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Mapa y comentario Formulacin
estratgica del producto MICE
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Trabajo individual 2
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Tania Concepcin Serret Garca

Formulacin estratgica del producto MICE

Mice

Congresos,
convenciones
y ferias
El objetivo es

Eventos
internacional
es
Definir

seguir
apostando por
este
subsegmento
de MICE
global.
Carcter
urbano

estrategias de
captacin:
identificacin
del evento,
anlisis de
viabilidad y
atraccin del
evento

Jornadas
Sub segmento
maduro
consolidado,
con menor
margen
unitario de
rentabilidad

Incentivos
Estado
incipiente de
desarrollo.
Experiencia.
Tipos: urbanas
y culturales,
enogastronm
icas y de
naturaleza y

reas prioritarias para el

Producto y
marca-destino

Promocin y
comercializaci
n

Profesionalizac
in y
desarrollo de
cultura de

Innovacin y
desarrollo
tecnolgico

Definir una
estrategia de
marca,
especializaci
n, programas
de calidad

Uso de
herramientas
de marketing,
foros, jornadas
internacionale
s

Cultura de
calidad,
necesidades
prioritarias,
valor

Desarrollar el
potencial de
nuevas
tecnologas,
relaciones
entre agencias
a la
promocin,
programas de
apoyo

El presente tema Formulacin estratgica del producto MICE en relacin con el

evento Etnimodas, un desfile de modas que fusiona lo tradicional con la
modernidad, desde mi punto de vista no tiene dependencia con el primer punto
abordado en el mapa conceptual, es decir, con los subsegmentos del MICE:
congresos, convenciones, ferias, jornadas, incentivos y eventos internacionales,
debido a que es un evento independiente a los tipos ya mencionados. Sin
embargo, lo que tiene en comn el evento con los tres primeros puntos del MICE,
es que son realizados en su mayora en un entorno metropolitano. Adems,
vindolo desde el enfoque comercializador, una vez realizado el desfile de modas,
se puede emplear el evento de feria, esto significa, mostrar las diferentes
vestimentas que se utilizaron en el desfile de modas y venderlas al pblico a
travs de este evento.
En cuestin con el apartado de las reas identificadas como prioritarias para la
gestin y desarrollo de un producto, su relacin con el desfile de eventos es an
ms estrecha. Primeramente en el rea de producto y marca-destino, se define
el evento, como su objetivo, su especializacin, es decir, el tipo de vestimenta que
se dar a conocer, el lugar (debe ser estratgico y de acuerdo al tipo de mercado
que se desea alcanzar), establecer programas de calidad para su ejecucin.
La segunda rea es promocin y comercializacin, la forma de dar a conocer y
vender el desfile de modas, para ello las lneas de accin son las siguientes: hacer
uso de los Convention Bureaux, aprovechar de las herramientas de marketing a
travs de la tecnologa (mercadotecnia 2.0), por citar, aplicaciones mviles, redes
sociales, videos, entre otros. Otra lnea de accin es asistir a foros especficos, por
ejemplo, asistir a expos de eventos sociales, como puede ser, de novias o de xv
aos, y dar a promocionar los vestidos que se dar a conocer en el desfile de
modas.
Contina el rea de profesionalizacin y desarrollo de cultura de sector y
como principal estrategia se encuentra la realizacin de eventos con expertos de
moda, para que establezcan buenas prcticas para ejecutar en el desfile de
modas, y finalmente est el rea de innovacin y desarrollo tecnolgico, como

indica su mismo nombre, se aprovechar de la tecnologa, como puede ser que

por medio de una aplicacin se vendan los diseos del desfile e incluso que se le
permita al cliente realizar su propio diseo, para que nosotros como empresa lo
diseemos.