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UNIVERSIDADE FEDERAL DO CEAR

INSTITUTO DE CULTURA E ARTE - ICA


COMUNICAO SOCIAL - JORNALISMO

BEATRIZ LIMA DE CARVALHO

PROJETO EDITORIAL E GRFICO DA REVISTA RUNWAY BRASIL

FORTALEZA - CE
Julho/2016
1

SUMRIO
1.0 INTRODUO ...........................3
2.0 PROJETO EDITORIAL ESPECIFICAES .......................................................................4
2.1 A Revista Runway Brasil ..................................................................................................4
2.2 Nome da Revista ................................................................................................................4
2.3 Pblico Alvo ........................................................................................................................4
2.4 Misso ................................................................................................................................5
2.5 Linha Editorial .....................................................................................................................5
2.6 Tiragem ..............................................................................................................................5
2.7 Sequncia de Pginas .......................................................................................................5
3.0 PROJETO GRFICO ESPECIFICAES ..........................................................................6
3.1 Formato ..............................................................................................................................6
3.2 Colunagem .........................................................................................................................6
3.3 Tipografia ...........................................................................................................................6
4.0 SESSES ...........................7
4.1 Sumrio ..............................................................................................................................7
4.2 Carta do Editor ...................................................................................................................8
4.3 Styletour .............................................................................................................................8
4.4 Msica ...............................................................................................................................9
4.5 Capa .................................................................................................................................10
4.6 Editorial ............................................................................................................................11
4.7 Living ................................................................................................................................11
4.8 Last look ...........................................................................................................................12
5.0 ESPECIFICAES DA CAPA ........................13
6.0 SINALIZAES .............................14
6.1 Logotipo da Revista ..........................................................................................................14
6.2 Fios, Barras e Caixas .......................................................................................................15
6.3 Iconografia ........................................................................................................................15
7.0 REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS ...............................17
7.1 Leituras .............................................................................................................................17
7.2 Revistas ............................................................................................................................17

1.0 INTRODUO
A Erbauliche Monaths Unterredungen, traduzida como Edificantes Discusses
Mensais, surgiu em 1663 na Alemanha e foi a primeira revista a ser publicada, 200 anos aps
a criao e desenvolvimento, pelo arteso Johannes Gutenberg, da impresso com tipos
mveis, tcnica usada at o sculo 20 para imprimir jornais, livros e revistas. Com a inveno
de Gutenberg, panfletos espordicos passaram a ser publicados em intervalos cada vez mais
regulares, eles seriam os precursores das revistas que conhecemos atualmente, seu contedo
seria um meio-termo entre os jornais com notcias relativamente recentes e os livros, no se
encaixando em nenhuma das duas categorias por ser grande demais para ser um jornal e
pequeno demais para ser um livro, criando assim uma nova categoria.
Alm da Erbauliche alem, outros ttulos apareceram ainda no sculo 17, como a
francesa Le Mercure (1672) e a inglesa The Athenian Gazette (1690). As revistas publicadas
nessa poca tratavam de assuntos especficos e pareciam coletneas de textos com carter
didtico. No incio do sculo 19, comearam a ganhar espao ttulos sobre interesses gerais,
que tratavam de entretenimento s questes da vida familiar.
Nesse perodo surge na Bahia, no ano de 1812, a primeira revista no oficial feita no
Brasil, lanada pelo jornal Idade dOuro do Brasil, a publicao tinha como ttulo As
Variedades ou Ensaios de Literatura e abordava temas eruditos. Ambos, o jornal e a revista,
foram criados na tipografia de Manuel Antnio da Silva Serva.
No sculo 20, com o aprimoramento das tcnicas de impresso, o barateamento do
papel e a ampliao do uso da publicidade como forma de custear a produo, as revistas
ganharam grande destaque e espalharam-se pelo mundo todo, com ttulos cada vez mais
segmentados destinados a determinados pblicos, previamente escolhidos, onde todo o
contedo seria produzido visando os interesses dessas pessoas e apropriando-se de assuntos
especficos de certas reas.
Um sculo antes do inicio desse aprimoramento, em 1827 surgiu o primeiro peridico
feminino denominado O Espelho Diamantino, a moda era o tema principal dessa revista, ela
apresentava tendncias e notcias sobre o assunto. Porm, somente no sculo XXI, que as
revistas que tratam desse tema tornaram-se um setor de significativa relevncia no mercado
editorial brasileiro.
As revistas, especialmente as que tratam de moda, por apresentarem um carter
significativamente seletivo e restrito, tem a necessidade de diferenciar-se das demais
publicaes do mesmo ramo, por meio da sua visualidade e projeto grfico, que muitas vezes
serve como publicidade para a revista.
No presente trabalho apresentado o resultado de um projeto desenvolvido para a
disciplina de Planejamento Grfico, presente na grade curricular do curso de Jornalismo da
Universidade Federal do Cear, ministrado pelo professor Lus Srgio Santos. O presente
relatrio tem como objetivo principal descrever a idealizao, construo e finalizao da
revista Runway Brasil, criada e desenvolvida pela aluna Beatriz Lima de Carvalho. Ele dividese em duas partes, sendo elas o Projeto Editorial e Projeto Grfico, onde sero especificadas
todas as escolhas tipogrficas, de cores, de imagens e de fotografias e as tcnicas de design
aplicadas para a elaborao do produto jornalstico.
Observao: Nesse projeto h informaes fictcias.

2.0 PROJETO EDITORIAL - ESPECIFICAES


2.1 REVISTA RUNWAY BRASIL
A revista Runway uma produo jornalstica internacional especializada em moda e
lifestyle, voltada para todos os assuntos desse ramo, cobrindo desde desfiles da Chanel a
apresentaes de moda autoral e regional, todo tipo de contedo que se mostre interessante e
inspirador para o pblico alvo da revista.
Runway Brasil uma plataforma informativa mensal, lanada em 2014, onde so
produzidos contedos voltados para moda, desfiles, tendncias nacionais e internacionais de
moda, estilistas, fotgrafos, escritores, estilo de vida, viagens, msica, cones, decorao,
cultura ao redor do mundo e diferente de outras revistas do ramo ela abre espao para uma
anlise crtica da moda, feita por seus colaboradores.
A revista tambm possui edies especiais que acompanham a edio do ms. Essas
publicaes so produzidas na semana do So Paulo Fashion Week, maior evento de moda do
pas, e em ocasies especiais, como no ms de aniversrio da revista (julho) onde noticiado,
especialmente, a festa de comemorao, os preparativos, os convidados e todos os detalhes
gerais. Sendo essas duas publicaes especiais fixas, porm, so deliberadas, entre os
editores da revista, a publicao outras edies durante o ano, em acontecimentos especiais.
Anualmente a revista entrega prmios relacionados moda e estilo e cobre os mais
importantes eventos de moda do mundo.
O visual da revista inspirado em outras revistas de moda e conta com diversas
fotografias, textos, legendas e anncios publicitrios. Ela dividida em assuntos e apresenta
uma pgina de apresentao no inicio de cada sesso, exceto da matria de capa e do
editorial, que so identificados por um marcador no lado superior direito da pgina dupla.
A edio de Julho de 2016 traz Tas Arajo na capa, que ser a protagonista da
publicao nesse ms, com uma entrevista especial de 06 pginas. Tem-se como tema,
relacionado a entrevista, o empoderamento feminino. Alm disso, o produto apresenta para
seus leitores matrias atuais e um editorial de moda com ilustraes dos figurinos icnicos j
usados no tapete vermelho, fugindo assim da ideia de editoriais super produzidos com top
models.
2.2 NOME DA REVISTA
A inspirao para o nome da revista surgiu inicialmente do filme O Diabo Veste Prada,
lanado em 2006, uma adaptao cinematogrfica do bestseller literrio de 2003 de Lauren
Weisberger com o mesmo ttulo, sendo estrelado por Anne Hathaway e Meryl Streep. Alm
desse fato, Runway, segundo o dicionrio online de lngua inglesa Michaelis, significa desfile
de moda em passarela, desse modo, a revista deve ser vista como um desfile de moda, onde
pode-se apreciar tendncias, estilos, pessoas. um lugar onde encontra-se desde roupas
(contedos) usveis a conceituais ou inusitadas que representam o significado da coleo e o
estilo do criador, bem como, a revista tambm representa a passarela de um desfile que
muito mais que o espao por onde caminham as modelos, ela serve para expor ao pblico o
clima e o ambiente imaginado pelo estilista para apresentar sua coleo, no caso da produo,
o contedo, e deve dialogar com todo o conjunto.
2.3 PBLICO ALVO
Esse pblico constitudo, principalmente, por jovens adultos, em especial na faixa
etria entre 18 e 40 anos (61% dos leitores), embora suas matrias sejam tambm recorrentes
queles que esto alm ou abaixo da faixa de idade mencionada. Sendo os leitores,
especialmente, das classes sociais A e B, de ambos os sexos, sendo 30% do pblico formado
por pessoas do sexo masculino e 70% do sexo feminino. Contudo, apesar de as revistas de
moda, em sua maioria, serem consideradas elitistas, a Runway produzida para todo e
qualquer pblico que tenha interesse em moda, seja qual for o seu perfil social.

2.4 MISSO
A Runway Brasil tem como misso primordial integrar diferentes linguagens e assuntos
relacionados a moda para seu pblico alvo primrio, aqueles interessados pelo assunto e que
anseiam por mais informao e uma cobertura mais profunda do mundo fashion. Contudo, o
contedo pretende, tambm, interessar outros segmentos de pblico, por tratar de atualidades
e outros assuntos interessante como viagem e design, fugindo um pouco do eixo moda-desfiletendncias.
A revista, como foi previamente citado, foi pensada e criada para todas as pessoas,
independente de sexo ou classe social, que tenham interesse em moda e suas vertentes.
importante que o seu contedo contemple desde a mulher de 35 anos de classe alta que
deseja saber sobre as novidades das colees de inverno da Givenchy, a menina de 18 que
sonha em ser modelo e l todas as entrevistas da Alessandra Ambrsio at o garoto de 20
anos, que ama Alexandre Herchcovitch e que sempre sonhou em ser estilista, mas precisa de
um emprego funcional para ajudar a famlia a pagar as dvidas.
2.5 LINHA EDITORIAL
A publicao pretende ser o maior referencial no trato com os temas correspondentes,
levando um contedo de qualidade para o seu pblico alvo e adjacentes utilizando-se de
elementos fotogrficos, iconogrficos, tipogrficos e uma linguagem acessvel. Alm disso, seu
design grfico busca ser visualmente agradvel e harmnico, buscando sempre conversar com
os demais elementos da edio.
A escolha da linha editorial tipogrfica foi minunciosamente discutida e traz uma
variedade de fontes que se explicam por si s, sendo extremamente legveis, agradveis e
visualmente bonitas, enriquecendo a publicao. H um padro esttico nos artigos, que
excepcionalmente pode ser quebrado, havendo assim explicaes concisas para todas as
escolhas dessa edio da revista.
2.6 TIRAGEM
A tiragem da Runway Brasil mensal. Ela est presente em cerca de 60 pases do
mundo com 42 edies diferentes. A revista publicada pela editora Carta Editorial, sob o
comando da editora Beatriz Carvalho. A edio conta com tiragem de 50.000 exemplares por
todo o pas. Sendo 64% cpias avulsas e 36% assinaturas.
A revista, por ser do segmento de moda concorre com a Elle da editora Abril, Vogue da
Edies Globo Cond Nast, Claudia da editora abril e Marie Claire da editora Globo, sendo as
duas ltimas as de maior tiragem nacional, segundo o IVC - Instituto Verificador de
Comunicao em pesquisa realizada no ano de 2014.
2.7 SEQUNCIA DE PGINAS
A sequncia de pginas na revista Runway Brasil segue o padro numrico formado
pelos nmeros naturais (1, 2, 3, 4...).

3.0 PROJETO GRFICO ESPECIFICAES TCNICAS


3.1 FORMATO
Nmero de pginas do exemplar: 48
Tamanho: 210mm de largura e 297mm de altura
Orientao: Vertical
Sangria: 5mm (Superior, inferior, interna e externa)
Margens: 12,7mm (Superior, inferior, interna e externa)

3.2 COLUNAGEM
A Runway Brasil possui pginas compostas, majoritariamente, por 3 colunas, sendo
elas de medianiz 4.23mm, porm essa quantidade de colunas varia conforme a necessidade
de dispor os elementos grficos na pgina para uma otimizao esttica.
3.3 TIPOGRAFIA
Durante todo o projeto grfico utilizado 05 fontes padres. Sendo elas:
Back to Black, essa uma fonte caligrafada, sem serifa e bold. Utilizada em matrias
pontuais da revista, seu destaque se d por ser a fonte utilizada no ttulo e nas citaes
da matria de capa e nos subttulos da pgina de apresentao de cada sesso. Pode
vir a ser utilizada como capitular, somente quando o ttulo da matria for apresentado
com esse tipo, nesse caso a letra de 182 pts com entrelinha 218,4. utilizada
tambm na capa, discretamente, indicando o ms e ano da publicao. Entrelinha e
corpo desse tipo variam.
Champagne & Limousines, uma fonte sem serifa, utilizada nas chamadas da capa,
no sumrio, nos ttulos e subttulos das matrias, em legendas das fotografias e na
paginao. Ela recorrente, porm seu corpo, peso e entrelinha variam de acordo com
a funo que est exercendo.
Dream Orphans, no serifada, possui variaes de espessura o que a torna muito
elegante. Ela est presente nos ttulos da pagina de apresentao da sesso, nos
ttulos de sumrio e de carta do editor e na capa destacando uma palavra das demais.
Seu corpo, peso e entrelinha variam de acordo com a funo que est exercendo,
sendo especificados mais a frente na anlise das sesses.
Morva, uma fonte serifada, utilizada muito pontualmente no projeto, apenas para
ttulos e interttulos. Na edio de Julho de 2016 ela aparece em apenas cinco pginas.

Theano Didot, fonte serifada, extremamente utilizada na Runway. O logo da revista


desenhado com essa tipografia, com diversos ajustes e personalizaes. Alm do logo,
a Theano Didot a fonte do corpo de todas as matrias da revista. O tamanho padro
utilizado para corpo dos textos nas matrias de 12 pontos, com entrelinha de 14,4. As
capitulares padro da revista so, tambm, nesse tipo, porm ocupam 5 linhas em
matrias maiores e 4 em matrias menores.
Alm das fontes padres foi utilizada a fonte Bringshoot para simular a assinatura
digital da editora-chefe da revista.

4.0 SESSES
A Runway Brasil dividida em sesses por uma questo de organizao, para melhor
orientar o leitor sobre os assuntos que sero tratados e a motivao que os colocou ali. As
sesses so:
Sumrio: no possui marcador no canto superior da pgina, porm exibe um ttulo no
canto inferior pgina esquerda alinhado esquerda.
Carta do Editor: sinalizado por um ttulo centralizado na parte superior da pgina.
Styletour: no possui marcador no canto superior da pgina, dispondo apenas de uma
pgina de apresentao com ttulo centralizado sinalizando o inicio da sesso.
Msica: no possui marcador no canto superior da pgina, dispondo apenas de uma
pgina de apresentao com ttulo centralizado sinalizando o inicio da sesso.
Capa: possui um marcador no canto superior da pgina direita, alinhado direita.
Editorial: possui um marcador no canto superior da pgina direita, alinhado direita.
Living: no possui marcador no canto superior da pgina, dispondo apenas de uma
pgina de apresentao com ttulo centralizado sinalizando o inicio da sesso.
Last Look: possui um marcador no canto superior da pgina, alinhado direita.
4.1 SUMRIO
Essa sesso ocupa as pginas 02 e 03, possui um visual mais clean que as demais
pginas da revista. Traz fotografias relacionadas ao contedo que ser tratado na revista,
essas fotos so apresentadas em formato de tringulos que vo se complementando formando
uma linha-seta da parte superior da pgina esquerda at a inferior direita. A inspirao de
origamis.
As cores utilizadas nessa sesso so (em CMYK):

Fonte utilizada no ttulo: - Na palavra sumrio: Dream Orphans, peso regular, corpo
102pt, entrelinha 124pt, na cor preta e com tracking aplicado no valor de -10.
- Na palavra Runway: Theano Didot, peso regular, corpo 16pt, entrelinha 27pt, na cor preta,
em caixa alta e no sentido vertical.

- Em Julho de 2016: Theano Didot, pelo regular, corpo de 50pt, entrelinha 58pt, na cor preta
e com tracking aplicado no valor de -50.
Fonte utilizada no contedo: Champagne & Limousines, peso regular para as palavras e bold
para os nmeros, corpo de 20pt e entrelinha de 24pt para as palavras em caixa alta e corpo
15pt e entrelinha 15pt para as descries. Todos os tipos na cor vermelha.
Logo da revista, na cor preta, aplicado no canto superior direito, acima do ms e ano da
publicao.
4.2 CARTA DO EDITOR
Essa sesso encontra-se na pgina 05, aps uma publicidade e traz o editorial escrito
pelo editor chefe da revista, comentando um pouco sobre a edio e outras coisas. Possui um
visual clean, contendo basicamente elementos tipogrficos e um fotografia nas dimenses
74mmx72mm acompanhada de uma moldura similar moldura de uma foto capturada em uma
Polaroid. A cor predominantemente utilizada o preto (C=0, M=0, Y=0, K=100).
Fonte utilizada no ttulo: - Na palavra editorial: Dream Orphans, peso regular, corpo
102pt, entrelinha 124pt, na cor preta e com tracking aplicado no valor de -10.
- Na palavra Runway: Theano Didot, peso regular, corpo 16pt, entrelinha 27pt, na cor preta,
em caixa alta e no sentido vertical.
Fonte utilizada no contedo: Theano Didot, peso regular, corpo 12pt, entrelinha 14,4pt, na
cor preta. Capitular em mesma fonte, caixa alta, ocupando 05 linhas, cor cinza (C=0, M=0, Y=0,
K=80).
Assinatura digital: Bringshoot, peso regular, corpo 40pt, entrelinha 48pt, kerning aplicado no
valor de 31.
4.3 STYLETOUR
a sesso que fala especificamente e exclusivamente de moda, incluindo tendncias,
personalidades, hits, notcias, cobertura de eventos e desfiles e dicas de vesturio, de beleza e
de compras. Ela se estende da pgina 07 pgina 15, sendo a primeira pgina a de
apresentao. A cor dessa sesso (em CMYK):

Essa cor est presente nas caixas, fios, barras e capitulares de todas as matrias da
sesso Styletour.
PGINA DE APRESENTAO DA SESSO
Fonte utilizada no ttulo: - Na palavra styletour: Dream Orphans, peso regular em style e
bold em tour, corpo 102pt, entrelinha 124pt, na cor preta, com kerning aplicado no valor de 47 entre o to, no valor de -14 em st e tracking aplicado no valor de -10 em sty.
- Na palavra Runway: Theano Didot, peso regular, corpo 16pt, entrelinha 27pt, na cor preta,
em caixa alta, no sentido vertical e com kerning aplicado no valor de -123.
Fonte utilizada no subttulo: Back to Black, peso regular, corpo 28pt, entrelinha 36pt, na cor
preta, com o tracking aplicado no valor de 30.

Fonte utilizada na chamada de matria principal da sesso: Destaque - Dream Orphans,


peso bold italic, corpo 37pt, entrelinha 33pt, na cor da sesso.
Resto do texto - Champagne & Limousines, peso regular, corpo de 37pt e entrelinha de 33pt,
na cor preta.
DEMAIS PGINAS
Fonte utilizada no ttulo: Champagne & Limousines, peso bold, corpo de 34pt e entrelinha de
31pt, na cor preta ou na cor da sesso.
Fonte utilizada no subttulo: Champagne & Limousines, peso regular italic, corpo de 21pt e
entrelinha de 23pt, na cor preta ou na cor da sesso.
Fonte utilizada no contedo: Theano Didot, peso regular, corpo 12pt, entrelinha 14,4pt, na
cor preta. Capitular em mesma fonte, caixa alta, ocupando 05 linhas, na cor correspondente a
sesso inserida.
Citaes: Champagne & Limousines, peso regular italic, corpo de 27pt e entrelinha de 30pt, na
cor preta ou na cor da sesso.
Legendas: Champagne & Limousines, peso regular, corpo de 12pt e entrelinha de 14.4pt, na
cor preta ou na cor da sesso.
4.4 MSICA
Ocupa as pginas 17 21, e responsvel por trazer notcias relacionadas a msica, e
de certa forma, a moda tambm. As duas matrias da edio de Julho so de pgina dupla e
os ttulos de ambas so apresentados em tipografia especial (que no a padro). A cor dessa
sesso (em CMYK):

Essa cor est presente nas caixas, nos fios, nas barras e nas capitulares de todas as
matrias padro da sesso Msica.
PGINA DE APRESENTAO DA SESSO
Fonte utilizada no ttulo: - Na palavra msica: Dream Orphans, peso regular, corpo 102pt,
entrelinha 124pt, na cor preta, com tracking aplicado no valor de -10.
- Na palavra Runway: Theano Didot, peso regular, corpo 16pt, entrelinha 27pt, na cor preta,
em caixa alta, no sentido vertical e com kerning aplicado no valor de -123.
Fonte utilizada no subttulo: Back to Black, peso regular, corpo 28pt, entrelinha 36pt, na cor
preta, com o tracking aplicado no valor de 30.
Fonte utilizada na chamada de matria principal da sesso: Destaque - Dream Orphans,
peso bold italic, corpo 37pt, entrelinha 33pt, na cor da sesso.
Resto do texto - Champagne & Limousines, peso regular (exceto o peso da palavra cool, que
regular italic), corpo de 37pt e entrelinha de 33pt, na cor preta.
DEMAIS PGINAS
Fonte utilizada no ttulo: Na primeira matria utilizado a fonte Morva, peso regular, corpo
41pt e 92pt, entrelinha 49.2pt e 33pt.

Fonte utilizada no subttulo: Champagne & Limousines, peso regular italic, corpo de 21pt e
entrelinha de 23pt, na cor preta ou na cor da sesso.
Fonte utilizada no contedo: Theano Didot, peso regular, corpo 12pt, entrelinha 14,4pt, na
cor preta. Capitular em mesma fonte, caixa alta, ocupando 05 linhas, na cor correspondente a
sesso inserida.
Citaes: Champagne & Limousines, peso regular italic, corpo de 27pt e entrelinha de 30pt, na
cor preta ou na cor da sesso.
Legendas: Champagne & Limousines, peso regular, corpo de 12pt e entrelinha de 14.4pt, na
cor preta ou na cor da sesso.
No caso da edio de Julho de 2016, por uma escolha editorial e esttica, a matria
sobre o lanamento do livro da cantora Amy Winehouse apresentada com um design
diferente do padro, sendo utilizado no ttulo a fonte Back in Black, peso regular, corpo de
117pt, entrelinha de 140,4pt na cor branca, contrastando com a foto de fundo. Nessa mesma
matria utilizado uma capitular na mesma fonte do ttulo, peso regular, corpo de 182pt,
entrelinha de 218,4pt, na cor C=0, M=0, Y=0, K=30. E a citao foi apresentada em sua fonte
tradicional, porm com corpo de 16pt e entrelinha de 19,2pt.
4.5 CAPA
Com um ttulo autoexplicativo, essa sesso apresenta a matria de capa, no caso
dessa edio de Julho de 2016, a entrevista com a atriz Tas Arajo. Ela est presente nas
pginas 24 a 29, compondo o miolo nobre. Ela no possui pgina de abertura, indicada
apenas por um marcador no canto superior direito da pgina mpar da primeira dupla de
pginas. A cor dessa sesso (em CMYK):

Marcador da pgina: - Na palavra capa: Dream Orphans, peso regular, corpo 35pt,
entrelinha 124pt, na cor preta, com tracking aplicado no valor de -10.
- Na palavra Runway: Theano Didot, peso regular, corpo 06pt, entrelinha 27pt, na cor preta,
em caixa alta, no sentido vertical e com kerning aplicado no valor de -123.
Fonte utilizada no ttulo: Back in Black, peso regular, corpo de 130pt, entrelinha de 156pt, na
cor C=86,88 M=89,55 Y=52,6 K=80,92.
Fonte utilizada no subttulo: Champagne & Limousines, peso regular italic, corpo de 19pt e
entrelinha de 22,8pt, na cor preta.
Fonte utilizada no contedo: Theano Didot, peso regular, corpo 12pt, entrelinha 14,4pt, na
cor preta.
Capitular: em mesma fonte que o ttulo, caixa alta, peso regular, corpo de 182pt, entrelinha de
218,4pt, na cor C=50,39 M=51,93 Y=30,50 K=49,93.
Citaes: Back in Black, peso regular, corpo de 21pt e 27pt e entrelinha de 26pt e 32,4pt, na
mesma cor do ttulo.

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4.6 EDITORIAL
Nessa sesso apresentada, geralmente, um ensaio fotogrfico criativo, irreverente e
inovador, apresentando produtos inusitados e clssicos, de novas e velhas colees,
tendncias quentes de passarela e de rua. Nessa edio de Julho de 2016, optou-se por
publicar um editorial exclusivamente ilustrado, de figurinos marcantes j usados no tapete
vermelho. A proposta era fugir do convencional, que top models posando. Os desenhos
foram feitos pela ilustradora Laura Quick.
O editorial apresentado nas pginas 30 a 37. Essa sesso marcada, assim como a
sesso da capa, por marcador no canto superior direito da pgina mpar da primeira dupla de
pginas. Pelo foco ser na fotografia, encontramos poucos tipos nessas pginas. A cor da
sesso :

Marcador da pgina: - Na palavra editorial: Dream Orphans, peso regular, corpo 35pt,
entrelinha 124pt, na cor preta, com tracking aplicado no valor de -10.
- Na palavra Runway: Theano Didot, peso regular, corpo 06pt, entrelinha 27pt, na cor preta,
em caixa alta, no sentido vertical e com kerning aplicado no valor de -123.
Fonte utilizada no ttulo: Morva, peso regular, corpo de 72pt, entrelinha de 86,4pt, na cor
padro da sesso.
Fonte utilizada no subttulo: Champagne & Limousines, peso regular italic, corpo de 19pt e
entrelinha de 22,8pt, na cor preta.
Fonte utilizada no contedo: Theano Didot, peso regular, corpo 12pt, entrelinha 14,4pt, na
cor preta. Capitular em mesma fonte, caixa alta, ocupando 05 linhas, na cor correspondente a
sesso inserida.
Legendas: Champagne & Limousines, peso bold, em caixa alta, corpo de 12pt e entrelinha de
14.4pt, na cor padro da sesso.
4.7 LIVING
A Living tem por funo trazer roteiros e dicas de viagem, de decorao, de culinria e
dicas culturais. Na edio analisada ela trata de matrias de viagem, uma para a Flrida e
outra para a Nambia, ambas com angulaes diferentes, apesar de serem lugares bastante
distintos por si s. Ela traz tambm inspiraes para decorao utilizando-se da cor azul. Sua
matria principal apresenta um roteiro de como aproveitar o mximo de Paris, contendo dicas
culturais, lugares onde ir, hotis para se hospedar e comidas que valem a pena provar. Ela
apresentada nas pginas 39 a 45. A cor exclusiva da sesso :

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Essa cor est presente nas caixas, fios, barras e capitulares de todas as matrias
padro da sesso Living.
PGINA DE APRESENTAO DA SESSO
Fonte utilizada no ttulo: - Na palavra living: Dream Orphans, peso regular, corpo 102pt,
entrelinha 124pt, na cor preta, com tracking aplicado no valor de -10.
- Na palavra Runway: Theano Didot, peso regular, corpo 16pt, entrelinha 27pt, na cor preta,
em caixa alta, no sentido vertical e com kerning aplicado no valor de -123.
Fonte utilizada no subttulo: Back to Black, peso regular, corpo 28pt, entrelinha 36pt, na cor
preta, com o tracking aplicado no valor de 30.
Fonte utilizada na chamada de matria principal da sesso: Destaque - Dream Orphans,
peso bold italic, corpo 33pt, entrelinha 33pt, na cor da sesso.
Resto do texto - Champagne & Limousines, peso regular, corpo de 37pt e entrelinha de 33pt,
na cor preta.
DEMAIS PGINAS
Fonte utilizada no ttulo: Champagne & Limousines, peso bold, corpo de 34pt e entrelinha de
31pt, na cor preta ou na cor da sesso.
Fonte utilizada no subttulo: Champagne & Limousines, peso regular italic, corpo de 21pt e
entrelinha de 23pt, na cor preta ou na cor da sesso.
Fonte utilizada no contedo: Theano Didot, peso regular, corpo 12pt, entrelinha 14,4pt, na
cor preta. Capitular em mesma fonte, caixa alta, ocupando 05 linhas, na cor correspondente a
sesso inserida.
Legendas: Champagne & Limousines, peso regular, corpo de 12pt e entrelinha de 14.4pt, na
cor preta ou na cor da sesso.
O desing de algumas pginas dessa sesso diferenciado. Na pgina do roteiro de
Paris a tipografia do ttulo segue a mesma, porm com peso regular, corpo de 92pt, entrelinha
de 36pt, com tracking aplicado de 150, na cor preta. A pgina 43 o subttulo vem em caixa alta
e no peso regular, para otimizar a leitura e enriquecer a pgina, esteticamente. Nas pginas 44
e 45 os interttulos so apresentados em Morva, peso regular, corpo de 22pt, entrelinha de
26,4pt, em caixa alta e cor preta.

4.8 LAST LOOK


Last Look na traduo livre do ingls para o portugus significa ltima olhada. No
caso, essa a ultima pgina da revista, onde apresentado algum produto, escolhido pelos
editores, com uma resenha detalhada, uma fotografia e informaes tcnicas, como de qu
feito, preo e onde adquirir. Essa sesso pode ser encontrada na pgina 47, ela tem um design
bastante clean e sinalizada por marcador na parte superior direita da pgina. A Last Look
no possui cor especifica.
Marcador da pgina: - As palavras last look: Dream Orphans, peso regular, corpo 35pt,
entrelinha 124pt, na cor preta, com tracking aplicado no valor de -10.
- Na palavra Runway: Theano Didot, peso regular, corpo 06pt, entrelinha 27pt, na cor preta,
em caixa alta, no sentido vertical e com kerning aplicado no valor de -123.
Ttulo da legenda: Champagne & Limousines, peso bold, em caixa alta, corpo de 12pt e
entrelinha de 14.4pt, na cor preta.

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Legenda: Champagne & Limousines, peso regular, corpo de 12pt e entrelinha de 14.4pt, na
cor preta.
5.0 ESPECIFICAES DA CAPA
O design da capa segue o padro das capas de revista de moda. Ela foi pensada com
a funo de chamar ateno dos leitores e ser esteticamente bonita. So 5 caixas de texto com
chamadas, localizadas em pontos estratgicos, afim de no poluir a imagem ou expor excesso
de contedo. A cor utilizada no Logo e nos ttulos varia de acordo com a edio, na edio de
Julho de 2015 a cor escolhida foi (em CMYK):

Essa cor reaparece na sesso da matria de capa, podendo variar de acordo com a
edio.

A hierarquizao dos elementos pode ser


classificada como:
1 Foto do personagem entrevistado
2 Logotipo da revista
3 Ttulo relacionado matria de capa
4 Demais chamadas
Fonte utilizada no ttulo relacionado matria
de capa: Dream Orphans, peso regular, corpo
81pt, entrelinha 97,2pt, com kerning aplicado no
valor de -40 entre E- e no valor de -67 entre -S
na cor padro da capa.
Fonte utilizada nas demais chamadas:
Champagne & Limousines, peso variando entre
bold e regular, corpo de 21pt e entrelinha de
25,2pt, na cor branca (C=0 M=0 Y=0 K=0).
Fonte utilizada na chamada com o nome do
personagem entrevistado: Champagne &
Limousines, peso bold, corpo de 24pt e entrelinha
de 28,8pt, na cor padro da capa. O subttulo vem
em mesma fonte, com peso italic, corpo de 20pt, entrelinha de 18pt, com tracking aplicado no
valor de -20, na cor branca.
Fonte da data da publicao: Back in Black, peso regular, corpo de 14pt, entrelinha de
16,8pt, na cor branca.

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6.0 SINALIZAES

6.1 LOGOTIPO DA REVISTA


O logotipo da revista sua marca, por ele que ela ser reconhecida, e se a revista
ganhar tradio no mercado, muitas vezes ele no precisa nem aparecer por completo na
capa. No logotipo da Revista Runway Brasil utilizado uma fonte serifada (a mesma do corpo
da revista) que d um ar srio e elegante ao nome, com diversas personalizaes discretas.
um logo minimalista, e em sua elaborao houve a preocupao em conectar as letras N e W
para mostrar uma unidade entre as palavras RUN e WAY, que formam o nome da revista. O
logotipo da Runway sempre aplicado na parte superior da capa.
O Brasil vem abaixo da unio entre o A e Y para identificar que essa uma edio
brasileira da revista, sendo ele tambm apresentado em mesma fonte e cor.

Logotipo finalizada
DADOS TCNICOS
Fonte do logotipo: Theano Didot, peso regular, corpo de 154pt, entrelinha de 184,8pt, com
tracking aplicado em valores variados. O Brasil possui a mesma fonte, peso regular, corpo de
29pt, entrelinha de 34,8pt e tracking aplicado em valor -50. Ambos esto em caixa alta. A cor
deles nessa edio de Julho de 2016 a padro da capa, porm ela varia todos os meses, de
acordo com a foto de capa.
Outro logo utilizado o da 4 capa, que apresenta apenas o RW do nome da revista e
a palavra Brasil.

Fonte do Logotipo 2: Theano Didot, peso regular, corpo de 99pt, entrelinha de 118,8pt, com
tracking aplicado de -110 e na cor branca. Nome Brasil vem em mesma formatao do logo
de capa, porm na cor branca.

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6.2 FIOS, BARRAS E CAIXAS


A funo dos fios de organizar e hierarquizar os ttulos ou subttulos do texto, d
fluidez a leitura e, por vezes, atrair ateno para algum assunto de maneira sutil. Eles
aparecem no projeto da Runway muito pontualmente, sendo de espessura de 1pt a 4pt e
variando a cor de acordo com a sesso em que se encontra.
As barras e caixas possuem um protagonismo maior no projeto grfico da revista, sua
funo tambm de organizar o contedo, contudo as caixas podem trazer contedos extras
em seu interior. As barras so usadas abaixo de todos os ttulos nas pginas de apresentao
das sesses, suas cores variam de acordo com a sesso em que est inserida, suas
dimenses so de 215mm x 10,62mm. Nessa mesma pgina, elas se apresentam atrs do
ttulo da matria principal da sesso, sempre na cor branca, com dimenses de 216mm x
30,175mm.
As caixas esto presentes em diversos momentos e por vezes foram utilizadas no
projeto por esttica e para dinamizar a pgina, na edio de Julho da revista podemos destacar
seu uso nas pginas 42 e 43, no primeiro caso ela traz possui dimenses de 59,211mm x
249,86mm e apresenta um contedo adicional da matria, no segundo as dimenses so de
137,25mm x 237,438mm, ela vem para destacar o texto do fundo de imagens coladas, dando
uma aparncia esttica muito satisfatria.
6.3 ICONOGRAFIA
A Runway tem um cone fixo que se repete em toda a revista, ele est presente ao lado
da paginao, e um sapato stiletto em negativo.

Alm desse cone que faz parte do projeto grfico e se repete em todas as edies,
temos pontos que esto presentes nos finais dos ttulos das pginas de apresentao das
sesses, recebendo assim a cor da determinada sesso. Esses pontos aparecem tambm
entre as palavras abaixo do ttulo da sesso, nesse caso eles so apresentados na cor preta.

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Na sesso living, na matria de viagens, a revista traz um cone especial, da bandeira


do pas da matria principal no canto superior esquerdo, no caso da edio de Julho pode-se
verificar a bandeira da Frana nesse local na pgina 40.

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7.0 REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS


7.1 LEITURAS

ANTUNES, Izabela; ALVES, Thmily. Perfil da revista Vogue Brasil. 2013. Disponvel em:
<https://prezi.com/jo-8lb74zxtx/perfil-da-revista-vogue-brasil/>.
BARBOSA, Diego. Projetos Editorial e Grfico da revista Escambo. 2014. Disponvel em: <
https://pt.scribd.com/doc/248249181/Untitled?secret_password=jxbqVd9wvaq6DLn5hBOm >.
CALZA, Mrlon Uliana. A Identidade Visual no Projeto Grfico de Revistas de Moda. 2015.
Disponvel em: < https://www.ufrgs.br/lead/sites/default/files/Calza_tese.pdf>.
MESQUITA, Carolina. Projeto Grfico Revista Cl. 2014. Disponvel em: <
https://pt.scribd.com/doc/249076668/Untitled?secret_password=2Agt56sWjpYD7Vb2SiKr >.
MICHAELIS. Moderno Dicionrio de Ingls
<http://michaelis.uol.com.br/moderno-ingles/>.

&

Portugus.

Disponvel

em:

SANTOS, Lus Srgio. PROJETO GRFICO & PROJETO EDITORIAL. Disponvel em:
<https://www.academia.edu/5147880/PROJETO_GR%C3%81FICO_and_PROJETO_EDITORIAL>.
SUSS, Liana; ZABOT, Tatiana. Anlise Completa das Revistas do Segmento de Moda Vogue
Brasil
e
Elle.
2009.
Disponvel
em:
<http://www.intercom.org.br/papers/nacionais/2009/resumos/R4-3548-1.pdf>.
VERAS, Mauren. Jornalismo e Moda: Os projetos grfico e editorial da revista Vogue Kids
(2011-2012).
2012.
Disponvel
em:
<https://www.lume.ufrgs.br/bitstream/handle/10183/54474/000855723.pdf?sequence=1>.

7.2 REVISTAS
Referncias de design grfico para a Runway Brasil: Vogue Estados Unidos, Vogue
Brasil, Harpers Bazaar Tailndia, Marie Claire.

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