Imaginario Colectivo

El imaginario colectivo es una elaboracin de carcter psicolgica acuada

por el psiclogo Carl Gustav Jung, para hacer referencia a los niveles ms
profundos del inconsciente. Este imaginario tambin llamado inconsciente
colectivo de acuerdo a Fernndez () representa en si una herencia compartida
por todos los seres humanos, por lo tanto, cada individuo posee un imaginario
colectivo con contenidos similares y compartido por otros. Los arquetipos son
patrones universales, son formas preexistentes que constituyen una estructura
heredada de la psique y que puede manifestarse espontneamente en cualquier
momento y lugar.
Para Sherlok (), el imaginario colectivo est compuesto de ideas primordiales
que orientan y condicionan la forma en que los seres humanos reaccionamos
ante los distintos eventos del mundo o, como seala Jung el imaginario
colectivo contiene formas y tipos de comportamientos que son ms o menos
similares en todas partes y es compartido por todos los individuos. Por tanto,
el inconsciente colectivo, constituye un sustrato comn de naturaleza
suprapersonal, que est presente en todos y cada uno de nosotros.
As como existe el inconsciente colectivo, tambin est presente
individualmente el inconsciente individual que no es ms que la regin de
nuestras experiencias pasadas .Todo lo que hemos visto, hecho o sentido a lo
largo de la vida se conserva all. Algunas estn en nivel tan profundo que solo
surge su consecuencia, tal como cuando sentimos algunas emociones o surgen
algunas representaciones visuales que no comprendemos.

Dentro de este marco, se entiende que el inconsciente colectivo tiene ideas

preexistentes, que son ideas fundamentales que orientan y condicionan nuestra
forma de percibir y reaccionar ante los elementos del mundo. El lenguaje que
maneja el inconsciente como medio son los smbolos, arquetipos y signos que
sirvieron en algn momento en la historia como la edad de piedra para
establecer comunicacin de un ser humano con otro.
El psiclogo Carl Gustav Jung distingui de signos y smbolos, esta distincin
es indispensable ya que los signos son conscientemente inventados en la vida
cotidiana, tales como los trminos, nombres o incluso imgenes que nos
encontramos y que nos topamos a diario, pero que tambin poseen
connotaciones concretas que no pierden el significado comn y convencional.
Por ello, implican algo vago, oculto, desconocido, poco usual para los seres
humanos. El smbolo se genera en el inconsciente como una expresin
espontanea del mundo interno de lo que somos conscientes, pero que no
podemos explicar o verbalizar con palabras. El smbolo se convierte entonces
en un reto para la interpretacin de nuestras emociones y sentimientos.

son universales pero su contenido especfico es de carcter personal.

Adems de los smbolos, Jung definicin otros conceptos que son importantes
a la hora de considerar los mensajes, los arquetipos, estos son modelos
profundos y dominantes en la mente humana que continan siendo potentes y
permanentes aun despus con el paso de los siglos. Se encuentran en el
imaginario colectivo y se perciben en los sueos, fantasas, del mismo modo
que los smbolos.
Tomando en cuenta de que el hombre tiene una gran necesidad emocional y
que estas componente las necesidades bsicas,. Comparable a otros hombres
como el hambre la sed y la supervivencia.
Los smbolos y arquetipos, como propuso Jung tienen carcter universal
tampoco olvidemos que poseen un significado individual en contextos
especficos pero los publicistas se encargan de aplicar el simbolismo ms
adecuado, aquel que muestre significados muy similares para el mayor
numero de las personas que integran el mercado o mercados que son su

objetivo. Recordemos que el objeto de la publicidad no es hacer psicoterapia

sino vender a todos, as para poder introducirse dentro del mercado y los
parmetros utiliza publicidad simblica, el primer paso es reconocer los
smbolos individuales y sus significados en cada contexto especfico; el
segundo paso nos llevara sintetizar todos los significados individuales que
existan en cada tema para poder obtener un significado temtico general.
Los smbolos transcultural son compartidos por todas las culturas, y estos se
agrupan en dos grandes temas: 1) el origen de la vida y la procreacin, el
amor y el sexo por otra parte el tema del tab es el fin de la vida la muerte y
sus implicaciones relacionadas con la violencia y agresin (Rivera y Martin)

Las emociones que estn relacionadas con los arquetipos son

extraordinariamente intensas y cuanto ms (atrapada) este una persona por
ellos, mas poderoso ser. Sin embargo, el origen arquetpico de la emocin no
se percibe en ese momento. En este caso la persona desata toda la fuerza y
energa del arquetipo en su inconsciente ms profundo.
Un arquetipo inadecuado puede, tambin provocar una respuesta. El
comprador (Sherlock)
Arquetipos, marcas y Marketing
Los arquetipos representan aproximadamente 10 relaciones bsicas y
significativas entre el ser humano y el entorno que lo rodea.
Dentro del mercado de los productos y servicios, las marcas generan un tipo
de relacin con el consumidor, un tipo de vnculo o relacin. Los arquetipos
proporcionan un lenguaje grfico, sencillo, claro e intuitivo para entender la
esencia y el discurso de una marca.
Conociendo el arquetipo de la marca podemos ver si tiene y guarda relacin,
coherente y creible, o si posee una claridad de asociaciones y una personalidad
diferencial frente a los principales competidores.
Martinesmartinez y Rodriguez

Batey Mark
Los arquetipos son los imanes de significado de la psiquis, es por ello que
proporcionan un puente ente las motivaciones humanas ms profundas y la
experiencia sentida (incluyendo los productos y servicios que satisface o
promete satisfacer las necesidades humanas bsicas.
Las marcas que mediante os arquetipos acceden a las experiencias y
motivaciones primordiales, estableciendo una ainidad emocional y forjan
conexiones profundas con os consumidores. Las marcas adquieren un tipo de
significado universal icnico y eterno; un significado simbolico, que a
menudo acaba siendo un significado arquetpico. La naturaleza de la relacin
arquetpica entre una marca y el consumidor es que la marca, representa el
arquetipo o el significado del mismo. La conecxion tiene lugar cuando este
modelo universal apela a la psquis del consumidor que esta abierta y receptiva
al arquetipo.
Javier Outady Genoma de Marca
Los arquetipos representan un esquema confiable para el desarrollo de la
personalidad de la marca y su carcter. Son constructos que tenemos y
compartimos los humans en el inconsciente colectivo. En el mundo del
Marketing se utilian sus caractersticas y combinaciones para pergilar la
personalidad de una marca, revisar posicionamientos y diferenciadores entre
diversas marcas de una categoia o producto, como herramienta para
investigacin de marcas cualitativas como el luhar dede donde una marca
constituye una narrativa.
Lo ptimo son optar por cinco o 10 caractersticas mximo para que exista un
perfil de la marca que sea claro y no confuso
La personalidad es la serie de caracteristicas asociadas a una marca, un factor
clave para diferenciar una marca dentro de una categora dada, como un
disipador de la preferencia y como un denominador que puede ser utilizado
por una marta para administrarse a travs de diferentes y diversas culturas.

1. El Inocente
Lema: Libertad para ser t mismo.
Deseo bsico: Llegar al paraso.
Objetivo: Ser feliz.
Mayor temor: Ser castigado por hacer algo incorrecto.
Estrategia: Hacer las cosas bien.
Debilidad: Aburrido.
Talento: La fe y el optimismo.
El inocente es tambin conocido como utpico, tradicionalista, ingenuo,
mstico, santo, romntico, soador.
Marcas: Coca Cola, Disney, McDonald.

2. El Hombre Corriente

Lema: Todos los hombres y mujeres son creados iguales

Deseo bsico: La conexin con otros

Objetivo: Pertenencia a un grupo

Mayor temor: ser dejados de lado

Estrategia: El sentido comn

Debilidad: perder la personalidad propia

Talento: el realismo, la empata, la falta de pretensin

Tambin se conoce como el realista, el nio viejo, el ciudadano slido, el

buen vecino.

Marcas: Ikea
3. El Explorador

Lema: No me encierres.

Deseo bsico: la libertad para descubrir.

Objetivo: experimentar un mundo mejor, ms autntico, la vida ms

plena.

Mayor temor: el vaco de quedar atrapado, conformidad.

Estrategia: viajar y experimentar cosas nuevas, escapar del

aburrimiento.

Debilidad: vagar sin rumbo, convertirse en un inadaptado.

Talento: autonoma, ambicin, ser fiel a su propia alma.

Tambin se conoce como el que busca, iconoclasta, vagabundo,

individualista, peregrino.
Marcas: Virgin, Nike, Amazon, Jeep, Red Bull.
4. El Sabio

Lema: La verdad os har libres.

Deseo bsico: encontrar la verdad.

Objetivo: utilizar la inteligencia y anlisis para entender el mundo.

Mayor temor: ser engaados o la ignorancia.

Estrategia: la bsqueda de informacin y conocimiento, la autoreflexin y la comprensin de los procesos del pensamiento.

Debilidad: puede analizar los detalles, pero no llegar a actuar nunca.

Talento: sabidura, inteligencia.

Tambin se conoce como el experto, investigador, detective, consejero,

pensador, filsofo, acadmico, investigador, pensador, planificador, maestro.
Marcas: Vega Sicilia, HP, Google, Philips, CNN.
5. El Hroe

Lema: Donde hay voluntad, hay camino

Deseo bsico: Demostrar la propia vala a travs de actos valientes.

Objetivo: Superarse a s mismo y mejorar el mundo con sus actos.

Mayor temor: la debilidad, la vulnerabilidad, ser un cobarde.

Estrategia: ser tan fuerte y competente posible.

Debilidad: arrogancia, siempre necesita otra batalla para luchar.

Talento: la competencia y la valenta.

Tambin se conoce como el guerrero, paladn, socorrista, sper hroe,

soldado, cazador de dragones.
Marcas: Nike, Marines, Tag Heuer, Hummer.
6. El Forajido (fuera de la Ley)

Lema: Las reglas se hicieron para romperse.

Deseo bsico: la venganza o la revolucin.

Objetivo: derrocar lo que no funciona.

Mayor temor: ser impotente o ineficaz.

Estrategia: interrumpir, destruir o llamar la atencin.

Debilidad: cruzar al lado oscuro, el crimen.

Talento: extravagancia, la libertad radical.

Tambin se conoce como el rebelde, el hombre revolucionario, salvaje,

inadaptado.
Marcas: Diesel, Harley-Davison.
7. El Mago

Lema: Puedo hacer que las cosas sucedan (o como dira Gandalf: un
mago nunca llega tarde ni pronto llega exactamente cundo se lo
propone).

Deseo bsico: la comprensin de las leyes fundamentales del

Universo.

Objetivo: hacer que los sueos se hagan realidad.

Mayor temor: consecuencias negativas no deseadas.

Estrategia: desarrollar una visin y vivir por ella.

Debilidad: convertirse en manipuladores.

Talento: la bsqueda de soluciones.

Tambin se conoce como El Visionario, Catalizador, Inventor, lder

carismtico, hechicero.
Marcas: Axe, Absolut Vodka, Steve Jobs.
8. El Amante

Lema: T eres el elegido.

Deseo bsico: la intimidad y la experiencia.

Objetivo: estar en relacin con personas, trabajo y el entorno que les

gusta.

Mayor temor: la soledad, no ser amado.

Estrategia: llegar a ser cada vez ms atractivo fsica y

emocionalmente.

 Debilidad: perderse en los placeres o convertirse en una marioneta en

manos de otros.

Talento: la pasin, gratitud, compromiso.

Tambin se conoce como La pareja, amigo ntimo, apasionado, sensual.

Marcas: Martini, Alfa Romeo, LOreal, Hagen-Dazs.
9. El Bufn

Lema: Slo se vive una vez.

Deseo bsico: disfrutar el momento al mximo.

Objetivo: pasar un buen rato.

Mayor temor: ser un aburrido ms.

Estrategia: Jugar, hacer bromas, ser gracioso.

Debilidad: frivolidad, perder el tiempo.

Talento: alegra.

Tambin se conoce como El tonto, embaucador, joker, bromista o cmico.

Marcas: Fanta, Ben & Jerry, 7UP.
10. El Cuidador

Lema: Amars a tu prjimo como a ti mismo.

Deseo bsico: Proteger y cuidar a los dems.

Objetivo: Ayudar a los dems.

Mayor temor: el egosmo y la ingratitud.

Estrategia: hacer cosas por los dems.

Debilidad: el martirio y ser explotados.

Talento: la compasin, la generosidad.

Tambin se conoce como El padre santo, altruista, ayudante.

Marcas: Volvo, Flora, Actimel, Nestl.
11. El Creador

Lema: Si lo puedes imaginar, se puede hacer.

Deseo bsico: crear cosas que permanezcan en el tiempo.

Objetivo: realizar una visin.

Mayor temor: la visin o la ejecucin mediocre.

Estrategia: desarrollar habilidades artsticas.

Debilidad: perfeccionismo, malas soluciones.

Talento: la creatividad y la ejecucin.

Tambin se conoce como El artista, inventor, innovador, msico, escritor o

soador.
Marcas: Apple, Lego, Sony, Swatch.
12. El Gobernante

Lema: El poder no lo es todo, es lo nico.

Deseo bsico: control.

Objetivo: crear una familia o comunidad prspera y exitosa.

Mayor temor: el caos, ser derrocado.

Estrategia: el ejercicio del poder.

Debilidad: ser autoritario, incapaz de delegar.

Talento: la responsabilidad, el liderazgo.

Tambin se conoce como El jefe, el soberano, aristcrata, rey, reina, poltico,

modelo, gerente o administrador.
Marcas: Mercedes-Benz, IBM, American Express.