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Repositorio de la Escuela Superior Politcnica del Litoral

Artculo Tesis Grado

PROYECTO DE INVERSIN PARA LA CREACIN DE UNA GUARDERA Y


CENTRO DE ESTIMULACIN PRE Y POSTNATAL EN LA VA A
SAMBORONDN
Jeniffer Isabel Burbano Salvatierra (1) Karen Denisse Mite Labre (2) Jacqueline Lorena Padilla Gualoto (3)
Econ. Mara Elena Romero Montoya, M.SF. (4)
Ingeniera Comercial y Empresarial (1, 2, 3), Mster of Science in Finance, Docente de la ESPOL (4)
Facultad de Economa y Negocios (1) (2) (3) (4)
Escuela Superior Politcnica del Litoral (ESPOL) (1, 2, 3,4)
Campus Gustavo Galindo, Km 30.5 va Perimetral
Apartado 09-01-5863. Guayaquil-Ecuador
jeniburb@espol.edu.ec (1) kdmite@espol.edu.ec (2) jalopadi@espol.edu.ec (3) meromero@espol.edu.ec (4)

RESUMEN
Durante el desarrollo del proyecto evaluaremos la factibilidad del mismo:
El primer captulo est enfocado en la resea histrica de las guarderas y posteriormente la de la
estimulacin pre y postnatal. Adems encontramos la descripcin y caractersticas que se ofrecer en el
centro de desarrollo. Esto ayud a tener una idea clara del negocio al cual se incursionar dando una
posible solucin a los problemas que se les presenta a los padres de familia al no tener con quien dejar a
sus hijos debido a que en la actualidad tanto el hombre como la mujer estn en mbito laboral.
El segundo captulo se basa en la organizacin del centro siguiendo los parmetros establecidos por
organismos reguladores de este tipo de centro como lo es el INFA acoplndolo a las necesidades de la
guardera. Adems se refiere al estudio de mercado establecido utilizando el mtodo probabilstico para
poder obtener la informacin necesaria de los posibles clientes acerca del uso y preferencia de los
servicios ofrecidos por la guardera. Con los resultados obtenidos se pudo realizar y analizar el estudio
tcnico ya que se dependa del nmero de posibles clientes para establecer la capacidad mxima.
El tercer y ltimo captulo se refiere a la parte del estudio financiero donde se podr probar la viabilidad
del proyecto, estimando los gastos y los ingresos para poder determinar la inversin requerida para el
funcionamiento del mismo.
Palabras Claves: Creacin, Guardera, Pre y Postnatal, Via Samborondon

ABSTRACT
During the development of the project will assess the feasibility of the same:
The first chapter focuses on the historical review of childcare and subsequently that of pre-and postnatal
stimulation. Also find the description and features that will be offered at the center of
development.
It
helped to have a clear idea of the business to which it will enter giving a possible solution to the problems
that are presented to parents having no one to look after their children because now both men and women
are in the workplace.
The second chapter focuses on the organization of the center following the parameters set by regulatory
bodies such as the center is the INFA coupling it to the needs of the nursery. He refers to the established
market study using the probabilistic method to obtain the necessary information from potential customers
about the use and preference of the services offered by the nursery. With the results could perform and
analyze the technical study since it depends on the number of potential customers to establish the maximum
capacity.
The third and final chapter concerns the financial part of the study where you can test the viability of the
project, estimating income and expenses to determine the investment required for the operation.
Keywords: Creation, Nursery, Pre and Postnatal, Via Samborondon

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1.2 RESENA HISTRICA

1.3 PROBLEMAS Y
OPORTUNIDADES

1.2.1 HISTORIA DE LAS


GUARDERAS INFANTILES

El ritmo de vida que actualmente llevan las

La guardera tuvo su aparicin en Europa en el

guayaquileas, es muy agitado, el poco tiempo y

inicio del siglo XIX como respuesta al

la inseguridad al momento de contratar nieras

incremento del trabajo de las mujeres.

son situaciones que obligan a que busquen sitios

El primer nombre conocido por su actividad en

para sus hijos, sitios en los que se encuentren

este campo fue el del filntropo francs Jean

seguros y atendidos mientras ellos trabajan.

Baptiste Firmin Marbeau, quien en 1846 fund

Los servicios que ofrecen las guarderas tienen

el Crche (del francs cuna), con el objetivo

como principal fin el de ayudar, ofreciendo

de cuidar de los nios.

horarios flexibles y amplios de manera que

Guardera se denomina a los centros educativos

puedan adaptarse a los requerimientos y

que cuidan de los menores entre cero y tres

necesidades de las familias.

aos.

familias

ecuatorianas,

en

especial

las

Los primeros aos de vida del ser humano se

En el Ecuador la primera institucin de cuidados

caracterizan porque tienen facilidad de adquirir

de menores y desarrollo Infantil es el INFA

mucha informacin y funciones bsicas, por esta

(Instituto del Nio y la Familia), fundada en

la Guardera y Centro de Estimulacin Pre y

1959, siendo una entidad

del Estado que

Postnatal representa una gran oportunidad

atiende a nios y nias en sus diversas reas:

empresarial, ya que no solamente se enfocar en

educacin, salud, etc.

el cuidado de nios, sino que tambin mientras

1.2.2 HISTORIA DE LA
ESTIMULACIN TEMPRANA
Debido a que estudios realizados muestran que
adems del cuidado, se debe estimular a los
nios desde la temprana edad, surgi la
estimulacin temprana.
Uno de los acontecimientos ms importantes
relacionados con la infancia fue sin duda la
Declaracin de Los Derechos del Nio (1959).
La Declaracin de los Derechos del Nio
signific una revisin de polticas sociales y
educativas que se han ido plasmando en
programas, leyes especficas, servicios sociales
y asistenciales.

estn en la guardera recibirn estimulacin para


lograr un mejor desenvolvimiento.

1.4 CARACTERSTICA DEL


SERVICIO
El Centro busca establecerse como un espacio
dinmico y a la vez educativo, incentivando el
continuo aprendizaje de los nios, a travs de la
estimulacin.
El mercado objetivo al cual se dirigir se
encuentra conformado por padres y madres de
familia y mujeres en estado de gestacin con
ingresos altos y medio altos.
La Guardera y Centro de Estimulacin Pre y
Postnatal "Mundo Feliz" constituye el primer
centro dentro del mercado en la ciudad de
Guayaquil, que brinde tanto cuidado infantil
como estimulacin, adems es importante

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mencionar que este tipo de servicio est tambin

Los juegos, programas y dems actividades se

dirigido a nios con capacidades diferentes,

elaborarn de acuerdo a las diferentes etapas de

procurando siempre brindar un servicio de

gestacin y edades de los nios, es decir, las

calidad.

reas con las que contar el centro sern:

1.4.1 NOMBRE Y LOGO DE LA

Sala Prenatal (conformado por mujeres


en estado de gestacin)

EMPRESA

El nombre y logo constituyen una parte


importante de todo el proceso, debido a esto el

los 3 hasta los 11 meses de edad)

nombre se lo eligi basndose en: facilidad, que


sea breve, agradable y que sea fcil de recordar,

Maternal (comprende los bebs desde

Deambuladores (nios desde los 12


hasta los 24 meses de edad)

Nios desde los 3 hasta los 4 aos

por estos motivos se decidi que el nombre sea


Mundo Feliz, en cuanto al logo se busca que

1.6 ALCANCE

tenga el nombre de la empresa como una


imagen agradable a la vista de las personas.

Ser pioneros e intrpretes del cambio y el


desarrollo de este mercado.

1.7 OBJETIVOS GENERALES Y


1.5 DESCRIPCIN DEL SERVICIO

ESPECFICOS

Mundo Feliz es una Guardera y Centro de

Objetivos Generales:

Estimulacin Pre y Postnatal que estar ubicado


en la Va a Samborondn. Los horarios de

y econmica de la Guardera y Centro

atencin sern de lunes a viernes de 9h00 a

de

19h00 y los sbados de 9h00 a 17h00. La

Estimulacin

Pre

Postnatal

" Mundo Feliz".

Guardera y Centro de Estimulacin ofrecer un


espacio recreativo, dinmico y acogedor, en el

Evaluar la viabilidad financiera, social

Objetivos especficos:

cual los nios y mujeres embarazadas recibirn


atencin personalizada de las profesionales
altamente

capacitadas.

Los

servicios

Elaborar una efectiva investigacin y

que

anlisis de mercado, para de esta forma

brindar " Mundo Feliz" tendrn como objetivo

poder determinar con mayor exactitud

primordial el aprovechar los primeros aos de

quienes forman el mercado potencial.

vida y de aprendizaje de los nios, y de esta

manera obtener de ellos el mayor rendimiento,


tanto fsico como mental, En cuanto a las

Determinar aspectos que los padres de


familia consideran importantes.

Identificar

los

principales

mujeres en estado de gestacin se aprovechar

competidores, analizarlos, para de esta

la ntima conexin entre el no nacido y la

forma lograr conocer sus fortalezas y

madre,

debilidades.

para

que

su

embarazo

sea

sin

complicaciones y aprenda mucho en esta etapa.

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Invertir tanto en capital humano como

complemento al momento de delimitar las

en instalaciones, para brindar un

estrategias y alternativas del mismo.

servicio de calidad y acorde a las


necesidades y requerimientos de los
clientes.

2.2.2 MICRO SEGMENTACIN


2.2.2.1 Mercado Objetivo
El mercado objetivo para el cual se

2.1 ESTUDIO ORGANIZACIONAL

elaborarn estrategias de mercado,


estar conformado por padres y madres

2.1.1 MISION, VISION

de familia que tengan hijos desde 3


meses hasta los 4 aos, y que requieran

Misin

de un buen servicio en el cual sus hijos

Contribuir en el desarrollo integral de los


nios, nias y mujeres embarazadas que
formen parte del Centro, brindando un
servicio de calidad, a travs de la atencin
directa y profesional, y salvaguardando su
bienestar.

se encuentren seguros, y aprendan a


desarrollar sus habilidades. Adems el
mercado objetivo de "Mundo Feliz "
tambin lo conformarn las mujeres en
estado de gestacin a partir de las 28
semanas de gestacin que deseen saber

Visin

todo acerca del proceso de embarazo.

Lograr en un plazo de 5 aos ser

2.2.2.2 Segmentacin e

reconocidos un Centro de Desarrollo que

Identificacin del Mercado

se compromete con el desarrollo de los

Objetivo

nios desde su gestacin hasta sus 4


primeros aos de vida, incentivando su

Para esto es necesario definir los

educacin y aprendizaje, mediante la

segmentos

utilizacin de programas y actividades

mercado objetivo. Las caractersticas

recreativas y funcionales.

que se evaluarn en los segmentos

MERCADO Y SU ANLISIS

mercado

constituye

herramientas

Accesibilidad: Es decir que

pueda

y anlisis

del

una

de

las

durante

el

importantes

nuestro

sea un mercado al que se

2.2.1 ANTECEDENTES
investigacin

componen

sern:

2.2 INVESTIGACIN DE

La

que

estudio de factibilidad del proyecto, ya que


adems de brindar informacin relevante
acerca del mercado, se transforma en un

llegar

fcil

eficazmente.

Mensurabilidad: Evaluar si la
poblacin

objetivo

cumple

con los requisitos adquisitivos.

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Grfico No. 3 Segmentacin e


Identificacin Mercado Objetivo

2.2.8.3Mximo Error
Permisible (e)

70,564 hab.

Poblacin cantn Samborondn

39,255

Poblacin La Puntilla

a una muestra "n" y un lmite o grado

10,991

Mercado Potencial

de confianza "X". Dicho error ha sido

6,045

Competencia

4,946

Mercado Objetivo

Error que se puede aceptar con base

determinado con un margen del 5%.

2.2.8.4 Proporcin Estimada


(P)

2.2.3 MACRO SEGMENTACIN

Para determinar sta probabilidad

La macro segmentacin nos permite tener


un

mercado

siguientes

referencial,
factores:

analizando

los

demogrficos

poltico/legales, adems analizarlo desde el


punto de vista del consumidor considerando 3
funciones bsicas: necesidades, tecnologas,
grupos compradores.

2.2.8 TABULACIN Y ANLISIS


DE RESULTADOS

de ocurrencia se realiz una prueba


piloto a 100 personas de las cuales el
78.56% estara dispuesta mientras que
el 21.44% respondi que no. Por lo
tanto

nuestra

ocurrencia

probabilidad

es

de

78.56%

de
y

la

probabilidad de no ocurrencia es de
21.44%.
Para determinar el nmero de
personas a las que se deber encuestar,
se aplicar la frmula para una

2.2.8.1 Tamao de la Muestra


Debido a que se cuenta con 2 tipos de

poblacin finita, y sta frmula es la


siguiente:

mercado objetivo, se realiz una encuesta para


padres de familia y otra para mujeres en estado

(
)(

)
)

)( )( )

de gestacin. La encuesta dirigida a padres de


familia consta de 10 preguntas de opcin

2.2.8.7 Conclusiones de las

mltiple; y la encuesta destinada a mujeres en

encuestas

estado de gestacin consta de 8 preguntas


tambin de opcin mltiple.

El principal fin de las encuestas era


poder identificar las preferencias y

2.2.8.2 Nivel de Confianza (z)


El nivel de confianza establecido es del
95%, y para dicho nivel de confianza el
correspondiente valor z es de 1.96 obtenido de
la tabla de distribucin normal.

requerimientos

de

los

potenciales

clientes y la disponibilidad de hacer


uso de los servicios que ofrecer el
Centro. De las encuestas realizadas a
los padres de familia podemos concluir
lo siguiente:

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El 54% de los encuestados forma parte de


nuestro mercado objetivo, ya que viven en la va
a Samborondn.
La urbanizacin en la que la mayora de los
encuestados vive es Villa Club representada por
el 31,25%.
El 59% de los encuestados tiene hijos entre 3

Para el 55,17% le gustara recibir terapias


fsicas y psicolgicas.
El 37,93% especific que deseara recibir
estimulacin 3 veces al da.
El 44,83% preferiran un horario de entre
17:00 a 19:00.
El 72,41% eligi realizar el pago mensual.

meses hasta 4 aos de edad.


El mayor porcentaje se concentra en padres de
familia con nios de entre 1 y 2 aos, esto es el
49,09%.
El 36,36% indic que del cuidado de sus hijos
se encarga una niera, mientras que los
profesionales ocupan el 25,45%.
En cuanto al lugar de cuidado el mayor

2.3 ESTUDIO TCNICO


El

presente estudio tcnico tiene como

objetivo el determinar tanto los recursos

de

activos como los humanos que deber poseer la


empresa para su funcionamiento, stos recursos
sern indispensables en las actividades que
realice la empresa.

porcentaje lo ocuparon los hogares con un 40%,


mientras que las guarderas tuvieron un 34,55%.
Para el 29,09% es importante la estimulacin
en los nios.
El 67,27% estara dispuesto hacer uso de una
guardera que adems brinde estimulacin
temprana.
El servicio de transporte sera usado por el

2.3.2 Necesidades de Recursos


Humanos
2.3.2.1 Balance de Personal
El personal se ha fijado de acuerdo a

los

lineamientos definidos por el Instituto de la


Niez y la Familia (INFA).

58,18% de los encuestados.


Del monto que estaran dispuestos a pagar
tenemos que los de mayor porcentaje fueron 180

2.3.3 CONSTITUCIN Y
OPERACIN DEL NEGOCIO

- 189 dlares y 210 - 219 dlares; el primero


con un 31,05% y el segundo con 27,15%.

2.3.3.1 Constitucin

Mientras que en las conclusiones de los

Para la constitucin del negocio se requieren de

resultados de las encuestas realizadas a las

ciertos requisitos impuestos tanto por el

mujeres en estado de gestacin tenemos:

Instituto de la Niez y la Familia (INFA) como


por la M.I. Municipalidad de Samborondn.

El 59,46% de las encuestadas se encuentran en


estado de gestacin.
El 40,91% estn dentro de los 3 primeros

2.3.3.2 OPERACIN DEL


NEGOCIO

meses de gestacin.
El 52,27% son madres primerizas.
El 65,91% estaran dispuestas a recibir
estimulacin.

Dentro de la operacin del negocio se


establecern los pasos a seguir desde el
momento de inscripcin de los nios y mujeres

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en estado de gestacin hasta su ingreso y salida

descontarn los flujos de cada perodo

usando

del Centro. Adems se indicar como estar

una tasa de descuento (TMAR), para obtener la

diseado el Centro y las reas con las que

tasa de retorno del proyecto (TIR) as como

contar.

tambin el valor actual neto (VAN).

2.3.3.3 DISEO DEL CENTRO

3.2 INVERSIN INICIAL


Los recursos en los que se invertir estn
constituidos principalmente por el capital de
trabajo, costos de operacin, muebles de
oficina,

vehculo,

implementos

de

estimulacin, obras fsicas, dentro de las cuales


se incluyen: oficinas del personal principal y
aulas.
Dentro del presupuesto de inversiones se
presentan tres rubros importantes, que son:
inversiones fijas, inversiones diferidas y capital
de trabajo.

3.2.1 INVERSIONES FIJAS


Constituidas por los bienes tangibles que se
requieren para la operacin del negocio. Los
activos

fijos

consideracin

que

se

son:

han
terreno,

tomado

en

vehculo,

suministros de oficina, muebles y enseres,

3. ESTUDIO FINANCIERO

equipos de computacin.

3.1ANTECEDENTES

3.2.2 INVERSIONES DIFERIDAS

Una vez realizado el estudio tcnico del

Las inversiones diferidas son aquellas que se

proyecto, en el que se determin el balance

de

necesitan para la puesta en marcha del proyecto.

personal, instalaciones, necesidades de activos y

Por este motivo se consider los gastos de

los dems recursos necesarios para la operacin

constitucin,

del negocio, se procede con el estudio

funcionamiento.

financiero, que determinar si el proyecto

es

factible o no. Dentro del mismo se determinar


el monto de inversin que se requerir para el
inicio del negocio, se detallarn los ingresos,
costos, capital de trabajo, con estos datos

impuestos,

se

3.3 INGRESOS

permisos

de

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el costo de la deuda, el costo del capital propio,

3.4 COSTOS Y GASTOS

la tasa libre de riesgo y la rentabilidad del


mercado.

3.8 FLUJO DE CAJA


Una vez recopilado los valores necesarios se
procede a elaborar el flujo de caja proyectado

3.5 CAPITAL DE TRABAJO (


DFICIT MXIMO ACUMULADO)
Para conseguir el capital de trabajo del
proyecto se uso el mtodo del dficit mximo
acumulado. Como resultado de utilizar este
mtodo se obtuvo el valor que es necesario para
cubrir las prdidas que se tendrn dentro de los

para los prximos 5. Con el flujo de caja se


podr obtener la tasa interna de retorno (TIR). A
continuacin se muestra el flujo de caja de la
empresa.

3.9 TASA INTERNA DE RETORNO


(TIR)

primeros meses de operacin ya que debido al


primer ao de inicio del negocio no se lograrn
utilidades.

3.7 TASA DE DESCUENTO


(TMAR)

3.10 Valor Actual Neto (VAN)

3.11 PAYBACK
Para el periodo de recuperacin de la inversin
o Payback se tomo como referencia los
posteriores 5 aos en donde se analizar el saldo
de inversin, flujo de caja, la rentabilidad

Modelo CAPM

exigida y la recuperacin de la inversin.

El modelo de Valoracin del Precio de los

4. Conclusiones

Activos Financieros o Capital Asset Princing


Model

tambin

llamado

CAPM

es

una

herramienta utilizada para determinar la tasa de


retorno de un activo, para lograr esto se requiere

Luego de haber realizado la formulacin y


evaluacin del proyecto se puede concluir lo
siguiente:

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de expansin aproximadamente dentro de seis


Una guardera y Centro de Estimulacin juega
un papel importante en la vida de los padres y
de sus hijos ya que es de gran ayuda para el
desarrollo mental y psicomotriz de cada uno de
sus

pequeos hijos, estimulndolos de una

manera divertida, por la tal razn la guardera y


centro de estimulacin Mundo Feliz brinda a

aos.
Para incrementar su participacin en el
mercado, el posicionamiento y lograr un Top of
Mind por parte de las personas, la guardera y
centro de estimulacin pre y postnatal debe
establecer estrategias de marketing claras y
precisas.

todos sus potenciales clientes un ambiente


acogedor y seguro. Y adems la guardera
brinda el servicio de estimulacin prenatal para
que as los bebs estn estimulados desde antes

6. BIBLIOGRAFA
TEXTOS

de su nacimiento.
La propuesta demuestra en su funcionamiento

1)

SAPAG Nassir & SAPAG Reinaldo,


Preparacin y Evaluacin de Proyectos,
Quinta Edicin, Mc Graw Hill, 2009.

2)

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Fundamentos del Marketing, Octava
Edicin, Pearson - Prentice Hall, 2008.

3)

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M. y FOSTER George, Contabilidad de
Costos - Un Enfoque Gerencial, Doceava
edicin, Pearson - Prentice Hall, 2006.

4)

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de Recursos Humanos, Quinta edicin,
Mc Graw Hill, 2007.

5)

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Administracin Financiera, Primera
edicin, Pearson - Prentice Hall, 2000.

6)

McCARTHY
y
PERREAULT,
Marketing, Dcima primera edicin,
McGraw Hill.

7)

MALHOTRA Naresh, Investigacin de


Mercados, Pearson Prentice Hall, Quinta
edicin.

que es un negocio viable y atractivo con una


utilidad acertada, con un adecuado manejo de
mercadeo y administrativo.
El anlisis de rentabilidad del proyecto con
base en un plan sistemtico, arroja una TIR
28,57% del y un VAN $5291,10 de. Con esto
podemos concluir y demostrar que el proyecto
es viable.

5. RECOMENDACIONES
Una vez finalizado todo el anlisis del proyecto
y a su vez el estudio organizacional, de
mercado, tcnico y financiero se recomienda lo
siguiente:
Los proyectos de este tipo debern contar con
la debida asistencia tcnica especializada en el
sector para un adecuado rendimiento del
negocio sin dejar de tomar en cuenta el manejo
sustentable de los recursos.
Mejorar la infraestructura del centro para
tener ms capacidad de nios y mujeres
embarazadas. Sin dejar a un lado la oportunidad

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8)

ROBBINS Stephen P., Comportamiento


Organizacional,
Editorial
Pearson,
Dcima edicin, 2004.

9)

BROCK
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Financiera, McGraw
primera edicin.

10)

Administracin
Hill, Dcima

WHEELEN Thomas, Administracin


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Prentice Hall, Dcima edicin.

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