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estratgia de comunicao
e
plano de meios
Trabalho realizado por:
Vtor Couto
# 2131103
Wilson Melo
# 2020304
Politcnico do Porto
Introduo
A Compal
Target
3.1 Os Clientes
3.2 Critrios demogrficos, geogrficos
7
e econmicos (quantitativos)
Objetivos da comunicao
Mix da comunicao
10
Oramento
12
13
Plano de Meios
14
14
15
Avaliao e controlo
17
10
Anexos
18
11
Referncias / Bibliografia
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Introduo
A comunicao um factor decisivo para a imagem que desejamos projectar
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A Compal
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(em milhes )
2015
% vs. 2014
341,3
10,10%
EBITDA
43,2
3,80%
10,5
25,70%
8,4
(29.6%)
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3 Target
3.1 Os Clientes
Pautada pela estratgia de comunicao definida, a deciso sobre os alvos da
comunicao publicitria recaiu, por serem Os Clientes aqueles que, de facto,
compram o produto, sobre os pais ou mes de crianas com idades
compreendidas entre os 6 e os 15 anos de idade.
iCritrios
demogrficos,
geogrficos,
sociais
econmicos
(de
natureza
quantitativa)
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i.
optamos por nos focar e dar maior nfase nos trs maiores aglomerados
populacionais de crianas com idades compreendidas entre os 6 e os 15 anos de
Idade:
figura xx : Populao residente: total e por grupo etrio
- Grande Lisboa
- Grande Porto
- Algarve
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Objetivos da comunicao
Com a premissa de o Compal essencial:
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Mix da comunicao
Na senda do definido no target e objectivos de comunicao, a escolha de
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COMERCIAL
00:00h/01:00h
30,00
2 a 6 Feira
CIDADE
20,00
M80
13,00
COMERCIAL
50,00
SABADO
CIDADE
40,00
M80
13,00
COMERCIAL
20,00
DOMINGO
CIDADE
18,00
M80
13,00
01:00h/02:00h
20,00
10,00
13,00
30,00
20,00
13,00
20,00
10,00
13,00
02:00h/03:00h
20,00
10,00
13,00
20,00
10,00
13,00
20,00
10,00
13,00
03:00h/04:00h
20,00
10,00
13,00
20,00
10,00
13,00
20,00
10,00
13,00
04:00h/05:00h
20,00
10,00
13,00
20,00
10,00
13,00
20,00
10,00
13,00
05:00h/06:00h
20,00
10,00
13,00
20,00
10,00
13,00
20,00
10,00
13,00
06:00h/07:00h
250,00
100,00
98,00
20,00
10,00
34,00
20,00
10,00
34,00
07:00h/08:00h
600,00
180,00
221,00
60,00
18,00
82,00
20,00
25,00
82,00
08:00h/09:00h
950,00
240,00
267,00
100,00
70,00
103,00
80,00
55,00
88,00
09:00h/10:00h
940,00
240,00
267,00
190,00
100,00
116,00
130,00
70,00
103,00
10:00h/11:00h
580,00
240,00
246,00
250,00
120,00
124,00
120,00
170,00
109,00
11:00h/12:00h
520,00
232,00
228,00
250,00
140,00
130,00
120,00
190,00
109,00
12:00h/13:00h
420,00
200,00
208,00
190,00
160,00
96,00
120,00
180,00
116,00
13:00h/14:00h
350,00
170,00
161,00
100,00
100,00
88,00
100,00
190,00
88,00
14:00h/15:00h
440,00
220,00
202,00
135,00
160,00
103,00
100,00
190,00
96,00
15:00h/16:00h
450,00
209,00
205,00
190,00
150,00
96,00
130,00
240,00
103,00
16:00h/17:00h
450,00
280,00
198,00
185,00
180,00
103,00
150,00
250,00
124,00
17:00h/18:00h
500,00
280,00
239,00
180,00
160,00
103,00
130,00
220,00
96,00
18:00h/19:00h
550,00
300,00
252,00
130,00
110,00
116,00
120,00
250,00
109,00
19:00h/20:00h
350,00
300,00
233,00
100,00
100,00
96,00
120,00
200,00
96,00
20:00h/21:00h
220,00
170,00
96,00
70,00
90,00
48,00
50,00
55,00
69,00
21:00h/22:00h
70,00
130,00
48,00
70,00
125,00
48,00
50,00
45,00
61,00
22:00h/23:00h
60,00
75,00
34,00
60,00
110,00
48,00
50,00
27,00
55,00
23:00h/24:00h
60,00
70,00
34,00
60,00
70,00
20,00
30,00
27,00
20,00
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Oramento
Eu sei que metade do meu oramento em publicidade desperdiado,
mas no tenho a certeza qual metade
(autor desconhecido)
Setembro de 2016
Segunda-feira
Tera-feira
Quarta-feira
Quinta-feira
Sexta-feira
Sabado
5, 1 2, 1 9 e 26
6, 1 3,20 e 27
7 , 1 4, 21 e 28
1 , 8,1 5, 22 e 29
2, 9, 1 6, 23 e 30
3, 1 0,1 7 e 24
08h/09h + 17h/18h
Comercial + Cidade
09h/10h
Horrio
Dias teis
Sbados
Rdio
Spot's
Valor Global
240
26.180,00
500
280
17.160,00
190
100
1.160,00
Comercial
Cidade
08h/09h
950
17h/18h
09h/10h
Valor Global
n dias teis
22
n Sbados
44.500,00
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Plano de Meios
Task
T#
Start
End
days
Cliente
T1
1-Aug
31-Oct
91
Cliente
T2
2-Aug
3-Aug
Cliente
T3
8-Aug
11-Aug
Cliente
Assinatura contrato
T4
11-Aug
12-Aug
Agncia
T5
12-Aug
31-Aug
19
Agncia
criao maqueta/spot
T6 14-Aug
20-Aug
Cliente/Agncia
T7 20-Aug
27-Aug
Agncia/Outros
T8 27-Aug
31-Aug
Agncia/Outros
T9 31-Aug
30-Sep
30
Cliente/Agncia
T10 30-Sep
3-Oct
Agncia/Outros
T11
3-Oct
17-Oct
14
Agncia
T12 17-Oct
31-Oct
14
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O Meio : rdio
Rdio
Spot 15"
Spot 20"
Spot 25"
Spot 30"
Estratgia de meios:
Escolha dos meios, segundo os critrios:
Quantitativos: cobertura, repetio GRP de eficciaGross Rating Point (GRP)
O GRP (Gross Rating Point), ou pontos de audincia bruta, a percentagem da audincia alvo, que atingida
por um dado plano de meios, no mbito de uma campanha publicitria.
O GRP permite quantificar a eficcia de um plano de meios, quando comparado com outras alternativas, sendo
um dos indicadores a ter em considerao na sua escolha.
calculado, multiplicando a audincia alvo de um determinado canal de comunicao, pelo nmero de vezes a
que vamos expor essa mesma audincia ao nosso anncio (OTS).
Ver tambm: Opportunity To See (OTS)
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Critrios:
Cobertura
CPM
Mtodos:
Ordenao por audincia, afinidade, CPC, etc.
Escolher, entre os suportes, os locais a comprar
Fixar o calendrio exacto das transmisses
Controlo
Verificar se as inseres coincidem com o plano
Comparar a audincia impactada com a audincia comprada
Oramento de comunicao:
Nos media
Custos administrativos:
Compra de espao
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Avaliao e controlo
Nesta fase, falta apenas implementar o plano definido, seguindo-se depois a
ser
permanentemente
ajustada
sempre
que
tal
for
justificvel.
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10 Anexos
11 Referncias / Bibliografia
-
Bibliografia
-
Brochand,
Bernard;
Lendrevie,
Jacques;
Rodrigues,
Vicente;
Dionsio,
Lendrevie,
Jacques;
Lindon,
Denis;
Dionsio,
Pedro;
Rodrigues,
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