SISTEMA DE ENSINO PRESENCIAL CONECTADO

ADMINISTRAO
LUEDJA FREIRE DOS SANTOS

THE COCA-COLA COMPANY

Arcoverde
2012

LUEDJA FREIRE DOS SANTOS

THE COCA-COLA COMPANY

Trabalho Apresentado Universidade Norte do Paran UNOPAR, como requisito parcial para a obteno de
mdia bimestral na disciplina de Matemtica, Teorias da
Administrao, Introduo Contabilidade, Introduo
Economia.
Orientador: Prof;
Helena Regina Sampaio, Denise Dias Santana, Marcelo
Resquetti Tarifa, Regina Malassise.

Arcoverde
2012

SUMRIO
Introo......................................................................................................... .6
Desenvolvimento........................................................................................... 7
Embasamento administrativo........................................................................ 7
Embasamento matemtico............................................................................. 8
Embasamento econmico.............................................................................. 9
Embasamento contbil.................................................................................... 10
Concluso....................................................................................................... 14
Referncias Bibliogrficas............................................................................... 15
Apndices....................................................................................................... 15

1 INTRODUO
Este trabalho tem o intuito de mostrar as matrias estudadas
no segundo semestre do Curso de Graduao Bacharelado em administrao,
assim como a resoluo dos casos propostos. Para uma melhor visualizao
deste trabalho ser usado como base o estudo de caso The Coca-Cola
Company, uma corporao multinacional americana de bebidas. Ser abordado
tambm neste estudo o tipo de administrao utilizada, estratgias de
marketing e o tipo de estrutura econmica usado por esta empresa.
The Coca-Cola Company um dos produtos hoje em dia que est presente
em mais de 200 pases e responde por mais de 400 marcas de bebidas no
alcolicas, entre estas, quatro das cinco marcas, mas consumidas do planeta:
Coca-Cola, Coca-Cola light, Fanta e Sprite.

THE COCA-COLA COMPANY

PARTE I- Embasamento administrativo
1) Conforme o estudo de caso,informe qual abordagem da Teoria da
Administrao II utilizada e aponte as caractersticas que definem a abordagem
escolhida.
A abordagem neoclssica.
nfase nos princpios gerais de administrao-estabelecimento de normas
administrativas com o objetivo de buscar solues prticas. A partir dos
princpios gerais, como planejar, organizar, dirigir e controlar, devendo orientar
suas aes de maneira flexvel.
A chave de seu plano transferir a autoridade para os administradores locais,
que faro determinaes cruciais sobre produtos, propaganda e outras
questes vitais de acordo com os gastos locais.

2) Com base no estudo de caso,qual abordagem moderna da Teoria da

Administrao II pode ser aplicada? Justifique a resposta.
O gerenciamento estratgico de qualidade.
Ao reconhecer a vantagem competitiva de qualidade podem gerar, as principais
empresas do mundo empregam cada vez mais a qualidade dos produtos e
servios como forma de aumentar a participao no mercado internacional. A
empresa necessita mudar o enfoque de seus produtos para atender as
necessidades do cliente.
Uma base de consumidores cada vez mais influente que no vinha correndo,
entretanto, era o pblico americano em dieta, que coletivamente voltava as
costas a todos os refrigerantes devido a sua alta concentrao de acar. A
Royal Crown, uma cola concorrente, foi a primeira a alcanar esse grupo
rapidamente, com uma bebida sem cafena adoada artificialmente chamada
Diet Rite. A cola entrou na disputa com a Tab, em 1963. A indstria ainda
estava longe de prender a ateno popular de massa bem sucedida, mas ela
acharia por se mostrar comercialmente para a sua indstria.
Parte II- Embasamento matemtico
3) Vamos supor que um vendedor da Coca-Cola recebe mensalmente em certa
regio um salrio fixo de R$ 800,00 e uma comisso de 5% do total de vendas
que fez no ms. Em junho o vendedor Jorge realizou vendas que somaram
R$6450,00. Calcule o salrio de Jorge referente s suas vendas.

Salrio fixo = R$ 800,00

Salrio varivel = 0,05x
Resoluo: Y = 0,05x + 800,00
Y = 0,05 * 6450,00 + R$ 800,00
Y = 322,50 + R$ 800,00
Y = R$ 1122,50
4) Jorge realizou uma de R$ 5.800,00 foi realizada para uma festa na praa de
uma pequena cidade. O comprador pagou vista e teve um desconto de 15%.
Considerando esta porcentagem, calcule o valor da compra.
Valor da compra = R$ 5800,00
Valor do desconto = 0,15
Resoluo: Utilizando regra de trs simples temos:
Valor em dinheiro
Porcentagem
R$ 5800,00
100%
X
15%
100 X = 8700
X = 8700 / 100
X = 870
Valor da compra Desconto = R$ 5800,00 - R$ 870,00 = R$ 4930,00
O Valor da compra foi de R$ 4930,00.
5) Jorge fez um desconto de uma duplicata no valor de R$950,00, taxa de
desconto comercial de 2% ao ms ,3 meses antes do vencimento.Apresente os
clculos do valor atual da duplicata.
Resoluo: Utilizando a frmula de desconto comercial temos:
Dc = N i N (desconto comercial = Valor atual x taxa x tempo)
A = N (1-in) (valor atual = valor nominal (1 taxa tempo ) )
Dc = 950 * 0,02 * 3
Dc = 57
A = 950 (1-0,02*3)
A = 950 * 0,94
A = 893
Valor do desconto R$ 57,00
O valor atual da duplicata de R$ 893,00.
6) Nas festas de Carnaval de 2012, Jorge recebeu um timo salrio e resolveu
fazer uma aplicao a juros compostos, taxa de 1% ao ms e pretende

resgatar somente em 2013,exatamente aps 1 ano.Apresente os clculos que

expressam o valor a ser resgatado desta operao considerando que o capital
investido foi de R$2.300,00.
2.300
J=c.i.n
J=2.300.0,01. 12=
J=2.300.0,12=
J=276
Jorge ir resgatar depois de 1 ano R$2.576,00 reais.
Parte III- Embasamento econmico
7) Identifique qual o tipo de estrutura de mercado no qual a Coca-Cola esta
inclusa; justifique por qu ela esta nesta estrutura. Para isto voc pode se
concentrar no nmero e tamanhos dotes concorrentes da Coca-Cola no
mercado, e destacar se existem e quais seriam os obstculos para outra
empresa entrar neste mercado e quais seriam estes obstculos.
A Coca-Cola est inserida no oligoplio do mercado, que se caracteriza em
quatro estruturas:
CARTEL-associao de empresas no mesmo ramo.
TRUSTE-reunio de empresas.
HOLDING - formam novas empresas com maior influncia no mercado.
CONGLOMERADOS-diversas empresas de diversos ramos unidas para
dominar a oferta do produto.
8) Descreva como a Coca-Cola inova e se mantm ativa na mente dos
consumidores. Pense em por que as pessoas consomem Coca-Cola?
A Coca-Cola no verdadeiramente uma bebida, um estado de esprito.
A publicidade promove a fidelidade do consumidor ao explorar corretamente
em suas mensagens os valores e sentimentos que permitam estabelecer um
relacionamento de longo prazo com os usurios. Assim, possvel criar um
forte vnculo emocional que ser determinante para o estabelecimento da
lealdade e do comprometimento do consumidor. Atravs da fidelidade o
consumidor se dispe a pagar por um preo mais alto ao produto.
9) Identifique se em sua regio existem concorrentes locais da Coca-Cola no
segmento de refrigerantes.
.
Os concorrentes existentes na regio so a Pepsi e a Schin-Cola, porm no
tem muita fora contra a Coca-Cola, enquanto est domina cerca de 70% do

mercado da cidade, seus concorrentes atendem 25% e 5 % respectivamente.

Parte IV- Embasamento contbil

BALANCETE
MEGA DISTRIBUIDORA DE BEBIDAS LTDA
|Balano Patrimonial
|
|2010
|2011
|Ativo circulante
|R$
|R$
|Caixa e Bancos
| R$
30.000,00
15.000,00
|
|Duplicatas receber
| R$
70.000,00
90.000,00
|
|Estoque
| R$
35.000,00
60.000,00
|
|Ativo no circulante
|
|
|Realizvel em longo prazo
| R$
23.000,00
5.000,00 |
|Investimentos
| R$
12.000,00
12.000,00
|
|Imobilizado
| R$
50.000,00
60.000,00
|
|Intangvel
| R$
12.000,00
12.000,00
|
|TOTAL DO ATIVO
| R$ 232.000,00
254.000,00
|
|
|
|PASSIVO
|
|
|Passivo Circulante
|
|
|Fornecedores
| R$
30.000,00
60.000,00
|
|Obrigaes com pessoal
| R$
10.000,00
10.000,00
|
|Obrigaes fiscais
| R$
5.000,00
15.000,00
|
|Outras obrigaes
| R$
15.000,00
5.000,00 |
|Passivo no circulante
|
|
|Financiamentos bancrios
| R$ 120.000,00
110.000,00
|
|Patrimnio lquido
|
|
|Capital social
| R$
50.000,00
50.000,00
|
|Reservas de capital
| R$
1.000,00
3.000,00 |
|Reservas de lucro
| R$
1.000,00
1.000,00 |

|
|
|
| R$
| R$
| R$
|
| R$
| R$
| R$
| R$
| R$
|
|
| R$
| R$
| R$
| R$
|
| R$
|
| R$
| R$
| R$

|TOTAL DO PASSIVO
254.000,00
|
|
|D.R.E.
|2010
|Receita operacioonal bruta
180.000,00
|
|(-) Dedues da receita bruta
35.000,00
|
|(=) Receita Operacional lquida
145.000,00
|
|(-) Custos das vendas
55.000,00
|
|(=)lucro bruto
90.000,00
|
|(-) Despesas Operacionais
|
|Despesas administrativas
15.000,00
|
|Despesas com pessoal
40.000,00
|
|Despesas Financeiras
30.000,00
|
|(=) Resultado operacional
50.000,00
|
|(-) Imposto de renda e contribuio social
|
|(=) Lucro lquido do exerccio
5.000,00 |

| R$ 232.000,00

| R$
|

|2011
| R$ 200.000,00

|
| R$

| R$

40.000,00

| R$

| R$ 160.000,00

| R$

| R$

80.000,00

| R$

80.000,00

| R$

| R$
|

| R$

8.000,00

| R$

| R$

32.000,00

| R$

| R$

15.000,00

| R$

| R$

25.000,00

| R$

| R$
| R$

6.000,00

19.000,00

|
| R$

Com base nos dados apresentados pela empresa, responda os

seguintes questionamentos:

10) Qual o total de bens da empresa em 2010 e em 2011?

O total de bens da empresa :
|
|2010
|2011
|
|Caixa e Bancos
| R$
30.000,00
| R$
15.000,00
|
|Estoque
| R$
70.000,00
| R$
90.000,00
|
|Imobilizado
| R$
50.000,00
| R$
60.000,00
|
|Intangvel
| R$
12.000,00
| R$
12.000,00
|
|Total de Bens
| R$ 162.000,00
| R$
177.000,00
|
Total de bens da empresa em 2010 de R$ 162.000,00 e em 2011
de R$ 177.000,00.

11) Qual o total de direitos da empresa em 2010 e em 2011?

O total de direitos da empresa so:
|
|Duplicatas a receber
|
|Realizvel a longo prazo
|
|Investimentos
|
|Total de Direitos
|

|2010
| R$
| R$

|2011
70.000,00
| R$
23.000,00

|
90.000,00

| R$

5.000,00

| R$

12.000,00

| R$

12.000,00

| R$

105.000,00

| R$

107.000,00

Total de direitos da empresa em 2010 de R$ 105.000,00 e em 2011

de R$ 107.000,00.
12) Qual o total de obrigaes da empresa em 2010 e em 2011?
O total de Obrigaes da empresa :
|
|2010
|2011
|
|Fornecedores
| R$
30.000,00
| R$
60.000,00
|
|Obrigaes com pessoal
| R$
10.000,00
| R$
10.000,00
|
|Obrigaes fiscais
| R$
5.000,00
| R$
15.000,00
|
|Outras obrigaes
| R$
15.000,00
| R$
5.000,00
|
|Financiamentos bancrios
| R$ 120.000,00
| R$
110.000,00
|
|Total de Obrigaes
| R$ 180.000,00
| R$
200.000,00
|
O total de obrigaes da empresa em 2010 so R$ 180.000,00 e em
2011 so R$ 200.000,00.
13) Qual o total de dvidas de curto prazo da empresa em 2010 e em 2011?
O total de dvidas de curto prazo da empresa :
|
|2010
|2011
|
|Fornecedores
| R$
30.000,00
| R$
60.000,00
|
|Obrigaes com pessoal
| R$
10.000,00
| R$
10.000,00
|
|Obrigaes fiscais
| R$
5.000,00
| R$
15.000,00

|
|Outras obrigaes
| R$
|
|Total de dividas em curto prazo
90.000,00 |

15.000,00
| R$

| R$

5.000,00

60.000,00 | R$

O total de dvidas da empresa em 2010 so R$ 60.000,00 e em 2011

so R$ 90.000,00

14) Com base na D.R.E, a empresa est melhor em 2010 ou em 2011?

Justifique sua resposta.
Com base na DRE a empresa esteve melhor em 2010, pois obteve
maior lucro lquido, j em 2011 estas teve um lucro bruto maior, porm as
despesas foram maiores do que em 2010.

CONCLUSO

Este trabalho teve a inteno de estudaro tipo de administrao utilizado

pela Coca-Cola, bem como verificar em qual estrutura econmica a mesma
est inclusa e suas estratgias de marketing usadas para permanecer no
mercado h tanto tempo. Teve tambm o intuito de resolver os casos propostos
pelo estudo de caso, atravs do texto The Coca-Cola Company, usando
questes administrativas, econmicas, de matemtica e de contabilidade.

Referncias Bibliogrficas

Rothman Howardr. 50 Empresas que Mudaram o Mundo... So Paulo: Monole,

2002, 345p.
UNIVERSIDADE NORTE DO PARAN. Biblioteca Digital. Normas para
apresentao de trabalhos. 2.Ed
Estudo de caso The Coca-Cola Company
http://pt.wikipedia.org/wiki/The_Coca-Cola_Company
Teoria da administrao II: administrao / uciane Soutello Koetz, Denise
Dias Santana. So Paulo: Pearson Prentice Hall, 2009.
Matemtica administrao II / Eliane Maria Aramam, Helenara Regina
Sampaio. So Paulo: Pearson Prentice Hall, 2009.
Introduo economia: administrao / Wilson Salvalagio. So Paulo:
Pearson Prentice Hall, 2009.
Introduo contabilidade: administrao / Claudio miro Jos Marques, Luiz
Fernando Soares da Silva, Marcelo Resquetti Tarifa. So Paulo: Pearson
Prentice Hall, 2009.

APNDICES

APNDICE-A
Texto The Coca-Cola Company extrado da obra 50 empresas que mudaram o
mundo de Howard Rothman fornecido pela faculdade norte do Paran,
biblioteca digital
Livros da disciplina-introduo a administrao, introduo a matemtica,
introduo a economia e introduo a contabilidade do segundo semestre do
curso de Bacharelado em Administrao de Empresa, da Faculdade UnoparUnio Norte do Paran
www.cocacola.com.br;