De acuerdo con el INEC, en Ecuador, el 94% de la poblacin cuenta con televisor en su hogar,

de ellos al menos el 90% tiene dos de estos aparatos. El tiempo promedio que dedican a ver
televisin es de 6,1 horas a la semana siendo los ms ancianos (ms de 65 aos) los que
dedican mayor cantidad de su tiempo a este tipo de entretenimiento.
Dadas las estadsticas, se puede afirmar que nuestro pas es an un territorio virgen para la
entrada de la TV pagada. La Superintendencia de Telecomunicaciones estim que a 2011 los
usuarios de este servicio fueron de ms de 400 000 personas, en su mayora de estrato
poblacional alto.
Si bien es cierto, es una cifra interesante para los actores que participan en este mercado, es
an incipiente en las preferencias del consumo de los ecuatorianos; sin embargo, en los
ltimos aos esta cifra present importantes variaciones positivas.
En los ltimos tres aos, los usuarios de este bien crecieron 122%, la mayora de ellos
solventados en un constante incremento salarial de 10% promedio. El elemento diferenciador
de este producto, segn Jorge Schwartz, Presidente Ejecutivo de TV Cable, es la mayor
diversidad de contenidos que los usuarios buscan a diario.

Vivimos en una nueva era social, en la que la informacin es uno de los bienes ms valorados y
la TV pagada es uno de los servicios que facilitan acceder a esta informacin. La lucha por
captar mayores usuarios se la vive a cada momento durante el da, los comerciales por mejora
de servicios y reduccin de precios se encuentran en todos los medios de comunicacin, solo
ser cuestin de tiempo para que este servicio adquiera protagonismo.

La oferta de informacin educativa al ms alto nivel, as como de eventos exclusivos en la

mejor calidad de imagen (sobre todo deportivos en un pas 100% futbolero) ha provocado que
muchos ecuatorianos cambien su ptica ante este servicio. Sin embargo, segn el Ministerio
de Telecomunicaciones, el principal competidor de este servicio es el Internet, esto se
demuestra en una investigacin que afirman que 23% del tiempo dedicado a ver televisin
entre individuos de 6 y 18 aos ahora se va a la Web, seguido por los videojuegos (14%) y el
uso de telfono celular (13%).

Pese a ello, el servicio de TV pagada sigue su rumbo creciente y espera que las ofertas de alta
definicin, pre pago y reduccin de costos influyan en una mejor percepcin de los
ecuatorianos.

Jorge Schwartz
Presidente Ejecutivo
TV Cable

Considero que la TV pagada se est convirtiendo en un servicio bsico, no me atrevo a

calificarlo como esencial, pero cada vez tiene mayor aceptacin y demanda en los hogares.
Ante ello, debemos seguir consolidando el crecimiento sustentando en confianza y tecnologa
de punta que permita entregar nuestros servicios en otros mercados ecuatorianos. No solo los
servicios actuales sino los que estn disponibles de tiempo en tiempo como sucedi con la Alta
Definicin, Video bajo demanda, etc.
La piratera es un problema de competencia desleal que est afectando a este mercado, ante
ello se necesitan leyes claras que permitan a las autoridades actuar de oficio de manera
decidida contra el vendedor y el comprador, habida cuenta que la piratera es un fenmeno
que afecta no solo a los operadores de televisin por suscripcin, sino a los organismos de
control del estado , que dejan de percibir valores por suscriptor que estamos obligados a pagar
quienes estamos legalmente establecidos eso sin tomar en cuenta que existe una alarmante
evasin de impuestos por el ingreso de equipos no declarados, adems de que el fisco no
recibe tributos por operaciones fantasmas que mueven ingentes cantidades de dinero sin que
exista ningn control.
Gonzalo Chicaiza,
Director Comercial
DIRECTV ECUADOR

Definitivamente el mercado de TV pagada ha crecido. Cuando llegamos a Ecuador se estimaba

que haba cerca de 270 000 suscriptores a nivel nacional y al momento se habla ya de cerca de
600 000. En gran medida nosotros capitalizamos el potencial de este negocio pues pasamos,
en los ltimos aos, de 27 000 a 150 000 clientes.

Este crecimiento se puede atribuir en gran medida a la estabilidad que ha permitido el

momento econmico que vive Ecuador, pero tambin creo que hay otros factores como la
entrada de DirecTV y otras operadoras que ofrecen una variedad de servicios. Por eso, mayor
cantidad de gente est considerando tener en sus hogares esta modalidad de televisin.
Hay una cantidad muy importante de clientes que estn accediendo a la televisin por cable.
La modalidad del servicio prepago ha ayudado mucho a la difusin de este servicio. As, la
televisin pagada ha logrado entrar en varios niveles socioeconmicos. An no tenemos los
niveles de penetracin como en otros pases de la regin como Venezuela o Per, pero hay un
crecimiento importante.
Finalmente tambin ha influido la calidad de los programas que se ofrecen actualmente. Por
ejemplo la posibilidad de ver la final de la Liga Europea con las opciones para avanzar o
retroceder.