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BRIEFING

O QUE estamos vendendo?

Whisky

Concorrentes diretos: Johnnie Walker Black Label; Jack Daniels; Gransts 12 Year Old;
Logan; Chivas Regal.

Concorrentes indiretos: Johnnie Walker Red Label; Ballantines; J&B; White Horse; Black
& White.

Qualidade do produto: Lanamento, porm a marca conta com a tradio da


qualidade The Coca-Cola Company.
Aceitao devido tradio ou propaganda: Excelente, por carregar uma marca
conceituada no mercado.
Uso do produto: Eventual uso cotidiano.
Embalagem: Relevante, engarrafada pela Femsa.
Preo: acima da concorrncia prximo a R$130.00
Distribuio: Rede Nacional de Adegas, Supermercados e Hipermercados.
Volume de Propaganda: Mdio.

A QUEM estamos vendendo?


Os consumidores desse produto so fieis, apreciam a bebida como um aperitivo e
podem consumidor o produto no dia a dia.
Os consumidores se preocupam com a qualidade do produto e com o status que ele lhe
oferece.

Sexo: Masculino/ Feminino.

Idade: 25-60 anos.

Renda: Acima de R$ 1.500,00

Tamanho da famlia: Independe.

Origem: Independe.

Ocupao: Empresrios, profissionais Liberais, executivos, comerciantes.

Educao: Graduado.

Quem toma a deciso da compra? O prprio.

Quem efetivamente faz a compra? O Prprio.

ONDE estamos vendendo?


rea Geogrfica:
Zona Rural ou urbana:
Quais os tipos de estabelecimentos
que vendem esse produto?
Quais as tendncias atuais de
distribuio?

Nacional.
Urbana.
Rede Nacional de Adegas, Supermercados e
Hipermercados.
Mesmo cenrio + ampliao de segmento.

QUANDO estamos vendendo?


Qual a freqncia da compra do
produto?
Quando se vende o produto - de
acordo com:

Mdia.
Dia da semana - Todos.
Hora do dia - Aps 18:00h .
Estao - Todas.

Imagens do produto
Quais imagens
usar?
Usem como fonte:

OBRIGATRIO o uso exclusivo de imagens do modelo com a


discriminao (Produzido por) + logomarca do produto a ser criada.

www.cocacolabrasil.com.br
www.johnniewalkerblacklabel.com.br
www.grantswhisky.com

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