Microeconomia

Discriminao de Preos
Prof. Antonio Carlos Assumpo

Discriminao de Preos: Monoplio

Discriminao de preo a prtica de
cobrar, pelo mesmo produto, preos diferentes
de consumidores diferentes.
Discriminao de 1 grau
Cobrar o preo de reserva de cada consumidor

Discriminao de 2 grau
Preos diferentes para quantidades diferentes

Discriminao de 3 grau
Segmentao do Mercado: preo mais elevado
onde a elesticidade preo e menor e mais baixo
onde maior

Discriminao de 1 grau
Na ausncia de discriminao de preo, a
produo Q* e o preo P*. O lucro da firma
a rea entre o CMg e RMg (amarela).

Lucro adicional gerado por

meio da discriminao de preo
perfeita de primeiro grau

O excedente do consumidor a rea

acima de P* , entre 0 e Q* de produo
(o tringulo preto acima de P*)
CMg

P*

Com discriminao perfeita, cada

consumidor paga o preo mximo
que ele estaria disposto a pagar.

PC

D = RMe

RMg
Q*

A produo aumenta para Q** e o preo cai

para PC onde CMg = RMg = RMe = D. O
aumento dos lucros corresponde rea
acima da curva de CMg, entre as curvas de
RMg e D (rea lils)

Q** Quantidade

 Note ento que:

Com discriminao de preos de 1 grau, onde o
monopolista cobra o preo de reserva de cada
consumidor, o excedente total ser maximizado,
com o monopolista produzindo a mesma
quantidade que seria produzida em concorrncia
perfeita (enquanto P > CMg ele produzir).
Com discriminao de preos de 1 grau o
monopolista capta todo o excedente do
consumidor.

 Quais seriam as dificuldades na prtica da discriminao

de preo de primeiro grau?
Existncia de nmero muito grande de consumidores
(que torna invivel a cobrana de preos diferentes de
cada um).
Dificuldade de estimar o preo de reserva para cada
consumidor.

 Entretanto, a anlise deixa evidente o aumento nos

lucros que o monopolista pode obter por meio da
prtica de discriminao de preo e, portanto, os
incentivos para que os produtores tentem
discriminar preos em algum grau.
Exemplos de discriminao imperfeita de preos
surgem em situaes onde o produtor capaz de
segmentar o mercado e cobrar preos diferentes pelo
mesmo produto.

Advogados, mdicos, contadores.

Vendedores de automveis (que recebem 15% da
margem de lucro).

Faculdades e universidades.

Discriminao de 2 grau
A discriminao de preo de segundo grau a cobrana de
preos diferentes por quantidades diferentes consumidas.

Na ausncia de discriminao: P = P0 e Q = Q0.

Sob discriminao de preo de segundo grau,
h trs preos: P1, P2, e P3. (ex. Fornecimento
de energia eltrica)

P1
P0

P2

CMe
P3

CMg

D
RMg
Q1

1faixa

Q0

2faixa

Q2

Q3

3faixa

Quantidade

O monopolista maximiza os lucros cobrando o preo P0 e

vendendo a quantidade Q0.
Note que o excedente do consumidor dado pelo tringulo
que fica acima de P0 e abaixo da curva de demanda.

P0

CMg

P1

RMg
Q0

Q1

O monopolista poderia, por exemplo, vender ao preo P1 o adicional de

quantidade dado por Q1 Q0.

Como o preo P1 ainda superior ao CMg seu lucro aumentaria.

Note que o excedente do consumidor sofreria um aumento dado pela rea
amarela (ele compra Q1-Q0 ao preo P1).

Logo, teramos maiores lucros e aumento do bem estar do consumidor.

Discriminao de 3 grau

O mercado dividido em dois grupos.

Cada grupo tem sua prpria funo de demanda.

Trata-se do tipo mais comum de discriminao de
preo.

Exemplos: tarifas areas, bebidas alcolicas, descontos
para estudantes e idosos.

A discriminao de preo
quando o vendedor capaz
em grupos com diferentes
demanda (ex. Pessoas que
turistas).

de terceiro grau vivel

de segmentar seu mercado
elasticidades de preo da
viajam a negcios versus

Discriminao de 3 grau
Objetivos
RMg1 = RMg2
CMg1 = RMg1 e CMg2 = RMg2
RMg1 = RMg2 = CMg

Sendo

P1: preo do primeiro grupo

P2: preo do segundo grupo
C(Qr) = custo total de produzir QT = Q1 + Q2
Lucro ( ) = P1Q1 + P2Q2 - C(Qr)

Discriminao de 3 grau

Lucro ( ) = P1Q1 + P2Q2 - C(Qr)

Lucro marginal das vendas para o grupo 1 = 0

( PQ

C
1 1)
=

= 0 , onde:
Q1
Q1
Q1

( P1 Q1 )
C
= RMg 1 =
= CMg

Q1
Q1
Para o segundo grupo de consumidores: RMg2 = CMg
RMg1 = RMg2 = CMg

Discriminao de 3 grau
Preos relativos
Lembre-se que RMg = P (1 + 1 E d )

Veja o ltimo slide

Logo: RMg1 = P1 (1 + 1 E1 ) = RMg 2 = P2 (1 + 1 E 2 )

P1 (1 + 1 E 2 )
=
Rearrumando :
P2 (1 + 1 E1 )

Discriminao de 3 grau
Cobra-se preo mais elevado do grupo com elasticidade
da demanda mais baixa.

Exemplo:

Suponha que E1 = -2 e E2 = -4

P1 (1 1 4 )
=
= 4 = 1,5
P2 (1 1 2 ) 1
2

P1 deve ser 1,5 vezes maior que P2

RMg e Elasticidade Preo da Demanda

RT
( PQ )
P
RM g =
=
RM g = P + Q
Q
Q
Q
Q
Multiplicando e dividindo o segundo termo por P : P + P
P

( Q )(

Como E d = P

) ( )(

Q
P
P

1
Logo, RM g = P + P

Ed

1
=
Ed