CHILE HACE BIEN

Programa de Promocin de la imagen

de Chile en el 2015

Elaborado por:
Fecha:

Marina Judith Solis Flores

28 de Mayo de 2016

Relaciones Pblicas

UVM En Lnea

ndice

Introduccin
I. Anlisis del diagnstico
II. Objetivos
III. Descripcin de los pblicos objetivos
IV. Desarrollo tctico
V. Estrategia de Publicidad
VI. Plan de medios
VII. Cronograma
VIII. Presupuesto
IX. Estrategias de evaluacin y de control
Referencias Bibliogrficas

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11
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Relaciones Pblicas

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Introduccin

En este proyecto final se realiza un propuesta sobre una campaa de promocin

para el Programa de Promocin de la imagen de Chile en el 2015 que ser enfocada no solo en el interior sino tambin en el exterior con el fin de ayudar a expandir, y hacer conocer la nacin a hombres de negocio , inversionistas, estudiantes y no solo con el fin vacacional sino para poder brindar una buena imagen positiva de chile tanto para extranjeros como para la propia poblacin.
El objetivo principal de este trabajo es la realizacin de una campaa que valla
relacionada a diversos factores , como es el publico a dirigirse, el presupuesto que
se tiene para su realizacin, considerando un buen plan de medios para que la
propuesta llegue con un mensaje claro y directo de lo que se quiere transmitir.

La importancia de la investigacin radica en la manera que se esta visualizando a

chile , y la manera en que este programa se esta manejando mediante manejo de
promocionarse en sus publicidades anteriores con el fin de determinar cualquier
inconveniente errneo que pueda estar afectando a dicho programa, y as poder
conocer que es lo que realmente esta transmitiendo y como se puede llegar al
mensaje correcto.
Mediante este trabajo lograre ampliar los conocimientos de la materia y poner en
practica lo que se fue aprendiendo durante lo largo de la materia respecto al correcto uso de la metodologa y tcnicas especificas que se deben de considerar
para este trabajo y poder aplicar todo lo aprendido que servir como base para en
un futuro ejercerlo factiblemente a lo largo de la vida laboral.

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I. Anlisis del diagnstico

Resultado de este diagnstico, a continuacin se presentan algunas de las decisiones que se debern tomar, para darle continuidad al programa.
a) Desarrollar una campaa de promocin de Chile pero no slo en el exterior, tambin al interior. Asegurar la congruencia entre lo declarado en el
extranjero y lo que el extranjero ve dentro del pas.
b) Respecto a la publicidad de la campaa: Chile hace bien, se recomiendo evaluar si realmente logra posicionar el macroconcepto como un pas
confiable, se recomienda tambin evaluar la idea de incorporar mensajes o ideas que contribuyan a complementar el mensaje central.
c) Generar un proceso formal y con actualizaciones peridicas, de planificacin estratgica, con determinacin de objetivos, medios, responsables
y plazos, que permita optimizar los esfuerzos, tanto de organizacin de
la produccin como de aporte al fin establecido, y que a la vez sirva de
base de argumentacin en la formulacin presupuestaria de cada ao.
d) Disear y aplicar una estrategia de convencimiento de los actores polticos para lograr un aporte presupuestario estable y suficiente, explorando con gobierno y el Congreso, elementos para un acuerdo poltico que
permita disponer de alguna certeza presupuestaria en un horizonte ms
all de un ao.
e) Abordar el seguimiento de las actividades de manera ms sistemtica y
permanente en la gestin, estableciendo mecanismos formales, basado
en informes y bases de datos, que permitan una mejor retroalimentacin en el proceso de toma de decisin.

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Importante
impacto sobre
los negocios
Crear
alianzas

Prioridad de
recursos

Pocas
posibilidades
de influir

Muchas
posibilidades
de influir

Seguimiento
ocasional

Seguimiento
continuo

Poco
impacto sobre
los negocios

Por ello las decisiones anteriores las ubicaremos:

Posibilidad de
influir
Campaa congruente externa e
interna
Evaluar la publicidad y propuestas de incremento de mensajes.
Realizar planes de actualizaciones peridicas
Estrategia para convencer a
gobierno de que aporte ms
presupuesto.
Actividades de seguimiento sistemtico

Alta

Impacto
sobre los
negocios
Alto

Alta

Alto

Alta

Alta

Pocas
posibilidades de influir

Alto

Altas

Alto

Accin

Prioridad en
recursos
Prioridad en
recursos
Prioridad en
recursos
Crear
alianzas
Prioridad en
recursos

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Publicidad actual.

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Relaciones Pblicas

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Relaciones Pblicas

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II. Objetivos

Objetivo General:

Proponer la nueva campaa de promocin de Chile 2015, cuidando el concepto de la anterior: Chile hace bien, a fin de no perder la continuidad y reforzar el posicionamiento logrado a travs de la incorporacin de nuevos
elementos, tanto en el extranjero como en el interior del pas.
Nota: No es una campaa para promover el turismo, es una campaa para
promover una imagen positiva de Chile.

Objetivos especficos:

1. Proponer nuevas estrategias de comunicacin en el ltimo trimestre

de 2013.
2. Evaluar las propuestas de promocin, para seleccionar las que generan mayor efecto sobre los pblicos externos e internos en el mes de
enero de 2014.
3. Realizar un procedimiento de promocin que contemple las acciones
que lleven a actualizaciones peridicas de las estrategias de comunicacin, en el primer trimestre de 2014.
4. Disear un plan de alianza para la obtencin o generacin de recursos
durante el segundo trimestre de 2014.
5. Realizar un plan de medios y la produccin de los materiales publicitarios
para ejecutar la campaa de imagen de Chile durante el segundo semestre de 2014.
6. Presentar a los medios y la opinin pblica la nueva campaa 2015,
en el mes de Diciembre de 2014.

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III. Descripcin de los pblicos objetivos

Este proyecto no se trata de un programa para promover el turismo sino de

promover una imagen favorable de Chile como nacin dentro y fuera del pas,
bsicamente podemos considerar los siguiente pblicos:
a.
b.
c.
d.
e.

Extranjeros en sus pases.

Extranjeros en el pas.
Poblacin Chilena.
Chilenos en el extranjero.
Medios de comunicacin nacionales e internacionales.

Es de suma importancia que la propuesta de campaa promocional tenga xito

y resulte como se espera, por eso se considera valioso definir a que publico va
dirigida la campaa ya que con esta determinante se podr obtener una mejor
direccin para las estrategias a seguir, por tal motivo es significativo mencionar que esta campaa va dirigida a los medios de comunicacin nacionales e
internacionales.

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IV. Desarrollo tctico

Objetivo

Proponer nuevas estrategias de comunicacin en el ltimo trimestre de 2013.

Estrategia
Convocar a tres agencias de publicidad para con base en un brief
y entreguen propuestas.
Fecha
Tctica
Descripcin
Cantidad
Costo
Importe
unitario
1
Elaboracin
Con base en los resulta- 1
N.A.
N.A.
semana
del brief
dos del diagnstico y a
(No Aplioctubre
las necesidades de coca)
municacin se elaborar
el brief.
1
Establecer
Con base en inversiones 1
$250,
semana
presupuesto
pasadas en este rubro,
000.00
octubre
establecer un primer tope
dlares
presupuestal, aunque si
la propuesta de la agencia es buena, se buscar
obtener ms presupuesto.
2
Convocatoria Elaboracin y aprobacin 1
N.A.
N.A.
semana
(licitacin)
de las bases de participaoctubre
cin.
2
Sesin
de Se destinarn dos das 2
N.A.
N.A.
semana
preguntas
para recibir a los intereoctubre:
sados en participar para
jueves y
aclarar dudas.
viernes
Noviem- Recepcin de Se dar un mes para re- N.A.
N.A.
bre
propuestas
cibir propuestas, garantizando que no se ocuparn las ideas que no sean
seleccionadas.
1
Reunin para Se conformar un comit 1
N.A.
N.A.
semana
seleccionar
integrado por la direcdiciemcin, las reas de RP,
bre
Comunicacin Social y
dos investigadores especializados en semitica
(la ciencia del estudio de
los smbolos y del lenguaje)
2
Comunicado
Se publicar en medios 2
N.A.
N.A.
semana
oficial
oficiales la agencia gana-

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diciembre

dora y las no ganadoras

sealando las razones de
ello.
Objetivo
Evaluar las propuestas de promocin, para seleccionar las que generan mayor efecto sobre los pblicos externos e internos en el
mes de enero de 2015.
Estrategia
Realizar sesiones de grupo para evaluar las propuestas de la agencia
ganadora.
Fecha
Tctica
Descripcin
Cantidad
Costo
Importe
unitario
1
Contratacin de Se citara a la agen- 1
11,580.17
semaagencia de in- cia para asistir a
na de vestigacin
firma de contrato
enero
2 se- Ejecucin
Se realizaran las 3
mana
propuestas por parde
te de la agencia
Enero
2 semana
de
enero
jueves
y viernes

Presentacin de
resultados

Se realizara sesin
para revisin de
resultados y correcciones para entrega
de a propuesta final.

Objetivo

Realizar un procedimiento de promocin que contemple las acciones que lleven a actualizaciones peridicas de las estrategias de comunicacin, en el primer trimestre de 2014.
Estrategia
Contratar un free lance para que desarrolle este procedimiento.
Fecha
Tctica
Descripcin
Cantidad
Costo
Importe
unitario
1 se- Anunciar
Se realiza anuncio 1
N.A
N.A
mana
vacante
en
medios
para
de
solicitar vacante de
Enero
free lamce.
1 semana
de
Enero

Entrevistas

2 semana
de
Enero

Seleccin

Se realizan entrevistas a las personas que se apeguen ms al puesto.

Se realiza una seleccin de la mejor
vacante para ocupar el puesto.

N.A

N.A

N.A

N.A

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2 Semana
de
Enero

Desarrollo
del
procedimiento

1 semana
de Febrero

Primer
presentacin

2 semana
de Febrero

Autorizacin

1 semana
de Marzo

Publicacin
difusin

Se realiza el plan
de
trabajo
para
llevar un adecuado
procedimiento
de
promocin.
Se presenta el procedimiento
de
promocin que se
va seguir corrigiendo
errores
que
pueda presentar.
Se ajustan los errores del procedimiento y se autoriza para seguirlo.

N.A

N.A

N.A

N.A

N.A

N.A

Se ejecuta el procedimiento
de
promocin.

2,000.00

Objetivo

Disear un plan de alianza para la obtencin o generacin de recursos durante el segundo trimestre de 2014.
Estrategia
Lanzar una convocatoria para invitar a la iniciativa privada a que
patrocine la campaa de promocin de la imagen de Chile.
Fecha
Tctica
Descripcin
Cantidad
Costo
Importe
unitario
1 se- Elaboracin de Elaboracin y apro- 1
N.A
N.A
mana
convocatoria
bacin de las bases
de Abril
de participacin.
2 se- Autorizacin
Se lanza en medios 1
N.A
N.A
mana
el comunicado.
de
Abril
1 se- Entrevistas para Se realizan entre- 3
N.A
N.A
mana
seleccin
vistas para conocer
de Macandidatos.
yo
2 se- Reunin de co- Se
realiza
una 1
N.A
N.A
mana
mit para
reunin para analide Ma- decidir
zar cual seria la
yo
mejor
campaa
para beneficiar la
promocin.
1 se- Firma de
Se realiza las bases 1
N.A
N.A
mana
convenio
de contrato para el

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de Junio
2 semana
de Junio.

Inicia alianza

convenio
de
la
alianza.
Inicia el convenio
con el patrocinador
elegido.

9,000.00

Objetivo

Realizar un plan de medios y la produccin de los materiales publicitarios para ejecutar la campaa de imagen de Chile durante el segundo semestre de 2014.
Estrategia
Coordinarse con la agencia de publicidad.
Fecha
Tctica
Descripcin
Cantidad
Costo
Importe
unitario
1 se- Medios en el Se analiza que me- 2
100,000.00
mana
exterior
dios son los mejode julio
res y seleccin de
uno.
2 se- Produccin
Se realiza cuentas 30
N.A
N.A
mana
Internet
en redes sociales
de julio
para poder circular
imgenes publicitarias para circular
dentro de ellas.
1 se- Produccin
Se selecciona que 3
4,320.00
mana
impresos
medio impreso se
de
va utilizar y como
Agosto
se va a manejar.
2 se- Produccin TV
Se selecciona que 15
61,111.05
mana
canales , fechas y
de
horarios
que
se
Agosto
quiere anunciar el
spot.

Objetivo

Presentar a los medios y la opinin pblica la nueva campaa

2015, en el mes de Diciembre de 2014.
Estrategia
Realizar evento de contacto con los medios para obtener publicity.
Fecha
Tctica
Descripcin
Cantidad
Costo
Importe
unitario
Rueda de pren- invitacin a los me1
11,000.00
sa
dios de comunicacin para
que asistan a un
evento para dar a
conocer la campaa.

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Dossier

Presentar tarjeta de
presentacin con
Informacin escrita
y grfica de la campaa que se proporcione al periodista
para transmitir la
informacin deseada.

300.00

Comunicado

Contratar un servicio
de distribucin de
comunicados para
que pueda elaborarlo y transmitirlo.

4,000.00

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V. Estrategia de Publicidad

Brief Publicitario.
Nombre de la campaa: Chile hace bien
Objetivo: Dar continuidad y reforzar el posicionamiento logrado de la
Campaa Chile Hace bien, a travs de la incorporacin de nuevos elementos,
tanto en el extranjero como en el interior del pas.

Pblico objetivo:
a.
b.
c.
d.
e.

Extranjeros en sus pases.

Extranjeros en el pas.
Poblacin Chilena.
Chilenos en el extranjero.
Medios de comunicacin nacionales e internacionales.

Consideraciones e ideas de medios:

Nos interesa considerar medios a los que tengan acceso los hombres de
negocios, inversionistas, estudiantes o cualquier otra persona que estn
interesados en nuestra nacin, no nicamente para vacacionar, por ello
creemos que una alternativa es considerar una campaa por Internet.
Al interior tambin queremos llegar estratgicamente a la poblacin que
por la situacin en la que se encuentre al tener contacto con algn rgano gubernamental por ejemplo tramitar un pasaporte, o algo que
evoque el amor a su nacin, o el orgullo de ser chileno, como en las
fiestas nacionales, queremos usar medios para aprovechar esos momentos.
Otro aspecto, deseamos que se consideren las zonas industriales y las
zonas de bancos de nuestras principales ciudades de negocios se haga
este nfasis, considerando de manera especial Santiago ya que a nivel
Latinoamrica se encuentra en el tercer lugar de las ciudades ms importantes para hacer negocio.


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Por otro lado, las reservas ecolgicas y los espacios naturales, estamos
convencidos de que Chile hace bien al medio ambiente del mundo,
deseamos medios que logren transmitirlos de manera efectiva al exterior y al interior.
Instrucciones:
Con base en lo anterior y a la publicidad actual, se solicita una propuesta de imagen y texto para la nueva campaa que no est desligada de la
anterior para dar continuidad, pero a su vez una propuesta de medios.
Presupuesto disponible: 250,000 dlares.

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VI. Plan de medios

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VII. Cronograma

Elaboracin
del brief
Establecer
presupuesto
Convocatoria
(licitacin)
Sesin
de
preguntas
Recepcin de
propuestas
Reunin para
seleccionar
Comunicado
oficial
Contratacin
de
Agencia
Oficial
Ejecucin
Presentacin
de resultados
Anunciar vacante de free
lance
entrevistas
Seleccin
Desarrollo de
procedimiento
Primer
presentacin
Autorizacin
Publicacin y
difusin
Elaboracin
de convocatoria a disear
plan de alian-

FEB

ENE

DIC

NOV

OCT

SEP

AGS

JUL

JUN

MAY

ABR

2015

MZO

FEB

2014

DIC

NOV

Actividad

OCT

2013

ENE

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za
Autorizacin
Entrevistas
para
seleccin
Reunin
de
comit
para
decidir
Firma de convenio
Inicia alianza
Medios en el
exterior
Produccin
internet
Produccin
impresos
Produccin tv
Rueda
de
prensa
Dossier
Comunicado

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VIII. Presupuesto
Presupuesto 250,000.00 USD
Concepto

Cantidad

Agencia de Investigacin

11,580.17

Free lance

2,000.00

Patrocinio

9,000.00

Rueda de prensa

11,000.00

Dossier

300.00

Comunicado

4000.00

Medios Impresos

4, 320.00

Publicidad exterior

100,000

Produccin TV

61,111.05
Total

203,311.22

Ahorro

46,688.78

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IX. Propuesta del nuevo cartel

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Referencias Bibliogrficas

Lectura semana 1

Lectura semana 2

Lectura semana 3

Lectura semana 4

Lectura semana 5

Lectura semana 7

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