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Charles
LA
SEMITICA
Sanders
XE Peirce
"LA SEMITICA"
elabor una
extensa obra de carcter fragmentario (reunida en
los Collected papers) en la que siempre busc construir y fundamentar una teora de
los signos como el marco para una teora del conocimiento. La semitica de Peirce t
iene una perspectiva filosfica pues constituye una teora de la realidad y del cono
cimiento que podemos tener de ella por el medio exclusivo del que disponemos: lo
s signos. El nico pensamiento que puede conocerse -sostiene Peirce- es pensamient
o en los signos, y como un pensamiento que no pueda conocerse no existe, todo pe
nsamiento debe existir necesariamente en los signos. Dicho de otro modo, no pode
mos
Para
"La pensar
lgica,
Peircesin
la
en semitica
signos.
su sentidoesgeneral,
equiparable
es, como
a lacreo
lgica;
haberlo
por ello
demostrado,
afirma:otro nombre d
e lasemitica
La
semiticaentendida
la doctrina
comocuasi-necesaria,
otro nombre de lao lgica
formal,tiene
de losporsignos"
objeto. de estudio a l
a semiosis, palabra que Peirce toma del filsofo epicreo Filodemo, para el que ella
es una inferencia a partir de signos. La semiosis, el instrumento de conocimien
to de la realidad, es siempre para Peirce un proceso tridico de inferencia median
te el cual a un signo (llamado representamen) se le atribuye un objeto a partir
de otro signo (llamado interpretante) que remite al mismo objeto. Si alguien ve e
n la puerta de un negocio la imagen de una cruz color verde (representamen), por
ejemplo, comprende que all hay una farmacia (objeto) a partir de un proceso semit
ico de inferencia que consiste en que el primer signo (representamen) despierta
en su mente otro signo, como la palabra "farmacia" (interpretante), que lo llev
a a conectar el primer signo (representamen) con el objeto farmacia. Como se des
prende de este ejemplo, la semiosis es una experiencia que hace cada uno en todo
momento de la vida, mientras que la semitica constituye la teora de esa experienc
ia, cuyos componentes formales son el representamen, el objeto y el interpretant
e.Elsigno
El
signoen Peirce recibe el nombre tcnico de representamen. El representamen es
una "cualidad material" (una secuencia de letras o de sonidos, una forma, un col
or, un olor, etc.) que est en el lugar de otra cosa, su objeto, de modo que desp
ierta en la mente de alguien un signo equivalente o ms desarrollado al que se den
omina interpretante, que aclara lo que significa el representamen y que a su vez
representa al mismo objeto. En un diccionario, por ejemplo, la secuencia de let
ras "perro" (la palabra cuyo significado se busca) constituye un representamen q
ue est en el lugar de un objeto al que representa (provisoriamente pensemos en lo
s perros de la realidad), y la definicin que la acompaa, constituida a su vez por
signos --otras secuencias de letras-, funciona como el interpretante que estable
ce el significado del representamen. La seal caminera conformada por un crculo roj
o con una lnea blanca horizontal colocada en la esquina de una calle es otro repr
esentamen que representa un objeto, en este caso el hecho de que all cambia la di
reccin de los vehculos, cuyo interpretante es otro signo, como el de la lengua esp
aolasigno
Peirce
"Un
"direccin
mismo
o representamen,
define
prohibida".
al signoesdel
algosiguiente
que, paramodo:
alguien, representa o se refiere a
algo en algn aspecto o carcter. Se dirige a alguien, esto es, crea en la mente de
esa persona un signo equivalente, o, tal vez, un signo ms desarrollado. Este sign
o creado es lo que yo llamo el interpretan te del primer signo. El signo est en l
ugar de algo, su objeto. Est en lugar de ese objeto, no en todos los aspectos, si
no slo con referencia a una suerte de idea, que a veces he llamado el fundamento
del representamen. 'Idea' debe entenderse aqu en cierto sentido platnico, muy fam
iliar en el habla cotidiana; quiero decir, en el mismo sentido en que decimos qu
e un hombre capta la idea de otro hombre, en que decimos que cuando un hombre re
cuerda lo que estaba pensando anteriormente, recuerda la misma idea, y en que, c
uando el hombre contina pensando en algo, aun cuando sea por un dcimo de segundo,
en la medida en que el pensamiento concuerda consigo mismo durante ese lapso, o
sea, contina teniendo un contenido similar, es la misma idea , y no es, en cada inst
Esta
Condicin
ante definicin
del intervalo,
necesaria
implica
pero
una que
idea
no suficiente:
existen
nueva treselcondiciones
signo debepara
tener'
quecualidades
algo sea que
un signo:
sirvan
para distinguido, por ejemplo una palabra debe tener un sonido panicular difere
nte del sonido de otra palabra. Pero no basta percibir un sonido para reconocerl
o como signo.
Segunda
condicin necesaria pero no suficiente: el signo debe tener un objeto, aun
que la relacin del representamen con el objeto no basta para hacer de uno el sign
o de otro.
Tercera
condicin
Para ello
necesaria
es necesario
y suficiente:
un interpretante.
la relacin semitica debe ser tridica, compo
rtar un representamen que debe ser reconocido como el signo de un objeto a travs
de
OBJETO
un interpretan te.
REPRESENTAMEN
INTERPRET
1.1.1 el
ANTE
Sobre
El interpretante,
interpretante Eco (1986: 85; 2000: 116) aclara que es otro signo, o sea
otra representacin, que se refiere al mismo objeta que el representamen y que pu
Un signo
ede
asumirequivalente
diversas formas:
de otro sistema semitico. Por ejemplo, el interpretante de l
a palabra "perro" puede ser el dibujo de un perro, es decir un signo de otro sis
temadedo
El
semitico
ndice que
respecto
apuntadela un
lenguaje
objeto,verbal
aunquealsequesobreentiende
pertenece dicha
que se
palabra.
trata de "to
dos los objetos como ste". En el caso de la palabra "perro" en tanto representame
n, eldefinicin
Una
interpretante
ingenua
puede
o cientfica
ser entonces
formulada
el dedoenndice
e! mismo
que sistema
apunta hacia
de comunicacin,
un perro. en
la misma lengua que en la que es construido el representamen. Por ejemplo, para
el traduccin
La
representamen
del"sal"
trmino
el ainterpretante
otra lengua.puede
Por ejemplo,
ser "cloruro
el interpretante
de sodio". de la palabra
del espaol "perro" puede ser la palabra del ingls "dog". Peirce mismo se refiere
a esta posibilidad cuando sostiene que "si buscamos la palabra 'homme' en un di
ccionario francs-ingls, veremos frente a la palabra 'homme' la palabra 'man' que r
epresenta 'homme' como representando la misma criatura bpeda que 'man' mismo repr
esenta". En este caso, la palabra del ingls "man" funciona como el interpretant
e detraduccin
La
la palabradeldeltrmino
francsa"homme".
otro de la misma lengua mediante un sinnimo. Por ejemplo
, "remedio"
Una
asociacin
paraemotiva
"medicamento".
con un valor fijo. Por ejemplo, el interpretante de la pal
abraverdad,
En
"perro"enpuede
todosser
los"fidelidad"
ejemplos anteriores podemos pensar la interpretacin de un
signo como la entiende Peirce: la traduccin de un signo en otro signo, el interp
retante, que se corresponde con el significado del primer signo. De all que conc
iba al significado de un signo como "el signo al que ste debe traducirse" y afirm
e que el significado "es, en su acepcin primaria, la traduccin de un signo a otro
sistema
Hasta aqu
de signos"
hemos tratado
.
al interpretante sin considerar en l diversos tipos, pero
siguiendo a Peirce se pueden distinguir tres interpretantes de un signo: el inte
rpretante
El
interpretante
inmediato,
inmediato
el interpretante
es el interpretante
dinmico pensado
y el interpretante
como el concepto
final. o signi
ficado que comporta todo signo independiente de su contexto y de las circunstanc
ias
"Mi de
Interpretante
su enunciacin
Inmediato
. De all
es, en
quemiPeirce
opinin,
sostenga:
un concepto (...) Podra describir mi
Interpretacin Inmediata como parte del efecto del Signo que basta para que una p
ersona pueda decir si el Signo es o no es aplicable a algo que esa persona conoz
ca suficientemente (...) Mi Interpretante Inmediato est implcito en el hecho de qu
e cada Signo debe tener su Interpretabilidad peculiar antes de obtener un Intrpre
te (...) El Interpretante Inmediato es una abstraccin: consiste en una Posibilida
El
d".interpretante inmediato en tanto concepto permite relacionar un signo con un
objeto sin considerar una situacin comunicativa concreta en la que dicho signo ap
arezca, por ello Peirce afirma que se trata de una abstraccin y de una posibilida
d. El interpretante inmediato de la palabra fuego , por ejemplo, es la parte del
significado que se mantiene ms all de que sea dicha en un grito ante un incendio o
Elentrata
Se
interpretante
un pedido
del efecto
paradinmico
encender
particular
un que
cigarrillo.
un signo provoca en la mente de un intrprete e
n una situacin concreta de enunciacin, en un contexto determinado de utilizacin. Po
r ello
"Mi
Interpretante
Peirce sostiene:
Dinmico consiste en el efecto directo realmente producido por u
n Signo en su Intrprete c...) Mi Interpretante Dinmico es aquel que es experimenta
do en cada acto de interpretacin, y en cada uno de stos es diferente de cualquier
El
otro
interpretante
(...) El Interpretante
dinmico es Dinmico
un efectoesparticular
un eventoproducido
singular ypor
real"
el signo
.
en un "aq
u y ahora" que lo vuelve un acontecimiento singular y real, frente a la abstraccin
y la posibilidad que ataen al interpretante inmediato. Este efecto singular prov
ocado por el signo en un acto de comunicacin especfico puede ser de naturaleza div
ersa: un sentimiento o una emocin, una accin, una idea o un pensamiento, incluso u
n razonamiento, etc. De esta manera, el interpretante dinmico de la palabra "fueg
o" gritada ante un incendio, por ejemplo, puede ser tanto sentir terror, salir c
orriendo
c.
Como
Elafirma
interpretante
o pensar
Deladalle
enfinal
llamar
(1996),a este
los bomberos.
interpretante presupone a los otros dos tipos
de interpretantes (inmediato y dinmico). El interpretante final (tambin llamado "
normal") es el interpretante pensado como un hbito que hace posible la interpreta
cin recurrente y estable de un signo. Por un lado, se trata del hbito que consiste
en atribuir a un representamen un objeto y, por otra parte, del interpretante q
ue despierta la unanimidad de los eruditos en un campo del conocimiento. El inte
rpretante "ser humano adulto femenino" para el representamen "mujer", por ejempl
o, es final porque es un interpretante habitual y recurrente que atribuye de mod
o estable a dicho representamen un objeto. El interpretante "H20" para el repres
entamen "agua" es asimismo un interpretante final, pues concita el consenso entr
e los
La
siguiente
expertos.
definicin dada por Peirce del interpretante final destaca las consid
eraciones anteriores, es decir, que el interpretante final permite que ante un s
ignoInterpretante
"Mi
"cualquier mente"
Finalllegue
sera (...)
a un "nico
el efecto
resultado
que elinterpretativo":
Signo producira sobre cualquie
r mente sobre la cual las circunstancias permitiran que pudiera ejercer su efecto
"Esto
a la es,
semiosis)
debemosy distinguir
el objeto dinmico
el Objeto(exterior
Inmediato,
a laquesemiosis):
es el Objeto tal como es r
epresentado por el Signo mismo, y cuyo Ser es, entonces, dependiente de la Repre
sentacin de l en el Signo; y, por otra parte, el Objeto Dinmico, que es la Realidad
que, por algn medio, arbitra la forma de determinar el Signo a su Representacin".
OBJETO
INMEDIATO
Pensemos
REPRESENTAMEN
en el planeta Venus
INTERPRETANTE
DINMICO
como objeto dinmico en el sentido que le da Peirce e
n la cita anterior, un objeto de la realidad considerado fuera de la relacin semit
ica, independiente del modo en que un signo lo representa. Dicho planeta suele s
er designado, segn la poca del ao, mediante dos expresiones: "el lucero matutino" o
el "lucero vespertino". Estas dos expresiones representan a un mismo objeto dinm
ico (el planeta Venus) de distinto modo: se trata de la construccin semitica de do
sExpresiones
objetos inmediatos
referenciales
diferentes
como las nombradas son de gran utilidad para ilustrar
las nociones de objeto inmediato y objeto dinmico porque manifiestan cmo los signo
s (en el ejemplo dado, las palabras) construyen semiticamente los objetos de la r
ealidad a los que representan, en muchos casos (si no en todos) guiados por cons
ideraciones ideolgicas. De esta manera, un mismo objeto dinmico, como el ex presid
ente argentino Juan Domingo Pern, fue en la Argentina construido en tanto objeto
inmediato de modo negativo por la expresin "el tirano prfugo" en los crculos antipe
ronistas luego de 1955, mientras que entre sus adeptos fue representado antes de
Segn
su cada
Peirce,
con el
la objeto
expresin
dinmico
"el primer
tienetrabajador".
una existencia independiente respecto del sig
no que lo representa pero para que el signo pueda representarlo, este objeto deb
e ser algo conocido para el intrprete, es decir, debe tener de l un conocimiento c
olateralesqueaquello
"Objeto
es el acerca
resultado
de delosemiosis
cual el Signo
anteriores:
presupone un conocimiento para qu
e sea posible proveer alguna informacin adicional sobre el mismo. No dudamos que
habr lectores que digan que no pueden aprehender esto. Ellos pensarn que un Signo
no necesita estar relacionado con algo ya conocido de otra manera y creern que no
tiene ni pies ni cabeza afirmar que todo Signo debe relacionarse con un Objeto
conocido. Pero si existiera 'algo' que transmitiera informacin y, sin embargo, no
tuviera ninguna relacin ni referencia respecto de alguna otra cosa acerca de la
cual la persona a quien llega esa informacin careciera del menor conocimiento, di
recto o indirecto y por cierto que sera esa una muy extraa clase de informacin-, el
vehculo
La
exigencia
de esa
de que
clase
el objeto
de informacin
debe sernoalgo
sera
conocido,
llamado,yaenpensado,
este trabajo,
para queunelSigno".
si
gno pueda representado y dar informaciones suplementarias de l, lleva a Peirce a
afirmar que el objeto tiene tambin la naturaleza de un signo, dado que pensamient
o y signo
"Todo
signosonest
en puesto
Peirce para
equivalentes:
un objeto independiente de l mismo, pero no puede ser
un signo de ese objeto sino en la medida en que ste tiene l mismo la naturaleza de
Enunsntesis,
signo, delelpensamiento".
objeto dinmico es el objeto de una realidad que tiene una existenci
a independiente de la semiosis, pero para que el signo pueda decir algo de l es n
ecesario que ya haya sido objeto de semiosis anteriores a partir de las que el i
ntrprete tiene un conocimiento de dicho objeto, que es, por ello, concebido tambin
como un signo. De esta manera, en un ltimo anlisis lgico los tres componentes form
ales deafirma
1.1.3.
Peirce
Ellafundamento
semiosis
que el(representamen-objeto-interpretante)
signo representa a su objeto "no en todos
son signos.
los aspectos, sin
o slo con referencia a una suelte de idea", que ha llamado el fundamento del repr
esentamen. Dicho fundamento es uno o varios rasgos o atributos de un Objeto que
permite identificarlo, es decir, los rasgos distintivos que lo diferencian de ot
ros objetos. Las expresiones antes mencionadas "el lucero matutino" y "el lucero
vespertino", en tanto representmenes, representan al planeta Venus sobre la base
de fundamentos diferentes (segn la poca del ao): el primer representamen seleccion
a del objeto (Venus) el rasgo distintivo "matutino" y el segundo representamen s
elecciona
Estas
mismas
delexpresiones
mismo objetofueron
(Venus)
usadas
el rasgo
para ejemplificar
distintivo "vespertino".
cmo un mismo objeto dinmi
co (en este caso el planeta Venus) es representado con dos representmenes que con
struyen objetos inmediatos diferentes, lo que ahora podemos comprender mejor al
advertir que es el fundamento del representamen lo que construye al objeto inmed
iato, es decir que el signo instituye al objeto inmediato por medio del fundamen
to. De all que Eco (1980: 82) afirma que el fundamento es "un atributo del objet
o en la medida en que dicho objeto se ha seleccionado de determinada manera y slo
algunos de sus atributos se han elegido como pertinentes para la construccin del
Por
objeto
otrainmediato
parte, Ecodel(1981:51)
signo". ha planteado la hiptesis de que el fundamento es un
componente del significado del signo, entendido como la suma de rasgos semnticos
que caracterizan su contenido. Esto es as porque estos rasgos semnticos, como 'hu
mano', 'femenino', 'adulto' para el significado del signo "mujer", son a su vez
los rasgos distintivos, atributos que diferencian al objeto mujer de otros objet
os, es decir, el fundamento de dicho signo. Para Eco, entonces, ms all de su disti
ncin formal, el fundamento, el significado y el interpretante de un signo "son, d
e hecho, una misma cosa", pues sera imposible definir al fundamento si no es en c
uanto significado, y definir algn significado como no sea en forma de una serie d
e interpretantes.
1.1.4.
Los
componentes
La semiosis
formales
infinita.
de la semiosis, dijimos, son el representamen, el objet
o y el interpretante. Dado que el interpretante es tambin un signo, est en lugar d
e un objeto y remite a su vez a un interpretante. Este interpretante es, asimism
o, un signo, que est en el lugar de un objeto y est ligado a un interpretante, que
"Cualquier
es un signo,
cosay que
as determina
de modo ilimitado.
a otra cosa
Por(su
estointerpretante)
Peirce afirmaaquereferirse
un signoaes:
un o
bjeto al cual ella tambin se refiere (su objeto) de la misma manera, deviniendo e
l interpretante
INTERPRETANTE
OBJETO
Un
(REPRESENTAMEN)
signo,INTERPRETANTE
porREPRESENTAMEN
loatanto,
INTERPRETANTE
su veznoenest
signo,
aislado,
y as sino
Sucesivamente
que integra
ad una
infinitum
cadena de semiosis:
cada signo es l la vez interpretante del que lo antecede e interpretado por el qu
e le sigue. Como todos los pensamientos Son signos, tambin se remiten unos a otro
s:
"Todos los pensamientos deben dirigirse ellos mismos a otros pensamientos, pues
Atosuquevez,
talcomo
es latodo
esencia
conocimiento
del signoes una relacin nos, Peirce postula que todo cono
cimiento
"No
se puede
estposeer
determinado
ningnpor
conocimiento
otros conocimientos:
que no ste determinado por un conocimiento
Magarios de Morentn (1983: 86) destaca el aporte que la teora de Peirce hace a la
anterior"
epistemologa
"El
conocimiento
contempornea:
tiene siempre por objeto a otro conocimiento y nunca a la reali
dad en su pretendida pureza de no modificada todava por el pensamiento. Si, por t
anto, el objeto de todo signo debe ser algo ya conocido, es que tambin es signo.
El sentid recurrente del concepto de signo es uno de los aportes ms fructferos de
Peirce que
Puesto
a launepistemologa
interpretantecontempornea".
es en general un signo ms desarrollado que el represe
ntamen, la cadena de la semiosis infinita determina un paulatino aumento del con
ocimiento sobre un objeto. Pero toda semiosis es infinita? En verdad, la semiosis
es virtualmente infinita, por eso hay que distinguir entre la semiosis infinita
y la denominada "semiosis en acto", que le pone un trmino provisional a la caden
a cuando un interpretante final designa el objeto de un representamen en un acto
semitico particular.
ACTIVIDADES
Investigue XE
concienzudamente
"ACTIVIDADES" acerca
de los dialectos del castellano peruano. Des
arrollo
Caractersticas
Qu
Caractersticas
Conteste
Diferencias
Investigue
subcompetencia
enlas
suelysiguientes
cuaderno:
semejanzas
Principio
deespecficas
los
comunicativa
dialectos
preguntas:
de
entre
Cooperacin
delcompetencias
dellacastellano
castellano
es
que
de Paul
menos
dey actuacin.
Arequipa
del
Grice.
domina?
PerElabore
Elabore
Por
qu?artculo
un
un cuadrocuya ext
ensin
Ejemplifique
Elabore
Explique
Elabore
nounlaun
exceda
dilogo
intencin
organizador
cada
tres
tipo
o extraiga
caras
comunicativa
devisual
acto
deuno
cuaderno
de
sobre
habla.
de
enuna
lostexto
un
novela
actospublicitario
de habla y sus
(Sitipos
es un spot, primer
SExplique
Comunicacin
oEGUNDA
Explique,
Ejemplifique
Diferencias
En
Elabore
descrbalo.
qu consiste
UNIDAD
unconsemiosis
la
organizador
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oral
los
sus
Sieldiferentes
esfundamento
palabras,
inmediato
impreso,
infinita
visual
elydel
tipos
acompae
acerca
concepto
dinmico
de interpretantes
representament?
deeldelamismo)
signo
semitica
de Peirce
de Peirce
TERCERA
INCLUDEPICTURE
UNIDAD "http://ciberprensa.com/wp-content/uploads/2008/03/publico.jpg" \
* MERGEFORMATINET
Comunicacin
oral en
pblico
El cdigo
CDIGO
ORALoral
Y ESCRITO
y el cdigo
XE "CDIGO
escritoORAL
presentan
Y ESCRITO"
disparidades
que pueden resumirse, as. L
a lengua escrita se distingue por su carcter material y duradero. A causa de lo p
rimero, la escritura est indisolublemente relacionada con la utilizacin de herrami
entas: lpiz, papel, mquina de escribir y ordenador. Pero por sobre todas las cosas
, la diferencia fundamental radica en la "disociacin temporal y espacial de quien
emite y recibe el mensaje, como as tambin del mensaje mismo." (Gnther 1983:33). Eh
lich (1984:18) habla de una situacin de habla "dilatada". El marco relacional ent
re emisor/a y receptor/a que se establece en los intercambios orales, slo se logr
a en la comunicacin escrita a travs de recursos lingsticos. La negociacin del signifi
cado en una situacin comunicativa no slo puede explicarse a travs de la aplicacin es
tricta de reglas sino que es tambin posible aislar los elementos que la componen
(situacin comunicativa, situacin receptiva y producto escrito). Las diferencias po
dran resumirse
LENGUA
HABLADALENGUA
as: ESCRITACoexistencia espacial y temporal de quienes participanSe
paracin temporal y espacial de quienes participanMarco relacional compartidoEl marco
relacional debe construirse en el textoEvanescenciaPermanenciaUtilizacin de gestos y
mmica como componente natural y posibleAusencia de gestos y mmicaPosibilidad de contr
olar la comprensin a travs de preguntasImposibilidad -por lo menos inmediata- de co
ntrolar la comprensinUtilizacin de partculasAusencia de partculasPresencia de reiteracion
esReiteraciones escasas o inexistentesAbundancia de detallesPrecisin y concisinFrases in
COMUNICACIN
I.
El
completas
proceso
Estrategias
ElFrases
comunicador
deORAL
comunicacin
del
completas
ENcomunicador
PBLICO
-orador
enXE
pblico
en"COMUNICACIN
sentido
tieneclsicolosORAL
siguientes
es
EN el
PBLICO"
queelementos
pronuncia
procesuales:
el discurso
y su intencin comunicativa se evidencia en el discurso. ste viene a ser el mensaj
e, texto, de carcter persuasivo, informativo, de accin u otro que pretende una res
puesta del pblico. Por pblico, entenderemos a un humano grande o pequeo, presente
o televidente, de diferentes estratos sociales, ocupaciones, etc. que evala el di
scurso
Las
estrategias
del comunicador.
(segn la definicin de Nisbet y Shuck-Smith, 1992:) son estructurac
iones de funciones y recursos intelectuales, afectivos o psicomotores que se con
forman en los procesos de pensamiento que realizamos para cumplir diversos objet
Dicho de otra manera, se trata del conjunto de conocimientos generadores de esqu
ivos.
emas de accin que utilizamos al enfrentar situaciones globales o especficas, ya se
a para seleccionar, organizar e incorporar nuevos datos o para solucionar proble
mastrmino
El
de diverso
estrategia,
orden o en
cualidad.
su origen (del griego strateguia), significa "arte de di
rigir las operaciones militares" (Diccionario de las Ciencias de la Educacin, San
tillana, 1995:593). Este trmino se utiliza en la actualidad en el proceso de ensea
nza-aprendizaje para designar "la planeacin conjunta de las directrices que deter
minan actuaciones concretas en cada una de las fases del proceso" (Santillana, 1
En la comunicacin, la planeacin se dirige a la posible realizacin del propsito desea
995:593).
do, aunque en su ejecucin sea tan rpida que a veces resulta imposible darnos cuent
a de que estamos planeando lo que decimos, como sucede, por ejemplo, en una conv
ersacin; sin embargo, en otras ocasiones la planeacin es tan razonada y consciente
, que podemos darnos cuenta de los procesos mentales que vamos integrando para c
onformar alguna estrategia, e incluso nos damos cuenta de cmo vamos realizando ac
En resumen, las acciones, tcnicas y habilidades empleadas durante un proceso de c
ciones.
omunicacin se pueden pensar bien antes de realizarlas: planear, organizar, aplica
r,Las
supervisar
habilidades
y evaluar
y las estrategias
sern los pasos
debendeaprenderse
una comunicacin
de maneraestratgica.
que puedan ser trans
feridas adaptadas a nuevas problemas o situaciones previamente no experimentadas
. (Nisbet
As,
el trmino
y Shucksmith,
comunicacin
1992:11)
estratgica indica "nivel de accin" superior al del empleo sl
o de habilidades adquiridas. Para examinar los niveles de accin, Nisbet (1992) lo
s divide
Las
microestrategias
en dos tiposfuncionan
segn su en
nivel
niveles
de ejecucin.
de acciones sencillas, simples, en las
Las
quemacroestrategias
usamos conocimientos,
operantcnicas
en niveles
y habilidades
de ejecucinmuysuperior,
especficas.
con acciones diversa
s en las cuales se combinan conocimientos. tcnicas, habilidades, actitudes y valo
E1.1.
PLANEACIN
ORGANIZACIN
res
Organizar
Estructuras
Generar
Seleccionar
introducciones
Analizar
Introduccin,
Conclusin
Dnde:
Cundo:
ESTRATGICA
COMUNICACIN
lementos
y,Laencomunicacin
materiales
Lugar
Tiempo-ocasin
la
segn
conjunto,
AIPlas
ROCESO
dentificar
cciones
Syel
situacin
eleccionar
ideas
elaborar
2.
Cuerpo
ymensaje
modelo
conclusiones
Elaboracin
DEnecesarias
de
integran
oral
COMUNICACIN
propsitos
apoyo
Aode
nalizar
ycontexto
Laswell
estratgica
delimitar
un
verbales
CMO:
para
aproceso
Qlos
UIN:
social
Se1.
la
el
compone
receptores
yPreparacin
XE
FORMA
tema
El
Dcomplejo.
ICE
visuales
"1.1.
emisor
Ede:
QU:
N QU
La
AAcciones
el
QUIN:
comunicacin
FORMA:
Imensaje
dearINTERACCIN
necesarias
El
y receptor
seleccionar
oralAestratgica"
para
plicacin
ellatema
ESTRUCTURA
y prctica
en
NEFECTOS
Nueva
1.2.
RESULTADOS
Interpersonal
Pblica
unto
Actitudes
Habilidades
Tcnicas
Conocimientos
uevaPlaneacin
de
situacin
estrategia
Syituacin
valores
Masiva
de
Proceso
En
la
3de
.grupo
Comunicacin
comunicacin
Presentacin
de aprendizaje
XE "1.2. Planeacin de la Comunicacin" XE "1.2. Planea
Desde
cin de
ella
punto
Comunicacin"
de vista de una accin, planear o planificar es
prever con precisin un
a meta y los medios congruentes para alcanzarla. Se trata de racionalizar la acc
in humana, en funcin del logro de unos fines bien definidos que se consideran val
En
iosos
cualquier
(diccionario
procesoSantillana,
de planeacin
1995:
suelen
1109)distinguirse dos grandes fases: la prepa
racin del plan estratgico que consiste en una reflexin sobre nuestras intenciones o
propsitos, para luego tomar decisiones y determinar el efecto que deseamos logra
r en loscomo
Tomando
receptores.
base los elementos del paradigma de Laswell (1948) para realizar la
1.2.1.
Estructura
del
Anlisis
Efecto
Ambiente
Situacin
Quin?
Retroalimentacin
del
Dnde?
etapa
receptor
mensaje
ode
QUIN?
Cundo?
Dice
resultado
social,
oplaneacin,
contexto
qu?
Esta
RAde
espuesta
quin?
pregunta
la
debemos
comunicacin
Para
del
nos
hacernos
receptor
qu?
sirve
Emisor
las
parasiguientes
con
reflexionar
intencin
preguntas:
sobre
o propsito
el papeldeque
comunicar
jugamosalgo
ciente para buscar nueva; pero cuando tenemos mucho tiempo para planear nuestro
mensaje, entonces podemos recurrir a investigar y unir nuevas ideas a las que ya
poseemos. Tambin debemos considerar el tiempo asignado para decirlo; es necesari
o saber si podemos extendernos en detalles o si es necesario ser conciso, pues u
n tema muy especializado, con muchas ideas, no podra exponerse en pocos minutos y
Alsera
igualindebido
que el tiempo,
hablar horas
la ocasin
y horas,
es un
cuando
actortenemos
en quepocas
debemos
ideas
pensar
que durante
decir. la pl
aneacin. Las personas se forman expectativas de las situaciones que van a vivir,
siguen comportamientos aprendidos, segn su estatus y sus papeles, actitudes y valo
res. Un comunicador debe tener presente esta expectativa a fin de que su tema re
sulte adecuado para la ocasin por la cual se han reunido los receptores y para lo
que esperan escuchar. En un funeral, se dirn mensajes solemnes, formales, con id
eas que recuerden las acciones notables y positivas de la persona fallecida; en
esta ocasin no esperamos escuchar frases demasiado entusiastas, acompaadas de una c
onducta
Una vez informal
que tenemos
y exagerada
seleccionado
que denote
el temaalegra,
y hemos co
considerado
mo si fueraelunlugar,
festejo.
el tiempo
y la ocasin en que se va a decir, para terminar la etapa de planeacin necesitarem
os obtener algunos datos sobre los receptores con el fin de asegurar el entendim
iento
A
Analizar
Anlisis
QUIN?
delade
mensaje
lareceptores
gentey que
cumplir
nos va
el apropsito
escuchardeescomunicacin.
un proceso deAs
aproximacin
surge la pregunta:
o acercami
ento mediante la bsqueda de datos o informacin, con dos objetivos: 1. Asegurar el
entendimiento
Cuanto ms se del
adapte
mensaje
el mensaje
y 2. Lograr
al pblico
mayory em
sepidentifique
ata y credibilidad.
el comunicador con los a
ntecedentes, las experiencias, intereses y actitudes de los receptores, ms probab
ilidades tendr de lograr empata y credibilidad. Para facilitar el anlisis podemos f
ormarquetres
Los
tiene
tipos
gustos
de receptores:
y preferencias parecidas a los del comunicador o comparten
interese
Los
que tiene
o experiencias
gustos e intereses diferentes de los del comunicador y viven disti
ntasque,
Los
experiencias.
por su nmero, forman una gran audiencia y cuyas preferencias e interese
s por
En
el primer
su diversidad,
tipo, la identificacin
son difciles deresulta
deducir.
fcil cuando el comunicador tiene ciert
os antecedentes comunes con un receptor o pequeo auditorio. Por ejemplo, el estud
iante universitario tiene muy pocas dificultades para entenderse con sus compaero
s. Pertenecen al mismo grupo, tienen la misma edad, estn quiz en la misma carrera,
y comparten intereses en actividades sociales; sin embargo, con grupos o audito
rios numerosos, que tienen diferentes experiencias, gustos o preferencias, para e
l comunicador es difcil encontrar puntos de identificacin. En este caso, es recome
ndable encontrar algo que sirva de "puente" de credibilidad para unir a emisor y
receptor. Un empresario de edad madura, como expositor de un mensaje a estudian
tes universitarios quiz logre establecer el puente para la identificacin si recuer
da alguna ancdota de su educacin en la universidad o una narracin de sus tiempos de
Elestudiante.
tipo de receptores ms difcil de analizar es aquel que forma un pblico numeroso y
de caractersticas diferentes; estos receptores no tienen ningn punto de identific
acin con el comunicador por sus experiencias, sus posiciones econmicas, sociales,
educativas, etc., y por lo regular, tampoco desean escuchar el mensaje porque no
les interesa el tema. Algunas agencias se especializan en analizar a estas audi
encias para ganar votantes en elecciones polticas; de la misma manera, lo hacen l
os profesionales de la televisin para influir en ellos y ganar espectadores. Gene
ralmente, el resultado es positivo despus de hacer un buen trabajo de anlisis de p
referencias
Existen
varios
encaminado
mtodos que
a lograrla
pueden ayudar
aceptacin
en eldeproce
algn
sotipo
de analizar
de comunicacin.
a los receptores
. Los tres que examinaremos pertenecen a la clasificacin que hacen Gronbeck, McKe
rrow y Monroe (1978:82-89): 1) anlisis demogrfico, 2) anlisis de actitudes 3) anlis
is psicolgicos
a.1.
Anlisis demogrfico, consiste en considerar las variables demogrficas del rec
eptor o audiencia: edad, sexo, raza, nacionalidad, estado civil, clase socioeconm
ica,importante
Es
religin,considerar
nivel de escolaridad,
cada una de estas
ocupacin,
variables,
etc. ya que pueden ser punto de
unin o de separacin con el comunicador en algunas situaciones. La edad resulta un
factor crtico en el caso en que un hombre de edad avanzada hable a nios pequeos, y
la variable del sexo es factor de influencia positiva o negativa en ciertos tem
as otros
En
catalogados
casos,slo
estaspara
variables
hombresnoo son
mujeres.
importantes. Por ejemplo, si un profesor
habla a favor de mejorar un mtodo de aprendizaje, la religin que tenga esta persona
no es un factor de influencia para el auditorio que escucha este tema, aun cuan
do tengan diferentes creencias religiosas. El sexo tampoco es relevante cuando u
n padre de familia habla de los valores en el hogar a una audiencia conformada sl
o poruna
Cada
madres
de estas
de familia,
variables
sobre
puede
la ser
formacin
un posible
de losfactor
hijos.de xito o fracaso en la c
omunicacin. Si los receptores son significativamente distintos del emisor, se deb
e encontrar el puente de identificacin que los una. Todas las variables: raza, se
xo, edad, clase social, religin, escolaridad, estado civil, nacionalidad, etc., s
on tiles para adecuar el tema a los niveles de conocimiento y de actitud de los r
a.2. Anlisis de actitudes, requiere cierta investigacin sobre las creencias, val
eceptores.
ores hbitos de comportamiento del receptor o audiencia, para hacer inferencias so
bre sus posibles actitudes hacia el tema, nana la situacin de comunicacin o hacia e
l comunicador. Pero, cmo podemos determinar las creencias y actitudes de un recept
or o audiencia que desconocemos? Se pueden hacer inferencias o aproximaciones c
on base en los grupos de referencia, formales e informales de la audiencia y
Tratar
observar
de descubrir
sus actividades,
las actitudes
gustos individuales
y preferencias.
que quiz se encuentren en cada uno
de los receptores es imposible, pero de nuevo tenemos que decir que, si las acti
tudes de los receptores son parecidas a las del comunicador. no existir problema:
pero cuando son distintas, el comunicador tendr la necesidad de buscar la forma
de ir logrando la identificacin y el cambio a travs de puentes como las referencia
s a experiencias conocidas por el grupo o a testimonios de alta credibilidad par
a ellos.
a.3.
Anlisis psicolgico, exige mucha investigacin, pero los hallazgos pueden ser d
e gran utilidad para diversos propsitos, sobre todo para influir en el pensamient
o o conducta de los receptores por medio de la persuasin. Este tipo de anlisis es
el ms usado en la comunicacin persuasiva, para detectar actitudes, creencias y val
La primera rea del anlisis psicolgico trata de investigar la autoestima, es decir,
ores.
la opinin que una persona tiene de s misma. Las personas con alta autoestima tiend
en a mostrarse seguras y confiadas en sus juicios y opiniones; por ello, son difc
iles de persuadir. En cambio, las personas que tienen baja autoestima son persona
s indecisas,
En
un dilogosin
de persona
mucha conviccin
a personay.espor
fcil
lo descubrir
tanto, es si
msuna
fcil
persona
influir
se estima
en ellas.
o no,
pero determinar la autoestima de un grupo heterogneo resulta muy difcil. En este s
entido, podemos considerar algunas variables demogrficas que ayudan a realizar el
anlisis. Por ejemplo, si el receptor o audiencia es de alto nivel de escolaridad,
es muy probable que tenga ms alta autoestima, comparada con personas que no estn a
costumbradas a tomar decisiones debido a su bajo nivel educativo, o con aquellas
que han tenido fracasos en su vida como los presos de una crcel; estas personas
con baja autoestima se muestran ms dispuestas a responder a los mensajes que repre
sentan el sentir o la posicin de la mayora. Por ello, la mejor tctica con audiencia
s desegunda
La
este tipo
reaesdeldemostrar
anlisisque
psicolgico
el mensajeinvestiga
propone el
lo compromiso,
que la mayora
es decir,
desea. hasta qu pu
nto las personas estn comprometidas con ciertas ideas. La gente tiende a mostrarse
ms involucrada cuando sus propias vidas se ven mezcladas en el tema que se discu
te. Por ejemplo, una persona que viva en la Ciudad de Mxico puede mostrar muy po
co compromiso en torno al problema de trfico de ilegales en la frontera; en cambi
o, los que viven en ciudades fronterizas viven el problema y estn comprometidos e
n laltima
La
bsqueda
readedesoluciones.
este anlisis trata de investigar el conocimiento previo, es decir,
las ideas o informacin que el receptor o audiencia tiene del tema antes de or el
mensaje del comunicador. Si las ideas del emisor van en la misma direccin que las
que tiene el receptor, no hay problema alguno: pero si el comunicador presenta
ideas nuevas o contrarias al conocimiento que tiene la audiencia debe tener espe
cialhecho
El
cuidado
de comunicar
al preparar
algoelymensaje.
tratar de lograr una identificacin es parecido a com
prar un automvil: no todos desean tener el mismo auto, cada persona dedica tiempo
a observar y pensar, para luego elegir. Las necesidades de los compradores son d
istintas, los gustos y preferencias tambin: pero si alguien encuentra el auto que
vaya de acuerdo con sus posibilidades y gustos, lo comprar. Un comunicador que d
edica parte de su tiempo a observar, pensar y elegir el tema teniendo en cuenta
las caractersticas de su receptor o audiencia tiene muchas probabilidades de infl
uir y as lograr credibilidad
Edad y xito en su propsito de comunicacin. Creencia
s Tipos
Nacionalidad
Estado
Clase
Religin
Nivel
Ocupacin
b.
socioeconmica
de
Civil
escolaridad
de pblico. HayRaza
Sexo
cuatro tipos principales
Costumbres
Preferencias
Grupos
Compromiso
Autoestima
Conocimiento
Opiniones
de pblico,
formales
Informales
conprevio
segn
el temala actitud
Valores de ste
Hbitos
haciacuatro
Los
b.1.
el pblico
El
tema
tipos
y hacia
de pblico
cohesivo
el orador
y de buen
mismo.
sentimiento. A veces este pblico se siente exa
geradamente cohesivo y de buen humor, por la ocasin que le conduca a reunirse, o p
or su El
b.2.
inters
pblico
en hostil.
el tema. La
Su actitud de
hacia
esteelpblico
orador hacia
podraelsertema
neutra
y hacia
o positiva.
el orador
b.3.
es negativa.
El pblico interesado en el tema. Aunque no exageradamente, la actitud de est
e pblico
b.4.
El pblico
hacia aptico.
el oradorLay actitud
hacia eldetema
estepodra
pblico
serhacia
neutraelotema
positiva.
y hacia el orador mi
smotil
Es
es depara
indiferencia.
el orador identificar el tipo de pblico que enfrentar, porque esto le a
yuda a decidir la forma de captar su atencin. Algunas formas de captar la atencin
del pblico son particularmente apropiadas para ciertos tipos de pblico. Por ejempl
o, para el pblico cohesivo y de buen sentimiento por la ocasin que le condujo a re
La primera
ORGANIZACIN
1.
La seleccin
decisin
Y ELABORACIN
delque
tema
debe
XE
DEtomar
"1.
MENSAJES
La
elseleccin
orador
XE "II.
antes
ORGANIZACIN
del de
tema"
preparar
Y ELABORACIN
su discursoDE
esMENSAJES"
sobr
e qu va a hablar. A veces se le pide al orador que hable sobre cierto tpico en par
ticular, pero con mayor frecuencia esta decisin se la dejan al orador. De qu hablar? C
unto tiempo hablar? Cunto quieren que hable'? Cunto tiempo tengo para prepararme? Estas
son las preguntas que el orador se hace al acercarse a su tarea de preparar el
En primer lugar, hay que averiguar cunto tiempo se tiene para preparar el discurs
discurso.
o y qu tipo de pblico habr. Como se ha mencionado anteriormente, se pueden deducir
caractersticas psicolgicas del pblico. Como son sus valores y creencias de acuerdo
con las caractersticas demogrficas; por ejemplo, si el pblico fuese un grupo de est
udiantes universitarios (edad, ocupacin) tienen aspiraciones de tener xito en su ca
rrera y al graduarse encontrar un trabajo que les permita ejercer el conocimient
o queinformacin
Esta
estn adquiriendo
le ayuda(valor,
al orador
inters).
a seleccionar un tpico de inters para el pblico.
AI seleccionar el tema hay que considerar tanto el inters y preferencia del pblico
como el conocimiento, inters y preferencia del orador. Tambin hay que considerar
el tiempo que tiene disponible para preparar su discurso. Es posible que a un or
ador que es experto en ingeniera civil le guste hablar sobre la poltica exterior d
e Per, pero para poder hablar sobre este tema tendr que investigarlo y es probable
que no tenga suficiente tiempo para informarse bien. Pero el ingeniero civil pue
de creer que no le va a gustar a la mayora del pblico un tema sobre ingeniera civil
. Qu hace? El ingeniero civil, como todos nosotros, es experto sobre ms de un tpico.
Puede ser que estudie ingeniera civil, pero esto no quiere decir que nunca ha he
cho otra cosa o que no tiene otro inters. Todos somos pequeos expertos en muchas y
diferentes reas de inters. Seguro tenemos hobbies o actividades preferidas que de
sempeamos en nuestros ratos libres. Yo, por ejemplo, soy aficionada a la equitacin
y a la natacin. No tengo que hablar siempre de un tema de comunicacin. Con un po
co de tiempo tambin podra preparar un discurso sobre algn aspecto de la natacin o eq
uitacin,
Con
ms preparacin,
porque tambin
aun podra
he desempeado
hablar sobre
estasalgn
actividades.
aspecto de la construccin de casas. Pu
esto que construimos nuestra casa, y por eso s algo de este tema. Sin embargo, re
conozco que soy menos experto en esta rea de inters, y que tendra que informarme ms
para poder elaborar un discurso. Todos desempeamos actividades que nos permiten te
ner informacin
Veamos
una listasobre
de actividades
las diferentes
preferidas
reas de un
inters
alumno.
queEste
stasalumno
representan.
reconoce qu
e podra hablar de varios temas diferentes, puesto que se da cuenta de que desempea
Este
diferentes
estudiante
actividades:
de medicina se da cuenta de que podra, con un poco de preparacin,
hablar de cualquiera de estos temas. Se percata de que no tiene que limitarse a
hablar slo sobre algn tema relacionado con su especialidad, aunque, por supuesto,
podra
Una
vezhablar
que elsobre
oradorella.
sepaPero,
las reas
cmodedecidir
interssobre
que podra
cul detratar,
todos los
es conveniente
tpicos hablar?
que
separe los tpicos que no requieren de mucha bsqueda de informacin por parte del ora
dor de los que s la requieren. Tambin hay que considerar, por supuesto, los temas
queque
Ya
podran
el orador
interesar
identifica
al pblico.
sus actividades preferidas, los tpicos que podran abor
dar sin invertir mucho tiempo en la bsqueda de informacin. Los que s requieren tiem
po para documentarse sobre ellos y los que podran interesar a su pblico. Puede tam
bin determinar los temas que en efecto, piensa desarrollar durante el semestre. V
eamos el ejercicio que hizo el alumno de medicina para llegar a la seleccin de lo
s tpicos
Yo,
Mi
La
6.
7.
8.
9.
10.
Tpicos
1.
2.
3.
4.
5.
Despus
medicina
vida
ciudad
Verdi
Relacin
La
Las
Drogas
El
Ftbol
como
La
Trato
Conceptos
El
Biologa
Freud
China
relacin
cirrosis
mundo
violn
cirrosis
lgebra
mujeres
deyunydel
que
de
los
la
inters
haber
hombre
en
sus
de
Arequipa
pensaba
en
nio
de
pera
que
hoy
ymdico-enfermo
la
ideas
lacomedia
gentica.
sus
elaborado
universidad
medicina
sin
puedo
hospitalizado
para
msica
aplicaciones
tratar
nacionalidad
lahablar
cona listas
clase:
las
travs
las
sindiferentes
con
buscar
preparacin:
del semestre:
aqu
mscarreras
citadas,
informacin:
el alumno seleccion los tres tema
s que quera tratar durante el semestre; de hecho, este alumno abord un tema sobre
el violn y dos sobre medicina en la universidad; temas que eran de inters general
Se
para
2.
puede
LAelPLANEACIN
pblico
definircompuesto
elDEL
discurso
DISCURSO
porcomo
estudiantes
XE "toda
"2. LA
sucesin
PLANEACIN
de varias
de palabras,
carreras,
DEL DISCURSO"
extensa
no slo
odecorta,
medicina.
que
sirva para expresar lo que discurrimos, debe ser adecuado, es decir, ordenado,
acomodado y proporcionado para lo que se quiere, perfecto para el caso". (Salinas
, Miguel. Construccin y Escritura de la Lengua Espaola. Mxico, D.F., Imprenta Medin
a, 1952:2,
Todo
discurso
citada
tieneentres
McEntee
partes
y Fernndez
fundamentales:
Gonzlez,
1) la1993)
introduccin, 2) el desarrollo
Lao introduccin
"cuerpo" del tiene
discurso,
principalmente
y 3) la conclusin.
cuatro funciones: 1) captarla atencin del pblic
o, 2) establecer una relacin positiva con el pblico, 3) justificar el tema, y 4) a
nunciar al pblico la informacin que recibir. Se hace uso de la transicin para establ
ecer la relacin entre las diferentes partes de la introduccin que cumplen estas fun
La funcin de la conclusin depende del objetivo del discurso. La forma de la conclu
ciones.
sindiscurso
El
debe ser"...debe
apropiada
serpara
adecuado,
este objetivo.
es decir, ordenado, acomodado y proporcionado
para lo que se quiere..." Esta definicin del discurso de Miguel Salinas sugiere
que 1) el comunicador sabe lo que quiere con su discurso, y 2) lo organiza para
lograr
Tu
presentacin
este objetivo
debe incluir
o propsito.
las tres partes bsicas de todo discurso, que son: 1) l
aCuando
2.1.
introduccin,
LAunINTRODUCCIN
orador2)seelacerca
desarrollo
XE "2.1.
a su pblico
LA
o cuerpo
INTRODUCCIN"
sedel
espera
discurso,
que este
y 3)pblico
la conclusin.
se cuestione sobr
e cmo es esa persona. Aunque sea una situacin cara a cara, en la que el orador se
enfrenta directamente con su pblico, o una situacin en que hay un intermediario, co
mo la televisin o el cine, el pblico se cuestiona sobre esa persona que les dir alg
o. Cmo est vestido? Est o no peinado? Estn limpios sus zapatos? Est chueca su corbat
de oro puro su reloj o est chapeado? Estas y un sinfn de preguntas estarn pasando p
or las mentes del pblico durante los primeros momentos en que se presenta el orad
or
Durante estos primeros momentos el pblico no est pensando en el mensaje que les pr
oporcionar el orador. Cada miembro del pblico tiene muchos diferentes asuntos que
podra pensar en esos momentos: Por qu no vino gente? Por qu vino tanta gente? Me acord
de cerrar la perilla de la estufa en el departamento? Me estar esperando Julia des
pus de la conferencia? Por qu se enoj tanto Guillermo anoche conmigo?? Me acord de dar
le comida al perro? Estos y muchos otros pensamientos podran estar pasando por la
mente de los miembros del pblico. Estn all fsicamente, pero el reto del orador es l
ograr su presencia mental y emocional para escuchar su mensaje. Su reto al inici
ar el discurso es "convertir aquel grupo de personas distradas v con diferentes i
ntereses en un pblico motivado, involucrado, pensante y participativo en el mensaj
e que leFunciones
2.1.1.
ofrece"La
(Fletcher,
deintroduccin
la introduccin
1974:309).
tieneXE
principalmente
"2.1.1. Funciones
tres funciones:
de la introduccin"
1) captarla a
tencin del pblico, 2) establecer una relacin positiva con el pblico, 3) justificar e
l tema, y 4) anunciar al pblico la informacin que recibir. Las primeras dos funcion
es se aplican a todos los tipos de discursos. La funcin de avisar al pblico acer
ca de la informacin que recib se aplica muy particularmente a los discursos infor
2.1.1.1.
mativos.
Captando la atencin del pblico XE "2.1.1.1. Captando la ate
Hay
ncin
varias
del pblico"
formas retricas
para captar la atencin del pblico al inicio del discur
so.
Saludo
Referencia
Breve
Definicin
AAfirmacin
Ancdota
Cita
Una
Analoga
El
firmacin
saludo
oAlgunas
historia
varias
de humorstica
bienvenida
de
aaldebienvenida:
de
audaz
que
laun
preguntas
ilustraciones
tema,
las
del
apunta
propia
otrmino
ms
tema
aventurada
a aladirectas
reconocidas
persona
loCon
ocasin
importante
interesante
estaaloforma
se del
al
pblico
presentan
pblico
del
detema
tema a la
captar
continuacin:
atencin el orador elogia al
grupo y le expresa su agradecimiento por haber sido invitado. Observemos el sigu
iente
Me
siento
ejemplo:
muy complacido por la oportunidad que se me ha brindado de venir a hab
larles sobre el Instituto de Ciegos de Arequipa, esta admirable institucin en la
quereferencia
La
se hace unaallabor
tema,social
a la ocasin
tan importante.
o al pblico: En esta forma de captar la atencin s
e expresa de manera explcita el nombre de la organizacin y/o la ocasin de la reunin.
Aunque parezca obvia esta informacin, es necesario referirse explcitamente a ella
. As como le gusta a una persona or repetir su nombre, tambin para algunos pblicos le
s gustameescuchar
Cuando
habl elquedoctor
se repita
Salinas
su nombre.
y me dijo
Observemos
que ex alumnas
el siguiente
mos meejemplo:
haban mencionado
como posible conferenciante para participar en este Primer Seminario de Publicis
tas y Comunicadores, me sent verdaderamente halagado. Tal vez suene muy comn decir
les que me da gusto que me hayan invitado a participar en este primer seminario
de la naciente Organizacin de Profesionales de la Comunicacin, aqu en Arequipa, pe
ro no conozco otra forma de decirlo, porque realmente me da gusto tener la oport
unidad
La
referencia
de participar
a la propia
en este
persona:
evento.A veces es a