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Sou Almir Rizzatto, diretor da RZT Comunicao.

Alm de cursos, oferecemos aqui na agncia servios de

comunicao, como assessoria de imprensa.


E, ao longo desses quase 10 anos de RZT, j
conseguimos transformar vrios profissionais em
fontes conceituadas na imprensa, no Brasil inteiro.
Todos esses clientes, sem dvida, possuam muito
conhecimento, mas ainda eram desconhecidos dos
jornalistas. Por qu? Principalmente por no terem
seguido, at ento, alguns passos bsicos para divulgar e
fortalecer sua imagem.

Como muitos me perguntam quais os segredos para


virar referncia na imprensa, resolvi elaborar este guia.
So 5 dicas que mostraro como voc pode passar a ser
um profissional admirado (e disputado) pela mdia,
agregando muito valor para seus negcios.
Aproveite!
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J vi muitos profissionais fecharem portas na imprensa


pela falta de preparo. Os motivos foram vrios:
timidez, nervosismo diante das cmeras (especialmente
nas entrevistas ao vivo), desconhecimento de como
lidar com um reprter ou com uma pergunta
embaraosa
Portanto, o ideal que, antes mesmo de pensar em
aparecer na imprensa, voc se qualifique. Isso
realmente muito importante!
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De nada adiantar ter um site repleto de contedo,


muitos depoimentos sobre seu trabalho e sua assessoria
conseguir uma entrevista num expressivo veculo de
comunicao se voc no souber aproveitar aquela
oportunidade. Ou pior: arranhar sua imagem por causa
de um mau desempenho, por falta de qualificao ou
conhecimento.
O curso indicado para essa capacitao o Media
Training.

Trata-se

de

um

treinamento

rpido,

disponvel at em formato online. Ele far com que


voc aproveite melhor os espaos em TVs, jornais,
rdios, revistas e sites, alm de entender o que os
jornalistas esperam de suas fontes.
O Media Training mostra tambm como voc deve se

portar nas entrevistas, qual o traje adequado para


aparecer na TV, entre outros contedos.

Clique aqui para fazer o Media Training online!

As pessoas esto cada vez mais vidas por informaes.


Buscam contedo relevante, dicas, materiais que
possam agregar em sua vida pessoal ou profissional. E
a imprensa valoriza muito as empresas e profissionais
que transmitem conhecimento.

Se voc ou sua organizao possui um site apenas com


sees

institucionais,

como

Sobre,

Nossos

servios, Clientes e Fale conosco, saiba que isso


muito pouco. Hoje em dia, j no basta.

Crie um espao para artigos, por exemplo. Pode ser


uma seo do site ou um blog. Ali voc dever colocar
preferencialmente materiais de sua autoria, pensando
sempre em agregar valor ao leitor. Podem ser textos,
dicas, estudos, pesquisas...
Mas fundamental que a seo seja atualizada com
frequncia, com no mnimo um novo material por
semana. Pior que no ter um espao deste tipo t-lo
desatualizado.

Como isso te ajudar a se destacar na imprensa?


1) Oferecendo contedo, voc certamente ter uma
interao maior com as pessoas que acessam seu site,
que acompanham seu trabalho. Isso far com que
surjam comentrios na pgina, que haja uma maior
movimentao nas suas redes sociais.
E a imprensa valoriza profissionais assim, proativos,
com disposio para produzir, interagir com as pessoas.
2)

Esses

materiais

tambm

sero

utilizados

posteriormente para enviar aos jornalistas, quando voc


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contratar uma assessoria de imprensa. Ou seja, em


pouco tempo voc ter um banco de contedo para
oferecer para a mdia.
3) Os artigos, por si s, podem ser localizados em
buscadores (Google, Bing, Yahoo, entre outros) pelos
jornalistas. Isso muito comum de acontecer, pois o
reprter busca informaes e fontes assim que recebe
uma pauta. E ele certamente priorizar voc, que j
escreveu sobre o assunto.

Caso voc no tenha disponibilidade para produzir


contedo, contrate uma agncia de comunicao.

Conhece aquela expresso cada macaco no seu


galho? Pois ento, no adianta voc mesmo querer ser
seu prprio assessor, enviar materiais para a imprensa,
ficar ligando para as redaes para falar com jornalistas,
enfim, tentar vender a sua imagem.
Alm dessa atitude no ser muito bem vista por
jornalistas (pode soar at desesperadora), voc no tem
o conhecimento que um assessor possui, no tem
relacionamento com os reprteres, no sabe as tcnicas
para vender uma pauta e, muito provavelmente, nem
ter tempo para se dedicar a mais essa funo.
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Ter uma assessoria de imprensa por trs


fundamental por diversos motivos, entre eles:
J existe um relacionamento (muitas vezes de anos)
entre o assessor e os jornalistas. Ento, certamente um
material enviado por e-mail pela assessoria receber
outra ateno do reprter ou produtor do que se voc
fizer isso.
Para voc ter uma ideia, diariamente os jornalistas
recebem centenas de artigos e sugestes de pauta em

suas caixas postais. E, claro, eles priorizam as


mensagens das pessoas que conhecem.
O assessor de imprensa tem as tcnicas para
vender uma pauta, um artigo ou uma fonte. Ele sabe
que tipo de material tem mais chances de ser aceito
pelo reprter, qual a abordagem mais apropriada, o
ttulo mais chamativo, alm do dia e horrio mais
adequados para contatar o jornalista.

As assessorias de imprensa possuem mailings


enormes, com milhares de jornalistas de todo Brasil.
Isso proporciona um alcance gigantesco, que no seria
possvel se voc mesmo tentasse contatar um a um.
Jornalistas no perdoam materiais enviados com
erros de portugus. A assessoria de imprensa ajudar
(muito!) para evitar que isso no acontea.

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Ao iniciar o processo de divulgao de sua imagem,


voc no pode se dar ao luxo de recusar entrevistas, de
no atender um jornalista apenas porque ele escreve
para um jornal de bairro ou para um blog ainda pouco
conhecido.
Aproveite todas as oportunidades. At porque, voc
pode se surpreender com o resultado daquela apario.
Aqui na RZT tivemos um caso de um cliente de So
Paulo que no queria atender um jornal de Belm, at

porque no tinha clientes na regio Norte. Depois de


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insistirmos, ele aceitou. A matria saiu, enorme, de meia


pgina, exclusiva com nosso cliente e at foto.
Alm de ficar satisfeito com o resultado, ele logo em
seguida foi contatado por uma grande empresa do Par.
O diretor da corporao leu a reportagem e contratou
nosso cliente para um trabalho muito bem remunerado.
Outro motivo para voc no recusar nenhum jornalista
porque hoje ele pode estar num jornal de menor
porte, mas, amanh, ele pode ser contratado por um

grande veculo. E o atendimento que voc dar a ele


hoje ser fundamental, ser lembrado. Isso
relacionamento.
Colabore mesmo voluntariamente
Depois de comear um trabalho de assessoria de
imprensa, com seu nome passando a ficar mais
conhecido entre os jornalistas, podem surgir convites
para voc ser articulista ou colunista de algum veculo.
Muito provavelmente te convidaro para ser um

colaborador voluntrio, mas, mesmo assim, aceite.


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Ainda no o momento de exigir remunerao para


isso. Afinal, uma troca: o veculo abre espao para
voc expor sua imagem, seu conhecimento, seus
contatos, e, em troca, voc oferece contedo.
Profissionais renomados, que j possuem uma forte
imagem no mercado, recebem para escrever artigos e
colunas. Tenho certeza que, se voc fizer um trabalho
bem feito de fortalecimento da sua marca e tiver
pacincia para aguardar esse reconhecimento, alcanar
esse status to desejado.

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Um livro , hoje em dia, uma imensurvel ferramenta

de marketing, pois gera credibilidade perante a


sociedade e tambm para a imprensa.
Profissionais que possuem uma obra publicada tm
outro valor de mercado, so vistos com mais
credibilidade e se diferenciam dos concorrentes. E os
jornalistas valorizam quem tem obras publicadas.
Alm disso, na poca de lanamento, h grande chance
de se conquistar mdia espontnea, pois os veculos de
comunicao abrem espao para divulgao de livros.

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Espero que esses 5 passos contribuam para que voc se


torne referncia na imprensa, vire fonte para os
jornalistas e se sobressaia diante de seus concorrentes.
O mercado est cada vez mais competitivo e exige que
usemos a comunicao para nossos negcios.
Se precisar de ajuda, conte com a RZT Comunicao.
Nas pginas a seguir voc conhecer um pouco mais
sobre nossos cursos e servios.

Almir Rizzatto
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Media Training
Formatos: online ou presencial
Conceder entrevistas com tranquilidade, ser admirado
por jornalistas e se transformar numa fonte conceituada
para a imprensa so desejos de muitos profissionais.
So os seus tambm? Se forem, saiba que, para alcanar

esse alto nvel, preciso se qualificar!


Algumas pessoas chegam a abrir mo de oportunidades
incrveis na mdia por vergonha, nervosismo diante da
cmera (especialmente se a entrevista for ao vivo),
desconhecimento de como lidar com um reprter ou
com uma pergunta embaraosa
O curso traz diversos bnus, como checklists para
entrevistas a TVs, rdios, jornais, revistas e sites.
Clique aqui para mais informaes!
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Redao empresarial
Formatos: online ou presencial
Problemas de comunicao prejudicam carreiras e
empresas. Prova disso um levantamento feito pelo
Project Management Institute Brasil (PMI), com 300
companhias. A pesquisa mostrou que, em 76% das
organizaes, os projetos no do certo porque os
profissionais no sabem escrever nem falar bem.
O

curso

tem

como

objetivo

potencializar

comunicao atravs de dicas e tcnicas, capacitando o


participante para uma escrita clara, criativa e correta.
Atravs de atividades prticas, o profissional escrever
textos que fazem parte do dia a dia e identificar,
claramente, a melhora na sua escrita.
Clique aqui para mais informaes!
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Como falar e se portar em pblico


Formatos: online ou presencial

Seja por falta de qualificao, medo, timidez ou outros


bloqueios, muitas pessoas no fazem o uso adequado
da oratria. Isso pode desencadear uma srie de
problemas, como perda da autoestima, dificuldade para
se posicionar e at danos profissionais.
Por isso, o curso Como falar e se portar em pblico
tem o objetivo de capacitar os participantes para a fala
correta, assertiva e eficaz. O aprendizado poder ser
aplicado tanto no dia a dia pessoal quanto na rea
profissional,

especialmente

para

reunies,

apresentaes, entre outros.


O treinamento traz tambm orientaes de postura e
etiqueta, incluindo apresentao pessoal e boas
maneiras.

Clique aqui para mais informaes!


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Assessoria de imprensa: Com


artigos e reportagens, fazemos voc

ou sua marca aparecer na imprensa.

Redes sociais: Produzimos posts,


monitoramos comentrios e ainda
interagimos com os internautas.

Contedo

de

sites

blogs:

Deixamos sua pgina atualizada com


textos impecveis e atrativos.

Livros e e-books: Conte com a


ajuda

de

um

profissional

para

escrever, editar ou revisar sua obra.

Clique aqui para mais informaes!

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Para mais informaes, entre em contato comigo.


Ser um prazer atender voc!

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