Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
Projekat
PREDMET: Upravljanje odnosa sa korisnicima
Sadraj
1.
Uvod..................................................................................................................... 4
2.
O kompaniji.......................................................................................................... 5
3.
4.
2.1.
Historija.......................................................................................................... 5
2.2.
Djelatnost...................................................................................................... 5
2.3.
Misija.............................................................................................................. 5
2.4.
Vizija.............................................................................................................. 6
Generika strategija....................................................................................... 6
3.2.
CRM strategija............................................................................................... 7
3.3.
3.4.
3.5.
Klijenti............................................................................................................ 9
4.2.
Trino uee.............................................................................................. 11
4.3.
Konkurencija................................................................................................ 12
5.
Informacioni sistemi........................................................................................... 13
6.
Zakljuak............................................................................................................ 14
1. Uvod
Kompanija koju obraujemo u ovom radu jeste AGAR AUTO d.o.o., koja posluje od
1999.godine u Sarajevu. Bavi se prodajom automobila, novih i polovnih, te servisiranjem,
odravanjem, osiguranjem i davanjem lizinga i namjenskih kredita svojim klijentima, a sve u
cilju odravanja dugoronog odnosa s njima.
Nakon uvodnog dijela u kojem se govori o djelatnosti u kojoj kompanija radi, njenoj misiji i
viziji, obraena je generika strategija koju preduzee koristi u svom poslovanju, potom CRM
strategija kompanije, cross-selling prodaja u vidu dodatnih aktivnosti, pruanjem seta povezanih
usluga klijentima i aktivnosti koje kompanija poduzima kako bi stekla lojalnost klijenata.
Nakon toga obraeno je okruenje kompanije, stanje trita u kojem posluje, konkurencija te
trino uee.
Na kraju smo obradili informacione sisteme koje kompanija koristi u svom poslovanju i, poto
kompanija ima ERP sistem, uvezan sa CRM-om i DSS-om, navesti kako oni funkcioniraju u
sinhronizaciji te pruaju obostrano zadovoljstvo kompaniji i njenim korisnicima.
2. O kompaniji
2.1.
Historija
AGAR AUTO d.o.o. osnovana je krajem 1999. godine, i poela je svoje poslovanje sa 7
uposlenika, koji su radili u odjelima prodaje automobila, autodijelova i iznajmljivanju vozila.
Nastojali su da budu kunkurentna, inovativa i napredna kompanija, koja u svom asortimanu ima
proizvode i usluge visokog kvaliteta. Tokom godina se razvijala, poveavala trino uee i
postala jedan od najprepoznativljijih privatnih poslodavaca u Bosni i Hercegovini. Veliki korak
za kompaniju je strateko partnerstvo sa jednim od najprestinijih brendova u auto industriji Peugeot-om, od godine 2006. Kompanija danas saradjuje i sa jo nekoliko poznatih brendova, a
to su
Seat, Audi i
su osnove za
Djelatnost
Misija
Mi smo kompanija ije se poslovanje u potpunosti zasniva na zadovoljstvu naih klijenata. Biti
lider u svim segmentima poslovanja je naa korporativna filozofija. Samo na taj nain moemo
pruiti kupcu vrhunsku uslugu I kvalitet. Takoer, nastojimo osigurati okruenje u kojem e
zaposlenici teiti uspjehu I voditi brigu o drutvenom I prirodnom okruenju u kojem
djelujemo.
4
Vizija
Generika strategija
Kompanije se razlikuju meusobno po veliini, obimu i kvalitetu resursa i trinom fokusu. Zato
e pojedine kompanije primjenjivati razliite strategije konkurentskog pozicioniranja na ciljnim
tritima, odnosno tzv. generike strategije kreiranja konkurentskih prednosti. Generike
strategije odreuju se irinom trita na koje se orijentira kompanija i osnovama na kojima
temelje konkurentske prednosti. 1
AGAR AUTO je kompanija kojoj je irina trita na nacionalnom nivou, ima 20 poslovnica
irom drave, a osnova za
konkurentsku prednost je
konkurente, koje kompanija plasira na trite u vidu razliitog asortimana proizvoda i usluga.
Kompanija je nakon sprovedenih istraivanja i analiza strukture industrije uzela u razmatranje
odgovarajuu strategiju pomou koje e nastojati da bude konkurentna na ciljanom tritu.
Odabrali su strategiju diferencijacije. Dakle grupacija pokuava da konkurie na tritu
stavljajui fokus na stalno poboljanje performansi usluga, dodatna poboljanja koje se ne
odnose direktno na usluge (servis nakon kupovine npr. automobila, poboljana i organizovana
distribucija, efikasna i kreativna promocija itd.).
1 Porter, M; Competitive Advanteges, The Free Press, new York, 1985
CRM strategija
Na triu
prodaje
automobila s jedne strane nastoji se ostvariti brending te koristiti direktni marketing dakle pull
strategiju, dok s druge strane kod osiguravajuih usluga otvaraju interaktivne kontaktne centre i
integriu sve povratne informacije od klijenata. Ovaj nain odnosa sa klijentima omoguava vei
povrat uloenih sredstava u smislu poveanja kupovine i veu vjernost proizvodima i uslugama
kompanije.
3.3.
Ono to kompaniju ini drugaijom unutar industrije je cross- selling prodaja. Dakle to
podrazumijeva pruanje dodatnih usluga njihovim klijentima u vidu postprodaje (prodaja
rezervnih dijelova, dodatne opreme), servisa, obaveznog auto osiguranja i registracije vozila,
prodaja polovnih vozila, te nae strateko partnerstvo sa SarajevoBank koja omoguava
finansiranje vozila naim klijentima u vidu lizinga ili namjenskog kredita.
3.4.
Stvaranje lojalnih od strane kopaca kupaca posljednju deceniju postala je imperativ AGAR
AUTO kompanije, koja je prepoznala utjecaj ponovljene kupovine na njene rezultate poslovanja.
Samim tim lojalnost je jedan od kljunih faktora koja je obezbjedila povecanje trinog udjela
7
Klijenti
Ako ne znate ko su vai kupci odnosno ko e biti vai kupci, nema naina da se prilagodite
onome to oni ele! Bez toga se ne moe: razvijati biznis, efikasno reklamirati, ciljano razviti
proizvode/usluge koji zadovoljavaju njihove potrebe i biti bolji od konkurencije.
Nai kupci su svi oni koji pridaju veliki znaaj kvaliteti proizvoda i usluge, ali i centralizaciji
kupovine. Kako bi to bolje zadovoljili sve zahtijevnije potrebe kupaca, ali i proirili krug
segmentiranih kupaca odluili smo se za uvoenje opcije zamjene automobila staro za novo.
Istim smo prikljuili grupu kupaca koji su vie cijenovno osjetljivi.
Ovo je bio jedan od kljunih stratekih koraka kompanije obzirom daje BiH jedna od rijetkih
zemalja u Evropi u kojima su kupci novih automobila na drutvenoj ljestvici automatski
rangirani kao bogatai, a kupovina novog vozila - rizino putovanje u svijet luksuza.
8
Trino uee
U AGAR AUTO d.o.o. se radi na povezivanju usluga kroz prodajni, finansijski i usluni
segment. Na ovaj nain kupac je u prilici na jednom mjestu dobiti uslugu osiguranja, leasinga,
kreditiranja i kupovine automobila. Trino uee u ukupnom tritu BiH za putnike
automobile iznosi prosjenih 40 %. Odlian rezultat, uzme li se u obzir da je ukupno
automobilsko trite u Bosni i Hercegovini smanjeno za oko 20%. Kada je u pitanju trino
uee po brendovima Volkswagen nikada nije bio zastupljeniji i sada dri preko 20 % trita.
2 http://poslovnisvijet.ba/
10
Konkurencija
Ovo je kompanija ovlatena za prodaju automobile marke Citroen za BiH podruje. U svom
porfoliju proizvoda i usluga, pored prodaje automobila, nude i servisiranje, odravanje, garancije
i prodaju dodatne opreme. Prodaju nova i koritena vozila.
-
"AUTOline"
Autoline posluje kao glavni zastupnik Mercedes-Benza za BiH. Prodaju i automobile marke
Daimler, Mitsubishi Fuso, Chrysler, Jeep, Dodge, a od prole godine prodaju i
Honda motocikle. Pored prodaje automobile i motocikala, nude usluge servisa, prodaju
rezervnih dijelova i prodaju motornih ulja.
-
Bunjo grupacija je ovlateni uvoznik za automobile Renault, Dacia i Toyota. Takoer nude i
usluge servisiranja.
-
TRIAB
TRIAB je nova kompanija, osnovana 2013. Godine, te je ovlateni trgovac i serviser za prodaju i
distribuciju automobile marke koda, kako novih, tako i polovnih.
11
Ono to se vidi iz poreenja sa konkurentima u grani u kojoj grupacija AGAR AUTO posluje
jeste da nijedna auto kua ne nudi toliko usluga na jednom mjestu, to nas ini jedinstvenim
ponuaem povezanih usluga u auto-industriji.
5. Informacioni sistemi
Postojea IT infrastruktura unutar firme je na nivou kakav se oekuje od njenog renomea, te se
koristi jedinstveni ERP sistem za itavu firmu zajedno sa CRM-om (Customer relationship
management) i DSS-om (Decision support system).
kompanija je podigla svoje poslovanje na vii nivo kako u pogledu efikasnosti tako i
efektivnosti. Zahvaljujui informacionim sistemima poboljao se odnos i sa svim dobavljaima,
kupcima i ostalim partnerima.
ERP sistem koji kompanija koristi omoguava automatizaciju brojnih procesa te na taj nain ini
rad efikasnijim. Pored toga, ovaj sistem prua neometan protok informacijama te poveava
transparentnost unutar organizacije. Naglasak se stavlja na kontrolu i unaprjeenje procesa od
strane naih zaposlenika, a ne na puko unoenje podataka, kao to je prije informatizacije.
CRM softver je jedan od alata koji se koriste kako bi se na pravi nain vodio odnos sa kupcima i
kako bi se dobio uvid u njihovo ponaanje. Neki od primjera kako se ovaj softver upotrebljava u
praksi su:
12
6. Zakljuak
AGAR AUTO d.o.o. cijelo svoje poslovanje bazira na zadovoljstvu klijenata. Zadovoljan klijent
je uslov za dobru reputaciju, te e privui jo klijenata.
Na odnos sa klijentima moemo podijeliti na tri dijela.
Pretprodajne aktivnosti se odnose na
Teiti prosjeku znai biti prosjean, zbog toga nas motivira izvrsnost i samo tako moemo
nadmaiti postojee standarde.
14