LA DOPAMINA PRESENTE EN LA DECISION DE

COMPRA
Funciones en el sistema nervioso[editar]
La dopamina tiene muchas funciones en el cerebro, incluyendo papeles importantes en el
comportamiento y la cognicin, la actividad motora, la motivacin y la recompensa, la
regulacin de la produccin de leche, el sueo, el humor, la atencin, y el aprendizaje.
Las neuronas dopaminrgicas (es decir, las neuronas cuyo neurotransmisor primario es la
dopamina) estn presentes mayoritariamente en el rea tegmental ventral (VTA) del cerebromedio, la parte compacta de la sustancia negra, y el ncleo arcuato del hipotlamo.
Las respuestas fsicas de las neuronas dopaminrgicas son observadas cuando se presenta
una recompensa inesperada. Estas respuestas se trasladan al inicio de un estmulo
condicionado despus de apareamientos repetidos con la recompensa.
Por otro lado, las neuronas de dopamina son deprimidas cuando la recompensa esperada se
omite. As, las neuronas de dopamina parecen codificar la prediccin del error para resultados
provechosos. En la naturaleza, aprendemos a repetir comportamientos que conducen a
maximizar recompensas. La dopamina por lo tanto, como se cree, proporciona una seal
instructiva a las partes del cerebro responsable de adquirir el nuevo comportamiento. La
diferencia temporal del aprendizaje proporciona un modelo computacional describiendo cmo
el error de prediccin de neuronas de dopamina se usa como una seal instructiva.
La dopamina suele asociarse con el sistema del placer del cerebro, suministrando los
sentimientos de gozo y refuerzo para motivar a una persona de manera proactiva, a fin de que
realice ciertas actividades. La dopamina se libera desde neuronas situadas en el rea
tegmental ventral (ATV) hasta estructuras como el ncleo accumbens, la amgdala, el rea
septal lateral, el ncleo olfatorio anterior, el tubrculo olfatorio y el neocrtex mediante las
proyecciones que tiene el ATV sobre estas estructuras. Participa en experiencias naturalmente
recompensantes tales como la alimentacin, el sexo,7 8algunas sustancias adictivas y los
estmulos neutrales que se pueden asociar con estos. Esta teora suele analizarse desde el
punto de vista de sustancias como la cocana, la nicotina y las anfetaminas, las cuales
parecen generar directa o indirectamente el incremento de dopamina en esas reas, y en
relacin con las teoras neurobiolgicas de la adiccinqumica, y se argumenta que esas
vas dopaminrgicas se alteran patolgicamente en las personas que presentan adicciones.
Sin embargo, segn estudios recientes existe una relacin en la alteracin en los niveles de
dopamina producidas por el tabaco y un decremento del riesgo de contraer Parkinson, pero
los mecanismos de esta relacin an no se han determinado. 9