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Anlisis

del

estudio

para

el

desarrollo y gestin del producto


turstico MICE en Euskadi
La sigla internacional M.I.C.E significa Meetings (Encuentros), Incentives
(Incentivos), Conferences (Conferencias) and Exhibitions (Ferias). Tiene como
objetivo la realizacin de tareas laborales, profesionales, y asociativas a travs
de la realizacin de reuniones, negocios, congresos, convenciones, viajes de
incentivo, etc, convocadas con diferentes propsitos y magnitudes.
La actividad relacionada con el turismo MICE se ha convertido en un
importante elemento tractor y dinamizador de enclaves urbanos con vocacin
turstica al reactivar destinos por su carcter desestacionalizador, a la par que
aumenta la demanda de servicios de gama alta y aporta un gasto medio
relativamente alto por visitante.
Anlisis de la oferta de turismo MICE en Euskadi. los anlisis que se realizaron
en determinado lugar se pudo identificar como se encuentra la oferta, en
relacin con la infraestructura (area, ferroviaria y martima), instituciones
pblicas (agencia de turismo basquetour, cmaras de comercio, convention
Bureaux, diputaciones, entes comarcales y supracomarcales), alojamiento y
hostelera( asociaciones, hoteles, paradores, casas rurales, agroturismo, otros),
sedes (centros y salas hoteles, sedes de referencia, centros y salas, sedes
singulares), organizacin( OPCs y agencias de receptivo) y servicios
complementarios ( recursos tursticos y de entretenimiento, servicios para
congresos, transporte interno y restaurantes).
Otro punto importante que se menciona en la lectura es el de reas prioritarias
para el desarrollo y gestin . En el rea de producto y marca-destino, se define
el evento, como su objetivo, su especializacin, es decir, el tipo de vestimenta
que se dar a conocer, el lugar (debe ser estratgico y de acuerdo al tipo de
mercado que se desea alcanzar), establecer programas de calidad para su
ejecucin.

La segunda rea es promocin y comercializacin, la forma de dar a conocer y


vender el desfile de modas, para ello las lneas de accin son las siguientes:
hacer

uso de los Convention Bureaux, aprovechar de las herramientas de marketing a


travs de la tecnologa (mercadotecnia 2.0), por citar, aplicaciones mviles,
redes sociales, videos, entre otros. Otra lnea de accin es asistir a foros
especficos, por ejemplo, asistir a expos de eventos sociales, como puede ser,
de novias o de xv aos, y dar a promocionar los vestidos que se dar a conocer
en el desfile de modas.
Contina el rea de profesionalizacin y desarrollo de cultura de sector y como
principal estrategia se encuentra la realizacin de eventos con expertos de
moda, para que establezcan buenas prcticas para ejecutar en el desfile de
modas, y finalmente est el rea de innovacin y desarrollo tecnolgico, como
indica su mismo nombre, se aprovechar de la tecnologa, como puede ser que
por medio de una aplicacin se vendan los diseos del desfile e incluso que se
le permita al cliente realizar su propio diseo, para que nosotros como empresa
lo diseemos.
Sin embargo en el anlisis FODA son importante dentro de este tipo de trabajo,
ya que es una herramienta es de gran ayuda pues como se mencion se
extraen datos interesantes, cules son las debilidades para poderlas corregir
de inmediatos y no mantenerlas, ya que afectara, eliminar las amenazas o
tomar medidas necesarias, que beneficios nos traera y que tan capaces
seremos para obtener buenos resultados