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  • Caso Pag 397 Investigacion

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    ruth
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    Este documento presenta un caso de investigación de mercados sobre la industria de las fragancias. Incluye preguntas sobre fuentes de datos secundarios sobre la industria, el tipo de investigación que podrían realizar los fabricantes para determinar la demanda de un nuevo perfume, y la información requerida sobre las actitudes y preferencias de los consumidores. También recomienda técnicas como encuestas y grupos focales para recopilar datos cualitativos sobre las emociones asociadas con los perfumes. Finalmente, analiza un cuestionario de muestra y sug

    Descrição original:

    caso practico de investigacion de maercados

    Título original

    Caso Pag 397 investigacion

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    de 3

    Investigacin de

    mercados
    Caso pag. 397
    Lic. Alcida Zavala

    Preguntas
    1.Identifiquealgunasposiblesfuentesdedatossecundariossobrelaindustriadelas
    fragancias.QufuentespuedenlocalizarseenInternetycmodeberealizarseuna
    bsquedaenesemedio?
    http://www.fraganciasdelmundo.com/
    esunapaginadondeseencuentratodoslostiposdeperfumesqueexisten,tambinel
    preciodemercadoyelpreciodemayorista,estesirvecomoideadeplanteaminetode
    precios
    https://marketingcosmeticaperfumeria.wordpress.com/tag/ventas2/
    estaesunapaginadmarketingquedainformacinsobrecomohanestadolosprecios
    enelmercadoysilasventashandisminuidooaumentado

    2.Analiceeltipodeinvestigacindemercadosquepodranrealizarlosfabricantesde
    fraganciasparadeterminarsiexistedemandaparaunnuevoperfume.
    Eltipodeinvestigacinquesenecesitahaceresunainvestigacinexploratoriayaque
    esnecesarioidentificarelproblema,ypoderidentificarnuevosenfoquesdeventaode
    participacinenelmercado,estetipodeinvestigacinserialamascalificadayaque
    brindaideasohiptesisparalasolucindelproblema
    3.Unavezquesehaidentificadoelmercadoparaunanuevafragancia,qutipode
    informacinserequieresobresusactitudes,preferencias,intencionesdecompra,
    comportamiento,motivaciones,perfilespsicogrficoydemogrfico?

    Edaddelapersona
    Estatussocial
    Intereses
    Ingresosmensuales
    Lugaresdepreferencia
    Conocimientodefregancias

    4.Qutcnicasrecomendaraparareunirlainformacinrequeridalapregunta
    anterior?Analcelo.

    Laencuesta:yaqueesteeslamasfcildeaplicarypuesseaplicaalmercadodeinters,
    ysurecoleccindedatosesmasfcilysusresultadossonmascontundentesqueotro
    tipodesdetcnicas
    5.Analiceelpapeldelainvestigacincualitativaparadeterminarlasemocionesqueel
    consumidorasociaconlosperfumes.Qutcnicadeinvestigacincualitativadebera
    emplearseyporqu?
    Lainvestigacinparticipativa:yaqueestabrindaunasolucindelproblemayenesta
    tipodeinvestigacinseutilizanmediosetnogrficosehistricosyestospuedenserde
    granayudaparapoderidentificarlosproblemasdeconsumidor
    6.Diseeescalasapropiadasparaobtenerlainformacinidentificadaenlapregunta
    anterior.
    1. conqueemocinsesientemasidentificadoalcomprarunperfume?
    A. amor
    B. pasin
    C. alegra
    D. seguridad
    2. cadacuantocomprarunperfume?
    A. 6meses
    B. 12meses
    C. 18meses
    D. 24meses
    7.Unasistenteanalistadiseelcuestionarioadjunto(anexo1)paraunproyectode
    investigacindemercadosquepretendeevaluarlademandadenuevasfragancias.Est
    biendiseadoestecuestionario?Denoseras,cmopodramejorarse?

    Estamuysaturadoelcuestionario
    Laescaladelasedadesnoestaorganizadas
    Enlaparte2delcuestionariohaymuchaspreguntasdelmismotipoypueden
    confundiralencuestado
    Enlaparte3haypreguntasquedeberandeirenformaescalonadaparapoder
    manejarmejorlosdatos
    Tienepreguntasqueesmuyprobablequeelconsumidornoconoce

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