A PERCEPO DA COR NA FOTOGRAFIA PUBLICITRIA

Bruna Marchioro de Azambuja1

Ralph Willians2
RESUMO: Dos cinco sentidos, o mais presente e estimulado dentre eles a viso. Os
olhos captam a reflexo da luz para dar forma ao mundo visual ao e compondo esta luz,
inmeros tons de cores nos cercam a cada dia em diferentes tonalidades. Sua
importncia e influncia no gosto e comportamento humano tornam-nas vitais para
atrair e marcar ideias, conceitos e desejos no consciente das pessoas. E seu domnio
uma ferramenta vital nas reas de publicidade e propaganda. Ao longo da histria,
inmeros estudos cientficos foram elaborados a fim de melhor compreender as bases da
manipulao cromtica, desvendar os milhares de pedaos e detalhes de seu
funcionamento, matemtico, comportamental, qumico e fsico. Todos esses pontos
foram fundamentais para a criao da cor na fotografia e sua expanso no reino das
cores, e seu alcance dentro da percepo para atingir as pessoas do modo desejado. O
presente estudo observar estes aspectos e relacionar fotografia publicitria,
comprovando, por meio da anlise da fotografia "Bliss", o famoso plano de fundo do
sistema operacional Windows XP. Isto culminou uma discusso sobre a importncia do
conhecimento das cores na publicidade, adotando, como metodologia, a pesquisa em
referncias bibliogrficas e uma pesquisa de campo.
PALAVRAS-CHAVE: cores, percepo, fotografia publicitria

INTRODUO
Cores, elas nos cercam e nos emocionam. Mesmo de olhos fechados ou no escuro, h
possibilidade de discerni-las. Este fato se justifica pela sua presena na vida de qualquer indivduo e,
com muita intensidade, exercem grande influncia no dia a dia, fazendo movimentar os sentidos,
emoes e intelecto, mas realmente se pensa nelas com a devida importncia?
Atravs do tempo, grandes pensadores de vrias reas discorreram sobre o mundo cromtico,
afinal, ele tem razes profundas e complexas na nossa percepo, sempre associadas ao meio cultural
e de criao de cada indivduo.
Acadmica do 7o perodo do curso de Comunicao Social - Publicidade e Propaganda da Faculdade Assis Gurgacz
(FAG). bruna.azambuja@gmail.com
2 Professor orientador. ralphwillians@gmail.com
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Nessa perspectiva, este estudo percorrer os pensamentos acerca das cores e como elas
foram interpretadas ao longo da histria. No incio, essas formulaes eram vagas, intuitivas e
imaginativas, mas, com os avanos cientficos, teorias fsicas e matemticas foram levantadas,
auxiliando o embasamento das teses. Estas questes se tornaram cruciais para que outros pensadores
pudessem se questionar sobre a percepo e a sensibilidade humana a respeito de tons e pigmentos.
Isto constri o captulo "Cores- base de um entendimento necessrio para refletir sobre elas na
fotografia.
No captulo seguinte, sero abordadas as cores na fotografia em geral, desde sua inveno,
formas de captao e questes tecnolgicas relacionadas.
Na fotografia, as cores no so refns apenas do que fotografado, mas sim uma soma de
vrios fatores, tanto tcnicos quanto de sentimentais do criador, pois, alm dos recursos dos
equipamentos fotogrficos, o fotgrafo tambm pode somar imagem outros tons que esto na sua
ideologia de comunicao, utilizando filtros, efeitos e mdias.
Tais informaes sero usadas para embasar e interpretar as funes das cores na fotografia
publicitria, usando como exemplo a anlise de uma das fotografias mais conhecidas pelo mundo,
chamada Bliss, a qual serviu de plano de fundo para o sistema operacional do Windows XP. Alm
disso, uma pesquisa de campo foi realizada para exemplificar a amplitude da sua importncia e do
que ela transmite para as pessoas.
Com isso, pretende-se mostrar que um conhecimento cromtico passa a ser essencial para os
profissionais da rea da fotografia publicitria, proporcionando mais recursos para atrair olhares do
pblico-alvo ao produto em questo. Afinal, esta uma das maiores ferramentas e elemento
fundamental em qualquer processo da comunicao. Todo publicitrio deve dominar o uso das
cores, suas combinaes e tonalidades.

CORES
No foram poucos os que se propuseram a investigar profundamente as cores, a viso ou a
tica. Na Grcia, ocorreram as primeiras reflexes acerca do assunto. Aristteles foi um dos
primeiros estudiosos que traaram paralelos entre a luz e escurido. Nas suas reflexes, o pensador

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definiu, equivocadamente, que: as cores so uma modificao da luz branca, pura e homognea, que
resulta da adio de sombra, no se podendo ver a cor sem a luz (DURO, 2006).
Segundo Guimares (2000), a tica passou por profundas modificaes devido a diversas
descobertas e publicaes de extrema importncia, como a lei da refrao por Ren Descartes, a
formao do arco-ris.
Essas descobertas deram base para que Newton pudesse realizar seu clssico estudo da
decomposio da luz branca em sete cores principais (vermelho, laranja, amarelo, verde, azul, anil,
violeta), cada um com um comprimento de onda correspondente, chamado ptica ou um tratado
das reflexes, refraes, inflexes e cores da luz, publicado em 1704.
A partir dos resultados discutidos por Newton e outros cientistas como Planck, o fsico
Albert Einstein desenvolveu uma teoria muito simples para explicar o efeito fotoeltrico e,
consequentemente, as cores. Ao invs de considerar a luz como uma onda, ele props que ela seja
composta de corpsculos, denominados ftons.
Ambas as teorias, at hoje, so aceitas como vlidas, pois ora a luz se comporta como onda,
ora como partcula, dependendo do experimento de observao.
Estes estudos foram responsveis pelas ponderaes mais profundas, como no mbito da
percepo, que levam em considerao caractersticas da viso humana em trabalhos
interdisciplinares como o de Goethe, que percebeu questes essenciais sobre a utilizao esttica da
cor, destacando a influncia dos elementos da Fsica, Qumica, Filosofia e Psicologia. Em sua
publicao A Doutrina das cores, ele separa as cores em categorias:

Cores fisiolgicas: cores que pertencem ao olho, as que so criadas pelo nosso crebro sem
mesmo a existncia delas na realidade, como por exemplo, quando se olha para uma imagem
luminosa ofuscante por alguns segundos e esta imagem retirada do campo de viso e, aps
isso, ainda se v uma mancha cromtica, que pode, por exemplo, ser prpura, passar para
azul e depois ficar incolor. Israel Pedrosa denomina este fenmeno de impresses consecutivas
ou imagens posteriores em sua publicao (2004, p.63). Mas tambm as iluses criadas pelo
nosso crebro, como o exemplo dado por Goethe, em que uma imagem cinza sobre um
fundo preto parece muito mais clara que a mesma imagem cinza sobre um fundo branco
(Fig. 1).

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Um objeto escuro parece menor que um claro do mesmo tamanho. Observando

simultaneamente de certa distncia um circulo branco sobre um fundo preto e um preto
sobre um fundo branco, ambos do mesmo dimetro, temos a impresso de que o ltimo
aproximadamente um quinto menor que o primeiro (GOETHE, 1993, p.56).

Figura 1 Exemplo de iluso de tica de Goethe

Cores patolgicas: problemas como daltonismo, ou como situaes nas quais os analisados
deveriam visualizar a passagem do vermelho para o branco como rosa e s se percebe azulclaro.
Trata-se de um desvio de forma habitual de ver as cores, podendo muito bem ser
includo nas patologias; , entretanto, regular, ocorrendo com freqncia em vrios
membros da famlia, e provavelmente no pode ser curado (GOETHE, 1993, p.76).

Cores fsicas: semelhantes s cores fisiolgicas, parecendo apenas ter um grau maior de
realidade.
Aquela cuja origem se deve a certos meios materiais, incolores, que podem ser
transparentes, turvos ou translcidos, ou completamente opacos. Tais cores so assim
produzidas no olho mediante causas externas determinadas ou refletidas no olho [...]
nelas ainda persiste a caracterstica de serem fugidas e difceis de fixar (GOETHE, 1993,
p.87).

Cores qumicas: a transio das cores quando algum elemento muda de estado: cores
estimuladas em certos corpos, mais ou menos fixas, que neles se intensificam, deles podem
ser extradas e transmitidas a outros corpos. (GOETHE, 1993). H cores que se possibilita
criar, como a madeira que, quando queimada, passa para o carvo preto absoluto ou a gua,
incolor, que passa a ser branca como a neve. Ele expe essas transies como sendo a
mobilidade da cor.

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De fato, mesmo Goethe no tendo as informaes do funcionamento do olho, questes de

anatomia e fisiologia, trabalhos mais recentes, descreveram essas caractersticas e comprovam muitas
teorias de Goethe sobre o mundo cromtico.
Seguindo esta linha de pensamento, Israel Pedrosa (2004) cita, em sua publicao, que a cor
no tem existncia material. Ela somente uma sensao provocada pela ao da luz sobre o rgo
da viso, mas podemos, pelo menos, dividi-la de acordo com os estmulos causadores da sensao
cromtica, que podem ser cores-luz e cores-pigmento (o estmulo como luz direta ou a sensao
cromtica do pigmento capaz de refleti-la).
Guimares (2000) at faz uma comparao de nosso aparelho ptico com um equipamento
fotogrfico:
O olho uma cmara obscura, dotada de um jogo de lentes, que se converge os
raios luminosos para a parede interna oposta ao orifcio, captando, desta forma, a
imagem (GUIMARES, 2000, p. 21).

Contudo, deve-se esclarecer que nem todos os estmulos visuais so compreendidos pelo
nosso crebro. H, em nosso sistema nervoso, uma inteno seletiva da imagem, fazendo com que
muito da nossa percepo seja uma soma das informaes e lembranas contidas em nossa memria
e o estmulo de fato.
O estmulo, sendo captado pelas clulas da retina, vai transmitir a mensagem a outras
clulas retinias. Quando essa mensagem atinge o crebro, a analisada e interpretada. O
crebro, ou melhor, o crtex cerebral, exerce funo seletiva: ele evita o caos mental e a
focaliza a ateno num conjunto determinado de estmulos. Serve, ainda, como
mediador entre as informaes que chegam e as que j esto depositadas, como frutos
de experincias importantes vividas, no depsito da memria (FARINA, 1990, p.52).

Para ele, no h dvida de que a percepo um processo e podemos incluir nele todos os
elementos constituintes na vida, como as cores.
Por exemplo, o fato de interpretarmos uma parede branca sendo sempre branca, mesmo com
modificaes de cores da luz que a atinge: luz incandescente, fluorescente, luz solar da manh, do
pr-do-sol, etc.
Uma codificao do crebro, que incorpora a cor aos objetos, como uma de suas
caractersticas fsicas, a cor apresentada por eles quando iluminados pela luz solar,
transformando em valor subjetivo as cores permanentes dos corpos naturais (PEDROSA,
2004, p. 21).

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Por conseguinte, pode-se ressaltar, em termos da comunicao, que para a cor existir implicase um emissor (objeto cuja superfcie reflete a luz), um codificador (condies fsicas do objeto para
refletir a luz), um canal (raio de luz), uma mensagem (cor), um decodificador (aparelho visual do
indivduo) e, por fim, um receptor (crebro) (FARINA, 1990).
A percepo e recordao das cores esto diretamente ligadas aos sentimentos de prazer ou
dor, agrado ou desagrado. Porm, para que se obtenha realmente o resultado desejado, necessrio
que se alcance, na memria, o valor intelectual desse reconhecimento (e no somente o
emocional/afetivo). por meio da cor que se despertam sentimentos, juzos ou avaliao na
compreenso de algo lindo, feio, agradvel, desagradvel, conveniente ou inconveniente, levando
sempre em considerao que, por motivos alheios, o grau de recepo da mensagem pode mudar,
mesmo que, por alguns momentos, influencia no comportamento do consumidor (MORAIS, 2001).
Ou seja, a interpretao da cor por cada indivduo depende, alm da sua percepo cerebral,
da sua cultura e meio de vivncia. Um mesmo estmulo de cor pode parecer de um modo distinto
para diferentes povos, simplesmente porque eles so membros de culturas dspares, interferindo na
codificao de determinada mensagem visual.
Morgana Perini (2011) desenvolveu um estudo sobre a cor vermelha nas diferentes culturas e
pde observar os vrios significados e usos desta cor. Segundo Perini, o vermelho fora utilizado
desde os pr-histricos, que desenhavam em tons rubros nas paredes das cavernas.
Conforme Pauline Wills (1997) apud Perini (2011), os ndios usavam o vermelho do sangue
para simbolizar poder; o proveniente do ocre, para a pintura de sepulturas e cadveres simbolizando
a renovao da vida aps a morte.
J para Luiz XIV, no sculo XVIII, Perini (2011) comenta que o carmesim significava a
nobreza e apenas os ricos poderiam usar.
Assim como muitos outros exemplos (Fig. 2), at mesmo relacionando outras cores, como o
preto e o branco para as culturas Orientais e Ocidentais. Para os ocidentais, o preto significa o luto, a
morte e o branco a paz, j para o povo Oriental o oposto.

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Figura 2 Significado das cores nas suas culturas

Sendo assim, de acordo com Farina (1990), as cores constituem estmulos psicolgicos para a
sensibilidade humana, influindo no indivduo, para gostar ou no de algo, para negar ou afirmar, para
se abster ou agir. Muitas preferncias sobre as cores se baseiam em relaes ou experincias
agradveis vivenciadas no passado e, portanto, torna-se difcil alterar as preferncias sobre estas.

FOTOGRAFIA
Em seu gnese, a fotografia vivia em um mundo monocromtico. Desta forma, elaboraramse tcnicas que davam cores s fotos, mas no as representavam como a realidade, pois no eram as

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mesmas captadas. O que acontecia eram cores consequentes das tcnicas utilizadas, como o
Ciantipo3.
Nessa poca, a fotografia era para poucos, muito experimental e onerosa, s vezes, at
marginalizada, pois muitas pessoas no a consideravam uma forma de arte.
A controvrsia travada no sculo XIX entre a pintura e a fotografia quanto ao valor
artstico de suas respectivas produes parece-nos hoje irrelevante e confusa. (...) Ao se
emancipar dos seus fundamentos no culto, na era da reprodutibilidade tcnica, a arte
perdeu qualquer aparncia de autonomia. A fotografia no foi percebida como arte,
durante muito tempo, nem sequer no sculo XX, quando o cinema se desenvolveu.
(BENJAMIN, 1987, p.176)

Neste perodo, a pintura dominava as cores no campo da comunicao visual. A

representao das imagens, quando coloridas, eram feitas em telas, ento a fotografia concorria
pouco com as pinturas.
Mesmo assim, j existia um conflito entre elas, e este foi potencializado com o advento da
fotografia colorida, a qual popularizou como expresso da comunicao multicromtica.
Na poca, exigiu muito conhecimento no mbito das cores, pois, no era to trivial quanto
hoje o pensamento que mesclar as cores vermelho, verde e azul (RGB)4 formaria uma imagem
colorida.
De acordo com Farina (1990), a primeira fotografia colorida realizou-se em Londres, em
1855, por Maxwell, mas havia uma grande incapacidade de fixar em uma mdia5 essa imagem.
No comeo da dcada de 1890, Sergei Mikhailovich Prokudin-Gorskii explorava as
possibilidades da combinao destas cores (RGB). Apesar de no existir mais nenhum exemplar de
sua cmera fotogrfica, sabe-se que se tratava de um equipamento com trs lentes, cada uma com um
filtro de cor diferente. Sabe-se que gerava imagens em preto e branco na revelao; no entanto, para
a visualizao com cores, ele as projetava com um feixe de luz que continha as trs cores, formando
imagens coloridas.
Passaram-se quatro decnios aps o surgimento, at que o Alemo Vogel, demonstrou que se
podiam sensibilizar chapas fotogrficas sem filtros utilizando as trs cores vermelho, azul e verde
Processo inventado pelo ingls Sir John Frederick William Herschel em 1842, empregando sais de ferro como
substncia fotossensvel. Esse processo, que produzia imagens de colorao azulada - razo pela qual tambm foi
conhecido como blue print.
4 RGB Red, Green, Blue, ou seja, Vermelho, Verde e Azul em ingls.
5 L-se mdia aqui como qualquer meio em que esta imagem poderia ser fixada. Por exemplo: vidro, metal, papel, etc.
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(FARINA,1990); mas, somente com a inveno do Kodachrome6, em 1935, a captao por meio de
camadas fotossensveis em pelcula fotogrfica se tornou popular. Este mtodo de fotografia foi
amplamente usado at a dcada de 1990, quando sensores eletrnicos foram desenvolvidos, surgindo
assim, a fotografia digital.
Com este avano da tecnologia, no somente novas tonalidades puderam ser retratadas, mas
tambm o uso de imagens coloridas na comunicao deixou de ser raro e dispendioso, tornando-se
corriqueiro e comum ao ponto de suprimir em parte outras formas de comunicaes, como a escrita.

PERCEPO DAS CORES NA FOTOGRAFIA E ESPECIFICAMENTE NA FOTOGRAFIA

PUBLICITRIA
As cores, apesar de uma minscula faixa de um espectro imenso, exercem grande importncia
em nossa vida. Sua influncia atinge os seres humanos em um nvel psicolgico e fisiolgico, assim
como inmeros animais em suas reaes com o meio ambiente. A retratao dessa gama de
coloraes pelo meio fotogrfico, e sua utilizao de modo correto, pode passar com mais facilidade
ideias e sentimentos para quem observa a imagem captada.
Em alguns casos citados por Farina (1990), possvel notar o efeito das cores em seres vivos:
O amarelo do girassol atrai as abelhas e as aves. (...) Certo dia, um lorde excntrico
convidou pessoas para um jantar e iluminou a sala com luz verde. Nenhum dos
convidados conseguia comer. Somente depois que o garom teve autorizao de
recolocar a luz normal e os estmagos dos convidados se acalmaram que todos
puderam comer (FARINA,1990).

Esta experincia demonstrou claramente como a luz verde afeta negativamente o desejo de se
alimentar dos seres humanos.
Deste modo, pode-se constatar como o uso da cor verde pode ser inserido em um contexto
fotogrfico para dar maior efeito a uma campanha publicitria, como por exemplo, um produto que
visa auxiliar no emagrecimento em uma foto com o plano de fundo esverdeado, para favorecer a
sensao de fome saciada.
Um dos mais visveis e conhecidos casos, do uso das cores para afetar a biologia dos clientes,
de uma rede de fast-food presente em grandes cidades do mundo, utilizando desse artifcio em toda
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Kodachrome a marca registrada de um filme diapositivo produzido comercialmente pela Kodak a partir de 1935.

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sua extenso (de publicidade, marketing e at nas estruturas fsicas de suas lanchonetes), do grupo
McDonalds:
O amarelo-avermelhado (tempo de percepo 0,1 seg.) atua nas funes metablicas e
de homeostase hipotalmica, despertando fome e modificando as atividades gstricas. O
grupo McDonalds um exemplo tpico dessa mistura, pois a empresa visa ao lucro na
rotatividade de clientes atarefados que comem lanche e saem rapidamente. O amarelo
desperta a fome e o vermelho excita para que saia logo (CREPALDI, 2000, n.p).

A decorao dos prprios ambientes comerciais, como o j mencionado, dita da mesma

forma, a construo de cenrios para as fotografias de campanhas. Uma assimilao do contedo e
das sensaes do local, capturado por fotos, pode aumentar a familiaridade da pessoa na correlao
marca-produto.
H tambm o prprio fator do uso das cores em um nvel psicolgico, acima da biologia,
como cita Farina (1990): o colorido pode criar um clima positivo ou negativo. Pode sugerir presena
ou ausncia. Pode expressar feminilidade ou masculinidade. Isso muito importante para ser
observado, pois fundamental ao se considerar que o produto ir ser consumido por mulheres ou
homens. A criao do clima, visualmente exato, mais convincente que o uso das palavras. Ou seja,
algo ricamente colorido, mesmo que com o uso adequado das cores, pode no atrair o pblico-alvo.
Entretanto, nesse caso, citou-se apenas uma tonalidade e sua influncia fisiolgica. O uso
tambm pode se referir a um contexto social, histrico e comportamental. O vermelho uma cor
muito associada com revolues de cunho patritico, dado o seu lado simblico de representar o
sangue, estampada em bandeiras, remete a mensagem ao povo de que seu sangue que faz e
representa a nao. Alguns exemplos podem ser vistos em ambas as bandeiras de Confederados e da
Unio na Guerra da Secesso Americana, na flmula Nazista e na Unio Sovitica do perodo da
Segunda Guerra Mundial e entre outros movimentos ligados ao comunismo propagados pelo
mundo.
Ainda possvel manipular as cores para que exista um contraste entre elas:
Uma composio cromtica, como toda experincia visual, dinmica. As cores
apresentam caractersticas de peso, distncia e movimento que, combinadas proporo
e localizao das formas, constroem uma informao complexa cuja totalidade provoca
reaes diversas no observador (GUIMARES,2000, p.75).

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Segundo Farina (1990): As cores de grandes comprimentos de onda os vermelhoalaranjados, os amarelos sempre parecem executar um movimento de aproximao em relao ao
indivduo que observa, enquanto as de ondas curtas o azul e o azul-esverdeado parecem se
afastar do espectador. Ou seja, a composio de cores, de fato, pode atrair o foco do receptor para
um determinado ponto ou produto. Uma composio harmoniosa entre cores, como azul e laranja,
podem centralizar o olhar do consumidor em um produto fixado no ponto exato onde as cores
direcionam sua viso.
Dessa forma, algo ricamente colorido, mesmo que com o uso adequado das cores, pode no
atrair o pblico-alvo. Como uma colnia masculina que se perde em tonalidades e afasta o appeal dos
homens, que podem preferir o uso de cores mais sutis para realar a sobriedade.
A utilizao consciente das cores imprenscindvel para que a imagem se torne atrativa ao
receptor, no somente dependendo nicamente do estmulo biolgico que a tonalidade proporciona.
Chapar uma composio de amarelo no far um produto alimentcio ser mais desejado pelo
consumidor, apesar da cor ajudar a despertar o apetite. Da mesma forma que o uso excessivo de
vermelho para um estimulante sexual garanta que a libido de algum o tente a comprar o mesmo.
O primeiro fator essencial o de despertar a ateno, captar a ateno do comprador,
ou seja, jogar com o nvel da rapidez e da carga emotiva. a cor do elemento que mais
contribui para a transmisso dessa mensagem plstica. (MORAIS, 2001, n.p)

Lideli Crepaldi (2000) discorre que a harmonia de cores , em parte, um fenmeno subjetivo,
mas no isento de leis e princpios. O emprego das cores diferente nas artes e na comunicao
social. O artista sente-se absolutamente livre para se expressar, pois s tem compromisso com sua
verdade interna. J na comunicao, a cor tem uma funo bem definida e especfica, ajudar na
clareza da mensagem a ser transmitida. A cor, s vezes, cria o clima desejado e fala, por si s, o que
deve ser aproveitado como instrumento tcnico. Somente escolher uma cor aleatoriamente, no
catlogo, no garante que uma composio colorstica seja equilibrada e harmoniosa. Para ela, o
parmetro do comunicador o pblico entender com exatido o que ele quis transpassar.
Em suma, as cores geram sim um grande poder de atrao, sendo uma via de comunicao
mais direta, ativando respostas no crebro antes mesmo que a imagem como um todo seja analisada
pela mente de quem est observando-a. Como afirma Morais:

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Nossa ateno se fixa, normalmente, sobre um objeto de 2 a 10 segundos, por isso o

criador publicitrio deve procurar um detalhe motivador que prolongue a ateno do
receptor e, no caso das cores, deve encontrar uma boa harmonia na colocao dos
detalhes de modo que evite a fadiga da ateno, pois a vista no pode abranger e
distinguir muitos detalhes ao mesmo tempo, ou para que no ocorra o inverso, a
disperso(MORAIS, 2001, n.p).

Saber manejar as cores na fotografia consiste entender ao e efeito, conseguindo utilizar isso
de modo a ter os resultados desejados ao mesmo tempo atender ao valor esttico para enriquecer e
atrair a ateno do consumidor para o produto. O uso correto de lentes, profundidade de foco,
iluminao, enquadramento, composio, efeitos de ps-produo, focando-se em estruturar a
fotografia com cores que coadunem com seu objetivo publicitrio, tem um efeito muito maior no
consumidor/receptor que est observando a imagem, do que aqueles que utilizam cores sem
conhecer a influncia que podem exercer em seu trabalho.

ESTUDO DE ANNCIO COM FOTOGRAFIA PUBLICITRIA

A fotografia parte fundamental na publicidade h muito tempo. Em toda a sua histria,
existem fotografias marcantes, mas elas normalmente no so apresentadas sozinhas. Na verdade,
fazem parte de anncios que contm outros elementos de comunicao, como textos, marcas,
logotipos. Estes outros componentes das propagandas tambm tm suas cores e influenciam na
leitura da fotografia, trabalhando em conjunto para chamar ateno de seu pblico alvo.
A imagem fotogrfica pode ser to marcante que se sobrepe a todos estes elementos. Nestes
casos, mesmo ela tendo sido escolhida somente para ser harmnica, toma propores to grandes,
que passa a representar sozinha a imagem que o pblico tem do anncio.
Um dos casos mais interessantes, que ilustram muito bem este aspecto, a fotografia "Bliss".
Esta foi escolhida para ilustrar o plano de fundo do sistema operacional Windows XP da empresa
Microsoft, e, por ser to bem recebida e to marcante, passou a representar no inconsciente das
pessoas o software desta gigante da informtica.
Por isto, esta imagem foi escolhida(Fig. 3), do autor Charles O'Rear, para ser analisada,
segundo todos os princpios e conhecimentos levantados anteriormente. Alm disso, esta fotografia
vista de maneira pura na sua apresentao j que ilustra sozinha o plano de fundo da tela do
computador; ou seja, no existem outros elementos junto com ela. Isto permite que o receptor a

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interprete de maneira mais clara, concentrando-se principalmente nas suas cores - fator mais
marcante desta imagem.

Figura 3 Fotografia "Bliss"7

Esta imagem no exclusiva como plano de fundo fornecida pela Microsoft, mas tornou-se
unanimidade entre os usurios que optaram por no personalizar suas reas de trabalho. A
apreciao das pessoas foi logo sentida pela Microsoft, que logo tornou esta fotografia a
representao desta verso do Windows.

Fotografia de uma paisagem na regio de Sonoma County, California, EUA, capturada por Charles O'Rear em 1996.

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No difcil entender como se tornou to importante, afinal, esta paisagem contemplativa

muito agradvel ao olhar. Sua composio simples e neutra, com principalmente dois elementos:
horizonte e cu.
Alheia bela paisagem apresentada, ao analisar somente as cores, v-se o seguinte:
Na colina, existem vrios tons de verde gradando em perfeita harmonia, marcados e
determinados pela iluminao heterognea do ambiente. O verde, segundo Crepaldi (2000),
estimulante, mas com pouca fora sugestiva e oferece uma sensao de repouso, que evocam
paisagens naturais. Guimares (2000) discorre sobre esta sensao estar diretamente ligada ao fato de
a cor verde estar na posio central do espectro eletromagntico, ou seja, equidistante dos seus dois
extremos, sendo onde a retina encontra seu ponto de maior sensibilidade, fazendo com que a cor seja
recebida de forma menos agressiva, com maior passividade.
Marcando a metade superior da imagem, o azul celeste evolui de tons suaves prximo
ao horizonte at os mais saturados no alto, com pequenas nuvens brancas, que do textura a este cu.
Esta cor neutralizante nas inquietaes do ser humano, possui grande poder de atrao, acalma o
indivduo e seu sistema circulatrio, azul e branco so estimulantes, predispe simpatia, oferece
uma sensao de paz para produtos e servios que precisam informar de sua segurana e estabilidade
(CREPALDI, 2000).
Com esta anlise, esclarece-se, com nitidez, por que esta fotografia tornou-se um clssico,
afinal usurios de computadores, seja no uso profissional ou domstico, apreciam esta sensao de
paz, tranquilidade e estmulo que a composio cromtica desta imagem lhes oferece.
Para comprovar esta teoria, realizou-se um levantamento de opinies com a metodologia
exposta a seguir.
O questionrio ocorreu em um local no qual vrias faixas etrias, classes sociais e ambos os
sexos se encontram normalmente, buscando uma ampla representatividade da populao de Cascavel
- PR. Porm, a pesquisa no os classificou, realizando a abordagem de maneira aleatria durante
quatro horas dos dias 4 e 6 de Junho de 2012.
As pessoas foram abordadas com a seguinte indagao:

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"Bom dia, voc poderia responder a trs questes a respeito desta fotografia (mostrando a
fotografia para a pessoa em tamanho 20x25cm em papel fotogrfico8)?"
Para as pessoas que aceitaram, responderam s seguintes perguntas:
Voc conhece esta fotografia?
Que empresa/marca ela lembra?
Que sensaes as cores contidas nela lhe causam?
Ao final deste perodo, 63 pessoas foram abordadas. Destas, 50 responderam s questes.
Em resposta primeira questo, 41 entrevistados (82%) relataram j ter visto esta imagem.
Na segunda,34 (68%) deles associaram-na ao Windows.
J para a terceira, as sensaes mais descritas foram: tranquilidade, 21%; liberdade, 12%;
calma, 8%; felicidade, 5,5%.

CONSIDERAES FINAIS
As cores, a partir do exposto, esto to presentes no nosso cotidiano atual que fcil
entender por que tantas pessoas tentaram compreend-las, mas, acompanhando a evoluo do
pensamento a respeito delas, descobriu-se o quo complexo seu universo e ainda estamos tendo
avanos significativos no entendimento da sua natureza e do que ela nos causa.
Na fotografia, as cores s puderam ser registradas a partir do desenvolvimento tecnolgico,
necessrio para capturar e fixar e reproduzir imagens coloridas. Este avano foi fundamental no s
na histria da fotografia, como tambm na sua popularizao.
Isto foi fundamental para o uso da fotografia na publicidade, afinal, faz parte desse campo o
uso das cores como meio de comunicao subjetiva e persuasiva.
A fim de ilustrar esta questo, o estudo analisou a fotografia que se tornou cone do sistema
operacional Windows XP e, para comprovar sua importncia, foi realizada uma pesquisa que
demonstrou que 82 % das pessoas reconhecem a fotografia e 68% associam-na empresa Microsoft

As pessoas esto acostumadas a ver esta fotografia com luz emitida atravs do monitor, mas mostrar esta fotografia da
pesquisa em um monitor j levaria a pessoa a associar a imagem diretamente ao software, induzindo a resposta. A
inteno da pesquisa analisar as suas respostas baseando-se somente no que a fotografia transmite elas e tambm
codificar o nmero de pessoas conhecem e associam a imagem ao sistema operacional da Microsoft.
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atravs do seu produto Windows e mais que isso: descrevem claramente as caractersticas esperadas
na anlise das cores presentes na fotografia.
Este tipo de anlise pode ser utilizada com outras fotografias, no somente para interpretlas, mas tambm para influenciar o momento da criao fotogrfica ou da sua escolha em uma
campanha publicitria.

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