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Nombre de la materia

Marcas y desarrollo de nuevos productos.

Nombre de la Licenciatura
Mercadotecnia.

Nombre del alumno


Alczar Cruz Mallely.

Matrcula
000027764

Nombre de la Tarea
Anlisis de una marca. Puntos extra

Unidad 2
La marca

Nombre del Tutor


Franco Antonio Gonzlez Rubio.

Fecha

Ciudad de Mxico a 23 de mayo del 2016.

INTRODUCCIN

Unidad 2: La marca
Marcas y desarrollo de nuevos productos

Una parte importante de la mercadotecnia es el consumidor, ya que gracias a las estadsticas y


las opiniones de los mismos se puede retroalimentar a la empresa para que as cumpla con
cubrir las necesidades de los mismos.
Se pueden obtener de maneras diferentes pero la ms importante es la cualitativa ya que da
respuestas ms extensas y con referencias delimitadas, es una crtica buena, por la cual la
empresa y el consumidor muestran comunicacin.
La perspectiva del consumidor no es la misma que la empresa, el consumidor muestra
diferentes y cuantiosos factores antes de comprar un producto o servicio, como la calidad,
cantidad, precio, necesidad, etc.
Si se cumplen con la mayora, la marca se vuelve lder en un mercado meta y logra
posicionarse en la mente de los consumidores, as, muchas marcas buscan llegar a los
consumidores finales.
La marca es bien posicionada gracias a que los consumidores la recuerdan en donde interfiere
como lo verbal, icnico, cromtico y psicolgico, entre otros. Es importante que los
consumidores se asocien con la marca.
La marca es el medio de diferenciacin entre un producto y otro, es muy importante segmentar
los mercados para clasificar necesidades, productos y consumidores.

Opinin de los consumidores.

Actividad.
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Unidad 2: La marca
Marcas y desarrollo de nuevos productos

Realiza el anlisis de una marca:

Qu hace fuerte a esta marca? La innovacin y la accesibilidad de precios, as como


mercados diferentes a los que se enfrenta.

Qu hace que el valor capital de la marca aumente? Que es fcil de recordar y


adaptable. El posicionamiento que se ha logrado gracias a que es una empresa slida y
de imagen clara. El logotipo se relaciona con tecnologa.

Marca: Samsung

Marca Samsung.
Valor capital de marca.
Fcil de recordar.
Smbolo.
Significativo.
Capacidad de agradar.
Poder de transferencia.
Adaptable.
Protegible.
Dimensiones para medir el valor de una marca.

La lealtad: Varias veces es relacionada con el precio, pero tambin se debe a la


influencia de personas o publicidad.
La calidad percibida: La calidad entre un producto u otro.
Las asociaciones de la marca: Las necesidades don las que se relaciona.
Reconocimiento del nombre: El nombre se asocia con tecnologa.
Comportamiento del mercado: Como se relaciona con mercado con la marca.

Unidad 2: La marca
Marcas y desarrollo de nuevos productos

Dimensiones de medida de valor de la marca.


(Irmscher)
Dimensiones
Garanta del consumidor:
Ventajas en los
consumidores.

Componente
Reconocimiento/
conocimiento.: Relacionan
con la marca con calidad.
Imagen de marca. Es un
logotipo fcil de recordar.
Valor percibido: Tecnologa.
Lealtad del consumidor.:
Por el precio pueden seguir
con la marca.

Garanta para los


distribuidores. Ventajas con
los proveedores

Ratio de distribucin. Son


muy
accesibles
en
el
mercado.
Dependencia
y
lealtad
distribuidor. Es una empresa
rentable y estable.
Valor
percibido:
Dependencia,
clientes
leales,
imagen,
costos,
surtido. Como es una
empresa grande, siempre
habr clientes leales que
buscarn variedad.
Adecuacin a extensiones
de marca a otras categoras
y/o segmentos. Con el
tiempo las marcas y las
tecnologas se deben adaptar
a las nuevas necesidades de
los consumidores.

Garanta para la empresa:


Rentabilidad a largo plazo.

Medida
Recuerdo espontaneo y
rgido. Al relacionarse con la
tecnologa.
Mapas de imagen: Los
logotipos
Anlisis conjunto. Es una
marca con mucha innovacin.
Cuota de mercado absoluta
y relativa, elasticidad costoprecio, directo y cruzado.
Los
precios
son
para
diferentes tipos de mercados
ya que tienen de gama alta,
media y baja.
Establecimiento por zona:
Esta en varios pases de
distribucin.
Tamao de la fuerza de
ventas. Es un producto que
buscan los consumidores.
Cuota de mercado. Los
precios
son
variados
dependiendo al modelo del
dispositivo.

Modelo de estimacin del


potencial de extensin.
Patentes,
marcas
registradas y ratio de
innovacin. Samsung cuenta
con mucha variedad de
productos los cuales van
innovando
y
hay
otros
nuevos.

Conclusiones.
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Unidad 2: La marca
Marcas y desarrollo de nuevos productos

Las marcas van innovando conforme pasa el tiempo, lo hacen de manera ptima gracias a las
opiniones de los consumidores, una manera de ser rentable y llegar a nuevos clientes son las
recomendaciones de persona a persona.
La mercadotecnia es esencial en toda empresa as como sus estrategias, porque son aplicadas
no sin antes hace una investigacin de mercados y segmentacin de los mismos.

Referencias.

(Villarejo Ramos, A. F.2002) Modelos multidimensionales para la medicin del


valor de marca. Investigaciones Europeas de Direccin y Economa de la
Empresa, (pp. 13-44)
(Analitika marketing & research, 2011) Valor capital de marca (Presentacin)

Los consumidores conforman la empresa.