Você está na página 1de 2

Consumerismul ntr-o reclam de Black Friday

Pe tot parcursul anului suntem asaltai de mesaje promoionale care mai de care mai
persuasive, care ne dau senzaia c trebuie s cumprm orice lucru pe care l vedem ca
s fim fericii i mplinii, caracteristica principal a consumerismului. Acest lucru este i
mai evident la finalul anului, cnd vin Srbtorile, iar anterior acestora, de celebrul Black
Friday, care a ajuns de la o zi s fie o sptmn sau chiar o lun ntreag. n continuare
voi analiza unul dintre multiplele astfel de spot-uri publicitare, respectiv cel al companiei
americane Aarons, specializat pe vnzarea i nchirierea de mobil, electronice i
electrocasnice, nu nainte de a expune cteva argumente pentru care consumerismul
este o ideologie. (http://www.ispot.tv/ad/AdPP/aarons-7-days-of-black-friday-sale-hiding)
Consumerismul poate fi numit ideologie deoarece construiete o form de gndire n
rndul populaiei de tipul Cumpr, deci exist, motivat de interesele productorilor
mesajelor (Terry Eagleton). Conform aceluiai autor, putem identifica i crearea unei iluzii
de necesitate a achiziionrii n mintea oamenilor, care se cred astfel mai valoroi social.
n plus, consumerismul poate fi considerat i un set de convingeri orientate pe aciune,
pentru c doar cumprnd ce ni se spune n reclame putem fi oameni mplinii, intrnd
astfel n mirajul convingerii c bunurile materiale reprezint cheia fericirii.
Ideologia pe care o identificm urmrind aceast reclam de Black Friday este
consumerismul deoarece pe parcursul ntregului spot ni se spune s cumprm ceva:
nti dou televizoare (pentru c astfel e mai avantajos dect unul), apoi o main de
splat i uscat i o canapea. Ne este sugerat c nu putem rata asemenea oferte printr-o
serie de mesaje foarte convingtoare. nti, vnztorul spune, pe un ton foarte
amuzant, c motivul pentru care l vedem c se ascunde este c a sczut preurile att
de mult de acest Black Friday nct compania sa, Aarons, risc s ias n pierdere. De
fapt, ntregul spot este construit ntr-o manier amuzant care trece chiar n sfera
ridicolului, pentru a crea o stare de bun dispoziie n viitorii consumatori i a-i determina
astfel s cumpere.
n continuare, ca s-l ajutm s nu aib probleme la serviciu din cauza reducerilor pe
care le ofer, brbatul folosete o serie de formulri negative, care din contr, nu sun
deloc a invitaie la cumprturi, dar au tocmai efectul scontat, subliminal: te rog, nu
nchiria aceste dou televizoare pentru suma de doarpe lun , te implor, nu nchiria
aceast main de splat pentru doar i tiu c ai putea economisi sute de dolari
fr un credit, dar chiar am dat-o n bar. De cele mai multe ori, atunci cnd li se spune
s nu fac ceva, oamenii fac exact opusul, strategia adoptat i aici pentru creterea
vnzrilor. Te rog, te implor sunt dou expresii cu un puternic impact asupra
contiinei consumatorilor, care bineneles c nu iau n serios invitaia de a nu
cumpra. Putem spune chiar c se creeaz o senzaie de complicitate cu autorul
acestor mesaje i c fiecare privitor al reclamei ajunge s se simt special deoarece i
sunt oferite asemenea oferte de nerefuzat, att de avantajoase nct firma poate chiar
s aib probleme financiare!
La finalul spot-ului este utilizat expresia n limita stocului disponibil, nc o metod
n plus specific consumerismului de a stimula vnzrile, deoarece ne implementeaz
ideea c nu vom mai prinde o asemenea ofert avantajoas i trebuie neaprat s

profitm de ea ct mai repede, s nu cumva s pierdem produsul respectiv, dei stocul


lor real poate fi mult mai mare i evident c va fi refcut n cazul n care chiar se
epuizeaz.
Acest spot publicitar face parte din categoria mainstream deoarece are un autor clar
definit, i anume o companie care dorete s-i maximizeze profitul distribuind astfel de
mesaje care invit publicul larg s achiziioneze. Aadar, putem vorbi de o circulaie de
mas a tuturor mesajelor asemntoare, inclusiv a celui de fa, pe care este construit
de fapt societatea actual puternic consumerist. De asemenea, ncadrarea n
mainstream este susinut i de distribuia, respectiv circularea mesajului prin cea mai
popular i rspndit metod la momentul actual, Internetul i intirea clar a mesajului
ctre o audien larg, general i nu ctre un segment restrns. Este un mesaj care are
dou scopuri clare: s atrag i implicit, s stimuleze succesul comercial.
n concluzie, societatea capitalist actual, dominat de abunden i chiar
suprasaturare, reprezint un mediu propice pentru comerciani de a-i desfura
activitatea conform principiilor pieei libere, accentund consumerismul prin astfel de
mesaje persuasive care ne ndeamn prin toate mijloacele posibile s cumprm. Astfel,
ei sunt ntr-o continu competiie pentru creterea profitului, n timp ce noi trim cu
iluzia c suntem mai fericii sau mai valoroi dac am reuit s lum acel televizor la pre
de super-ofert.
Petroi Teodora
Jurnalism, anul III

Você também pode gostar