Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
OPORTUNIDAD DE MERCADO
Existen oportunidades en el mercado que son atractivas, que se abren en el
tiempo y que los emprendedores deben saber aprovecharlas. Las
oportunidades pudieran existir o pueden ser creadas mediante la innovacin.
Por lo general, las organizaciones y los emprendedores deben ofrecer
productos o servicios que sean valorados por el consumidor, bien sea por el
modo como satisface una necesidad, por su nivel de innovacin o por poseer
caractersticas bien diferenciadas respecto de su competencia, por su
atractivo precio o por la propuesta de valor (relacin calidad/precio).
Las oportunidades surgen a partir de la identificacin de ideas y necesidades
insatisfechas, de recursos potencialmente aprovechables o cuando se buscan
aplicaciones para nuevos descubrimientos. Una idea, por lo general, es un
pensamiento, o nocin a partir de la percepcin y creatividad mientras que
una oportunidad es un conjunto de circunstancias favorables que generan
la necesidad de un producto o servicio. Las oportunidades son ms
especficas y cumplen con los siguientes criterios:
a) Debe ser ACERTADA al inducir a pensar que su xito como
emprendimiento es sensible a cundo se proceda a su
materializacin. Implica una respuesta a la pregunta: Es el
momento propicio para capturar la oportunidad identificada?
b) Debe ser ATRACTIVA para el consumidor por tener el producto o
servicio
un mejor desempeo (innovacin, diferenciacin), ofrecer una
calidad
adecuada a sus necesidades a un precio ms atractivo que el
ofrecido por
los competidores, con un retorno que el emprendedor considere
adecuado para el nivel de riesgos del negocio.
c) Debe ser DURADERA, es decir, lo suficientemente sostenible en el
tiempo para poder entregar los beneficios esperados.
Un factor que puede influenciar la viabilidad de una oportunidad es el nivel
de incertidumbre y riesgos involucrados. Estos incluyen, la inseguridad en el
nivel de demanda, la capacidad de produccin y nmero de competidores, el
nivel y la dinmica de los precios, entre otros. Estas incertidumbres originan
probabilidades de fracaso, pero los individuos pueden percibirlas de forma
muy diferente.
En el presente documento se analizara como evaluar una oportunidad de
mercado y determinar la estrategia de entrada al mercado ms apropiada.
1) EVALUACIN DE LA OPORTUNIDAD
Oportunidad es un concepto relativo que puede ser medido por el retorno
potencial que esta pueda ofrecer a un emprendedor. Se debe considerar que
el proceso de evaluacin para validar una oportunidad se realiza con sesgos
de acuerdo al nivel de conocimiento, experiencia, educacin, competencias y
percepciones de quien la evala. De all que el nivel de atractividad que una
oportunidad pudiera ofrecer variar para diferentes emprendedores de
acuerdo, entre otros factores, al nivel de riesgo que cada uno perciba de la
oportunidad. Por lo tanto, lo que es una oportunidad atractiva para un
emprendedor podra no serla para otro.
El marco general para evaluar una oportunidad debe partir de los resultados
del anlisis del entorno-PEST asi como de las variables especficas de la
oportunidad de mercado que permitira incorporar las incertidumbres y
riesgos asi como los sesgos cognitivos que podran distorsionar cmo
percibimos una oportunidad dependiendo del conocimiento previo,
experiencias, competencias, entre otros elementos (grafico # 1).
ECONOMICOS
VENTAJAS COMPETITIVAS
Desarrollo
tecnolgico,
patentes,
posicionamiento de marcas, economas
de escala.
Otros criterios:
Legales:
En cuanto al aspecto legal y al marco regulatorio deben ser analizados
aspectos (Tabla # 4) que incluyen, entre otros:
La existencia de regulaciones (nacionales, estadales, o
municipales que incidan en el desempeo presente y futuro de
la oportunidad de mercado.
Las condiciones laborales (sindicatos y su poder de negociacin,
condiciones para la contratacin-retencin y despido del
personal) y sus efectos sobre la oportunidad de mercado.
Las regulaciones tributarias incidentes sobre la inversin,
operacin y ventas y sus efectos sobre la atractividad.
El funcionamiento del sistema judicial en cuanto al respeto de
las normas sobre derechos de propiedad y al debido proceso.
2) SELECCIN DE LA OPORTUNIDAD
Como se observa, los dos ltimos puntos de la lmina anterior son resultado
de la evaluacin del emprendedor sobre los criterios personales para la
seleccin del negocio y sobre el balance que percibe de los riesgos y
beneficios implcitos en el negocio.
se
encuentran
las
ANEXO 1
VALORACION DE LA OPORTUNIDAD DE MERCADO
PREGUNTAS DE INTERES
La valoracin apropiada de la oportunidad de mercado permitir determinar
cun atractiva es en el tiempo. Para ello, en primer lugar, se deben
seleccionar los criterios que se utilizarn para la valoracin y conocer si es el
momento adecuado para obtener provecho de dicha oportunidad. Se sugiere
utilizar las preguntas siguientes como gua del proceso para la valoracin de
la oportunidad identificada: