno da sociedade e do
tempo presente. importante perceber que o filme como recurso didtico pedaggico
um elemento que no exclui outros recursos, como o livro-didtico, complementando-o,
no entanto, e tornando-se uma ferramenta para discutir questes relativas a nossa
sociedade.
Com esta experincia, verificaram que:
(...) a linguagem cinematogrfica foi absorvida com muita facilidade pelos
alunos, que j esto habituados com a linguagem da mdia e que se tornou
interessante pelo poder de reflexo que exerce, medida que trabalhado o
ponto de partida para as questes que esto envoltas na relao presente e
passado da histria (SANTOS; PEREIRA, 2009, p.14).

Ou seja, importante trazer a mdia para dentro das escolas, no tal como ela se
apresenta como forma de entretenimento, mas como material didtico, fonte de
informao, registro de uma poca, e em muitos momentos servindo at como
instrumento ideolgico que ajuda na construo das identidades individuais e coletivas.
Trazer para a sala de aula o imaginrio da cultura de massa como oferecer a
possibilidade de ampliar o universo de experincias dos alunos. oferecer um espao
de discusso crtica para um dos discursos mais visveis e legitimados da atualidade.
O cinema , em grande parte, o responsvel pela mudana no modo de vida e
nas opinies dos telespectadores, por isso ser apresentado a seguir a influncia que
ele pode causar no turismo, criando um novo segmento, o Turismo Cinematogrfico.

48

4. TURISMO CINEMATOGRFICO

4.1 Definio e motivaes


Este captulo toma como principal referencial terico o Estudo de Sinergia e
Desenvolvimento entre as Indstrias do Turismo & Audiovisual Brasileiras, lanado
pelo Ministrio do Turismo em 2007. Segundo esse estudo o Turismo Cinematogrfico
se define como a visitao de turistas a locais ou atraes a partir da apario do
destino na tela do cinema, TV, vdeo domstico e Internet.
Para Beeton (2005), o termo film-induced tourism (turismo induzido por filmes),
utilizado para ampliar a definio e sugerir a incluso de televiso, vdeo e DVD.
De acordo com Macionis (2004), o turismo cinematogrfico uma experincia
que altamente personalizada e nica para cada indivduo com base na sua prpria
interpretao.
Vrios clssicos do cinema mundial consagraram para sempre as locaes onde
foram filmados.
Como a vontade, o anseio do espectador em viver as emoes e de se
transportar para os cenrios retratados na tela to grande, j at existe uma definio
para os turistas que viajam para os locais que servem como pano de fundo de filmes
so os chamados de Set-Jetters23. O fato que cada vez mais turistas afirmam se
inspirar em sucessos do cinema e da televiso para eleger seus prximos destinos
(NASCIMENTO, 2009, p.15).
Por isso cada vez mais crescem as agncias e operadoras de turismo que se
associam ao audiovisual para oferecer pacotes voltados para esse tipo de pblico. No
Brasil, no h agncia exclusiva, mas algumas delas j organizaram passeios com esse
objetivo.
A Kangaroo Tours preparou roteiros especiais baseado no filme Australia
(Figura 17), a Tam Viagens (Figura 18) e RCA (Figura 19) organizaram um pacote
inspirado no filme Harry Potter, e a Submarino Viagens criou um pacote exclusivo
inspirado nas quatro divas da srie Sex and the City, e ainda ofereceu ingresso para
um musical da Broadway.
23

Turistas que visita um determinado lugar porque foi destaque em um livro ou filme.

49

Conforme uma notcia divulgada no website da Globo.com24, em maio de 2009,


muitas empresas de turismo de Roma tm investido em roteiros baseados no filme
Anjos e Demnios Angels and Demons (2009), estrelado por Tom Hanks. Mesmo
quem no f do autor do livro Dan Brown, pode se impressionar com as locaes da
produo e ficar curioso para conhecer os principais pontos da aventura que se passa
na trama.
Todos estes pacotes propem ao turista sair um pouco de sua realidade para
entrar no universo encantado das histrias dos filmes.
Figura 17 - Kangaroo Tours: Australia The Movie25

24

Disponvel em: http://g1.globo.com/Noticias/Cinema/0,,MUL1176277-7086,00 FILME+ANJOS+E+DEMONIOS+


INSPIRA + ROTEIROS+DE+TURISMO+EM+ROMA.html, matria publicada no dia 31/05/2009.
25
Fonte: http://www.kangarootours.com.br/australia/

50

Figura 18 - Tam Viagens: Tour Harry Potter 26

Figura 19 - RCA: Nos passos de Harry Potter 27

26

Fonte:http://info.tamviagens.com.br/Internacionais/Ficha%20T%E9cnica/Europa/REINO%20UNIDO/INFORMATIVO
%20TOUR%20HARRY%20POTTER%202009.pdf
27

Fonte: http://www.rcaturismo.com.br/rca/harrypotter/harrypotter.asp

51

De acordo com a Cartilha do Turismo Cinematogrfico Brasileiro (2008), no h


quem no resista ao clima gerado por uma boa histria na telona, no escuro, onde as
pessoas podem se desligar da vida real e entrar no universo ldico. isso que o
pblico almeja, procurar novas sensaes e viver aventuras semelhantes as dos
personagens fictcios.
O audiovisual pode ser considerado um eficiente e criativo diferencial estratgico
at para os lugares desconhecidos para o pblico. No entanto, poderiam ficar famosos
se fizessem parte de uma histria.
De acordo com o Estudo de base deste captulo, o audiovisual uma das
atividades que mais cresce na atualidade, gerando uma imensa circulao de pessoas,
equipamentos e capital ao redor do mundo.
O produto audiovisual pode ser definido como o resultado da transmisso de
imagens em movimento, seja qual for o meio utilizado para sua veiculao, reproduo,
transmisso ou difuso28.
A Figura 20 mostra os tipos de produes audiovisuais que existem:

28

Conceituado a partir da definio utilizada pela Ancine - Agncia Nacional de Cinema

52

Figura 20 - Tipos de Produes Audiovisuais

Fonte: Cartilha do Turismo Cinematogrfico Brasileiro, 2008, p. 21

Ainda de acordo com o Estudo j citado, interessante ressaltar que o


audiovisual e o turismo tm dois pontos evidentes de sinergia.
O primeiro tangvel e de impacto direto. Decorre da vinda e circulao de
equipes de produo que filmam na regio: so produtores, cinegrafistas, atores e
tcnicos das mais diversas especialidades, com seus equipamentos de filmagem, que
geram grandes demandas de receptivo e preparao dos sets, j que para criar os
cenrios na vida real, preciso mobilizar uma grande cadeia de servios. Desde a
hospedagem, transporte e alimentao da equipe que participam da produo, bem
como a mo-de-obra da construo civil para construo dos cenrios, cooperativas de
costureiras para criao dos figurinos etc.
O segundo ponto intangvel e indireto. Criado pela exportao de cenrios e
valores culturais e histricos das locaes para o mundo todo, por meio do cinema,
televiso e computadores, onde a tendncia atrair turistas s locaes dos pases
expostos em filmagens, em curto, mdio e longo prazo.

53

Quando uma produo elege um local para ser a base de filmagem, seja uma
grande cidade ou uma regio natural, traz um grande fluxo de investimentos imediatos e
tende a causar no futuro um fluxo de turistas proporcional ao esforo de marketing
gasto nessa direo.
Apesar disso, segundo autor Macionis (2004), a maioria dos filmes no so
produzidos com o principal intuito de induzir as pessoas a visitar locais. As locaes
usadas na produo de um filme, porm, fazem com que muitos telespectadores a
incorporem em seu imaginrio, criando assim o desejo de conhecer de perto esses
cenrios. Um estudo do VisitBritain, por exemplo, revela que 30% dos turistas que vo
ao Reino Unido escolhem o Pas por sua exposio na mdia (BRASIL, Ministrio do
Turismo, 2007).
Incentivar a ampliao de atividades relacionadas com o cinema em uma
locao traz o crescimento de toda uma cadeia produtiva. Na Figura 21 pode-se
compreender melhor:
Figura 21 - Ciclo de benefcios

Fonte: Estudo de Sinergia e Desenvolvimento entre as Indstrias do Turismo e Audiovisuais Brasileiras.


2007, p. 12.

Conforme dados publicados na Cartilha do Turismo Cinematogrfico Brasileiro


(2008), uma produo audiovisual emprega diretamente uma mdia de 75 pessoas

54

(tcnicos, atores e figurantes) e cerca de 500 indiretamente, como bombeiros,


treinadores de animais, motorista de nibus, maquiadores, (...) etc..
Ainda segundo a Cartilha, quem pensa que para atrair um filme a sua regio
basta ter um leque de cenrios tentadores, est muito enganado. Para que uma
localidade possa derrotar a concorrncia pelas produes estrangeiras, preciso
entender o que prioridade na hora da escolha de um destino.
Estes so os fatores comuns que os produtores de locao avaliam no momento
da seleo:
 Clima: tem que ser favorvel para as filmagens;
 Variedade de locaes: quanto mais opes, maior a possibilidade de atender
s demandas de um roteiro. bom lembrar que uma boa infra-estrutura prxima
e bom acesso regio so imprescindveis;
 Diversidade tnica: para compor personagens e figurantes;
 Localizao: quanto mais gil o acesso a grandes centros, aeroportos, hospitais,
acessos ferrovirios, rodovirios e fluviais, melhor;
 Segurana;
 Incentivos fiscais e cambio da moeda local: muitos governos oferecem
modernos mecanismos de iseno fiscal;
 Alfndega: muitas vezes as equipes de produo trazem de fora equipamentos
e objetos que sero usados nas filmagens e muitos paises apostam num
sistema simplificado da entrada provisria de equipamentos para facilitar a
produo;
 Agilidade burocrtica: a rapidez nos processos de autorizao de filmagem ou
vistos temporrios de trabalho por parte das autoridades;
 Acordos de cooperao internacional: acordos de co-produo e co-distribuio,
tanto bilaterais como multilaterais;
 Portiflio de produes e profissionais: utilizar guias, catlogos, websites, fotos,
vdeos e mdia que contenham informaes sobre facilidades e vantagens que a
regio oferece;
 Diverso: existir opes de lazer e descanso para a equipe.

55

Alm disso, tambm existe o passo a passo para a comunidade tomar o caminho
certo rumo ao estabelecimento da sua regio enquanto destino competitivo de
produes audiovisuais:
 Sensibilizao das autoridades e da comunidade: seminrio de sensibilizao
pode ser excelente ferramenta para fazer com que todos os empreendedores
locais entendam a importncia de cada etapa;
 Interao entre os players: incentive e crie fruns de dialogo entre rgos
governamentais locais, os Convention Bureaux, as Film Commissions

29

(que

so entidades sem fins lucrativos e podem ser pblicas, privadas ou pblicoprivadas, tendo como seu papel principal a captao, apoio e orientao das
filmagens que ocorrem nos locais que representam, podendo estes serem
regionais, estaduais e municipais), o trade turstico e a comunidade audiovisual;
 A descoberta do diferencial: esclarecer os pontos fortes e fracos da regio para
criar um plano visando evoluo nos pontos que precisam melhorias;
 Catlogos de locaes: a mais importante matria-prima de uma localidade est
nos seus cenrios naturais e urbanos. Montagem de catlogos, guias, websites
e vdeos promocionais para promoo das maravilhas da regio;
 Apoio s produes: preciso estar atento s oportunidades que os filmes
podem oferecer para a promoo do local;
 A cultura como mais um tesouro: no menosprezar a fora das tradies e
histria ao contrrio, deve estimular a perpetuao delas, especialmente por
meio do audiovisual. Muitas vezes a cultura regional constitui-se num grande
diferencial que agrega valor a uma produo.
A partir da unio entre o mercado turstico e os moradores locais, possvel
montar um pacote atraente para os profissionais responsveis pela pesquisa e escolha
de cenrios para filmes e seriados de TV.
O Estudo de Sinergia e Desenvolvimento entre as Indstrias do Turismo &
Audiovisual Brasileiras (2007) afirma que acadmicos no mundo inteiro esto
29

Traduo: Comisses de Filmes.

56

desenvolvendo uma nova teoria para definir as motivaes tursticas provocada por
elementos cinematogrficos, e segundo o autor Macionis30 (2004), trs so os fatores
essenciais na fixao do interesse por um local a partir de um produto audiovisual:
 O lugar (localizao, cenrios e paisagens);
 As personalidades (personagem ou celebridade na vida real);
 O contexto editorial (roteiro, tema ou gnero).
Ainda sob a viso desse autor, tem-se a seguir a Tabela 1 (adaptada e traduzida
pelas autoras deste trabalho) na qual se apresenta as classificaes dos Set-Jetters e
suas motivaes.
Tabela 1 Classificaes dos Set-Jetters e suas motivaes

Descrio

Turismo

Turismo

Turismo

Cinematogrfico

Cinematogrfico

Cinematogrfico

No Intencional

Geral

Especifico

Aqueles que no so
especificadamente
trazidos para o lugar
do filme, mas que
participam de
atividades
relacionadas ao filme
enquanto esto no
destino.

Aqueles que
apenas esto em
um destino
retratado em um
filme.

Motivao Interao social


Inovao

Inovao
Ensino
Nostalgia

Aqueles que
ativamente procuram
por lugares que foram
vistos em filmes

Realizao prpria
Peregrinao
Identidade prpria
Fantasia
Romance
Nostalgia

Fonte: Understanding the Film-Induced Tourist: International Tourism and Media


Conference Proceedings, 2004, p. 89.

30

Citado em Understanding the Film-Induced Tourist: International Tourism and Media Conference 2004, de Niki
Macionis.

57

A seguir ser apresentado como o Turismo Cinematogrfico est se


desenvolvendo em diversos pases do mundo e no Brasil.

4.2 Anlise do cenrio internacional


Sediar obras audiovisuais, principalmente as que envolvem o telespectador com
a trama como em filmes e seriados, est causando um considervel impacto econmico
na regio. Esses locais, e outros que querem atrair as produes audiovisuais esto
investindo no setor criando pacotes de incentivo que atraiam a ateno dos produtores
para realizar seu trabalho naquele determinado local.
Na Tabela 2 possvel perceber a grandiosidade que o novo segmento de
turismo, o Turismo Cinematogrfico, causa nos locais que se tornaram famosos aps a
apario em um filme.

58

Tabela 2 Impactos do Turismo Cinematogrfico

Fonte: Estudo de Sinergia e Desenvolvimento entre as Indstrias do Turismo & Audiovisuais Brasileiras,
Ministrio do Turismo. 2007, p.11.

59

Adiante sero detalhados alguns dos exemplos de sucesso citados acima e


sero apresentados mais outros pases de diversas partes do mundo que se
beneficiaram com o Turismo Cinematogrfico.

4.2.1 frica do Sul


Atualmente a frica do Sul se tornou em um dos pases mais procurados por
produtores de locao para cinema, televiso e publicidade, justamente por ter um
conjunto privilegiado e variado de locaes, por ser um destino competitivo
economicamente, tendo a relao custo benefcio 40% mais barata que na Europa,
20% mais em conta que na Austrlia, e por haver um plo de infra-estrutura de alto
nvel tecnolgico. O pas est consolidado no mercado mundial como destino de
locao.
Como exemplo, pode ser citados filmes como, O Senhor das Armas Lord Of
War (2005), Entre Dois Amores Out Of frica
(1985) e Diamante se Sangue Blood Diamond

Figura 22 Diamante de Sangue

31

(2006), que um longa-metragem baseado na guerra


civil da Serra Leoa na dcada de 1990, dirigido por
Edward Zwick, tendo 5 indicaes para o Oscar (Figura
22).
O filme narra a histria do pescador Solomon
Vandy (Djimon Hounson) que separado de sua famlia
e levado a um campo de minerao de diamantes,
onde obrigado a trabalhar. L ele encontra um
diamante cor-de-rosa, muito valioso, e o esconde.
descoberto e acaba sendo preso, tornando-se alvo de
um ex-mercenrio, Danny Archer (Leonardo DiCaprio),
que deseja ter o diamante encontrado.
De acordo com a notcia publicada no website da Globo.com32, Serra Leoa tenta
31

Fonte: http://www.forumcinema.com.br/images/conteudo/posters/diamante-de-sangue.jpg
Disponvel em: http://g1.globo.com/Noticias/Cinema/0,,AA1391819-7086,00.html, matria publicada no dia
18/12/06.

32

60

dar legitimidade as suas exportaes de diamantes e recuperar a atividade do turismo,


mas ainda o pas com o menor ndice de desenvolvimento humano (IDH) e tem a
maior taxa de mortalidade infantil do mundo.
As autoridades confessaram estar preocupadas com a imagem negativa que o
filme poderia provocar sobre seu pas. Cecil Williams, da Diretoria Nacional de Turismo,
desabafou dizendo que gostaria que o filme tivesse sido filmado em Serra Leoa.
"Tambm poderia ter mostrado a beleza de Serra Leoa. Temos uma paisagem singular,
e a presena de uma grande equipe de filmagem teria trazido benefcios econmicos
declarou ele, porm, a existncia de tantas dificuldades levou a produo a rodar o
filme em Moambique e na frica do Sul.
Embora existam alguns problemas, como a segurana, a frica do Sul se
encontra muito melhor posicionada no momento da seleo, sobretudo por ter se
organizado competitivamente a partir do incio da dcada de 90.
De acordo com o Ministrio do Turismo (2007), o rgo oficial responsvel pelas
polticas pblicas de incentivo audiovisual o NFVF (National Film and Video
Foundation), que foi fundado em 1997, tendo como misso criar um ambiente de
desenvolvimento e promoo da indstria do audiovisual sul-africana nos mbitos
domstico e internacional. Oferece uma srie de facilidades aos produtores
internacionais:
 Fornece capital e/ou emprstimos subsidiados para indivduos, companhias e
organizaes que atuam no ramo de filmes e vdeo na frica do Sul, sendo as
principais atividades incentivadas a educao, o treinamento, o desenvolvimento, a
produo, o marketing e a distribuio;
 Disponibiliza recursos para investidores estrangeiros, mas exige que as
empresas produtoras comprovem de que forma a produo beneficiar a frica do Sul
econmica e culturalmente.
Em menos de uma dcada de atuao do NFVF, o esforo fez do audiovisual
uma das grandes foras que impulsionam sua economia na atualidade (BRASIL,
Ministrio do Turismo, 2007, p. 17).

61

O crescimento da demanda internacional e do setor fez o governo dar incentivo


para construir, em parceria com o setor privado, um enorme complexo de estdios para
atender a indstria cinematogrfica da frica do Sul: a Dreamworld Film City,
inaugurado em 2006.
Ainda, segundo uma matria publicada neste ano pela Ana Cristina Costa e
Silva33, na frica do Sul foi criado um hotel temtico para os executivos do cinema, o
Protea Victoria Junction Hotel. Este possui um ambiente Film Friendly, outros com
decorao inspirada em filmes realizados na regio e as reas comuns receberam
decorao com elementos cinematogrficos.
O hotel tambm oferece servios baseados nas necessidades das equipes de
produo.
Na Figura 23 tem-se a pgina da Internet do hotel, onde encontra-se as
facilidades proporcionadas e abaixo segue a traduo de cada item citado:

Check In expresso e possibilidade de early check in e late check out;

Comes e bebes de boas vindas;

Internet Wi-Fi e 30 minutos grtis de acesso Internet por hspede por dia;

Estacionamento e fcil acesso para os equipamentos da produo, veculos e


equipe;

Uma variedade de sales formais e informais e reas de reunio;

Araras para roupa, ferro de passar roupa, cofre, caixas trmicas;

Cappuccino disponvel para viagem e consumo local;

Funcionrios preparados em acomodar equipes de filmagem;

Quartos de elenco com a opo de incluir camarins especializados;

Coleo de filmes;

DVD player, gelo e comida embalada disponveis, caso for solicitado;

10% de desconto em contas telefnicas;

Servio de quarto, recepo e segurana 24 horas;

Mquina de gelo por andar;

33

Disponvel em: http://www.revistahotelnews.com.br/2009/opiniao.php?get_op=4, matria publicada no dia


13/07/2009.

62

Mini refrigerador no quarto, caso solicitado e,

Equipe de apoio produo.


Figura 23 Facilidades para as produes

Fonte: http://www.proteahotels.com/protea-hotel-victoria-junction.html

63

4.2.2 Argentina
Um dos grandes motivos que fez a Argentina ser procurada para filmagens foi a
desvalorizao da moeda tornando-se assim um mercado muito mais barato para os
estrangeiros. At mesmo empresas brasileiras fizeram parcerias e bases de produo
nesse pas. A mo de obra argentina tambm mais barata e possui boa qualidade
tcnica.
Um exemplo de filme de sucesso que alavancou o Turismo Cinematogrfico do
pas foi o Sete Anos no Tibet Seven Years in Tibet (1997), filme de Jean-Jacques
Annaud. Com o protagonista Brad Pritt (Figura 24), o filme conta a seguinte histria:
Aps decidir escalar um dos picos mais altos do Himalaia, um alpinista
austraco corajoso e egosta preso pelos ingleses, que esto em meio 2
Guerra Mundial. Ele consegue escapar de seu cativeiro e retoma sua jornada
at encontrar o jovem Dalai Lama, que o auxilia a recobrar sua espiritualidade
(Disponvel em http://www.adorocinema.com/filmes/7-anos-no-tibet).

34

Figura 24 - Sete Anos no Tibet.

O local de filmagem foi escolhido por


motivos econmicos e logsticos, pois no
foram permitidas as filmagens na China. A
regio de Mendoza possua as caractersticas
que precisavam como pano de fundo para a
ambientao da histria.
O pas aproveitou a oportunidade para
exportar suas belas imagens para o mundo e,
consequentemente, atrair no s mais turistas,
mas

tambm

um

nmero

crescente

de

produes.

34

Fonte: http://www.adorocinema.com/old_media/filmes/7-anos-no-tibet/7-anos-no-tibet-poster02.jpg

64

4.2.3 Austrlia
A Austrlia um pas que explora sua grande variedade de locaes, incluindo
suas montanhas, desertos, florestas, praias e cidades.
Alm das locaes, outros fatores tambm atraem produes ao pas:
(...) a lngua nativa inglesa, mo-de-obra tcnica competente e mais barata que
a norte-americana, cmbio da moeda favorvel, incentivos fiscais e a oferta de
um excelente parque industrial de equipamentos a Fox inclusive construiu um
complexo de estdios na regio, visando a produo e finalizao de filmes de
alto oramento. Grandes produes foram rodadas na cidade desde ento,
como "Misso Impossvel II", a srie de longas-metragens de "Matrix", entre
outros (BRASIL, Ministrio do Turismo, 2007, p.20).

Como na Austrlia os estados concorrem entre si na atrao de produes, estes


desenvolveram incentivos regionais.
Segundo o Ministrio do Turismo (2007), pode-se detalhar como segue:
 Cada estado tem seu prprio pacote adicional de incentivos fiscais para
fomentar a indstria em suas locaes, sendo que os pacotes se baseiam em iseno
de impostos trabalhistas sobre gastos locais;
 O estado de Queensland fornece servios de polcia e bombeiros
gratuitamente;
 A Tasmnia oferece fundos direcionados ao desenvolvimento de roteiros,
produes, assistncia de produo especial e auxlio em marketing cultural e de
produo;
 Os estados de New South Wales, Victoria e South Australia oferecem
emprstimos e assistncia financeira direta s produes e,
 Adicionalmente, Victoria oferece fundos para a divulgao de novas locaes
no estado.
O filme Australia (Figura 25), lanado em novembro de 2008 e dirigido pelo
cineasta Baz Luhrmann ("Moulin Rouge"), foi a mais cara produo cinematogrfica do
pas.

65

O filme se passa no incio da 2 Guerra Mundial. Sarah Ashley (Nicole


Kidman) uma arrogante aristocrata inglesa, que possui uma fazenda de gado
na Austrlia. Ela viaja ao pas para reencontrar o marido, mas ao chegar
descobre que ele foi assassinado. Para no perder a fazenda, ela se une a um
vaqueiro (Hugh Jackman) e ao garoto arborgene Nullah (Brandon Walters).
Juntos eles precisam levar um rebanho de gado at Darwin, no interior do pas
e acabam tendo de enfrentar o bombardeio da cidade pelos japoneses que
haviam atacado Pearl Harbor (Disponvel em http://www.adorocinema.com).
Figura 25 - Cartaz do filme Austrlia

35

Na poca do lanamento, o ento Ministro do


Turismo australiano, Martin Ferguson, declarou a
seguinte frase: este filme ser potencialmente visto
por dezenas de milhes de pessoas e vai destacar
aspectos pouco conhecidos do meio ambiente, da
histria e da cultura indgena australianos".
De acordo com a notcia publicada no
website Globo.com36 em novembro de 2008, a
Tourism Australia gastou US$ 32 milhes em uma
campanha internacional de marketing que coincida
com o lanamento do filme, visando fazer do pas
um

destino

procurado,

como

fez

"Crocodile

Dundee", em 1986.

4.2.4 Blgica
Segundo uma matria publicada pela revista Forbes Traveler37 em fevereiro de
2008, a Blgica esperava que 2008 fosse um grande ano, no por causa de um evento
desportivo internacional, mas porque o filme Na Mira do Chefe In Bruges (2008), que
se passa em Bruges, seria estreado no cinema (Figura 26).

35

Fonte: http://hollywood-elsewhere.com/images/column/101008/australiabig.jpg
Disponvel em :
http://g1.globo.com/Noticias/Cinema/0,,MUL864851-7086,00
FILME+MAIS+CARO+ DA
+AUSTRALIA +CRIA + EXPECTATIVAS+NO+PAIS.html, matria publicada no dia 17/11/08.
37
Disponvel em: http://www.forbestraveler.com/celebrity/film-locations-story.html, matria publicada no dia 12/02/08.
36

66

Ray (Colin Farrell) e Ken (Brendan Gleeson) so dois matadores


enviados cidade por seu chefe, Harry Waters (Ralph Fiennes), para que
possam descansar aps um trabalho difcil. Deslocados, eles passam a agir
como turistas. Ray ainda est assustado com a carnificina de seu trabalho
anterior, o que faz com que deteste tudo em Bruges, mas Ken cada vez mais se
apaixona
pela calmaria e
beleza
da cidade (Disponvel em
http://www.adorocinema.com).

Ao destacar as igrejas medievais da cidade e

Figura 26 Na Mira do Chefe 38

ruas de paraleleppedos, o filme representa o tipo de


publicidade de ouro que o dinheiro simplesmente no
poderia comprar.
"A beleza e serenidade da cidade de Bruges
vai brilhar durante todo o filme", diz Liliane Opsomer,
vice-diretora do Escritrio de Turismo da Flandres39,
na Blgica, que preparou 3.000 mapas tursticos,
destacando locais onde foram rodado as cenas do
filme em Bruges. "Estamos muito animados sobre o
filme, contou na poca.
Opsomer teve motivos para estar animada,
pois, de acordo com o Annals of Tourism Research40
(apud http://www.forbestraveler.com/celebrity/film-locations-story.html), estima que as
regies retratadas por filmes de sucesso costumam receber o dobro de visitantes ao
longo de quatro anos depois da estria das produes.

4.2.5 Canad
O Canad um pas muito procurado para obras audiovisuais principalmente
pelas produtoras da Amrica do Norte que encontram nele a proximidade de pases e a
facilidade com a lngua inglesa, alm de custos de produo reduzidos especialmente
relacionados mo-de-obra, que so parcialmente devolvidos ao produtor via
reembolsos fiscais de at 16% pelo governo federal, em conjunto com os incentivos
38

Fonte: http://www.impawards.com/2008/posters/in_bruges_ver2.jpg
Disponvel em: http://www.visitflanders.com/
40
Annals of Tourism Research uma revista de cincias sociais incidindo sobre as perspectivas acadmicas de
turismo.
39

67

regionais, que podem levar a uma economia de 27% sobre o valor investido localmente
pela produo (BRASIL, Ministrio do Turismo, 2007, p. 22).
Conforme o Estudo de Sinergia e Desenvolvimento entre as Indstrias do
Turismo & Audiovisual Brasileiras (2007) um filme de sucesso que apresentou cenrios
canadenses para o mundo foi O Segredo de Brokeback Mountain (2005), vencedor de
vrios prmios importantes, dentre eles o Oscar (Figura 27). O filme narra a histria que
segue:
Jack Twist (Jake Gyllenhaal) e Ennie Del Mar (Heath Ledger) so dois jovens
que se conhecem no vero de 1963, aps serem contratados para cuidar das
ovelhas de Joe Aguirre (Randy Quaid) em Brokeback Mountain. Jack deseja ser
cowboy e est trabalhando no local pelo segundo ano seguido, enquanto que
Ennie pretende se casar com Alma (Michelle Williams) to logo o vero acabe.
Vivendo isolados por semanas, eles se tornam cada vez mais amigos e iniciam
um relacionamento amoroso. Ao trmino do vero cada um segue sua vida,
mas o perodo vivido naquele vero ir marcar suas vidas para sempre
(Disponvel em http://www.adorocinema.com).

A partir de sua estria, vrias agncias de viagens, principalmente as norteamericanas comearam a receber pedidos de roteiros que inclussem locaes do filme.
O governo canadense acredita tambm que a divulgao das locaes apresentadas
no filme despertou o interesse de turistas a visitar os demais cenrios de suas
Montanhas Rochosas que no necessariamente apareceram no longa-metragem.
Figura 27 - Brokeback Mountain

41

41

Fonte: http://images.themoviedb.org/posters/5857/brokeback_mountain_xlg.jpg

68

4.2.6 Estados Unidos da Amrica


Este o pas que possui o mais potente mercado de audiovisual do mundo
sendo a produo de programas de televiso e filmes de longa-metragem considerada
um dos mais vitais e valorizados recursos da nao (BRASIL, Ministrio do Turismo,
2007, p. 25) e possuem nesse ramo a estratgia da transmisso de sua cultura e estilo
de vida para o mundo.
Por isso, no a toa que uma das maiores e mais bem-sucedidas Film
Commissions do mundo se encontra nesse pas, na cidade de Nova Iorque, o MOFTB
(Mayors Office of Film, Theater and Broadcasting) New York Film Commission.
Figura 28 - Sex And The City

No website da Folha de So Paulo43 foi afirmado

42

que milhares de turistas invadiram essa cidade, atrados


pela aguardada estria do filme Sex and the City que
ocorreu em maio de 2008 (Figura 28).
Baseado na srie americana, conta a histria de
Carrie Bradshaw (Sarah Jessica Parker) que uma
escritora de sucesso obcecada por moda e que vive em
Nova York. Assim como suas amigas Samantha Jones
(Kim Cattrall), Charlotte York (Kristin Davis) e Miranda
Hobbes (Cynthia Nixon), Carrie tenta equilibrar o trabalho
com

seus

relacionamentos

(disponvel

em

http://www.adorocinema.com/filmes/sex-and-the-city/).
Esse filme se transformou na melhor propaganda que a cidade poderia ter, e
milhares de turistas a tomaram como principal destino aps ver as aventuras de suas
protagonistas, para fazer compras nas mesmas lojas e visitar os mesmos lugares, que
se tornaram destino obrigatrio graas produo.
Deste modo a principal atrao turstica do ms de maio no foi a Esttua da
Liberdade, mas sim a escada da casa da personagem Carrie Bradshaw, ou o bar onde
o quarteto brinda com os coquetis Cosmopolitan.

42
43

Fonte: http://farhanaphotography.com/blog/wp-content/uploads/2008/11/sex-and-the-city-the-movie-2.png
Disponvel em: www1.folha.uol.com.br/folha/ilustrada/ult90u404999.shtml, matria publicada no dia 24/05/2008.

69

Conforme a principal referncia terica deste captulo, outros exemplos de


localidades que passaram a ser mais visitadas aps o aparecimento em filmagens so:
o estado de Iowa que foi utilizado no filme As Pontes de Madison The Bridges of
Madison County (1995), recebendo anualmente milhares de turistas que visitam os
cenrios em que os atores Clint Eastwood e Meryl Streep contracenaram, e Campos
dos Sonhos - Field of Dreams (1989), na qual divulga o seu famoso estdio de
beisebol; e o estado da Califrnia que recebeu recorde de visitao na vincola de
Santa Ynez depois de sua apario no filme Sideways Entre Umas e Outras (2004),
premiado com o Oscar de roteiro adaptado. O filme conta a histria de Miles Raymond
(Paul Giamatti) um homem fascinado por vinhos decide dar como presente de
despedida de solteiro a seu melhor amigo Jack (Thomas Haden Church), uma viagem
pelas vinculas do Vale de Santa Inez, na Califrnia. A dupla parte para viagem e logo
se envolvem com duas mulheres.
O sucesso do filme fez que o Santa Barbara Convention & Visitors
Bureau - escritrio de turismo da cidade - elaborasse um mapa para que
enoturistas, cinfilos ou simples turistas curiosos pudessem percorrer os rastros
dos dois personagens de "Sideways", os amigos Miles e Jack. No mapa, esto
listados endereos de 18 locaes do filme. Foram impressos 10 mil deles com
a estria do filme em outubro de 2004. O mapa se esgotou em um ms. Uma
segunda leva de 30 mil foi impressa, e a terceira, de mais 30 mil mapas, est a
caminho. Alm disso, mais de 15 mil pessoas baixaram o mapa do site
www.santabarbaraCA.com.
(http://www1.folha.uol.com.br/folha/turismo/noticias/ult338u4940.shtml)

No website do Terra44, tambm em 2005 foi publicado que o restaurante que a


dupla de personagens Miles e Jack frequenta, o Hitching Post, teve o aumento de 30%
no faturamento e ainda viu o estoque de guardanapos acabar.
Diversos outros pases esto criando suas Film Commissions (FCs) e
aprimorando as iniciativas de incentivo fiscal, para atrair as produes audiovisuais e
migr-las dos Estados Unidos para pases como Canad, Reino Unido, Austrlia, frica
do Sul, Argentina, Frana, Nova Zelndia entre outros.

44

Disponvel em: http://www.terra.com.br/istoedinheiro/390/estilo/trilha_vinha.htm, matria publicada no dia


02/03/2005.

70

Mesmo com isso o pas em questo continua dominando o ramo com 173
diferentes film commissions regionais, batendo de longe o segundo da lista, o Canad,
com apenas duas dezenas (BRASIL, Ministrio do Turismo, 2007, p. 25).

4.2.7 Frana
De acordo com dados publicados pelo Ministrio do Turismo (2007), a Frana o
pas mais visitado do mundo, com mais de 75 milhes de turistas por ano45, e tambm
um dos locais mais filmados e retratados na tela do cinema.
Mesmo sendo o idioma uma de suas principais barreiras para a
internacionalizao, o governo francs mantm um mercado interno robusto e
linguisticamente protegido (dublagem obrigatria de filmes estrangeiros) por
46
meio da Film France , uma das principais organizadoras do setor, financiada
pelo estado (BRASIL, Ministrio do Turismo, 2007, p.26).

No filme de animao Ratatouille (2007 Figura 29), os lugares em que a

capital francesa retratada se transformaram em um fenmeno turstico na cidade e


por isso a prefeitura lanou at um roteiro para seguir os passos do ratinho cozinheiro
Remy por Paris, local onde se passa o filme.
Remy (Patton Oswalt) um rato que sonha se tornar um grande chef.
S que sua famlia contra a idia, alm do fato de que, por ser um rato, ele
sempre expulso das cozinhas que visita. Um dia, enquanto estava nos
esgotos, fica bem embaixo do famoso restaurante de seu heri culinrio,
Auguste Gusteau (Brad Garrett). Ele decide visitar a cozinha do lugar e l
conhece Linguini (Lou Romano), um atrapalhado ajudante que no sabe
cozinhar e precisa manter o emprego a qualquer custo. Remy e Linguini
realizam uma parceria, em que Remy fica escondido sob o chapu de Linguini e
indica
o
que
ele
deve
fazer
ao
cozinhar
(Disponvel
em
http://www.adorocinema.com).

Claro que o sucesso do "passeio Ratatouille" por atraes de Paris no o


mesmo que o filme O Cdigo da Vinci, contudo o roteiro apresenta alguns lugares
incomuns, menos visitados pelos Set-Jetters.
Dentre os atrativos tem-se:

45
46

Fonte: Organizao Mundial do Turismo, OBS Focus 2006.


Site: http://www.filmfrance.net/v2/gb/home.cfm

71

 A loja Julien Aurouze & Co47 fundada em 1872, localizada na Rue des Halles,
especializada na eliminao de animais nocivos, como os ratos.
Aps o lanamento do filme, muitas pessoas vo ao local especialmente para
conhecer a loja e tirar fotos em frente s vitrines.
Na matria divulgada em agosto de 2007 pela Globo.com48, l-se que o
proprietrio assinou um contrato com os produtores de Ratatouille, realizado pelos
estdios Disney Pixar, para que a loja pudesse ser reproduzida no desenho animado.
 O Museu dos Esgotos de Paris uma outra visita proposta. Uma parte dos 2,1
mil km de galerias subterrneas da cidade pode ser percorrida neste museu, que
ganhou mais popularidade aps o lanamento do filme.
Um dos diretores do servio de esgotos de Paris, Lionel Decaix, afirmou para
BBC Brasil que constatou que muitas pessoas decidiram conhecer os esgotos de Paris
aps terem assistido ao desenho e por conta disso lanou uma campanha de
divulgao ligada ao filme.
 O percurso turstico Ratatouille tambm inclui um passeio pelo rio Sena e
suas inmeras pontes.
Figura 29 - Imagem da cena do desenho animado Ratatouille

49

47

Fonte: http://atlasobscura.com/places/julien-aurouze-and-co
Disponvel em: http://oglobo.globo.com/viagem/mat/2007/08/09/297175597.asp , matria publicada em 09/08/07.
49
Fonte: http://jeffreyleow.files.wordpress.com/2007/09/disney_and_pixar_s_ratatouille_movie_image.jpg
48

72

O filme O Cdigo da Vinci The Da Vinci Code (2006 Figura 30), baseado no

livro best-seller escrito por Dan Brown mais um que se tornou roteiro de viagem.
Robert Langdon (Tom Hanks) um famoso simbologista, que foi
convocado a comparecer no Museu do Louvre aps o assassinato de um
curador. A morte deixou uma srie de pistas e smbolos estranhos, os quais
Langdon precisa decifrar. Em seu trabalho ele conta com a ajuda de Sophie
Neveu (Audrey Tautou), criptgrafa da polcia. Porm o que Langdon no
esperava era que suas investigaes o levassem a uma srie de mensagens
ocultas nas obras de Leonardo Da Vinci, que indicam a existncia de uma
sociedade secreta que tem por misso guardar um segredo que j dura mais de
2 mil anos (Disponvel em http://www.adorocinema.com).

As agncias de viagens brasileiras aproveitaram o embalo do sucesso do filme


para oferecer pacotes de viagem com o roteiro percorrido em Paris, cidade em que se
passa a maior parte da histria, pelos personagens da trama. O propsito era fazer com
que o turista seguisse os passos do professor

Figura 30 O Cdigo Da Vinci

50

Robert Langdon (Tom Hanks) e da criptgrafa da


polcia francesa Sophie Neveu (Audrey Tautou).
Neste roteiro os turistas percorrem pelo
Museu do Louvre, na qual se tm a oportunidade de
ver de perto as obras de Leonardo Da Vinci, como a
Mona Lisa, A ltima Ceia e A Virgem das Rochas.
Outro ponto visitado a Igreja Saint-Sulpice,
apontada por Brown como a antiga sede do Priorado
de Sio, palco de uma das cenas envolvendo o vilo
albino Silas.
Foi divulgado em outubro de 2004 no website
do Terra51 uma declarao do proprietrio da Duga
Tours, agncia de viagens parisiense. Ele relata que
os turistas vo Paris s para olhar mais de perto a Monalisa e caminhar pelos
mesmos corredores descritos no livro.

50

Fonte: http://www.moviegoods.com/Assets/product_images/1020/480972.1020.A.jpg
Disponvel em: http://www.terra.com.br/istoe/1828/comportamento/1828_suspense_turistico.htm, matria publicada
em 20/10/2004.
51

73

4.2.8 ndia
Aps os atentados que ocorreram no final de novembro de 2008 em Bombaim,
considerada a capital financeira e maior cidade da ndia, o filme Quem Quer Ser Um
Milionrio Slumdog Millionaire (2008 Figura 31) chegou para dar um novo flego ao
turismo do pas.
A histria se baseia na vida de Jamal K. Malik (Dev Patel) que
(...) um jovem que trabalha servindo ch em uma empresa de
telemarketing. Sua infncia foi difcil, tendo que fugir da misria e violncia para
conseguir chegar ao emprego atual. Um dia ele se inscreve no popular
programa de TV "Quem Quer Ser um Milionrio?". Inicialmente desacreditado,
ele encontra em fatos de sua vida as respostas das perguntas feitas.
(Disponvel em http://www.adorocinema.com).
Figura 31 Quem Quer Ser Um Milionrio52

De acordo com uma matria publicada no


website Jornal de Turismo53, este filme foi uma
oportunidade para lanar um novo nicho de
mercado: visitas guiadas s favelas da cidade,
para ver in loco os desperdcios das fbricas, os
sobrecarregados esgotos sanitrios pblicos a
cu aberto, e os rios poludos.
O filme incentiva os turistas a realizar
passeios pelas pobres ruas de Dharavi, a maior
favela da sia, e isto passa a aumentar, graas
popularidade de Quem Quer Ser Um Milionrio.
No website do The Times54 foi afirmado
que o guia Ganesh Tikonkar, que trabalha na

agncia Reality Tours and Travel, declarou que todo mundo fala sobre Slumdog, e as
pessoas querem ver a coisa real.

52

Fonte: http://temavercomigo.files.wordpress.com/2009/02/slumdog_millionaire.jpg
Fonte: http://www.jornaldeturismo.com.br/noticias/destinos/22825-india-filme.html, matria publicada no dia
09/03/2009.
54
Fonte: http://www.timesonline.co.uk/tol/news/world/asia/article5555635.ece, matria publicada no dia 21/01/2009.
53

74

Esta agncia organiza passeios por Dharavi, e segundo o fundador, Chris Way,
no se sabe quantos visitantes chegam influenciados pelo filme, todavia afirma que o
nmero de interessados aumentou cerca de 25 por cento, alm de ter registrado o triplo
de acessos no website da agncia55.

4.2.9 Inglaterra
Apesar de ser um dos pases mais caros para se fazer produzir um filme, ainda
muito procurado por possuir o maior parque de produo audiovisual da Europa. De
acordo com o UK Film Council, filmes britnicos promovem fortemente o turismo na
regio e agregam renda estimada em 800 milhes (R$ 3,28 bilhes) ao setor, por
ano (BRASIL, Ministrio do Turismo, 2007, p. 30).
O VisitBritain tem feito mapas tursticos especficos das locaes utilizadas em
longas-metragens de sucesso.
Alguns exemplos de filmes que alavancaram o Turismo Cinematogrfico na
regio so:


O filme 007 Quantum Of Solace de Marc Forster, que estreou em novembro de

2008 e retrata a seguinte histria:


James Bond (Daniel Craig) e M (Judi Dench) realizam o interrogatrio do
sr. White (Jesper Christensen), responsvel pelos eventos do filme anterior da
srie. Porm uma traio faz com que White seja morto. Para investigar o caso
Bond parte rumo ao Haiti, onde conhece Camille (Olga Kurylenko), uma bela e
perigosa mulher que possui ligaes com Dominic Greene (Mathieu Amalric).
Greene tem planos para a Bolvia, incluindo a deposio do atual governo, o
que faz com que Bond entre em seu caminho.
(http://www.adorocinema.com/filmes/007-quantum-of-solace/)

A Figura 32 ilustra a pgina do website VisitBritain que mostra um dos estilos


de vida do personagem James Bond.
Na barra Itineraries encontra-se duas opes de itinerrios: James Bond South of
England itinerary e James Bond London itinerary. O turista segue estes itinerrios

55

Fonte: http://fugaspublico.blogspot.com/2009/03/quem-quer-ver-o-turismo-de-lata.html, matria publicada no dia


15/03/2009.

75

exclusivos ao redor de Londres e pelo Sul da Inglaterra para fazer parte do mundo
secreto de James Bond.
Ao clicar em Live the Bond Lifestyle tem-se: Something for true Bond fanatics,
Lavish 007 experiences, Extreme activities e Get the 'Bond look'.
Esta ltima opo para aqueles que desejam ficar com a aparncia elegante
como a do protagonista. Os turistas tm a oportunidade de experimentar ternos da
famosa loja de departamentos mundialmente conhecida Harrods, frequentar a mais
antiga barbearia no mundo Truefitt & Hill e comprar acessrios caros como o relgio
Omega.
Figura 32 WebSite VisitBritain: 007Quantum of Solace

56

O filme Quatro Casamentos e um Funeral Four Weddings and a Funeral

(1994) teve cenas filmadas no Hotel The Crown e fez com que este ficasse lotado por
mais de trs anos aps a estria do filme.
O longa-metragem tem como protagonista o ator Hugh Grant que faz o papel de
um solteiro que no quer se comprometer com nenhuma mulher at que em um dos

76

vrios casamentos que participa como padrinho, conhece uma mulher que mudar sua
forma de pensar.
 Os filmes de Harry Potter so considerados uns dos que mais movimentam o
Turismo Cinematogrfico no pas. Sua srie de aventuras composta por sete filmes.
Lembrando que j foi lanado no cinema at o sexto, e quanto ao stimo e ltimo que se
chama Harry Potter e as Relquias da Morte Harry Potter and the Deathly Hallows,
como o livro grande demais para pouco mais de duas horas de filme, os produtores
decidiram divid-lo em duas partes. Assim, poder seguir a trama principal e proporcionar
o entendimento completo da saga.
A 1 parte do ltimo filme tem estria prevista para 19 de Novembro de 2010, e a 2
parte para estrear em 15 de julho de 201157. A histria se baseia nos conflitos entre os
personagens Harry Potter e o Lord Voldemort, o bruxo das trevas.
Cada filme registra um ano da vida de Harry na Escola de Magia e Bruxaria
Hogwarts, onde ele aprende a usar magia e a fazer poes, como tambm a
ultrapassar muitos obstculos mgicos, sociais e emocionais que enfrenta em sua
adolescncia e na segunda tentativa de ascenso de Voldemort ao poder.
Algumas cenas foram filmadas na Catedral Gloucester, e mesmo sem haver
divulgao direta de que ela fazia parte de um dos cenrios dos filmes (um dos
corredores do colgio Hogwarts) os fs e curiosos descobriram, fato que aumentou
consideravelmente o seu nmero de visitao.
Como o sucesso desse filme foi grandioso e as locaes utilizadas em Londres
passaram a ser ainda mais visitadas (com um incremento de cerca de 20% de
turistas58), a saga recebeu um monumento na estao de trem Kings Cross, uma placa
escrito Plataforma 9 (Figura 33), que era o local onde os personagens da trama
embarcam rumo ao Expresso de Hogwarts, na qual preciso atravessar uma barreira
mgica entre as plataforma 9 e 10.

56

Fonte: http://www.visitbritain.us/campaigns/james-bond/get-the-bond-look.aspx
Disponvel em: http://www.oclumencia.com.br/filmes/filme-7/
58
Disponvel em: http://www.turismo.gov.br/mtur/opencms/turismo/noticias/todas_noticias/200611305.html
57

77

Figura 33 Estao de trem


Kings Cross: Plataforma 9

59

Outra locao que se pode destacar fica na cidade


de Bath, na vila de Lacock, cuja igreja se tornou a casa
do personagem Harry Potter durante as filmagens. A
utilizao desse local como cenrio levou a recuperao
e modernizao de sua iluminao e luminrias.
Alm disso, est previsto para ser inaugurado no
primeiro semestre de 2010 o esperado parque temtico
chamado Mundo Mgico de Harry Potter60, no Universal
Orlando Resort, Florida.
Universal Orlando Resort61 formado por dois
parques: o primeiro o Universal Studios Florida e o
segundo Islands of Adventure. Este est sendo
construdo na regio do parque Ilhas de Aventura

Islands of Adventure, que constituda at ento por cinco lhas: Marvel Super Hero
Island / Toon Lagoo / Jurassic Park (baseado no filme) / The Lost Continent / Seuss
Landing. Em breve Harry Potter ser a sexta ilha.
 O filme Orgulho e Preconceito Pride e Prejudice (2005) tornou o palcio
Chatsworth House, localizado no interior da Inglaterra, um dos pontos mais visitados da
regio. A casa de campo utilizada nas filmagens ocorreram na Burghley House,
localizada em Peterborough, na regio de Cambridge. H diversos pontos da casa em
que o telespectador conseguir identificar e at mesmo se sentir dentro do filme.
Algumas delas so: o salo de baile, onde aconteciam os jantares, e o Heaven Room,
onde a protagonista tocava piano.
Segundo

matria

publicada

no

website

http://www.turismo.gov.br/

mtur/opencms/turismo/noticias/todas_noticias200611305.html,

Michael

Cleweley,

membro do VisitBritain, afirma que esse filme incrementou em 76% o nmero de


turistas em Basildon Park, que tambm faz parte de uma de suas locaes.

59

Fonte: http://farm3.static.flickr.com/2213/2209997514_f51b15f0f1.jpg
Fonte: http://www.oclumencia.com.br/info/o-mundo-magico-de-harry-potter/
61
Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/Universal_Orlando_Resort
60

78

No filme O Cdigo Da Vinci tambm aparecem cenas filmadas na Burghley

House, no qual se mostra as pinturas da Heaven Room, e no hall da casa onde


possvel encontrar as prateleiras de livros e a grande mesa ao centro que fizeram parte
da Biblioteca Astronmica do longa-metragem.
A Temple Church, localizada em Londres, teve sua frequncia de turistas
quintuplicada62 aps a exibio do filme.
 O ltimo filme a ser citado o Um Lugar Chamado Notting Hill (1999), que foi
gravado no bairro de Nothing Hill, localizado ao oeste de Londres.
O filme conta a histria de Will, interpretado por Hugh Grant,
(...) pacato dono de livraria especializada em guias de viagem, recebe a
inesperada visita de uma cliente muito especial: a estrela de cinema americana
Anna Scott (Julia Roberts). Dois ou trs encontros fortuitos mais tarde, Will e
Anna iniciam um relacionamento tenro, engraado e cheio de idas e vindas.
(http://www.adorocinema.com/filmes/lugar-chamado-notting-hill/)

Por conta do filme, a livraria do personagem Richard Curtis ficou famosa. Os


turistas e fs do filme podem encontrar tambm a casa em que Julia Roberts aparece
atuando, na cena em que abre a porta e se depara com dezenas de jornalistas.
Apesar de todas essas famosas locaes citadas, a que mais recebe turistas
estrangeiros e Set-Jetters a Catedral de So Bartolomeu. Os filmes mais recentes que
ali foram filmados so Elizabeth A Era de Ouro The Golden Age (2007),
Shakespeare Apaixonado Shakespeare in Love (1998) e o j citado Quatro
Casamentos e Um Funeral.

4.2.10 Irlanda
Segundo dados publicados no Estudo de Sinergia e Desenvolvimento entre as
Indstrias do Turismo & Audiovisual Brasileiras (2007), a Irlanda est entre os 10
pases que mais recebem produes da Amrica do Norte, apesar de ser um pas caro
para se produzir uma obra audiovisual, ele conquista os produtores com os seus

62

Fonte: http://www.turismo.gov.br/mtur/opencms/turismo/noticias/todas_noticias/200611305.html

79

incentivos fiscais, como a liberao de fundos j no primeiro dia de filmagem, e com as


belas paisagens que possui.
Filmes como "Corao Valente Braveheart" (1995), Rob Roy (1995) e "O
Resgate do Soldado Ryan Saving Private Ryan" (1998) mostraram ao mundo, por
meio das telonas, os lindos cenrios irlandeses e a fabulosa cultura histrica de seu
povo.
4.2.11 Nova Zelndia
O turismo representa a segunda principal atividade econmica na Nova Zelndia,
segundo a presidente do Instituto Dharma (2009). A Nova Zelndia um pas que
soube utilizar suas paisagens admirveis para atrair turistas por meio da indstria
cinematogrfica.
A NZFC - New Zealand Film Commission responsvel pelos incentivos
e regulamentos da indstria do audiovisual no pas. A NZFC no produz filmes,
mas investe no desenvolvimento e treinamento da indstria, ajuda na
comercializao e marketing, oferece emprstimos e financiamentos e investe
em participao nos filmes que precisam de parceiros capitalistas (BRASIL,
Ministrio do Turismo, 2007, p.28).

De acordo com o Ministrio do Turismo (2007), depois que a NZFC foi


introduzida em 1978, a Nova Zelndia conquistou espao e confiana do mercado
audiovisual mundial, atraindo grandes produes e credibilidade para as empresas e a
mo-de-obra local. Desde ento, o parque de produo, criado para atender as
demandas de produes audiovisuais de grande porte, tem conquistado respeito pelos
trabalhos realizados.
O efeito da trilogia O Senhor dos Anis espantoso, sendo o maior caso de
sucesso cinematogrfico mundial.
Esta trilogia cinematogrfica dirigida por Peter Jackson, com base na obraprima de John Ronald Reuel Tolkien. Os trs filmes foram rodados em simultneo na
Nova Zelndia: O Senhor dos Anis: A Sociedade do Anel The Lord of the Rings: The
Fellowship of the Ring (2001), O Senhor dos Anis: As Duas Torres The Lord of the
Rings: The Two Towers (2002) e O Senhor dos Anis: O Retorno do Rei The Lord of
the Rings: The Return of the King (2003).

80

A histria ocorre em um tempo e espao imaginrios, precisamente na Terceira


Era da Terra Mdia, que um mundo inspirado na terra real, mais especificamente,
segundo Tolkien, numa Europa mitolgica, habitado por humanos e por outras raas.
A fbula sobre o conflito contra o mal que se alastra pela Terra Mdia, por meio
da luta de vrias raas - Humanos, Anes, Elfos, Ents e Hobbits - contra Orcs, para
evitar que o "Anel do Poder" volte s mos de seu criador Sauron, o Senhor do Escuro.
O pas inteiro entrou no clima do O Senhor dos Anis, e exemplos que no
faltam:
 No aeroporto de Wellington as pessoas se surpreendem ao avistar a figura
gigantesca de Gollum, agachado no prdio da torre de comando, almejando o anel
(Figura 34);
 No Embassy Theatre, localizado em Wellington, local onde ocorreram as
premieres dos filmes de Peter Jackson, encontra-se um drago (Figura 35);
 Na parede do Bar irlands Molly Malones est cravada na parede uma flecha
do elfo Legolas (Figura 36);
 Duas aeronaves da Air New Zealand foram estampadas com os rostos dos
personagens. Um Aragorn & Arwen, o outro de Frodo & Meriadoc (Figura 37);
 Pete Hodgson, 59, que j foi Ministro da Pesquisa, Cincia e Tecnologia,
tambm ficou conhecido como Minister of the Rings Ministro dos Anis. Ele recebeu
do Governo a funo de coordenar os resultados tursticos e cinematogrficos que a
trilogia poderia trazer para a Nova Zelndia. No website da Entertainment Weekly63 foi
divulgada algumas declaraes do Ministro, como: no h muitas pessoas que sabiam
que Star Wars teve cenas filmadas em Marrocos, mas todos vo saber que a Terra
Mdia est na Nova Zelndia, e tambm esse filme realmente nos colocar no mapa.

63

Disponvel em: http://www.ew.com/ew/article/0,,182977,00.html, matria publicada no dia 06/11/01

81

Figura 34 Aeroporto de Wellington: Gollum

64

Figura 35 Embassy Theatre: Drago

65

Figura 36 Bar Molly Malones: flecha de Legolas66

64

Fonte: http://travel.webshots.com/photo/1249674313053602236TDZBSz
Fonte: http://travel.webshots.com/photo/1122189198053932041toMaLr
66
Fonte: http://travel.webshots.com/photo/1212340131061189452ZLhvkG
65

82

67

Figura 37 - Air New Zealand

Para o Instituto Dharma (2009), o filme reposicionou a imagem do pas e ainda


fez com que o nmero de produes internacionais aumentasse. Podem ser citados
filmes como: O ltimo Samurai The Last Samurai (2003), King Kong (2005), As
Crnicas de Nrnia: o Leo, a Feiticeira e o Guarda-roupa The Chronicles of Narnia:
The Lion, the Witch and the Wardrobe (2005) e As Crnicas de Nrnia: o Prncipe
Caspian The Chronicles of Narnia: Prince Caspian (2008).
Por existir um plano de incentivos fiscais e uma infra-estrutura de alto nvel, a
Nova Zelndia se tornou um dos lugares mais competitivos para produes
audiovisuais.
Conforme divulgado no site do Ministrio do Turismo68 em novembro de 2006, o
membro da Film Commission da Nova Zelndia, Lindsay Shelton, ressaltou que o
crescimento de turistas no pas no uma tendncia passageira de mercado, mas sim
resultado de um planejamento a longo prazo, fruto de parcerias com o setor
67

Fonte: http://www.airnewzealand.co.nz/resources/lotr_two_aircraft.jpg
Disponvel em: http://www.turismo.gov.br/mtur/opencms/turismo/noticias/todas_noticias/200611305.html, matria
publicada no dia 30/11/06.
68

83

audiovisual. Ele exemplifica que no ano em que o filme participou dos festivais
cinematogrficos na Coria houve um aumento de turistas coreanos de 29 mil para 107
mil.
Ainda, segundo a ASN Agncia Sebrae de Notcias DF (2008), Shelton diz
que em 1993, o filme O Piano The Piano (1993), que ganhou a Palma de Ouro em
Cannes, despertou interesse no pblico que o assistiu e por conta disso centenas de
turistas visitaram a Nova Zelndia em busca da praia onde se passa o filme. Declara
que era uma comunidade pequena que ficou assustada com a invaso dos turistas.
Alm disso, Shelton tem uma pesquisa que mostra o impacto real da trilogia
(Figuras 38, 39 e 40) no turismo neozelands:
- 3,8 milhes que foram Nova Zelndia conheciam a trilogia
- 3,5 milhes sabiam que o filme foi rodado no pas
- 2,6 milhes tinham visto o filme antes de ir Nova Zelndia
- 240 mil foram Nova Zelndia especificamente motivados pelo filme
(Agncia Sebrae de Notcias DF, 2008, p.2)

Figura 38 - A Sociedade do Anel

70

Figura 39 - As Duas Torres

69

Figura 40 - O Retorno do Rei

71

69

Fonte: http://images.themoviedb.org/posters/165/The_Lord_of_the_Rings_The_Two_Towers_5d6998c7.jpg
Fonte: http://www.cinema2006.blogger.com.br/senhor_aneis_sociedade2001_poster.jpg
71
Fonte: http://www.moviemark.com.br/multimedia-files/the-lord-of-the-rings-the-return-of-the-king/the-lord-of-therings-the-return-of-the-king-p01.jpg
70

84

4.3 Turismo Cinematogrfico no Brasil


Na atualidade, o Brasil ainda possui uma demanda turstica inferior a muitos
outros pases. Um exemplo a quantidade de turistas que desembarcaram no pas no
ano de 2005 cerca de 6,8 milhes72, enquanto o Mxico recebeu 21,9 milhes de
turistas; a China, com uma alta de 12,1% recebeu 46,9 milhes, desbancando a
tradicional Itlia no ranking da OMT desde 2004, e 7,5 milhes de visitantes estiveram
na frica do Sul no mesmo ano (BRASIL, Ministrio do Turismo, 2007).
Segundo o Plano Nacional de Turismo 2007/2010, a previso de desembarques
internacionais no pas de aumento, sendo em 2007 cerca de 7,0 milhes de
chegadas, em 2008 atingindo 7,9 milhes, em 2009 aproximadamente 9,0 milhes e
chegando aos 10,0 milhes de chegadas internacionais em 2010.
Uma das realizaes que o Ministrio do Turismo est fazendo para que esse
aumento seja sempre continuo o trabalho que est desenvolvendo na formulao de
polticas baseadas em prticas de sucesso internacional e adaptando-as s
caractersticas brasileiras. Podendo, assim, competir com os demais pases tursticos e
participar do desenvolvimento de novos segmentos, como por exemplo, o Turismo
Cinematogrfico.
Tendo em vista esse novo segmento do turismo nota-se que este pas possui
uma grande vocao, afinal esta uma nao singular, pois possui uma pluralidade de
culturas, etnias e paisagens, obtm a maior biodiversidade do planeta, climas
diversificados de norte a sul, diferentes manifestaes culturais, mo de obra
qualificada, populao hospitaleira e carismtica, alm de um ambiente poltico
pacfico, livre de catstrofes naturais e distanciado de atos terroristas (BRASIL,
Ministrio do Turismo, 2007, p. 55).
Isso tudo faz com que se torne um dos destinos mais privilegiados para a
realizao de obras audiovisuais nacionais e internacionais. Quanto mais obras forem
filmadas no Brasil mais aumenta sua promoo e desenvolvimento como destino de
Turismo Cinematogrfico.

72

Dado disponvel no Plano Nacional de Turismo 2007/2010.

85

Para se realizar uma atividade audiovisual neste pas, necessrio que esta
passe pela vistoria da Ancine (Agncia Nacional de Cinema). Criada em 06 de
setembro de 2001, o rgo oficial de fomento, regulao e fiscalizao das indstrias
cinematogrfica e videofonogrfica. Tambm participa do controle de mercado e de
padronizao dos mtodos utilizados para a realizao de obras audiovisuais.
Desde ento, a atividade tem se mostrado vigorosa, com mais de 120
milhes de reais carreados para a atividade anualmente, resultando na
produo de 50 a 60 novos filmes por ano. Se levarmos em conta que, no incio
da dcada de 90, o Festival de Braslia do Cinema Brasileiro no teve nenhum
filme inscrito por no haver nenhum filme produzido ou em produo, a
evoluo foi notvel (BRASIL, Ministrio do Turismo, 2007, p.7).

Obras estrangeiras produzidas no Brasil tambm devem ser comunicadas


Ancine e devem envolver alguma empresa produtora nacional, o que demonstra que
abrir as portas ao estrangeiro aumenta a empregabilidade e economia do pas.
Para se filmar nas locaes brasileiras necessrio obter a permisso de rgos
responsveis como as secretarias estaduais e municipais de cultura, turismo ou com as
Film Commissions locais.
As FCs brasileiras promovem a divulgao de informaes relevantes da regio
tais como os cenrios que possui, podendo estes serem naturais, urbanos ou rurais; a
cultura local; costumes da populao, enfim, tudo o que envolva a localidade, para
assim auxiliar os produtores de cinema nacionais e internacionais a encontrarem o
cenrio perfeito para suas filmagens, podendo promov-la, consequentemente, a um
destino de turismo cinematogrfico, segmento que est sendo tratado como um dos
pilares de desenvolvimento do setor pelo Ministrio do Turismo.
Alm do citado, as FCs tm fundamental importncia para ajudar os produtores
na obteno de autorizaes de filmagens na cidade.
Atualmente, existem FCs espalhadas por todo o Brasil e todas so orientadas
pela Aliana Brasileira de Film Commision (ABRAFIC). Seguem algumas delas:
 Amazonas Amazonas Film Commission
 Bahia Bahia Film Commission
 Distrito Federal Brasil Central Film Commission
86

 Distrito Federal Braslia Film Commission


 Maranho Maranho Film Commission
 Minas Gerais Minas Film Commission
 So Paulo Paulnia Film Commission
 So Paulo Santos Film Commission
 So Paulo So Paulo Film Commission
 So Paulo So Paulo City Film Commission
 So Paulo Vale do Paraba Film Commission
 Rio de Janeiro Rio Film Commission
A ABRAFIC comeou a atuar em 2006 como Associao Brasileira de Film
Commision. Em 2008, porm, mudou de associao para aliana, termo na qual se
enquadra melhor ao seu propsito que de agrupar entidades que possuem como
objetivo desenvolver e fortalecer projetos criativos e inovadores voltados
cinematografia nacional e que pretendem expandir e divulgar o talento brasileiro, alm
de expor as paisagens naturais do pas no mercado de entretenimento global.
O Governo Federal, o Ministrio do Turismo e a ApexBrasil (agncia brasileira de
promoo de exportao e investimentos) so alguns dos parceiros da ABRAFIC pois
sabem que o ramo da indstria cinematogrfica est em crescimento e em destaque na
atualidade.
Segundo o referencial terico deste captulo, com os exemplos de Turismo
Cinematogrfico de outros pases (vistos no captulo anterior) percebe-se que o Brasil
possui uma grande potencialidade nessa rea se investir principalmente na criao de
um pacote na qual esteja inserido os seguintes elementos:
 A unio entre incentivos fiscais e os benefcios j citados que o pas possui;
 Suporte do Governo para a atuao da rede nacional das Film Commissions;
 Promoo e divulgao cultural e das imagens tpicas brasileiras para os olhos
do grande pblico mundial, dando mais valor ao audiovisual em conjunto com o
turismo e economia local;

87

 Modernizao da infra-estrutura e potencializao da criatividade brasileira com


formao e qualificao de mo-de-obra tcnica.

Como o Ministrio do Turismo est engajado com esse entrosamento de sucesso


entre o cinema e o turismo, lanaram no dia 21 de Junho de 2008 no 3 Salo do
Turismo73, e com a parceria da Dharma Filmes e Produes, a Cartilha do Turismo
Cinematogrfico.
A cartilha tem como finalidade ampliar as incluses do Brasil como provedor para
obras audiovisuais e mostrar ao mercado turstico os benefcios que o setor pode ter
por meio da divulgao de localidades nessas produes.
As cinco mil cartilhas produzidas foram enviadas s secretarias de turismo,
conventions bureaux e distribudas em eventos focados em turismo e em cinema. Mas
para que todas as pessoas pudessem ter acesso a esse material, ele foi divulgado em
formato PDF no site da ABRAFIC74.
O Ministrio do Turismo tambm fez parceria com o Instituto Dharma, a
Secretaria de Cultura do Distrito Federal e a Brasliatur para a realizao do projeto
Braslia Cinematogrfica. Um de seus principais resultados foi a criao da Braslia
Film Commission em 2008, que pretende transformar a cidade na Capital do Turismo
Cinematogrfico, afinal alm de ser a capital do pas, a cidade completa no ano de
2009 o 42 Festival de Braslia do Cinema Brasileiro, evento que patrimnio cultural e
rene diversos profissionais desse ramo.

Braslia foi escolhida para ser a capital do turismo cinematogrfico por


suas locaes diferenciadas, por ser o terceiro plo produtor de cinema do
Brasil, por ser uma cidade-sntese da cultura, dos costumes e da culinria
nacional, por ser sede dos trs poderes nacionais e por abrigar representantes
de vrios pases no mundo. Braslia nasceu filmada! Essas e tantas outras
virtudes fizeram de nossa capital um local adequado para o desenvolvimento de
um projeto piloto e pioneiro, que possa servir de modelo para outros destinos
que tambm queiram desenvolver seu potencial no turismo cinematogrfico
(www.brasiliacinematografica.com.br).

73

Evento que ocorre uma vez ao ano no Parque de Exposies do Anhembi e completou sua 4 edio no ano de
2009.
74
Disponvel em: http://www.abrafic.org/downloads/files/CARTILHA_CINEMATOGRAFICA-1239907404.pdf

88

A primeira etapa desse projeto focou no fortalecimento do ambiente de produo


audiovisual para que em seguida a composio com o interesse turstico pudesse ser
efetivamente incorporada.
O cinema um timo instrumento que pode contribuir de forma significativa para
a promoo de destinos tursticos e afirm-los como identidade nacional. Esse assunto
ser melhor discutido e exemplificado nos tpicos que seguem.
4.3.1 O cenrio brasileiro nas telonas
O turismo cinematogrfico no Brasil um segmento muito recente e est em
continuo crescimento.
Cada vez mais os produtores de obras audiovisuais nacionais e estrangeiros se
interessam pelas localidades brasileiras para realizar seu trabalho e boa parte desse
interesse se deve ao trabalho das Film Commissions e de entidades relacionadas ao
Turismo.
No final do ano de 2008, ocorreu o Cine Fest Brasil Barcelona e o Ministrio do
Turismo aproveitou esse evento e os olhares estrangeiros voltados para o Brasil para
divulgar, pela Embratur (Instituto Brasileiro de Turismo), os destinos e localidades
nacionais. Durante as sesses dos filmes estavam sendo distribudos materiais
promocionais do turismo brasileiro e brindes que remetem ao pas.
A seguir ser apresentado alguns exemplos de cidades brasileiras que j esto
identificando esse novo tipo de mercado e se inserindo nas produes cinematogrficas
para se divulgarem turisticamente e atrair cada vez mais turistas Set-Jetters.
 Foz do Iguau - Paran:
Por ser sede das belssimas Cataratas do Iguau, esse local j foi utilizado como
cenrio para diversos filmes como 007 Contra o Foguete da Morte (1979), A Misso
(1986), A Saga (2003), Gaijin 2 Ama-me Como Sou (2005), OSS117 - Operao
Rio (2005), Indiana Jones e o Reino da Caveira de Cristal - Steven Spielberg (2007) e
Famlia Vende Tudo (2008). Recentemente a cidade participou das filmagens do filme
que teve sua estria em outubro de 2009, Salve Geral O Dia em que So Paulo
Parou, com a produo da Globo Films e da Fox Film.

89

Segundo a matria Foz do Iguau cenrio de filme divulgada no website


H2Foz O Portal das Cataratas75, a cidade est se preparando para receber mais
produes no apenas cinematogrfica, mas tambm de todo o setor audiovisual, afinal
esse uma vertente do entretenimento que pode influenciar os telespectadores, de
maneira consciente ou no, induzindo-os a incorporar no seu imaginrio o cenrio onde
se desenvolvem as tramas, despertando o desejo de conhecer o local.
 Cabaceiras Paraba
Por possuir condies meteorolgicas favorveis como cu com poucas nuvens
o ano todo, a bela paisagem do semi-rido com jardins de cactos e bromlias, essa
cidade foi cenrio de mais de vinte filmes, entre eles O Auto da Compadecida (2000) e
Romance (2008), ambas dirigidas por Guel Arraes e Cinema, Aspirinas e Urubus
(2005), dirigido por Marcelo Gomes. Os filmes l produzidos, alm de atrair mais
visitantes,

empregam

parte

dos

moradores

para

atuarem

como

figurinistas,

alavancando assim a economia local.


Figura 41 - Rolide Nordestina

76

Conforme ilustrado na Figura 41, na


entrada da cidade h um letreiro que diz
Rolide

Nordestina

(projetada

pelo

jornalista e professor Wills Leal), uma


brincadeira com a Hollywood norteamericana, que a auto-afirma como
destino de turismo cinematogrfico.
Segundo

Wills

Leal,

em

sua

entrevista concedida em 2008 ao website


Host

hospitalidade

turismo

77

sustentvel , a regio ir tombar por lei


os locais onde foram feitos filmes.

75

Disponvel em: http://www.h2foz.com.br/modules/noticias/article.php?storyid=11035


Fonte: http://farm3.static.flickr.com/2138/2431137117_1f598a53ef.jpg?v=0
77
Disponvel em: http://revistahost.uol.com.br/publisher/preview.php?edicao=0308&id_mat=1390
76

90

Sabendo do novo segmento de turismo, Cabaceiras oferece um servio chamado


Seja artista por um dia, na qual cobrada uma taxa pelo aluguel de roupas e pela
filmagem das pessoas que simulam a participao em cenas de filmes.
 Rio de Janeiro Rio de Janeiro
O Rio de Janeiro ultimamente tem entrado em estado de xtase. Primeiro porque
foi escolhido para sediar as Olimpadas de 2016, e segundo porque a Cidade
Maravilhosa poder se tornar cenrio cinematogrfico nos prximos anos. O cineasta,
Woody Allen possui planos em produzir seu prximo filme no Brasil, exatamente como
foi o caso de Vicky Cristina Barcelona, rodada na Espanha a partir do interesse do
pas de servir de cenrio ao diretor.
No website da G178 foi divulgada a matria que o empresrio Cludio Loureiro,
da agncia de publicidade Heads, pretende repetir a estratgia da prefeitura de
Barcelona, que ofereceu ao cineasta o patrocnio necessrio para rodar a comdia.
Deste modo a cidade ganhou visibilidade nas telonas de todo o mundo logo quando
entrou em cartaz em 2008. O filme conta a histria de duas jovens americanas - a
conservadora Vicky (Rebecca Hall) e a aventureira Cristina (Scarlett Johansson) - que
viajam para Barcelona para passar as frias de vero e acabam se envolvendo em
confuses amorosas com o pintor Juan Antonio (Javier Bardem), que continua
envolvido com sua ex esposa Maria Elena (Penelope Cruz).
Allen enviou dois produtores para avaliar a cidade do Rio de Janeiro: Stephen
Tenenbaum e Letty Aronson (irm do cineasta). Eles chegaram ao Brasil dia 03 de
outubro e foram recebidos por Eduardo Paes, prefeito do Rio de Janeiro, e pelo
governador do estado Srgio Cabral. No Jornal da Tarde79 foi revelado que as
autoridades acreditam que o possvel filme faria pelo turismo do Rio o mesmo que
Vicky Cristina Barcelona fez pela cidade espanhola.

78

Disponvel em: http://g1.globo.com/Noticias/Cinema/0,,MUL917012-7086,00-WOODY+ALLEN+PODE+FILMAR+


NO+RIO+EM.html , matria publicada no dia 10/12/08.
79
Disponvel em: http://www.jt.com.br/editorias/2009/10/08/var-1.94.12.20091008.26.1.xml, matria publicada no dia
08/10/09.

91

Rio de Janeiro pretende dar investimentos produo do longa-metragem.


Segundo notcia divulgada no website do Estado de So Paulo80, o Rio se disps a
contribuir com cerca de R$ 3 milhes, que devero ser somados a outra quantia
oferecida pela iniciativa privada.
 Favela da Rocinha Rio de Janeiro
No so apenas paisagens naturais e cenrios pitorescos retratados em filmes
que atraem os Set-Jetters. Por incrvel que parea e ao contrrio do que muitos
pensavam, filmes que retratam a violncia e o cotidiano da favela tambm chamaram a
ateno desses novos turistas.
Segundo a matria publicada no dia 24 de Agosto de 2009, por Lucila Vilela, no
website http://interartive.org/index.php/2009/08/turismofavela/, os passeios na favela da
Rocinha surgiram nos anos 90, mas foi a partir do filme Cidade de Deus (2002)
dirigido por Fernando Meirelles, que houve um boom na procura por esse tipo de
excurso, pois esse filme remeteu aos espectadores uma realidade perigosa e atraente.
Baseada em fatos reais, a histria fala sobre o surgimento do conjunto
habitacional Cidade de Deus e como o crime foi se expandindo na regio, dando
enfoque a dois personagens principais, Buscap (Alexandr Rodrigues) que, desde
novo, quer se distanciar do crime e ser fotgrafo e Dadinho, posteriormente chamado
de Z Pequeno (Leandro Firmino da Hora), que tinha como objetivo dominar o trfico
local.
Apesar das filmagens no terem sido rodadas na favela da Rocinha, foi esse o
destino que muitos turistas procuraram a partir do filme, pois possui caractersticas
semelhantes Cidade de Deus e ainda tem uma das mais belas vistas da cidade do
Rio de Janeiro. Se muitas vezes a realizao do filme foi questionada sobre o
comprometimento que poderia causar no turismo na cidade, parece que o efeito foi
contrrio. Em vez de afastar o turismo, a exposio da violncia tornou a cidade ainda
mais atrativa (VILELA, 2009, disponvel em http://interartive.org/index.php/2009/08/
turismofavela/).

80

Disponvel em: http://www.estadao.com.br/arteelazer/not_art447788,0.htm, matria publicada no dia 08/10/09.

92

Conforme entrevista exibida dia 22 de Setembro de 2009, no Programa do J, da


Rede Globo, a sociloga entrevistada Bianca Freire Medeiros alega que h 8 agncias
registradas na RioTur que fazem esse passeio turstico com xito.
Alm desses exemplos, pode-se citar tambm a parceria de Brasil e ndia em
produes cinematogrficas, que teve seu incio em fevereiro de 2004, com o
oferecimento do territrio brasileiro para filmagens indianas. Essa foi uma das
primeiras aes de disseminao dos destinos tursticos brasileiros no crescente
mercado emissivo daquele pas (BRASIL, Ministrio do Turismo, 2007, p. 68).
No mesmo ano foi assinada a primeira co-produo cinematogrfica IndoBrasileira com o filme "Tamarindo", de Indranil Chakravarty, que tem em suas filmagens
cidades como Goa, na ndia, e as cidades histricas de Gois e de Braslia.
Em 2006, segundo matria publicada no website da Super Interessante

81

cidade do Rio de Janeiro foi um dos cenrios da obra mais custosa do cinema indiano,
o filme indiano Dhoom 2

82

, uma superproduo Bollyhoodiana que conta uma histria

de amor interpretada por renomados atores indianos e que teve um custo total de 20
milhes de dlares. A expectativa do filme era de alcanar a marca de 300 milhes de
espectadores, o que representa uma excelente campanha publicitria de paisagens
brasileiras.
(...) como a exportao de produes indianas vem aumentando e o interesse
de seus produtores por locaes distintas vem crescendo, a Embaixada do
Brasil em Nova Delhi tem sido procurada por representantes da indstria
cinematogrfica em busca de informaes sobre os procedimentos de filmagem
e os pacotes de incentivos dedicados s produes audiovisuais realizadas em
territrio brasileiro, o que se configura uma excelente perspectiva de turismo e
outros negcios para o Pas (BRASIL, Ministrio do Turismo, 2007, p. 68).

Essa parceria de extrema importncia para o desenvolvimento e crescimento


do Turismo Cinematogrfico brasileiro, afinal a ndia possui 16,7% da populao
mundial (BRASIL, Ministrio do Turismo, 2007) e o cinema o meio que exerce maior
influncia sobre os indianos que tm o habito de frequentar as salas de cinema que so
acessveis a grande parte da populao, sendo o custo de cada ingresso em torno de
R$1,00.
81
82

Disponvel em: http://super.abril.com.br/cultura/bollywood-447384.shtml


Traduo: Grande 2

93

Pases como Sua, Reino Unido, Austrlia, Frana, Finlndia, Romnia,


Alemanha e Nova Zelndia j se beneficiaram da receptividade do turismo indiano, pelo
oferecimento de incentivos que deram para abrigar obras cinematogrficas indianas.
Agora a vez de o Brasil lucrar com isso tambm.
4.3.2 Novelas e mini-srie brasileiras: das telinhas para o mundo
Fora o desempenho que este pas vem realizando com a insero de suas
imagens nas telonas (cinema), importante que seja citado tambm sua exibio nas
telinhas (televiso), com as novelas que mostram um pouco da cultura, das paisagens e
do povo brasileiro, principalmente as realizadas pela rede Globo de televiso, emissora
que j exportou mais de 52 novelas para 70 pases. Alm da teledramaturgia mais de
300 comdias, dramas, suspenses e aventuras da emissora foram comercializados
para cerca de 130 pases, traduzidos para o espanhol, ingls, francs, catalo, alemo,
sueco, mandarim, polons e russo (BRASIL, Ministrio do Turismo, 2007, p. 66).
Com a divulgao de uma novela ou mini srie o fluxo turstico no local onde
rodada a trama pode aumentar, pois existem os turistas curiosos que desejam conhecer
o cenrio que foi gravado as cenas.
Para comprovar esta afirmao, seguem alguns exemplos de novelas e minisries que foram produzidas e transmitidas pela rede Globo e pelo SBT (Sistema
Brasileiro de Televiso):
 Cama de Gato - Maranho:
Cama de Gato a nova novela que estreou em 05 de outubro de 2009 exibida
no horrio das 18h. A histria gira em torno de Gustavo Brando (Marcos Palmeira), um
empresrio, dono da empresa de perfumes Aromas. Rico, orgulhoso, arrogante, mau
carter e materialista, teve um passado de humilhaes. No entanto, ele perde tudo do
dia para noite e ter que reconquistar seus antigos valores por meio de um grande
amor.

94

Figura 42 Marcos Palmeira nos Lenis Maranhenses

83

Segundo a notcia publicada


no website do Governo do Estado do
Maranho84, esta a terceira super
produo da emissora gravada no
Maranho

que

mostra

as

potencialidades da capital So Lus,


Lenis Maranhenses (Figura 42) e
tambm a Chapada das Mesas.
O Secretrio de Estado de
Turismo do governo do Maranho,
Tadeu Palcio, declarou que sem dvida essa mais uma oportunidade de lanarmos
o Maranho nas rotas de turismo do Brasil e do mundo, mostrando as belezas naturais
dos plos tursticos do estado.
 Viver a Vida - Jordnia
A Jordnia, pas que recebe cerca de trs milhes de visitantes por ano, virou
cenrio para a novela das 21 horas Viver a Vida, que estreou em 14 de setembro de
2009, com autoria de Manoel Carlos, substituindo Caminho das ndias.
Viver a Vida fala da superao. Como todas as outras novelas escritas pelo
autor, a protagonista da novela ir se chamar Helena, interpretada pela atriz Tas
Arajo. Helena uma modelo internacional que nem faz idia que seu destino mudar
drasticamente a partir do momento em que ela se apaixonar por Marcos (Jos Mayer),
um homem vinte anos mais velho e que acaba de colocar um ponto final no casamento
de trinta anos.
As atraes que serviram de locao foram os monumentos esculpidos
diretamente nas rochas de Petra (Figura 43) Patrimnio da Humanidade reconhecido
pela Unesco e uma das novas sete maravilhas do mundo. As paisagens do Deserto de
Wadi Rum, as runas de cidades romanas como Jerash e resorts/spas de luxo em torno
do Mar Morto completam o cenrio.
83
84

Fonte: http://revistaquem.globo.com/Revista/Quem/0,,GF73692-17290,00.html#fotogaleria=3
Disponvel em: http://www.ma.gov.br/agencia/noticia.php?Id=1757 , matria publicada no dia 09/07/2009.

95

Agora, o pas tem investindo no segmento do turismo religioso, ainda que 93%
Figura 43 Cenas com a equipe em Petra

85

de seus habitantes so muulmanos, contudo


convivendo pacificamente com a minoria crist.
De acordo com a matria divulgada no
website UOL86, o investimento do setor de
turismo intensificou no ano de 2000, quando o
Papa

Joo

peregrinaes

Paulo

II

catlicas

determinou
pela

que

Terra

as

Santa

comeassem pela Jordnia, pas que resguarda


importantes marcos da religio crist, como o
Monte Nebo, local onde Moiss teria avistado a
Terra Prometida.
Para realizar as gravaes, segundo O
Globo87, o diretor geral Jayme Monjardim
precisou da autorizao especial do Ministrio
de Antiguidades e Turismo da Jordnia.
Alm disso, no website do Terra88 foi publicado uma notcia no qual revelado
que durante um encontro realizado em Maio de 2009 com jornalistas em Am, a
ministra do Turismo da Jordnia, Maha Khatib declarou acreditar que as gravaes
recentes como a do filme hollywoodiano Transformers 2 (2009) e a novela brasileira
Viver a Vida em locaes no pas podem despertar o interesse pelo turismo na
Jordnia. Ela ainda relata que o turismo j responde por 14% do Produto Interno Bruto
da Jordnia e que somente no ltimo ano, a quantidade de brasileiros que visitou o pas
subiu para 80%. Dados estatsticos como estes acabam incentivando os profissionais
do turismo jordaniano. Este caso ilustra o potencial no turismo emissivo para o Brasil, a
partir de produo prpria em outro pas.

85

Fonte: http://revistadoentreterimento.blogspot.com/2009/06/viver-vida-bastidores.html
Disponvel em: http://guiadasemana.uol.com.br/Salvador/Viagem/Noticia/A_ultima_cruzada.aspx?id=56086, matria
publicada no dia 08/10/2009.
87
Disponvel em: http://oglobo.globo.com/viagem/mat/2009/07/01/jordania-aposta-em-turismo-religioso-em-noveladas-oito-para-atrair-turistas-brasileiros-756609067.asp , matria publicada no dia 02/07/2009.
88
Disponvel em: http://noticias.terra.com.br/mundo/interna/0,,OI3752255-EI308,00-Papa+robos+e+novela+podem+
impulsionar+turismo+na+Jordania.html, matria publicada no dia 07/05/2009.
86

96

 Caminho das ndias ndia


Esta novela das 21 horas foi escrita por Glria Perez, tendo estria no dia 19 de
janeiro de 2009, e seu ltimo captulo foi ao ar no dia 11 de setembro de 2009. A trama
foi indicada ao Emmy 2009 na nova categoria de melhor novela.
Com crenas e valores que diferenciam ocidente e oriente, a novela trouxe para
a tela uma histria cheia de contrastes. H uma paixo proibida entre dois indianos de
origem muito diferentes, interpretados por Maya (Juliana Paes Figura 44) que
pertence a uma tradicional famlia da casta dos comerciantes e Bahuan (Mrcio Garcia)
que sempre sofreu preconceitos por ser um dalit (o intocvel) parte das pessoas que
os textos sagrados definem como a poeira aos ps do deus Brahma, aqueles
considerados impuros e condenados a nem mesmo tocar com sua sombra um
integrante das altas castas. Com este romance Maya acaba engravidando de Bahuan,
mas esconde este segredo de todos, exceto de sua me. Posteriormente Maya
forada pelos pais a se casar com Raj Ananda
(Rodrigo Lombardi), um rapaz de sangue puro,

Figura 44 Juliana Paes na ndia

89

bom, filho de comerciantes muito respeitados


em sua terra. Ele entra na vida do casal,
formando um tringulo amoroso. Com isso,
Bahuan ter que lutar contra tudo e contra
todos para provar que apesar de trazer em suas
veias um sangue considerado impuro, ele pode
ser um grande homem, digno de poder se casar
com Maya.
De acordo com o website do Estado de So Paulo90, o Consulado da ndia em
Minas Gerais, com o apoio da Globo na produo do folheto de janeiro, quando a trama
estreou, at agora, o nmero de vistos indianos expedidos para o Brasil aumentou 30%.
Desses, 60% se referem a turismo e 40%, a negcio.

89

Fonte: http://g1.globo.com/Noticias/PopArte/foto/0,,17286974-EX,00.jpg

97

 Pantanal Mato Grosso e Mato Grosso do Sul


A reprise da novela Pantanal na emissora SBT ocorreu s 22h desde o dia 9 de
junho de 2008 a 13 de janeiro de 2009. A trama foi escrita por Benedito Ruy Barbosa, e
produzida pela extinta Rede Manchete, exibida originalmente de 27 de maro a 10 de
dezembro de 1990.
narrada a histria da
saga da famlia Lencio desde os anos 40, quando Joventino (Cludio
Marzo) chega ao Pantanal do Mato Grosso acompanhado de seu filho de 10
anos, Jos Lencio (Cludio Marzo). Este se estabelece na regio e torna-se
um dos principais criadores de gado, iniciando um cl de pees de boiadeiro.
Com o desaparecimento de Joventino, Jos Lencio leva adiante o sonho do
pai e se transforma em um dos maiores fazendeiros do pas.
Em uma visita ao Rio de Janeiro ele se envolve com Madeleine (tala Nandi),
uma carioca mimada, com quem se casa e tem um filho. A diferena enorme
que existe entre eles acaba em separao e Madeleine volta para o Rio levando
com ela Jove (Marcos Winter), o filho que teve com Jos Lencio.
Abandonado por Madeleine, ele encontra carinho ao lado de Fil (Jussara
Freire), uma ex- prostituta a quem sempre protegeu e com quem tem um filho.
Anos mais tarde, as diferenas voltam a trazer aborrecimentos para Z Lencio
que tem uma difcil convivncia com seu filho, Jove. E se agravam ainda mais
quando ele se apaixona por Juma Marru (Cristiana Oliveira), uma jovem
selvagem e sensual e decide lev-la para o Rio de Janeiro (Disponvel em
http://www.sbt.com.br/pantanal/sinopse/).

Foi divulgado no website Panorama Brasil91 em 2008 de que a novela provocou um


efeito favorvel para o turismo da regio. Os telespectadores que desejavam ver de
perto a natureza e os animais em seu habitat natural passaram a fazer suas reservas
na poca da sua exibio.
Como mostra a prpria novela, o Pantanal possui muitas opes de passeios
como trilhas ecolgicas para caminhadas, barcos, canoas, charretes, cavalos, bem
como banho de rio e safris fotogrficos em busca das melhores imagens de aves,
rpteis e mamferos.

90

Disponvel em: http://www.estadao.com.br/noticias/suplementos,e-o-guia-turistico-na-fita,390700,0.htm , matria


publicada no dia 21/06/2009.
91
Disponvel em: http://www.panoramabrasil.com.br/noticia.aspx?idnot=252471, matria publicada no dia
01/10/2008.

98

 A Casa das Sete Mulheres Rio Grande do Sul


A minissrie foi exibida desde 07 de janeiro at 08 de abril de 2003, de tera a
sexta no horrio das 23 horas. A direo foi de Jayme Monjardim, com o texto de Maria
Adelaide Amaral e Walther Negro, uma adaptao da obra da escritora gacha Letcia
Wierzchowski.
A Casa das Sete Mulheres levou ao pblico a histria da Revoluo Farroupilha
(1835 - 1845) misturando personagens da vida real e da fico. verdadeiramente uma
obra que contm idealismo, dor, coragem, solido e grandes paixes. Quando os
homens vo guerra, as mulheres vo luta.
As mulheres da famlia de Bento Gonalves (Werner Schnemann), o lder dos
farrapos, so testemunhas e protagonistas de uma guerra que deixou marcas profundas
em suas vidas. Em meio a fortes batalhas e personagens histricos, como Guiseppe
Garibaldi (Thiago Lacerda) e Anita Garibaldi (Giovanna Antonelli), elas alternam
situaes dramticas e momentos de magia.
O Parque Nacional de Aparados da Serra e o Parque Nacional da Serra Geral
ambos localizados na fronteira entre os estados do Rio Grande do Sul e Santa
Catarina, constituem uma reserva ambiental que se destina preservao total de seu
ambiente. Apesar disso, h uma grande demanda por turistas que procuram conhecer o
lugar por diverso, ou ainda, para apreciar o local onde foram gravados programas
televisivos.
Segundo uma matria retirada do website de notcia Da Hora92 em agosto de
2008, novelas da rede Globo como Chocolate com Pimenta e Esplendor tiveram
algumas de suas cenas gravadas na cidade de Cambar do Sul (RS) e So Jos dos
Ausentes (RS), destacando especialmente os cnions, porm a obra que mais deu
destaque ao local foi a Casa das Sete Mulheres.

92

A Agncia Experimental de Notcias Da Hora foi fundada em maro de 2007. O projeto permite aos acadmicos do
Curso de Jornalismo do Centro de Educao Superior Norte-RS (Cesnors/UFSM) o uso de tcnicas jornalsticas em
um produto real o website de notcias Da Hora que propicia aos alunos um espao prtico para a elaborao de
contedo jornalstico com abrangncia regional.
Disponvel
em:
http://200.18.45.42:8080/dahora/especiais/aparados-da-serra-entre-o-turismo-e-a-preservacao/,
matria publicada no dia 17/08/2008.

99

Figura 45 Canyon Itaimbezinho

93

De acordo com Silvana Freitas, uma das


guias que orienta os turistas pelas trilhas, a cena
quando Anita Garibaldi galopava em direo a
Pelotas foram rodadas no cnion Itaimbezinho
(Parque Nacional de Aparados da Serra Figura
45) e outras na rea do Parque da Serra Geral, no
cnion Fortaleza. As cenas de cavalaria foram
filmadas em So Jos dos Ausentes, j que no
foi admitida a gravao nos lugares anteriores por
conta dos impactos que poderiam causar na

natureza.
Ainda conforme a guia, na poca os visitantes passaram de 20 mil/ano para 57
mil/ano, causando impacto cultural e social para a cidade. Ela ainda afirma que:
As pessoas chegam aqui e a primeira coisa que me pedem aonde foi
gravada a casa das sete mulheres?. Os turistas vm porque o lugar bonito, e
muitos deles vm porque aqui foram gravadas cenas de novelas e minissries.
A Guerra Farroupilha no aconteceu aqui, pode ser que aqui estiveram alguns
guerreiros buscando refgio, mas as cenas da Casa das sete mulheres foram
feitas aqui pela beleza do lugar. As pessoas no entendem, que o principal
objetivo do Parque a preservao ambiental. A Globo sabe divulgar, mas e o
impacto? (A Agncia Da Hora, 2008, p.14).

Por toda essa visualizao que as produes da rede Globo recebem, o centro
de produes Projac (Projeto Jacarepagu), localizado no Rio de Janeiro, poderia ser
aberto para a visitao dos turistas, tornando-se assim mais um grande atrativo da
cidade.
 Vila Madalena So Paulo
Esta novela foi exibida no horrio das 19 horas entre 08 de novembro de 1999 a
06 de maio de 2000. Foi na segunda maior cidade da Amrica Latina que a Rede Globo
pretendeu mostrar o bairro da Vila Madalena. Foi escrita por Walther Negro e dirigida
por Jorge Fernando.
93

Fonte: http://www.brockerturismo.com.br/imagens/passeios/TIZ1.jpg

100

A trama mistura romance e comdia. Conta a trajetria de um homem


condenado injustamente priso e que tenta retomar sua vida. Solano (Edson Celulari)
cumpriu sete anos de pena, fazendo interromper a felicidade que tinha quando vivia ao
lado de sua esposa grvida, Eugenia (Mait Proena). Ao sair da cadeia ele conhece
Pilar (Cristiana Oliveira) e os dois se apaixonam. Ainda assim, ele vai em busca de
Eugnia e de seu filho e, quando a encontra, descobre que ela est casada com um
antigo patro, Arthur, sendo ele o culpado pela condenao de Solano, que tenta provar
sua inocncia para todos.
O autor Walther Negro, que deixou o bairro do Butant e passou a morar na
Vila Madalena alega que "conheci ento um espao mais humano, em que as pessoas
ainda se cumprimentam nas ruas e marcam encontros nas feiras livres". Foi a partir
dessa rotina que Negro indicou a histria Rede Globo. Na poca ele afirmou que
escrever inspirado no lugar onde vive tem sido um prazer como poucos.
Para aproximar ainda mais o telespectador do bairro ele resolveu incluir algumas
participaes especiais de personagens reais da vida local. H exemplos como o caso
do pintor cearense Aldemir Martins e do cartunista e chargista Paulo Caruso.
Seguem alguns dos pontos do bairro que serviram de locao para a novela:
- Sacolo: um galpo que durante o dia vende verduras, frutas e peixes. noite,
visitado por bomios. Foi ponto de encontro de vrios personagens da trama.
- Magma: casa de produtos esotricos e terapias alternativas bem conhecida na Vila
Madalena. Foi a loja da personagem Margot (Rosamaria Murtinho).
- Deli Paris: uma padaria onde alguns fregueses foram chamados para figurao na
novela.
Alm de filmes, novelas e seriados, os festivais de cinema tambm impulsionam
o Turismo Cinematogrfico de uma regio, e isso ser detalhado no sub-captulo que
segue.

101

4.4 Festivais de Cinema e o Turismo


Os grandes festivais de cinema tm um papel importante no segmento do
Turismo Cinematogrfico, pois atraem diversas pessoas que querem participar do
evento ou simplesmente ver as celebridades que esto no festival.
Como esses festivais possuem uma grande veiculao na mdia televisiva e
impressa, acabam causando um impacto promocional e econmico pontual na regio
receptiva.
O Ministrio do Turismo, por meio da Embratur apostou nos festivais de cinema
do Circuito Inffinito para promover destinos tursticos brasileiros no exterior.
A Inffinito tem como objetivo a promoo e difuso da produo cultural brasileira
no Brasil e no exterior. As scias Adriana Dutra, Cludia Dutra e Viviane Spinelli
so referncia na indstria de entretenimento e eventos. Em 1995, as trs scias
deram os primeiros passos para o que viria a ser o Circuito Inffinito de Festivais,
quando idealizaram o Festival de Cinema Brasileiro de Miami. A primeira edio
foi realizada em 1997 e desde ento o trio vem realizando grandes festivais de
cinema brasileiro mundo afora.
(http://www.brazilianfilmfestival.com/eventos.php?type=5&id_cidade=4&idioma=P
T&id_menu=23)

Em 2009, o evento marcou presena em Canudos (Bahia), Buenos Aires


(Argentina), Miami (EUA), Vancouver (Canad), Nova York (USA) e em Londres
(Inglaterra). At o fim do ano, ele segue para Roma (Itlia), Madri e Barcelona
(Espanha).
Abaixo segue alguns dos eventos que ocorreram ao longo do ano:
 2 Cine Fest Brasil Buenos Aires
O segundo Cine Fest Brasil em Buenos Aires foi realizado entre 23 a 29 de abril de
2009, pelo segundo ano consecutivo, no Cine Village Recoleta, um dos mais
importantes complexos de exibio da capital argentina.
O Ministrio do Turismo, por meio da Embratur, promoveu os destinos brasileiros
na Argentina. O evento tem o propsito de unificar a fora do cinema nacional ao
turismo para atrair mais visitantes argentinos ao Brasil.

102

 2 Brazilian Film Festival Vancouver


A segunda edio do Brazilian Film Festival (Figura 46) em Vancouver aconteceu
de 08 a 12 de julho de 2009, no Vancity Theater, onde a Embratur montou um estande
para distribuio de material promocional e atendimento ao pblico.
De acordo com o Ministrio do Turismo94, os espectadores presentes, alm de
conferir as produes nacionais, ficaram surpresos com o anncio de sacolas
promocionais da Embratur posicionadas sob algumas poltronas da sala de cinema.
Figura 46 Coquetel de abertura

Dentro dela era encontrado brindes

95

como ims de geladeira com imagens do


Brasil, marcadores de livro, folhetos do
festival, Guias 4 Rodas e baldes de pipoca.
Justifica-se que atos como este pode ser
um diferencial para apresentar as paisagens
e a cultura brasileira aos canadenses. O
Ministrio do Turismo ainda afirma que,
segundo

estudo

Demanda

Turstica

Internacional, encomendado pela Embratur, 99% dos canadenses que visitam o pas
avaliam positivamente a hospitalidade brasileira e 93,1% expressam a inteno de
voltar para outras visitas.
 1 Cine Fest Brasil Londres
A primeira edio ocorreu entre 17 a 20 de setembro de 2009, no Riverside
Studios, um dos mais aclamados centros de artes de Londres, com foco no cinema
internacional e contemporneo.
O festival props a difuso do audiovisual brasileiro na Inglaterra, alm do
fortalecer a imagem do Brasil e sua cultura junto aos ingleses.
Foram exibidas longa metragens como Se Eu Fosse Voc 2 (2006) e Div
(2009), ambos sucesso de bilheteria nacional.

94

Disponvel em: http://www.turismo.gov.br/turismo/noticias/todas_noticias/200907131.html, matria publicada no dia


03/07/09.
95
Fonte: http://www.brazilianfilmfestival.com/admin3/fotos/03.JPG

103

Estrelas globais como Gloria Pires e Murilo Rosa foram conferir o primeiro
festival de cinema brasileiro em Londres.
 2 Los Angeles Brazilian Film Festival LABRFF
A segunda edio do festival aconteceu entre os dias 12 e 15 de maro de 2009
no The Landmark Theatre, Califrnia.
O LABRFF dedica-se a exibio de filmes nacionais, tendo como principal
objetivo estimular oportunidades de negcios e promover a cultura nacional, por meio
de poderoso veculo: o cinema.
Pela Embratur, o Ministrio do Turismo aproveitou a ocasio para divulgar os
destinos brasileiros e apresentar aos participantes um pouco mais sobre a diversidade
cultural e natural do Brasil.
De acordo com a matria publicada no website do Mtur96, para Vilma Vargas,
executiva do Escritrio Brasileiro de Turismo (EBT) da Costa Oeste dos Estados
Unidos, este evento uma oportunidade para a ampliao do contato com os
profissionais de turismo e formadores de opinio norte-americanos.
J no Brasil, alguns festivais que se destacam por impulsionarem o turismo so
os que seguem:
 Festival de Cinema de Gramado
O 1 Festival do Cinema Brasileiro de Gramado ocorreu entre os dias 10 a 14 de
janeiro de 1973 e depois foi repetido anualmente no Palcio dos Festivais na cidade
gacha de Gramado, a princpio na poca do vero, posteriormente no outono, e
somente a partir da dcada de 90 passou a ser realizado no ms de agosto.
Nos dias 09 a 15 de agosto de 2009 aconteceu a 37 Festival de Cinema de
Gramado.

96

Disponvel em: http://www.turismo.gov.br/turismo/noticias/todas_noticias/20090924.html, matria publicada no dia


24/09/09.

104

O festival passou por diversas fases ao longo do tempo. As primeiras edies


foram caracterizadas pelo sensualismo, a nudez e a crise das estrelas que disputavam
a fama. Na dcada de 70, durante os difceis anos da ditadura que foi consolidado, e
a partir dos anos 80 o evento conquistou o ttulo de um dos mais importantes festivais
de cinema do Brasil.
Figura 47 Kikito Deus da Alegria

O prmio concedido pelo Festival a figura

97

risonha Kikito Deus da Alegria (Figura 47).


A criao do evento marcou o incio do
destaque de Gramado. A comunidade tem orgulho
do Festival de Cinema, tanto que recebe a cada ano
150 mil turistas que visitam a cidade para participar
da programao ou admirar seus dolos pela
passarela. No prprio website do Festival de
Gramdo98, h o arquivo de uma notcia divulgada em
2007 no qual diz que, segundo Alemir Coletto,
(Secretrio de Turismo e Cultura da cidade e
Presidente do evento), o Festival de Cinema de
Gramado uma vitrine para o destino turstico de
Gramado.

evento

representa

principal

instrumento de promoo e divulgao de Gramado com um pblico de mais de 120 mil


visitantes neste perodo, enfatiza ele.
Para o prefeito de Gramado, Pedro Bertolucci, o sucesso do festival trazer o
pblico para perto do artista. Temos que valorizar o cinema e tambm o glamour do
tapete vermelho onde diretores, cineastas, produtores e atores se aproximam dos
turistas e promovem a cidade para todo pas, disse Bartolucci.

97
98

Fonte: http://www.edisonvara.com.br/gramado2009/kikito/Kikito03.jpg
Disponvel em: http://www.festivaldegramado.net/noticia/296, matria publicada no dia 17/05/07.

105

 1 Festival de Cinema das Amricas Foz do Iguau


De acordo com a notcia divulgada pela Prefeitura Municipal de Foz do Iguau99 ,
em uma reunio realizada no dia 03 de agosto de 2009 na Secretaria de Turismo de
Foz do Iguau, foi definido o ms de junho de 2010 para a realizao do 1 Festival de
Cinema das Amricas na cidade paranaense.
Segundo a coordenadora do festival, Ana Maria, este ser realizado no Hotel
Carim que conta com infra-estrutura ideal para o evento. Ela ainda destacou que por
mais que existam vrios festivais de cinema, nenhum exclusivo das Amricas, e Foz
do Iguau ir, sem dvida, se tornar centro das atenes durante o festival pelo fato de
possuir beleza e glamour. .
Para o secretrio de turismo Felipe Gonzalez, maravilhoso o fato de realizar
um festival em Foz e o municpio est apoiando o evento. Ele afirma que vai trazer
mdia positiva e fortalecer o turismo da cidade. Temos carncia de eventos fixos no
municpio e esse festival vai se tornar referncia de evento que divulgar a cidade no
Brasil e nas Amricas. Isso muito importante para o municpio, citou Gonzalez.
 Festival de Cinema e Meio Ambiente de Guararema
Localizada na regio leste da Grande So Paulo, a apenas 75 km de distncia da
capital, o Festival de Cinema de Guararema alia turismo cultura.
A 4 edio veio para dar uma continuidade fundamental na democratizao
cultural e na formao de pblico para o cinema brasileiro, sendo o objetivo principal
levar a produo cinematogrfica brasileira contempornea populao que no dispe
de salas de cinema em sua cidade.
As trs primeiras edies levaram gratuitamente o cinema para mais de 20 mil
pessoas, sendo que a maioria teve a oportunidade de ter o acesso pela primeira vez
produo nacional em ocasies como esta. De acordo com o website do evento100, o
Festival de Cinema e Meio Ambiente de Guararema se consolida como um dos
principais eventos culturais e atrao turstica da regio do Alto Tiet e do Vale do

99

Disponvel em: http://www2.fozdoiguacu.pr.gov.br/portal2/home_turismo/SMTUNEWS/foz-tera-festival-cinema americas.html, matria publicada no dia 04/08/09.


100
Disponvel em: http://www.festguararema.com.br/4fest/festival.html

106

Paraba. Atraem interessados de todas as faixas etrias e classes sociais, tanto para a
populao de Guararema quanto de cidades vizinhas.
Para a diretora da Diviso de Cultura, Rita Hasmann, neste evento, nomes
consagrados da televiso e do cinema, como Arlete Sales, Paulo Betti, Caio Blat, Tnia
Alves, Jackson Antunes e Tnico Pereira, entre outros, marcaram presena.
Quanto ao turismo, segundo o website Dirio do Alto Tiet101, a Prefeitura de
Guararema preparou a cidade para receber os turistas de fim de semana, que procuram
um lugar tranquilo para descansar da rotina da semana. Na poca da 3 edio o
prefeito Andr Luiz do Prado disse que os estabelecimentos comerciais passaram por
oficinas de reciclagem com o apoio do Sebrae para capacitar os lojistas no atendimento
ao turista.
A continuao deste estudo tem enfoque apenas na cidade de So Paulo, para
verificar como o Turismo Cinematogrfico pode se tornar presente no local que o
estudo de caso deste trabalho.

101

Disponvel em: http://www.diariodoaltotiete.com.br/Semanais.aspx?idMat=10967&edito=68, matria publicada no


dia 30/12/08.

107

5. ESTUDO DE CASO: CIDADE DE SO PAULO COMO DESTINO DE TURISMO


CINEMATOGRFICO

5.1 So Paulo: um cenrio metropolitano encantador


A cidade de So Paulo foi fundada no dia 25 de Janeiro de 1554. No entanto,
apenas em 1815 foi nomeada como a capital do Estado de So Paulo.
Com a expanso da cafeicultura no sculo XIX, a cidade foi se tornando um dos
principais centros econmicos. Imigrantes chegaram dos quatro cantos do mundo para
trabalhar nas lavouras e, mais tarde, no crescente parque industrial da cidade. Mais da
metade dos habitantes da cidade, em meados da dcada de 1890, era formada por
imigrantes (http://www.cidadedesaopaulo.com/sp/br/a-cidade-de-sao-paulo).
Com o crescimento e desenvolvimento que a capital paulista conquistou ao longo
dos anos, hoje ela vista como um dos principais centros financeiros e culturais da
Amrica Latina. Possuindo uma populao de cerca de 11 milhes de habitantes e uma
rea total de 1528,0 km

102

, a maior cidade do Brasil e a 5 maior do mundo103, e

abriga em si um ambiente de respeito diversidade de credos, etnias, orientaes


sexuais e classes sociais.
Por conter influncias de todas as partes do mundo, como a italiana, alem,
judaica, portuguesa, japonesa, chinesa, francesa, africana, rabe, espanhola e latina,
entre outras, So Paulo se torna uma cidade nica.
A grandeza desta capital se destaca principalmente por ser
(...) o maior complexo hoteleiro da Amrica Latina, o mais completo centro
hospitalar do pas e concentra em seu territrio o maior plo cultural brasileiro.
ainda uma das capitais internacionais da gastronomia, destino fixo de
grandes eventos, feiras e exposies mundialmente reconhecidas, sede de
centros acadmicos e de pesquisas conceituados, entre outras tantas
referncias. (http://www.visitesaopaulo.com/cidade/define-saopaulo.htm)

Segundo a matria publicada na fonte citada acima, alm do que j foi citado,
possvel encontrar nessa metrpole o que segue:

102

Dado disponvel em: http://www.citybrazil.com.br/sp/saopaulo/index.php

108

 410 hotis;
 280 salas de cinemas;
 09 cineclubes e salas especiais de cinema;
 88 museus, sendo alguns deles o Museu de Artes de So Paulo (MASP), Museu
do Futebol, Museu da Lngua Portuguesa, Memorial da Amrica Latina e
Pinacoteca do Estado de So Paulo;
 120 teatros;
 07 casas de espetculos;
 90 mil eventos, sendo alguns dos maiores e principais Bienal Internacional de
Arte, Virada Cultural, So Paulo Fashion Week, Parada do Orgulho GLBT, Feira
Couromoda, Feira Hospitalar, Desfile das Escolas de Samba e a Mostra
Internacional de Cinema;
 39 centros culturais;
 41 reas de patrimnio;
 41 festas populares;
 184 casas noturnas;
 75 bibliotecas;
 72 shopping centers;
 53 parques e reas verdes, tais como o Parque do Ibirapuera e o Jardim
Botnico de So Paulo;
 07 estdios de futebol;
 01 autdromo na qual acontece o Grande Prmio Brasil de Frmula 1;
 12,5 mil restaurantes, 52 tipos de cozinhas, 500 churrascarias, 250 restaurantes
japoneses, 15 mil bares, 3.200 padarias, 1.500 pizzarias, 2.000 deliveries, sendo
a segunda maior cidade em nmeros de restaurantes e considerada como a
capital mundial da gastronomia;
 10 CITs Centros de informao Turstica.

103

Dado disponvel em: http://rankz.wordpress.com/2009/01/25/as-dez-maiores-cidades-do-mundo/

109

Ainda segundo a fonte citada acima, por ano em torno de 10 milhes de


visitantes vm capital paulista principalmente por motivos de trabalho/negcios ou a
lazer.
A So Paulo Turismo em parceria com universidades Anhembi Morumbi, FMU,
Metodista, SENAC, UNIP e USP/ EACH realizaram uma pesquisa104 com um total de
500 questionrios aplicados que focam no tipo de segmento que turista e visitantes
procuram na cidade, conforme Tabela 3:
Tabela 3: Demanda por segmento na cidade de So Paulo

104

Disponvel no Observatrio do Turismo da Cidade de So Paulo: Boletim Semestral 2009, So Paulo Turismo,
2009.

110

Ainda segundo a pesquisa citada, foram aplicados 960 questionrios que


avaliavam o perfil das pessoas que participaram de grandes eventos ocorridos na
metrpole em 2009 (Tabela 4).
Tabela 4: Eventos de grande porte da cidade de So Paulo

111

Verifica-se que cada tipo de megaevento atrai um pblico diferenciado, com


renda, faixa etria, grau de instruo escolar, ocupao profissional e preferncias
distintas entre eles. Isso tudo afirma a diversidade de cultura e a receptividade que a
metrpole tem com seus visitantes e turistas.
importante citar tambm que foram aplicados pelas CITs 1.722 pesquisas com
turistas que procuram esses estabelecimentos para adquirir informaes sobre a
cidade.
Os resultados obtidos so os que seguem na Tabela 5:
Tabela 5: 12 Atrativos mais visitados da cidade de So Paulo

Fonte: So Paulo Turismo, 2009

Os atrativos listados vo do mais visitado, sendo o Parque Ibirapuera, ao menos


visitado, no caso a rua 25 de Maro.
Na Tabela 6, verifica-se as principais origens dos turistas que visitam a cidade:

112

Tabela 6: Origem dos turistas da cidade de So Paulo

Fonte: So Paulo Turismo, 2009

Verifica-se que a maior parte dos turistas so provenientes do prprio pas em


que se encontra a cidade em questo, seguido pelo pas norte americano, os Estados
Unidos.
Tabela 7: Motivo de visita cidade de So Paulo

Fonte: So Paulo Turismo, 2009

113

Conforme exposto na Tabela 7, notou-se importante listar as principais


motivaes dos turistas entrevistados, que ao contrario da fama que So Paulo tem
em atrair turistas de negcios, o turismo de lazer mostrou-se como o mais procurado,
obtendo a grande maioria de 55,2 % da preferncia.
Por tudo o que foi apresentado, escolheu-se essa encantadora metrpole como
estudo de caso, pois acredita-se que por todas suas potencialidades, ela um timo
destino para se desenvolver o segmento de Turismo Cinematogrfico.
5.2 Luz, Cmera, Ao
No decorrer dos anos, a cidade de So Paulo vem atraindo cada vez mais
produtores. Por tudo o que j foi citado no subitem anterior, esta grande metrpole
composta por vrios contrastes se tornou um timo cenrio para filmes e
documentrios.
O longa metragem Linha de Passe (2008), dos diretores Walter Salles e
Daniela Thomas, vencedor de prmios como melhor filme (Prmio Contigo) e melhor
atriz para Sandra Corveloni (Festival de Cannes), passa em regies de So Paulo tais
como: Bairro Cidade Lder, Aricanduva, Avenida Cidade Jardim, Higienpolis, Freguesia
do , e no estdio do Morumbi.
O filme tem como enredo uma
(...) famlia pobre que vive na periferia da Zona Leste e tenta sobreviver apesar
das dificuldades de uma grande cidade. Cleuza (Sandra Corveloni), uma me
corintiana que se desdobra para cuidar dos quatro filhos trabalhando como
domstica. Dario (Vincius de Oliveira) um craque do futebol e tenta conseguir
lugar num grande time da cidade. Denis (Joo Baldasserini) trabalha como
motoboy, vive duro e j tem um filho pequeno para sustentar. Dinho (Jos
Geraldo Rodrigues) tem um passado negro, mas encontrou Jesus e se
converteu. O caula, Reginaldo (Kaique de Jesus Santos), sofre com a
ausncia do pai, motorista de nibus.
(http://g1.globo.com/Noticias/SaoPaulo/0,,MUL748524-5605,00.html)

Por sua histria tratar de pobreza, o filme acaba no retratando os melhores


cenrios que a cidade oferece, fato que pode no despertar o interesse de pessoas que
assistiram ao filme de conhecer So Paulo.

114

Em contra-partida, o filme Quanto Dura o Amor, dirigido por Roberto Moreira e


que teve sua estria em Outubro de 2009, mostra em suas cenas belas paisagens que
constroem a metrpole.
A histria que o filme retrata se baseia na vida de trs personagens que vivem
em um mesmo edifcio localizado na esquina da Avenida Paulista com a Rua
Consolao. Marina (Silvia Loureno) vem do interior de So Paulo em busca de novas
oportunidades de emprego como atriz, e em suas aventuras noturnas conhece Justine
(Danni Carlos), com quem comea a ter um romance. Junto com Marina vive a
advogada Suzana (Maria Clara Spinelli) que se envolve com um colega de trabalho,
mas guarda um segredo que pode abalar sua relao amorosa. Por fim, est o escritor
Jay (Fbio Herford) que se apaixona por uma garota de programa. No decorrer do filme
mostrado quanto dura o amor de cada personagem.
O edifcio em que se passa a trama possui uma bela vista para a Avenida
Paulista (Figura 48) e interessante ressaltar que em diversos momentos do filme as
personagens elogiam essa vista.
Figura 48 Cena do filme Quanto Dura o Amor com vista da Av. Paulista

105

105

Fonte: http://3.bp.blogspot.com/_JVhHKcGayAo/SnEOuOFjVDI/AAAAAAAAD60/lfdHDNq8wdA/s400/quanto-duraamor.jpg

115

Alm dessa famosa Avenida, outros cenrios importantes retratados no filme


so: o bairro da Liberdade (Figura 49) e a Rua Augusta.
Figura 49 Cena do filme Quanto Dura o Amor no bairro da Liberdade106

Por mostrar imagens positivas, esse um filme que poderia servir para divulgar a
cidade, inserindo-a como destino de Turismo Cinematogrfico.
Outros filmes recentes que tambm poderiam ajudar no desenvolvimento desse
segmento so: Ensaio sobre a cegueira e O Signo da Cidade.
Segundo a matria publicada no website Globo.com107, o Ensaio sobre a
cegueira (2008) foi rodado em mais de 15 lugares da cidade, entre eles a
ponte Octavio Frias de Oliveira (Figura 50), o Elevado Costa e Silva, o Viaduto do Ch,
o Terminal Bandeira, o Teatro Municipal e o Memorial da Amrica Latina.

106
107

Fonte: http://pipocamoderna.virgula.uol.com.br/wp-content/uploads/2009/10/quantodura4.jpg
Disponvel em: http://g1.globo.com/Noticias/SaoPaulo/0,,MUL748524-5605,00.html

116

A histria central do filme se baseia em

Figura 50 Ensaio sobre a cegueira:


Ponte Octavio Frias de Oliveira

uma epidemia de cegueira que contamina uma

108

populao causando caos, tumulto e violncia.


Sua direo foi feita por Fernando Meirelles e em
seu elenco esto atores como Julianne Moore,
Mark Ruffalo, Alice Braga, Danny Glover, Sandra
Oh e Gael Garca Bernal.
De

acordo

com

entrevista

dada

ao

website recm citado, a co-produtora do filme,


Bel Berlinck, diz que a escolha de se filmar na
cidade de So Paulo ocorreu por esta ser uma
regio com uma variedade cultural, arquitetnica
e social muito diversificada.

Figura 51 O Signo da Cidade: Vista panormica da


cidade de So Paulo

109

filme

Signo

da

Cidade (2007), dirigido por Carlos


Alberto Riccelli e tendo em seu
elenco celebridades como Bruna
Lombardi (atriz e roteirista), Juca
de

Oliveira,

Malvino

Salvador,

Graziela Morretto, Denise Fraga e


Eva Wilma, mostra So Paulo
como sendo um dos principais
protagonistas (Figura 51). Alm de
serem apresentadas ao pblico
diversas belas paisagens que a cidade oferece, relata a histria de personagens muito
diferentes entre si, mas que de uma maneira ou de outra tem suas vidas cruzadas. A

108
109

Fonte: http://junojo.files.wordpress.com/2008/09/ensaiosobrecegueira_5.jpg
Fonte: http://grupoviagem.uol.com.br/images///saopaulofilmes6.jpg

117

idia principal do filme retratar que em uma grande cidade a solido e a solidariedade
esto sempre presentes.
Em entrevista dada ao website IG110, Bruna Lombardi conta o motivo pela cidade
de So Paulo ter sida escolhida para se rodar o filme.
So Paulo tinha tudo a ver com o filme, eu sou apaixonada por So
Paulo. So Paulo uma cidade catica, enlouquecedora, a gente reclama, mas
quem est aqui sabe, agente meio que gosta dessa loucura. So Paulo, todo
mundo gosta, a gente trabalha, a gente vive de uma maneira muito louca, mas
no tem quem no adore esta cidade, de alguma maneira, no sei por qu, e
ela est retratada, esse retrato forte de So Paulo nossa homenagem para a
cidade. (LOMBARDI, 2007)

Algumas das regies de So Paulo que aparecem no filme so: Avenida


Paulista, Liberdade, Sumar, Centro, alm de vrias cenas de vistas areas da cidade.
Mais outras produes que contribuem para a divulgao desta metrpole para o
resto do pas e tambm do mundo so:
 Bem vindo a So Paulo/Welcome to So Paulo (2004)
Com roteiro criado por Leon Cakoff, teve a direo de vrios cineastas que
estiveram na cidade em 2003, convidados pela Mostra Internacional de Cinema em So
Paulo para iniciar o projeto de um longa-metragem com vises sobre a cidade,
relevando a importncia do olhar estrangeiro com foco nas peculiaridades da nossa
metrpole, a terceira maior cidade do mundo (http://www2.uol.com.br/mostra/28/
p_exib_filme_414.shtml).
 A Via Lactea (2007)
Dirigido por Lina Chamile, o filme retrata a seguinte histria:
Um casal de namorados, interpretado por Marco Ricca e Alice Braga,
tem uma violenta discusso por telefone. Eles tm que conversar cara a cara,
mas entre eles est a cidade de So Paulo. A Via Lctea narra uma vertiginosa
histria de amor inserida no contexto social e urbano da grande cidade. Atravs
da viagem do protagonista Heitor pelas ruas engarrafadas de So Paulo, o
filme se lana num corpo a corpo com a cidade onde o espao urbano
explorado de maneira semi-documental em meio fico, e neste trajeto
110

Disponvel em: http://www.youtube.com/watch?v=rjp7gA6-h2c

118

angustiante e mgico do desejo, que adentramos o indefinvel espao interior


do personagem em sua vertigem amorosa. Para realizar A Via Lctea encontrei
no suporte digital com uma pequena cmera, a agilidade necessria para filmar
continuamente pelas ruas de So Paulo, roubando cenas da cidade. A Via
Lctea foi rodado 80% em Digital MiniDv e 20% em pelcula Super16mm e
35mm. um filme de amor e desejo, apego e despedida, em meio ao caos
urbano e seu contexto social e humano. O roteiro de A Via Lctea participou do
1 Taller de Desarrollo de Proyectos Cinematogrficos Iberoamericanos
convocado pela Fundacin Carolina e Casa de Amrica em Madrid/Espanha
2003. O primeiro corte do filme recebeu o Prmio Casa de Amrica no Cine en
Construccin San Sebastin/Espanha 2006. A Via Lctea teve sua estria
mundial na 46 Semaine Internationale de la Critique em Cannes 2007. comentrio da diretora. ( http://www.meucinemabrasileiro.com/filmes/vialactea/via-lactea.asp)

A participao desse longa em diversas premiaes faz com que a cidade em


que foi rodado ganhe maior visibilidade, podendo despertar o interesse de set-jetters
em conhecer as suas locaes.
H ainda filmes de diferentes pocas que, mesmo de uma maneira menos
influente, tambm mostram a cidade para os espectadores tais como: So Paulo S/A
(1965), dirigido por Mrio Srgio Person; Bandido da Luz Vermelha (1968), dirigido por
Rogrio Sganzerla; Cidade Oculta (1986), dirigido por Chico Botelho; Anjos da Noite
(1987), dirigido por Wilson Barros; Domsticas (2001), dirigido por Fernando Meirelles
O Casamento de Romeu e Julieta (2005), dirigido por Bruno Barreto; Falsa Loura
(2008), dirigido por Carlos Reichenbach; entre outros.
As principais dificuldades existentes para se filmar em uma cidade como So
Paulo so o excesso de barulho e a aglomerao de curiosos. Por ser uma cidade
muito populosa, deve haver tambm uma preocupao com eles para afetar o mnimo
possvel seu cotidiano.
Um dos fatores necessrios para que o novo segmento abordado neste trabalho
se desenvolva em So Paulo, fundamental que os filmes produzidos envolvam e
emocionem o espectador.
Apesar de o nmero de produes audiovisuais filmados nessa cidade aumentar
ano aps ano, so poucos os que realmente exercem alguma influencia positiva, como
visto acima.

119

Conforme citado no captulo anterior, alm dos filmes, festivais de cinema


tambm atraem Set-Jetters para uma determinada regio. No caso de So Paulo, ser
apresentado a seguir, o festival mais tradicional que ocorre a 33 anos consecutivos.

5.3 Festival em destaque: Mostra Internacional de Cinema em So Paulo


De acordo com o website da Mostra internacional de Cinema em So Paulo111, o
festival teve sua primeira edio em 1977 e foi criado por Leon Cakoff em
comemorao aos 30 anos do MASP.
Os primeiros sete anos do festival sofreram algumas dificuldades por conta da
censura que era imposta pelo regime militar da poca.
Em 1984112, a Mostra passa a ser independente e na sesso que estava sendo
apresentada no Cine Metrpole, os espectadores se depararam com a policia federal
que para o festival por 4 dias anulando o direito de exibio dos filmes sem censura
prvia, fato que s dura at a edio seguinte, pois na 9 edio j se torna permitida a
apresentao de todos os filmes.
Esse festival acontece anualmente, com seu inicio sempre no ms de outubro e
um evento cultural sem fins lucrativos, realizado pela ABMIC - Associao Brasileira
Mostra Internacional de Cinema e com o reconhecimento da Federao Internacional
da

Associao

dos

produtores

de

Filmes

(http://pt.wikipedia.org/wiki/

Mostra

_Internacional_de_Cinema_de_S%C3%A3o_Paulo).
Hoje o festival se encontra em sua 33 edio e concede as seguintes
premiaes113:
 Melhor Filme Prmio do Jri
 Prmio Especial do Jri
 Prmio do Jri Revelao
 Prmio do Jri Melhor Atriz
 Prmio do Jri Melhor Documentrio

111

Disponvel em: http://www.mostra.org/32/exib_arquivo.php?arquivo=1&language=pt


Disponvel em: http://www.mostra.org/32/exib_arquivo.php?arquivo=8&language=pt
113
Disponvel em: http://www.mostra.org/32/template.php?template=c_arquivo_premiacoes.htm&language=pt
112

120

 Prmio do Jri Melhor Curta Estrangeiro


 Prmio do Jri Melhor Curta Brasileiro
 Prmio do Jri Meno Especial (Curta)
 Prmio da Crtica
 Prmio do Pblico Melhor Longa Estrangeiro de Fico
 Prmio do Pblico Melhor Documentrio Estrangeiro
 Prmio do Pblico Melhor Longa Brasileiro de Fico
 Prmio do Pblico Melhor Documentrio Brasileiro
 Prmio do Pblico Melhor Mdia-Metragem
 Prmio da Juventude (Festival da Juventude, estudantes do ensino mdio)
 Prmio Humanidade
A novidade no ano de 2009 foi a Mostra
Online115, o primeiro festival on-line do mundo,

Figura 52 Cartaz da 33 Mostra


Internacional de Cinema em So Paulo

114

realizado pela 33 Mostra e pela The Auteurs


(maior comunidade on-line de clssicos e filmes
independentes do mundo). Ter acesso aos
filmes, gratuitamente, as primeiras 300 pessoas
que entrarem no website aps a exibio dos
mesmos na programao da 33 Mostra.
Isso se torna uma revoluo no conceito
dos festivais, pois alm de atingir o pblico local,
pessoas de qualquer regio podem participar do
evento sem sair de suas casas, dando ainda
mais visibilidade aos filmes lanados.
Este ano o evento exibiu 424 filmes vindos
de 54 pases116 e utilizou as diversas salas de
cinemas espalhadas pela capital para transmitir
114

Fonte: http://faridhadj.files.wordpress.com/2009/10/poster-33-mostra-560.jpg
Disponvel em: http://www.mostra.org/exib_destaque.php?destaqueId=252
116
Disponvel em: http://noticias.limao.com.br/entretenimento/ent124585.shtm
115

121

os filmes. So elas: Centro Cultural So Paulo, Cine Bombril, Cine Olido, Cine TAM,
Cinemark (Shopping Cidade Jardim e Shopping Eldorado), Cinemateca, CineSesc,
Espao Unibanco de Cinema Augusta, Espao Unibanco de Cinema Pompia, Faap,
HSBC belas artes, Cinema da Vila, Reserva Cultural, Unibanco Arteplex, Vo Livre do
Masp, MIS e Multiplex Marab.
Como as salas de cinema ficam localizadas em diferentes pontos da cidade de
So Paulo, nota-se que visitantes e turistas que vm motivados pelo evento, podem
aproveitar a oportunidade para conhecer melhor a regio, aumentando ainda mais o
fluxo econmico gerado pelo turismo.

5.4 So Paulo como destino de Turismo Cinematogrfico: Anlise junto a


rgos de Cinema e de Turismo
Para finalizar esta monografia foi realizada uma pesquisa qualitativa com
representantes influentes da rea de audiovisual e do Turismo com o objetivo de
identificar as facilidades, dificuldades e potencialidade que a cidade de So Paulo
possui para se transformar em um destino de Turismo Cinematogrfico.
O critrio de escolha utilizado para definir quem poderia colaborar com este
trabalho foi verificar as entidades que mais esto envolvidas com o tema central da
monografia e/ ou que atuam na cidade de So Paulo.
A solicitao da participao e a resposta dos questionrios foram feitas atravs
de e-mails enviados diretamente para os representantes das instituies que sero
apresentadas a seguir:
 Ana Cristina Costa e Silva e Rita Paludetto
Conforme divulgado no website da Dharma Filmes117, Ana Cristina Costa e Silva
empresria fundadora dessa produtora independente situada em Braslia/DF,
especializada em projetos audiovisuais com perspectiva diferenciada e voltada ao
mercado internacional.

117

Disponvel em: http://www.dharmafilmes.com.br/anacristina/cvanacristina.pdf

122

A Dharma Filmes produz filmes, documentrios, sries e programas para


televiso, e possui participao em diversos festivais de cinema nacionais e
internacionais.
Ainda vale destacar o fato de que a Dharma Filmes a primeira empresa do
Brasil a trabalhar com o tema Turismo Cinematogrfico, por seu pioneirismo no
lanamento de livros sobre o tema, publicados pelo Instituto Dharma, no qual diretora
e presidente. O instituto foi criado em 2003 como uma Organizao da Sociedade Civil
de Interesse Pblico OSCIP, credenciada pelo Ministrio da Justia.
Ana Cristina produtora, diretora e roteirista de obras de cinema e televiso, foi
editora-chefe, apresentadora e ncora de mais de 300 programas institucionais e
jornalsticos.
Ela tambm fundadora e presidente da Aliana Brasileira de Film Commissions
ABRAFIC, alm de idealizadora e coordenadora da Brasilia Film Commission e do
Brasil Central Film Commission.
Participou ainda de algumas delegaes institucionais oficiais, auxiliando o
governo brasileiro nas relaes de aproximao com a indstria cinematogrfica
indiana (Bollywood) e americana (Hollywood).
J Rita Paludetto possui mais de 18 anos de carreia nas reas de marketing
internacional, institucional, social, de servios e produtos e comunicao.
Atua como consultora snior do projeto Benchmarking da Embratur, realizado em
2008, com a publicao de dois volumes: Benchmarking Exportando Locao
frica do Sul: Um Estudo de Caso e Benchmarking Turismo Cinematogrfico Nova
Zelndia: Um Estudo de Caso (Figura 53); e do livro Estudo de Sinergias entre as
Indstrias do Turismo & do Audiovisual, do Ministrio do Turismo (2007), material base
utilizado no captulo 4 deste trabalho, conforme citado anteriormente.

123

Figura 53 Os dois Benchmarking da Embratur ainda indito

118

A continuao segue o questionrio e as respostas fornecidas por Costa e Silva


e Paludetto.
1. Quais so as polticas de incentivo que esto sendo adotadas para promover o
Turismo Cinematogrfico no Brasil?
O turismo cinematogrfico um nicho novo no Brasil e ainda no h polticas de
incentivo para o seu desenvolvimento.
H iniciativas espordicas do Ministrio do Turismo, como o Estudo de Sinergia e
Desenvolvimento entre as Indstrias do Turismo & Audiovisual Brasileiras, publicado
em 2007; e os estudos de casos realizados na Nova Zelndia Turismo
Cinematogrfico e na frica do Sul Exportao de Locaes desenvolvidos pela
EMBRATUR em 2008 para conhecer as prticas de sucesso naqueles pases.
Essas iniciativas so importantes para a compreenso das potencialidades do
nicho, mas no so suficientes para o desenvolvimento do turismo cinematogrfico no
Brasil, que tem um enorme potencial pela diversidade das belezas naturais, cenrios
diversificados e inexplorados, povo hospitaleiro, diversidade tnica e cultural, boa infraestrutura de produo audiovisual, criatividade reconhecida mundialmente, profissionais
capacitados, boa infra-estrutura de comunicaes, para citar alguns.
As aes de desenvolvimento do turismo cinematogrfico no podem ficar
restritas s iniciativas de alguns rgos, basicamente, de promoo do turismo. H que
118

Fonte: http://www.dharmafilmes.com.br/site/instituto_portifolio.php

124

haver um pensamento ampliado dos rgos de turismo e da cultura e aes integradas


para contemplar o turismo cinematogrfico como um pilar de desenvolvimento local e
ferramenta eficiente para promover cidades, comunidades, o pas e atrair visitantes,
numa espiral positiva de desenvolvimento econmico e social.
Nesse sentido, fundamental desenvolver polticas governamentais e alinhar e
integrar iniciativas do Ministrio do Turismo e do Ministrio da Cultura e da Ancine
(Agncia Nacional do Cinema) -, encarregado de fomentar, normatizar, regular e
fiscalizar as indstrias cinematogrficas e videofonogrficas; e as Film Commissions
(que so escritrios de promoo de locaes no mercado), para estimular as
produes

locais

estrangeiras

no

pas,

e,

por

consequncia,

o turismo

cinematogrfico.
Sem uma poltica de desenvolvimento do turismo e da produo de audiovisual,
o turismo cinematogrfico no se sustenta, com aes isoladas e somente se
desenvolver com planejamento consistente e coordenado de curto, mdio e longo
prazos, incluindo:


Film Commissions fortalecidas e representativas do setor

Incentivos financeiros e iseno fiscal (tax credit / tax rebate / tax shelter)

Apoio financeiro / Participao acionria em filmes

Procedimentos simplificados de autorizaes de filmagens e taxao de impostos

Fortalecimento das indstrias do audiovisual e do turismo

Desenvolvimento de mo-de-obra local

Agressivas campanhas de marketing

Excelente material de divulgao / atrao

Investimento em sub-produtos/ lanamento de filmes

Participao em feiras temticas, como a Locations Trade Show

2. Sabe-se quais so os principais destinos brasileiros procurados por influncia


do audiovisual?
No Brasil no h estudos nesse sentido, at porque existem muito poucos
produtos do turismo cinematogrfico, mas, certamente, a cidade do Rio de Janeiro a
cidade mais retratada pelas telas do cinema e j foi cenrio e personagem de vrias

125

produes nacionais e estrangeiras. Embora os roteiros tursticos contemplem as suas


belezas naturais mundialmente reconhecidas, h alguns passeios que tambm
contemplam visitas s favelas retratadas em filmes como Cidade de Deus - entre
outros -, o que no positivo para a cidade e para o pas. Um exemplo positivo vem do
Rio Grande do Sul, onde operadoras formataram produtos tursticos que contemplam
aspectos do filme O Quatrilho e tambm h oferta de passeios que incluem locaes
onde foram gravadas cenas da mini-srie A Casa das Sete Mulheres, da Rede Globo.

3. No momento da produo de um filme, qual a reao dos moradores locais e


dos turistas que visitam a localidade?
Primeiro, importante definir o turismo cinematogrfico, que um nicho do
turismo, em que o turista visita locais ou atraes que tiveram apario no cinema ou na
TV, dentro do contexto da produo audiovisual em que est inserido. Ou seja,
turismo realizado aps a exibio de filmes ou produes para TV e no no momento
da produo de um filme.
Outro aspecto que, de maneira geral, as gravaes ou filmagens tm acesso
restrito aos integrantes da produo para facilitar o trabalho e sofrer o mnimo possvel
de interferncias externas, independentemente de ser local pblico ou privado.
Entretanto, quando uma gravao ou filmagem realizada num local pblico, h a
necessidade de uma autorizao, em que so definidos os espaos a serem utilizados
e os limites de acesso. Normalmente determinado um permetro, que isolado, e os
espaos adjacentes so liberados para os interessados em acompanhar a gravao ou
filmagem. Quanto s reaes, difcil descrever porque depende do tipo de gravao
ou filmagem, dos atores se so astros, estrelas ou desconhecidos -, dos cenrios, do
tempo de durao, das aes em si, dos prprios expectadores.

4. A cidade e seus moradores recebem algum tipo de preparo para lidar com as
mudanas que podem ocorrer durante e aps as filmagens?
As Film Commissions so escritrios independentes voltados para o mercado e
responsveis por promover locaes nacional e internacionalmente. Elas tm o papel
estratgico de facilitar, promover ou fazer presso sobre temas de interesse, como

126

marketing, financiamento e incentivos, desenvolvimento de habilidades etc. Os Film


Offices so escritrios locais, do municpio, que faz parte ou no da estrutura da Film
Commission e tem o papel operacional, de apoio logstico, de assistncia com seleo
de locao, obteno de autorizaes, busca de fonte de recursos, gerenciamento do
relacionamento com a comunidade, entre outros.
Antes e durante as gravaes ou filmagens, na localidade onde existe Film
Commission e/ou Film Office h um trabalho de conscientizao e coordenao das
mudanas que vo ocorrer e dos benefcios sociais e econmicos para a localidade,
que incluem orientaes e negociaes com as comunidades. Onde no h as Film
Commissions e/ou Film Offices, os prprios produtores dos filmes/sries ou os rgos
locais, devem se encarregar de realizar o trabalho de negociao e orientao com os
locais para obter o seu apoio e causar o menor impacto possvel.
Quanto s mudanas, nada pode ser feito sem autorizao. Se as produtoras
querem fazer alguma mudana em locais pblicos elas devem requerer e negociar com
o rgo ou instituio responsvel, o que pode incorrer em recolhimento ou no de
taxas. Se for em local privado, as produtoras tratam diretamente com o proprietrio.
O importante que antes, durante e depois das filmagens, os moradores tenham
conhecimento da filmagem e das mudanas.

5. H algum envolvimento ou participao efetiva dos moradores locais ou at


mesmo de turistas para a realizao de um filme?
difcil falar de maneira geral porque cada produo tem suas especificidades.
Para responder, teria que ter acesso a produes especficas, pois cada uma tem um
roteiro, peculiaridades, necessidades. O que se pode dizer que as produtoras buscam
o engajamento da populao, o que facilita o trabalho; e, na medida do possvel,
buscam trabalhar em conjunto. Para citar um exemplo, algumas produes tm a
necessidade de contratar figurantes e, se tiver tempo para seleo no local, capital
humano disponvel, membros da comunidade podem ser selecionados para atuar nas
produes. Se h profissionais tcnicos preparados no local, as produtoras tambm
podem optar por contratar mo-de-obra local. Enfim, difcil responder sem o

127

conhecimento de cada produo porque so muitos os fatores que determinam o


planejamento da filmagem.

6. Quando se filma em um espao pblico, as pessoas que esto na regio tm


acesso para ver a filmagem?
Depende. Mesmo sendo em espao pblico, a produtora tem que obter uma
autorizao para filmagem, em que esto acordados e descritos os limites dos locais da
filmagem, os horrios etc. Normalmente h um espao delimitado para a produo e o
espao restante pode ser acessado pela populao.

7. Ainda se tratando de um local pblico, como a equipe de produo lida com os


turistas para no prejudic-los na visita que esto fazendo e nem na filmagem?
As produtoras delimitam os espaos de filmagens com cordes de isolamento e,
em alguns casos, avisos so anunciados antes do incio e durante as filmagens, como
por exemplo, fazer silncio, no circular por determinados locais etc.

8. Existem muitos turistas que viajam somente para prestigiar as gravaes do


filme que est sendo produzido?
Penso que no e por vrias razes: os planos e cronogramas de filmagens no
so divulgados com antecedncia, salvo casos especficos em que h pessoas
normalmente fs que acompanham a produo e esto muito interessadas em
presenciar as filmagens ou ocasio em que a produtora quer dar publicidade a
determinado fato. Outra razo que a maioria das produes realizada sob sigilo
para manter os elementos surpresa e inovao para os lanamentos dos filmes, o que
gera motivao para ir aos cinemas. E, por fim, o objetivo do turismo cinematogrfico
no atrair turistas para o momento da filmagem, que dura pouco, mas, sim, promover
o local por um bom tempo depois de suas imagens serem exibidas nas telas dos
cinemas e/ou das TVs.

128

9. Quais os impactos que uma cidade e sua populao local podem ter com a
vinda de Set-Jetters?
Os Set-Jetters so importantes para incrementar a economia local, com gastos
com hospedagem, alimentao, servios tursticos e de entretenimento, transporte local
e regional, compras de produtos, artesanatos, lembranas e souverniers etc, que tem
impacto na gerao de emprego, renda e novos negcios, servios de comunicaes,
recolhimento de impostos, entre outros.

10. Na sua opinio, quais providncias a cidade de So Paulo deve adotar para
se tornar um destino de Turismo Cinematogrfico?
O turismo cinematogrfico um nicho do mercado do turismo e tem como
principais particularidades o nmero reduzido de consumidores com caractersticas e
desejos homogneos e facilidade de identificao. O nicho no existe sem a produo
de filmes ou peas audiovisuais e a consequente explorao de um produto e deve ser
pensado num planejamento de curto, mdio e longo prazos. Ele tem vrias dimenses,
como a ampliao de mercado, o desenvolvimento scio-econmico e a promoo de
uma regio (cidade, pas) pelas locaes de filmes, e deve ser pensado num cenrio
mais ampliado.
Seu objetivo principal atrair visitantes. Entretanto, para que o turismo
cinematogrfico de fato desempenhe esse papel, essencial o envolvimento de vrios
agentes, entre eles o Estado, a comunidade audiovisual e o trade turstico; e alguns
pressupostos:


Planejamento antecipado do uso de locaes de filmes ou peas audiovisuais;

Conceito de franquia (produtos derivados) associado promoo dos filmes e ao

direito de distribuio exclusiva ou semi-exclusiva de produtos e servios comerciais;




Cesso de direitos, em que o detentor dos direitos repassa ou cede ao franqueado

o direito de uso da marca e/ou patente, imagem, som e personagens contra pagamento
de royalties ou valor percentual acordado entre as partes provenientes da
comercializao de produtos;


Formalizao de contratos para assegurar direitos e deveres de uso de marca,

imagem, som e personagens e explorao de locais.

129

E outros componentes que possam ampliar e valorizar os produtos tursticos:

Combinao com aspecto histrico e cultural

Um planejamento de comunicao e marketing


Esses

pressupostos

so

base

para

implementao

do

turismo

cinematogrfico, entretanto, no h uma receita nica de sucesso. Cada pas, cada


cidade deve aproveitar sua vocao audiovisual e turstica e seus valores culturais para
desenvolver produtos genunos, que tenham significado para os visitantes e que
despertem interesse em conhecer o local.
Sem entrar em detalhes, para a cidade de So Paulo se tornar um destino de
turismo cinematogrfico, os rgos estaduais e municipais e as entidades de turismo e
da cultura devem ser sensibilizados para o potencial do nicho caso no estejam -;
devem incorporar o nicho aos tipos de turismo oferecidos; devem interagir com as Film
Commissions locais e regionais; devem desenvolver um planejamento integrado entre
os rgos de turismo e da cultura e as indstrias do turismo e do audiovisual de curto,
mdio e longo prazos; desenvolver estratgias para atrair filmes com incentivos
financeiros com potencial de explorao turstica; identificar filmes, que estejam em
fase de pr-produo com potencial de desenvolvimento de produtos em que as
locaes ou cenrios dos filmes tenham aderncia com aspectos histricos e culturais
da cidade ou que as locaes possam ser integrados a produtos tursticos existentes.
Depois de identificado os filmes, devem traar estratgias de cooperao com as
produtoras e definir os aspectos dos filmes que sero explorados para a manuteno
de cenrios e/ou elementos de cenas, roteiros e outros que possam ser utilizados -; se
necessrio, celebrar contratos de repasse de direitos de uso de imagem e marca;
devem dar suporte para as operadoras de turismo que queiram formatar produtos
derivados dos filmes, e, idealmente, devem acompanhar os impactos na cidade para
aprimorar polticas, estratgias e aes de turismo cinematogrfico.

130

 Mnica Santana
Funcionria da produtora Pulsar Cinema, empresa fundada na dcada de 90 por
Bruna Lombardi e seu marido Carlos Albert Riccelli.
De acordo com o website Revista Fator Brasil119 a produtora j realizou
documentrios, reportagens e programa de entrevistas com personalidades nacionais e
internacionais, como o Gente de Expresso, apresentado pela prpria Bruna, exibido
pela extinta Rede Manchete aos domingos, posteriormente pela TV Bandeirantes. Isso
tudo aconteceu antes de estrear no cinema.
O filme O Signo da Cidade, que se passa na cidade de So Paulo, o
segundo longa metragem produzido pela Pulsar Cinema. O primeiro foi Stress,
Orgasms and Salvation (2008), ambos dirigidos por Carlos Albert Riccelli, com roteiro
de Bruna Lombardi.
Segue questionrio respondido por Santana:

1. Quais so os principais fatores determinantes na escolha de um destino para


se filmar?
Pode ser um dos protagonistas da histria, como em O SIGNO DA CIDADE, So
Paulo um dos personagens principais. Ou um lugar que tenha a ver com a histria,
que traduza o esprito daquilo que se quer contar.

2. Por que a cidade de So Paulo foi escolhida para a produo do filme O Signo
da Cidade?
Porque queramos falar dessas histrias escondidas atrs das janelas dos
apartamentos dessa metrpole urbana, que tem tantas vidas, dramas e comdias...

3. Existiu alguma parceria com rgos tursticos para a realizao da longa


metragem?
Na verdade, no.

119

Disponvel em: http://www.revistafatorbrasil.com.br/ver_noticia.php?not=32135

131

4. Qual o nmero de espectadores que o filme teve?


Foi menos de um milho, o que timo para um drama, e recebeu 9 prmios, o
mais recente no Festival de Israel.

5. Como se deu a repercusso da trama?


Maravilhosamente, foram reaes comovidas, extraordinrias, o filme muitas e
muitas vezes aplaudido em cena aberta. O pblico adorou!

6. H um trabalho em conjunto com os moradores locais para a realizao do


filme? Eles recebem algum preparo do impacto que as filmagens podem trazer ao
local?
As imagens documentais foram no improviso da cidade e as armadas com
trabalho de preparao de atores.

132

 Fernanda Ascar de Albuquerque


a responsvel por coordenar os Projetos Tursticos da So Paulo Turismo,
tambm conhecida por SPTuris, empresa de turismo e eventos da cidade de So
Paulo.
Segundo dados encontrados no website da empresa120, possui a misso de
posicionar e promover a cidade de So Paulo no s como a capital dos negcios, mas
como tambm cidade referncia do conhecimento, entretenimento e lazer da Amrica
Latina, destacando seu carter vanguardista e cultural, procurando consolidar-se como
destino turstico, objetivando expandir a movimentao dos diversos setores da
economia e a qualidade de vida dos habitantes.
A SPTuris tambm a administradora do Parque Anhembi e do Autdromo de
Interlagos.
Em seguida encontra-se o questionrio aplicado e respondido por Albuquerque:

1. O que sabe sobre Turismo Cinematogrfico?


Tenho poucas informaes oficiais, mas entendo como os roteiros elaborados em
uma cidade em pontos que foram cenrios de filmes.

2. Voc enxerga a cidade de So Paulo como um possvel destino de Turismo


Cinematogrfico? Por qu?
Sim, nos ltimos anos, a cidade passou a ser cenrio de diversos filmes nacionais
e internacionais, sries e novelas, mostrando o lado bom da cidade.

3. Qual o interesse em comercializar a cidade de So Paulo por meio do cinema?


A comercializao da cidade por meio do cinema muito positiva e tem um grande
alcance. O tema, porm, e o cenrio apresentado, devem ser positivos tambm para
que o resultado no seja negativo.

120

Disponvel em: http://www.spturis.com/v6/index.php

133

4. Quais as providncias que a SPTuris poderia adotar para colaborar com que a
cidade se torne um destino de Turismo Cinematogrfico?
A cidade j conta com o Ecine - Escritrio de Cinema So Paulo City Film
Commission que auxilia as produes que querem ter a cidade como cenrio. A So
Paulo Turismo pode aproveitar melhor esses enredos para a elaborao de roteiros e
na promoo da cidade.
5. H alguma pesquisa quantitativa que verifique o nmero de turistas que vm
cidade de So Paulo motivados por algum filme que tenha sido rodado na
cidade?
No.
6. H o interesse em desenvolver um clima Film Friendly na cidade de So
Paulo (clima de produo cinematogrfica locais temtico que remetam ao
cinema)?
Ainda no temos nenhum projeto com esse tema.
7. Existe parceria da SPTuris com produtoras de filmes? Se sim, qual o motivo
central da parceria e seu retorno?
As parcerias so feitas diretamente com a Ecine que envolve a SPTuris quando
necessrio.
8. Houve participao da SPTuris na realizao de filmes que foram rodados na
cidade como: Linha de passe, Ensaio sobre a Cegueira, Carandiru, A Via
Lctea, O Signo da Cidade e os mais recentes Salve Geral e Quanto Dura o
Amor? Caso sim, como se deu esse envolvimento com cada filme?
No, o apoio que ocorreu foi realizado por meio da Ecine.

9. Sabe se existem filmes que motivaram turistas a conhecer determinada regio


da cidade de So Paulo? Quais?
No conheo nenhum que trabalhe uma regio especifica, apenas documentrios.

134

10.

Em relao aos festivais de cinema que ocorrem da Capital de So Paulo ao

longo do ano, voc sabe se h turistas que visitam a cidade motivados pelos
eventos? Caso positivo, quais os festivais que mais os atraem? H alguma
estimativa que quantifique esses turistas?
No temos pesquisas quantitativas especificas desse evento, mas a Mostra
Internacional de Cinema o mais importante deles.
11. A cidade de So Paulo e seus moradores recebem algum tipo de preparo para
lidar com as mudanas que podem ocorrer atravs de impactos vindos do setor
audiovisual, como por exemplo, o aumento de turistas na regio?
No meu setor que traz impactos diretos ligados ao aumento de turistas.
Desconheo aes nesse sentido.

12. Quando se filma em um espao pblico ou mesmo em um atrativo turstico,


as pessoas que esto na regio tm acesso para ver o local onde est ocorrendo
a gravao?
Depende das regras e necessidades do produtor.

135

 Edgard de Castro
Presidente da So Paulo Film Commission, uma Organizao de Utilidade
Publica, foi criada em 2001 e construda nos Estdios Kaiser de Cinema, em Ribeiro
Preto.
Segundo informaes do website http://www.saopaulofilmcommission.com.br sua
funo de ser um facilitador para os produtores, atraindo obras audiovisuais
brasileiras e estrangeiras para as cidades do Estado de So Paulo, fornecendo todo o
apoio em relao negociao de patrocnio; descontos em hospedagem, alimentao
e transporte do elenco e da equipe tcnica; auxlio na parte burocrtica para as
realizaes das filmagens; entre outros.
Essa organizao tambm fornece um catlogo com as diversas locaes e
paisagens que o Estado possui para facilitar a busca do produtor.
A continuao se encontra o questionrio respondido por Castro:

1. O que sabe sobre Turismo Cinematogrfico?


Recente pesquisa realizada na Inglaterra apontou que 33% das escolhas dos
destinos tursticos so motivadas por filmes, atravs do cinema, da televiso, do DVD
ou mesmo da internet. Hoje, j existe um tipo especial de turista o set jetter que quer
estar nos locais onde os filmes foram rodados. Os casos de maior sucesso esto na
Nova Zelndia com a trilogia do Senhor dos Anis, nos EUA com As Pontes de Madson
e at no Brasil com a serie A Casa das 7 Mulheres (rodada no Rio Grande do Sul).
Neste caso, o governo gacho chegou a pagar Globo a continuao da serie por mais
uma semana visto a enorme visibilidade conquistada pelo estado com esta srie.

2. Voc v So Paulo como um possvel destino de Turismo Cinematogrfico?


Por qu?
Com certeza. Primeiro pela sua contribuio econmica para o cinema brasileiro
(produtoras, tcnicos, atores etc) segundo pela sua contribuio de mercado (1
mercado exibidor do pas), terceiro pela sua diversidade de locaes (belssimo litoral,
montanhas, metrpoles), culturas e etnias (imigrantes italianos, japoneses, espanhis,

136

portugueses, rabes etc). Todos estes fatores conjugam a potencialidade do estado


como destino de Turismo Cinematogrfico.

3. Quais as providncias que a So Paulo Film Commission poderia adotar para


colaborar com que a cidade se torne um destino de Turismo Cinematogrfico?
Atrair e apoiar toda sorte de projetos audiovisuais que estejam sendo produzidos
ou que venham a ser realizados no estado.
4. H alguma pesquisa quantitativa que verifique o nmero de turistas que vm
So Paulo motivados por algum filme que tenha sido rodado na cidade?
Acredito que no.

5. H o interesse em desenvolver um clima Film Friendly em So Paulo (clima


de produo cinematogrfica locais temtico que remetam ao cinema)?
Sim.
O desenvolvimento das Film Commissions Paulistas (So Paulo Film
Commission, So Paulo City Film Commission, Santos Film Commission, Paulnia Film
Commission e Vale do Paraba Film Commission) demonstra claramente isso.

6. Houve alguma participao da So Paulo Film Commisson na realizao de


filmes que foram rodados na cidade como: Carandiru, A Via Lctea, O Signo
da Cidade e os mais recentes Salve Geral e Quanto Dura o Amor?
So Paulo City Film Commission - Ensaio sobre a Cegueira e muitos outros
Santos Film Commission - Quro
Paulnia Film Commission vrios filmes beneficiados pelos editais municipais
So Paulo Film Commission Onde andar Dulce Veiga

7. Sabe-se quais os filmes que mais motivaram turistas a conhecer uma regio de
So Paulo?
As novelas e muitos filmes...

137

8. Qual a demanda que a cidade de So Paulo recebe para a produo de filmes?


De que forma vocs atuam?
Melhor informar-se com o Filme B.

9. Em So Paulo, existe incentivo para a produo de filmes que divulgam o local


em que ser produzido? Qual?
A Secretaria de Estado de Cultura mantm vrios programas de apoio para o
setor do audiovisual. Exemplo - o ProAC baseado em incentivos fiscais do ICMS

10. Existe alguma parceria entre o setor do Turismo e do Cinema na cidade?


Qual?
A ABRAFIC Aliana Brasileira de Film Commissions (entidade que representa
as FCs brasileiras) mantm um Convnio de Cooperao Mtua com a Federao dos
Conventions & Visitors Bureau para todo o pas.

138

 Thiago Rodrigues Ozelami


Assessor do Escritrio de Cinema de So Paulo ECINE (So Paulo City Film
Commission), ligado Secretaria Municipal de Cultura.
O Escritrio de Cinema de So Paulo foi criado em 2007 para atender s
produes audiovisuais, dar apoio a filmagens, aos festivais e eventos relacionados
com o cinema e realizados na capital paulista. Ele responsvel tambm por divulgar a
cidade em todos os seus aspectos, atraindo investimentos e fluxo turstico.
O escritrio diz no censurar nenhuma filmagem, mesmo que mostre a cidade de forma
negativa. um direito do cidado, conta Ozelami.
Para Ozalami, de acordo com a notcia divulgada pelo website Globo.com121, a
capital paulista tem muitas caras dentro de uma s cidade e espera mostrar isso para
todos.
Ultimamente, o centro de So Paulo faz parte como uma das regies mais
requisitadas para filmagens, e entre os prdios pblicos, o Teatro Municipal o mais
requisitado, segundo dados do Ecine. Alm disso, toda produo internacional que
desejar utilizar a capital de So Paulo como locao deve ter um tero da produo
contratada na cidade.
No website da revista eletrnica poca So Paulo122 foi publicado que, de acordo
com o secretrio executivo da Ecine, Eder Mazini, o escritrio auxilia produes mais
complexas, como por exemplo, o filme Ensaio sobre a Cegueira, co-produo
internacional do diretor brasileiro Fernando Meirelles. Mazini diz que precisou fechar a
Avenida Paulista e as obras da Ponte Estaiada, e ainda careceu de toda uma
coordenao e de um planejamento estratgico com rgos, como a CET. Ele afirma
que a Ecine no negou nenhum pedido de produtoras at hoje, porque sua atribuio
no apenas organizar as locaes na cidade, mas tambm estimular novas
produes.
Alm dos longas, a Ecine apoiou em 2008 dez curtas metragens, quinze
documentrios, nove projetos veiculados a televiso e trs filmes publicitrios.
121

Disponvel em: http://g1.globo.com/Noticias/SaoPaulo/0,,MUL748524-5605,00.html, matria publicada no dia


06/09/08
122
Disponvel em: http://revistaepocasp.globo.com/Revista/Epoca/SP/1,,EMI70905-15573,00.html, matria publicada
no dia 18/05/09

139

A seguir encontra-se o questionrio respondido por Ozelami:


1. O que sabe sobre Turismo Cinematogrfico?
o turismo que se estabelece quando a constante filmagem de uma
determinada regio a transforma tambm num plo turstico, atraindo visitantes que
pautam suas escolhas pelo atrativo criado pela apario de certos locais nas telas do
cinema. o caso conhecido da Nova Zelndia, por exemplo, que logo aps ter servido
de palco s filmagens da trilogia Senhor dos Anis tornou-se mundialmente conhecida
e aumentou consideravelmente sua taxa de ocupao turstica.

2. Voc enxerga a Cidade de So Paulo como um possvel destino para o Turismo


Cinematogrfico? Por qu?
A partir do momento em que aumentam as produes que utilizam uma cidade
como locao, comprovadamente cresce o interesse do pblico nacional ou mesmo
internacional, dependendo do alcance da obra produzida, pelo local em que se deram
as filmagens. Estudos indicam que a cada 1 dlar investido pelo setor audiovisual em
uma regio, pelo menos outros 4 retornam. uma indstria muito rentvel que vem
surgindo em paralelo criao e fortalecimento das film commissions pelo mundo e que
certamente pode vir a se estabelecer em So Paulo muito em breve.

3. Quais as providncias que a So Paulo City Film Commission poderia adotar


para

colaborar

com

que

cidade

se

torne

um

destino

de

Turismo

Cinematogrfico?
O Ecine So Paulo City Film Commission j adota medidas que visam a
fomentar a j existente atividade audiovisual na Cidade de So Paulo bem como atrair
outros filmes que possam utiliz-la como locao, o que colabora para o
estabelecimento do Turismo Cinematogrfico. Entre as medidas adotadas atualmente
para atrao de filmagens ou eventos audiovisuais para a cidade esto, entre outras;

140

A) Intermediao na negociao com redes hoteleiras, restaurantes, prestadoras


de servios, empresas de catering, locadoras de veculos e de equipamentos, visando
obteno de melhores tarifas;
B) Cadastro, pesquisa e levantamento de locaes adequadas a cada produo,
disponibilizando contatos e os procedimentos necessrios para obteno das
autorizaes;
C) Facilitao na negociao entre empresa produtora e rgos pblicos ou
privados;
D) Cadastro de profissionais, fornecedores e prestadores de servios e
disponibilizao dessas informaes no site;
E) Cadastro, divulgao e acompanhamento de produes realizadas no
Municpio;
F) Apoio, divulgao e acompanhamento das principais mostras realizadas em
So Paulo;
G) Divulgao dos principais editais relativos ao audiovisual;
H) Ao junto a entidades, rgos pblicos ou mesmo privados, buscando o
aprimoramento do setor audiovisual paulistano.

4. H alguma pesquisa quantitativa que verifique o nmero de turistas que vm a


cidade de So Paulo motivados por algum filme que tenha sido rodado na
cidade? No foi respondido.

141

5. H o interesse em desenvolver um clima Film Friendly na cidade de So


Paulo (clima de produo cinematogrfica locais temtico que remetam ao
cinema)?
A inteno atual mais estruturar a poltica audiovisual paulistana e aumentar o
fluxo de produes na cidade. As film commissions pensam mais o lado audiovisual,
que o que vai atrair o posterior investimento necessrio ao turismo. Entretanto
Paulnia, talvez por estar to perto de uma cidade j bastante importante no cenrio
audiovisual do pas, pautou-se por criar primeiramente a imagem da cidade como plo
de cinema, utilizando-se bastante da poltica do film friendly turstico para depois
poder atrair as produes de fato.

6. Houve participao da So Paulo City Film Commisson na realizao de filmes


que foram rodados na cidade como: Linha de passe, Ensaio sobre a
Cegueira, Carandiru, A Via Lctea, O Signo da Cidade e os mais recentes
Salve Geral e Quanto Dura o Amor? Caso sim, como se deu esse
envolvimento com cada filme?
A) Houve envolvimento em Linha de Passe, Ensaio sobre a Cegueira e Quanto
Dura o Amor;
B) Um maior envolvimento do Ecine com as filmagens depende sempre da
antecedncia do contato com a equipe de produo. No obrigatria, mas a partir do
momento em que se escolhe filmar na cidade o contato com a equipe do Ecine pode
facilitar a produo, podendo-se usufruir dos acordos j institudos pelo escritrio e
tendo um maior acolhimento da cidade s filmagens;
C) Em todos os casos citados houve troca de informaes relativas a obteno
de autorizaes para filmagens bem como algumas intervenes diretas do escritrio
em casos particulares. No Ensaio sobre a Cegueira, por exemplo, houve um longo
trabalho para obteno de autorizaes para filmagens em espaos de difcil acesso,
ainda mais a filmagens que por muitas vezes utilizavam-se de uma cenografia bastante

142

complicada e espalhada pelas ruas da cidade. Isso acabava restringindo inicialmente os


dias ou at mesmo os locais em que poderiam ser filmadas tais cenas.

7. Sabe-se quais os filmes que mais motivaram turistas a conhecer uma regio da
cidade de So Paulo? No foi respondido.

8. Qual a demanda que a cidade de So Paulo recebe para a produo de filmes?


De que forma vocs atuam?
No primeiro semestre desse ano o escritrio apoiou 42 produes. Isso significa
que em um nico semestre prestou-se quase o mesmo nmero de apoios que nos dois
semestres de 2008 ano em que houve 47 produes apoiadas e praticamente o
dobro da somatria dos semestres de 2007 quando foram 22 apoios. Alm de apoiar
curtas, longas, documentrios, publicidade e TV, o ECINE diversificou sua atuao
abrangendo seu apoio para festivais (3), videoclipes (3) e institucionais (2).

9. Na cidade de So Paulo, quais so os incentivos dados para a produo de


filmes que divulgam o local em que ser produzido?
Hoje em dia, todos os editais de fomento ao setor audiovisual da Secretaria
Municipal de Cultura, qual o Escritrio de Cinema est vinculado, privilegiam filmes
que sejam filmados nas ruas da cidade. Alm desses, h alguns editais em que a
temtica claramente direcionada, claramente paulistana, como o projeto Crnicas da
Cidade, que prope a realizao de curtas-metragens que faam uma breve crnica de
um local ou personalidade autenticamente paulistanos; ou o projeto Histria dos Bairros
de So Paulo, j em sua terceira edio e que visa documentar os bairros da capital
contando sua histria e peculiaridades.

10. Existe alguma parceria entre o setor do Turismo e do Cinema na cidade?


Qual?
Contamos com duas grandes parceiras no setor turstico da cidade, a Fundao
SPCVB So Paulo Convention & Visitors Bureau e a SPTuris So Paulo Turismo,
essa ligada Secretaria Municipal de Cultura. O convnio com ambas assegura a

143

utilizao de seus prstimos para a realizao das filmagens com a posterior incluso
de seus nomes como forma de agradecimentos nos crditos dos filmes. Obviamente os
servios prestados pelas empresas associadas a essas instituies bem como as
contrapartidas oferecidas pelas produtoras como forma de agradecimento sofrem
variaes caso a caso.

11. Em relao aos festivais de cinema que ocorrem da Capital de So Paulo ao


longo do ano, voc sabe se h turistas que visitam a cidade motivados pelos
eventos? Caso positivo, quais os festivais que mais os atraem? H alguma
estimativa que quantifique esses turistas?
Atualmente em sua 33 edio, a Mostra Internacional de Cinema de So Paulo
apoiada pela Prefeitura da Cidade, que a respalda com legislao especfica e
patrocina sua realizao por intermdio da Secretaria Municipal de Cultura e do Ecine.
Mais importante evento do gnero no Brasil, a Mostra traz um pblico enorme para a
cidade todos os anos.

144

6. CONSIDERAES FINAIS
Este

trabalho

abordou

um

novo

segmento

do

turismo,

Turismo

Cinematogrfico. Ainda que se encontre em destaque em diversos pases, verifica-se


que, embora timidamente, j uma realidade no Brasil.
Notou-se que esse segmento se desenvolve com sucesso em pases como
Estados Unidos da Amrica, Frana, Inglaterra, Nova Zelndia, entre outros.
No Brasil, apesar do aumento e melhorias do setor audiovisual, o Turismo
Cinematogrfico vem se desenvolvendo ainda de maneira tmida, tendo como principais
iniciativas a Rolide Nordestina, a criao de diversas Film Commissions, o Projeto de
tornar Braslia a Capital do Turismo Cinematogrfico do Brasil e o lanamento de livros
como o Estudo de Sinergia entre as Indstrias do Turismo & do Audiovisual e a
Cartilha do Turismo Cinematogrfico.
Na cidade de So Paulo verificou-se por meio de pesquisas e de aplicao de
questionrios com representantes influentes do setor do Audiovisual e do Turismo, que
a cidade possui um grande potencial para se tornar um destino de Turismo
Cinematogrfico. Isso se d por suas variadas opes de locaes e por ser uma
regio com grupos tnicos diferentes.
Essas potencialidades juntamente com a criao da ECINE fizeram com que a
demanda pelo setor de audiovisual crescesse de maneira significativa. Verifica-se esse
fato no questionrio respondido por Thiago Ozelami, na qual conta que o escritrio de
cinema apoiou 42 produes de audiovisual apenas no primeiro semestre de 2009,
sendo que em 2008 foram um total de 47 produes apoiadas por eles e em 2007
apenas 22 apoios.
Diferentemente de nossa hiptese, verificamos que a cidade possui alguns filmes
recentes que a divulgam positivamente, tais como Quanto Dura o Amor (2009) dirigido
por Roberto Moreira e O Signo da Cidade, (2007) sob a direo de Carlos Alberto
Riccelli, que de acordo com a Mnica Santana da Pulsar Cinema, teve menos de um
milho de espectadores, que na verdade timo para um drama, e ainda recebeu 9
prmios, o mais recente no Festival de Israel, obtendo assim uma boa exposio
internacional.

145

Ainda assim, infelizmente os filmes que retratam os aspectos negativos da


cidade tm uma repercusso mundial maior. Exemplos claros disso so filmes como
Carandiru (2003) com direo de Hector Babenco, baseado no livro Estao
Carandiru do mdico Druzio Varella. Este filme conta a histria de um mdico que
prope realizar um trabalho de preveno AIDS no maior presdio da Amrica Latina.
Na priso ele passa a conviver com a realidade que acontece atrs das grades, como a
violncia, instalaes precrias e superlotao das celas. Apesar de tudo isso, logo
percebe que entre os prisioneiros existem atos de solidariedade, organizao e uma
grande vontade de viver.
importante ressaltar que, de acordo com o website de cinema da UOL123,
Carandiru ganhou dois prmios no Grande Prmio Cinema Brasil, nas categorias de
Melhor Diretor e Melhor Roteiro Adaptado. Alm disso, foi o 4 filme mais visto em 2003
no Brasil, tendo levado mais de 4 milhes de espectadores, e foi escolhido para
representar o pas no Oscar como melhor filme estrangeiro124.
Outro longa metragem polmico o Salve Geral - O Dia em que So Paulo
Parou (2009) dirigido por Srgio Rezende. Baseado em fatos reais, este retrata os
incidentes provocados pelo PCC em So Paulo no fim de semana do Dia das Mes de
2006. O Ministrio da Cultura125 divulgou em 18 de Setembro de 2009 que este filme foi
escolhido para representar o Brasil na disputa a uma indicao na categoria de melhor
filme estrangeiro para o Oscar 2010. O anncio foi feito pela Secretaria do Audiovisual
do Ministrio da Cultura, durante entrevista coletiva imprensa, no Rio de Janeiro.
Tudo o que foi citado acima faz com que a imagem da cidade seja prejudicada e
parcial, dando margem a um esteretipo tambm parcial, pois apresenta a regio como
se fosse um local na qual s se encontra violncia, fato que pode intimidar turistas de
outras regies do Brasil e do mundo a conhecer toda a beleza e qualidades que se
encontram nesta metrpole.
Concordando com a viso de Costa e Silva e Paludetto, para que o Turismo
Cinematogrfico se desenvolva em So Paulo, necessrio que exista uma integrao

123

Disponvel em: http://cinema.cineclick.uol.com.br/filmes/ficha/nomefilme/carandiru/id/10523


Disponvel em: http://www.adorocinema.com/filmes/carandiru/#curiosidades
125
Disponvel em: http://www.cultura.gov.br/site/2009/09/18/salve-geral/, matria publicada em 18/09/2009.
124

146

e um entrosamento entre as entidades pblicas e privadas do setor do turismo, da


cultura e do audiovisual, e que isso tenha durabilidade de curto a longo prazo, indo de
acordo com as necessidades de cada projeto.
Alm disso, fundamental que se criem estratgias para a produo de filmes
que divulguem positivamente a cidade, mostrando seus pontos tursticos e interesses
histricos e culturais. importante tambm que haja uma parceria e que se d suporte
s operadoras de turismo que queiram comercializar roteiros baseados nos filmes.
Para finalizar primordial que exista um acompanhamento de todos os
envolvidos com os impactos que o filme trar a cidade, pois a sua divulgao e a
atrao de Set-Jetters poder ocasionar mudanas tanto econmicas como ambientais,
scias e culturais.
Os festivais de cinema so outros recursos que podem atrair turistas. Na cidade
de So Paulo verificou-se que o mais influente a Mostra Internacional de Cinema em
So Paulo. No entanto, no h a divulgao em meios como o website oficial do
evento e em outros meios de notcia sobre a quantidade de espectadores que
prestigiam o evento e que sejam de fora dessa regio paulistana.
Tambm foi verificado, atravs dos questionrios aplicados e da anlise
realizada, que ainda no h pesquisas que quantifiquem o nmero de turistas que
visitam a cidade de So Paulo motivados por algum filme ou mesmo por meio de outro
setor do audiovisual. Esse outro fato que deve ser estudado para que haja o
desenvolvimento do Turismo Cinematogrfico, pois fundamental saber a influncia
que cinema paulistano exerce nos visitantes e turistas da cidade.
Contudo, nota-se que a cidade de So Paulo est apenas engatinhando rumo ao
desenvolvimento desse novo segmento. A criao da ECINE apenas o comeo,
preciso que as entidades pblicas e privadas fiquem mais engajadas, tenham iniciativa
e se interessem mais por esse tema, que se bem planejado e estruturado pode
transformar futuramente a fama que So Paulo possui como destino de Turismo de
Negcios, para destino de Turismo Cinematogrfico.

147

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