OBRIGADO! POR VOC VIR PARA ESTE SELETO GRUPO!

VOC REALMENTE DIFERENCIADO!

Voc uma pessoa diferenciada, pois acabou de demonstrar interesse
em um tema que 71% dos seus concorrentes esto ignorando.

(apple) avaliada em u$ 186,5 bilhes

Mais que ignorandoesto errando tambm!

TODOS J DESCOBRIRAM O SEGREDO:

Ter uma marca e ser nica no mercado!

Em 2015 houveram no brasil 158.7691 pedidos de depsitos de marcas

junto ao inpi. mas vergonhosamente 36.614 marcas foram indeferidas,
ou seja, 23% das tentativas de marcas no foram aprovadas no ano
de 2015
VEJA S: 36.614 negcios ativos ficaram sem nenhuma proteo
legal, pelos simples fato de encaminharem seus pedidos de registro
de forma equivocada, alm de no saberem realizar pesquisas prvias
com segurana.
ESSA UMA REALIDADE: Cada vez mais pessoas esto trilhando
o caminho do mercado off line para o on line; no entanto, estes
mesmos corajosos empreendedores no conhecem as regras bsicas
de proteo de sua marca, colocando em risco um projeto de vida.
fique esperto!

No se engane: um logo atrativo; um site atualizado, um carto bem

elaborado no so uma marca!
EIS A GRANDE NOTCIA: 71% dos seus concorrentes esto ignorando
isto: excelente para voc e pssimo para o negcio deles!

ALERTA!
Podemos te assegurar com absoluta certeza: os seus resultados esto
atrelados ao uso inteligente e legal de sua marca, pouco importando
se o seu negcio on-line ou off-line.

NO SE ESQUEA:

SIMPLES ASSIM: Se voc tem um negcio, e j tem um posicionamento,

voc tem em principio uma marca. se sua marca no est registrada
de forma correta ela no existe, e seu negcio est amparado em um
castelo de areia- sem proteo alguma!

Prove que o negcio seu; prove que a marca sua; e ter as graas
do direito! no venha falar de pirataria ou plgio, se voc sequer
preocupou-se em registrar a sua marca, ou encaminhou de forma
equivocada: as consequncias so as mesmas.

O que voc acha que faz seu cliente ver voc e seu negcio como algo
srio ou como algo barato e caseiro?

SEM PROTEO, O SEU NEGCIO VIR UM ALVO FCIL

PARA OS PIRATAS DE PLANTO!

SE VOC DISSE MARCA, VOC EST COMPLETAMENTE CERTO !

Um vinho que custa r$ 3 mil reais; uma cala que custa r$ 2 mil reais;
um carro que custa r$ 200 mil reais; a empresa mais valiosa do mundo

Pelas experincias que acumulamos ao longo dos ltimos 20 anos,

especialmente pelo fato de advogarmos para as marcas (http://ugm.

3
adv.br/clientes/) mais slidas, expressivas e exigentes do brasil, nos
revelaram a importncia de proteger a marca do seu negcio como
algo de extremo!
por isto, este e-book foi inspirado em duas dcadas de aprendizado
e conhecimentos prticos, e dedicado a ensinar voc a proteger seu
negcio (digital ou no), mostrando os caminhos para a construo de
uma marca nica e de sucesso!
lembre-se: a responsabilidade pelo seu negcio inteiramente sua, e
a sua dedicao para chegar ao nvel de excelncia e faturamento que
voc merece, no podem parar no meio do caminho; por conta de
erros amadores!

APRENDA AGORA COMO CRIAR A PROTEO EXTREMA

SUA MARCA, COM NOSSO CHECK-LIST!
de forma prtica, vamos entender, de agora em diante, como evitar isto
e construir a proteo do seu negcio!

CAPITULO 1

A MARCA COMO ATIVO DO SEU NEGCIO

E O FIM DO BULLIYNG DIGITAL!

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Antes de seguirmos, precisamos introduzir uma breve reflexo.
Durante nossas jornadas profissionais muitas vezes negligenciamos
a importncia do tema marca e suas consequncias nos resultados
finais de um negcio, mas o contato com grandes empresrios e de
viso arrojada mudaram nossas percepes sobre o assunto.

Porque voc acha que o wallmart quando compra uma rede de

supermercados, no coloca simplesmente wallmart? Porque ela sabe
o impacto da marca, o custo da marca e a afeio que o consumidor
tem pela marca.

O bvio muitas vezes precisa ser dito, de forma que o jeito simples
e eficaz que conduzir um negcio de resultados no parea algo
impossvel pra voc. Por isso, prepare-se: a marca um dos principais
ativos do seu negcio.

MARCAS VALEM MUITAS VEZES MAIS QUE O PRPRIO

NEGCIO EM SIM, E SUAS INSTALAES FSICAS!

Construa uma mentalidade voltada proteo de um de seus maiores

ativos: SUA MARCA!
Veja o crescimento escalvel do seu negcio diante dos seus
concorrentes. Antecipe-se, e invista tempo, recursos, habilidades e
outras competncias para preservar sua misso de vida, blindando
seu negcio!

A MARCA UM ATIVO, OU SEJA, UM RECURSO PODEROSO

PARA O SEU NEGCIO! E ESTE ATIVO PODE TORNAR
SEU NEGCIO ALTAMENTE AVALIADO, ESCALVEL E
SUJEITO VENDAS, FUSES E AQUISIES FUTURAS.
Observamos diariamente uma enxurrada de cursos e treinamentos
falando sobre os pilares de um negocio digital, e sequer falam da
importncia da proteo da marca. Ora um negcio on-line tem
o mesmo impacto econmico que qualquer negcio, ou seja, a
negligncia em relao a este assunto poder trazer inmeros e
recorrentes problemas pra voc. Ento vamos parar com o bulliyng
digital da pobre marca; da logo bonitinha e bem descolada, que de
vez em quanto passa por uma renovao! Sua marca um poderoso
ativo; e se voc souber tirar proveito disto no meio digital, voc e seu
negcio colhero resultados extraordinrios!

Pense conosco: quando um negcio torna-se franquevel? Voc

franquia a marca ou o negcio? Mc donalds, habbibs, e tantas outras
franquiam suas marcas, e consequentemente o faturamento est
vinculado avaliao de mercado que marca acaba gerando, se
transformando em um casamento explosivo: negcio estruturado e
marca consolidada!
Ento se voc pensa grande; pensa em escalar seu negcio, voc deve
agir como um algum que possui uma marca; um ativo financeiro!
As pessoas consomem mais de marcas recomendadas por outros
consumidores, por causa da influncia e fidelidade, acarretando em
posicionamento e reconhecimento crescentes no mercado e, por
favor, voc sabe disto no mesmo?
Portanto, definitivamente, no faa bulliyng com seu negcio
digital; no deixe sua marca relegada clandestinidade e totalmente
desprotegida. Lembre-se: ter uma logotipo no possuir uma marca
trata-se de um simples desenho e olhe l!

SIGA OS PASSOS DOS GRANDES, E DAQUELES QUE

QUEREM SER GRANDES, FAZENDO O BVIO: REGISTRE
CORRETAMENTE SUA MARCA!

CAPITULO 2

QUEM SOMOS NS E PORQUE

VIVEMOS OS DOIS LADOS DA MOEDA!

Quando falamos de marca, logo pensamos em referncias, valores e em uma identificao forte sobre algo.
Ns, enquanto empreendedores e advogados, queremos compartilhar o melhor e mais relevante contedo, e
que vai fazer toda a diferena na sua caminhada, porque assim tem acontecido em nossos projetos pessoais.

QUEREMOS ESTABELECER COM VOC UMA RELAO DE CONFIANA!

Pode parecer loucura, mas somos sim o nosso prprio cliente!!! Trabalhamos, estudamos e nos esforamos
ao mximo pra que funcione conosco (e tem dado muito certo), e por isso queremos ajudar voc a proteger
seu negcio, blindando sua misso de vida!
Sinceramente, acreditamos que voc empreendedor digital tambm j sofreu por imaginar que sua histria
de vida, seus projetos e sonhos fossem algo apenas pra deixar guardado em suas anotaes .
Ento pensamos: somos empreendedores, temos uma historia empreendedora; como equipe atendemos hoje
as maiores empresas desse pas, e tambm somos empreendedores digitais. Ento porque no compartilhar
o que sabemos?

LUIZ FERNANDO GAMA

DE MEDEIROS
Sou Pai, Advogado, Empreendedor e apaixonado.
pela fuso do Direito, Empreendedorismo e Marketing.
Mestrando in Business Administration in Neuromarketing by Florida
Christian University in Orlando, MBA em Gesto Empresarial pela FGV/
Porto Alegre, Especialista em Processo Civil pela PUC/RS, Especialista em
Direito Pblico pela PUC/RS. Graduado, em Cincias Jurdicas e Sociais
PUC/RS.
Tempo de Atuao na carreira jurdica: H 15 anos.
reas de Atuao: Direito Empresarial e Cvel, Gesto Estratgica e
Marketing.

Scio Fundador: da Unikowski e Gama de Medeiros Adv. Associados, um
dos maiores escritrios de Direito Tributrio do Brasil www.ugm.adv.br
Sou produtor digital e coprodutor tambm, vivo os dois lados dessa
Moeda e tudo que quero ensinar aos produtores digitais, estou aplicando
em meus projetos digitais.
Voc pode contar comigo pois o que vou te ensinar no fruto de teoria
intil, alis detesto pessoas te-ricas apenasme do sonoteoria tem que
ser posta em pratica, ao e validaoseno nem me envolvo.
E INICIO COM MEU LEMA MOTIVADOR
QUEM CORRE POR SEU GOSTO NO CANSA

EVERSON ALESSANDRO
PEREIRA

Advogado, acadmico de psicologia; vidrado em marketing e

neurocincias, pai de 3 meninas, Educador e Empreendedor ;
Especialista pelo Instituto de Psicologia da USP (Universidade
de So Paulo);
Analista Comportamental e Professional Coach pelo IBC;
Life e Executive Coach pelo ICC ( International Christian
Coach);
Especialista em mediao de Conflitos na Internet;
Concluinte do Curso Geral de Propriedade Intelectual pela
World Intellectual Property Organization;
Experincia na rea do Direito Digital, e atuante nas reas do
Direito Comercial e Empresarial h 18 anos.

CARLOS GONALVES
JUSTEN
Designer formado pela Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ), pai
de dois meninos, vidrado por novas tecnologias, usabilidade e e-sport;
Country Manager Brasil da Speedlink, marca alem em perifricos para
e-sports;
Mestre em Gesto do Design pela Coppe UFRJ;
Agente da Propriedade Industrial pelo INPI- RJ;
Empreteco pela USEN - Universidade Sebrae de Negcios;
Expericia de 25 anos em desenvolvimento, implantao e gesto de
marcas (branding).

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11

SOMOS PROFISSIONAIS EXPERIENTES E EMPREENDEDORES DIGITAIS COM UMA

CAMINHADA DE ERROS E MUITOS ACERTOS. POR ISSO, DECIDIMOS AUXILIAR
VOC A PROTEGER SEU NEGGIO, DE FORMA CLARA, SIMPLES E EFICAZ!

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CAPITULO 3

PECADO 1: VOC NO REGISTROU SUA

MARCA E A PIRATARIA ROLANDO SOLTA!

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Infelizmente muitas vezes os Empreendedores Digitais esto sendo
surpreendidos, com cpias baratas de seus produtos espalhados pela
internet as vezes a preo vil (algo em torno de R$ 1 a 10 reais) e
as vezes, o mesmo contedo est sendo disponibilizado de forma
gratuita.
Ou seja tem a Pirataria Nvel A e Pirataria da Piratariase que isto
existe no mesmo?
Mas e aiSer que a Pirataria no culpa sua tambm? Eu lamento
dizer, mas acho que Voc tem parcela de culpa sim!
Nossa como assim Gama? Eu fao tudo direitinhocomo pode ser
minha culpaVem c me conta Voc fez o tema de Casa e Registrou
a sua Marca?

XIIINO REGISTROU A MARCA?

Deixou pra depois quando sobrasse tempo no mesmo? O
problema que no te contam, e parece um grande segredo, que
com um negcio digital voc pode escalar e muito seus ganhos.mas
no tem mgica. voc no consegue escalar o seu tempo!
Afinal, se voc j est na guerra, os inmeros webinrios de
lanamentos; o desenho de suas copys; o trato com seus afiliados; a
participao em eventos e palestras; as consultorias; suportes ufa...
tomaro seu tempo e energia!
Se por um lado isto sinnimo que seu negcio esta prosperando
e no caminho certo; olhando de outra forma, aonde estar o tempo
necessrio para proteger sua marca?

#LIES DE CASA IMPORTANTES E INADIVEIS!

Para proteger uma marca, a primeira medida a ser tomada o registro,

Desde a sua concepo e criao. Assim, deve-se fazer uma pesquisa
sobre as marcas atualmente registradas at encontrar uma opo que
no esteja sendo usada por outra pessoa.
Pode parecer bvio, e de fato , mas lembra do que falamos antes:
nem sempre o mais intuitivo realizado!
Feito isso, deve-se realizar o cadastro da marca no instituto nacional de
propriedade intelectual (inpi) e, ento, fazer todos os procedimentos
necessrios, inclusive o pagamento das taxas.
T complicado? Calma, que vai descomplicar....
Depois do deferimento do registro, voc ter 10 anos para livremente
utilizar sua marca, com toda proteo. Dependendo do tipo de marca,
pode ser interessante fazer o registro em mais de uma categoria,
evitando a explorao indevida por parte dos piratas e aproveitadores

LEMBRE-SE: ELES, OS PIRATAS, J INFESTARAM O

MERCADO, E NO D PRA BRINCAR COM ELES!
Outras formas de proteger uma marca incluem, caso aplicvel, o
registro de patente e registro de desenho industrial. Esses registros
garantem que empresas concorrentes no possam utilizar algo
inventado por sua empresa e nem o mesmo design de produto.

OK, MAS REALMENTE QUAL A IMPORTNCIA DE

PROTEGER UMA MARCA?
Marcas que sejam muito conhecidas ou que apresentem um vertiginoso
crescimento chamam ateno no apenas dos consumidores, mas
tambm dos concorrentes e potencialmente de pessoas de m-f (
PIRATAS), ou outras ainda que procuram brechas para conseguir obter

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vantagens. Por isso, ao proteger uma marca voc:

GARANTE O TOTAL DIREITO SOBRE A MARCA

A EQUAO CLARA: MAIOR CONFUSO + AUSNCIA DE

REGISTRO= PREJUZOS FINANCEIROS!
PREVINE A APROPRIAO POR TERCEIROS

Ao proteg-la, a explorao total e irrestrita da marca passa a ser sua

por direito. Com isso, voc garante que a sua marca possa continuar Imagine a mesma situao de uma marca nova que comea a fazer
sendo explorada comercialmente, garantindo consolidao perante os sucesso. Em vez de apenas utilizar o mesmo conceito e marca, uma
seus clientes; atuais e futuros.
empresa decide registr-la. Alm de ter prejuzos, sua marca deixar de
ser efetivamente sua e voc ficar impedido de utiliz-la e explor-la.
IMPEDE CPIAS
Por isso, proteger uma marca tambm importante porque evita que
ela seja registrada por outra pessoa ou empresa.
Ao possuir o direito de explorao sobre a marca, voc tambm impede
que outras empresas usem a sua marca como forma de ganhar dinheiro. FORNECE MAIS SEGURANA PARA O CONSUMIDOR
Imagine que uma marca acabou de chegar ao mercado e est fazendo
sucesso, mas ainda tem pouco alcance comparado a outras do mesmo Com uma marca devidamente protegida, o consumidor tem a certeza que
segmento.
est consumindo a marca original e no uma opo que simplesmente
copiou o conceito, o nome e a identidade em geral. Com isso, a empresa
PENSE CONOSCO: sabendo que a marca no protegida, uma empresa consegue se estabelecer de maneira mais confivel e definitiva perante
maior cria uma linha prpria com o mesmo conceito da marca existente os consumidores, o que por si s j garantir melhores resultados.
e que no registrada.
Proteger uma marca menos complicado do que parece, bastando que
Como no h o registro, no possvel processar e impedir a cpia, ela seja registrada e, se aplicvel, que sejam obtidas patentes e registros
o que gera confuso nos consumidores e potenciais prejuzos, j que de desenho industrial para proteger totalmente os produtos.
maiores so as chances de os consumidores preferirem a empresa que
j mais conhecida.
As consequncias da falta de proteo incluem desde o aparecimento
de cpias, at a proibio de explorao da marca, j que ela pode ser
registrada por algum totalmente alheio ao seu negcio.

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CAPITULO 4

ETAPAS PARA O REGISTRO DE

UMA MARCA

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O QUE MARCA?

O SMBOLO: consiste em um elemento grfico que passa a identificar

Marca a representao simblica de um de um negcio, de um produto um nome, uma ideia, um
ou de um servio. A marca comumente chamada de logotipo ou
produto ou servio. O smbolo, associado ou no ao logotipo, tem um
logomarca no jargo popular.
sinal especfico e desperta nas pessoas uma srie de informaes e
experincias visuais que so armazenadas em sua mente, transformando
A MARCA SEMPRE ESTAR AGREGADA A UM NOME.
isso em percepo da marca.

COMPONENTES DA MARCA

O LOGOTIPO: a bandeira da marca, pode evoluir para permanecer

atual, mas sem perturbar a percepo dos consumidores. O logotipo a
Uma marca pode ser composta por um s ou por vrios componentes. O
particularizao escrita de um nome e tem obrigatoriamente letras.
excesso de sinais distintivos, pode vir a prejudicar a leitura da marca e a
compreenso do consumidor. Os elementos que compem uma marca
so:

EXEMPLO

APRENDA AGORA O CHECK LIST DA PROTEO EXTREMA DA SUA MARCA!

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ETAPAS PARA REGISTRO DE SUA MARCA:

hospedagem e comprando uma nova hospegem para aquele domnio.

PASSO 01
Escolha o nome de sua empresa.
Se no tem ainda, ou acha que no consegue criar um, contrate um
designer ou uma agncia que tenha expertise na criao de nomes para
empresas, conhecido tambm como naming.

PASSO 04
INPI (registro de marcas);
Efetue o seu cadastro no e-lNPI
Acesse: www.inpi.gov.br
Acesse a sesso de marcas.

PASSO 02
JUNTA COMERCIAL
(para efeitos de registro do nome fantasia de sua empresa e o do nome
de empresrio).

LEIA O MATERIAL DE REFERNCIA:

Leia atentamente o Manual de Marcas e verifique se o nome pretendido
no se enquadra em uma das proibies legais constantes do art. 124 da
Lei da Propriedade Industrial.

Contrate um contador de sua confiana para a abertura de sua empresa Efetuar busca na base de marcas
e obteno do CNPJ e inscrio municipal e ou estadual.
Efetue uma busca de anterioridades no portal do INPI (www.inpi.gov.
br), a fim de verificar se amarca pretendida j se encontra registrada.
PASSO 03
Com o nome de sua empresa definido e o processo aberto na junta Emitir e pagar GRU
comercial de sua cidade, faa a busca nos seguintes locais:
Emita a Guia de Recolhimento da Unio (GRU) e efetue o seu pagamento.
REGISTRO.BR (registro de domnios);
Se vc no tem cadastro, faa o seu, rpido e no tem custo.
Se o domnio estiver disponvel, registre-o imediatamente, assim voc
fica com o domnio de seu negcio garantido, pagando apenas a taxa de
R$30,00 (trinta reais anuais).

Consulte a lista de produtos e servios

(disponvel no portal do INPI) e escolha os produtos ou servios que a
marca ir assinalar. (classe NCL OU NICE)

Confeccionar a imagem da marca

Confeccione, em JPG, o smbolo que pretende registrar como marca e
Voc pode tambm pagar o registro de seu domnio pelo perodo verifique em qual tipo de marca este se enquadra: NOMINATIVA, MISTA,
mximo de 10 anos, os descontos para perodos maiores so mais FIGURATIVA ou TRIDIMENSIONAL.
interessantes.
Obs: Se for NOMINATIVA no necessrio o envio da imagem contendo
IMPORTANTE!: Nunca faa o registro de seu domnio em provedores o smbolo de sua marca, somente o nome.
de hospedagem (ex: uolhost, hostgator, hostdime, etc). Se voc fizer isso, O Formato dever ser de 8x8 cm ou 945 x 945 pixels.
ir pagar mais caro e seu CPF ou CNPJ ficar vinculado ao provedor e voc
no conseguir fazer mais nenhum registro a no ser pelo provedor de

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DICA: use o photoshop para gerar a imagem, salve no formato jpg ou
png para encaminhar para o INPI. Se no sabe fazer ou no tem acesso
ao programa, v at um bureau de impresso com um pendrive com sua
marca e pea para ser feito nesse formato.

se de que todos esto legveis. (voc pode anexar a GRU paga).

Finalizar
Aceite as declaraes do formulrio, caso concorde, e envie o pedido
de registro. Salve o comprovante de envio no seu computador e anote o
nmero do processo para acompanhamento do pedido.

Acessar o Sistema e-Marcas

Aps o pagamento da GRU, acesse o Sistema e-Marcas

Obs: * As etapas descritas referem-se aos procedimentos necessrios

para efetuar o depsito do pedido de registro de marca. Aps seguir
os procedimentos acima, de posse do nmero do pedido, o requerente
Preencher o formulrio
dever efetuar o acompanhamento de acordo com as instrues
Preencha o formulrio com os dados da Marca.
constantes do Manual de Marcas. O pedido somente se tornar um
registro se for deferido e em seguida forem recolhidas as retribuies
Anexar arquivos
Anexe a imagem da marca e os demais documentos em PDF. Certifique- relativas expedio do certificado e primeiro decnio da marca.

ACOMPANHE O PEDIDO DE REGISTRO NO MANUAL DE MARCAS DO INPI,

QUE FICA DISPONVEL NO SITE TODAS AS TERAS-FEIRAS.
PROTEJA O SEU BOLSO E SUA EMPRESA.
REGISTRE SUA MARCA!

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SEM A AUTORIZAO DO AUTOR