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Matria do curso

Curso

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Matria do curso

01- Introduo ao
Marketing Digital

Curso

ALBERTO ANDR
CEO do SEM Dvida

Alberto Andr

Introduo ao Marketing Digital

O que realmente

Marketing Digital

Marketing?

Alberto Andr

Introduo ao Marketing Digital

Marketing Digital

"O marketing uma funo organizacional e um conjunto de

processos que envolvem a criao, a comunicao e a
entrega de valor para os clientes, bem como a administrao
do relacionamento com eles, de modo que beneficie a
organizao e seu pblico interessado"
American Marketing Association

Alberto Andr

Introduo ao Marketing Digital

As eras do Marketing:
Era da Produo
Era da Qualidade
Era do Cliente

Marketing Digital

Alberto Andr

Introduo ao Marketing Digital

E o tal do

Marketing
Digital?

Marketing Digital

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Introduo ao Marketing Digital

Um pouco de histria

Em 1994, o site da revista Wired, na poca HotWired, cunhou o termo web

banner, ao veicular a primeira pea grfica (display) para um anunciante: AT&T.
Na ocasio, o banner teve taxa de cliques (CTR) de 78%.

Marketing Digital

Alberto Andr

Introduo ao Marketing Digital

Um pouco de histria
No Brasil

Em 1996 no UOL

Marketing Digital

Alberto Andr

Introduo ao Marketing Digital

Um pouco de histria
Em 1995 nasciam os primeiros
buscadores, na poca ainda eram
diretrios.
O Google e o MSN em 1998,
saram da linha de diretrio e
trouxeram um sistema de rankings
para os resultados da pesquisa.

Marketing Digital

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Introduo ao Marketing Digital

Marketing Digital

Um pouco de histria

No ano de 1999 a plataforma Blogger foi lanada, tornando-se popular e sendo adquirida pelo Google
no ano de 2003. Tornar-se-iam em pouco tempo importantes espaos para utilizao em mdia
online, atravs da Google Display Network e modelos de comercializao de publi-editoriais
prprios, como posts pagos.

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Introduo ao Marketing Digital

Marketing Digital

Um pouco de histria
Em 23 de Outubro de 2000 o Google lana o
Google AdWords, programa de publicidade
contextual em sistema de compra self-service,
que viria a ser sua maior fonte de receita desde
ento. Inicialmente, os anncios eram
veiculados por CPM.

Alberto Andr

Introduo ao Marketing Digital

Marketing Digital

Um pouco de histria
Em 2003-2004 surgiam as primeiras mdias
sociais. Com destaque para o Orkut que
popularizou o uso das plataformas mas
rapidamente substitudo pelo Facebook e
Twitter.

Alberto Andr

Introduo ao Marketing Digital

Falar de Marketing Digital falar de

Marketing de
Busca (SEM)

Marketing Digital

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Introduo ao Marketing Digital

Alinhando Conceitos

SEM

Search Engine Marketing

=
Marketing para Motores de Busca

Marketing Digital

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Alinhando Conceitos

PPC

Pay Per Click

=
Pagar pelo Click

Introduo ao Marketing Digital

Marketing Digital

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Introduo ao Marketing Digital

Marketing Digital

Alinhando Conceitos

SEO

Search Engine Optimization

=
Otimizao de sites para Motores de Busca

PPC

SEO

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Introduo ao Marketing Digital

Pronncia de SEO

SEO

"CU"
no : "CU"
no : "CEU"
no :

Marketing Digital

Alberto Andr

Introduo ao Marketing Digital

Marketing Digital

Pronncia de SEO

SEO

sse u"

Alberto Andr

Falando de SEO
Os tipos de buscas:
Busca Informacional
Busca Navegacional
Busca Transacional

Introduo ao Marketing Digital

Marketing Digital

Alberto Andr

Introduo ao Marketing Digital

Marketing de Busca como um

Marketing de
Inteno

Marketing Digital

Alberto Andr

Introduo ao Marketing Digital

Marketing Digital

SER
ENCONTRADO

Alberto Andr

Introduo ao Marketing Digital

Marketing Digital

E NO
ENCONTRAR

51
Alberto Andr

Introduo ao Marketing Digital

Marketing Digital

Porcento dos trafego mundial gerado em junho

e julho de 2014 foi atravs da busca orgnica.
Fonte: eMarketer

3bi
Alberto Andr

Introduo ao Marketing Digital

Marketing Digital

O investimento total em anncios

digitais em 2015 atingir a marca de
3 Bilhes de dlares.
Fonte: eMarketer

Alberto Andr

Introduo ao Marketing Digital

Falar de Marketing Digital falar de

Mdias
Sociais

Marketing Digital

Alberto Andr

A era social

Introduo ao Marketing Digital

Marketing Digital

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A era social

Introduo ao Marketing Digital

Marketing Digital

Alberto Andr

Introduo ao Marketing Digital

Marketing Digital

Uma nova forma de anunciar

Com o grande alcance das redes sociais, se tornou possvel
anunciar com uma segmentao mais especfica e at
mesmo comportamental.
Hoje vrias redes sociais j definiram o modelo de
publicidade, a melhor entre elas o Facebook, mesmo com
muito a melhorar. O Twitter, LinkedIn e o Instagram tambm
j tem o seu modelo de publicidade bem definidos.

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Introduo ao Marketing Digital

Marketing Digital

Falar de Marketing Digital

falar de

Mobile

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Introduo ao Marketing Digital

Marketing Digital

Alguns nmeros:
276 milhes de smartphones
6 em cada 10 espectadores usam o
celular junto TV
86% dos usurios de smartphone fazem
buscas de compra no celular
O trfego mobile em 2015 em alguns
casos ultrapassou o de desktop

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E o Google:

Introduo ao Marketing Digital

Marketing Digital

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Introduo ao Marketing Digital

Marketing Digital

Falar de Marketing Digital

falar de

Vdeos

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Introduo ao Marketing Digital

Marketing Digital

Alguns nmeros:
Mais de 3bi de buscas por ms
100 horas de vdeos so carregadas a
cada minuto
o segundo maior motor de busca

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Introduo ao Marketing Digital

Falar de Marketing Digital falar de

Email
Marketing

Marketing Digital

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Introduo ao Marketing Digital

MUITO MAIS
QUE SPAM.

Marketing Digital

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Introduo ao Marketing Digital

O BEM MAIS
VALIOSO HOJE:

LEADS!

Marketing Digital

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Introduo ao Marketing Digital

A ERA DA
AUTOMAO!

Marketing Digital

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Introduo ao Marketing Digital

Falar de Marketing Digital falar de

Marketing de
Contedo

Marketing Digital

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Introduo ao Marketing Digital

CONTEDO
REI!

Marketing Digital

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Introduo ao Marketing Digital

NO
INBOUND
MARKETING!

Marketing Digital

Alberto Andr

>

Introduo ao Marketing Digital

Marketing Digital

MARKETING DE CONTEDO
INBOUND MARKETING

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Introduo ao Marketing Digital

Falar de Marketing Digital falar de

Inbound
Marketing

Marketing Digital

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Introduo ao Marketing Digital

Marketing Digital

Falar de Marketing Digital

falar de

Mtricas

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Prxima aula:
Objetivos e Metas

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