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Fichamento

O olhar do turista: lazer


contemporneas John Urry

viagem

nas

sociedades

Captulo I: O olhar do turista


... o olhar do turista, em qualquer perodo histrico, construdo em
relacionamento com seu oposto, com formas no-tursticas de
experincia e de conscincia social: o que faz de um determinado
olhar do turista dependa daquilo com o que ele contrasta; quais so
as formas de uma experincia no-turstica. Esse olhar pressupe,
portanto, um sistema de atividades e signos sociais que localizam
determinadas prticas tursticas, no em termos de algumas
caractersticas intrnsecas, mas atravs dos contrastes implicados
com prticas sociais no-tursticas, sobretudo aquelas baseadas no
lar e no trabalho remunerado (p.16)
Tais prticas envolvem o conceito de afastamento, de uma ruptura
limitada com rotinas e prticas bem estabelecidas da vida de todos os
dias, permitindo que nossos sentidos se abram para um conjunto de
estmulos que contrastam com o cotidiano e o mundano

O turismo uma atividade de lazer, que pressupe seu oposto,


isto , um trabalho regulamentado e organizado. Constitui uma
manifestao de como o trabalho e o lazer so organizados,
enquanto esferas separadas e regulamentadas da prtica
social, nas sociedades modernas. Com efeito, agir como um
turista uma das caractersticas definidoras de ser moderno,
e liga-se a grandes transformaes do trabalho remunerado.
algo que passou a ser organizado em determinados lugares e a
ocorrer em perodos regularizados;

Os lugares so escolhidos para ser contemplados porque existe


uma expectativa, sobretudo atravs dos devaneios e fantasia,
em relao a prazeres intensos, seja em escala diferente, seja
envolvendo
sentidos
diferentes
daqueles
com
que
habitualmente nos deparamos. Tal expectativa construda e
mantida por uma variedade de prticas no-tursticas, tais
como o cinema, a tv... que constroem e reforam o olhar;

O olhar do turismo direcionado para aspectos da paisagem


do campo e da cidade que os separam da experincia de todos
os dias. Tais aspectos so encarados porque, de certo modo,
so considerados como algo que se situa fora daquilo que nos
habitual. O direcionamento do olhar do turista implica
frequentemente diferentes formas de padres sociais, com uma
sensibilidade para os elementos visuais da paisagem..., muito

maior do que aquela que encontrada normalmente na vida


cotidiana; (p.18)
Para MacCanell, todos os turistas personificam a busca da
autenticidade, e essa busca uma verso moderna da preocupao
humana universal com o sagrado. O turista uma espcie de
peregrino contemporneo, procurando autenticidade em outras
pocas e em outros lugares, distanciados de sua vida cotidiana
MacCannell sustenta que existe normalmente um processo de
sacralizao, que torna um determinado artefato, natural ou cultural,
um objeto sagrado do ritual turstico (1976). Inmeros estgios esto
envolvidos nisso, a saber, a paisagem, o enquadramento e a
elevao, a venerao, a reproduo mecnica do objeto sagrado e a
reproduo social, medida que novas paisagens... recebem um
nome que homenageia algum ou algo famoso (p.26)
!!! Na verdade, uma caracterstica principal parece ser a de que
existe uma diferena entre o lugar normal de residncia/trabalho e o
objeto do olhar do turista. Pode ocorrer a procura daquilo que
consideramos ser os elementos autnticos constitua um componente
importante, mas isso se d apenas porque existe um contraste com
as experincias cotidianas
... em boa parte do turismo que se pratica, as obrigaes cotidianas
so suspensas ou invertidas. Existe uma licena para um
comportamento permissivo, alegre, no srio e o encorajamento de
uma comunitas relativamente livre de restries, bem como de uma
proximidade social
!!! O turismo resulta de uma diviso binria bsica entre o
ordinrio/cotidiano e o extraordinrio. As experincias
tursticas envolvem algum aspecto ou elemento que induz
experincias prazerosas, as quais, em comparao com o dia
a dia, se situam alm do habitual. [...]. As pessoas precisam
vivenciar prazeres particularmente distintos, que envolvam
diferentes sentidos, ou que se situem em uma escala
diferente daquela com que se deparam em sua vida cotidiana.
Existem diferentes maneiras mediante as quais uma diviso
entre o ordinrio e o extraordinrio pode ser estabelecida e
mantida !!! (p.28)
!!! Se Campbell est certo ao afirmar que o consumidor
contemporneo envolve a busca do prazer imaginrio, ento o
turismo constitui, com toda certeza, um paradigma. O turismo
envolve necessariamente o devaneio e a expectativa de novas
e
diferentes
experincias,
que
divergem
daquelas
normalmente encontradas na vida cotidiana. Tais devaneios
no so autnomos, porm. Envolvem o trabalho com

propaganda e outros conjuntos de signos, gerados pela mdia,


muitos dos quais dizem claramente a processos complexos de
emulao social !!! (p.30)

Captulo III: A economia mutante da indstria turstica


- Aumento dos objetos do olhar do turista. Fato de que os turistas
contemporneos so colecionadores de olhares (o que conta o olhar
inicial).
!!! O olhar romntico um mecanismo importante, que est
ajudando a difundir o turismo em escala global, inserindo quase todos
os pases em seu mbito, pelo fato de o romntico procurar sempre
novos objetos de seu olhar... (p.71)
- Dados sobre a enorme expanso do turismo internacional na dcada
de 80 (p.72)
!!! O resultado dessa internacionalizao que diferentes pases ou
diferentes lugares de um pas passam a especializar-se no que se
refere ao propiciamento de determinados objetos a serem
contemplados. Nas ltimas duas dcadas, surgiu uma diviso
internacional dos locais tursticos !!! (p.73)
- Aumento do tempo destinado ao lazer e busca por uma variedade
mais ampla de oportunidades de turismo e entretenimento (viagens
independentes) (p.76)
- As indstrias do turismo so intensamente competitivas. Trata-se de
uma indstria que tem grande fixidez espacial, excepcional grau de
descentralizao e imensa volatilidade de gosto. O capital turstico
normalmente se posiciona por investimentos pblicos em grande
escala, por parte das autoridades locais, para proporcionar novas ou
aperfeioados objetos que os visitantes possam contemplar.
- O mesmo objeto, em sentido fsico, pode ser transformado por uma
variedade de interesses comerciais e pblicos. A natureza do olhar
pode passar por enormes mudanas ao longo do tempo. (p.91)
Captulo VI: Um olhar sobre a histria

- Enorme crescimento da indstria do turismo voltada para a


tradio na Inglaterra (p.144-148)
O processo de desindustrializao ocorreu na Gr-Bretanha em um
momento em que muitas autoridades locais estavam adotando uma
ao mais estratgia em relao ao desenvolvimento econmico e
viram no turismo um modo de gerar empregos diretamente e por
meio de uma divulgao mais geral de sua regio
Diversos pases se especializaram em diferentes setores do mercado
turstico. A Gr-Bretanha acabou se especializando em frias que
enfatizam o histrico e o pitorescamente antiquado.... [...]. Essa
localizao no interior da diviso global do turismo reforou ainda
mais o vigor particular do fenmeno da tradio na Gr-Bretanha.
[...]. Assim ... a tradio est exercendo um papel particularmente
significativo no turismo britnico e, de certa forma, ela mais
fundamental para o olhar do turista do que em muitos outros pases
(p.149)
- Importncia da atuao de grupos locais de conservao e papel
fundamental das autoridades locais (p.155)
- Converter edificaes decadentes em lugares que tm um apelo
para o turista virou uma das nicas alternativas.
!!! Inmeros projetos de revitalizao de zonas porturias
desenvolvidos no Reino Unido e Estados Unidos, tendo o
projeto de Baltimore como referncia pioneira !!! (p.163)
- Mercado do turismo tornou-se cada vez mais competitivo, forando
os lugares a desenvolverem estratgias coerentes, tomarem
conhecimento dos recursos locais e desenvolver um plano de
organizao e marketing. (p.157)
- Uma das estratgias mais bem-sucedidas foi a especializao no
chamado turismo cultural. O consumo de artes um dos principais
itens mobilizado pelos turistas no Reino Unido e principalmente em
Londres. (p.162)
*** !!! Devido universalizao do olhar do turista, todos os
tipos de lugares (na verdade isto ocorre em quase todos os
lugares) passaram a estruturar-se como objetos do olhar do
turista; em outras palavras, no como centros de produo ou
smbolos do poder, mas como lugares de prazer. Quando as
pessoas visitam lugares fora das grandes capitais ... o que
elas acham aprazveis so aquelas edificaes que parecem
apropriadas ao lugar e que distinguem esse lugar de outros.
[...]. Fora das grandes cidades a universalizao do olhar do
turista fez com que a maior parte dos lugares exaltasse a
diferena, por meio da redescoberta dos estilos vernaculares

locais. [...]. Em outras palavras, os lugares que indicam


determinadas pocas ou histrias e, nesse processo, o psmodernismo vernacular de importncia fundamental. Wright
se refere estetizao abstrata e artificial do ordinrio e do
antigo, embora se possa notar que diferentes lugares
significam tempos antigos muito diferentes !!! *** (p.170)
- Ampliao dos objetos considerados dignos de serem preservados
(pluralizao da histria);
- Museus se tornaram interativos e cu aberto; fim da imagem de
aura e intensificao das encenaes, etc;
O problema surgiu devido ao crescimento do turismo e das indstrias
de lazer. Parques temticos, shopping centers, centros onde se
comemora a tradio foraram os museus a competir, a se tornarem
muito mais direcionados para o mercado, certamente obrigados a
abrir lojas e cafs, mas tambm a montar exposies espetaculares
(...). Os centros comemorativos da tradio ... competem com os
museus existentes e desafiam conceitos bem estabelecidos de
autenticidade. Em tais centros existe uma curiosa mescla de museu e
teatro (p.178)
Captulo VII: Turismo, cultura e desigualdade social
!!! Isso, nos termos de Debord, uma sociedade do
espetculo (1983) ou aquilo que Eco descreve como viagens
hiper-realidade (1986). Nessas regies temticas, os
objetos observados precisam parecer reais e absolutamente
autnticos. [...]. Em um certo sentido, as cenas so mais reais do
que o original. Em outras palavras, so hiper-reais ou pelo menos a
superfcie ... mais real. [...]. Assim, as representaes se
aproximam mais de nossas expectativas em relao
realidade, dos signos que carregamos e que esperam ser
desencadeados: A Disneylndia nos diz que a natureza falsificada
corresponde muito mais a nossas exigncias e devaneios... A
Disneylndia afirma que a tecnologia pode nos proporcionar mais
realidade do que a natureza !!!
*** !!! Esta capacidade tecnolgica de criar novos temas que
parecem mais reais do que o original se espalhou a partir das
atraes
tursticas,
comeando
pela
Disneylndia
e
abrangendo os shopping centers. Alguns dos shoppings
centers americanos constituem hoje extraordinrias atraes
tursticas
e
representam
um
grau
excepcional
de
desdiferenciao cultural !!! ***
*** !!! As relaes espaciais do globo so, assim, substitudas
por relaes espaciais imaginrias (Shields, 1989). Isso s

tem sido possvel devido difuso dos signos tursticos,


especialmente a rpida circulao das imagens fotogrficas.
este intercmbio de signos que torna possvel a construo de
um pastiche de tema, cada um dos quais parece mais real do
que o original... !!! *** (p.197)
!!! Os centros de compra representam uma pertena a uma
comunidade de consumidores. Participar de uma corte de bens e
mercadorias afirmar a prpria existncia e ser reconhecido como
cidado na sociedade contempornea, isto , como um consumidor.
No entanto, a filosofia recente do marketing para a dcada de 1980
tem sido a de desenvolver espetculos de diversidade e de
segmentao de mercado (...). O desenvolvimento dessa
diferenciao em determinados centros se deve ao fato de que a
exibio da diferena aumentar hoje a atrao turstica de um
centro ... !!! (p.201)
- Popularidade das feiras mundiais e dos locais temticos.
Representam a intruso cada vez maior do lazer, do turismo
e da esttica na paisagem urbana. Elas proporcionam exemplos
mais abrangentes da desdiferenciao do lazer, do turismo, das
compras, da cultura, da educao, da alimentao, etc. (p.202)
*** !!! O modo mais surpreendente mediante o qual o
desenvolvimento do turismo est transformando o ambiente
urbano se encontra naqueles lugares onde um turismo
cultural, recentemente implantado, se firmou. O melhor
exemplo desse fato, na Gr-Bretanha, a transformao de
Glasgow e sua afirmao como um dos centros do turismo
cultural. Ela foi designada a Capital Europeia da Cultura em
1990. A recuperao de Glasgow foi, em grande parte,
conduzida pela arte. A Festa de Maio e a abertura ao pblico
da coleo Burrell esto ajudando a mudar a imagem da
cidade, que de centro industrial estagnado passou a ser uma
rea dinmica, em crescimento [atraente para os turistas] !!!
***
*** !!! Essa transformao de Glasgow como um objeto
do olhar o resultado da reestruturao econmica, da
mudana social, da interveno poltica e de uma reavaliao
cultural. Parte dessa transformao fez com que o turismo
passasse a ter um significado social e econmico fundamental
nas sociedades ocidentais, medida que se aproxima o sculo
XXI. Se Glasgow pde ser refeita como atrao turstica,
torna-se possvel imaginar se existem, de fato, muitos limites
para o olhar do turista ou do ps-turista. Se esses limites
existirem de fato, quais sero os seus efeitos sobre
sociedades cujas edificaes, conceitos da histria, smbolos
culturais, padres sociais e processos polticos podero ser
em parte refeitos como objetos do olhar... !!! ***

*** !!! O que acontece no momento que, medida que o


turismo se transforma em uma grande indstria, de alcance
mundial, muitos ou a maioria dos pases sero invadidos por
uma onda turstica. uma onda que no se confina a
determinados lugares, mas na qual quase todos os espaos,
histrias e atividades sociais podem ser material e
simbolicamente refeitas para o olhar que no cessa de
devorar... !!! *** (p.208)