Estudio para el desarrollo y gestin del producto turstico MICE en

Euskadi
Analisis
El turismo de negocio se ha tratado de potencializar a travs de una serie de
reuniones que pueden ser de negocio, congresos, convenciones, viajes de
incentivos, se han creado diferentes criterios para la clasificacin de estos
eventos, donde destacan las clasificacin por su tipo de carcter o tipologa, segn
su naturaleza, su sector generado y por el nmero de delegados. Los congresos,
convenciones y ferias coinciden en la duracin del evento que por lo general es
de 3 a 5.
En el ao 2009 se gener una cada de la este tipo de turismo, la variacin de la
duracin ha sido cambiante pero no significativa, pero por la otra parte aumento el
gasto de las personas que lo practican, las jornadas y convenciones son los
eventos a los que asisten mayor nmero de personas, el sector que realiza mayor
eventos el sector econmico-comercial seguido del sector mdico sanitario. La
valoracin que han hecho estas personas a los hoteles se ha mantenido en un
trmino medio, esta evaluacin media la ha tenido Espaa como ciudad donde se
practica MICE
En el segundo apartado de la lectura se realiz un inventario de recursos Euskadi
dicho inventario se realiz a travs de seis grupos (sedes, organizacin, servicios
complementarios, infraestructura, instituciones pblicas y alojamiento y hostelera)
con sus respectivos subgrupos en donde clasificaron cerca de 1,400 agentes de la
cadena de valor.
Dentro de los caractersticas del perfil del demandante de turismo MICE es que la
mayora son nacionales procedentes de Madrid y Catalua, asisten a seminarios
simposios y jornadas, realizan actividades complementarias como turismo y
gastronoma, su gasto medio es de 1,132,6 euros invirtiendo ms en comida.

Tambin se analiz el Benchmark en zonas de importancia para Espaa dentro de

los que destacan Barcelona, Valencia y Santiago de Compostela esta anlisis se
baso en 7 dimensiones caractersticas bsicas, infraestructura, segmentos de
turismo MICE, productos MICE e imagen de marca, estrategias de promocin y
comercializacin, relevancia y notoriedad del destino y organismos de promocin
turstica.
Para saber el estado en el que se encontraba Euskadi respecto al turismo MICE
se realiz un anlisis DAFO con los siguientes parmetros Gestin y planificacin
destino, producto, promocin y comercializacin innovacin socializacin y cultura
de sector
A travs del anlisis DAFO se realizaron una serie de estrategias para poder
posicionar el turismo MICE una de estas reas prioritarias fue la de promocin
comercializacin del este turismo en donde se pretende que los Convention
Bureaux sean los principales agentes para la promocin, adems de apoyar los
proyectos con este fin, tambin se pretenden organizar jornadas internacionales
de prestigio, mejorar las herramientas de marketing.
La promocin es la principal estrategia para atraer mayor nmero de personas a
los destinos que se enfocan a turismo MICE, sin una buena imagen y publicidad
ser poca la demanda y no se podr posicionar a nivel internacional los sitios.