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A partir da seleo de textos a seguir, elabore uma dissertao argumentativa, com cerca de 25

linhas. No se esquea de atribuir um ttulo a seu texto.


Texto I
A representao da mulher na mdia e em produtos
Em comerciais de televiso, produtos e marcas, a mulher tratada como brinde, imbecil ou
hipersexualizada
por Ndia Lapa publicado 18/12/2013 17h33, ltima modificao 06/01/2014 14h58
Todo mundo j sabe: em comerciais de cerveja, estar sempre muito calor e as
mulheres vestiro um biquini fio dental nos corpos belssimos. Corpos esses sem lngua, digase, porque elas nunca falam nada. Quer vender detergente, sabo em p ou qualquer outro
produto de limpeza? Direcione as propagandas paras mulheres, porque elas ainda no saram
da cozinha.
Vemos isso o tempo todo, tomamos como verdade absoluta, e nem ligamos muito para
a representao da mulher nos comerciais. Fteis, vazias, competitivas com outras mulheres,
rainhas do lar, vaidosas em nvel txico. " s propaganda", diriam alguns. Alguns muitos.
Outros vrios diriam que quem v problema nessa m representao da mulher est "falta do
que fazer". "Vai lavar uma loua", os engraados de Twitter responderiam. Na verdade, o
sistema esse, feroz, que se retroalimenta dos pensamentos da sociedade. As propagandas
so ruins porque o pblico alvo ruim, ou o contrrio? Difcil dizer.
Nos Estados Unidos h uma iniciativa chamada The Representation Project, que
cuida justamente de analisar como a mdia mostra as mulheres (veja vdeo ao final do post).
Aqui no Brasil no temos nada parecido, mas grupos feministas online costumam questionar as
empresas quanto aos seus anncios sexistas e muitas, muitas vezes misginos.
Foi o que aconteceu durante a Copa das Confederaes. A Ariel, marca de sabo para
lavar roupas, lanou uma propaganda no Facebook com quadrinhos mostrando como a mulher
tambm gosta de futebol. Seria timo quebrar o esteretipo de que s homem gosta do
esporte, enquanto as mulheres so histricas que s gritam nas partidas da seleo brasileira e
no sabem nem o que um escanteio, mas a marca, pertencente Procter & Gamble, reiterou
na srie de quadrinhos como a mulher v futebol por causa das pernas dos jogadores e que
"torce". Torce roupa. Porque mulher esquenta barriga no fogo e esfria no tanque.

Falei com a assessoria de imprensa sobre os quadrinhos, e recebi a seguinte resposta:


"a P&G informa que em maio desse ano postou na fanpage de Ariel um pedido de desculpas
pela tirinha criada para a Copa das Confederaes. Vale ressaltar que a empresa valoriza a
diversidade, assim como o papel de importncia da mulher em nossa sociedade. A empresa

informa ainda que levar em conta todos os comentrios e consideraes que foram postados
na poca em sua fanpage para as prximas campanhas da marca.".
Eles, pelo menos, assumiram que foi uma bola fora (e sim, ns sabemos quando
lateral ou escanteio nesses casos). A cerveja Crystal, do Grupo Petrpolis, infelizmente no fez
o mesmo. Tentou mais ou menos fugir da velha frmula mulheres de biquini na praia (tem
algumas beira da piscina, ora pois!), e colocou uma mulher... como brinde!
[https://youtu.be/0CT8SCt6cTk]
No, Crystal, apenas no. Mulher nunca um brinde. Ou no deveria ser. A resposta
da marca foi: "O Grupo Petrpolis sempre respeitou as mulheres e, em nenhum momento, teve
a inteno de trat-la como objeto. A propaganda trabalha com humor e respeito.".
Interessante observar o uso da palavra brinde, que no s um objeto, como um objeto que
a pessoa ganha, sem maior esforo. A sada escolhida pela Petrpolis foi dizer que isso,
comparar uma mulher a algo que se ganha, piadinha. Humor seeeeempre a desculpa para
qualquer erro.
Quer ver como sempre tudo muito, muito engraado? A resposta da NET ao meu
questionamento sobre o comercial abaixo parece at ter sido escrita pela assessoria da
Crystal: "As campanhas da NET se caracterizam pela irreverncia e bom humor. A empresa
busca trazer novidades e frescor em sua forma de se comunicar e para isso se utiliza de temas
ou situaes que auxiliem neste fim. Especificamente no filme citado, seguimos com a mesma
inteno e em momento algum houve o intuito de denegrir a imagem da mulher ou imprimir
qualquer outra conotao, apenas utilizou-se de um contexto usado no dia a dia das pessoas e
em tom de brincadeira.". [https://youtu.be/nEWO6UjzLqs]
Que coisa engraada tratar a mulher como 1) desesperada por um prncipe; 2)
interesseira a ponto de trocar um prncipe por um carto de crdito. Hum... no.
Outra ttica utilizada pelas empresas dizer que algo - produto ou comercial simplesmente caiu no colo delas. preciso apontar que antes de ir ao ar ou aparecer nas
araras das lojas, o produto ou propaganda passa por uma srie de pessoas. Tudo est sujeito
criao, aprovao, produo. H muito tempo e incontveis oportunidades para algum nesse
ciclo simplesmente dizer "ei, isso aqui est errado, no vamos colocar no ar/colocar venda".
No entanto, se algum tem tal iniciativa nesse processo, certamente sua voz no est
sendo ouvida. Enquanto isso, as empresas lavam as mos a respeito da responsabilidade
acerca da equidade de gneros. A Luigi Bertolli est vendendo, neste momento, uma camiseta
que diz:
Look like a girl
Act like a lady
Think like a man
Work like a boss

Parea uma garota, se comporte como uma dama, pense como um homem, trabalhe
como chefe. Pense como um homem? O que h de to diferente no pensamento de um
homem para que eu, mulher, deseje ser como ele? No est bom ser do jeito que eu sou e
pensar do meu jeito? Ou homens so mais inteligentes?
"A camiseta mencionada no tem qualquer objetivo machista, feminista ou poltico.
Trata-se apenas de mais uma estampa de moda que combina frases irreverentes com as cores

da estao. Sendo assim, a Luigi Bertolli no teve intenso ou pretenso de sugerir nenhum
tipo de comportamento."
Ah, est tudo bem agora, ento, ufa! Que bom que uma marca denunciada por trabalho
escravo e que no faz roupa para gorda no est me dizendo como viver. Sinto um grande
alvio agora.
evidente que isso no verdade. Uma marca vende no s um produto, tangvel,
mas tambm um estilo de vida. O consumidor, ento, compra algo de acordo com o que lhe
vendido. No s a camiseta ou o sabo em p. Quando se trata de autoestima, ento, atacase um ponto fraco das mulheres. At supermodelos dizem que s vezes no se sentem tudo
isso, imagine uma mulher comum, que trabalha, vai faculdade, cuida dos filhos, lava loua,
entra em fila de banco.
As mensagens que ela recebe so de que ela precisa ser bonita, atraente, sexy, ter a
aparncia de uma garota e comportamento de uma dama. Ela precisa. isso que cobrado o
tempo todo dela. E, se no der pra ser tudo isso por si mesma, s resta competir com as outras
mulheres, tratando-as como caf-com-leite. [https://youtu.be/h6jkO_1urfk]
Atualizao em 06/01/2014: Ainda em dezembro, a assessoria da Eudora se
pronunciou. "O objetivo da campanha incentivar todas as mulheres a expressar a sua
personalidade, para ajud-las a expressar o poder de conquista dos seus desejos e fazer a
diferena por onde passam.", diz a nota da empresa. Ela continua: "A expresso caf com
leite foi utilizada como metfora para afirmar que essa mulher no est em uma atitude de
neutralidade e passividade". No entanto, a expresso caf com leite utilizada para se referir
s outras mulheres, as que no usam Eudora. Logo, segundo a prpria nota, "neutras" e
"passivas".
As mulheres precisam se unir e se empoderar, juntas, sem essa coisa de competir
entre si. triste ver uma empresa voltada s mulheres com esse tipo de discurso. No fim, se
voc no tiver uma aparncia de capuccino e for um mero caf-com-leite, voc no ser a
escolhida pelo gatinho da balada. No foi por causa dele que voc saiu de casa?

Viu? Amigos de verdade no deixam os amigos sarem com meninas feias, diz a
camiseta da Hering. Melhor ser um capuccino, garota, se no voc est perdida. Segundo a
assessoria da empresa, "em relao ao caso das estampas questionadas por consumidores, a
Cia. Hering esclarece que j tomou as providncias necessrias para evitar estes temas em
seus produtos futuramente. A empresa refora ainda que a estampa no condiz com os
princpios e os valores defendidos pela marca".
Antes de eu question-los acerca da estampa, consumidores j o tinham feito por meio
das redes sociais. Eles disseram que tirariam as camisetas das araras, mas dias depois as
lojas continuavam vendendo. Sabem o motivo? Porque no importa. O sistema todo assim.
Este post poderia ser infinito, porque todos os dias nos deparamos com a pssima
representao das mulheres na mdia.
O problema que acreditamos nisso tudo. Mais do que comprar o sabo, a camiseta
ou a maquiagem, ns compramos a ideia. E vivemos com ela, repetindo-a, sentindo-a na pele.
Voc caf-com-leite, voc no bonita o suficiente, voc no ser amada, voc est gorda
demais. E compre isso aqui para diminuir o buraco que eu, empresa, criei em voc.
***

Como a mdia errou ao representar as mulheres em 2013 (em ingls). Vdeo do The
Representation Project. [https://youtu.be/NswJ4kO9uHc]
http://www.cartacapital.com.br/blogs/feminismo-pra-que/a-representacao-da-mulher-namidia-e-em-produtos-7011.html
Mais informaes:
Assista a estes vdeos:
1. https://youtu.be/K-BVdIpWZa4
2. https://www.youtube.com/watch?v=i83r3vOT_H0