ndice

Prlogo 
11
Introduccin17
Captulo I
De la retrica clsica a la nueva retrica

29

Principio y fin de la retrica

Orgenes: la reivindicacin de la propiedad
Los sofistas y la voluntad de espectculo
Platn y la voluntad de verdad
La retrica aristotlica: entre la voluntad de verdad
y la voluntad de espectculo
Retrica, filosofa y dialctica
Fin de la retrica

29
29
31
32

El legado de la retrica clsica

La inventio o bsqueda de los argumentos
La dispositio o el orden del discurso
La elocutio o expresividad lingstica
Las vas de la adhesin: convencer vs. persuadir
El ethos como forma de persuasin
El pathos o pruebas patticas
El logos o pruebas lgicas

43
43
45
48
50
53
54
54

La nueva retrica
Una retrica para la vida

62
62

33
34
41

Captulo II
Retrica, periodismo y artculos de opinin

67

Comunicacin y lenguaje periodstico

Texto y contexto
Los gneros periodsticos y el artculo de opinin
Gnesis y desarrollo de los gneros
El artculo: caractersticas, funciones y estructura
Retrica en los artculos de opinin
Opinin implcita y opinin explcita
De la persuasin a la manipulacin
El articulista: entre retrico y sofista

67
71
75
75
79
83
87
89
91

Captulo III
El ethos retrico y los artculos de opinin

95

El ethos retrico como prueba fundamental

Fundamentos del ethos retrico
El ethos retrico y las cualidades morales
Uso de mximas y seleccin de palabras

95
98
101
103

Composicin del ethos retrico: primario, nuclear 

109
y conformador
El tema o ethos primario113
Los valores morales o ethos nuclear117
El lenguaje retrico o ethos conformador
124
Las figuras retricas en funcin argumentativa
125
El furor taxonmico
129
El humor como recurso retrico
132
Los componentes del mensaje humorstico
134
La desvalorizacin de la realidad y el tratamiento ldico
140
Necesidad de un estudio integrado del ethos retrico
142

Captulo IV
El ethos retrico en Simn Espinosa

145

El ethos primario
Artculos con valores ideolgico-polticos
Artculos con valores de sensatez
Artculos con valores de integridad territorial

146
149
151
153

El ethos nuclear y el ethos conformador153

La clave de la benevolencia: el lenguaje polifnico
155
La principal virtud: estar en contra de la corrupcin 
160
A favor de la sensatez
170
Entre la franqueza y la sutileza
173
La participacin del lector como estrategia de persuasin
178
Captulo V
El ethos retrico en Angel F. Rojas

185

El ethos primario185
Artculos con valores poltico-ideolgicos
188
Artculos con valores poltico-regionales
190
Artculos con valores de sensatez
191
Artculos con valores de defensa de la cultura 
192
Artculo con valor de defensa ecolgica
193
El ethos nuclear y el ethos conformador194
La franqueza: el sello personal del autor
195
Una apuesta por la sensatez y la prudencia
211
El lenguaje sencillo de Rojas
215
|
Captulo VI
El ethos retrico en Francisco Febres Cordero
219

El ethos primario
219
Artculos con valores ideolgico-polticos
221

El ethos nuclear y el ethos conformador 

El lenguaje humorstico y los valores morales subyacentes
La autora universal: en contra del plagio
El enjambre: contra el desgobierno y la incapacidad
La paciente: crtica al oportunismo y la arrogancia
Clases de economa: una burla a los intocables
Diagnstico: contra el chantaje poltico
La Michael Jackson: crtica al oportunismo y a la ambicin
Lo que faltaba: un enjuiciamiento al nepotismo y al abuso
de autoridad
Tinieblas: censura al machismo y a la prepotencia
Sanrra en Calcuta: stira fuerte y comicidad frvola
El Barcelona: ironas finas y stiras mordaces
Los pobres: reiteracin de los vicios de siempre
Respuesta al desafo: un artculo atpico

225
226
227
229
233
236
240
243
248
251
253
257
260
263

Las pruebas ticas prevalentes

Una obsesin: ridiculizar al gobierno 
La franqueza: entre sutil y frontal
Guerra al lenguaje formal

265
266
269
271

Captulo VII
El ethos retrico de los tres autores: 
diferencias que cuentan

277

El tema o ethos primario278

Disimilitud en las preferencias temticas
279
El ethos nuclear y el ethos conformador280
Una coincidencia: la identificacin de Bucaram
282
como el principal antagonista
Otro punto de encuentro: la crtica a la corrupcin
283
y al desgobierno

Una primera diferencia: la franqueza en la 

exposicin de las ideas
La principal disimilitud: el lenguaje utilizado

286

En conclusin

307

Anexos:
Protocolo de anlisis
Artculos de Simn Espinosa
Artculos de ngel F. Rojas
Artculos de Francisco Febres Cordero

313
321
333
357

296

Bibliogrfa381

Prlogo
Los medios de comunicacin no se cien exclusivamente a decir
lo que pasa, sino que construyen la realidad social y la expresan en
un discurso hecho de enunciaciones y estrategias que se pueden
estudiar, y que constituyen el discurso de la informacin (Mara Jos
Quiroga, 1998).
A esta propuesta de la profesora de la Universidad de Crdova, se
suma la del periodista y catedrtico espaol Lorenzo Gomis (1991:
12), para quien el papel fundamental del periodismo es formar y
reformar diariamente el presente social que compartimos.
Estas palabras nos ubican en la importancia del quehacer informativo
diario y en la esencia del periodismo, cuya labor no consiste, entonces,
en la inocente difusin de mensajes. El tema est en la pretensin
de formar y reformar el presente social. O sea, la construccin de la
realidad social a travs de los mensajes emitidos.
Para el efecto, el periodista ha optado por distintas estrategias
discursivas que van a estar presentes en los dos gneros periodsticos
bsicos creados para atender la intencionalidad del informador: los de
informacin y los de opinin.
Si el objetivo es formar y reformar el presente de manera implcita,
soterrada, lo har a travs de la difusin de informacin -cierta
informacin y no otra, con cierto enfoque y no con otro-, para lo cual
utilizar, entre otros, el gnero noticia. Pero si su intencin es hacerlo de
manera abierta, explcita, echar mano del artculo o comentario, donde
podr enjuiciar y dar sus puntos de vista sobre un determinado tema.

11

Jos Villamarn

La informacin ha sido lo caracterstico y peculiar del periodismo.

De all que abunden los estudios de la ms diversa ndole sobre los
hechos informativos o noticiosos.
No ha sucedido lo mismo con los gneros de opinin, donde se
destaca el artculo por su poder de influencia en la llamada opinin
pblica. Est considerado como el gnero que permite mayor
subjetividad y que se constituye en una sntesis de lo temporal con
lo permanente, maridaje del acontecimiento con un contexto, simbiosis
del pensamiento con el relato... (Jos Mara de Areilza, 2008).
Si bien es abundante la literatura sobre los gneros opinativos, sobre
todo en Europa antes que en Norteamrica, esta se queda solo en
eso: propuestas tericas, importantes por cierto, pero que no llegan
a la aplicacin prctica. Los estudios de aplicacin son ciertamente
escasos y aislados.
Si este es el panorama en Norteamrica y Europa, en Ecuador no se
conoce de ningn intento serio por asumir un estudio terico-prctico
de los gneros opinativos. Y, sin embargo, diariamente, alrededor de
100 articulistas escriben en el casi medio centenar de diarios que
circulan en el pas, cuyo tiraje global es de alrededor de un milln
de ejemplares, lo que, segn los clculos aceptados para este tipo
de textos (cuatro lectores por peridico), significa un potencial de
alrededor de cuatro millones de lectores.
Si bien es cierto que el pblico de la pgina editorial o de opinin
-donde se publican los artculos- es sensiblemente menor al lector
de noticias, en cambio, pertenece a los sectores de decisin, lo que
acrecienta su importancia y, por ende, el inters por conocer cmo
funcionan discursivamente esos textos. Al momento, todo se queda
en meras especulaciones, opiniones personales y emocionales que
parten de lo que cada quien, desde su empiria, considera cmo
funciona un artculo.

12

Prlogo

Para tratar de superar este vaco, se propone el presente anlisis de

los artculos de opinin, como modalidades discursivas capaces de
influir eficazmente en sus lectores.
La identificacin de las distintas estrategias que utiliza un articulista de
opinin para conseguir la adhesin de los lectores se puede realizar
desde distintas perspectivas: la semitica, la pragmtica, la estilstica,
la retrica, el anlisis del discurso, el anlisis de contenido, entre otras.
Si decimos que la pretensin del artculo de opinin es cambiar o
reforzar la opinin del lector respecto a un tema determinado, estamos
hablando de eficacia persuasiva. Y hablar de eficacia persuasiva
es hablar, ciertamente, de retrica. Por eso, en este anlisis, nos
decidimos por la perspectiva retrica como el recurso ms idneo para
conocer cmo los citados articulistas pretenden influir en sus lectores.
Para cumplir con el objetivo previsto, la presente investigacin est
dividida en dos partes: la primera, donde se desarrolla el sustento
terico, y, la segunda, que es el diseo de la metodologa de anlisis
y su respectiva aplicacin prctica. De all precisamente el nombre
del texto: La retrica en los artculos de opinin: teora, metodologa
y anlisis de casos.
Justamente en esta composicin del estudio -terico prctico- radica
lo que, en nuestro criterio, es el aporte bsico de este trabajo.
Por un lado, est la fundamentacin terica. Es una compilacin de
criterios, posiciones y puntos de vista donde han sido tomados en
cuenta algunos de los ms grandes pensadores y estudiosos de la
retrica, que van desde Aristteles, en el siglo III AdC, hasta Barthes,
Gennet y otros, de fines del siglo XX.
Por otro lado, y quiz lo ms importante, es el diseo de la metodologa
de anlisis y su aplicacin a un corpus de estudio. En este sentido,

13

Jos Villamarn

este trabajo pretende convertirse en una suerte de gua para estudios

posteriores, no solo del mbito periodstico sino de otros como el
de la literatura, por ejemplo. La aplicacin se hace a tres grandes
periodistas-literatos de nuestro tiempo: Francisco Febres Cordero,
Simn Espinosa y ngel Felicsimo Rojas.
Aqu cabe una explicacin. En su historia republicana, Ecuador ha
tenido articulistas de primer nivel, que han dado lugar a grandes
pocas que bien podran tener el apelativo de pocas de oro del
periodismo de opinin.
La ms representativa es, sin duda, la de fines del siglo XIX, cuando
el pas y Amrica pudieron apreciar la fina irona y el manejo magistral
de la pluma de uno de los grandes maestros de la literatura y el
periodismo de entonces: Juan Montalvo. Para inicios del siglo XX,
Jos Antonio Campos (con su seudnimo Jack The Ripper) deleit a
sus lectores con sus artculos costumbristas. Para mediados del siglo
XX, despunt la maestra de un Ral Andrade, articulista del diario El
Comercio desde 1951, donde demostr ser apto para las sutilezas
de la irona como para la violencia del dicterio y el anatema (Galo
Ren Prez, 2001).
Y para fines de siglo XX e inicios del XXI, tenemos a dos de los ms
representativos articulistas de la poca: Francisco Febres Cordero y
Simn Espinosa. En este ltimo perodo, los aos 90 podra decirse
que constituyen lo ms destacado del periodismo de opinin del
Ecuador de fines del siglo XX. Y la etapa del denominado Bucaramato,
entre 1996 y 1997 (objeto de este anlisis), es, quiz, la cima de ese
periodismo de opinin irreverente, festivo, irnico, que deleit como
nunca a sus lectores.
Este trabajo se adentra, precisamente, en el anlisis de estos dos
ltimos, a quienes se suma ngel Felicsimo Rojas, quien, en realidad,
destac ms en el mbito literario que en el periodstico, pese a ser
articulista del diario El Universo por muchos aos. Precisamente por

14

Prlogo

ello, Rojas fue tomado en cuenta en este estudio como punto de

comparacin y de enriquecimiento del anlisis.
Hoy, a ms de un siglo del apogeo de Juan Montalvo, quin puede
negar la necesidad de conocer los recursos que el ilustre ambateo
utiliz para llegar a escribir con tanta maestra? O cmo lo hizo Ral
Andrade, ese escritor-viga como fue llamado en su oportunidad?
Igual sucede con dos de los tres articulistas de este estudio: Febres
Cordero y Espinosa. De all que el presente anlisis siempre tendr
vigencia. Amn de que la metodologa presentada tambin puede ser
de utilidad permanente.

15