Capitulo 7 A empresa em ambiente concorrencial (omEcAMos NESTE caPiTULO a analisar a tomada de decisbes da empresa no mercado. Na maior parte da andlise admitimos que as empresas procuram maximizar os seus lucros e ignoramos dificuldades que possam existir para a implementagio deste objec- icitamente a existéncia de interesses contradit6rios dentro da empresa e as formas de resolver esses conflitos de interesses. ‘A decisio da empresa depende do contexto em que cla é to- mada, Q primeiro destes contextos a ser analisado ¢ 0 dos mer- cados concorrenciais. Os mercados concorrenciais sio aqueles em ‘que as empresas néo podem influenciar os equilfbrios de mercado. Normalmente costuma pensar-se que cada empresa € demasiado pequena para que as suas decisGes, por si s6, possam ter influéncia no prego ou nas quantidades totais transaccionadas no mercado. Para que um mercado esteja proximo deste referencial de comps vidade, os produtos de cada empresa devem ser aproximadamente homogéneos e os consumidores relativamente indiferentes a com- prar a uma ou a outra empresa, Os consumidores comprario empresa que vender mais barato. Dado queassuas decisdes nao alteram os equilfbrios de mercado, nomeadamente o seu preco, as empresas tomam o preco vigente como um dado. Elas nao tém razao para praticar precos abaixo do prego de mercado, uma vez que a este prego podem vender tanto