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OBESIDADE INFANTIL E O CONTEXTO DAS PROPAGANDAS DE ALIMENTOS

VEICULADOS EM CANAIS ABERTOS E FECHADOS NO BRASIL. Isabela Pizzarro


Rebessi*, Sebastio de Sousa Almeida, Paula Carolina Barboni Dantas Nascimento
(Laboratrio de Nutrio e Comportamento do Departamento de Psicologia e Educao da
Faculdade de Filosofia, Cincias e Letras de Ribeiro Preto da Universidade de So Paulo,
Ribeiro Preto-SP), Telma Maria Braga Costa (Universidade de Ribeiro Preto, Ribeiro
Preto-SP)
A obesidade infantil um problema crescente em vrios pases, podendo ser considerado um
problema de sade pblica, j que uma doena grave que afeta populaes de pases
desenvolvidos e em desenvolvimento. Crianas obesas so mais propensas a desenvolver outros
tipos de complicaes fsicas, tais como diabetes, hipertenso e colesterol elevado. Dados
apontam que 80% dos adolescentes obesos permanecem com sobrepeso quando adultos. Danos
psicolgicos podem envolver quadros de depresso, ansiedade, estresse e comprometimento de
competncias sociais. A obesidade determinada no somente por fatores biolgicos, mas
tambm sociais e ambientais. Entre os fatores ambientais, esto as propagandas de alimentos
veiculadas pela televiso, que podem exercer extrema influncia sobre crianas. Estudos
sugerem que a exposio de crianas a propagandas de alimentos no saudveis pode contribuir
para o aumento das taxas de obesidade infantil, alm de influenciar suas escolhas alimentares e
seu consumo. Embora a regulao das propagandas dirigidas a crianas vem sendo discutida no
Brasil, ainda no existe uma legislao especfica que o faa. Objetivos: Analisar a quantidade
de propagandas e a qualidade nutricional dos alimentos veiculados nas principais redes de TV
de canal aberto e fechado do Brasil em diferentes perodos do dia. Materiais e mtodos:
Utilizou-se uma televiso da marca LG de 20 polegadas, um vdeo cassete da marca Panasonic
modelo NV-HD635, fitas estreo marca Maxell e folhas de registro. Foram realizadas oito
gravaes de cada emissora em cada perodo do dia (manh - 8h s 12h, tarde - 14h s 18h e
noite - 18h s 22h), de segunda a sexta-feira e aos sbados, totalizando 864 horas. Cada produto
promovido foi classificado em uma das 35 categorias previamente definidas em estudo piloto,
entre elas: alimentos, brinquedos, bebidas alcolicas, produtos de higiene, vesturio, lojas,
telefonia, propagandas da prpria emissora, entre outras. Ponderou-se a frequncia de
ocorrncia de cada categoria em relao ao total de propagandas veiculadas por meio de
porcentagem. Resultados: At o presente momento, foram analisadas 72 horas de programao
veiculada de segunda a sexta-feira nos canais abertos, totalizando 1716 propagandas. Os dados
demonstraram que, excluindo-se a categoria de propagandas da prpria emissora (21,8%), a
categoria de alimentos foi a segunda mais veiculada, representando 10% do total, ficando atrs
apenas da categoria lojas, com 11,8%. Do total de propagandas de alimentos veiculadas ao
longo dos perodos do dia, 40,3% foi veiculado de manh, 38,6% tarde e 21% noite. Os
dados ainda so preliminares, mas j indicam elevada frequncia de veiculao de propagandas
de alimentos pela televiso, sobretudo durante o perodo da manh e tarde. Sendo assim,
acredita-se que um maior rigor na regulao de propagandas dirigidas a crianas faz-se
necessrio, uma vez que elas so expostas diariamente a um nmero grande de anncios
comerciais, podendo-se configurar como um fator ambiental associado ao aumento da
prevalncia da obesidade infantil.
Palavras-chave: obesidade, propagandas de alimentos, televiso
CNPq
Nvel: Iniciao Cientfica - IC (trabalho de graduao)
rea: AEC - Anlise Experimental do Comportamento

Este resumo parte integrante do CD de Comunicaes Cientficas da 44 Reunio Anual da Sociedade


Brasileira de Psicologia - Ribeiro Preto, 2014 ISSN 2176-5243