Srie sobre A Propriedade

Intelectual para o
Comrcio e a Indstria

Nmero:

A CRIAO
DE UMA MARCA
Uma Introduo s Marcas
de Fbrica ou de Comrcio
para as Pequenas e Mdias
Empresas

O RGANIZAO
M UNDIAL DA
P ROPRIEDADE
I NTELECTUAL

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Esclarecimento: As informaes contidas neste guia no se destinam a ser utilizadas

como alternativa a conselhos jurdicos profissionais. O principal objetivo deste guia o
de fornecer informaes bsicas sobre o tema.

Direito Autoral OMPI (2003)

Nenhuma parte desta publicao pode ser reproduzida ou transmitida por qualquer
forma ou meio, eletrnico ou mecnico, exceo da previso legal, sem
autorizao expressa do proprietrio dos Direitos Autorais.

P re f c i o

Este o primeiro de uma srie de guias sobre A Propriedade Intelectual

para o Comrcio e a Indstria. Esta edio tratar das marcas de fbrica
ou de comrcio, um elemento central na estratgia de vendas e de
publicidade de qualquer empresa.
Este guia visa explicar a funo das marcas no comrcio e na indstria.
Sua linguagem objetiva e as explicaes so ilustradas com exemplos
e imagens para fortalecer a compreenso do leitor.
Convidamos as Pequenas e Mdias Empresas (PMEs) a utilizarem este
guia no sentido de melhor integrarem as suas polticas de adoo de
marcas nas suas estratgias comerciais globais. A OMPI agradece os
comentrios e as opinies dos leitores que possam contribuir para o
aperfeioamento do guia, para que assim ele possa melhor satisfazer
s necessidades das PMEs em todo o mundo.
Convidamos tambm as instituies nacionais e colaboradores locais
interessados em cooperar com o desenvolvimento de adaptaes
nacionais para este guia a entrarem em contato com a OMPI, para
que enviemos um exemplar das diretrizes para a adaptao.

Kamil Idris,
Diretor Geral, OMPI

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ndice

1. Marcas de Indstria e de Comrcio

2. Protegendo as Marcas

3. Tipos de Marcas

15

4. Usando as Marcas

17

5. A observncia dos direitos sobre as marcas

21

1. Marcas de
Indstria e
de Comrcio

Logotipo:

O que uma Marca?

A marca um sinal capaz de distinguir os
produtos ou servios de uma empresa daqueles
de outras empresas.
Dessa forma, so consideradas marcas quaisquer
palavras ou letras distintas, nmeros,
desenhos, imagens, formas, cores,
logomarcas, rtulos ou combinaes usadas
para identificar os produtos ou servios de uma
empresa. Alguns pases tambm reconhecem como
marcas as campanhas publicitrias, que podem
ser registradas como tal nos escritrios nacionais
de marcas. Um nmero cada vez maior de pases
tambm vem permitindo o registro de tipos
menos comuns de marcas, como cores especficas,
representaes tridimensionais (formatos ou
embalagens de produtos), sinais auditivos (sons)
ou olfativos (odores). No entanto, muitos pases
estabeleceram limites quanto ao que pode ser
registrado como marca, e geralmente s autorizam
smbolos visualmente perceptveis ou que possam
ser representados graficamente.

Reproduzido com a autorizao

de Penguin Books Limited

Combinao de letras com logotipo:

1986 WWFWorld Wide Fund for Nature

(Antigo World Wildlife Fund)
WWF Proprietrio da Marca Registrada

Marca Tridimensional (formato do produto):

Exemplos
Palavra:

Toblerone uma marca registrada Kraft

Foods Group 1986

Cortesia: Yahoo!
3

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4

Para que servem as marcas?

O Valor das Marcas

A funo principal da marca facilitar ao consumidor

a identificao de um produto (bem ou servio)
de uma empresa especfica, para que ele possa
diferenci-lo de outros produtos idnticos
ou semelhantes da concorrncia. Consumidores
satisfeitos com um determinado produto tendem
a voltar a compr-lo ou a us-lo. Para que isso
seja possvel, necessrio que eles sejam capazes
de diferenciar produtos idnticos ou semelhantes.

Uma marca bem selecionada e desenvolvida um

ativo de valor para a maioria das empresas. Para
algumas delas pode at ser o ativo mais valioso.
Os valores estimados de algumas das marcas mais
famosas do mundo, como Coca-Cola ou IBM,
chegam a ultrapassar 50 bilhes de dlares. Isto
ocorre porque os consumidores associam o smbolo
a uma reputao, imagem e conjunto de qualidades
que eles valorizam, e esto dispostos a pagar mais
por um produto que leve esta marca. Por isso,
o simples fato de possuir uma marca com boa
imagem e reputao no mercado j coloca a
empresa em posio vantajosa com relao
concorrncia.

As marcas tm uma funo essencial nas

estratgias comerciais e publicitrias das
empresas por possibilitarem a distino das
empresas e dos seus produtos da concorrncia,
contribuindo desta maneira definio da imagem
e da confiabilidade dos produtos de uma empresa
no mercado. A confiana, que a base para o
estabelecimento de uma clientela leal e para
o fortalecimento da reputao de uma empresa,
advm da sua imagem e da sua reputao no
mercado. comum que os consumidores criem
laos afetivos com relao a algumas marcas,
j que eles esperam encontrar um conjunto
de qualidades ou caractersticas nos produtos
representados por estas marcas.
As marcas tambm incentivam as empresas
a investirem na manuteno ou no aprimoramento
da qualidade dos seus produtos, garantindo assim
a boa reputao da marca e dos produtos por elas
representados e, conseqentemente, a confiabilidade
da empresa.

Cortesia: IBM Deutschland GmbH

Por que a sua empresa deveria proteger

sua(s) marca(s)?
Apesar da maioria dos empresrios estar consciente
da importncia do uso de marcas para diferenciar
os seus produtos dos produtos da concorrncia,
nem todos se do conta da importncia de obter
esta proteo atravs do registro.

O registro, segundo a legislao sobre marcas

aplicvel, d sua empresa o direito exclusivo
de impedir que terceiros comercializem
produtos idnticos ou semelhantes com uma
marca igual ou to semelhante que possa
causar confuso entre os consumidores.
Sem o registro da marca, seu empenho na
comercializao de um produto pode ter sido em
vo, j que as empresas concorrentes podem usar
a mesma marca ou uma marca parecida a ponto
de causar confuso para produtos idnticos ou
semelhantes. Caso um concorrente adote uma
marca semelhante ou idntica, os consumidores
podem se confundir e comprar os produtos deste
concorrente pensando que ele pertence sua
empresa. Isso no s reduziria os seus lucros como
tambm poderia prejudicar a imagem e a reputao
da sua empresa no mercado, especialmente se os
produtos do concorrente forem de qualidade inferior.
Devido ao valor das marcas e funo crucial que
ela pode exercer para a definio do sucesso de um
produto, imprescindvel certificar-se de que elas
estejam registradas nos mercados de atuao
da sua empresa.

Se for o caso, uma marca registrada gozando de boa

reputao junto aos consumidores pode tambm
ser til para o levantamento de fundos junto s
instituies de crdito, que esto cada vez mais
conscientes da importncia das marcas para
o sucesso comercial.

As Marcas:
possibilitam que os consumidores diferenciem
produtos semelhantes;
permitem que as empresas destaquem
seus produtos;
so importantes para a comercializao e a
base para o estabelecimento da imagem e
reputao de uma linha no mercado;
so licenciadas e fornecem uma fonte direta
de renda atravs dos royalties;
so um elemento fundamental nos acordos
de franquia;
podem ser um ativo comercial de valor;
incentivam os empresrios a investirem
na manuteno ou no aprimoramento da
qualidade dos seus produtos;
podem ser teis para a obteno
de financiamentos.

Alm disso, uma marca registrada pode ser

licenciada a outras empresas, garantindo assim
uma fonte suplementar de renda para o seu
negcio, ou pode ainda ser a base de um
contrato de franquia.

2 . P ro t e g e n d o
a s M a rc a s

Como proteger sua(s) marca(s)?

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A proteo s marcas pode ser obtida atravs de

registro ou, em alguns pases, atravs do uso.
Mesmo que as marcas possam ser protegidas pelo
seu uso, aconselhamos que voc registre a marca
mediante depsito do formulrio de solicitao
de registro na administrao nacional de marcas
(algumas administraes possibilitam a solicitao
de registro on line). Uma marca registrada
gozar de maior proteo no mercado,
especialmente em caso de conflito com uma marca
idntica ou semelhante a ponto de causar confuso.
Os servio prestados pelos agentes da propriedade
industrial costumam ser muito teis neste tipo
de procedimento (e, no caso de alguns
pases, compulsrios).

Basta o registro do nome comercial da

sua empresa?
Muitas pessoas acreditam que o nome comercial
da empresa passa automaticamente a ser protegido
como marca mediante o registro da empresa e do
seu nome comercial no rgo de registro comercial.
Este equvoco razoavelmente freqente.
importante compreender a diferena entre
nomes de comrcio e marcas.
O nome comercial o nome completo
da sua empresa e identifica o seu negcio,

como: Blackmark International Ltd.

Ele normalmente termina por Ltda, Inc. ou
abreviaes do gnero que denotem a situao
jurdica da sua empresa.
A marca, no entanto, o sinal que distingue
o produto, ou os produtos, da sua empresa,
e uma empresa pode ter vrias marcas.
Por exemplo, a empresa Blackmark International
Ltd pode vender um dos seus produtos como
BLACKMARK e outro como REDMARK. As empresas
podem usar uma marca especfica para identificar
todos os seus produtos, uma linha de produtos,
ou um nico produto. Algumas empresas tambm
utilizam como marcas seus nomes comerciais,
ou parte deles. Neste caso, elas tambm deveriam
obter a proteo do nome comercial atravs do
seu registro como marca.

Quem pode solicitar um registro

de marca?
Em princpio, qualquer pessoa, fsica ou jurdica,
que pretenda utilizar uma marca ou licenci-la
a terceiros pode solicitar o seu registro.

O registro das marcas de uma empresa

obrigatrio?
Apesar de no ser compulsrio, o registro
altamente recomendvel, uma vez que ele
confere direitos exclusivos ao titular para prevenir
o uso no autorizado da marca.

Quais so as principais razes pelas quais

um pedido de registro recusado?
Para selecionar uma marca, importante saber
quais categorias de sinais normalmente no podem
ser registradas. Solicitaes de registros de marcas
costumam ser negadas por razes chamadas
absolutas nos seguintes casos:
Termos genricos. Por exemplo, se a sua
empresa quiser registrar a marca CADEIRA
para vender cadeiras, o pedido seria negado,
uma vez que cadeira o termo genrico
para o produto.
Termos descritivos. So as palavras
normalmente utilizadas no comrcio para
descrever o produto em questo. Por exemplo,
o pedido de registro da marca DOCE para a
comercializao de chocolates provavelmente
seria recusado, por ser descritivo. De fato,
seria considerado desleal conferir exclusividade
sobre o uso da palavra DOCE para a um nico
fabricante de chocolates. Da mesma forma,
termos qualitativos ou laudatrios tais como
RPIDO, MELHOR, CLASSICO ou INOVADOR
provavelmente suscitariam objees similares,
a menos que faam parte de uma marca
distinta. Nesses casos, a administrao
nacional de marcas pode entender necessrio
incluir uma observao esclarecendo que no
foi conferida exclusividade para esta parte
especfica da marca.

Marcas falaciosas. So marcas que possam

enganar ou iludir os consumidores quanto
natureza, qualidade ou origem geogrfica
do produto. Por exemplo, uma marca de
margarina em que aparea a palavra VACA
seria provavelmente recusada por ser
considerada falaciosa para os consumidores,
que provavelmente associariam esta marca
a laticnios (manteiga, no caso).
Marcas consideradas contrrias ordem
pblica ou moral. Em princpio, no se
autoriza que sejam registradas como marcas
palavras e imagens consideradas violadoras
de normas de moral e de religio
geralmente aceitas.
Bandeiras, escudos de armas, carimbos
oficiais e emblemas de Estados e de
organizaes internacionais que tenham
sido comunicados Secretaria Internacional
da OMPI so geralmente excludos do registro.
Solicitaes de registros de marcas so normalmente
recusadas por razes chamadas relativas se
a marca, objeto da solicitao, entrar em conflito
com direitos sobre marcas pr-existentes. O fato
de existirem duas marcas idnticas ou muito
semelhantes para o mesmo tipo de produto pode
causar confuso entre os consumidores. Como
etapa normal do procedimento de registro, algumas
administraes de marcas verificam se h conflito

com marcas existentes, inclusive com marcas

notoriamente conhecidas, mas no registradas.
Por outro lado, muitas outras administraes s
fazem a verificao se houver oposio da parte de
terceiros depois da publicao da marca. Em ambos
os casos, o pedido s ser recusado ou cancelado,
conforme o caso, se a marca for considerada
idntica, ou semelhante a ponto de causar confuso,
a uma marca existente de produtos idnticos
ou semelhantes.
Por isso, aconselhvel que se evite escolher marcas
que possam ser consideradas to semelhantes a
marcas j existentes que possam causar confuso.

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O que deve ser levado em conta ao

selecionar ou criar uma marca?

A escolha ou criao de uma marca uma etapa

importante na constituio da sua empresa, j que
ela ser determinante na sua estratgia comercial.
Mas ento, qual seria uma marca adequada para
seu(s) produto(s)? Lgico que no h regras rgidas
ou inalterveis, mas a lista de cinco pontos ao lado
pode ser til.

Lista de Cinco Pontos para a Escolha da

sua Marca
Verifique se a marca que voc escolheu est
de acordo com todos os requerimentos legais
de registro (veja razes para indeferimento
de pedidos na pgina 7);
Conduza uma busca na base de marcas
para ter certeza que a marca no idntica
ou semelhante s marcas j existentes a ponto
de causar confuso (ver pgina 11);
Certifique-se que a sua marca fcil
de ler, escrever, soletrar e memorizar,
e que ela adequada para todos os tipos
de meios publicitrios;
Verifique se a marca no tem conotaes
indesejveis ou inadequadas no seu idioma
ou nos idiomas dos mercados internacionais
que voc possa vir a explorar;
Confira se o nome de domnio
correspondente (isto , o endereo de Internet)
est disponvel para o registro (veja pgina
19 para maiores informaes sobre marcas
e nomes de domnio).

Se voc optar por uma ou mais palavras para

comporem sua marca voc tambm deveria levar em
considerao alguns aspectos envolvidos na escolha
de determinados tipos de palavras:
Palavras inventadas ou fantasiosas.
So palavras criadas sem qualquer significado
intrnseco ou real. As palavras inventadas

apresentam a vantagem de serem fceis de

proteger, j que so mais propensas a serem
consideradas distintivas. No entanto, o
aspecto negativo que elas podem ser de
assimilao mais difcil para os consumidores,
fazendo-se portanto necessrio um maior
empenho publicitrio.

Exemplo:
Kodak uma marca registrada
Eastman Kodak Company.

Cortesia: Eastman Kodak Company

Marcas arbitrrias. Palavras cujo

significado no tenha qualquer relao com os
produtos que elas divulguem. Ao passo que
estes tipos de marcas tambm sero fceis de se
obter a proteo, elas tambm podem demandar
um forte empenho publicitrio para que se
estabelea uma relao entre a marca e o
produto para os consumidores.

Exemplo: A marca ELEFANTE

Para a comercializao de telefones mveis.

Um pequeno risco, porm, a possibilidade de

alguns pases considerarem uma marca sugestiva
muito descritiva do produto.

Exemplo: A marca QUENTE para

comercializar aquecedores eltricos faz aluso
ao calor que o produto irradia, mantendo sua
casa aquecida. Porm, possvel que algumas
administraes nacionais de registros de marcas
a considerem descritiva demais e no se
disponham a registr-la.
Qualquer que seja o tipo de marca escolhido,
importante no tentar imitar marcas existentes.
pouco provvel que seja concedido registro
a uma marca da concorrncia ligeiramente
modificada, ou a uma marca conhecida ou
famosa levemente modificada quanto forma
como se escreve.

Exemplo: EASY WEAR uma marca registrada

de roupas para adolescentes. Seria insensato
tentar vender os mesmos produtos, ou produtos
semelhantes, utilizando a marca EEZYWARE,
que seria provavelmente considerada semelhante
a ponto de causar confuso com relao marca
j existente. Nesse caso, pouco provvel que a
marca EEZYWARE seja registrada.

Marcas sugestivas. Trata-se de marcas

que fazem aluso a um ou mais atributos do
produto. O interessante das marcas sugestivas
que elas agem como uma forma de publicidade.
9

Registrando uma Marca - Passo a Passo

O Requerente

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Como primeiro passo, necessrio que voc envie

ou entregue o formulrio de pedido de registro
de marca devidamente preenchido administrao
nacional de marcas do seu interesse, que dever,
por sua vez, incluir os dados completos para
contato da sua empresa em seu banco de dados.
necessrio tambm a apresentao de uma
reproduo grfica da marca (um formato especfico
pode ser exigido), assim como uma descrio dos
produtos e servios e/ou classe(s) para os quais
a sua empresa deseja obter o registro da marca,
e o pagamento das taxas previstas.

10

Cabe ressaltar que algumas administraes de

marcas (por exemplo, a dos EUA e a do Canad)
podem tambm exigir a apresentao de uma
prova de uso da marca ou uma declarao de
que a sua empresa tem a inteno de utiliz-la.
A administrao de marcas em questo lhe
fornecer informaes mais precisas sobre o
procedimento do pedido de registro naquele pas.

administrativas previstas (isto , se a taxa foi paga

e se o formulrio de pedido foi preenchido
corretamente).
exame quanto ao mrito: em alguns pases,
a administrao de marcas tambm verifica se
o pedido preenche todas as condies de fundo
(por exemplo, se a marca pertence a uma categoria
excluda do registro pela legislao marcria do
pas em questo ou se conflita com uma marca
anterior j registrada nas classes solicitadas).
publicao e oposio: em muitos pases, a
marca publicada em uma publicao especfica e a
administrao de marcas concede um prazo para que
terceiros apresentem oposio ao registro publicado.
Em outros pases, a marca s publicada depois de
ter sido registrada, gerando assim um prazo para a
apresentao de solicitaes de cancelamento do
registro tambm por parte de terceiros.
registro: se for decidido que no h razes para
recusar o pedido, efetua-se ento o registro da
marca e emite-se um certificado de registro,
que normalmente vlido por 10 anos.

A Administrao de Marcas
Os passos a serem seguidos pela administrao de
marcas para o registro de uma marca variam de
um pas para outro mas, de modo geral, seguem
um padro semelhante, a saber:
exame quanto forma: a administrao de
marcas examina o pedido e verifica se est de
acordo com as exigncias e/ou formalidades

renovao: a marca pode ser renovada ad

infinitum mediante o pagamento das taxas de
renovao previstas. Porm, caso a marca no
tenha sido usada durante um determinado perodo
de tempo previsto na lei marcria aplicvel,
o registro poder ser totalmente cancelado para
alguns dos produtos e/ou servios correspondentes
a esta marca.

Quanto tempo leva para registrar

uma marca?
O tempo necessrio para que uma marca seja
registrada varia muito de um pas para outro,
e normalmente vai de trs meses a cinco anos.
Esta variao no prazo de registro se deve, entre
outros fatores, ao fato da administrao nacional
de marcas conduzir um exame quanto ao mrito
ou no. Recomendamos, por isso, que voc solicite
o registro da marca com bastante antecedncia,
garantindo assim que a marca esteja registrada
no momento em que voc comece a comercializar
e divulgar os produtos relacionados mesma.

Quanto custa para criar, proteger

e utilizar uma marca?
importante levar em conta e orar adequadamente
os custos relacionados criao e ao registro
de uma marca:
Voc poder incorrer em despesas relacionadas
criao da logomarca ou das palavras que
sero utilizadas como marca(muitas empresas
contratam os servios de terceiros com este fim).
Voc tambm poder ter custos relacionados
busca por anterioridade na base de marcas
das administraes nacionais do seu interesse
(ver abaixo).
Custos relacionados ao processo de registro da
marca, que varia de acordo com o nmero de
pases e as categorias de produtos e/ou servios
(ou classes, de acordo com a pgina 12). As
administraes nacionais de marcas podero lhe
fornecer maiores informaes sobre os custos
envolvidos no registro de marcas no seu pas.

As empresas que preferirem contratar

os servios de um agente de propriedade
industrial credenciado para dar-lhes assistncia
no processo de registro tambm incorrero em
custos suplementares, mas economizaro uma
quantidade razovel de tempo e esforos
no acompanhamento destes processos.

Como descobrir se a sua marca pode

entrar em conflito com marcas
existentes? O que uma busca
na base de marcas?
aconselhvel que voc conduza uma busca
extensa na base de dados de marcas antes
de depositar um pedido de registro de marcas.
O propsito dessa busca que voc verifique
se outra empresa j registrou uma marca similar
ou idntica que voc pretende registrar para
produtos e/ou servios idnticos ou semelhantes.
Voc tanto pode fazer a busca na base de dados
de marcas voc mesmo como pode contratar os
servios de um agente de marcas. Qualquer um dos
dois pode conduzir esta busca na administrao
nacional de marcas (que pode ser gratuita ou
mediante pagamento de uma taxa) ou em uma base
de dados gerenciada por uma empresa do setor
privado. De qualquer forma, lembre-se que esta
busca ser unicamente preliminar, j que pode ser
difcil definir se a marca que voc escolheu no
semelhante a ponto de causar confuso a outras
marcas j existentes e com registro em vigor. por
isso que pode ser extremamente til a assistncia de
um agente de marcas com experincia nesse tipo de
11

atividade habituado a agir junto administrao

de marcas e conhecedor da legislao pertinente.
Antes de procurar um agente, talvez seja interessante
verificar se a sua administrao nacional de marcas
(ou uma empresa com bases de dados comerciais)
possui uma base de dados on linepara consulta
gratuita que voc possa utilizar para conduzir uma
busca prvia. Voc poder encontrar uma lista de
bases de dados para consultas de marcas no stio

web da OMPI no endereo:

http://ecommerce.wipo.int/databases/trademark
/index.html
As marcas so agrupadas em classes, de acordo
com os produtos e/ou servios que elas se prestem
a identificar (veja o sistema de classificao
internacional no anexo II). Por isso, a familiarizao
com as 45 diferentes classes de marcas pode ser
um bom comeo para a sua busca.

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Um Sistema Bem Classificado

12

Na maioria dos pases, ao preencher um formulrio

de solicitao de registro de marcas, voc dever
indicar os produtos e/ou servios para os quais voc
deseja que a marca seja registrada e agrup-los
segundo as classes s quais eles pertencem,
de acordo com o sistema de classificao de
marcas. Este sistema permite a armazenagem
das marcas registradas em bases por ordem de tipos
de produtos ou servios. Isto facilita a busca de
informaes sobre as marcas nas bases de dados.
imprescindvel que voc pea o registro da sua
marca em todas as classes nas quais deseje utiliz-la.
O sistema de classificao mais usado o Sistema
de Classificao Internacional de Marcas (tambm
conhecido como sistema de Nice para classificao
de marcas nominativas, ou seja, constitudas
unicamente por palavras), que contm 34 classes
de produtos e 11 classes de servios. Para mais
informaes sobre o sistema de classificao
de Nice, consulte o Anexo II. Veja tambm:
www.wipo.int/classifications/en/nice/about/.

Exemplo:
Como so classificados os produtos? Vejamos um
exemplo. Se a sua companhia produzir garfos e facas,
ento o seu pedido de registro deve ser feito na classe
8, correspondente a estes produtos. No entanto, se voc
desejar comercializar outros utenslios de cozinha (tais
como recipientes, panelas ou tachos) utilizando a mesma
marca, voc tambm dever registrar a marca na classe
21, que corresponde a estes ltimos produtos. Em
alguns pases necessrio um pedido separado para
cada classe de produtos, enquanto que em outros pases
possvel incluir vrias classes em um nico pedido.

 preciso um agente de marcas para

depositar um pedido de registro?
Como regra geral, a maioria dos pases no exige
que voc contrate um agente de marcas para
depositar um pedido; voc pode apresentar o pedido
voc mesmo. No entanto, os servios de um agente
de marcas, habituado a conduzir buscas em bases
de dados de marcas e familiarizado com os detalhes
processuais do registro de marcas, podem agilizar
o procedimento, assegurar que a sua empresa esteja
solicitando proteo na(s) classe(s) de marcas
apropriada(s), e evitar que haja indeferimento
do pedido por razes absolutas. Se voc pedir
um registro de marca no exterior, pode ser exigida
a contratao de um agente de marcas residente
naquele pas.
A administrao de marcas em questo poder
fornecer aconselhamento sobre a necessidade,
se houver, de ser representado por um agente,
bem como uma lista de agentes de marcas
oficialmente certificados naquele pas (ver o Anexo I).

Por quanto tempo sua marca registrada

protegida?
Apesar da durao da proteo variar, as marcas
registradas so protegidas durante 10 anos
num grande nmero de pases. O registro pode
ser renovado indefinidamente (geralmente por
perodos consecutivos de 10 anos), desde que
as taxas de renovao sejam pagas em tempo.
importante deixar algum na sua empresa
encarregado da renovao dos registros em
todos os pases cujos mercados continuem
a interessar para a sua empresa.

Terceirizando a criao da marca

A composio de uma marca envolve um processo
criativo. Na maior parte dos pases, o criador
automaticamente titular do direito autoral sobre
a sua obra artstica; este seria o caso do trabalho
artstico sobre uma marca. Por isso, se a sua
empresa optar pela terceirizao de servios para a
criao da marca, conveniente esclarecer todas as
questes relativas titularidade do direito autoral
sobre a marca no contrato de prestao de servios
e/ou certificar-se de que o direito autoral sobre a
marca seja formalmente atribudo sua empresa.

O registro da marca no seu pas

de residncia vale no exterior?
Os direitos provenientes do registro de uma
marca so geralmente limitados ao territrio
ao qual o registro foi atribudo; dessa forma,
o registro vlido de uma marca no seu pas
de origem lhe confere direitos sobre esta marca
apenas no seu prprio pas, a menos que a sua
marca seja considerada de conhecimento notrio.
(Ver pgina 17 para mais informaes sobre
as marcas notoriamente conhecidas).

Voc deveria proteger sua marca

no exterior?
Todas as razes pelas quais voc deveria registrar
a sua marca no seu pas de origem se aplicam
tambm necessidade de registr-la em mercados
estrangeiros caso a sua empresa comercialize seus
produtos e/ou servios no exterior. Por isso,
altamente recomendvel registrar a sua marca no
13

exterior caso a sua empresa esteja envolvida com

operaes de exportao ou tenha a inteno de
faz-lo em um futuro prximo. A exportao de
produtos com uma marca distinta permitir que
os mesmos sejam reconhecidos nos mercados
estrangeiros e que a sua empresa construa uma
reputao e uma imagem internacional, o que
poder resultar, no futuro, em maiores lucros.

Como registrar sua marca no exterior?

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Se voc tiver registrado a marca da sua empresa

no pas em que a empresa est situada (pas de
origem) e depois desejar exportar ou conceder
uma licena de uso da marca em outros pases,
recomendvel que voc registre a sua marca no
exterior. Existem trs maneiras principais de faz-lo:

14

via nacional: a sua empresa pode dirigir-se

administrao de marcas de cada pas em que
deseja obter proteo e ali apresentar o pedido
correspondente no idioma apropriado e pagar as
taxas prescritas. Como mencionado anteriormente,
um determinado pas pode exigir que sejam
utilizados, para esse efeito, os servios de um
agente de marcas estabelecido localmente.
via regional: se voc quiser obter proteo em
pases que faam parte de um sistema regional de
marcas, voc pode solicitar um registro, com efeito
nos territrios de todos os pases membros, mediante
a apresentao de um pedido junto administrao
regional do seu interesse. As administraes
regionais de marcas so:

a Administrao Regional Africana

de Propriedade Industrial;
a Administrao de Marcas do Benelux;
a Instituto de Harmonizao do Mercado
Interno da Unio Europia;
a Organizao Africana da
Propriedade Intelectual.
via internacional: se o pas onde se localiza a
sede da sua empresa for membro do sistema de
Madri e se voc tiver registrado ou solicitado o
registro da sua marca no seu pas, ou com efeito
no seu territrio , voc pode utilizar o sistema de
Madri (administrado pela OMPI) para registrar a
sua marca nos mais de 70 pases que j aderiram
a este sistema.

As vantagens do uso do sistema de Madrid

As principais vantagens da utilizao do sistema de
Madri so que o titular de uma marca pode solicitar
o seu registro em todos ou alguns dos pases
membros do sistema mediante a apresentao de:
um nico pedido de registro internacional;
em um nico idioma;
sujeito a uma nica srie de taxas
(em uma nica moeda) e de prazos.
A partir da, o registro internacional pode ser mantido
e renovado atravs de um procedimento nico.
Mais informaes sobre o registro internacional de
marcas podem ser obtidas junto administrao
de marcas do seu pas ou no stio web:
www.wipo.int/madrid/. (O Anexo III contm uma
lista dos pases membros do sistema de Madrid).

3 . Ti p o s d e m a rc a s

Marcas de produto

Marcas utilizadas para distinguir certos produtos

de uma determinada empresa

Marcas de servio

Marcas utilizadas para distinguir certos servios

de uma determinada empresa

Marcas coletivas

Marcas utilizadas para distinguir os produtos

ou os servios dos membros de uma associao

Marcas de certificao

Marcas utilizadas para distinguir os produtos ou os servios que correspondem

a uma srie de normas e que foram certificados por uma autoridade competente

Marcas notoriamente
conhecidas

Marcas que so consideradas muito conhecidas

no mercado e por isso gozam de uma proteo mais forte

O que so marcas de servio?

Uma marca de servio muito parecida com uma
marca de produto. Ambas so sinais distintivos;
as marcas de produto distinguem os produtos de
uma empresa dos produtos das outras empresas,
enquanto as marcas de servio exercem a mesma
funo com relao aos servios. Pode se tratar
de qualquer tipo de servio, tais como financeiros,
bancrios, tursticos, publicitrios ou de restaurao,
para dar alguns exemplos. As marcas de servio
podem ser registradas, renovadas, canceladas,
cedidas e licenciadas, sob as mesmas condies
que as marcas de produto.

Exemplo:

Cortesia: National Westminster Bank Plc

O que so marcas coletivas?

Uma marca coletiva geralmente pertence
a uma associao ou cooperativa cujos
membros possam utilizar esta marca coletiva
para comercializar os seus produtos. A associao

15

geralmente estabelece uma srie de critrios para

o uso da marca coletiva (por exemplo, padres
de qualidade) e autoriza cada empresa associada
a utilizar a marca desde que respeite tais critrios.
As marcas coletivas podem ser um meio eficaz
para a comercializao conjunta dos produtos
de um grupo de empresas para as quais seria
mais difcil levar os consumidores a reconhecer
as suas prprias marcas e/ou levar os principais
distribuidores a aceitar a distribuio dos
seus produtos.

h t t p : / / w w w . w i p o . i n t / s m e /

Exemplo: a marca coletiva Melinda utilizada

pelos 5200 membros das cooperativas que
produzem mas em Valle di Non e Valle di Sole
(Itlia), que fundaram o consrcio Melinda em 1989.

16

Cortesia: Consrcio Melinda

pr-estabelecidos. Em muitos pases,

a principal diferena entre uma marca
coletiva e uma marca de certificao que
a marca coletiva s pode ser utilizada por
um determinado grupo de empresas, como os
membros de uma associao, enquanto que
a marca de certificao pode ser utilizada por
qualquer empresa cujos produtos ou servios
estejam de acordo com os padres impostos
pelo titular da marca de certificao.
Uma exigncia importante das marcas de
certificao que a entidade que requer o
registro da marca seja considerada competente
para certificar os produtos em questo.

Exemplo: o smbolo Woolmark uma marca

registrada (de certificao) da Woolmark Company.
O smbolo Woolmark um selo de garantia de
qualidade que denota que os produtos que o
exibem so feitos exclusivamente com l nova e
esto de acordo com as rgidas normas de qualidade
estabelecidas pela Woolmark Company. Esta marca
est registrada em mais de 140 pases e licenciada
a produtores que respeitam esto altura destes
padres de qualidade em 65 pases.

O que so marcas de certificao?

As marcas de certificao so concedidas
para assinalar a conformidade dos produtos
ou servios com padres definidos, mas no
dependem de uma associao. Estas marcas
podem ser utilizadas por qualquer pessoa
cujos produtos respeitem estes padres
Cortesia: The Woolmark Company

O que so as marcas notrias?

As marcas notrias so as marcas consideradas
muito conhecidas pela autoridade competente do
pas em que se deseja obter a proteo de uma
marca. As marcas notrias geralmente gozam de
uma proteo mais forte. Por exemplo, as marcas
notrias podem ser protegidas mesmo se no
tiverem sido registradas (ou mesmo utilizadas) num
determinado territrio. Alm disso, enquanto as
marcas so protegidas contra marcas semelhantes
a ponto de causar confuso apenas para produtos
idnticos ou semelhantes, as marcas notrias
so freqentemente protegidas contra marcas
semelhantes a ponto de causar confuso mesmo
no caso de produtos no relacionados, se forem
caracterizadas determinadas condies. O objetivo
principal desta maior proteo impedir o
parasitismo de outras empresas sobre a reputao
de uma marca notria e/ou o prejuzo marca
notria ou empresa detentora dessa marca.

Exemplo: Suponhamos que WONDERCOLA seja

uma marca famosa para refrigerantes. Wondercola
Inc. se beneficiaria assim de proteo automtica
nos pases que reconheam uma proteo maior s
marcas notrias e onde essa marca seja conhecida
para refrigerantes. A proteo tambm estaria
disponvel para produtos e servios que no sejam
relacionados a refrigerantes. Ou seja, se outra
empresa quiser comercializar outros produtos, sejam
eles camisetas ou culos de sol, sob a marca
WONDERCOLA, ela ter que obter a proteo da
empresa detentora da marca notria Wondercola
Inc., ou correr o risco de ser processada por violao
e infrao dos direitos sobre marcas.

4. Usando as
Marcas

Voc pode registrar uma marca sem

a ter utilizado?
Apesar de voc poder se candidatar ao registro
de uma marca antes de utiliz-la, alguns pases
s reconhecem oficialmente este registro quando
o titular apresentar uma prova de uso da mesma
(por exemplo, os Estados Unidos da Amrica).
Alm disso, na maioria dos casos, uma marca que
no tenha sido utilizada durante um determinado
perodo aps o seu registro (geralmente de 3 a 5
anos) pode ter o seu registro cancelado.

TM ou ?
O uso dos smbolos , TM, SM, ou equivalentes ao
lado de uma marca no obrigatrio e geralmente
no significa qualquer proteo jurdica suplementar.
Contudo, pode ser uma forma conveniente de
informar ao pblico que uma determinada insgnia
uma marca, precavendo-se desta forma da ao
de possveis infratores e falsificadores. O smbolo
utilizado depois da marca ter sido registrada; TM
indica que se trata de uma marca de fbrica ou
de comrcio (trademark); SM s vezes utilizado
para as marcas de servio.

Como usar as marcas na publicidade?

Se a sua marca estiver registrada como uma
insgnia com um determinado desenho ou fonte,
assegure o uso da sua marca exatamente como

17

ela tiver sido registrada. Monitore com extrema

vigilncia o uso da marca, pois ela fundamental
para a imagem dos produtos da sua empresa.
Tambm importante evitar que a marca seja
utilizada como verbo ou substantivo, para que
ela no se torne num termo genrico para
os consumidores.

h t t p : / / w w w . w i p o . i n t / s m e /

A sua empresa pode usar a mesma marca

para produtos diferentes?

18

NUTELLA cortesia de Ferrero S.p.A.

Marcas distintas podem ser utilizadas para as

diferentes linhas de produtos de uma empresa. Cabe
empresa decidir, de acordo com a sua estratgia de
divulgao, se dever utilizar a mesma marca para
todos os seus produtos, inclusive novos produtos que
possam ser criados, ou se dever utilizar uma marca
diferente para cada linha de produtos.

Empresas diferentes adotam estratgias diferentes.

Qualquer que seja a sua escolha, no se esquea de
registrar a sua marca para todas as categorias de
produtos e/ou servios em relao aos quais ela ,
ou ser, utilizada.

A atribuio de uma marca j existente a novos

produtos permite que os novos produtos beneficiem
da imagem e reputao da marca. Porm,
a utilizao de uma nova marca, mais especfica
e melhor adaptada ao novo produto, pode ser
vantajosa ao facilitar a empresa a direcionar o novo
produto especificamente a um determinado grupo de
consumidores (como crianas, adolescentes, etc.) ou
ao criar uma imagem especfica para a nova linha
de produtos. Muitas empresas tambm optam por
utilizar uma nova marca em combinao com uma
marca j existente (por exemplo, Ferrero e Nutella)

O uso de marcas na Internet tem levantado uma srie

de questes jurdicas controversas que no tm
solues facilmente acordadas ou de aplicao
uniforme. Uma questo delicada resulta da aplicao
do princpio da territorialidade para a proteo das
marcas (isto , as marcas s so protegidas no pas
ou na regio onde elas tiverem sido registradas ou
utilizadas), ao passo que o alcance da Internet
mundial. Isto cria problemas quando se trata de
resolver disputas entre pessoas ou empresas que
sejam os titulares legtimos em pases diferentes de
marcas idnticas ou semelhantes a ponto de criar
confuso, para produtos ou servios idnticos ou
semelhantes. A legislao aplicvel nesta rea ainda
est em desenvolvimento, e o tratamento a estas
questes pode variar de um pas para outro.

O que levar em conta ao usar marcas

na internet?

Para descobrir se uma determinada marca j est

protegida, voc pode contatar diretamente as
administraes de marcas nacionais ou regionais,
muitas das quais gerenciam bases de dados sobre
as marcas, que podem ser consultadas pela
Internet. Uma lista dessas bases de dados est
disponvel no stio web da OMPI no endereo:
http://ecommerce.wipo.int/databases/trademark/
index.html.

O que um nome de domnio

e o que ele tem a ver com marcas?
Outra questo de relevncia o conflito entre as
marcas e os nomes de domnio. Os nomes de
domnio so endereos na Internet e so geralmente
utilizados em buscas de stios web. Por exemplo,
o nome de domnio wipo.int utilizado para
localizar o stio web da OMPI no endereo
http://www.wipo.int. Com o passar do tempo,
os nomes de domnio passaram a constituir
identificadores de empresas e, deste modo, entram
freqentemente em conflito com as marcas.
Por isso, importante escolher um nome de
domnio que no seja a marca de outra empresa,
especialmente uma marca notoriamente conhecida.
Sobretudo porque muitas legislaes e tribunais
nacionais consideram que o registro da marca
de uma outra empresa ou pessoa como nome
de domnio uma infrao marca, popularmente
conhecida como ciberocupao ilegal
(cybersquatting). Se isto ocorrer, portanto, a sua
empresa poder ser obrigada no s a transferir ou
a anular o nome de domnio, mas tambm a pagar
uma indenizao ou uma multa elevada.

Por outro lado, se a marca da sua empresa estiver

sendo utilizada como um nome de domnio ou for
ciberocupada ilegalmente por outra pessoa ou por
outra empresa, voc poder tomar medidas para pr
fim a esta violao ou uso indevido dos direitos da
sua empresa. Nesse caso, uma opo seria utilizar
o muito procurado processo administrativo
on line da OMPI para a resoluo de disputas
relativas a nomes de domnio no endereo
http://arbiter.wipo.int/domains/. Este stio web da
OMPI inclui um modelo de queixa, assim como um
ndice jurdico dos milhares de casos sobre nomes
de domnio que j foram resolvidos graas ao
processo da OMPI.

possvel licenciar suas marcas

para outras empresas?
As marcas podem ser licenciadas para outras
empresas. Em tais casos, o titular da marca conserva
a sua propriedade e concorda simplesmente que
a marca seja utilizada por uma ou mais empresas.
Isto geralmente feito em troca do pagamento de

19

royalties e requer o consentimento do titular da

marca, que geralmente especificado num contrato
de concesso de licena . Segundo o tipo de
contrato, o concessor da licena retm um tipo
de controle sobre o licenciado para assegurar a
manuteno da qualidade sobre os produtos que
a marca representa.
Na prtica, as licenas de marcas so freqentemente
parte de contratos de licenciamento mais amplos,
como contratos de franquia ou acordos que incluam
a concesso de licenas relativas a outros direitos
de propriedade intelectual tais como patentes,
know-how ou algum tipo de assistncia tcnica
para a produo de um determinado produto.

h t t p : / / w w w . w i p o . i n t / s m e /

O que as marcas tm a ver com

contratos de franquia?

20

A concesso de uma licena de marca uma parte

essencial de um contrato de franquia. Em contratos
de franquia, o direito de controle do titular da marca
sobre o franqueado geralmente maior que no caso
de contratos de concesso de licenas de marcas
em geral. No caso da franquia, o franqueador
autoriza outra pessoa (o franqueado) a utilizar os
seus mtodos comerciais (de que fazem parte as
marcas, os conhecimentos tcnicos, o servio aos
clientes, os suportes informticos, a decorao das
lojas, etc.) em determinadas condies e em troca
de compensao financeira ou royalties.

Exemplo: Um restaurante que vende refeies

base de frango e opera sob a marca NANDOS.
O proprietrio da marca tem o seu prprio sistema
de preparao e venda dos seus produtos, que so
vendidos em grandes quantidades de maneira
uniforme. O sistema inclui vrios elementos que
contribuem para o sucesso dos restaurantes
NANDOS, inclusive receitas e mtodos de
preparao de refeies de qualidade invarivel, o
desenho do uniforme dos funcionrios, a decorao
dos restaurantes, o formato das embalagens, os
sistemas de gesto e de contabilidade. A franquia
NANDOS transmite os seus conhecimentos e a sua
experincia aos seus franqueados e conserva o
direito de superviso e fiscalizao dos franqueados
locais. Um componente fundamental do contrato de
franquia tambm a autorizao e a obrigao que
os franqueados tm de utilizar a marca NANDOS.

Cortesia: Nandos Group Holdings Ltd

H alguma restrio venda ou ao

licenciamento da sua marca a outra
empresa?
possvel e cada vez mais freqente vender ou ceder
uma marca dissociada da empresa que a possui.
No caso de venda ou cesso de uma marca, pode
ser exigido o depsito de uma cpia do contrato,
ou de parte dele, junto administrao de marcas.

necessrio registrar qualquer mnima

modificao sua marca?
Muitas marcas, inclusive algumas das mais famosas,
tm sido ligeiramente modificadas ao longo dos
anos a fim de modernizar a imagem da empresa
ou para se adaptarem a novos meios publicitrios.
As marcas podem ser modificadas ou adaptadas,
mas uma empresa dever tomar a precauo
de consultar a(s) administrao(es) de marcas
envolvida(s) ou um agente de marcas capacitado
para saber se uma determinada modificao implica
na apresentao de um novo pedido de registro
de marca e/ou no pagamento de novas taxas.

1900

1904

1909

1930

1948

1955

1961

1971

1995

1999

5 . A observncia
dos direitos sobre
as marcas

O que a sua empresa deve fazer se sua

marca estiver sendo usada por terceiros
sem sua autorizao?
O nus da fiscalizao do uso indevido da marca
cabe principalmente ao seu titular. Cabe sua
empresa, na posio de titular de uma marca,
identificar quaisquer transgresses e decidir que
medidas devem ser tomadas para fazer valer os
seus direitos relativos marca.
sempre vlido procurar aconselhamento
profissional se voc suspeitar que terceiros estejam
infringindo sua marca. Um advogado especializado
em propriedade intelectual seria a pessoa indicada
para inform-lo sobre as alternativas possveis para
deflagrar uma ao por violao ou infrao e
aconselh-lo sobre a maneira de fazer valer os seus
direitos no seu pas e, provavelmente, tambm
em pases vizinhos.
No caso de violao dos seus direitos sobre uma
marca, uma possibilidade comear por enviar uma
carta (geralmente conhecida como convite a cessar
ou desistir - cease and desist letter) ao suposto
infrator para inform-lo sobre a possvel existncia
de um conflito. A assistncia de um jurista ou
agente de marcas para redigir uma tal carta
recomendvel.

Shell

21

h t t p : / / w w w . w i p o . i n t / s m e /

Se a empresa considerar que a violao intencional

e conhecer a localizao da atividade ilcita,
possvel agir de surpresa mediante a obteno,
com a assistncia de um advogado especializado
em marcas, de uma ordem de busca e apreenso
(geralmente da parte de um tribunal competente
ou da polcia) para que seja conduzida uma busca
sem aviso prvio junto ao suposto infrator.

22

O infrator pode ser forado pelas autoridades

judicirias a informar a identidade das pessoas
implicadas na produo e distribuio de produtos
ou servios contrafeitos e os seus canais de
distribuio. Como importante meio de dissuaso,
as autoridades judiciais podem ordenar, a pedido
do titular da marca, que os produtos em
transgresso e os materiais utilizados para a
fabricao desses produtos sejam destrudos ou
retirados dos canais do comrcio, sem qualquer
tipo de compensao financeira ao infrator.
Para impedir a importao de produtos que
violem direitos marcrios, muitos pases
prevem medidas que podem ser tomadas, nas
fronteiras internacionais, pelos titulares das marcas
atravs das autoridades alfandegrias nacionais.
Na posio de titular da marca violada, a sua
empresa pode pedir assistncia s autoridades
alfandegrias na fronteira, antes que os produtos
em transgresso tenham sido distribudos no pas
em questo. A assistncia alfandegria geralmente
implica no pagamento de taxas prescritas. Para
informaes a este respeito, entre em contato com
as autoridades alfandegrias em questo.

Em alguns casos, uma maneira eficaz de resolver

problemas relacionados com infraes recorrer
arbitragem ou mediao. A arbitragem tem
a vantagem de ser menos formal, mais rpida e
mais econmica que um processo judicial, e uma
sentena arbitral mais facilmente imposta
internacionalmente. Uma vantagem da mediao
que as partes conservam o controle do processo
de resoluo do conflito. Deste modo, a mediao
pode ajud-lo a manter boas relaes comerciais
com uma outra empresa com a qual a sua empresa
possa vir a desejar colaborar mais tarde. Para mais
informaes sobre a arbitragem e a mediao, ver
o stio web da OMPI, Arbitration and Mediation
Center (Centro de Arbitragem e de Mediao)
no seguinte endereo:
http://arbiter.wipo.int/center/index.htm.

E n d e re o s We b Pa ra M a i s I n fo r m a e s :
Sobre outras questes de propriedade intelectual num mbito empresarial:
www.wipo.int/sme/
Sobre as marcas em geral:
About IP (Sobre a PI) no stio web da OMPI: http://www.wipo.int/about-ip/en/
International Trademark Association (Associao Internacional de Marcas): www.inta.org
Sobre os aspectos prticos relacionados com o registro de marcas,
ver a lista dos stios web das administraes de marcas nacionais e regionais no Anexo I, ou:
http://www.wipo.int/news/en/links/ipo_web.htm
Sobre o Sistema de Madrid para o Registro Internacional de Marcas:
http://www.wipo.int/madrid/en/index.html
Para ver uma lista das bases de dados sobre as marcas on line mantidas
por administraes de propriedade industrial em todo o mundo:
http://ecommerce.wipo.int/databases/trademark/index.html
Sobre a Classificao Internacional de Produtos e Servios para Registro
de Marcas segundo o Acordo de Nice:
http://www.wipo.int/classifications/en/index.html (under Nice Agreement)

Sobre a Classificao Internacional dos Elementos Figurativos de Marcas segundo o Acordo de Viena:
http://www.wipo.int/classifications/en/index.html (under Vienna Agreement)
Sobre o conflito entre marcas e nomes de domnio:
http://ecommerce.wipo.int/domains/
www.icann.org
Sobre processos alternativos de resoluo de conflitos sobre nomes de domnio:
http://arbiter.wipo.int/domains/
23

A n ex o I

h t t p : / / w w w . w i p o . i n t / s m e /

Endereos dos stios web das administraes nacionais e regionais de marcas

24

Alemanha
Andorra
Antilhas Holandesas
Arglia
Argentina
Armnia
Austrlia
ustria
Barbados
Blgica
Belize
Benelux (Administrao de Marcas do Benelux - AMB)
Bolvia
Bsnia e Herzegovina
Brasil
Bulgria
Canad
Cazaquisto
Chile
China
China (Hong Kong -SAR)
China (Macao - SAR)
Colmbia
Costa Rica
Crocia
Cuba
Dinamarca
Eslovnia
Espanha
Estados Unidos da Amrica
Estnia
Europa (Instituto de Harmonizao do
Mercado Interno - IHMI)

www.dpma.de
www.ompa.ad
www.bureau-intellectual-property.org
www.inapi.org
www.inpi.gov.ar/
www.armpatent.org
www.ipaustralia.gov.au/
www.patent.bmwa.gv.at/
www.caipo.gov.bb
www.european-patent-office.org/patlib/country/belgium
www.belipo.bz
www.bmb-bbm.org/
www.senapi.gov.bo
www.bih.net.ba/-zsmp
www.inpi.gov.br
www.bpo.bg/
www.opic.gc.ca
www.kazpatent.org
www.dpi.cl
www.saic.gov.cn
www.info.gov.hk/ipd
www.economia.gov.mo
www.sic.gov.co
www.registronacional.go.cr
www.dziv.hr
www.ocpi.cu
www.dkpto.dk
www.sipo.mzt.si
www.oepm.es
www.uspto.gov
www.epa.ee
www.oami.eu.int/

Federao Russa
Filipinas
Finlndia
Frana
Gergia
Grcia
Holanda
Hungria
ndia
Indonsia
Irlanda
Islndia
Israel
Itlia
Japo
Jordnia
Litunia
Luxemburgo
Malsia
Marrocos
Mxico
Mnaco
Monglia
Nepal
Noruega
Nova Zelndia
Organizao Africana da Propriedade
Intelectual (OAPI)
Organizao Regional Africana da
Propriedade Industrial (ORAPI)
Panam
Peru
Polnia
Portugal
Qunia
Quirguisto
Reino Unido
Repblica Checa

www.rupto.ru
http://ipophil.gov.ph
www.prh.fi
www.inpi.fr
www.sakpatenti.org.ge
www.gge.gr
www.bie.minez.nl
www.hpo.hu
www.tmrindia.com
www.dgip.go.id
www.patentsoffice.ie
www.els.stjr.is
www.justice.gov.il/
www.european-patent-office.org/it/
www.jpo.go.jp
www.mit.gov.jo
www.vpb.lt/
www.etat.lu/EC/
www.mipc.gov.my
www.ompic.org.ma/
www.impi.gob.mx
www.european-patent-office.org/patlib/country/monaco/
www.mongol.net/ipom
www.ip.np.wipo.net
www.patentstyret.no
www.iponz.govt.nz
www.oapi.wipo.net/
www.aripo.wipo.net/
www.mici.gob.pa/comintf.html
www.indecopi.gob.pe/
www.uprp.pl/
www.inpi.pt/
www.kipo.ke.wipo.net
www.kyrgyzpatent.kg
www.patent.gov.uk
www.upv.cz
25

h t t p : / / w w w . w i p o . i n t / s m e /

Repblica da Coria
Repblica da Macednia
Repblica da Moldvia
Repblica do Congo
Repblica Dominicana
Repblica Eslovaca
Repblica Popular Democrtica do Laos
Romnia
Srvia e Montenegro
Singapura
Sucia
Sua
Tadjiquisto
Tailndia
Turquia
Ucrnia
Uruguai
Uzbequisto
Venezuela

26

www.kipo.go.kr
www.ippo.gov.mk/
www.agepi.md
www.anpi.cg.wipo.net
www.seic.gov.do/onapi/
www.indprop.gov.sk
www.stea.la.wipo.net
www.osim.ro
www.yupat.sv.gov.yu
www.ipos.gov.sg
www.prv.se
www.ige.ch
www.tjpat.org
www.ipthailand.org
www.turkpatent.gov.tr
www.ukrpatent.org
http://dnpi.gub.uy
www.patent.uz
www.sapi.gov.ve

A n ex o I I

Classificao Internacional de Produtos e Servios

para Registro de Marcas segundo o Acordo de Nice
P ro d u c t o s
1. Produtos qumicos destinados indstria, s cincias, fotografia, assim como agricultura,
horticultura e silvicultura; resinas artificiais em estado bruto, matrias plsticas em estado bruto;
adubo para as terras; composies extintoras; preparaes para a tmpera e soldadura
dos metais; produtos qumicos destinados a conservar alimentos; matrias tanantes; adesivos (matrias
colantes) destinados indstria.
2. Tintas, vernizes, lacas; preservativos contra a ferrugem e contra a deteriorao da madeira; matrias
tinturais; mordentes; resinas naturais no estado bruto; metais em folhas e em p
para pintores, decoradores, impressores e artistas.
3. Preparaes para branquear e outras substncias para a lavagem; preparaes para limpar, polir,
desengordurar e raspar; sabes; perfumaria, leos essenciais, cosmticos, loes para
os cabelos; dentifrcios.
4. leos e gorduras industriais; lubrificantes; produtos para absorver, regrar e ligar a poeira; combustveis
(incluindo gasolinas para motores) e matrias de iluminao; velas e mechas
para a iluminao.
5. Produtos farmacuticos e veterinrios; produtos higinicos para a medicina; substncias dietticas para
uso medicinal, alimentos para bebs; emplastros, material para pensos; matrias para chumbar os
dentes e para impresses dentrias, cera para dentistas; desinfectantes; produtos para a destruio de
animais nocivos; fungicidas, herbicidas.
6. Metais comuns e as suas ligas; materiais de construo metlicos; construes metlicas
transportveis; materiais metlicos para as vias frreas; cabos e fios metlicos no elctricos;
serralheria e quinquilharia metlica; tubos metlicos; cofres-fortes; produtos metlicos no includos
noutras classes; minerais.
7. Mquinas e mquinas-ferramentas; motores ( excepo dos motores para veculos terrestres); unies
e correias de transmisso ( excepo das que so para veculos terrestres);
implementos agrcolas sem serem os accionados manualmente; chocadeiras para os ovos.
8. Ferramentas e instrumentos manuais conduzidos manualmente; cutelaria, garfos e colheres; armas
brancas; mquinas de barbear.
27

h t t p : / / w w w . w i p o . i n t / s m e /
28

9. Aparelhos e instrumentos cientficos, nuticos, geodsicos, fotogrficos, cinematogrficos, pticos,

de pesagem, de medida, de sinalizao, de controle (inspeco), de socorro (salvamento) e de
ensino; aparelhos e instrumentos para a conduo, distribuio, transformao, acumulao,
regulao ou o controlo da corrente elctrica; aparelhos para o registo, a transmisso,
a reproduo do som ou das imagens; suportes de registo magntico, discos acsticos;
distribuidores automticos e mecanismos para aparelhos de pr-pagamento; caixas registadoras,
mquinas de calcular, equipamento para o tratamento da informao e computadores; extintores.
10. Aparelhos e instrumentos cirrgicos, mdicos, dentrios e veterinrios, membros, olhos e dentes
artificiais; artigos ortopdicos; material de sutura.
11. Aparelhos de iluminao, de aquecimento, de produo de vapor, de cozedura, de refrigerao,
de secagem, de ventilao, de distribuio de gua e instalaes sanitrias.
12. Veculos; aparelhos de locomoo por terra, por ar ou por gua.
13. Armas de fogo; munies e projcteis; explosivos; fogos de artifcio.
14. Metais preciosos e suas ligas e produtos nestas materias ou em plaqu no includos noutras
classes; joalharia, bijuteria, pedras preciosas; relojoaria e instrumentos cronomtricos.
15. Instrumentos de msica.
16. Papel, carto e produtos nestas matrias, no includos noutras classes; produtos de impresso;
artigos para encadernao; fotografias; papelaria; adesivos (matrias colantes) para papelaria ou
para uso domstico; material para artistas; pincis; mquinas de escrever e artigos de escritrio
(com excepo dos mveis); material de instruo ou de ensino (com excepo dos aparelhos);
matrias plsticas para embalagens (no includas noutras classes); caracteres de imprensa;
clichs (esteretipos).
17. Borracha, guta-percha, goma, amianto, mica e produtos nestas matrias no includos noutras
classes; produtos em materiais plsticos semi-acabados; matrias para calafetar, obturar e isolar;
tubos flexveis no metlicos.
18. Couro e imitaes de couro, produtos nestas matrias no includos noutras classes;
peles de animais; malas e maletas de viagem; chapus de chuva, chapus de sol e bengalas;
chicotes e selaria.
19. Materiais de construo no metlicos; tubos rgidos no metlicos para a construo; asfalto,
pez e betume; construes transportveis no metlicas; monumentos no metlicos.
20. Mveis, vidros( espelhos), molduras; produtos no includos noutras classes em madeira, cortia,
cana, junco, vime, chifre, osso, marfim, baleia, tartaruga, mbar, madreprola, espuma de mar,
sucedneos de todas estas matrias, ou em matrias plsticas.

21. Utenslios e recipientes para a casa ou para a cozinha (no em metal precioso, nem em plaqu),
pentes e esponjas; escovas (com excepo dos pincis); material para a fabricao de escovas;
material de limpeza; palha de ao; vidro em bruto ou semi-acabado (com excepo do vidro de
construo); vidraria, porcelana e faiana no includa noutras classes.
22. Cordas, fios, redes, tendas, toldos, velas, sacos (no includos noutras classes);
matrias para enchimento (com excepo da borracha ou das matrias plsticas);
matrias txteis fibrosas em bruto.
23. Fios para uso txtil
24. Tecidos e produtos txteis no includos noutras classes; coberturas de cama e de mesa.
25. Vesturio, calado, chapelaria.
26. Rendas e bordados, fitas e laos; botes, colchetes e ilhs, alfinetes e agulhas; flores artificiais.
27. Tapetes, capachos, esteiras, linleos, e outros revestimentos de soalhos;
tapearias murais, no em matrias txteis.
28. Jogos, brinquedos; artigos de ginstica e desporto no includos noutras classes;
decoraes para rvores de natal.
29. Carne, peixe, aves e caa; extractos de carne; frutos e legumes em conserva, secos ou cozidos;
geleias, doces, compotas; ovos, leite e lacticnios; leos e gorduras comestveis.
30. Caf, ch, cacau, acar, arroz, tapioca, sag, sucedneos de caf; farinhas e preparaes feitas
de cereais, po, pastelaria e confeitaria, gelados comestveis; mel, xarope de melao; levedura,
fermento em p; sal, mostarda; vinagre, molhos (condimentos); especiarias; gelo para refrescar.
31. Produtos agrcolas, hortcolas, florestais e gros, no compreendidos noutras classes;
animais vivos; frutas e legumes frescos; sementes, plantas e flores naturais;
alimentos para animais; malte.
32. Cervejas; guas minerais e gasosas e outras bebidas no alclicas;
bebidas de frutas e sumos de frutas; xaropes e outras preparaes para bebidas.
33. Bebidas alcolicas (com excepo das cervejas).
34. Tabaco; artigos para fumadores; fsforos.

Servios
35. Publicidade; gesto dos negcios comerciais; administrao comercial; trabalhos de escritrio.
36. Seguros; negcios financeiros; negcios monetrios; negcios imobilirios.
29

37.
38.
39.
40.
41.
42.

Construo; reparao; servios de instalao.

Telecomunicaes.
Transporte; embalagem e entreposto de mercadorias; organizao de viagens.
Tratamento de materiais.
Educao; formao; divertimento; actividades desportivas e culturais.
Servios cientficos e tecnolgicos assim como servios de pesquisa e concepo a ele referentes;
servios de anlise e pesquisas industriais; concepo e desenvolvimento de computadores
e de programas de computadores; servios jurdicos.
43. Servios de restaurao (alimentao); alojamento temporrio.
44. Servios mdicos; servios veterinrios; cuidados de higiene ou de beleza para seres humanos
e animais; servios de agricultura, horticultura e silvicultura.
45. Servios pessoais e sociais prestados por terceiros destinados a satisfazer as necessidades
dos indivduos; servios de segurana para a proteco dos bens e dos indivduos.

h t t p : / / w w w . w i p o . i n t / s m e /

Em Outubro de 2003, o Acordo de Nice contava com 72 Estados membros, que adotaram e utilizam
a Classificao de Nice para o registro de marcas.

30

A n ex o I I I
Membros da Unio de Madrid
(em janeiro de 2004)
Antiga Repblica Iugoslava
da Macednia (A&P)
Albnia (A&P)
Alemanha (A&P)
Antgua e Barbuda (P)
Arglia (A)
Armnia (A&P)
Austrlia (P)
ustria (A&P)
Azerbaijo (A)
Blgica* (A&P)
Bielo-Rssia (A&P1)
Bsnia e Herzegovina (A)
Bulgria (A&P)
Buto (A&P)
Cazaquisto (A)
China (A&P)
Chipre (A&P)
Crocia (A&P)
Cuba (A&P)
Dinamarca (P)
Egito (A)
Eslovnia (A&P)
Eslovquia (A&P)
Espanha (A&P)
Estados Unidos da Amrica (P)
Estnia (P)
Federao Russa (A&P)
Finlndia (P)
Frana (A&P)
Gergia (P)

Grcia (P)
Holanda*
Territrio na Europa (A&P)
Antilhas Holandesas (P)
Hungria (A&P)
Ir (Repblica Islmica do) (A&P)
Irlanda (P)
Islndia (P)
Itlia (A&P)Japo (P)
Lesoto (A&P)
Letnia (A&P)
Libria (A)
Liechtenstein (A&P)
Litunia (P)
Luxemburgo* (A&P)
Marrocos (A&P)
Moambique (A&P)
Mnaco (A&P)
Monglia (A&P)
Noruega (P)
Polnia (A&P)
Portugal (A&P)
Qunia (A&P)
Quirguisto (A)
Reino Unido (P)
Repblica Checa (A&P)
Repblica da Coria (P)
Repblica da Moldvia (A&P)
Repblica Eslovaca (A&P)
Repblica Popular Democrtica da
Coria (A&P)

Romnia (A&P)
So Marinos (A)
Srvia e Montenegro (A&P)
Serra Leoa (A&P)
Singapura (P)
Suazilndia (A&P)
Sudo (A)
Sucia (P)
Sua (A&P)
Tadjiquisto (A)
Turcomenisto (P)
Turquia (P)
Ucrnia (A&P)
Uzbequisto (A)
Vietn(A)
Zmbia (P)
(74)
(A)
(P)

indica um pas signatrio

do Acordo (54)
indica um pas signatrio
do Protocolo (62)

* A proteo no pode ser solicitada

separadamente para Blgica,
Luxemburgo ou os Pases Baixos
(Holanda), mas para o conjunto
desses trs pases (Benelux) e
mediante o pagamento de uma nica
taxa complementar ou individual.
31

32

h t t p : / / w w w . w i p o . i n t / s m e /

Para mais informaes contate a

Organizao Mundial da Propriedade Intelectual:

Endereo:

34, chemin des Colombettes

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CH-1211 Genebra 20
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41 22 733 54 28
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ou a Secretaria de Coordenao da OMPI

em Nova Iorque:

Ou a Diviso de Pequenas
e Mdias Empresas (PMEs) da OMPI

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Suite 2525
Nova Iorque, Nova Iorque 10017
Estados Unidos da Amrica

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