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Medios de comunicacin
como grupo de presin
Los medios de comunicacin ejercen mltiples formas de presin para
alcanzar sus objetivos; estos pueden ser de persuasin, corrupcin e
intimidacin, recurriendo a la informacin y propaganda dirigindose a
la opinin pblica y a las autoridades.
Lambayeque, 10 de
Setiembre del 2010
INTRODUCCIN
I CAPITULO
Comunicacin
Qu es informacin?
Qu es medio?
Qu es masa?
Funciones de la comunicacin
Informativa
De orientacin del pensamiento
De expresin en la creacin de valores
Presin
Entretenimiento
Caractersticas
Positivas
Negativas
Efectos de conversin
La evasin
La frustracin
La manipulacin
La motivacin
La disfuncin narcotizante
La excitacin colectiva
La socializacin
El conformismo
La identificacin
Lambayequ
e,
10 de
Setiemb
re del
II CAPITULO
III CAPITULO
Conclusiones
INTRODUCCIN
la
vida
vendiendo
noticias
fabricando
informaciones
sensacionalistas.
Por otra parte, en la Edad Media, abundaron los avisos, hojas sueltas
escritas a mano, sin firma, y tan slo con la fecha y el nombre de la ciudad,
en las que se informaba de los movimientos de los barcos y que recogan
las declaraciones de marineros o peregrinos.
Asimismo, el nacimiento de la imprenta, en el siglo XV, permiti que se
pudieran imprimir, dar forma y difundir las informaciones que hasta ese
momento haban sido expuestas en simples hojas sueltas escritas a mano o
en los famosos dibujos de las canciones de ciego y supuso la desaparicin
de las hojas manuscritas. Igualmente, posibilit la periodicidad en las
publicaciones, dando inicio a lo que con el paso del tiempo se convertira en
la prensa.
Marco legal
La legislacin constitucional establece en sus artculos 6 y 7 que la
manifestacin de las ideas no ser objeto de ninguna inquisicin judicial o
administrativa ni se debe coartar la libertad de imprenta que no tiene ms
lmite que el respeto a la vida privada, a la moral y a la paz pblica.
Francisco Zarco, que alguna vez dirigiera en su mejor poca el peridico
El Siglo XIX, estableci que " un pueblo puede agitarse por lo que la
prensa diga, pero puede morir por lo que la prensa calle"; mientras que
Voltaire interpret la libertad de expresin de la manera siguiente: " podr
no estar de acuerdo con lo que dices, pero dara la vida por defender tu
derecho a decirlo".
Desde su elaboracin, las mismas leyes contienen la importancia de los
medios de comunicacin, porque la historia demostr que un pueblo se
agit a travs de los medios masivos de comunicacin, pese a que
muchos fueron silenciados por la fuerza, y millones de mexicanos dieron
la vida para que se escuchara la voz del pueblo y sta se incluyera en un
documento pacificador: La Constitucin.
En tiempos de cambio, la importancia de los medios masivos de
comunicacin es tal que la autoridad en todo movimiento independentista,
reformista o revolucionario siempre a boicoteado, coartado o censurado
La Libertad de Expresin, que equivale a la libre manifestacin de las
ideas
travs
de
los
peridicos,
otras
publicaciones
y, ms
I CAPITULO
Comunicacin
A pesar de que a diario vemos, escuchamos, leemos y, en general,
estamos en contacto con diversos medios de comunicacin, definirlos es
una tarea compleja por la cantidad de significados y conceptos que stos
implican. Para algunos, los medios de comunicacin son la manera ms
eficaz y rpida de transmitir un mensaje, para otros, son un vehculo de
manipulacin social mediante el cual los diferentes poderes de la sociedad
se hacen escuchar, as como tambin hay quienes piensan en los medios
de comunicacin como si de un reflejo de la sociedad del momento se
tratase, como en un medio gracias al cual es posible manifestar lo positivo y
lo negativo de una situacin o de un contexto determinados.
Los medios de comunicacin son un poder innegable en la sociedad
mundial de hoy, as que afirmar que alguna de las aseveraciones anteriores
es falsa o verdadera sera apresurado, pues todas son sumamente
relativas, dependiendo su falsedad o veracidad del contexto especfico
desde el cual se observen, pues todas estas afirmaciones hacen alusin a
los diversos papeles que los medios cumplen hoy en da.
Sin embargo, es preciso definir a los medios de comunicacin desde su
condicin ms esencial; es decir, desde el origen de su naturaleza, pues es
por intermedio de esta delimitacin que es posible comprender el
significado y la manera en que entendemos a los medios de comunicacin.
Los medios de comunicacin son los instrumentos mediante los cuales se
informa y se comunica de forma masiva; son la manera como las personas,
los miembros de una sociedad o de una comunidad se enteran de lo que
sucede a su alrededor a nivel econmico, poltico, social, etc. Los medios
de comunicacin son la representacin fsica de la comunicacin en nuestro
mundo; es decir, son el canal mediante el cual la informacin se obtiene, se
procesa y, finalmente, se expresa, se comunica.
Qu es Informacin?
Noticia respecto de algo que sucede y que tiene inters para el pblico al
que se comunica de la forma ms inmediata y a partir de cuyo conocimiento
y asimilacin es cuando surge la comunicacin.
Qu es Medio?
Nombre que, en el proceso tcnico de la comunicacin, se da al
portador del mensaje informativo con destino al pblico que pueda estar
interesado en su recepcin.
En esta definicin quedan englobados los procedimientos tcnicos que, en
constante evolucin, perfeccionamiento y alcance, permiten la mayor
difusin de la comunicacin a un grupo numeroso de personas de un hecho
o de una idea que puede interesarle o afectarle de algn modo y que, por
ello mismo, pone de manifiesto su enorme potencial de influir en la
sociedad.
Nacidos los mensajes no espontneamente sino con el objeto de decir algo
a los ms interesados en ello, o despertar su inters, slo puede decirse
que su misin se ha cumplido cuando se ha dado la socializacin de sus
contenidos, en cuyo momento es cuando la comunicacin ha realizado
su fin principal.
1
Benito
advierte que la nueva informacin hace referencia a un proceso
mientras que la comunicacin es la situacin resultante tras el conocimiento
de inters general que se suceden en todos los dominios de la naturaleza y
de la vida. Por medio de la educacin se difunden los conocimientos, las
ideas y las opiniones que integran el patrimonio cultural de las
civilizaciones.
Adems de las funciones sealadas por Voyenne, en cuanto a la
informacin de actualidad y la informacin formativa y las indicadas por
2
Benito, que acabamos de considerar, estn las que les asigna Clausse y
que engloban, como bsicas, en dos grandes conceptos, la expresin y la
presin.
Resumiendo, y en ello hay total unanimidad, las funciones de los medios
informativos son las de informar, formar y distraer o entretener y divertir,
tres vocablos, estos ltimos, para expresar un solo concepto y que se
citan
1
2
Qu es Masa?
Grupo numeroso de personas, sin identificacin alguna entre s, que
coinciden en su acceso al contenido de los medios de comunicacin social
en razn a determinadas circunstancias que hacen posible esa
coincidencia y en virtud de un proceso tcnico que la permite.
Funciones de la comunicacin
3
Informativa
Sus fines son los especficamente periodsticos y, en la prensa
diaria, prevalecen sobre los dems; informar acerca de los
acontecimientos con la mayor objetividad posible de su realidad.
3
4
2) Los integrados
Estos mantienen la opinin de que la cultura de masas marca el
advenimiento de una sociedad de hombres cultos y bien informados,
con abundante tiempo libre, mucho ms abierta, democrtica y
ordenada.
Presin
Con las tcnicas de presin publicidad, propaganda y relaciones
pblicas se aspira a modificar las convicciones y las actitudes
psquicas del pblico con fines comerciales, polticos, sociales e
incluso culturales. Advirtase que en el concepto de poltico deben
incluirse, por extensin, el religioso y, en general, todos los
ideolgicos.
Las funciones de los medios de comunicacin; actan, tambin, en
el mbito psicosocial en el que despliegan, como funcin principal,
una actitud recreativa o de distraccin y. tambin, indirectamente,
una gama de funciones, derivadas que contribuyen
a facilitar la
integracin social y poltica de los individuos y de los grupos.
Aunque se le site en el cuarto lugar en el orden de las funciones
fundamentales de la informacin, tanto en el cronolgico de las que
la motivaron como la que le da su fuerza y promueve su respeto, la
persuasin ocupa un primersimo lugar. Y cada da ser ms
importante su funcin por cuanto cada da el pblico tendr una
formacin mayor, una mejor informacin y, por lo tanto, ser menos
dado a dejarse influir o manipular por lo que la persuasin deber ser
tcnicamente ms perfecta y. espiritualmente, mucho ms sutil, una
autntica obra de arte.
Porque la persuasin, en el fondo, no es ms que uno de los
elementos de la informacin, inherente a la condicin humana ya que
todos queremos influir sobre los dems, hacer prevalecer nuestra
opinin por cuanto detrs est el poder.
Si esto ocurre a nivel personal y con los medios y tcnicas simples y
rudimentarias, sin otra proyeccin, cuando menso, de importancia y
trascendencia social, qu no suceder en el caso de los medios de
comunicacin de masas en los que, como ellos mismos expresan, a
la comunicacin buscadora de crear opinin- se une la masa,
destinataria multitudinaria de esa accin influyente!.
Al aparecer la imprenta, que permiti el primer medio masivo de
comunicacin, escritores, filsofos, polticos, pensadores, religiosos,
2) Propaganda gris.
Tampoco oculta su origen, tal vez porque su destinatario es el
pas con un rgimen totalitario y su principal objetivo consiste en
informar a sus ciudadanos de hechos y sucesos que les han sido
ocultados por la censura. Al facilitar informaciones reales, pero
secretas para el pblico al que va dirigida, la divulgacin de esas
noticias tan celosamente ocultadas crea, en el mejor de los
casos, un choque emocional entre el pueblo al que se mantiene
en la ignorancia. Sus efectos demoledores porque hacen
tambalear muchos principios y creencias. En lo tcnico, respecto
a la difusin de la informacin, la propaganda exige en sus
manipuladores una mayor habilidad
y una ms exquisita
sutileza. Radio Europa Libre puede servir de ejemplo, o la misma
Radio Marti, por lo que respecta a la accin propagandstica
norteamericana orientada a los residentes en la isla de Cuba.
3) Propaganda negra.
Su principal caracterstica es la clandestinidad. Se ignora todo
sobre su origen, que se mantiene en el mayor de los secretos. En
lo nico que se hace hincapi es en que su xito se debe a la
propia masa a la que va dirigida, de cuyo espritu es portadora, y
a tal fin se emplea su lengua con los modismos que le son
propios, con sus formas dialectales, con su especial argot,
porque se confa en su empleo como el medio ms idneo de
identificacin, y, por supuesto, de aceptacin del contenido
propagandstico.
A la hora de analizar debidamente el fenmeno de la
propaganda, en razn de las funciones que realiza entre la
sociedad, sin duda la ms decisiva de las formas de la
informacin
persuasiva,
la
clasificacin
que
resulta
verdaderamente significativa es la ya sealada anteriormente y
referido a:
a) Propaganda de competicin
b) Propaganda de integracin; y
c) Propaganda de subversin
Son tres partes de un todo, con escenarios distintos, segn su
ideologa poltica, y con unos fines igualmente diferentes, que
retratan los regmenes de los pases donde se desarrollan.
a) Propaganda de competicin.
10
de
11
Entretenimiento
Los medios de comunicacin en los pases del rea occidental, con
mayor o menor grado de democracia, pero demcratas confesos,
especialmente los audiovisuales los ms seguidos por el pblico-,
han tomado como principal tarea, precisamente, la de entretener o
divertir, es decir, la menos importante intelectualmente y, por otro
lado, la ms fcil de realizar.
Esto beneficia, sin duda, a los propios medios, que ganan pblico
efectuando un trabajo de escasa responsabilidad. Y tambin
beneficia a los gobiernos de los pases con problemas de ms
diversa ndole, ya que se sirven de ellos para mantener a la sociedad
en buena parte entretenida, y, por tanto,, alejada de las grandes
preocupaciones que en esos momentos pudieran afectar al pas, lo
que no es ms que la versin actualizada y electrnica del pan y
circo de los romanos.
Esos fines de distraer a su audiencia, definen la cuarta de las
funciones esenciales de los medios informativos. Y algunos de los
medios de comunicacin, el cine y la televisin, concretamente,
hacen de la recreacin el primero de sus propsitos, quedando el
informativo de actualidad y el de opinin en un plano secundario.
Caractersticas
Positivas
Las caractersticas positivas de los medios de comunicacin residen
en que posibilitan que amplios contenidos de informacin lleguen a
extendidos lugares del planeta en forma inmediata. Los medios de
comunicacin, de igual manera, hacen posible que muchas
relaciones personales se mantengan unidas o, por lo menos, no
desaparezcan por completo. Otro factor positivo se da en el mbito
econmico: quien posea el uso de los medios puede generar un
determinado tipo de consciencia sobre una especie de producto, es
decir, puede generar su propia demanda, ya que los medios muchas
veces cumplen la funcin de formadores de opinin. Entonces, visto
desde el mbito empresarial, es un aspecto ampliamente positivo al
hacer posible el marketing y anuncios para el mundo.
Negativas
Las caractersticas negativas recaen en la manipulacin de la
informacin y el uso de la misma para intereses propios de un grupo
especfico. En muchos casos, tiende a formar estereotipos, seguidos
por muchas personas gracias al alcance que adquiere el mensaje en
su difusin (como sucede al generalizar personas o grupos).
Efectos
conversin
de
La evasin
Este efecto es uno de los que ms se repiten en los medios
masivos de comunicacin. El ejemplo clsico suele ser el del
espectador que recurre a la televisin, al cine o a la radio,
para olvidarse de sus problemas cotidianos.
Por definicin la evasin ofrece o intenta un alivio para las
realidades montonas o desagradables de la vida, Sus
funciones son: la distraccin, la relajacin y el olvido de
inquietudes.
Al ser la evasin puramente imaginativa, se hace presente
cuando estimula, ya sea en forma positiva o negativa, la
imaginacin de un pblico a travs de los contenidos de algn
medio masivo de comunicacin.
Uno de los fenmenos ms caractersticos de este efecto es
la intervencin substitutiva, producida cuando en el desarrollo
de algn programa hablan unas personas con otras e
inclusive consigo mismas, como un substitutivo del contacto
humano real.
Tambin la evasin puede presentarse como un desahogo
emocional, una reafirmacin social, etc. Es por eso que los
anlisis de contenido realizados en este sentido revelan que
una gran parte del material de los medios masivos de
comunicacin, describe a sus auditorios mundos que no son
iguales a los que viven en realidad.
La frustracin
Este efecto se presenta en muchos aspectos, no todos
relacionados con los medios de comunicacin. Pero en
cualquiera de sus casos, la frustracin es un sentimiento de
insatisfaccin, de fracaso, que corresponde a la presencia de
algn obstculo que impide la realizacin de algn deseo o
necesidad, ya sea de tipo material, social o psicolgico. Un
buen ejemplo de frustracin producida por los medios de
comunicacin son los programas y anuncios de autos lujosos,
residencias fabulosas y lugares exticos, que llegan a masas
o auditorios de escasos recursos econmicos.
La manipulacin
La manipulacin es el propsito de guiar a un pblico hacia la
adopcin de conductas y actitudes predeterminadas. Es una
resultante de la operacin por medio de la cual se orientan y
cambian las opiniones, creencias o comportamientos de los
pblicos, a travs de un dirigente poltico o social o de la
influencia de un medio masivo de comunicacin.
A su vez la principal caracterstica de este efecto consiste en
que las personas no son conscientes de su manipulacin.
La motivacin
Este efecto lo constituye el conjunto de factores psicolgicos
que empujan inconscientemente al ser humano hacia un
determinado gnero de reacciones o de objetivos prefijados, a
travs de la estimulacin de sus deseos y capacidades.
La disfuncin narcotizante
Consiste en que cuando se produce el contacto con los
medios masivos de comunicacin, uno o varios individuos se
transforman en seres informados e interesados en su entorno,
sin percatarse de que, mientras dura este proceso, no toman
ninguna decisin; esto es, que se han convertido en
receptores pasivos de los mensajes, les ataan o no, sin
haber tomado conciencia de ello.
La excitacin colectiva
Es el estado de tensin que puede darse entre el pblico y
que influye tanto en la naturaleza del mensaje como en su
frecuencia de transmisin y que puede traducirse en un estado
de excitacin entre los auditorios, individual o masivamente.
Suelen distinguirse tres tipos de excitacin colectiva:
La socializacin
Por socializacin entendemos el proceso de ndice psicolgico
que dura toda la vida, durante el cual el individuo va
incorporando normas, valores y pautas de comportamiento
sociales. En nuestra sociedad moderna, los medios masivos
de comunicacin son un agente de socializacin muy
importante, la televisin, las pelculas y las historietas
constituyen elementos de socializacin, sobre todo para los
nios y los jvenes.
El conformismo
Es una actitud provocada en un individuo o auditorio, por la
cual se los somete a las pautas de un grupo social.
La identificacin
Es la tendencia a obtener o asimilar los rasgos distintivos de
otros individuos, lder o grupo social. En el mbito de la
publicidad es un elemento utilizado para conseguir una cierta
o total identificacin del consumidor con el producto
anunciado. Lo mismo resulta con los programas de televisin
o de cualquier otro medio de comunicacin.
II CAPITULO
Democracia clsica
Es el tipo de democracia en la antigua Atenas. En ella, la
comunicacin hacia abajo es de tipo informativo antes que directivo, y
la comunicacin hacia arriba adopta la forma de decisiones polticas a
seguir, que el supervisor debe en poner en prctica.
Democracia de compromiso
Es el sistema poltico actual, en el que la opinin pblica y el inters se
organizan en partidos y grupos polticos y la distancia entre los rganos
de poder y los ciudadanos es mucho mayor que en la antigedad. Las
pautas de comunicacin de estas sociedades se agrupan en cinco
tipos: gran flujo continuado entre los diversos rganos de gobierno ; del
gobierno a los ciudadanos, destinado a sucintar apoyo y promulgar
realizar poltica; flujo entre los ciudadanos cuando se forman grupos
polticos y luego en las relaciones entre estos grupos para la actividad
poltica; de los ciudadanos y los grupos a los representantes y
funcionarios; y flujo entre el gobierno , los ciudadanos y los medios de
comunicacin.
Autocracia
Constituye en lo esencial, el rgimen de las monarquas absolutistas de
la Europa pre- revolucionaria. Entre la elite y los crculos gobernantes
de la autocracia existen flujos complejos y continuados de la
comunicacin. Tambin hay flujo de comunicacin continuo desde la
jerarqua hacia las masas, al menos en los sistemas donde el contenido
Totalitarismo
Se incluyen aqu a los regmenes basados en el partido nico. Su nica
caracterstica ms notoria es la cantidad masiva de comunicacin que
fluye desde la elite del partido y sus dirigentes hacia la masa, hay
tambin un fulo hacia arriba en forma de informacin y crtica menuda;
pero el flujo dominante es hacia abajo. La informacin persigue siempre
un control sobre el receptor, en lugar de controlarse la informacin y su
presentacin y es as que controlando el poder se controla la
informacin.
III CAPITULO
En los ltimos tiempos se observa una vuelta muy peligrosa: una relacin
directa y sin mediacin entre medios y poder poltico, a pesar de que las
legislaciones nacionales han sido muy claras en prohibir la propiedad de
medios a fuerza polticas, precisamente para consolidar medios de
comunicacin con independencia, frente rganos o aparatos
propagandsticos.
Todos conocemos que uno de los pilares en los que descansa el poder
poltico y econmico-empresarial de las clases opresoras son los medios
de comunicacin. En este contexto, es muy lamentable que un importante
sector de la prensa se haya convertido en el brazo manipulador de
conciencia y usa para ello la mentira, el montaje y la distorsin de la
realidad. Periodistas que son usados como parte del poder en sus facetas
ms representativas: poltico y econmico-empresarial; conducindolos
muchas veces a una especie de prostitucin intelectual.
Esta relacin del poder poltico-econmico y la prensa ha crecido con el
avance y desarrollo de la tecnologa. Esta convivencia no es de ahora; los
estudiosos de la historia del periodismo sostienen que con la Revolucin
Industrial y el surgimiento de la burguesa como clase hegemnica, el
control de la prensa y el periodismo constituyeron elementos estratgicos
de carcter ideolgico y de propaganda para controlar el poder poltico del
Estado y el poder econmico de las grandes empresas.
Ahora, en la poca que vivimos, de la ms impresionante revolucin
tecnolgica en los medios de comunicacin, la prensa ha agigantado su
dimensin a un instrumento de poder. La prensa escrita, hablada o
televisada es antes que nada grandes empresas polticas controladas por
el Estado y tambin por el poder econmico, representado por los
empresarios. Su rol poltico, en algunos casos, es ms importante que los
mismos partidos polticos. As la televisin, los peridicos, la radio e
Internet, constituyen un instrumento de primer orden para sostener el
sistema de opresin.
Ningn grupo de poder, ya sea en pases ricos o pobres, puede prescindir
del concurso favorable de periodistas. En todo sitio los grandes consorcios
de la prensa estn vinculados a los grupos econmicos y a los partidos
polticos en el poder. Es muy fcil distinguir la relacin directa entre los
grupos de poder y el control de los medios de comunicacin.
La misma relacin: poder poltico/econmico - periodismo se da, aunque
caricaturescamente al interior de pases pobres como Per, donde
cualquier personaje de ltima categora o strapa se convierte en
CONCLUSIONES
Los medios de comunicacin son la principal fuente de informacin; nos
mantienen al tanto de acontecimientos tanto polticos, culturales, sociales,
pero en nosotros est la adecuada utilizacin de este medio, en muchas
oportunidades hemos podido observar que se produjeron escndalos que
implicaban a los medios de posibles acuerdos con el Estado para que solo se
publiquen puntos que beneficien a este entonces hacemos hincapi a que la
sociedad analice la noticia porque nos queda claro que los medios solo nos
muestran un punto de vista positivo o negativo.
Los medios de comunicacin estn al alcance de todos los ciudadanos, en
cualquier momento del da una persona puede acceder a informacin no solo
nacional sino internacional, y si ve el noticiero nocturno principalmente
entre los principales titulares siempre se encuentra una muerte, o algn
asesinato generando la violencia; la influencia de los medios de
comunicacin llega al punto de convertir el pensamiento de los nios,
jvenes y adultos en una especie de produccin de violencia originndose
que se reproduzcan ciertos actos cada vez ms increbles y que generaciones
pasadas no consideraban que podran ocurrir.
La publicidad, los volantes, los letreros que encontramos cada cierta
distancia de nuestra ciudad es parte de este entretenimiento protagonizado
por los medios de comunicacin, muchas veces solo se informa lo que la
gente quiere saber llmese vida de futbolistas, de vedettes, ciertos figurettis,
dejndose de lado lo que en verdad es necesario conocer; las grandes
empresas de televisin invierten ms en programas de entretenimiento mas
no en programas culturales o educativos y por ende informativos, no se dan
cuenta acaso de la importancia de transmitir verdaderos programas para
despertar la motivacin de investigacin en las prximas generaciones.