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I. CONCEPTO
La creacin de valor se identifica con la generacin de utilidad o riqueza por parte de la
empresa en un ejercicio o perodo de tiempo.
Tradicionalmente el objetivo de las empresas mercantiles ha pasado de ser la consecucin del
mximo beneficio a lograr la supervivencia. Actualmente, el fin fundamental de la mayora de
entidades se centra en la creacin de valor, siendo la base de todas sus decisiones.
En un entorno altamente voltil como en el que vivimos, hay que buscar e identificar aquellas
oportunidades que constituyan creacin de valor. Esto exige una constante renovacin de
conocimientos y aptitudes, innovacin, bsqueda de ventajas en el medio y largo plazo, y no
slo ganancias a corto, todo ello unido a la incorporacin a la empresa de los medios
necesarios, que posibiliten una adecuada toma de decisiones.
Sin embargo, la creacin de valor no es un concepto de fcil identificacin, siendo comnmente
confundido con el trmino valor y no existiendo adems unanimidad a la hora de calcularlo. As,
los conceptos valor de una empresa y generacin de valor o valor creado por la misma
estn muy relacionados, aunque a veces se tienden a identificar pero no son idnticos. El
primero es asimilable a una variable fondo, mientras que el segundo correspondera a una
variable flujo, rendimiento o riqueza generada en un perodo. Si bien es cierto que el primero
debe aumentar para generar valor, o al menos mantener o conservar su cuanta inicial para no
destruirlo, al mismo tiempo, que el segundo representa la generacin de valor continuada en el
tiempo, que contribuye a la supervivencia de la empresa en el largo plazo y se convierte en
riqueza para el ente generador (incrementa el valor de la empresa).
Una vez delimitados los conceptos y centrndonos en la creacin de valor, hay dos cuestiones
fundamentales de partida y que ya se han comentado, la primera es que no existe acuerdo a la
hora de determinar cul es la mejor o ms adecuada forma para evaluar si una empresa crea o
destruye valor, y la segunda, la confusin existente alrededor de la percepcin de creacin de
valor o valor creado. El origen de la creacin de valor est siempre en la empresa (y sus
expectativas), sin embargo el destino no, y es ah donde se produce la confusin, pues hay que
distinguir entre: