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MER 27805/PK87
Comercio y negocios
electrnicos
8 Semestre
Profesionalizacin
GUA DE ESTUDIO
D.R. Escuela Bancaria y Comercial
Liverpool 54, Col. Jurez
C.P. 06600, Mxico, D.F.
Primera edicin, 2010
Actualizacin febrero 2016
Prohibida la reproduccin o transmisin, parcial o total,
por cualquier medio, de esta obra sin la autorizacin
escrita de la Escuela Bancaria y Comercial, S.C.
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NDICE
Presentacin ....................................................................................................................... 4
Propsito ............................................................................................................................ 6
Descripcin ......................................................................................................................... 6
Recursos y/o apoyos .......................................................................................................... 8
Evaluacin ........................................................................................................................... 9
Perfil docente .................................................................................................................... 10
Perfil estudiante ................................................................................................................ 10
Calendarizacin ................................................................................................................ 11
Temario y Actividades ..................................................................................................... 12
Unidad 1.. 12
Unidad 2.. 16
Unidad 3.. 20
Unidad 4.. 25
Unidad 5.. 29
Unidad 6.. 33
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PRESENTACIN
Esta gua tiene como finalidad orientar el proceso educativo, a travs del ordenamiento de
las actividades que habrn de desarrollarse, en un entorno presencial, con el fin de
construir, reconstruir y consolidar aprendizajes, a travs de una secuencia didctica que
conlleve al logro de los propsitos de cada asignatura, en el entendido de que la
responsabilidad y compromiso ser mutuo entre el docente y el estudiante
Por lo anterior, el papel que desempear el docente, ser el de facilitar, coordinar, orientar
y crear el ambiente idneo que motive la reflexin de los alumnos a partir de los conceptos,
la participacin activa y fundamentada; la exposicin de ideas y puntos de vista; la teora a
propsito de la prctica, con el fin de lograr un aprendizaje integral, significativo y funcional.
Por su parte, el estudiante tendr que adoptar una postura ms activa y participativa en la
construccin de su propio conocimiento, a travs del anlisis y sntesis de informacin, la
elaboracin de preguntas, trabajos individuales y en equipo, exposiciones, lecturas previas
e investigacin documental para complementar lo aprendido en clase.
Solo a partir de la conjugacin de ambos esfuerzos, ser posible consolidar los conocimientos,
habilidades y aptitudes necesarios para enfrentar nuevos retos.
Por otro lado, con la finalidad de facilitar la consulta de este documento, le presentamos las
siguientes recomendaciones:
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PRESENTACIN
Cada vez que usted vea el siguiente icono en la modalidad presencial deber poner
atencin, dado que se refiere a una actividad para evaluacin.
Estamos seguros que la presente gua cumplir su cometido y que ser un motor para la
bsqueda constante de nuevas estrategias de enseanza aprendizaje encaminadas a
enriquecer nuestro quehacer profesional.
ndice
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PROPSITO
Disear un modelo de negocios electrnicos tomando en cuenta los factores
socioeconmicos, tecnolgicos as como las estrategias administrativas y/o
mercadolgicas que determinen el xito en una situacin real.
ndice
DESCRIPCIN
Segn la Organization for Economic Co-operation and Development (OECD), en el ao
2003 existan 32.8 sitios web por cada 1000 habitantes en el mundo. Para el 2009 en que la
poblacin mundial se estima en 6800 millones de habitantes, el nmero de sitios web sera
aproximadamente de ms de 223 millones. El nmero de sitios web es relevante a partir de
la idea del crecimiento a doble dgito que tiene la participacin de empresas e individuos en
Internet, haciendo este medio competido y cambiante.
Las empresas estn vidas de estrategias que las lleven a competir en Internet con una
utilidad monetaria que justifique su incursin en un medio demandante de recursos por los
cambios en la dinmica del sector tecnolgico, cambios derivados por el incremento en los
costos de la tecnologa y por la seguridad de las transacciones. La empresa que decida
hacer negocios en lnea, deber hacerlo sobre la base de una estrategia definida, recursos
econmicos suficientes para lograr el xito y, sobre todo, personal capacitado para
administrar y desarrollar un rea de negocios en un mbito por dems verstil.
Con el tiempo, hablar de comercio electrnico o de marketing en Internet ha pasado de ser un
rea especfica a un componente primordial en el portafolio de estrategias asignadas por
cualquier organizacin a sus productos y servicios. Es fundamental entender el medio para
determinar los niveles en que se puede amalgamar modelos tradicionales con nuevas
tecnologas y as desarrollar modelos hbridos que permitan a la organizacin permanecer en el
mbito de la competencia. Por lo anterior, el estudio de esta materia para los estudiantes de la
Licenciatura en Comercio y Negocios Internacionales, representa un componente necesario
dentro de la preparacin y las competencias que se desean desarrollar para que los egresados
de la EBC puedan insertarse exitosamente en el campo laboral.
Esta asignatura se complementa con la materia Plan de exportacin que se cursa en el
mismo semestre, por lo que brindar al estudiante una visin amplia de los negocios
electrnicos y de las tendencias del mismo, nutrindolo de conceptos que permitan generar
ideas sobre estrategias y modelos de desarrollo para una organizacin econmica. La
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DESCRIPCIN
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BSICOS
1.
COMPLEMENTARIOS
1.
Kalakota, Ravi y Marcia Robinson. E-business 2.0: roadmap for success, 2 ed.,
Addison Wesley, USA, 2000.
2.
3.
4.
Exploiting the virtual value chain, Jeffrey F. Rayport, John J. Sviokla. NovemberDecember
1995
issue
of
the
Harvard
Business
Review.
En:
http://hbr.harvardbusiness.org/1995/11/exploiting-the-virtual-value-chain/ar/1
APOYOS
1.
Aula interactiva.
2.
Auditorio.
3.
Centro de cmputo.
ndice
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EVALUACIN
Examen integral
30%
Tareas
20%
Proyecto (6 actividades)
50%
Total
100%
ndice
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PERFIL DOCENTE
1.
2.
Experiencia profesional y docente mnimo dos aos, con actividad laboral actual en
rea relacionada al comercio electrnico.
3.
4.
Dinmico.
5.
Honesto.
6.
7.
PERFIL ESTUDIANTE
1.
2.
3.
Ingls 80%.
4.
5.
6.
Manejo de Office.
7.
8.
Trabajo en equipo.
ndice
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CALENDARIZACIN
Semanas
Unidad 4
Unidad 5
Unidad 6
10
11
12
13
14
15
16
17
18
Evaluacin Integral
ndice
Temario unidad 1
Temario unidad 2
Temario unidad 3
Temario unidad 4
Temario unidad 5
Temario unidad 6
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11
TEMARIO Y ACTIVIDADES
UNIDAD 1: Cules son los elementos del comercio
y negocios electrnicos?
HORAS: 4
Calendario
Objetivo:
Subtemas:
1.1
1.2
1.3
1.4
1.5
1.6
1.7
Actividades genricas:
a.
b.
c.
d.
e.
f.
Participe en el Foro 1.
g.
h.
ndice
Modalidad Presencial
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12
TEMARIO Y ACTIVIDADES
Presencial
SEMANA: 1
Calendario
b.
5. Lea el artculo Nine rules for good technology o busque el artculo Future of
Shopping. HBR 2011.
a.
b.
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13
TEMARIO Y ACTIVIDADES
Objetivo:
Subtemas:
2.1
2.2
2.3
2.4
Actividades genricas:
a.
b.
c.
d.
Elabore la Tarea 1.
e.
Participe en el Foro 2.
f.
g.
Resuelva la Autoevaluacin 1.
h.
ndice
Modalidad Presencial
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14
TEMARIO Y ACTIVIDADES
Presencial
SEMANA: 2 a 3
Calendario
4.
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15
TEMARIO Y ACTIVIDADES
HORAS: 14
Calendario
Objetivo:
Subtemas:
3.1
3.2
3.3
3.4
3.5
3.6
3.7
Actividades genricas:
a.
b.
c.
Lea los captulos del libro bsico que se indican para la unidad.
d.
Elabore la Tarea 2.
e.
f.
Resuelva la Autoevaluacin 2.
g.
ndice
Modalidad Presencial
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16
TEMARIO Y ACTIVIDADES
SEMANA: 3 a 6
Presencial
Calendario
b.
Realice un perfil de usuario para Mxico con base en los hbitos de navegacin
del estudio de AMIPCI.
comercio
electrnico
en
Mxico
en
a.
b.
5.
6. Lea el captulo Mtrica, en el libro bsico. Ponga especial atencin en la utilidad del
tablero de desempeo y las categoras que lo conforman.
a.
b.
b.
8. Revise el ejemplo prctico: Mesa de regalos. Este ejemplo le servir para establecer
las mtricas adecuadas para la valoracin del desempeo.
a.
b.
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17
TEMARIO Y ACTIVIDADES
9.
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18
TEMARIO Y ACTIVIDADES
Objetivo:
Subtemas:
4.1
4.2
4.3
4.4
4.5
Actividades genricas:
a.
b.
Lea los captulos del libro bsico que se indican para la unidad.
c.
d.
Elabore la Tarea 3.
e.
f.
g.
ndice
Modalidad Presencial
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19
TEMARIO Y ACTIVIDADES
Presencial
SEMANA: 7 a 10
Calendario
b.
4.
b.
6.
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20
TEMARIO Y ACTIVIDADES
HORAS: 16
Calendario
Objetivo:
Subtemas:
5.1
5.2
5.3
5.4
Actividades genricas:
a.
b.
Lea los captulos del libro bsico que se indican para la unidad.
c.
Elabore la Tarea 4.
d.
Participe en el Foro 3.
e.
f.
Resuelva la Autoevaluacin 3.
g.
ndice
Modalidad Presencial
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21
TEMARIO Y ACTIVIDADES
Presencial
SEMANA: 11 a 14
Calendario
b.
Atienda a la exposicin del tema y aclaracin de dudas por parte del docente.
b.
4.
b.
6.
7. Resuelva la Autoevaluacin 3.
8. Participe en el cierre de la unidad y revise el cumplimiento del objetivo.
Temario unidad 5
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22
TEMARIO Y ACTIVIDADES
HORAS: 16
Calendario
Objetivo:
Subtemas:
6.1
6.2
6.3
6.4
6.5
6.6
soluciones
principales
del
modelo
de
Actividades genricas:
a.
b.
c.
Elabore la Tarea 5.
d.
e.
f.
Resuelva la autoevaluacin 4.
g.
h.
ndice
Modalidad Presencial
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23
TEMARIO Y ACTIVIDADES
Presencial
SEMANA: 15 a 18
Calendario
4. Lea el artculo Un caso de xito de IBM Findel Education gets top marks by meeting
compliance and e commerce challenges.
a.
b.
b.
b.
Atienda la exposicin del tema y aclaracin de dudas por parte del docente.
8.
9.
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