... o olhar do turista, em qualquer perodo histrico, construdo em relacionamento com seu oposto, com formas no-tursticas de experincia e de conscincia social: o que faz de um determinado olhar do turista dependa daquilo com o que ele contrasta; quais so as formas de uma experincia no-turstica. Esse olhar pressupe, portanto, um sistema de atividades e signos sociais que localizam determinadas prticas tursticas, no em termos de algumas caractersticas intrnsecas, mas atravs dos contrastes implicados com prticas sociais no-tursticas, sobretudo aquelas baseadas no lar e no trabalho remunerado (p.16) Tais prticas envolvem o conceito de afastamento, de uma ruptura limitada com rotinas e prticas bem estabelecidas da vida de todos os dias, permitindo que nossos sentidos se abram para um conjunto de estmulos que contrastam com o cotidiano e o mundano
O turismo uma atividade de lazer, que pressupe seu oposto,
isto , um trabalho regulamentado e organizado. Constitui uma manifestao de como o trabalho e o lazer so organizados, enquanto esferas separadas e regulamentadas da prtica social, nas sociedades modernas. Com efeito, agir como um turista uma das caractersticas definidoras de ser moderno, e liga-se a grandes transformaes do trabalho remunerado. algo que passou a ser organizado em determinados lugares e a ocorrer em perodos regularizados;
Os lugares so escolhidos para ser contemplados porque existe
uma expectativa, sobretudo atravs dos devaneios e fantasia, em relao a prazeres intensos, seja em escala diferente, seja envolvendo sentidos diferentes daqueles com que habitualmente nos deparamos. Tal expectativa construda e mantida por uma variedade de prticas no-tursticas, tais como o cinema, a tv... que constroem e reforam o olhar;
O olhar do turismo direcionado para aspectos da paisagem
do campo e da cidade que os separam da experincia de todos os dias. Tais aspectos so encarados porque, de certo modo, so considerados como algo que se situa fora daquilo que nos habitual. O direcionamento do olhar do turista implica frequentemente diferentes formas de padres sociais, com uma sensibilidade para os elementos visuais da paisagem..., muito
maior do que aquela que encontrada normalmente na vida
cotidiana; (p.18) Para MacCanell, todos os turistas personificam a busca da autenticidade, e essa busca uma verso moderna da preocupao humana universal com o sagrado. O turista uma espcie de peregrino contemporneo, procurando autenticidade em outras pocas e em outros lugares, distanciados de sua vida cotidiana MacCannell sustenta que existe normalmente um processo de sacralizao, que torna um determinado artefato, natural ou cultural, um objeto sagrado do ritual turstico (1976). Inmeros estgios esto envolvidos nisso, a saber, a paisagem, o enquadramento e a elevao, a venerao, a reproduo mecnica do objeto sagrado e a reproduo social, medida que novas paisagens... recebem um nome que homenageia algum ou algo famoso (p.26) !!! Na verdade, uma caracterstica principal parece ser a de que existe uma diferena entre o lugar normal de residncia/trabalho e o objeto do olhar do turista. Pode ocorrer a procura daquilo que consideramos ser os elementos autnticos constitua um componente importante, mas isso se d apenas porque existe um contraste com as experincias cotidianas ... em boa parte do turismo que se pratica, as obrigaes cotidianas so suspensas ou invertidas. Existe uma licena para um comportamento permissivo, alegre, no srio e o encorajamento de uma comunitas relativamente livre de restries, bem como de uma proximidade social !!! O turismo resulta de uma diviso binria bsica entre o ordinrio/cotidiano e o extraordinrio. As experincias tursticas envolvem algum aspecto ou elemento que induz experincias prazerosas, as quais, em comparao com o dia a dia, se situam alm do habitual. [...]. As pessoas precisam vivenciar prazeres particularmente distintos, que envolvam diferentes sentidos, ou que se situem em uma escala diferente daquela com que se deparam em sua vida cotidiana. Existem diferentes maneiras mediante as quais uma diviso entre o ordinrio e o extraordinrio pode ser estabelecida e mantida !!! (p.28) !!! Se Campbell est certo ao afirmar que o consumidor contemporneo envolve a busca do prazer imaginrio, ento o turismo constitui, com toda certeza, um paradigma. O turismo envolve necessariamente o devaneio e a expectativa de novas e diferentes experincias, que divergem daquelas normalmente encontradas na vida cotidiana. Tais devaneios no so autnomos, porm. Envolvem o trabalho com
propaganda e outros conjuntos de signos, gerados pela mdia,
muitos dos quais dizem claramente a processos complexos de emulao social !!! (p.30)
Captulo III: A economia mutante da indstria turstica
- Aumento dos objetos do olhar do turista. Fato de que os turistas contemporneos so colecionadores de olhares (o que conta o olhar inicial). !!! O olhar romntico um mecanismo importante, que est ajudando a difundir o turismo em escala global, inserindo quase todos os pases em seu mbito, pelo fato de o romntico procurar sempre novos objetos de seu olhar... (p.71) - Dados sobre a enorme expanso do turismo internacional na dcada de 80 (p.72) !!! O resultado dessa internacionalizao que diferentes pases ou diferentes lugares de um pas passam a especializar-se no que se refere ao propiciamento de determinados objetos a serem contemplados. Nas ltimas duas dcadas, surgiu uma diviso internacional dos locais tursticos !!! (p.73) - Aumento do tempo destinado ao lazer e busca por uma variedade mais ampla de oportunidades de turismo e entretenimento (viagens independentes) (p.76) - As indstrias do turismo so intensamente competitivas. Trata-se de uma indstria que tem grande fixidez espacial, excepcional grau de descentralizao e imensa volatilidade de gosto. O capital turstico normalmente se posiciona por investimentos pblicos em grande escala, por parte das autoridades locais, para proporcionar novas ou aperfeioados objetos que os visitantes possam contemplar. - O mesmo objeto, em sentido fsico, pode ser transformado por uma variedade de interesses comerciais e pblicos. A natureza do olhar pode passar por enormes mudanas ao longo do tempo. (p.91) Captulo VI: Um olhar sobre a histria
- Enorme crescimento da indstria do turismo voltada para a
tradio na Inglaterra (p.144-148) O processo de desindustrializao ocorreu na Gr-Bretanha em um momento em que muitas autoridades locais estavam adotando uma ao mais estratgia em relao ao desenvolvimento econmico e viram no turismo um modo de gerar empregos diretamente e por meio de uma divulgao mais geral de sua regio Diversos pases se especializaram em diferentes setores do mercado turstico. A Gr-Bretanha acabou se especializando em frias que enfatizam o histrico e o pitorescamente antiquado.... [...]. Essa localizao no interior da diviso global do turismo reforou ainda mais o vigor particular do fenmeno da tradio na Gr-Bretanha. [...]. Assim ... a tradio est exercendo um papel particularmente significativo no turismo britnico e, de certa forma, ela mais fundamental para o olhar do turista do que em muitos outros pases (p.149) - Importncia da atuao de grupos locais de conservao e papel fundamental das autoridades locais (p.155) - Converter edificaes decadentes em lugares que tm um apelo para o turista virou uma das nicas alternativas. !!! Inmeros projetos de revitalizao de zonas porturias desenvolvidos no Reino Unido e Estados Unidos, tendo o projeto de Baltimore como referncia pioneira !!! (p.163) - Mercado do turismo tornou-se cada vez mais competitivo, forando os lugares a desenvolverem estratgias coerentes, tomarem conhecimento dos recursos locais e desenvolver um plano de organizao e marketing. (p.157) - Uma das estratgias mais bem-sucedidas foi a especializao no chamado turismo cultural. O consumo de artes um dos principais itens mobilizado pelos turistas no Reino Unido e principalmente em Londres. (p.162) *** !!! Devido universalizao do olhar do turista, todos os tipos de lugares (na verdade isto ocorre em quase todos os lugares) passaram a estruturar-se como objetos do olhar do turista; em outras palavras, no como centros de produo ou smbolos do poder, mas como lugares de prazer. Quando as pessoas visitam lugares fora das grandes capitais ... o que elas acham aprazveis so aquelas edificaes que parecem apropriadas ao lugar e que distinguem esse lugar de outros. [...]. Fora das grandes cidades a universalizao do olhar do turista fez com que a maior parte dos lugares exaltasse a diferena, por meio da redescoberta dos estilos vernaculares
locais. [...]. Em outras palavras, os lugares que indicam
determinadas pocas ou histrias e, nesse processo, o psmodernismo vernacular de importncia fundamental. Wright se refere estetizao abstrata e artificial do ordinrio e do antigo, embora se possa notar que diferentes lugares significam tempos antigos muito diferentes !!! *** (p.170) - Ampliao dos objetos considerados dignos de serem preservados (pluralizao da histria); - Museus se tornaram interativos e cu aberto; fim da imagem de aura e intensificao das encenaes, etc; O problema surgiu devido ao crescimento do turismo e das indstrias de lazer. Parques temticos, shopping centers, centros onde se comemora a tradio foraram os museus a competir, a se tornarem muito mais direcionados para o mercado, certamente obrigados a abrir lojas e cafs, mas tambm a montar exposies espetaculares (...). Os centros comemorativos da tradio ... competem com os museus existentes e desafiam conceitos bem estabelecidos de autenticidade. Em tais centros existe uma curiosa mescla de museu e teatro (p.178) Captulo VII: Turismo, cultura e desigualdade social !!! Isso, nos termos de Debord, uma sociedade do espetculo (1983) ou aquilo que Eco descreve como viagens hiper-realidade (1986). Nessas regies temticas, os objetos observados precisam parecer reais e absolutamente autnticos. [...]. Em um certo sentido, as cenas so mais reais do que o original. Em outras palavras, so hiper-reais ou pelo menos a superfcie ... mais real. [...]. Assim, as representaes se aproximam mais de nossas expectativas em relao realidade, dos signos que carregamos e que esperam ser desencadeados: A Disneylndia nos diz que a natureza falsificada corresponde muito mais a nossas exigncias e devaneios... A Disneylndia afirma que a tecnologia pode nos proporcionar mais realidade do que a natureza !!! *** !!! Esta capacidade tecnolgica de criar novos temas que parecem mais reais do que o original se espalhou a partir das atraes tursticas, comeando pela Disneylndia e abrangendo os shopping centers. Alguns dos shoppings centers americanos constituem hoje extraordinrias atraes tursticas e representam um grau excepcional de desdiferenciao cultural !!! *** *** !!! As relaes espaciais do globo so, assim, substitudas por relaes espaciais imaginrias (Shields, 1989). Isso s
tem sido possvel devido difuso dos signos tursticos,
especialmente a rpida circulao das imagens fotogrficas. este intercmbio de signos que torna possvel a construo de um pastiche de tema, cada um dos quais parece mais real do que o original... !!! *** (p.197) !!! Os centros de compra representam uma pertena a uma comunidade de consumidores. Participar de uma corte de bens e mercadorias afirmar a prpria existncia e ser reconhecido como cidado na sociedade contempornea, isto , como um consumidor. No entanto, a filosofia recente do marketing para a dcada de 1980 tem sido a de desenvolver espetculos de diversidade e de segmentao de mercado (...). O desenvolvimento dessa diferenciao em determinados centros se deve ao fato de que a exibio da diferena aumentar hoje a atrao turstica de um centro ... !!! (p.201) - Popularidade das feiras mundiais e dos locais temticos. Representam a intruso cada vez maior do lazer, do turismo e da esttica na paisagem urbana. Elas proporcionam exemplos mais abrangentes da desdiferenciao do lazer, do turismo, das compras, da cultura, da educao, da alimentao, etc. (p.202) *** !!! O modo mais surpreendente mediante o qual o desenvolvimento do turismo est transformando o ambiente urbano se encontra naqueles lugares onde um turismo cultural, recentemente implantado, se firmou. O melhor exemplo desse fato, na Gr-Bretanha, a transformao de Glasgow e sua afirmao como um dos centros do turismo cultural. Ela foi designada a Capital Europeia da Cultura em 1990. A recuperao de Glasgow foi, em grande parte, conduzida pela arte. A Festa de Maio e a abertura ao pblico da coleo Burrell esto ajudando a mudar a imagem da cidade, que de centro industrial estagnado passou a ser uma rea dinmica, em crescimento [atraente para os turistas] !!! *** *** !!! Essa transformao de Glasgow como um objeto do olhar o resultado da reestruturao econmica, da mudana social, da interveno poltica e de uma reavaliao cultural. Parte dessa transformao fez com que o turismo passasse a ter um significado social e econmico fundamental nas sociedades ocidentais, medida que se aproxima o sculo XXI. Se Glasgow pde ser refeita como atrao turstica, torna-se possvel imaginar se existem, de fato, muitos limites para o olhar do turista ou do ps-turista. Se esses limites existirem de fato, quais sero os seus efeitos sobre sociedades cujas edificaes, conceitos da histria, smbolos culturais, padres sociais e processos polticos podero ser em parte refeitos como objetos do olhar... !!! ***
*** !!! O que acontece no momento que, medida que o
turismo se transforma em uma grande indstria, de alcance mundial, muitos ou a maioria dos pases sero invadidos por uma onda turstica. uma onda que no se confina a determinados lugares, mas na qual quase todos os espaos, histrias e atividades sociais podem ser material e simbolicamente refeitas para o olhar que no cessa de devorar... !!! *** (p.208)
