ANEXO 4 FCT. Manual de Imagen Corporativa ICBF

Manual de imagen Corporativa
APLICACIN PARA OPERADORES, CONTRATISTAS O CONVENIOS

ICBF Estndares de Marca
El Instituto de todos y para todos*

Nuestra misin est orientada a trabajar por el desarrollo y la proteccin integral de la primera infancia, la niez, la adolescencia y el
bienestar de las familias colombianas. Buscamos ser un ejemplo mundial en la construccin de una sociedad prspera y equitativa a
partir del desarrollo integral de las nuevas generaciones y sus familias.
Este manual se ha diseado con el fin de unificar y conservar una identidad visual del ICBF en piezas, papelera, material promocional
y prendas institucionales utilizadas por operadores, contratistas y entidades cooperantes.
De esta manera se ofrece como material de consulta y correcta aplicacin de acuerdo a las necesidades en materia de Comunicacin
surgidas en el desarrollo de los programas donde tenga presencia el ICBF.
*Este mensaje institucional podr ser ajustado de acuerdo con las directrices de la direccin.
Instituto Colombiano de Bienestar Familiar ICBF Todos los derechos reservados.

A quin va dirigido este Manual?

Se ha desarrollado teniendo en cuenta las necesidades de los operadores, contratistas y entidades cooperantes en el momento de realizar
sus piezas de comunicacin, brindando de esta manera una gua completa con lineamientos en cuanto a la correcta aplicacin
y visivilidad de la imagen corporativa del ICBF.
Este manual es susceptible a cambios adiciones o eliminacin de sus componentes de acuerdo con las necesidades de los programas y
polticas institucionales, siempre y cuando redunden en su mejoramiento y slo lo realizar la oficina Asesora de Comunicaciones del ICBF.

ICBF Arquitectura de Marca
Tabla de Contenidos
Glosario
La imagen
Cuadrcula y rea Mnima de Reserva
Gua de color
Paleta de Color
Tipografa
Usos y aplicaciones sobre el color
Usos incorrectos
2
3
4
5
6
7
8
9
Aplicaciones
Piezas y ejemplos
10
Aviso exterior Hogar Comunitario

Aviso exterior Hogar Infantil
11
12
Pendn Institucional
Backing Institucional
13
14
Publicacin Plegable
Publicacin Editorial (Portada - Contraportada)
Cabezote Papelera
Carn
15
16
17
18
Chaleco
Gorra
Camiseta
Camiseta Tipo Polo
19
20
21
22

Glosario
REA SIN INTERFERENCIAS Y REAS DE RESTRICCIN: reas
libres de imagen o blancas, establecidas alrededor de la
identificacin grfica, para su correcta legibilidad.
PANTONE: sistema universal empleado como gua para la

clasificacin de diversos tonos, a partir de combinaciones
especficas de colores bsicos.
CMYK / CMAN: abreviaciones utilizadas en los sistemas

electrnicos de cmputo para designar los colores bsicos
C (cyan),
M (magenta),
Y (yellow - amarillo)
K (black - negro).
PIXELES: unidad mnima de medida de un mapa de bits.

POWER POINT: programa de computacin que permite
animar informacin mediante una presentacin.
PUNTOS: es el trmino empleado para indicar la altura o el
tamao de una letra.
ERAS / ZURICH: familias tipogrficas.

ESCALA DE GRISES: escala de valores basados en el color
negro que van del 0 a 256 tonalidades de gris.
IDENTIFICACIN GRFICA:
denominacin que se otorga a la imagen que representa en
todo tipo de comunicacin visual.
LOGO: marca Identificatoria.
RETCULA: conjunto de lneas que se entrecruzan a

distancias constantes formando una red que facilita el
trazo de reproducir una pieza grfica, cuando no es posible
el empleo de medios fotogrficos o electrnicos.
RGB / RVA: sistema de color por adicin, sus iniciales
significan Rojo, Verde, Azul y usado para medios
audiovisuales.
LOGOSMBOLO: parte del logo representado por un cono o

representacin grfica.
LOGOTIPO: es la parte tipogrfica que identifica a una
marca, gracias a sus atributos particulares.

La imagen
La identidad visual del Instituto Colombiano de Bienestar Familiar ICBF es el reflejo de sus valores y de la labor que
desempea, su manejo, dentro de los parmetros que aqu se establecen, permite que la percepcin por parte del pblico
sea nica y coherente.
El adecuado manejo de la imagen institucional facilita que el concepto y la esencia de la marca se comuniquen con claridad y
homogeneidad, en cada una de sus diversas aplicaciones, facilitando en el pblico la diferenciacin de otras instituciones de
similar naturaleza.

Cuadrcula y rea Mnima de Reserva

El rea de reserva mnima determina el espacio necesario alrededor del logo y genera una visual lmpia. Ningn elemento, imagen o texto debe sobrepasar este lmite para evitar la contaminacin visual del logo.
Se recomienda un rea de reserva alrededor del logo equivalente a 2x, siendo 1x la medida del mdulo de la cuadrcula.
1x
1x
2x

Gua de Color
Para la aplicacin correcta de los colores de la marca se deben tener en cuentan los valores asignados en CMYK, RGB y PANTONE.
COLOR
SOLIDO
C:60 M:0 Y:100 K:0

R:114 G:191 B:68
PANTONE 368C
C:0 M:0 Y:0 K:100
R:0 G:0 B:0
PANTONE PROCESS BLACK C
ESCALA DE GRISES
C:0 M:0 Y:0 K:100

R:0 G:0 B:0
C:0 M:0 Y:0 K:50

R:128 G:128 B:128
PANTONE PROCESS BLACK C 50%
C:0 M:0 Y:0 K:100
R:0 G:0 B:0

ICBF Arquitectura de Marca / Identidad Visual
Paleta de Color
La paleta de colores se compone de los colores primarios institucionales y los colores complementarios.
La paleta de colores complementarios es un conjunto de colores que transmiten bienestar, afecto, y solidaridad.
Verde
Negro
C60, M0, Y100, K0

R118 G184, B42
PANTONE 368C
C0, M0, Y0, K100

R0, G0, B0
PANTONE PROCESS
BLACK
COLORES INSTITUCIONALES ICBF
Verde
Verde
Verde
Amarillo
Naranja
Rojo
Magenta
Purpura
Azul
Azul
C84 M24 Y93 K9

R79 G130 B69
PANTONE 356C
C72 M7 Y98 K0
R116 G164 B61
PANTONE 369C
C38 M6 Y99 K0
R184 G195 B46
PANTONE 583C
C0 M10 Y100 K0
R255 G205 B0
PANTONE 116C
C0 M60 Y100 K0
R255 G115 B0
PANTONE 151C
C10 M99 Y100 K2

R178 G27 B21
PANTONE 485C
C18 M98 Y12 K1

R167 G32 B121
PANTONE 233C
C49 M100 Y7 K2
R122 G9 B120
PANTONE 249C
C78 M41 Y0 K0
R92 G130 B188
PANTONE 279C
C100 M69 Y16 K3

R0 G82 B141
PANTONE 301C
PALETA DE COLOR COMPLEMENTARIA

ICBF Arquitectura de Marca / Identidad Visual
Tipografa
El uso de la fuente institucional ICBF VAG Rounded es especialmente indicada para una amplia gama de comunicaciones visuales.
Las fuentes complementarias son Zurych, Desyrel Regular y la Asap Regular las cuales transmiten un tono fresco, serenidad y solidaridad en la composicin del manual.
MODO DE USO
Utilizar la fuente institucional VAG Rounded y Asap Regular para todas las comunicaciones digitales e impresas siempre que sea posible.
La fuente Desyrel Regular se usa en frases con contenido intitucional.
FUENTE INSTITUCIONAL ICBF
VAG
Rounded
FUENTE COMPLEMENTARIA
ZURICH
Zurich LtCn BT
Zurich LtCn BT
Zurich BT
Zurich BdCn BT
Zurich XBlk BT
Asap Regular
Asap Italic
Asap Bold
Asap Bold Italic
Desyrel
Regular

Usos y Aplicaciones Sobre Color

COLOR
SOLIDO
ESCALA DE GRISES
En las aplicaciones sobre fondos se debe tener en cuenta que la marca tenga un ptimo contraste.
No est permitido la utilizacin de la marca dentro de recuadros.

Usos Incorrectos
BIENESTAR
FAMILIAR
Aplicaciones
Piezas y ejemplos
Identificacin de avisos hogares ICBF
Pendn Institucional
Piezas Corporativas
Vestuario Institucional
10

ICBF Arquitectura de Marca / Aplicaciones
Aviso Exterior Hogar Comunitario

La informacin que se incluye a continuacin es una gua para la comprensin en los estndares de la composicin para los avisos exteriores del ICBF y las marcas asociadas a los Hogares Comunitarios.
Estas pautas proporcionan un modelo para la creacin de nuevas piezas conservando un orden de lectura y unidad grfica.
DIMENSIONES:
Sern determinadas por el espacio

disponible en el hogar comunitario.
REA DE CONTENIDO
Imgenes sin mrgenes
pueden abarcar toda
la longitud del rea
de trabajo.
Utilizar el rea de
contenido designado
para (ttulos, fotografas,
e ilustraciones).
REA DE MARCA
Este espacio se reserva
para las marcas
institucionales y
programas asociados.
ASOCIACIN
DE PADRES
DE FAMILIA
HOGAR INFANTIL
BLANCA NIEVES
El rea para la aplicacin de la

marca del operador, contratista
o convenio sera de hasta el 50%
respecto a la marca ICBF
11

Aviso Exterior Hogar Infantil

La informacin que se incluye a continuacin es una gua para la comprensin en los estndares de la composicin para los avisos exteriores del ICBF y las marcas asociadas a los Hogares Infantiles.
DIMENSIONES:
Sern determinadas por el espacio

disponible en el hogar comunitario.
REA DE CONTENIDO
Imgenes sin mrgenes
pueden abarcar toda
la longitud del rea
de trabajo.
Utilizar el rea de
contenido designado
para (ttulos, fotografas,
e ilustraciones).
INFANTIL
REA DE MARCA
MIS PRIMEROS
PASOS
Este espacio se reserva

para las marcas
institucionales y
ASOCIACIN
DE PADRES
DE FAMILIA
HOGAR INFANTIL
BLANCA NIEVES
El rea para la aplicacin de la

marca del operador, contratista
o convenio sera de hasta el 50%
respecto a la marca ICBF
12

Pendn Institucional
La informacin que se incluye a continuacin es una gua para la comprensin en los estndares de la composicin para los pendones del ICBF y las marcas asociadas.
DIMENSIONES: 1.50 x 2.0 Mts
REA DE CONTENIDO
Imgenes sin mrgenes pueden abarcar toda
la longitud del rea de trabajo.
Utilizar el rea de contenido designado
para (ttulos, fotografas, e ilustraciones).
image area
HOGAR
TUTOR
DE BIENESTAR FAMILIAR
REA DE MARCA
Este espacio se reserva para las marcas
institucionales, lema de gobierno
y programas asociados.
El tamao del logotipo del operador
contratista debe ser hata de un 40%
respecto a la marca ICBF.
Operador contratista:
Nombre de la Regional
Direccin y Telfono
Lema de
Gobierno
Nombre de la Regional
Direccin y Telfono
Lema de
Gobierno
13

La informacin que se incluye a continuacin es una gua para la comprensin en los estndares de la composicin para los Backing Institucional del ICBF y las marcas asociadas.
TITULO
FAMILIAS
CON BIENESTAR
SUBTITULO
REA DE CONTENIDO
image area
REA DE MARCA
Lema de
Gobierno
FAMILIAS CON
BIENESTAR
El tamao del logotipo de operador

contratista deben ser de un 40%
con relacin a la marca ICBF
El tamao de logotipos presentes

deben ser de un 80% con relacin
a la marca ICBF
Lema de
Gobierno
FAMILIAS CON
BIENESTAR
REA DE CONTENIDO
Imgenes sin mrgenes pueden abarcar toda
la longitud del rea de trabajo.
Utilizar el rea de contenido designado
para (ttulos, fotografas, e ilustraciones).
REA DE MARCA
institucionales, lema de gobierno y
14

Publicacin Plegable
La informacin que se incluye a continuacin es una gua para la comprensin en los estndares de la composicin para publicaciones del ICBF y las marcas asociadas.
Estas pautas proporcionan un modelo para la creacin de nuevas piezas conservando un orden de lectura y unidad grfica, con la correcta aplicacin de logos e informacin institucional.
REA DE
CONTENIDO
Imgenes sin
mrgenes
pueden
abarcar toda
la longitud
del rea de
trabajo.
Utilizar el rea
de contenido
designado
para (ttulos,
fotografas, e
ilustraciones).
Cmo inscribir
a su hijo
a un Hogar
Comunitario
de Bienestar?
1.Dirjase al Centro Zonal
ms cercano a su vivienda.
2.Acuda al HCB que
le sea conveniente.
Documentos:
Registro civil de nacimiento del nio
Carnet de vacunas
Afiliacin a seguridad social
Certificado mdico
Recibo de servicio pblico
Certificacin de nivel de sisben (con puntaje
52.7 o menos) Certificacin de situacin de
desplazamiento (slo si aplica). Documentos
de identificacin del adulto responsable
Apoyamos
tus sueos,
con amor!
Hogares
Comunitarios de
Bienestar - HCB

REA DE
MARCA
15

Publicacin Editorial (Portada - Contraportada)

La informacin que se incluye a continuacin es una gua para la comprensin en los estndares de la composicin para publicaciones del ICBF y las marcas asociadas.
Estas pautas proporcionan un modelo para la creacin de nuevas piezas conservando un orden de lectura y unidad grfica, con la correcta aplicacin de logos e informacin institucional.
INFORMACIN
INSTITUCIONAL
Nombre, direccin y
telfono de la Regional donde
se realiza la publicacin.
Aqu ira el logo del cooperante, de la entidad

que apoya o del operador contratista
segn sea el caso, aplicado en proporcin
de un 80% con respecto al del ICBF.
INSTITUTO COLOMBIANO DE BIENESTAR FAMILIAR

Av Cra 68 No.64C-75
Sede Direccin General
PBX: (1)4377630 Bogot
Lnea gratuita nacional ICBF: 01 8000 91 80 80
www.icbf.gov.co
En convenio con
Lema de
gobierno
LOGO
En convenio con
Con el apoyo de
Operador Contratista
Lema de
gobierno
REA DE
MARCA
Segn sea el caso
16

Cabezote Papelera
La informacin que se incluye a continuacin es una gua para la comprensin en los estndares de la composicin para los membretes y comunicados del ICBF y las marcas asociadas.
REA DE MARCA
Convenio No. 0000
Suscrito entre el ICBF y XXXXXXXXXX

Nombre y Descripcin del Convenio o Programa

institucionales, lema de gobierno y
17

Carn
La informacin que se incluye a continuacin es una gua para la comprensin en los estndares de la composicin para los carns del ICBF y las marcas asociadas.
En este espacio deber ir

el logo del programa
del ICBF si aplica
En este espacio deber ir

el logo del operador
acompaado del texto
OPERADOR CONTRATISTA
OPERADOR
CONTRATISTA
Logo
Grupos tnicos
El presente documento es personal e

intransferible; y no lo acredita como
funcionario del Instituto Colombiano
de Bienestar Familiar.
Palabra CONTRATISTA
obligatoria para aclarar
el vnculo contractual
con el ICBF
Contratista
NOMBRE CONTRATISTA
El titular est obligado a hacer entrega

del mismo con la culminacin de las
labores encomendadas o en caso de
presentarse un retiro anticipado, para
efectos de liquidacin final.
Documento de Identidad
Programa
GENERACIONES CON BIENESTAR

Grupos tnicos
Vigente hasta el 31 de Diciembre 2014
Cualquier sugerencia o irregularidad llame a la lnea gratuita nacional ICBF
01 8000 91 80 80
Direccin, ciudad y telfono operador

XXXXX XXXXXXX
18

Chaleco
La informacin que se incluye a continuacin es una gua para la comprensin de los estndares en los chalecos del ICBF y las marcas asociadas.
DIRECCIN DE
INFORMACIN Y TECNOLOGA
12 cms ancho X 2.5 cms alto
MATERIALES
Tela externa
Base: 2564 Orin.
Referencia Orin.
Color:184834 tela verde
Y tela negra Orin.
Ancho 148+/- 1cm
Peso: 115+/- 5 g/m2
Composicin: 100% POL
HOGAR
COMUNITARIO
16 cms ancho X 20 cms alto
Caractersticas tela interna o forro:

Tejido: punto, color negro
Composicin en polister: 100%
Peso en gr/m2 120 +/-7
Resistencia al estallido mnimo 385
Resistencia al enganche
(transversal y longitudinal) mnimo 4
Solidez del color al lavado:
cambio de color mnimo 4; manchado mnimo 3
Formacin de motas (pilling) 7.000 ciclos: mnimo 4
Cordn parte inferior en caucho
con broche para graduar. Anexo N2
El buen uso de las prendas Institucionales representa y proyecta la imagen corporativa y posicionamiento de la entidad, como funcionarios es nuestra responsabilidad velar por su correcto uso.
19

Gorra
La informacin que se incluye a continuacin es una gua para la comprensin de los estndares en las gorras del ICBF y las marcas asociadas.
DIMENSIONES LOGO ICBF:
5,5 cms alto X 65 cms ancho
DIMENSIONES:
2,5 cms alto X 8 cms ancho
MATERIALES
Tela externa
Base: 2564 Orin.
Referencia Orin.
Color:184834 tela verde
Y tela negra Orin.
Ancho 148+/- 1cm
Peso: 115+/- 5 g/m2
Composicin: 100% POL
20

Camiseta
La informacin que se incluye a continuacin es una gua para la comprensin de los estndares en las camisetas del ICBF y las marcas asociadas.
7,5 cms alto X 5,5 cms ancho
DIMENSIONES:
4 cms alto X 5 cms ancho
HOGAR
COMUNITARIO
ADELANTE
ATRAS
21

Camiseta tipo polo

La informacin que se incluye a continuacin es una gua para la comprensin de los estndares en las camisetas tipo polo del ICBF y las marcas asociadas.
7,5 cms alto X 5,5 cms ancho
DIMENSIONES:
HOGAR
COMUNITARIO
ADELANTE
ATRAS
22

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RETCULA: conjunto de lneas que se entrecruzan a

LOGOSMBOLO: parte del logo representado por un cono o

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ICBF Arquitectura de Marca

C:60 M:0 Y:100 K:0

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C:0 M:0 Y:0 K:100

C:0 M:0 Y:0 K:50

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ICBF Arquitectura de Marca / Identidad Visual

C60, M0, Y100, K0

C0, M0, Y0, K100

COLORES INSTITUCIONALES ICBF

C84 M24 Y93 K9

C10 M99 Y100 K2

C18 M98 Y12 K1

C100 M69 Y16 K3

PALETA DE COLOR COMPLEMENTARIA

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Usos y Aplicaciones Sobre Color

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Sern determinadas por el espacio

El rea para la aplicacin de la

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