A produo da notcia e as rotinas

da assessoria de imprensa

O papel do assessor
Brasil (normalmente formao em Jornalismo);
Estados Unidos e Europa ( formao frequente em
Relaes Pblicas)
Facilitar a relao entre o seu cliente - empresa,
pessoa fsica, entidades e instituies e os veculos
de comunicao. Orientar seu assessorado sobre o
que pode ser notcia, o que interessa aos veculos e
sociedade, o que no interessa e o que deve, ou no,
ser divulgado. Manual de Assessoria de Imprensa
da Fenaj

Papel do assessor - complementao

. Facilitar e mediar as relaes entre jornalista,
instituies e fontes;
. Saber vender uma pauta ( conhecer os veculos, sua
linha editorial, segmentao e especificidades);
conectar-se com as notcias nacionais e
internacionais Ex.: Caso Bruno
. Conhecer os pauteiros, editores e reprteres mailing
list atualizada dos veculos

Papel do Assessor - ainda

Atender com agilidade as demandas da imprensa (
conhecer datas e horrios de fechamento);
No privilegiar veculos nacionais em detrimento dos
locais e regionais. No privilegiar a televiso em
detrimento de outros meios;
Atualizar as informaes institucionais: site com links
confiveis, banco de dados completo, guia de fontes
atualizado. Ex: No sou mais dessa instituio...

Papel do assessor - finalmente

Preparar as fontes; orient-las sobre informaes por
telefone; acompanhar o processo da marcao da entrevista
matria final, ter fontes alternativas para falar no lugar do
presidente;
Planejar e fornecer imagens para imprensa, televiso,
infogrficos e tabelas;
Planejar as entrevistas coletivas;
No abusar de releases;
No agir como se fosse porta-voz da instituio;
No reclamar do reprter para o editor.
No pedir para ver ou ler a matria antes de que ela saia.
(Graa Caldas)

Atendimento imprensa
Disponibilidade
Jornalistas valorizam no s as fontes que oferecem
boas informaes, mas tambm aquelas que
atendem com rapidez, com eficincia e conhecem as
formas e atuao dos interesses da imprensa.
. Acesso (secretarias, telefonistas ou porteiros)
. Receba o jornalista na instituio. Combine
previamente o tempo da entrevista. Envie, se
necessrio, um texto prvio.

Atendimento imprensa durante a crise

Assumir o controle. Contra o desespero (publicar nota paga, fingir-se de
morto, ameaar o diretor da empresa jornalstica) ou contra a paranoia (
quem vazou? );
Saber o estgio da matria, as fontes que o reprter j consultou, a
dimenso da denncia;
Dizer tudo de uma vez em vez de palavras brandas;
No deixar o jornalista sem retorno ( a empresa foi procurada e at o
fechamento desta edio no deu nenhuma resposta);
Evitar a retaliao;
Formar um comit de crise;
Eleger um porta-voz.

Os releases
Material liberado imprensa. No Brasil tambm
chamado de comunicado imprensa;
Ttulo utilizar verbo
Ex: Flamengo inova ao criar Centro de Atendimento
Psicolgico
Lead ou lide obrigatrio. Deve responder ao
quem, como, onde, como e quando.
Sublead Explica o porqu da notcia. Pode citar
fontes.

Releases tcnica de produo

Deve conter, no pargrafo final, o resumo do
que for mais importante.
Deve ser assinado e constar os telefones do
assessor para informaes complementares.
Gatekeeper selecionador jornalista que
decide se o release entra ou sai.

Critrios de aproveitamento dos releases

(Jorge Duarte)

Interesse pblico;
Novidade;
Disponibilidade;
Exclusividade;
Adequao.