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AGUA MINERAL
Presentado por:
JUAN ESTEBAN BENJUMEA MEJIA
MAURICIO ROBLEDO
EDWIN ANDRES GARCIA
ARIEL PATIO
Presentado a:
SORAYA SARMIENTO TRIVIO
SEMINIARIO II
ese estado. El candidato presidencial necesita 270 votos electorales para ser
elegido: si ningn candidato obtiene mayora, la Cmara de Representantes
toma la decisin. (En todas las otras elecciones locales y estatales, los
electores votan directamente por el candidato o el referndum presentado en la
boleta electoral de que se trate). Cualquier ciudadano por nacimiento, de 35
aos o ms, puede ser elegido para este cargo. El presidente propone
proyectos de ley al Congreso, hace cumplir las leyes federales, es comandante
en jefe de las fuerzas armadas, y con la aprobacin del Senado, formula
tratados y designa a los jueces federales, los embajadores y otros miembros de
las secretaras del ejecutivo (los ministerios de Estado, Defensa, Comercio,
Justicia, etc.). Cada titular de una secretara recibe el nombre de secretario y
todos ellos forman un consejo llamado gabinete.
El vicepresidente, elegido del mismo partido poltico del presidente, acta como
presidente del Senado y en el caso de muerte o de incapacidad del presidente
asume la presidencia hasta terminar el perodo.
El poder legislativo se compone de dos cmaras: el Senado y la Cmara de
Representantes. Los 435 escaos de la Cmara de Representantes se
distribuyen en base a la poblacin, aunque todos los estados tienen por lo
menos un representante. Cada estado elige dos miembros de los 100 que
integran el Senado: el perodo de gestin de un senador es de seis aos.
Ambas cmaras deben aprobar un proyecto de ley para que ste se convierta
en ley, pero el presidente puede vetarlo o negarse a firmarlo. En ese caso, el
Congreso reconsidera el proyecto de ley. Si dos terceras partes de los
miembros de ambas cmaras lo aprueban, el proyecto de ley se convierte en
ley, aun sin la firma del presidente.
El poder judicial est compuesto por los tribunales federales de distrito (al
menos uno en cada estado), 11 tribunales federales de apelacin, y la Corte
Suprema. Los jueces federales son nombrados por el presidente con la
aprobacin del Senado; para minimizar las influencias polticas, los
nombramientos son de por vida. Los tribunales federales deciden casos
relacionados con la ley federal, conflictos entre estados o entre ciudadanos de
distintos estados. Un estadounidense que sienta que ha sido sentenciado bajo
una ley injusta, puede apelar y llevar su caso hasta la Corte Suprema, la cual
puede decidir que la ley es inconstitucional. En ese caso la ley queda anulada.
Para enmendar la Constitucin, la enmienda propuesta debe ser aprobada en
el Congreso por una mayora de dos terceras partes de cada cmara, y a la
votacin deben asistir al menos tres cuartas partes de los estados. En ms de
195 aos, la Constitucin ha sido enmendada en 27 ocasiones. Las primeras
10 enmiendas (la Declaracin de Derechos) garantizan las libertades
individuales: de religin, de reunin, de expresin, el derecho a un juicio justo,
el respeto a la vivienda de cada uno. Las enmiendas posteriores narran la
lucha de Estados Unidos por la igualdad la justicia para todo su pueblo. Estas
enmiendas han abolido la esclavitud, prohben cualquier negacin de derechos
debido a la raza, otorgan el voto a la mujer y los ciudadanos del Distrito de
Columbia, y permiten a los ciudadanos votar a los 18 aos.
Poltica exterior
El presidente George W. Bush con el presidente de la Comisin Europea Jos
Manuel Duro Barroso.
Como miembro de la ONU, los Estados Unidos contribuyen a su financiacin
con el 22,5% de los presupuestos anuales (2006).8 En materia de los derechos
humanos, respecto a la perteneca en los siete organismos de Carta
Internacional de Derechos Humanos, que incluyen al Comit de Derechos
Humanos (HRC) Estados Unidos no tiene firmado ni ratificados el Protocolo
Facultativo del Pacto Internacional de Derechos Civiles y Polticos (CCPROP1), ni el Segundo Protocolo Facultativo destinado a abolir la pena de muerte
(CCPR-OP2-DP), ni el Protocolo Facultativo de la Convencin sobre la
Eliminacin de todas las Formas de Discriminacin contra la Mujer (CEDAWOP) y ni la Convencin Internacional sobre la proteccin de los derechos de
todos los trabajadores migratorios y de sus familiares (MWC).9
No tiene ratificados (si firmados, pero no forma parte de los organismos o
herramientas) el Pacto Internacional de Derechos Econmicos, Sociales y
Culturales (CESCR), ni la Convencin Internacional sobre la Eliminacin de
todas las Formas de Discriminacin contra la Mujer (CEDAW), ni la Convencin
sobre los Derechos del Nio (CRC), ni el Protocolo Facultativo de la
Convencin sobre los Derechos del Nios relativo a la participacin en los
conflictos armados (CRC-OP-AC) y el Protocolo Facultativo de la Convencin
sobre los Derechos del Nios relativo a la venta de nios, la prostitucin infantil
y la utilizacin de nios en la pornografa (CRC-OP-SC).9
Adems, en la firma y ratificacin de la Convencin contra la Tortura y Otros
Tratos o Penas Crueles, Inhumanos o Degradantes] (CAT), Estados Unidos ha
reconocido la competencia de recibir y procesar comunicaciones individuales
por parte del Comit para la Eliminacin de Discriminacin Racial.9
Tampoco ha firmado ni ratificado (como Rusia, China, India, Israel, Chile, Cuba
e Iraq) El Estatuto de la Corte Penal Internacional. El asunto es polmico ya
que, en agosto de 2002, el Congreso de los Estados Unidos aprob la
American Service members Protection Act (Ley para la proteccin de personal
de servicios exteriores estadounidense o (ASPA) con el claro objetivo de
debilitar a la Corte. Sin embargo, las crticas internacionales a estas medidas la
han dejado casi sin efecto.
Organizacin poltico-administrativa
Organizacin territorial de los Estados UnidosEstados
DATOS
Poblacin (millones de habitantes)
PIB (US$ millones a precios corrientes)
PIB (%) a precios constantes
PIB per capita (US$) a precios
corrientes
Tasa de inflacin (%)
Tasa de desempleo (%)
Riesgo pas
2004
295.7
11712500
3.9
39606
2005
296.4
12456000
3.2
42023
2006
301.8
13254000
3.5
43918
2.7
2.5
AAA
3.4
5.1
AAA
3.2
4.6
AAA
Millones US$
2004
727183
1525481
-798297
Millones US$
2005
803992
1732533
-928541
Millones US$
2006
929486
1890134
-960648
USD 2006
9.650.251.813,57
CRECIMIENTO
7,00 %
6.919.651.723,50
USD 2007
10.373.300.379,6
0
8.568.976.632,54
16.569.903.537,0
7
2.730.600.090,07
18.942.277.012,1
4
1.804.323.747,06
14,00 %
24,00 %
-34,00 %
Importaciones
Exportaciones
Comercio total
Balanza
comercial
2004
377251135
43945407,2
421196542,2
2005
357.225.958
50651576,76
407877534,8
2006
354.947.340
58284339
413231679
-333305727,8
-306574381,2
-296663001
USD 2007
581,05
192,8
773.85
388.25
2.1.2.2 EXPORTACIONES
EXPORTACIONES DE AGUA ESTADOS UNIDOS
2004
43945407,2
2005
40787534,8
2006
58284339
CRECIMIENTO
30,02%
2.1.2.3 IMPORTACIONES
IMPORTACIONES DE AGUA ESTADOS UNIDOS
2004
377.251.135
2005
357.225.958
2006
354.947.340
CRECIMIENTO
-0,64 %
b. Joven, mujer, Oeste y Noreste, solteros de clase alta 52.5% de la gente con
edades comprendidas entre 18 y 24 aos consume agua embotellada sin gas.
Uno de los factores ms importantes es la edad. En contraposicin a esto se
sita el grupo de 65 aos y ms que slo consume en un 16.7% este producto.
Los consumidores ms mayores tienen menos tendencia a consumir agua
embotellada. Sin embargo a medida que la poblacin joven actual vaya
envejeciendo este problema desaparecer ya que habr crecido en la cultura
del consumo de agua embotellada.
d. Por etnias: los blancos son los que consumen la mayor parte de agua sin
gas embotellado, 81%; los Negros 14% y los asiticos 3%.
2.2.2 Localizacin el consumidor
Los californianos son los mayores consumidores de agua embotellada. En
1997, California era responsable de ms de la cuarta parte del consumo
nacional, seguida por Texas, Florida, Nueva York y Arizona.
Por regiones, los consumidores del Pacfico beben ms agua embotellada per
cpita que en cualquier otra regin. Sin embargo el menor consumo es en la
regin del Este Central.
2.2.3 Elementos que inciden en la decisin de compra
El agua embotellada se ha convertido en un producto bsico en los hogares
norteamericanos.
El consumo se ha multiplicado por 4.5 en 18 aos.
Insatisfaccin con el agua de grifo municipal.
Problemas de elementos contaminantes en el agua. Seis de cada diez
consumidores expresaron su inquietud sobre el sabor, olor y apariencia del
agua de grifo. En muchas zonas de EE.UU. el agua suministrada pblicamente
contiene hierro, magnesio, salinidad u otros elementos slidos que afectan al
sabor a la apariencia del agua.
Hay que tener en cuenta que un 86% de los americanos estn preocupados
por la calidad del agua municipal mientras que el 32% opina que no es todo lo
apta que debiera, y este ltimo porcentaje se incrementa hasta el 90% en los
hogares con nios menores de 12 aos.
Adems el 74% de los consumidores opinan que el agua embotellada tiene
mejor sabor que el agua de grifo.
Alternativa a los refrescos: el agua embotellada es un producto barato,
saludable y que no necesita consumirse fro.
Las compaas americanas han convencido a los consumidores de que el agua
embotellada es un producto que acompaa de forma natural un estilo de vida
sano, activo y juvenil. Los consumidores por su parte son incapaces de
distinguir el sabor de las diferentes aguas.
Con ello, las verdaderas razones por las que eligen agua embotellada son
mucho ms complejas y sutiles, sujetas a identificaciones con determinados
grupos sociales, modas e incluso ideologas polticas.
En estos momentos, existe un inters creciente por las cualidades saludables
del agua, algunas de las cuales tienen ms que ver con la imagen que con el
Nesvita
Neston
Condimentos [editar]
Maggi (Colombia, Chile, Mexico, Panama, Peru, Venezuela)
Buitoni
Thomy
Winiary
Congelados [editar]
Maggi
Buitoni
Stouffers
Lean Cuisine
Hot Pockets
Productos refrigerados [editar]
Nestl
Buitoni
Herta
Toll House
Chocolate y galletas [editar]
Nestl
Crunch
Larin
Amor (Ecuador)
Tango (Ecuador)
Galletas Ricas (Ecuador)
Cailler
Galak/Milkybar
D'Onofrio (Per)
Mostro (Per)
Snack
Smarties
Cocosette (Venezuela)
Baci
After Eight
Baby Ruth
Butterfinger
Lion
Aero
Polo
Rolo
Caramac
Charge
Violet Crumble
Perugina Baci
McKay (Chile)
Negrita
Super 8
Sahne Nuss
Prestigio
Capri
Trencito
Chiquitn
Coffee Crisp (Canad)
Damak (Turqua)
Savoy (Venezuela)
Minties (Australia)
Toll House
Quality Street
Wonka, barra para el acompaamiento de la pelcula de 2005 Charlie y
la fbrica de chocolate.
Butterfinger(Estados Unidos)
Kit-Kat
Nombre
Ao
Salida del
Informacin
mercado
Coca-Cola
Cherry
1985
Coca-Cola
Lemon
2001 2005
2002 2005
2007
Coca-Cola
Vainilla
Imagen
2004 2007
Coca-Cola
with Lime
2005
Coca-Cola
Raspberry
2005 2005
2005
Coca-Cola
C2
Coca-Cola
M5
Coca-Cola
Black Cherry 2006 2007
Vanilla
Coca-Cola
Blk
2006
2006
Coca-Cola
2006
Light Sango
Coca-Cola
Citra
Coca-Cola
Orange
2007
Los Cheetos, que con palitos de maz, sabor queso, ketchup, entre
otros.
Los nuevos "Manitos", manies recubiertos con una crocante base de
harina de maiz con unos toques distintivos de queso.
3D, los clsicos tubos de queso.
Pep's, las clsicas rueditas de maz.
Doritos, aperitivo de maz a semejanza de nachos. Tambin en versin
Dippas para dippear con salsas que tambin vende la marca.
Ruffles, aperitivo ondulado a base de patata.
Lay's al plato, aperitivo de patatas fritas alargadas de estilo casero.
Boca Bits, aperitivo a base de maz con sabor barbacoa.
Munchitos, aperitivo a base de harina de arroz
Spice Girls
Daddy Yankee
Entre otros
una gran tradicin. La edicin de verano, que tiene lugar en Nueva York, es la
ms
importante que la de San Francisco y Chicago. No obstante, las 3 se
complementan ya que
cada una hace especial hincapi en los profesionales de la zona. Por ello es
muy importante
tener en cuenta cul es nuestra prioridad geogrfica
2.5.1 polticas de fijacin de precios
Algunas investigaciones previas ya han estudiado la influencia del grado de
lealtad a la tienda sobre la percepcin acerca de los precios; los resultados son
muy heterogneos. La base del marketing que gestiona las relaciones con los
clientes es que los clientes habituales son ms rentables, en parte debido a
que poseen una sensibilidad mermada ante los precios
Algunas investigaciones sugieren que los clientes habituales podran ser ms
sensibles a los precios y por tanto menos rentables para las empresas.
Pas Destino
ESTADOS UNIDOS
Pas Origen
COLOMBIA
Posicin Arancelaria
22011000
Arancel Destino
Pas
Subpartida
Descripcin Subpartida
Posicin Arancelaria
Descripcin Posicin
ESTADOS UNIDOS
220110
AGUA MINERAL Y AGUA GASEADA. SIN ADICION
DE AZUCAR U OTRO EDULCORANTE NI
AROMATIZADA
22011000
Agua mineral y agua gasificada, sin azucarar o
edulcorar de otro modo ni aromatizar
0.26/litro
Gravamen General
Notas
Fecha de actualizacin
06/01/2007
Arancel (dd/mm/aaaa)
Impuestos Adicionales
Impuesto
Valor
Descripcin
Cada Estado de la Unin Americana es autnomo en
ADICIONAL.
la fijacin de impuestos adicionales
Arancel que Paga Colombia
Pas
Gravamen
Exportador
Preferencial
COLOMBIA
0%
Notas
Acuerdos
El valor tan elevado que presenta Horeca se debi a los altos precios unitarios
comercializados en este sector, superiores los que se encuentran en los
minoristas, donde existe mucha competencia basada en el precio y en las
marcas blancas. El aumento de las ventas en el sector Horeca se debi a la
cada vez mayor presencia de agua embotellada y al mayor inters de los
consumidores en este producto como eleccin en sus comidas fuera de casa,
as como al incremento de los precios durante este perodo de prosperidad
econmica.
El sector Horeca aprovech el impacto del agua embotellada en el estilo de
vida de los americanos. Los restaurantes empezaron a no ofrecer vasos de
agua del grifo con las comidas.
En vez de ello, el consumidor tena que pedir agua embotellada o pedir
especficamente un vaso de agua del grifo. Incluso, McDonalds empez a
vender agua mineral sin gas embotellada en sus mens en 1999. Igualmente
muchos otros comercios como los cines empezaron a vender el agua
embotellada en lugar de ofrecer vasos de agua del grifo.
Este perodo de bonanza econmica impuls el consumo y acrecent la
confianza de los consumidores. Por ello, los consumidores aumentaron sus
gastos en restaurantes y cafeteras, convirtindose este fenmeno en
comportamiento habitual.
Ventas por sectores. Anlisis por volumen y valor. Evolution de 1995 a
1999
La
2.7 PROMOCION
2.7.1 Imagen de la marca
Entre los consumidores, el 67% entra en una tienda con unas marcas
determinadas en mente. MENCIONAR QUE MARCAS SE DESTACAN
2.7.2 Seleccin de medios de comunicacin
Las actividades de promocin que las empresas llevan a cabo tienen dos
destinatarios bien diferenciados: por un lado al sector comercio (distribuidores,
grandes cadenas de supermercados, centrales de compra, etc.); por otro lado a
los consumidores finales.
Las campaas van dirigidas a promocionar una marca concreta, intentando
diferenciar cada vez ms el producto.
Entre los medios de promocin dirigidos al consumidor final destacan los
anuncios en medios como la televisin o radio. Estos normalmente suelen ser
muchos ms caros por lo que pocas empresas recurren a esto.
Hay que tener en cuenta que los grandes grupos como Nestl y Danone
controlan una gran parte de las marcas comercializadas. Estos grupos que
cuentan con filiales en EE.UU. se sirven de eventos pblicos para dar
publicidad a sus productos. Suelen patrocinar eventos relacionados con el
mundo de los deportes o de la moda, anuncindose en prensa especializada
en ambos casos. Sus marcas, en particular las premium, suelen aparecer en
todos los eventos deportivos de elite, en desfiles de moda y en espectculos
relacionados con la msica, en muchos casos. Perrier ha incluso organizado
una entrega de premios de teatro (2001 Perrier Comedy Awards). Este tipo de
publicidad est directamente relacionada con el posicionamiento del producto.
Igualmente, utilizan material publicitario / soportes para promocionarse, como
gorras y abridores, toallas.
Fuente: www.signal.com
Fuente: www.signal.com
Servicios Adicionales:
Fuente: www.signal.com
Fuente: www.signal.com
Costos de Televisin
Costos de Elaboracin de un Spot- Comercial (30 Segundos)
Fuente: www.signal.com
Precios de transmitir un Spot - Comercial (30 Segundos) en Estados Unidos.
No fue posible encontrar una descripcin detallada de los precios para anunciar
en la televisin norteamericana y menos en los canales citados en este
numeral como pertinentes para anunciar el producto. Sin embargo se logro
obtener para este tipo de comercial (Spot de 30 segundos) el costo de
transmitirse en los programas de televisin mas vistos por los estadounidenses,
as:
Programa
American Idol (edicin de los
mircoles)
American Idol (edicin de los
jueves)
Mujeres desesperadas
24
CSI
Anatoma de Grey
Sunday Night Football
Lost
The Loop
Supervivientes
Fuente: www.vayatele.com
Valor (USD)
714.500
685.250
455.300
420.200
399.000
396.000
393.000
379.000
357.000
341.000
2.8 PRECIO
2.8.1 Rango de fluctuacin de precios del producto en el mercado
En la tabla adjunta, se detallan los precios de algunas de las marcas de agua,
precios al consumo sin IVA.
Estado
Cdigo
postal
CALIFORNIA
90401-2599
CALIFORNIA
90503-1643
Torrance
San
Leandro
CALIFORNIA
94577-5512
Gourmet Foods
Glendale
CALIFORNIA
91201-2230
Brooklyn Bottling
Flavours of
Tuscany
Miami
FLORIDA
33169-5806
Boca Raton
FLORIDA
33431
India Beverage
Miami
FLORIDA
33166
Big Geyser
Brooklyn
NEW YORK
11222
Maspeth
NEW YORK
C&D
Brooklyn
NEW YORK
Casa America
Corona
NEW YORK
11368-2332
Addison
TEXAS
75001-4663
Empresa
Direccin
AMI Wines
Capy
Ferrari Foods
Pro Source
11378-2023
11214
Telfono
310-4581384
310-2144141
510-3462100
818-5511191
305-6202345
561-3937210
305-5926366
718-3497400
718-2688222
718-9962003
718-4265920
309-7473100
Fax
310-3718030
510-3512672
305-6209450
305-5925041
309-7473054