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UFCG/CCT/UAD/DESIGN

Disc.: Metodologia Cientfica


Professor: Levi Galdino de Souza
Aluno: Isabella Alencar C. de Arajo

Fichamento de Citao

MANZINI, Ezio. Design para a inovao social e sustentabilidade: comunidades


criativas, organizaes colaborativas e novas redes projetuais. Rio de Janeiro: Epapers, 2008.

a preservao e a regenerao do nosso capital ambiental e social significar


justamente romper com as tendncias dominantes em termos de estilo de vida,
produo e consumo, criando e experimentando novas possibilidades. (p.15).
Nessa perspectiva, os designers podem ser parte da soluo, justamente por serem
os atores sociais que, mais do que quaisquer outros, lidam com as interaes
cotidianas dos seres humanos com seus artefatos. So precisamente tais
interaes, junto com as expectativas de bem-estar a elas associadas, que devem
necessariamente mudas a transio rumo sustentabilidade. (p.16).
A introduo do termo desenvolvimento sustentvel evidenciou que a promessa
de um bem-estar baseado na continuidade do modelo de desenvolvimento dos
pases ricos e na emulao desse modelo para os pases menos ricos no poderia
mais ser mantida, pois o funcionamento desse modelo extrapolava a capacidade de
recuperao dos ecossistemas e estava rapidamente consumindo o capital natural.
(p.21).
A expresso sustentabilidade ambiental refere-se s condies sistmicas a partir
das quais as atividades humanas, em escala mundial ou em escala local, no
perturbem os ciclos naturais alm dos limites de resilincia dos ecossistemas nos

quais so baseados e, ao mesmo tempo, no empobream o capital natural que


ser herdado pelas geraes futuras. (p.22).
A resilincia de um ecossistema a sua capacidade de tolerar uma atividade que o
perturba sem perder irreversivelmente seu equilbrio. (p.23).
para ser sustentvel, um sistema de produo, uso e consumo tem que ir ao
encontro das demandas da sociedade por produtos e servios sem perturbar os
ciclos naturais e sem empobrecer o capital natural. (p.23).
somente aqueles sistemas de produo e consumo que utilizam menos de 90% de
recursos ambientais por unidade de servio fornecido em relao ao que
atualmente utilizado numa sociedade industrial adulta pode ser considerado
sustentvel (Ehelich, Erlich, 1991, Meadows et al., 1992) (p.24)
A transio rumo sustentabilidade requer uma descontinuidade: de uma
sociedade onde o crescimento contnuo dos nveis de produo e de consumo
material considerado uma condio normal e salutar, devemos nos mover para
uma sociedade capaz de desenvolver-se a partir de uma reduo destes nveis,
incrementando a qualidade do ambiente global. (p.25-26).
para os designers, empresas e tambm para os cidados comuns em suas
comunidades e organizaes, a possibilidade de ao recai na sua capacidade de
dar uma orientao estratgica s prprias atividades, em outras palavras, na sua
habilidade em definir objetivos que combinem suas prprias necessidades e
exigncias com os critrios da sustentabilidade que esto gradualmente vindo
tona. (p.28)
orientaes e diretrizes de design: indicaes gerais e sugestes especficas
capazes de guiar escolhas de design rumo a solues que, com base no
conhecimento e na experincia obtidos at agora, paream ter mais chance de
sucesso, ou seja, que muito provavelmente revelar-se-o solues sustentveis.
(p.31-32).
projetar solues sustentveis significa definir um resultado e conceber e
desenvolver os sistemas de artefatos necessrios para atingi-lo. Significa concebe-

los e desenvolve-los de tal forma que o consumo dos recursos ambientais seja
reduzido e que as qualidades dos contextos de vida sejam regeneradas. (p.36).
a expresso Design para a Sustentabilidade deve ser interpretada como uma
atividade de design cujo objetivo encorajar a inovao radical orientada para a
sustentabilidade, ou seja, conduzir o desenvolvimento dos sistemas sociotcnicos
em direo ao baixo uso dos materiais e da energia e a um alto potencial
regenerativo. (p.36).
A ideia de bem-estar hoje dominante no ocidente nasceu com a revoluo industrial.
Sofreu progressivas mudanas, acompanhando a evoluo da sociedade, e agora
se revela como um conjunto dinmico e articulado de vises, expectativas e critrios
de avaliao que compartilham uma persistente caracterstica: associar a percepo
e a expectativa de bem-estar a uma disponibilidade sempre maior de produtos e
servios. (p.39).
Efetivamente, o modelo de bem-estar baseado no produto nos leva a uma situao
ambientalmente catastrfica: o planeta no pode sustentar estes bilhes de
consumidores de bens e servios do tipo que so delineados pela propaganda.
(p.41).
os produtos quando se tornam leves, menores, eficientes e econmicos, tendem a
mudar seu status e proliferar, promovendo formas de consumo mais difusas e
aceleradas, sendo atrados para dentro dos ciclos da moda (como acontece com os
relgios) ou do mundo instantneo dos bens descartveis (como no caso das
cmeras fotogrficas). (p.44).
O conceito de bens remediadores obviamente o assunto central dessa hiptese.
O carter comum desses bens que seu uso ou consumo no melhora a qualidade
de vida ou abre novas possibilidades para seus usurios. O que eles fazem
simplesmente restaurar (ou tentar restaurar) a aceitabilidade de um contexto de vida
que est sendo degradado. (p.50).
Segundo Sem, o que determina bem-estar no so nem os bens nem suas
caractersticas, mas a possibilidade de fazer vrias coisas utilizando aqueles bens
ou suas caractersticas (Nussbaum, Sem, 1993). (p.55).

necessrio que cada sociedade e seus profissionais contribuam para a


construo de um mundo onde as expectativas de bem-estar sejam menos
associadas existncia de novos artefatos. (p.57).
produtos e servios devem ser concebidos como sistemas habilitantes, que
colaboram na obteno do resultado desejado pelo usurio, oferecendo a ele os
meios para empregar suas prprias capacidades neste processo e, se necessrio,
estimulando seu desejo de fazer parte do jogo (p.59).
A transio rumo sustentabilidade, especificamente a modos de vida sustentveis,
ser um processo de aprendizagem social largamente difuso no qual as mais
diversificadas formas de criatividade, conhecimento e capacidade organizacionais
devero ser valorizadas do modo mais aberto e flexvel possvel. (p.61).
O termo inovao social refere-se a mudanas no modo como os indivduos ou
comunidades agem para resolver seus problemas ou criar novas oportunidades. Tais
inovaes so guiadas mais por mudanas de comportamento do que por mudanas
tecnolgicas ou de mercado. (p.62).
comunidades criativas: pessoas que, de forma colaborativa, inventam, aprimoram e
gerenciam solues inovadoras para novos modos de vida (Meroni 2007). (p.64).
embora seja verdade que o uso das tecnologias de informao e de comunicao
como facilitadores de novas formas de organizao esteja ainda apenas no comeo,
algumas invenes desenvolvidas pelas comunidades criativas j esto muito
avanadas. (p.67).
Quando se consolida como uma forma de organizao madura, uma comunidade
criativa torna-se um empreendimento social difuso, produzindo tanto resultados
especficos quanto qualidade social. O termo empreendimento difuso indica grupos
de pessoas que se auto-organizam, em sua vida cotidiana, para obter os resultados
nos quais esto diretamente interessados. (p.68).
as comunidades criativas e os empreendimentos sociais difusos podem tornar-se
no apenas as sementes para novos negcios baseados no conhecimento, mas
tambm incubadoras para a formao de um grande nmero de trabalhadores do
conhecimento. (p.70).

organizaes colaborativas: iniciativas de produo e servio baseadas em


relaes colaborativas entre pares e, consequentemente, num alto grau de
confiana mtua. Produo e servios onde os valores produzidos emergem das
qualidades relacionais que possuem, isto , da existncia de relaes interpessoais
verdadeiras entre os envolvidos. (Cipolla, 2004). (p.72).
As comunidades criativas podem ser consideradas como prottipos de trabalho de
modos de vida sustentveis. Elas mostram que, mesmo nas condies atuais,
possvel comportar-se de forma colaborativa, alcanando resultados sustentveis.
(p.73).
O ambiente mais favorvel para as comunidades criativas e seus casos
promissores caracterizado por um alto grau de tolerncia (Florida, 2002, 2005).
Visto que os casos promissores considerados aqui so, por definio, forma de
organizao que diferem radicalmente das solues usuais, promove-los significa
aceitar algo que provavelmente no se encaixar nas normas e regras exigentes.
(p.77)
os modelos das redes sociais podem ser a tecnologia habilitante capaz de
promover a transio dos atuais instrumentos de governana, rgidos e hierrquicos,
rumo a outros, flexveis, abertos e horizontais, necessrios para promover o
florescimento de empreendimentos sociais difusos e de organizaes colaborativas.
(p.78).
Uma soluo habilitante um sistema de produtos, servios, comunicao e o que
mais for necessrio para implementar a acessibilidade, a eficcia e a replicabilidade
de uma organizao colaborativa. (p.84).
Em termos prticos, as organizaes colaborativas podem tornar-se mais
acessveis e eficazes atravs da aplicao de um processo de design em trs
etapas. A primeira etapa analisar e detectar suas foras e suas fraquezas, A
segunda conceber e desenvolver solues (para aumentar suas foras e diminuir
suas fraquezas) utilizando produtos, servios e comunicao de uma forma original.
A terceira etapa desenvolver solues utilizando tecnologias novas e
especificamente concebidas. (p.85).

a ideia de servio ou negcio indica o modelo organizacional e econmico que


explica como cada uma destas organizaes funciona, como sua arquitetura
sistmica, quem so os atores envolvidos e quais so suas motivaes, relaes e
trocas econmicas e no econmicas. (p.88)
Redes orientadas ao servio, onde os usurios so co-produtores dos servios
fornecidos (isto , blogs, podcasts, wikis, sites de redes sociais, motores de
pesquisa, sites de leilo). Referimo-nos agora a essas iniciativas, no seu conjunto,
como o termo redes sociais (Pascu, 2007). (p.95).
as comunidades criativas traro toda a riqueza das pessoas envolvidas em
problemas reais e cotidianos; as redes sociais traro as oportunidades sem
precedentes abertas por seus modelos organizacionais inditos; e finalmente, o
desenvolvimento de sistemas distribudos fornecer a infra-estrutura tcnica para
esta emergente sociedade distribuda sustentvel (Manzini, 2007). (p.96).
Os designer sempre criaram pontes entre a sociedade e a tecnologia. At agora,
mantiveram seu foco principalmente na inovao tcnica e, a partir das novas
oportunidades que ela oferece, desenvolveram artefatos com algum significado
social. (p.98).
Em concluso, uma nova atividade de design est emergindo, convidando os
designers a exercerem um novo e fascinante papel. Aceit-lo significa reconhecer
positivamente que no mais possvel manter um monoplio sobre o design.
(p.98).
Exatamente porque o conjunto da sociedade contempornea pode ser descrito
como uma trama de redes projetuais, os designers tm a responsabilidade crescente
de participar ativamente dessas redes, alimentando-as com seu conhecimento
especfico em design: habilidades, capacidades e sensibilidades de design que, em
parte, se originam na sua cultura e experincia tradicionais e, em parte, so
totalmente novos. (p.98).

PELTIER, Fabrice. Design Sustentvel: caminhos virtuosos. So Paulo: Editora


Senac So Paulo, 2009.

Uma embalagem, em si, no serve para nada: existe apenas em funo do produto
que contm. (p.4).
As embalagens so, sem dvida, um reflexo preciso das mudanas sociais: o
desenvolvimento espetacular das doses individuais e das pequenas quantidades
explica-se pela exploso dos lares de apenas uma pessoa, e pelo desaparecimento
da clula familiar tradicional. (p.9).
Conceber uma embalagem sustentvel foi a aposta de um sueco, o doutor Ruben
Rausing. Seu procedimento se baseia numa ideia muito simples: uma embalagem
deve economizar mais do que custa, inclusive para o meio ambiente. (p.16).
os resduos de embalagem assumiram uma importncia considervel nas latas de
lixo domsticas e que sua produo se acelera... A embalagem comea, ento, a ser
acusada, sendo estigmatizada pelos ecologistas como o smbolo do desperdcio e
da sociedade de consumo e uma das culpadas pela poluio do nosso planeta.
(p.18).
Destinadas a medir os impactos das diferentes atividades no meio ambiente, as
anlises do ciclo de vida (AVC) permitiram orientar as diretrizes do progresso para
cada soluo de embalagem, graas identificao dos principais impactos, sejam
eles no nvel de gesto dos recursos, da energia, do ar, da gua, dos gases de efeito
estufa (GEE), ou ainda dos resduos slidos e lquidos. (p.32).
As etapas de produo a embalagem e do acondicionamento uma indstria muito
diversificada, que exige um amplo leque de recursos naturais ou industriais. A
explorao das florestas em busca da madeira, do papel e do papelo, a extrao
de minerais como a bauxita, para os metais; a areia para o vidro; ou a qumica do

petrleo para as resinas sintticas esto na base das diferentes etapas de


beneficiamento dos materiais. (p.34).
A exploso da cotao do barril te, com certeza, um impacto direto na rentabilidade
e na competitividade das empresas. Tal situao traz como consequncia recolocar
em jogo energias pouco valorizadas durante longos anos. A energia um setor em
que o econmico e o ecolgico esto, mais do que nunca, estreitamente ligados.
(p.38).
A produo na indstria da embalagem, em todas as suas fases, gera resduos
slidos e lquidos. H ainda no muito tempo, o aterro era o destino natural para
todos os resduos de produo, fossem eles txicos ou no. (p.44).
para fabricar embalagens resistentes e de boa qualidade, os industriais necessitam
de fibras longas. Ora, os sucessivos ciclos de reciclagem quebram as fibras e,
consequentemente, reduzem-lhes o comprimento. por isso que as fibras
papeleiras s podem ser recicladas em torno de sete vezes. (p.50).
Como a fuso da areia comea a temperaturas muito elevadas, da ordem de 1600
C, os vidreiros preferem adicionar vidro calcinado, originrio da coleta seletiva de
embalagens domsticas, que permite abaixar sensivelmente a temperatura de fuso
e limita o consumo de energia. (p.54).
Na linha da produo do alumnio, a segunda fuso leva a uma economia de
energia da ordem de 95%. As condies de transformaes resolvem, alm do mais,
todos os problemas de contaminao, na medida em que as impurezas so
destrudas pelo calor. (p.58).
Mas a riqueza dos plsticos tambm sua fraqueza: todos esses materiais so,
sem dvidas, incompatveis entre si e, consequentemente, difcil de serem
separados para reciclagem. Alm do mais, o recurso fssil de onde saram, o
petrleo, torna-se um gnero raro e caro. (p.62)
Alimentada por uma coleta organizada (como a reciclagem), a compostagem
uma etapa de tratamento industrial totalmente normatizada, que no pode, em caso
algum, ser comparada com a biodegradao selvagem, na natureza. (p.68).

Para limitar os impactos ambientais das embalagens, as indstrias devem otimizar


todas as suas fases de produo. Isso significa escolher os materiais adequados,
administrar seu consumo, reduzi-los na fonte, otimizar a logstica ou, ainda,
desenvolver sua valorizao, educando o consumidores. (p.74)
Uma tecnologia como a da cogerao cujo princpio o de produzir, numa mesma
instalao, energia trmica e energia mecnica, em seguidas transformadas em
eletricidade permite, enfim, tornar autnomos os locais de produo e, at mesmo,
transform-los em produtores de eletricidade. (p.78).
No setor dos plsticos, em 20 anos, o saquinho de supermercado (em polietileno)
perdeu 75% de seu peso para chegas a cerca de 6 g (que permitem transportar 10
quilos) e a garrafa de gua de PET perdeu 30% de seu peso, chegando a 30g para
1,5l. Na linha de produo do vidro, uma garrafa de vinho de 750 ml pode, de agora
em diante, pesar menos de 300 g, enquanto h 15 anos ultrapassava 400 g. (p.82).
A logstica contribui diretamente com as emisses de gases de efeito estufa (GEE).
Otimizar a logstica at mesmo renunciar aos deslocamentos , portanto, um
eixo essencial para o progresso. (p.84).
A empresa sustentvel tem como estratgia a criao de valores cuja preocupao
o desenvolvimento sustentvel. Ela deve prestar contas claras sobre os resultados
de suas aes em favor do meio ambiente e da sociedade, assim como ela faz com
os seus resultados financeiros. (p.94).
Um designer de embalagem deve, portanto, estar em dia com os diferentes
processos de fabricao e com as ltimas evolues tecnolgicas. A partir de ento,
a profisso tem como nova obrigao inscrever uma resposta criativa num contexto
mais respeitoso ao meio ambiente. (p.96).
Enfim, o designer de embalagem no deve jamais perder de vista uma obviedade
fundamental: ao fim da vida, sua criao vai tornar-se inevitavelmente um resduo.
(...) Deve trabalhar para que, esvaziada de seu contedo, a embalagem seja
sistematicamente valorizada sob forma de reciclagem, de incinerao, de
reutilizao ou de compostagem. (p.97)

A receita mgica da concepo sustentvel apoia-se em trs palavras: reduzir,


reutilizar, reciclar. No entanto, a frmula 3R complexa de ser implantada, pois os
parmetros podem interferir uns nos outros, misturando dados de poluio, de
consumo energtico ou de utilizao dos materiais. (p.98).
Jogar fora, porm, um luxo dos pases ricos. Mas existe uma outra soluo
completamente salvadora do meio ambiente: a recuperao. Tal prtica utilizada
por pessoas quem realmente no tm outra escolha e para quem o simples fato de
possuir uma embalagem vazia j um luxo. (p.104)
A economia moderna entrou na era do fim do mundo: os designers e as indstrias
devem conceber embalagens mais eficientes, mais econmicas e simples de usar. O
ciclo de vida da embalagem deve constituir um circuito cada vez mais respeitoso ao
meio ambiente. No entanto, nesse caminho virtuoso, nada pode ser feito sem a
participao dos consumidores. (p.108).

KAZAZIAN, Thierry. Haver a idade das coisas leves: design e desenvolvimento


sustentvel. So Paulo: Editora Senac So Paulo, 2005.
Haver a idade das coisas leves: design e desenvolvimento sustentvel ao
mesmo tempo uma reflexo sobre os desafios do desenvolvimento sustentvel em
relao empresa e aos consumidores ou utilizadores e uma compilao de
propostas concretas para integrar o desenvolvimento sustentvel aos nossos objetos
cotidianos. (p.9).
Mudar o consumo faz parte das alternativas em que pensa e trabalha o ecodesign,
isto , a integrao do desenvolvimento sustentvel na concepo dos bens e
servios. (p.10).
Os objetos do nosso cotidiano devem mudar radicalmente. No se trata de produzir
menos, mas de outro modo: imaginar objetos eficientes, de simples uso e cujo fim de
vida tenha sido antecipado: ampliar a oferta de produtos que respeitem o meio
ambiente; e seduzir para que essa evoluo seja fcil. (p.10).
A crise de 1929 leva a economia mundial a um perodo de deflao, uma queda
industrial indita, cuja gravidade se expressa na sua durao. (...) Para fugir da crise
um estilo aerodinmico vai nascer: o streamline, que exalta o objeto em efgie da
velocidade, smbolo da modernidade, e que evoca a rpida evoluo dos meios de
transporte. (p.15).
Mas quando em 1949, Truman introduz o conceito de desenvolvimento social e
econmico como sendo uma finalidade histrica do Estado-nao, tanto para criar
uma barreira ao comunismo quanto para dar novo impulso ao crescimento dos
pases destrudos pela guerra. (p.17).
O consumidor levado a esquecer os sabores do presente, sendo projetado para
um futuro prximo, feito de novos desejos de formas deliciosamente irrisrias. Essas
nfimas nuances, justificando a prxima compra, tornam-se a tbua de salvao dos
indivduos que procuram a identidade em um consumo de massa. (p.19).
No fervor ideolgico de 1968, a ecologia por sua vez vai emergir, erguida como uma
arma contra a sociedade intolerante, materialista e misgina ligada a uma
alternativa poltica estreita ou um arqutipo buclico. (p.20).

As economias ocidentais, que dependem do petrleo para a produo de energia,


so duramente atingidas. Essa penria repentina tambm a primeira concretizao
econmica do limite dos recursos naturais, que na teoria j vinha sendo destacado.
(p.23).
De problemtica local, os impactos sobre o meio ambiente se tornam um desafio
global nos anos a1980, embalados por uma avalanche de dramas ecolgicos. A
degradao do meio ambiente progride: superabundncia de diversos resduos,
declnio da biodiversidade, aquecimento do planeta por um aumento do efeito estufa,
buraco na camada de oznio causado pelos gases CFCs, degradao das florestas
do hemisfrio norte por causa de chuvas cidas devidas emisso de enxofre...
(p.25).
A empresa representa a escala mais eficiente para a introduo de mudanas
fundamentais nas modalidades de consumo. Reformar as ferramentas do mercado
que so o marketing e o design em prol de um desenvolvimento sustentvel
permitiria superar uma primeira etapa que, hoje em dia, parece ambiciosa demais.
(p.27).
A interdependncia um precioso revelador de sentido de direo, quer se trate da
biosfera ou de organizaes humanas: qualquer fenmeno repercute no conjunto,
que, por sua vez, mais ou menos tarde e de forma mais ou menos intensa, acaba
repercutindo na fonte do fenmeno. (p.30-31).
Mesmo na escala de uma nica empresa, as atividades industriais tm
consequncias para o meio ambiente. Na maioria dos casos, seus impactos so
imputveis aos resduos que perturbam os equilbrios naturais. (p.33).
Se as poluies geradas pela empresa em stios de produo so geograficamente
delimitadas, o produto pode ser considerado como um poluidor nmade. A cada
etapa de seu ciclo de vida (extrao das matrias-primas, fabricao, distribuio,
utilizao, valorizao), fluxos de entrada (matrias e energias) e de sada (resduos,
emisses lquidas e gasosas) produzem impacto negativo sobre o meio ambiente
(poluies, resduos, nocividades...) em diferentes lugares do planeta. (p.35).

Ento, o produto leve se apresenta como a ferramenta de uma lgica econmica


mais humanista, em que se alcana o bem-estar por meio de uma satisfao que
resulta mais da utilizao do que da posse. (p.35).
As empresas encontram na ecologia um fatos de inovao que as ajuda a
reposicionar suas estratgias, s quais associam o respeito pelo meio ambiente.
Assim, o ecodesign representa uma oportunidade para o desenvolvimento de uma
nova oferta que, finalmente, constituir talvez uma vantagem concorrencial. (p.36).
O tempo de nossas sociedades modernas curto. o tempo do consumo, da
impacincia.

Encolhido,

precipitado,

acelerado

ainda

pelo

marketing,

que,

favorecendo a renovao incessante da oferta de objetos e opes inteis, participa


do aumento exponencial do volume de resduos... (p.40).
As matrias-primas renovveis so produzidas pela natureza e transformadas pelo
homem. Seu tempo de renovao inferior ou igual ao da vida humana. (...) As
matrias-primas no renovveis se encontram em quantidade limitada na Terra (o
ferro, o carvo, o petrleo...), e suas reservas variam. A durao de reconstituio
muito superior da vida humana s vezes de milhes de anos. (p.42).
Aumentar a durao de vida do produto uma estratgia oportuna para a empresa,
desde que se desenvolva em uma abordagem de qualidade. Esse aumento passa
por uma transformao da oferta: o objeto evolutivo, concebido para poder evoluir,
recolhido

pela

empresa

para

ser

remanufaturado,

isto

melhorado,

recondicionado, adaptado, transformado, para receber um upgrade... Trata-se de


uma manuteno preventiva. (p.45).
A empresa que se apropria de ideia de ciclo imagina uma verdadeira economia de
recursos naturais. Ela repensa a transformao destes, valoriza os resduos de
produo, inova por meio de novas estratgias de gesto e consegue criar
verdadeiros ecossistemas industriais interdependentes que se aproximam de um
modelo de produo autnomo. (p.51).
Vrios especialistas concordam em considerar a educao a principal ferramenta
para o despertar da conscincia ambiental. Mas essa conscientizao lenta,
enquanto o ato do usurio sensibilizado e informado determinante agora e no
futuro. (p.55).

Entre outras coisas, a abundncia de produes naturais que permitiu que nossas
sociedades acreditassem que poderiam tirar proveito da natureza sem se impor
limites. Mas essa aparente opulncia da matria apesar de tudo regida pela sua
prpria economia, que pode ser quebrada por uma explorao vida demais.
(p.59).
Na procura de bem-estar baseado no crescimento quantitativo, o prprio
desperdcio considerado um luxo, uma consagrao social. Por sua vez o
desenvolvimento sustentvel sugere uma abordagem qualitativa de valor. (p.61).
A desmaterializao tem por objeto a reduo do input, ou fluxos de matrias, no
funcionamento econmico. Te por objetivo principal descasar o crescimento
econmico da explorao de matrias-primas, isto , tornar a primeira menos
dependente da segunda. (p.62).
Essa concepo passa por uma reduo na fonte, que minimiza o peso e/ou
volume de um produto, garantindo suas qualidades tcnicas e sua aceitao pelo
utilizador. Esse processo permite reduzir tambm o impacto sobre o meio ambiente.
(p.64).
Utilizar recursos disponveis localmente um dos fatores de diminuio de energia,
graas reduo dos transportes. Trata-se de satisfazer as necessidades pela
utilizao da matria-prima local. (p.66).
"A demanda apenas o resultado da anlise de um mercado sondado, auscultado,
continuamente dissecado pelo marketing. Manobrando de maneira a aniquilar
qualquer inovao ou proposta de ruptura, o marketing somente alimenta esse
mercado com opes no essenciais, sempre anunciando uma revoluo
permanente para disfarar a saturao crescente." (p.67).
"O objeto durvel -- seu uso: o servio, como o concebemos -- participa de uma
relao de generosidade entre o homem e a natureza. (...) O designer se encontra
em um timo lugar para concorrer a essa abordagem: ele se esfora em elaborar a
melhor interface possvel entre o homem e o objeto, a mais simples e eficiente."
(p.67).