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Plano de Marketing

Disciplina: Administrao de Marketing


Professor: Paulo Rodrigues
Alunos: Amanda Kelly D. Alves
Matrcula:
201402073755
Joana Lana de Oliveira
201401033512
Regiane Moreira dos Santos
201401359906

ATIVIDADE: PLANO DE MARKETING


Calados Marte Ltda mais conhecida como Via Marte uma empresa que
produz 7 milhes de pares de calados por ano, seus produtos so vendidos em mais de
16 mil lojas, possui 2500 colaboradores diretos e 6000 indiretos, atendendo pases dos 5
continentes.

1 DEFINIO DO PBLICO-ALVO
O pblico-alvo direcionado para o sexo feminino no incluindo produtos
infantis.

2 DEFINIO DO POSICIONAMENTO DE MERCADO E


VANTAGENS COMPETITIVAS
A Via Marte no possui vendas diretamente com o consumidor final em lojas
fsicas e nem virtuais. As vendas de seus produtos so feitas para cerca de 16 mil lojas
em todo o Brasil.
A Via Marte tem uma grande vantagem no mercado, pois faz muitas vezes
parcerias com lojas fsicas para a divulgao da campanha e destaque em seus produtos.
Com um projeto onde so feitas vitrines especificas com produtos da Via Marte com
materiais de campanha dentro das lojas. Essas vitrines so feitas pelos seus prprios
vendedores que atendem essas lojas. Tambm disponibilizando cursos de atendimento
para funcionrios da loja, melhorando assim o atendimento ao consumidor final. E na
internet tem parcerias com lojas virtuais ajudando na divulgao via site da empresa.

3 DEFINIO DA MARCA
A marca com o nome de Via Marte, teve inspirao na seguinte frase no tem
fronteiras para a moda.
O slogan A marca das Garotas do Brasil tem o objetivo de contagiar as
consumidoras do Brasil, sinalizando que uma marca favorita no Brasil nesse
segmento.

4 DEFINIO DAS ESTRATGIAS DE MARKETING E


COMPOSTO DE MARKETING
A Via Marte divide em duas pocas do ano a sua campanha Outono/Inverno e
Primavera/Vero.
Com uma estratgia de marketing muito agressiva e tendo produtos que
acompanha o vai e vem da moda, o marketing ento deve estar bem alinhado com essas
tendncias de moda e mercado.
4.1 Comercias na TV

Toda a campanha lanada a Via Marte faz um comercial para ser lanado na
TV nas emissoras de grande visibilidade no Brasil.
4.2 Revista

Para toda a consumidora cadastrada no site da marca e que deseja receber a


revista, a Via Marte lana a cada coleo uma edio da revista prpria com fotos da
campanha e dos principais modelos.

4.3 Outdoor

Nas principais regies do Brasil a Via Marte coloca outdoors em locais de


grande visibilidade, como beira de rodovias ou nas empenas de edifcios nas cidades.
uma excelente mdia de impacto.
4.4 Internet

Com grande crescimento da internet a Via Marte investiu fortemente nesse


meio. Hoje em dia as pessoas vivem conectadas at mesmo quando no esto em suas
casas.

4.4.1Site

A Via Marte tem um site com um contedo muito rico na rea da moda. Alm
da sua coleo completa o site disponibiliza dicas de modas atualizadas constantemente.

Possui tambm um local de contato onde as consumidoras podem interagir diretamente


com a empresa pedindo dicas de moda, dando sugestes e fazendo reclamaes.
Com tudo o site ainda disponibiliza uma rea para a consumidora final
encontrar a loja mais perto ao seu redor onde possui produtos da marca. Essa ferramenta
tem como resposta um mapa sinalizando as lojas prximas mostrando o lugar em um
mapa e as informaes da loja com a foto da fachada para facilitar a localizao.
4.4.2 Redes Sociais

Hoje em dia uma forte ferramenta dentro da internet so as redes sociais, que
onde um grande publico esta conectado. A Via Marte aposta fortemente, pois assim se
mantm prxima as pessoas dividindo informaes sobre moda, divulgando sua
campanha e interagindo diretamente com a consumidora final.
Hoje a Via Marte esta nas principais redes sociais como Facebook, Twitter,
Pinterest, Youtube, Google Plus e Instagram. E em todas elas a Via Marte esta no topo
de acessos e interaes comparando aos seus principais concorrentes na categoria de
calados.

5 CONCLUSO
A empresa Via Marte atravs de parceiras com outras empresas do ramo de calados
divulgar seus produtos, sendo assim ela trabalha como fornecedora e no trabalha
diretamente com consumidor final, uma empresa que atua para pblico feminino e
infantil.
Por ser uma empresa fornecedora, ela compreende que necessrio, um plano de
marketing bem elaborado, pois importante que seus produtos sejam atraentes tanto
para o comerciante que ir revender seus produtos, como tambm ao consumidor final
que comprar seus produtos no s como necessidade, mais tambm forma de saciar um
desejo por ser trar de seu pblico alvo ser mulheres e crianas, levando em conta que
se trar de um pblico alvo bem seletivo, seus produtos alm de serem bons,
necessrio divulg-lo ao pblico atravs de um plano de marketing funcional.
uma empresa visionria, disponibilizando cursos profissionalizados para os
funcionrios das lojas em que vendem seus produtos, como atender melhor os clientes, e
na internet auxilia aos sites de venda, como divulgar melhor seus produtos, mostrando
que o marketing do produto se faz no s atravs de exposio do produto, mais
tambm atravs de um bom atendimento e clareza na apresentao desse produto.
A Via Marte se atenta as estaes, seguindo as tendncias de moda, e disponibiliza seus
produtos atravs de meio de comunicaes, em comercias na TV em grandes canais, em

seu SITE e revista ao qual clientes podem estar sempre atualizados das novidades, em
Outdoor e redes sociais.
Conclumos que, a empresa trabalha bem seu plano de marketing, e usa dos meios o
qual agrega valor a empresa, se preocupa no s com a qualidade do produto, mais
tambm como ele ser visto pelos seus clientes.