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INTRODUO

O projeto expogrfico Maria Elisa em: O Palhao Xamego nasce a partir do


documentrio Minha Av era Palhao, com direo de Mariana Gabriel e Ana Minehira,
conta a histria de Maria Elisa Alves dos Reis a primeira palhaa negra do Brasil que
durante a dcada de 40 protagonizou no Circo Guarani com o Palhao Xamego. O
documentrio foi lanado em 07 de abril de 2016.
Tem como principal objetivo retratar a histria da artista circense Maria Eliza na
palhaaria brasileira dentro do contexto Circo-Famlia modo de organizao circense
predominante no final do sculo XIX at metade do sculo XX. Visa trazer a reflexo
quanto ao protagonismo de Maria Eliza, analisando os aspectos sociais e culturais de sua
trajetria como mulher negra inserida nas atividades de sua famlia no Circo Gurani, em
um universo predominantemente masculino em plena dcada de 40 no Brasil.
Para que todos os objetivos sejam alcanados, desenvolveu-se esse plano de
comunicao, que visa escolher as melhores estratgias e ferramentas para
implementao do projeto. A partir da temtica circense, histrica e social que ser
abordada, foi necessrio pensar e definir o pblico-alvo e a criar uma identidade visual
para o projeto.
Tambm, fez-se necessrio elaborar um diagnstico apontando os pontos fortes e
pontos fracos do projeto para nortear durante a elaborao dos objetivos e estratgias
antes de ser colocado em prtica. O planejamento, a execuo e a divulgao do projeto
so de extrema importncia para antecipar os desafios e quanto a programao em curto,
mdio e longo prazo.

PBLICO-ALVO

O pblico-alvo para a exposio composto por jovens, adultos e idosos, com


faixa etria entre 14 a 75 anos, ( muito abrangente) especificamente, universitrios,
interessados pela arte circense, estudantes de artes, histria, cincias sociais,
pesquisadores, professores e principalmente pblico espontneo, de um modo geral, que
transita todos os dias pela Galeria Olido. Acho que vcs nao estao sabendo explicar bem.
Tem que definir um pblico, para pensar acoes de comunicao com esse pblico.
completamente diferente falar com uma pessia de 14 anos e uma pessoa de 60, Ou falar
com pblico

escolar ou quem passa na rua.

Tem que definir para fazer uma

comunicao acertava. A gnt falou sobre isso na aula de pblicos. Vocs at poderiam
querer atingir varioos pblicos, Mas teriam que fazer materiais grficos diferentes para
cada tipo de pblico, pois o interesse de cada pblico naquele assunto diferente.
Destaca-se o pblico espontneo que transita todos os dias pela Galeria Olido com
intuito de trazer esse pblico ao Centro de Memria do Circo e a conhecer a arte circense,
pois, apesar de transitarem ali todos os dias no o conhecem/ nunca se interessaram em
conhecer o CMC. Como vcs esto pesando em cativar esse pblico e desperta-los para
aquele espao? Que tipo de abordagens? Para Ssaber como falar com um pblico
temos que conhecer esse pblico? Quem passa ali na frente, eles trabalham por ali?
Traalham em que? Que roupa eles usam, Que interesses culturais eles tem? Quais
horrios eles andam mais? Para onde esto indo? Onde moram? Essas so algumas
perguntas que vcs devem se fazer para tentar conhecer o seu pblico e montar um
material de comunicao Que dialogue com coisas que eles gostam. Por exemplo, o
pessoal que vai no samba Tem um estilo, quAndo eu fao um cartaz para eles, no
um cartaz que eu gosto, mas do jeito que eles entendem, Que vai chamar ateno deles,
Que eles vo se interessam, por isso preciso saber quem meu pblico, de verdade ( a
fundo) , mesmoq eu no apliquem o questionrio, tentar levantar coisas que vocs sabem
sobre esse pblico. Perguntem! Andem pelo lugar, observem..
A exposio aborda temticas que trabalham aspectos sociais e culturais e so de
extrema importncia e esto sempre em pautas de discusses acadmicas, por isso, de
extrema

importncia

que,

estudantes

universitrios,

pesquisadores,

professores

conheam a exposio.
vocs esto apontando para muitos pblicos diferentes, com isso tero que fazer
uma comunicao especfica para cada uma. Tentem escolher um grupo que vos
querem como pblico principal e com os outros voc~es vo trabalhando de forma
paralela, o que vier a mais lucro, mas tem que ter um foco no pblico especco.

ANLISE SWOT

1 Oportunidades
2 Atingir um pblico que transita todos os dias pelos corredores da Galeria
Olido e no sabe\ ou nunca visitou o Centro de Memria do Circo;
3 Difundir a memria de Maria Eliza abordando aspectos artstico circense,
histrico e social;
4 A grande atrao a novidade, fazendo com que se sintam atrados a
conhecer o perodo de ouro do circo no Brasil; a forma de escrever est
estranha, Acho que querem dizer que A oportunidade A novidade do tema.
5 A exposio ser acessvel a todo tipo de pblico; essa No oportunidade
ponto forre, pq interno.
6 No h cobrana de ingresso para visitao; isso uma escolha interna,
ento p to forte e no oportunidade.
7 Acessvel a pessoas com deficincia. Essa tb no uma caracterstica
externa.

8 Ameaas
9 Entorno; o que tem no entorno? Tem que explicar"! se possvel dizer
como vai driblar Essa situao ruim.
10 Comunidade do entorno; qual o problema da comunidade?

Pelo que eu

tinha entendido eles eram o publico alvo. Aqui vc s colocam como ameaa.
Expliquem isso.
11 Controle de pragas; que pragas? Tem que explicar, eu no sei do que
esto falando.

12 Pontos fortes

13 A exposio estar fixada em local com grande circulao de pessoas; essa


uma questo externa, oportunidade. de que adianta ter pessoas
passando? Para que serve essa a oportunidade? Lembra que eu disse
que . Estratgias Para aes?
14 Largo do Paissandu considerado o ponto de encontro do circo; isso tb
externo. Acho que vocs esto confundindo.
15 A exposio contar com dois monitores que se revezaram para controle de
acesso a exposio; e O que isso tem de bom? Controlar O acesso um
ponto alto? No entendi. Expliquem!
16 O projeto pretende ser itinerante assim como uma das caractersticas
circenses o nomadismo.

17 Pontos fracos
18 Segurana no local;
19 Segurana do acervo exposto;
20 O acervo da exposio ser cenogrfico;
21 A exposio ser fixada na entrada secundria da Galeria Olido que pouco
utilizada j que na entrada principal (Av. So Joo) que se tem acesso a
elevadores e ao mezanino; isso algo que no podem mudar, Mas como
reverter a favor de vocs, pensando em facilitar a vida do pblico?
22 No h praa de alimentao no local, porm, h nas proximidades da
Galeria; isso uma questo externa, mais ameaa No po to fraco,
como falar isso para o pblico,

como falar isso de forma boa? Faam

cartazes falando isso para o pblico, de forma convidativa.


23 A Galeria Olido est aberta de segunda-feira a sbado das 9:00 s 22:00
horas, porm, o Centro de Memria do Circo funciona de quarta-feira a
segunda-feira das 10:00 s 20:00. Optou-se para exposio ser aberta ao
pblico no horrio de funcionamento do CMC, sendo assim, restringindo
apenas as teras-feiras durante a temporada de exibio.
FERRAMENTAS ESTRATGICAS

Preo

O projeto expogrfico tem como caracterstica ser uma instalao e ficar no corredor da
Galeria Olido (Entrada pela Rua Dom Jos de Barros). Por esse motivo, no ser cobrado
ingresso para visitao da exposio. Tendo em vista que, a Galeria Olido um centro
cultural que oferece uma variada programao cultural que inclui, alm do Centro de
Memria do Circo e o Cine Olido, centros de dana, teatro, literatura e artes plsticas
(alm de abrigar a sede da Secretaria de Cultura do Estado de So Paulo) sendo todos
gratuitos, no faria sentido a cobrana de ingresso para a exposio. Bom!
Praa
A Galeria Olido localiza-se no Largo do Paissandu, Av. So Joo, 473 Centro/SP e,
tambm, possui uma entrada secundria pela R. Dom Jos de Barros, importante stio
histrico do circo brasileiro. tima localizao na regio central de So Paulo, prximo as
estaes Repblica e Anhangaba do metr e com variadas linhas de nibus, de todas as
zonas da cidade, que servem essa regio. Como usar essa questo da localizao a seu
favor, em um cartaz por exemplo? Importante pontuar, seu pblico-alvo usa metro? Ou se
viro de nibus quais as vias de acesso? Pode se ruma oiportunidade de convidar as
pessoas andarem pelo centro, se darem essa oportunidade. Vocs podem fazer um
cartaz falando das coisas boas que tem no certo, as coisas culturais, valorizando o
espao de voc...
Produto
O produto o que voc oferece ao pbli. Qual o diferencial dessa exposio? Qual a
misso, o que voc quer dizer ao pblico? Que reflexes. Que novo olhar que
conhecimento. A resposta de vocs no est muito neste caminho, est mais ou menos.
Por favor, repensem!
Circenses so nmades. Viajam de cidade em cidade procurando o melhor terreno para
subir sua lona e armar acampamento para mais uma temporada de espetculo.
Com o foco voltado para essa caracterstica, a expografia explora o universo de suas
casas sob rodas e seu interior. Ambientando a narrativa em um trailer circense
cenogrfico.
Desenvolvida em 4 mdulos:
Mdulo 1 - Histria do Circo no Brasil X Circo Famlia informaes e fotos histricas
sobre o desenvolvimento do circo e sua tradio familiar.

Expogrfia: lado externo do trailer, cartazes com layout semelhantes ao que eram
utilizados pelo circo Guarani.
Mdulo 2 - Circo Guarani informaes, fotos da famlia Alves. Depoimentos de Mariana
e Deise, neta e filha de Xamego.
Expografia: Na parte interna do trailer com ambientao de sala, sero expostas as fotos
em porta retratos. Os depoimentos sero transmitidos atrav de um rdio/tv com fones de
ouvido.
Mdulo 3 Maria Eliza: o Xamego informaes, fotos, udio, objetos tridimensionais.
Expografia: Na parte interna do trailer, ambientando o camarim da Maria Eliza (com base
no depoimento de Deise), com fotos do Xamego e de Maria Eliza. Figurinos (fac smile),
espelho de maquiagem com fotos da maquiagem utilizada pela artista quando
apresentava seu nmero. Rdio com udio de suas gravaes como cantora, udio de
msica tema Xamego.
Mdulo 4 A mulher no circo famlia informaes e fotos.
Expografia: Lado externo do trailer contrrio, expografia em forma de cartazes circenses.
Promoo
Ao final da visita a exposio, o visitante ser convidado a tirar uma selfie de nariz de
palhao e receber a proposta de compartilhar nas redes sociais (facebook\twitter) com
as

hashtags:

#eopalhaooque?

#exposioxamego

#centrodememoriadocirco

#galeriaolido. Alm de servir como divulgao da exposio nas redes sociais, oferece ao
visitante a experincia de ser parte da exposio.
Sero produzidos dois modelos de carto-postal que sero distribudos nas seguintes
instituies:
Galpo do Circo - Rua Girassol, 323 - Vila Madalena So Paulo
http://www.galpaodocirco.com.br/
ABRACIRCO - Rua 24 de maio, 35 - sala 509 Centro So Paulo
http://abracirco.com.br/
Espao Serralheria - Rua Guaicurus, 857 Lapa So Paulo
http://escapeserralheria.org/
Circus Hair Rua Augusta, 1026 Centro So Paulo
http://circushair.com/
Espao Parlapates Praa Roosevelt, 158 Centro So Paulo

http://espacoparlapatoes.com.br/
SP Escola de Teatro Praa Roosevelt, 210 Centro So Paulo
http://www.spescoladeteatro.org.br/
E para divulgao online estabeleceu parcerceria, alm do Centro de Memria do Circo,
com as seguintes instituies:
Picadeiro Circo Escola Av. Visconde de Nova Granada, 513. Osasco - SP
http://picadeirocircoescola.com.br/
Centro de Pesquisa do Circo Unicamp
FEF
Departamento
de
Educao
Fsica
e
Humanidades
Rua rico Verssimo, 701 - Baro Geraldo - Campinas/SP
http://www.fef.unicamp.br/fef/posgraduacao/gruposdepesquisa/circus/apresentacao
Todo e qualquer material grfico relacionado a exposio ser bilngue (ingls e
espanhol).