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Gustavo Vsconez E.
DGRV-QUITO
MATERIALES DE CAPACITACION
Estos materiales de capacitacin constituyen un esfuerzo de la
DGRV para aportar en la formacin del Recurso Humanos de las
Cooperativas con el fin de mejorar constantemente la funcionalidad
y operatividad de las instituciones en favor de los asociados.
Quito, 2005
www.dgrv-quito.org
Introduccin .................................................................................................................... 4
UNIDAD TEMTICA 1.................................................................................................... 7
Definicin y justificativos tcnicos y financieros ............................................................. 7
1.1 Definiciones de microfinanzas y microcrdito........................................................... 8
1.2 Razones para apoyar a la microempresa............................................................... 11
1.3 Mitos y realidades................................................................................................... 13
1.4 Razones para crear una unidad de microfinanzas al interior de una CAC............. 15
1.5 Diferentes metodologas de microcrdito ............................................................... 19
1.5.1. Metodologa de Microcrdito Grupal ................................................. 19
1.5.2. Metodologa de Microcrdito Individual ............................................ 23
UNIDAD TEMTICA 2.................................................................................................. 24
Fundamentos de la Metodologa de Microcrdito Individual ........................................ 24
2.1 Principales parmetros a considerar y definir previo a la implementacin de una
unidad de microcrdito individual ................................................................................. 25
2.1.1. Condiciones de la economa nacional y regional ........................................... 26
2.1.2 Aspectos regulatorios ...................................................................................... 30
2.1.3 Definiciones ............................................................................................... 30
2.2 Principales caractersticas de la metodologa de microcrdito Individual............... 32
2.3 Determinacin de mercado objetivo y anlisis de mercado ................................... 35
2.3.1 Definicin y descripcin del mercado objetivo (clientes) ............. 36
2.3.2 Definicin de tamao y tendencias del mercado ............................ 39
2.3.3 Anlisis de la competencia .................................................................... 39
2.3.4 Estimacin de volmenes ...................................................................... 41
2.4 Desarrollo de productos y servicios........................................................................ 42
2.5 Mercadeo y ventas ................................................................................................. 46
2.5.1 Mercadeo .................................................................................................... 47
2.5.1.1 Producto ................................................................................................... 48
2.5.1.2 Precio........................................................................................................ 48
2.5.1.3 Promocin................................................................................................. 48
2.5.1.4 Plaza ......................................................................................................... 49
2.5.1.5 Personas................................................................................................... 50
2.5.1.6 Presencia.................................................................................................. 50
2.5.1.7 Proceso..................................................................................................... 50
2.5.2 Ventas .......................................................................................................... 51
2.5.3 Costo total, tasas, comisiones, y otros costos ............................... 52
2.5.3.1 Tasas y comisiones .................................................................................. 52
2.5.3.2 Depsitos obligatorios............................................................................... 53
2.5.3.3 Otros costos.............................................................................................. 54
2.5.3.4 Costo total................................................................................................. 54
2.5.4 Garantas adecuadas .............................................................................. 54
2.6 Estructura organizacional de la unidad de microcrdito ......................................... 56
2.6.1 Conformacin de la Unidad ................................................................... 57
2.6.2 Perfiles y funciones ................................................................................. 57
2.6.2.1 Coordinador de Microcrdito..................................................................... 57
2.6.2.2 Oficial de Microcrdito (o Asesor)............................................................. 58
2.6.2.3 Asistentes de Negocios y Administrativo ................................................. 60
2.6.3 Mecanismos de compensacin variable ............................................ 61
UNIDAD TEMTICA 3.................................................................................................. 64
Tecnologa Crediticia Aplicada ..................................................................................... 64
3.1 Identificacin de potenciales clientes ..................................................................... 66
3.2 Venta ...................................................................................................................... 68
3.3 Calificacin de clientes ........................................................................................... 69
3.3.1 Recoleccin de datos para la evaluacin ........................................ 69
2 de 92
3 de 92
Introduccin
IInnttrroodduucccciinn
Se estima que en el mundo 500 millones de personas ganan su sustento diario y
mantienen a sus familias con el producto de su trabajo independiente. Tejedores,
carpinteros, comerciantes, cerrajeros, mecnicos, costureras, jardineros, pintores y
muchos otros generan la mayor parte de la fuerza laboral de los pases en desarrollo.
Un porcentaje muy alto de estos trabajadores son mujeres y una gran mayora son
personas de bajo nivel educativo y muy poco capital. Generalmente no tienen acceso
a crdito y en muchos casos ni siquiera tienen facilidades para mantener su dinero en
una institucin confiable. Estas condiciones repercuten en que su trabajo a duras
penas sea un medio de supervivencia.
Para muchas de estas personas un crdito, an de valores tan pequeos como 50 o
100 dlares, puede permitirles adquirir un stock de mercadera,
o una caja de
herramientas,
bien, el equipo
a estos
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Existe conciencia que la mayor limitacin para conceder prestamos a este segmento
no es el
para entregar
Estructura
5 de 92
6 de 92
UNIDAD TEMTICA 1
7 de 92
1.1
ynnmicrocrdito
11..11Definiciones
D
zzaass yy M
eessmicrofinanzas
ddee M
Miiccrrooccrrddiittoo
Deeffiinniicciioonnde
Miiccrrooffiinnaa
Se debe empezar por diferenciar Microcrdito de Microfinanzas. Las Microfinanzas
tienen un alcance mucho mayor que el crdito por s slo.
8 de 92
En consecuencia,
Siendo el acceso a crdito una de las mayores necesidades que tienen los
microempresarios, es el eje del programa, sobre el que se podr ir desarrollando todos
los dems servicios.
Educacin
Capacitacin
tcnica y
comercial
Microleasing
Eje
principal
Prstamos
MICROFINANZAS
Servicios de
ahorro
Servicios de
pago
Tarjeta de
crdito
Acceso a
seguros
9 de 92
Caractersticas
del Microcrdito
10 de 92
11 de 92
12 de 92
13 de 92
MITO
REALIDAD
14 de 92
flexibles
de
precio
razonable.
Dependiendo
de
las
15 de 92
significa
bajar
costos
transaccionales,
ofrecer
servicios
significa
construir
instituciones
financieras
locales
locales
slidas
que
ofrezcan
estos
servicios
de
manera
16 de 92
generacin de servicios financieros para los pobres, que a la vez protejan sus
depsitos. Los gobiernos deben mantener la estabilidad econmica, evitar la
fijacin de techos a las tasas de inters, y abstenerse de distorsionar los
mercados con programas subsidiados, de alta moratoria que no son
autosostenibles. Deben, adems, parar la corrupcin y mejorar el ambiente
econmico para las microempresas, incluyendo su acceso a mercados e
infraestructura.
9. Los fondos de donantes deben complementar el capital privado, no
competir con l. Los fondos provenientes de donantes, otorgados para
crditos y activos para las Microfinanzas deben proveer un apoyo temporal que
permita el desarrollo de la capacidad de las instituciones microfinancieras, en
cuanto a: infraestructura, sistemas de calificacin de crdito, burs de crdito y
una mayor capacidad de autocontrol. Los donantes deben contribuir a integrar
las Microfinanzas al resto del sistema financiero. Cada proyecto debe tener, por
tanto, un plan realista para alcanzar el punto en el cual el apoyo del donante ya
no es necesario.
10. El principal cuello de botella es la falta de buenos gerentes y empresas
slidas. Las Microfinanzas son un campo especializado que combina banca
con objetivos sociales. Este conocimiento especializado debe desarrollarse en
todos los niveles gerenciales y de informacin de las instituciones
microfinancieras, bancos centrales y agencias de control gubernamentales. Las
inversiones pblicas y privadas en Microfinanzas deben enfocarse en
desarrollar esta capacidad, no solamente en mover el dinero.
11. Las Microfinanzas tienen un mejor desempeo cuando miden y publican
sus resultados. Contar con informacin precisa y estandarizada de resultados,
tanto de los financieros (tasas de inters, repago, utilidad, morosidad) como de
los sociales (nmero de clientes, niveles de pobreza), es una necesidad
imperativa. Los administradores, inversionistas, socios, supervisores bancarios
y clientes necesitan esta informacin para juzgar y determinar su riesgo, costo
y retorno sobre la inversin.
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Al leer con detenimiento estos once puntos, todas las dudas y preguntas se aclaran
puesto que estos evidencian que las Microfinanzas van de la mano con el objetivo
social de las cooperativas de ahorro y crdito.
Es claro que para implementar Microcrdito se requiere herramientas y conocimientos
nuevos que deben ser desarrollados y aprendidos por todos los niveles de la
cooperativa, desde los directivos y gerentes hasta los oficiales inferiores. El
Microcrdito requiere desaprender lo aprendido, para volver a aprender una nueva
metodologa de hacer banca. La mayora de las veces, los grandes fracasos que han
ocurrido en programas de Microcrdito, han tenido como causa, el tratar de aplicar a
los mismos metodologas tradicionales de venta, calificacin y cobranza.
Se puede, por tanto, concluir que es crtico para el crecimiento futuro de las
cooperativas de ahorro y crdito el participar en este mercado de Microfinanzas, tanto
por su rentabilidad como por su afinidad con sus objetivos y razn de existencia.
Rentabilidad
Afinidad con
objetivos y razn
de ser
Importancia
fundamental de
Microcrdito
para CACs
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Metodologas de
Microcrdito
Metodologas de
Microcrdito Grupales
Metodologas de
Microcrdito Individuales
11..55..11.. M
Grruuppaall
Meettooddoollooggaa ddee M
Miiccrrooccrrddiittoo G
El crdito grupal est dirigido a las microempresas en
categora de Subsistencia
y a las ms pequeas de
Acumulacin Simple.
19 de 92
20 de 92
21 de 92
22 de 92
11..55..22.. M
Meettooddoollooggaa ddee M
Miiccrrooccrrddiittoo IInnddiivviidduuaall
Las diferencias principales consisten en que cada individuo responde por s mismo, la
calificacin del crdito es individual, y los montos, plazos y condiciones son
determinados para cada socio de manera particular dentro de los lmites y polticas de
la CAC.
En el presente manual se aborda con mayor profundidad y extensin el anlisis de
esta metodologa.
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UNIDAD TEMTICA 2
Fundamentos de la Metodologa de
Microcrdito Individual
24 de 92
a la implementacin de un Programa de
siguientes
25 de 92
Sin embargo, es necesario analizar cada economa nacional y regional por separado
para determinar la factibilidad y las necesidades especficas que se presentan.
22..11..11.. C
Coonnddiicciioonneess ddee llaa eeccoonnoom
maa nnaacciioonnaall yy rreeggiioonnaall
26 de 92
confecciones, etc.).
Tasas de migracin a ciudades principales o al exterior. La movilidad de la
base de socios, las tendencias de cambio de actividad, los ingresos
extraordinarios por remesas provenientes de los migrantes, los cambios en las
costumbres o en la capacidad adquisitiva, la reduccin de nmero de
consumidores, entre otros, son algunos de los factores relacionados con la
migracin interna y externa que debern ser conocidos y evaluados.
Polticas estatales. La presencia de polticas de apoyo al microempresario o
quizs de control de pago de impuestos sern factores que podran apoyar o
afectar al sector. Por otra parte, los programas estatales de financiamiento
podran generar una competencia desleal si se han implementado con una
orientacin de subvencin. En muchos casos, sucede que luego de la
aplicacin de programas de ayuda estatal, el socio que ha recibido esos
beneficios, se ha acostumbrado a una cultura de subsidio o de no pago de sus
obligaciones; en estas situaciones, es recomendable abstenerse de ingresar a
estos mercados o hacerlo con extremas medidas de precaucin.
Competidores en el mercado. Ser necesario analizar la competencia, sus
productos y sus estrategias. El plan de negocios deber contemplar los
diferentes niveles de la competencia existente as como de la competencia
potencial. Hay que considerar dentro del anlisis de la competencia a
cooperativas, bancos, financieras, organismos gubernamentales, organismos
no gubernamentales, agencias nacionales o internacionales de crdito,
usureros y cualquier otro tipo de persona o institucin que actualmente est
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28 de 92
PROVEEDORES
DE
MICROEMPRESARIAL
ELEMENTOS EXTERNOS
Polticas y Regulaciones de Organismos de
control
1. Regulaciones y controles de tasas y
comisiones
2. Normas contables y de provisiones
3. Leyes que regulan contratos de crdito y
garantas
4. Normas jurdicas para efectivizacin de
garantas
5. Controles estatales a empresas reguladas y
no reguladas
CREDITO
Instituciones
financieras
formales:
Cooperativas, Bancos, Financieras
Instituciones Gubernamentales o No
Gubernamentales
Personas o instituciones Informales
CLIENTES
Clasificados por actividad empresarial
Determinacin de Edades y Sexo
internos
Concentracin poblacional
Niveles socioeconmicos
Migracin
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22..11..22 A
Assppeeccttooss rreegguullaattoorriiooss
Es necesario aqu definir las regulaciones que condicionarn el funcionamiento de la
Unidad de Microcrdito. Se recomienda tener en cuenta los siguientes aspectos:
Determinacin de: un mercado objetivo, productos y servicios, estrategias de
mercadeo, tasas y costos, garantas adecuadas, entre otros.
Estructura organizacional de la Unidad, parmetros de conformacin de la
misma; perfiles, competencias, y capitacin requeridos para el personal.
Determinacin de mecanismos de compensacin variable.
22..11..33 D
Deeffiinniicciioonneess
La institucin deber desarrollar un marco de referencia para el trabajo de la Unidad
de Microcrdito, requirindose la toma de ciertas decisiones referente al alcance y
direccionamiento del programa.
Entre las principales determinaciones a tomar estn:
rea de influencia del programa. Es necesario delimitar las zonas
geogrficas a las que atender el programa.
Definicin de microempresa y su clasificacin de acuerdo a sus
caractersticas. La clasificacin de las microempresas de Accin Internacional
puede resultar muy til. Como se dijo, esta distingue tres grupos de
microempresas: las de Subsistencia, las de Acumulacin Simple y las de
Acumulacin Ampliada
30 de 92
Valor de
Hasta USD 500
Activos
totales
Microempresas de
Microempresas
Acumulacin
de Acumulacin
Simple
Ampliada
13
3 10
USD 500
Ms de
USD 2.000
USD 2.000
Ventas
Hasta
USD 1.000-
Ms de
mensuales
USD 1.000
USD 10.000
USD 10.000
No
No
Si
No
Si
Si
No
No
Parcial
Reinversin
de utilidades
Distribucin
de utilidades
Acceso a
servicios
financieros
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2.2
metodologa
rriinncciippaalleess ccaacaractersticas
rraacctteerrssttiiccaass ddee lde
22..22 P
ttooddoo
llooggaa ddee
Meela
laa M
PPrincipales
microcrdito
IInnddiivviidduuaall
M
MiiccrrooccrrddiittooIndividual
de
son caractersticas
bsicas que deben estar presentes en dichas Metodologas para garantizar el xito:
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identificarse
aquellos
microempresarios
cuyas
necesidades
son
cortos,
prstamos
sucesivos
escalonados.
Un
requisito
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34 de 92
2.3
de mercado
objetivo y anlisis de mercado
22..33Determinacin
D
miinnaacciinn ddee m
meerrccaaddoo oobbjjeettiivvoo yy aannlliissiiss
Deetteerrm
ddee m
meerrccaaddoo
Elementos cruciales en el desarrollo de un proyecto de microcrdito son el anlisis del
mercado y la determinacin del mercado objetivo. Sin estos elementos no se puede
iniciar procesos de planificacin ni de presupuestacin. Es, por lo tanto, fundamental
realizar un anlisis detallado que cubra al menos los siguientes elementos:
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22..33..11 D
meerrccaaddoo oobbjjeettiivvoo
Deeffiinniicciinn yy ddeessccrriippcciinn ddeell m
((cclliieenntteess))
En el caso de las cooperativas, se tratar de socios ya que por poltica no se debe
prestar a personas que no sean socios de la cooperativa.
Es importante ser muy concreto y especficos al realizar la descripcin del mercado
objetivo para nuestros productos o servicios. Es necesario tener en cuenta que no
vendemos productos, vendemos soluciones.
As,
Si no se conoce bien al cliente, no se puede identificar
claramente sus necesidades ni desarrollar, por tanto, los
productos que ofrezcan la solucin a las mismas
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Para crear una definicin de cliente- socio, describa a sus clientes objetivos en
trminos de caractersticas comunes e identificables, que los diferencien del resto de
la poblacin y del resto de sus socios.
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clientes, desde el mercadeo, durante el plazo del crdito y, algunas veces, para
presionar al pago de la obligacin. Por esta razn, se debe tener en cuenta que
penetrar en zonas geogrficas que no se pueda atender adecuadamente, incrementa
los costos del seguimiento y reduce la calidad de la supervisin.
Es necesario, por tanto, responder a dos preguntas:
La zona geogrfica en la que se trabajar ser local, regional o nacional?
Hasta qu distancia de las oficinas se atender a los clientes?
En suma, para una correcta definicin del Mercado Objetivo se hace necesario definir
claramente las caractersticas que identifiquen al tipo de microempresario que se est
dispuesto a financiar, teniendo en cuenta los siguientes aspectos:
Nivel econmico o nivel de pobreza al que se quiere llegar.
Experiencia mnima requerida en su negocio y estabilidad mnima en la
ubicacin actual de su establecimiento.
Requerimientos mnimos de garantas que deber estar en capacidad de
ofrecer.
Niveles mnimos y mximos de ventas, activos y empleados.
Ubicacin geogrfica y cobertura. Es recomendable que las reas geogrficas
a cubrir no estn ubicadas a una distancia mayor a dos horas de viaje en
autobs desde la oficina operativa de la cooperativa.
Si existe, limitacin o preferencia por sexo, raza, origen tnico, religin, etc.
(Existen programas que se desarrollan dirigidos a ciertos grupos en
exclusividad)
Limitacin en cuanto a su ubicacin: rural, urbano, semi urbano
Tipos de actividad apetecidas y tipos de actividad excluidas.
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amplio,
delimitar
inventarios,
cuentas
por
cobrar,
22..33..22 D
Deeffiinniicciinn ddee ttaam
meerrccaaddoo
maaoo yy tteennddeenncciiaass ddeell m
En esta seccin se debe definir el tamao total del mercado y del segmento al cual
vamos a acceder con nuestro programa.
22..33..33 A
Annlliissiiss ddee llaa ccoom
mppeetteenncciiaa
En el anlisis de la competencia, se debe identificar en que parte del ambiente
competitivo encajan los productos y servicios de la cooperativa. En el caso especfico
del Microcrdito, cules son los productos o servicios con los que ste competir
crdito y quin los provee.
El analizar y presentar el mercado competitivo en que se va a desenvolver la
cooperativa demuestra su conocimiento de la industria y su capacidad para estar
preparada para responder frente a las acciones de la competencia.
Los siguientes son factores crticos al realizar un anlisis de la competencia:
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Breve anlisis de las actuales fuentes de financiamiento con que cuentan los
potenciales socios, usuarios de los productos de Microcrdito.
Identificacin de barreras de entrada y salida
Anlisis de las ventajas competitivas de las que se dispondr para ganar la
porcin de mercado que se espera captar, identificando las deficiencias que
existe actualmente la oferta de crdito actualmente y la manera en que los
productos de la cooperativa superarn esas deficiencias
Acceso?
Pocos
requisitos?
No
requieren
garantas?
Plazos?
40 de 92
22..33..44 E
Essttiim
maacciinn ddee vvoollm
meenneess
Para estimar volmenes de cartera total, se debe tomar en consideracin los
siguientes factores:
La capacidad de colocacin de crditos de la cooperativa, determinada por la
capacidad financiera, la fuerza de ventas asignada, los procesos y tecnologa,
los tiempos de proceso, los reprstamos, el escalonamiento de los montos de
prstamo, y la tasa de abandono de clientes.
El repago, determinado por los plazos de los crditos, la morosidad y el
prepago anticipado.
El perodo inicial de arranque, que incluye un perodo de difusin de la
cooperativa y un proceso de aprendizaje en el manejo del producto antes de
alcanzar niveles normales de generacin.
Los ciclos de negocios, contemplando los perodos de alta demanda (tales
como los anteriores a navidad y da de la madre para muchos negocios) y
aquellos de baja demanda.
Las siguientes son recomendaciones a tener en cuenta:
Es ms fcil realizar proyecciones si se estima el nmero de clientes y se
utiliza un promedio de crdito por cliente. La estimacin de clientes se realizar
considerando la fuerza de ventas asignada, nmero de visitas a realizar
diariamente y un porcentaje de xito en las visitas.
Es mejor ser conservador en las proyecciones para no generar expectativas
demasiado altas al arranque de las operaciones. Una vez arrancado el
programa se puede realizar ajustes (basados en las primeras experiencias)
para reflejar con mayor exactitud las metas a alcanzar.
41 de 92
42 de 92
Suena sencillo, sin embargo para contestar las dos preguntas planteadas, puede ser
necesario realizar encuestas entre los potenciales socios-microempresarios para
conocer el mercado, sus hbitos, la competencia. En muchos caso, puede requerirse
tambin realizar grupos focales, en los que se presenta a pequeos grupos de
microempresarios una propuesta de productos con caractersticas especficas para
recibir sus opiniones.
Se debe recordar que la venta solo se dar cuando se logre el acople de tres
elementos:
43 de 92
Necesidades
Objetivos
Recursos
Monto
Plazo
Frecuencia de Pago
Destino
Garantas
Precio ( tasa, comisiones)
Tiempo de proceso (Desde la
documentos hasta el desembolso)
recepcin
de
44 de 92
45 de 92
2.5
22..55Mercadeo
M
yy vveennttaass
Meerrccaaddeyeooventas
Es importante en este punto aclarar la diferencia entre Mercadeo y Ventas. En cuanto
al Mercadeo, la Asociacin Americana de Mercadeo lo define as:
Los resultados ptimos se alcanzan cuando las compaas tratan de identificar las
necesidades del cliente que mejor satisfacen sus propias fortalezas.
De lo dicho se expuesto se desprende que Ventas es solo una parte del Mercadeo.
A continuacin se exponen las diferencias fundamentales entre Mercadeo y Ventas:
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MERCADEO
VENTAS
Investigacin de Mercados
Cotizaciones
Proyecciones
Visitas de Negocios
Anlisis Competitivo
Actividades de Seguimiento
Anlisis de Rentabilidad
Propuestas
Planeacin Estratgica y de
Solucin de Problemas
Mercado
Desarrollo de Nuevos
Productos
Estrategias de Precios
Publicidad y Promociones
Procesamiento de Pedidos
Distribucin
Servicios Tcnicos
entre otros
22..55..11 M
Meerrccaaddeeoo
Grfico No. 10. 7 Ps del Mercadeo
Producto
Precio
Promoci
Promocin
7 Ps del Mercadeo
Plaza
Personas
Proceso
Presencia
CONFEDERACION ALEMANA DE COOPERATIVAS
DGRV
47 de 92
2.5.1.1 Producto
Este tema ha sido tratado ya extensamente en los acpites anteriores
2.5.1.2 Precio
Su fijacin depender de la estrategia de Mercadeo. Deber incluir todos los costos
relacionados con la concesin del crdito:
Tasa
Comisiones
Trmites
Otros costos relacionados (depsitos obligatorios, apertura de cuenta, afiliacin
como socio, etc.).
Su valor total deber ser competitivo frente a la competencia y al mercado, resultando
atractivo a los socios. A la vez, deber generar una utilidad razonable que permita la
sostenibilidad del programa
2.5.1.3 Promocin
Es el uso de variados mecanismos de comunicacin entre la cooperativa y el
mercado, es decir, sus socios actuales y potenciales. Puede clasificarse en cuatro
reas fundamentales:
1. Venta Personal. Es la ms costosa pero la ms efectiva. Permite:
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Reuniones barriales
Entrevistas en radio y TV
Reuniones
de
asociaciones
de
comerciantes
pequeos
Casi todos estos mecanismos pueden ser apoyados con otros dos medios:
1. Folletos informativos y publicitarios
2. Perifoneo en las zonas de influencia y mayor concentracin de socios.
2.5.1.4 Plaza
Est relacionada con los canales de distribucin y los puntos de venta a travs de los
cuales se ofertarn los productos de Microcrdito. Requiere definir si se llegar a los
clientes travs de las agencias de la cooperativa, o a travs de fuerzas de venta
externas, o por medio de alianzas con organismos de promocin de microempresa,
entre otros.
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2.5.1.5 Personas
Se refiere al contacto personal con el cliente. Se debe definir los siguientes aspectos
respecto al perfil del personal que atienda al socio microempresario:
Formacin
Trato con la gente
Entrenamiento y capacitacin
Forma de vestir, entre otros.
Respecto al ltimo punto, es importante, por ejemplo, que un oficial de microcrdito
est vestido adecuadamente para trabajar el 80% de su tiempo en la calle, visitando
talleres, establecimientos y locales, donde no podr vestir de terno y corbata. A pesar
de esto, deber proyectar una imagen de respeto y buen trato. El cliente, siendo una
persona humilde, deber sentirse tratado como un igual y con el respeto que todo
socio se merece.
2.5.1.6 Presencia
Trata sobre la imagen institucional que proyecta la cooperativa, a travs de
los
2.5.1.7 Proceso
El proceso es todo lo que sucede durante la prestacin del servicio, desde el
primer contacto con el socio (o socio potencial) hasta el desembolso y el posterior
seguimiento. Es necesario definir qu tan fciles y giles sern los procesos, as
como el tiempo que
transcurrir
50 de 92
22..55..22 V
Veennttaass
La venta de productos de Microcrdito se debe hacer de manera directa, con oficiales
de campo cuya funcin es salir a promocionar puerta a puerta.
La labor de los
51 de 92
22..55..33 C
Coossttoo ttoottaall,, ttaassaass,, ccoom
miissiioonneess,, yy oottrrooss ccoossttooss
Grfico No. 11. Determinacin del costo total del crdito
Tasas y comisiones
Depsitos obligatorios
Otros costos
Para la definicin del costo total de los crditos, se debe tomar en cuenta todos sus
componentes: Tasas y Comisiones, Depsitos Obligatorios y otros costos.
52 de 92
53 de 92
Los flujos futuros sern aquellos correspondientes al pago de cada dividendo hasta la
extincin de la deuda. Si existiera algn reconocimiento de intereses sobre los valores
depositados retenidos, se considerar estos dentro del flujo como ingreso para el
socio.
A este flujo, se le calcula la Tasa Interna de Retorno, siendo esta la que se podr
comparar contra otros programas de crdito de la competencia.
22..55..44 G
Gaarraannttaass aaddeeccuuaaddaass
Una de las debilidades por la que los microempresarios no suelen tener acceso al
crdito en instituciones financieras corrientes es su imposibilidad de otorgar garantas
a satisfaccin de la institucin prestamista.
Uno de los pilares para el desarrollo de un programa de microcrdito es la
sustentacin del crdito no en garantas sino en un anlisis exhaustivo del carcter
y la capacidad de pago del deudor.
54 de 92
Por otra parte, no se debe considerar a los depsitos de ahorro como una forma de
garanta porque -como ya se mencion antes- estos depsitos en realidad lo que
hacen es incrementar el monto solicitado y, por lo tanto, la diferencia entre el valor de
la deuda y el del depsito sigue siendo un crdito descubierto.
Garantas hipotecarias de bienes inmuebles o prendarias de muebles o equipo son
generalmente difciles de obtener y lentas para su constitucin, por lo que no es
recomendable requerirlas, sobre todo en los primeros ciclos de crdito.
Por lo tanto, las garantas con las que iniciarn los primeros ciclos de microcrdito
debern ser garantas personales de garantes (o codeudores) calificados, con
estabilidad financiera y moral.
Generalmente se requiere un garante, aunque en casos en que el socio no pudiera
presentar uno a satisfaccin de la cooperativa, se puede justificar la presentacin de
dos garantes que conjuntamente conformen una garanta adecuada.
Pese a ser un esquema informal y generalmente inejecutable bajo el amparo de la ley
en la mayora de pases, se suele tomar como una garanta moral, en el caso de
crditos de muy bajo monto y cortos plazos, un documento firmado por parte del
deudor en el cual acepta que todos sus bienes personales se constituyen en garanta
de la obligacin asumida. A este documento se anexa un detalle de sus principales
activos, tanto aquellos del negocio como los de propiedad familiar (herramientas,
equipos, cocina, refrigeradora, TV, etc.). Se debe tener claro que estos documentos
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solo son ejecutables ante un tribunal de justicia si cumplen con requisitos legales como
la suscripcin ante notario pblico y/o registro en el registrador mercantil. Al utilizar
este mecanismo, se debe saber que es solamente un elemento de presin sicolgica y
no necesariamente legal.
22..66Estructura
E
oonna
nniimicrocrdito
ddee llaa uude
ddaadd ddee
raa oorrggaanniizzaacciide
all unidad
Essttrruuccttuurorganizacional
2.6
la
M
Miiccrrooccrrddiittoo
56 de 92
22..66..11 C
Coonnffoorrm
maacciinn ddee llaa U
Unniiddaadd
La Unidad de Microcrdito estar conformada por equipos de hasta 8 personas. Cada
uno de estos equipos tendr bajo su la responsabilidad un rea determinada. Los
equipos estarn liderados por un Coordinador que reportar al Gerente de Crdito o al
Gerente General, en casos de cooperativas ms pequeas con estructuras menores.
Coordinador de
Microcrdito
Oficiales de
Microcrdito (hasta
5 en cada equipo)
Asistente de
Negocios
Asistente
Operativo
22..66..22 P
Peerrffiilleess yy ffuunncciioonneess
2.6.2.1 Coordinador de Microcrdito
El Coordinador es el funcionario responsable del adecuado cumplimiento de todo el
equipo. Supervisa a sus subordinados y responde ante el Gerente General o el
Gerente de Crdito por los resultados.
Su formacin deber ser universitaria, con un Perfil similar al del Asesor, pero
debiendo haber culminado su carrera. El Coordinador debe tener, adems, dotes de
liderazgo y amplia experiencia en las funciones de Oficial.
Sus funciones debern ser las siguientes:
Coordinar la aplicacin correcta de todos los procedimientos controles, y del
cumplimiento individual y grupal de su unidad.
57 de 92
Trazar rutas y delimitar las zonas asignadas a cada uno de sus oficiales,
asegurando el adecuado cumplimiento y respeto a la zonificacin.
Apoyar a los oficiales en labores de mercadeo complejas y sobre todo en la
cobranza de socios que presenten mayor riesgo para la cooperativa.
Realizar aprobaciones de crdito para operaciones de niveles bajo y medio (Se
le asignar un cupo de aprobacin para este efecto). En caso de operaciones
que
superen
su
nivel
de
aprobacin,
deber
presentarlas
con
su
58 de 92
59 de 92
Revisar que los expedientes estn conforme a las disposiciones legales y los
procedimientos internos.
Llevar el control de la morosidad de su cartera.
Mantener informacin actualizada de los clientes.
Mantener un sistema de monitoreo efectivo para detectar posibles problemas
con el socio.
Informar a su superior inmediato sobre situaciones de los clientes que puedan
perjudicar la recuperacin de los recursos prestados.
Preparar lista de los clientes morosos a visitar semanalmente e informar al
superior inmediato sobre el resultado de las visitas realizadas,
Notificar a los socios y garantes de crditos con problemas de morosidad,
como parte de sus gestiones de cobro.
Atender a los clientes que presenten algn tipo de problema para cumplir con el
acuerdo de pago establecido.
Otras atribuciones y responsabilidades que le establezca su superior inmediato
relacionadas a sus funciones.
60 de 92
22..66..33 M
Meeccaanniissm
mooss ddee ccoom
mppeennssaacciinn vvaarriiaabbllee
Uno de los factores crticos para el xito de una Unidad de Microcrdito es el
reconocimiento al personal que la conforma, en base a su desempeo.
61 de 92
62 de 92
63 de 92
UNIDAD TEMTICA 3
64 de 92
Como ya se ha tratado el tema del mercado objetivo, se partir la explicacin del ciclo
desde la siguiente etapa: la Identificacin de Potenciales clientes, es decir, desde
donde empieza para el Oficial de Crdito.
Al Oficial de Crdito se le entrega la responsabilidad, una vez que se ha determinado
claramente el mercado objetivo. Su supervisor deber asignarle una zona de trabajo,
dentro del permetro asignado para la oficina a su cargo. Finalmente, debern trazar
una ruta de trabajo para que sea cubierta peridicamente dentro de su trabajo diario.
La ruta permitir asegurar un proceso de cobertura de clientes potenciales y de
seguimiento a los socios actuales.
Por lo tanto, para el Oficial de Crdito, el ciclo tiene las siguientes etapas:
Grfico No. 13. Etapas del Ciclo de Crdito para el Oficial de Crdito
65 de 92
3.1
33..11Identificacin
IIddeennttiiffiiccaacciide
nnpotenciales
ddee ppootteennccclientes
iiaalleess cclliieenntteess
No tiene sentido enviar al Oficial de Crdito a caminar calles sin rumbo fijo y sin
resultado alguno. Por ello, es importante buscar las zonas de concentracin de
clientes potenciales dentro de las zonas asignadas a cada oficial.
Este proceso se realiza en cinco etapas:
Grfico No. 14. Etapas de la identificacin de potenciales clientes
Anlisis
macro
Reconocimiento
de la zona
Trazado de
rutas
Visita
promocional
Recorrido
habitual
de rutas
66 de 92
67 de 92
3.2
33..22Venta
V
Veennttaa
El proceso de identificacin de clientes permite al oficial dirigir su
actividad de venta hacia los principales centros de agrupacin o
concentracin de clientes potenciales.
68 de 92
33..33Calificacin
C
nnclientes
ddee cclliieenntteess
Caalliiffiiccaacciide
3.3
Es la responsabilidad del Oficial de Crdito el garantizar que la decisin de crdito se
tome basada en informacin real y correcta, por lo que esta etapa del proceso es
quizs la ms importante.
Recoleccin de datos
para la evaluacin
Validacin de la
informacin
33..33..11 R
Reeccoolleecccciinn ddee ddaattooss ppaarraa llaa eevvaalluuaacciinn
Se toma la informacin financiera del negocio y de la familia, de ser el caso, para
posteriormente elaborar la evaluacin econmica. Adems se recolecta informacin de
referencias del sector y del negocio, as como de referencias personales de vecinos
del solicitante.
69 de 92
33..33..22 V
Vaalliiddaacciinn ddee llaa iinnffoorrm
maacciinn
Antes de realizar la interpretacin de la informacin obtenida, se
debe analizar su razonabilidad para determinar si es lgica y
confiable. Este proceso se realiza en la visita de inspeccin y
tambin durante todo el trmite en las oficinas de la cooperativa.
La informacin, una vez validad, ser utilizada para la evaluacin del crdito, por esto
es fundamental asegurarse de trabajar con informacin
correcta y veraz.
Es
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Aqu el oficial debe ser muy perceptivo e incluso desconfiado. Una de las claves es
analizar la informacin como un todo y no como datos aislados, plantendose las
siguientes preguntas:
Respecto a toda la informacin:
Tiene lgica?
Es razonable?
Es alcanzable?
Respecto a los ingresos y bienes del solicitante
Hay coherencia?
Puede con sus ingresos tener los bienes que declara?
Son demasiados o son muy pocos?
Para su tipo de negocio, es razonable que genere el nivel de ventas que
declara?
Alguien que gana lo que el socio declara ganar, tendra un nivel de vida como
el que tiene el solicitante?
Respecto a la visita de inspeccin:
Las inspecciones fsicas de vivienda y local concuerdan con lo declarado?
El inventario fsico presente es razonable?
Los inventarios no estn obsoletos o presentan signos de ser antiguos?
Otra fuente de validacin son las referencias de vecinos, proveedores, clientes y
conocidos. Igualmente, lo es el respaldo de documentos probatorios, tales como
facturas de venta, facturas de compra, ttulos de propiedad de los vehculos, bienes
muebles e inmuebles declarados, entre otros.
71 de 92
3.4
A
33..44Aprobacin
ddeesolicitud
llaa ssoolliicciittuudd
nn la
Apprroobbaacciide
El proceso de Aprobacin comprende:
33..44..11 E
Evvaalluuaacciinn ddee llaa ssoolliicciittuudd
En base a la informacin recolectada y validada, el Oficial de Crdito debe realizar la
evaluacin de la solicitud de crdito.
En la evaluacin de una solicitud se debe valorar la informacin proporcionada por el
solicitante - interpretando con objetividad la consistencia de la solicitud de crdito, de
la entrevista personal y del perfil crediticio presentado- a efectos de establecer la
voluntad de pago y la solvencia econmica del cliente, para as poder tomar la
decisin adecuada para su aprobacin o recomendacin.
En este anlisis, el Oficial deber tener en cuenta los siguientes aspectos:
72 de 92
73 de 92
3.4.1.1 Carcter
Se lo define como la integridad, el deseo de pagar, o las
caractersticas morales y ticas de los clientes.
3.4.1.2 Capacidad
74 de 92
3.4.1.3 Capital
Si bien estos criterios, por s solos, no son determinantes, se deben considerar los
siguientes ndices financieros mnimos:
1. Capital de Trabajo (en USD = Activos Corrientes - Pasivos Corrientes). Vara
de acuerdo al tipo de actividad econmica.
2. Rotacin de Inventario (en No. Das = (Valor Inventario / Costo de productos
vendidos en el mes) x 30). Vara segn el sector de actividad y el giro del
negocio. Se debe analizar tambin de acuerdo al ciclo del negocio.
3. Liquidez (Activo corriente / Pasivo corriente). Debe tener una relacin de 2:1
veces.
4. Solvencia (Activo Total / Pasivo Total).
veces.
75 de 92
3.3.1.4 Condiciones
Este criterio implica, por un lado, la definicin de las actividades econmicas a las que
se conceder crditos, considerando su situacin macro y micro. Si bien, se debera
atender cualquier actividad econmica comprendida en los sectores de Comercio,
Servicios y Produccin, existen ciertos subsectores que por sus caractersticas
demuestran un nivel de riesgo elevado. En estos casos, este nivel de riego deber ser
conocido por la cooperativa para evitar o limitar su colocacin en esas industrias, y se
requerir medidas adicionales para minimizar dichos riesgos.
Tambin se debe analizar las condiciones puntuales que deber contener el crdito
para controlar su nivel de riesgo: plazo, periodicidad de pago, condiciones de
verificacin de uso adecuado de fondos, entre otros.
76 de 92
3.3.1.5 Colateral
33..44..22 R
meem
Ell m
moorraannddoo ddee
Reeccoom
meennddaacciinn ddeell ccrrddiittoo:: E
ccrrddiittoo
Una vez realizado el anlisis de la operacin y si el oficial de crdito est satisfecho
con el crdito planteado, deber presentar su recomendacin para la aprobacin a
los niveles adecuados, en funcin del monto, plazo y riesgo de la operacin.
El memorando de crdito consiste en la recomendacin de aprobacin, sustentada
en la informacin que el oficial haya obtenido y procesado, en el clculo de la
capacidad de pago y en que la operacin est dentro de parmetros de riesgo
aceptables para la cooperativa.
77 de 92
78 de 92
3.5
33..55Desembolso
D
llssooladdoperacin
ee llaa ooppeerraacciinn
mbboode
Deesseem
Una vez aprobado el crdito y firmado por todos los niveles correspondientes, se
procede al desembolso del dinero.
Para poder desembolsar la operacin, deber asegurarse que todos los documentos y
contratos estn debidamente firmados por todas las partes: deudor y cnyuge,
garantes y cnyuges. Tambin deber estar abierta la cuenta de ahorros, pagados los
aportes de socio y adjuntada toda la documentacin legal y del crdito.
79 de 92
80 de 92
81 de 92
3.7 Reprstamo
33..77 R
moo
Reepprrssttaam
Un programa de Microcrdito busca una relacin crediticia de
largo plazo con sus socios.
82 de 92
UNIDAD TEMTICA 4
83 de 92
Preparacin
de Plan y
Presupuesto
Contratacin
y capacitacin
de Personal
Prueba piloto
Estructura
Organizacional
Diseo de
Manual de
Microcrdito
Lanzamiento
Los tres primeros puntos han sido ya tratados ampliamente en el presente manual.
El punto 4, se encontrar desarrollado en el Formato Final de Manual de Polticas
y Procedimientos de Microcrdito para Cooperativas de Ahorro y Crdito, el cual
slo requiere ser adaptado a las condiciones puntuales de la CAC y a las normas y
leyes locales.
Para el punto 5. Contratacin y capacitacin, el rea de Recursos Humanos deber
realizar el proceso de seleccin, contratacin e induccin del personal a la
cooperativa.
Para la capacitacin, se deber seguir el proceso establecido en el Manual del
Facilitador, el cual deber ser aplicado a todo el personal previo a su salida al campo.
84 de 92
4.1
44..11Prueba
aa ppiilloottoo
P
Prruueebbpiloto
85 de 92
4.2
44..22Lanzamiento
LLaannzzaam
miieennttoo
86 de 92
UNIDAD TEMTICA 5
87 de 92
A continuacin, los reportes se dividen y analizan en base al objetivo que cumplen en:
5.1
55..11Informes
ss cartera
IInnffoorrm
ddee ccaarrtteerraa
meede
CONFEDERACION ALEMANA DE COOPERATIVAS
DGRV
88 de 92
2004
2005
(Presupuesto)
2005
(Real)
Dif. 2005
Real vs.
Presupuesto
Dif. 2005
Real vs.
2004
Valor total de
Prstamos
Desembolsados
Nmero de Prstamos
desembolsados
Nmero de socios con
prstamo
Cartera Total
Saldo Promedio por
prstamo
Valor de pagos
vencidos
Saldo Pendiente de los
prstamos atrasados
Valor de prstamos
castigados en el ao
Monto promedio de
prstamos al
desembolso
Plazo Promedio
Nmero de Oficiales
Promedio
Nmero de socios con
crdito por oficial
Cartera en
riesgo (saldo
Porcentaje de
Provisin
Provisiones
89 de 92
vencidos
insoluto)
Vencidos 0-7
das
Vencidos 7-30
das
Vencidos 30-60
das
Vencidos 60-90
das
Vencidos 90 a
120 das
Vencido ms
de 120 das
(cartera en
cobranzas)
TOTAL
90 de 92
55..33Indicadores
eessproductividad
ddee pprroodduuccttiivviiddaadd
IInnddiiccaaddoorrde
5.3
Siendo el Microcrdito un negocio de volumen, es importante medir la productividad
del mismo. Para ello, se puede utilizar indicadores de productividad como los
siguientes:
Prstamos por Oficial = Prstamos vigentes/ Nmero de oficiales promedio
Desembolsos por Oficial = Nmero de prstamos desembolsados/ Nmero
de oficiales promedio
Monto desembolsado por Oficial = Valor de desembolsos realizado/ Nmero
de oficiales Promedio
Visitas por Oficial = Nmero de clientes visitados/ Nmero de oficiales
promedio
Indicador de xito en visitas = Nmero de prstamos desembolsados/
Nmero de visitas realizadas
Rendimiento global = Nmero de Prstamos Desembolsados/ Nmero de
empleados total promedio
91 de 92
5.5
55..55Indicadores
eessrentabilidad
ddee R
IInnddiiccaaddoorrde
Reennttaabbiilliiddaadd
Finalmente, toda unidad de Microcrdito deber ser autosostenible, para lo cual debe
generar una rentabilidad adecuada que le permita mantenerse en el tiempo y crecer en
base a los excedentes generados. Para determinar la rentabilidad se cuenta con
muchos indicadores, pero pueden utilizar como base los siguientes:
Margen financiero = (Intereses y comisiones ganadas - Intereses y
comisiones pagadas) / Cartera Promedio
Autosuficiencia
operativa
Ingresos
Operativos
Totales
(Costos
92 de 92