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PRODUCCION CROSSMEDIA

Tiempo de cambios
Desde hace varios aos, los medios de comunicacin, y en especial la Televisin,
atraviesan grandes mutaciones y cambios en sus capacidades y su relacin con los
espectadores. La nocin de Televisin como medio masivo nico y unidireccional, ha
cambiado, y tambin el concepto de programacin y formas de consumo audiovisual.
Entre los cambios ms evidentes en las ltimas dcadas se encuentra el aumento de la
oferta de canales, la era digital y los servicios interactivos.
Con la digitalizacin de la seal y el avance de Internet, el consumo de la televisin dej
de estar unido slo al televisor y se disemin en computadoras, telfonos mviles y
cualquier otro dispositivo capaz de recibir seal audiovisual.

Pero, qu es la Produccin Crossmedia?

Es el desarrollo de productos audiovisuales (y subproductos) pensados para consumirse
en diferentes plataformas y derivar diferentes aplicaciones. (web, wab, portales,
videojuegos, etc.).
Hasta no hace muchos aos, desarrollar un proyecto audiovisual para TV era pensar:
duracin, frecuencia, sinopsis, argumento, guin por captulos, propuesta esttica, etc.
Hoy en da con eso no basta, sino que ese es slo el punto de partida; a ello le
agregaremos por ejemplo; pgina web interactiva, aplicaciones para el celular, descargas,
y hasta libros, dvds, etc. O sea, lo que antes slo ocurra para las mega producciones
hollywoodenses hoy tendramos que pensarlo para todos los proyectos.1
La televisin cross-media es posible gracias a las multiplataformas de los medios
digitales, que permiten que los usuarios puedan decidir cmo y cundo consumir, a
diferencia de los medios tradicionales.
Por otra parte, el desarrollo de la televisin crossmedia responde a la necesidad de
agregar valor a los productos y volver a atraer al pblico perdido en Internet.
1

A esto mismo hacemos referencia en el apunte Situacin actual en Argentina.

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Caractersticas de los contenidos crossmedia

Los contenidos crossmedia se generan a partir de una red de unidades o subproductos
menores interconectados, cada uno con caractersticas y posibilidades diferentes, pero
todos referentes a una idea generadora nica.
Son consecuencia de hibridaciones e interconexiones entre los medios; y la produccin
se realiza pensando en el intercambio de imagen, sonido, msica, video y dems,
generando convergencia entre las diferentes plataformas.
De todas formas, por ahora (2013) no debemos olvidar que ms del 80% de la televisin
se consume todava en televisores por lo cual, si bien est en auge y crecimiento, la
televisin crossmedia no suplanta an a la televisin tradicional.

Niveles de Crossmedia
1. Transpolacin: de manera incipiente, el primer paso es la visualizacin de un
mismo contenido, sin modificaciones, en diferentes plataformas. Por ejemplo, un
programa de TV en la web del canal emisor. Es decir, un producto pensado para
un medio visto en otra plataforma.
2. Extras: en un segundo nivel, comienzan a disearse subproductos para
plataformas diferentes derivados del producto principal (por ejemplo un juego para
el celular o un wallpaper).
3. Concatenacin: aqu aparece verdaderamente el cross-media, cuando el producto
est pensado para conducir a la audiencia a travs de los diferentes medios. Por
ejemplo, el mismo programa de tv invita a participar en el foro en vivo. Es decir, el
contenido de una plataforma invita a seguir consumiendo el producto en otra.
4. Transmedia: el paso siguiente, que engloba a los anteriores es la distribucin
multiplataforma y el consumo no lineal, es decir, donde el usuario elige qu ver del
producto, y de qu forma, configurando tambin el producto mismo.2

El mejor ejemplo son los juegos de Realidad Virtual

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Transformacin de TV tradicional a entorno multiplataforma

La adopcin de programas de TV de otras plataformas es muy variada. Mientras algunos
apenas tienen presencia en algn portal web, otros tienen ya servicios en teletexto,
aplicaciones interactivas, Internet y telfonos mviles. Estas diferencias son causadas
principalmente por la capacidad productiva del equipo de produccin y por la rentabilidad
que pueda llegar a generar o no la diversificacin a otras plataformas (no para todos los
programas es rentable la diversificacin multiplataforma, sobre todo para los pblicos
ms adultos y/o conservadores).
Un documental de emisin nica o una pelcula para adultos mayores difcilmente
generarn por ejemplo contenidos para celular, pero s los programas de mayor rating.
Existen pocos estudios sobre las caractersticas que deben reunir los
programas de televisin para que sea rentable una produccin crossmedia. Pero, en otros campos, como en el de las pelculas que se
convierten en videojuegos, ya se han empezado a crear tipificaciones
sobre los requisitos de las producciones trasferibles que tienen ms
posibilidades de xito. Especialmente, explica el autor, se valora el
espacio en el que se desarrollan las acciones y el gnero. Se buscan
pelculas de ciencia ficcin, accin, terror y guerra, porque lo que
interesa es el espectculo, ms que la propia narracin.3
Podemos identificar tres tipos de web relacionadas a la TV de acuerdo a su extensin,
complejidad y nivel de actualizacin: ficha del programa (solamente en la web del canal
se indican los datos mnimos del producto), web propia (generalmente con sinopsis, ficha
tcnica, fotos, prensa) y portal (adems de los contenidos antes mencionados, captulos
para ver y/o descargar, aplicaciones para el celular, merchandising, chat, foros, concursos
y diversos contenidos adicionales.

Extrado de Produccin cross-media: El caso de Televisin de Catalunya Mara Isabel Villa Montoya,
2011

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Procesos de Produccin Crossmedia

Si bien podemos hacer un paralelo con la produccin audiovisual tradicional, tenemos
que tener en cuenta que muchas veces esta produccin no es lineal. S podremos
subdividir tres etapas que engloban a su vez varios procesos dentro de ellas.
Desarrollo de contenidos4
Aqu se crea la idea generatriz de los contenidos, el origen de la cadena de valor de la
produccin, es decir, la materia prima para todo lo dems.
1. Diseo creativo: diferentes equipos (desde el audiovisual tradicional, los video
juegos y el desarrollo web) discuten la idea que afecta a varias plataformas y su
factibilidad.
2. Bocetado: elaboracin de argumento (para tv), bocetos (para web), story board
(para videojuegos), etc.
3. Desarrollo de guiones y personajes ms pormenorizado. Propuesta esttica.
4. Realizacin propiamente dicha (grabar captulos, armar la pgina, animar, etc.)
5. Creacin de contenido hipermedia: estructurar los elementos de navegacin e
hipertexto segn cada plataforma.
Empaquetado
El empaquetado involucra la integracin de contenidos dentro de una oferta
programtica, es decir, generar un metaproducto atractivo a la audiencia.
Podramos decir que el empaquetado es volver a la unicidad a todos los subproductos
para concentrar el mensaje en uno solo, y as atraer una mayor audiencia.
Distribucin y emisin
La transmisin crossmedia es posible gracias a la TV digital. As, una vez generado el
metaproducto, comienza la implementacin en las diferentes plataformas, donde la
parte tcnica tiene el mayor trabajo. Emisin por aire o cable del programa de TV, colgar
y actualizar la web, face y dems redes sociales, alistar las descargas, etc., etc.

Reelaboracin a partir de extracto de Produccin cross-media: El caso de Televisin de Catalunya

Mara Isabel Villa Montoya, 2011

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Tipos de equipos de produccin crossmedia

Existen tres formas bsicas pero debemos tener en cuenta que muchas veces pueden ir
mutando por proyecto. Estas formas son:

Red concentrada: En un solo director de proyecto recae la coordinacin de todas

las reas.

Red mixta: Un director para los procesos de produccin de TV y otro para los
procesos web e interactivos

Red dispersa: Diferentes directores para cada rea: TV, web, celular, etc. Aqu
aparece y se hace trascendente la figura del media conductor, encargado de
coordinar las tareas y el intercambio en todas las reas.

Veamos en las pginas siguientes dos ejemplos de produccin crossmedia.

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Los siguientes son algunos ejemplos de Productos Audiovisuales Crossmedia, en los

cuales su desarrollo no se cie solamente a la TV sino que estn pensados para la
multiplataforma.

The walking Dead5

Esta serie de FOX desde su nacimiento es
transmeditica, ya que est basada en un
cmic homnimo lanzado en el ao 2003
que an se edita.
The Walking Dead cuenta cmo Rick Grimmes, un polica estadounidense originario de
Kentucky despierta de un estado de coma, despus de un accidente ocurrido estando de
servicio, para encontrarse con un mundo arrasado por cadveres deseosos de carne
fresca y, sin saber qu ha pasado a su alrededor, emprende la bsqueda de su familia6
Producto Principal
Los captulos (actualmente por la 3er temporada) se emiten por FOX los sbados a las
22hs.
Internet
A travs del portal http://www.foxtv.es/thewalkingdead se ingresa al sitio de la serie. All
encontramos:
Home: videos promocionales, sinopsis de la nueva temporada, fotos y comentarios
en tweeter.
Episodios: aqu, agrupados por temporada, estn las sinopsis y extractos (mejores
momentos) de cada episodio. No se puede ver online desde aqu.
Videos: traillers de los captulos.
Personajes: foto y descripcin de cada uno.
5

Vale aclarar que es solo parte de los subproductos de la serie, ya que hay infinidad de contenido sobre la
misma.
6
http://es.wikipedia.org/wiki/The_Walking_Dead_(serie_de_televisin)

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Info: aparece un texto explicativo con la historia de la serie, su gnesis, los
galardones obtenidos, etc. Pero lo ms interesante aqu son los links a las redes
sociales, la descarga de calendario 2012, fondos de pantalla y juegos.
Noticias: sobre entrevistas a los protagonistas, al autor, premios, lanzamiento de un
nuevo juego para dispositivos mviles
Juegos: especficamente para jugar online, ATLANTA RUN, el juego oficial de la
serie.
Test y Test del superviviente: ambos links dirigen a trivias sobre la serie, utilizan de
fondo animatics.
Juego: otra serie de preguntas, pero en este caso habilitan a la participacin de un
sorteo de un pack de merchandising luego de ver el prximo captulo.
Para ver los captulos online, se ingresa en la web www.mirathewalkingdead.com en la
cual, tras la descarga de un plugin de video se podrn ver los captulos completos
ordenados por temporada. No tiene link al portal de FOX.
Encontramos hasta aqu los tres primeros niveles de crossmedia en internet, 1er nivel
(transpolacin) a travs de la web que emite los captulos online, 2do nivel (extras) en los
siete primeros links de la web de la serie dentro del portal de FOX y 3er nivel
(concatenacin) en el juego que habilita al sorteo.
Dispositivos mviles
Entre todo el material que hay para celulares de esta serie, destaca el nuevo juego
ASSAULT7, desarrollado para dispositivos mviles Apple (si bien tambin hay versiones
para computadora e IPad). El juego empieza como el primer comic, los jugadores
debern configurar su equipo con cuatro personajes de la serie y combatir zombies.
Como premio podrn conseguir contenido exclusivo (fondo de pantalla, making off) y lo
ms interesante, episodios futuros.
Encontramos aqu entonces, en el borde del cuarto nivel de croosmedia, el transmedia
propiamente dicho, ya que adems de obtener subproductos, el usuario puede
adelantarse a la emisin del producto principal (aunque no an desarrollar contenido).
7

http://www.foxtv.es/series/thewalkingdead/articulos/the-walking-dead-assault-disponible-en-la-app-store

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PakaPaka
Este canal, dependiente del Ministerio de
Educacin de la Nacin, nace en un principio
en el 2007 como una franja de programacin
dentro del canal educativo Encuentro
(tambin emitido en forma de programa por
Canal 9), para luego convertirse en una seal
aparte.
Dentro de la programacin general, dirigida a nios de 7 a 11 aos, encontramos
Ronda Paka-Paka, para nios en edad preescolar. Pakapaka en voz quechua
significa escondite, juego de nios.

Volviendo al momento en que era slo un programa, este fue pensado como un
producto transmedia desde su gnesis, ya que se presentaba como una
pgina web corprea, es decir, el usuario-televidente recorra la pgina como si
pudiera habitar en ella con la ayuda Renata y Rodolfo (conductores y a la vez
acompaantes de navegacin de los nios).
Hoy en da, Paka Paka es un canal que emite las 24hs, con un formato y una
programacin si se quiere ms estndar. Veamos la web asociada al canal que
contenidos brinda:
Home: la pgina de acceso se presenta como una sala de juegos, con cajas
y diferentes objetos apilados. Esta pgina, si bien tiene un desarrollo grfico
sencillo, conlleva la idea de realidad virtual, del usuario habitando el lugar.
Cada montculo de objetos es link a una seccin del sitio:

http://es.wikipedia.org/wiki/Pakapaka

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Ronda PakaPaka: linkea a una subpgina dedicada a los programas para

los ms chicos, con imgenes de cada uno, videos promocionales, juegos
online para los ms chicos y actividades para descargar 9
Videos: a travs de una pantalla dentro del home se pueden ver diferentes
programas (incluyendo el que se est emitiendo en el canal).
Radio: unos grandes auriculares llevan a la escucha de radio pakapaka
online.
Juegos: aqu se accede a juegos online para diferentes edades dentro del
target. Todos ellos tienen un objetivo didctico.
Eventos: una pancarta anuncia concursos, muestras, bibliotecas mviles y
diferentes actividades que organiza el Ministerio de Cultura a travs de este
canal infantil.
Sobre la pgina, se encuentran los links al otro canal del MC (Canal Encuentro) y
al portal www.educar.gob.ar todos como parte de un mismo proyecto nacional de
integracin y formacin en la era digital.

BIBLIOGRAFA

Produccin cross-media: El caso de Televisin de Catalunya Mara Isabel Villa

Montoya. Univ. Barcelona, 2011

www.tda.gob.ar

www.foxtv.es/series/thewalkingdead

Esto es comn en portales infantiles, pdf con figuras para recortar, para colorear, rompecabezas, etc.

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www.wikipedia.org/wiki/Pakapaka

www.pakapaka.gob.ar

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