Proyecto de Investigación de Mercado para Productos Innovadores 1marketing

INVESTIGACIN DE MERCADOS | INGENIERA INDUSTRIAL
ESTUDIO DE
MERCADO PARA LA
FABRICACIN DE
MUEBLES
INNOVADORES
1
INTRODUCCIN
En la provincia de Pacasmayo, regin La Libertad hay una poblacin de
103 331 habitantes entre zona urbana y zona rural; en las zonas urbanas de
esta provincia se encuentran actualmente funcionando varios locales donde
se realizan la venta de muebles tradicionales y no muebles innovadores
como los que ofrecemos nosotros.
En el presente proyecto realizaremos un estudio de mercado enfocndonos

en la empresa fabricadora de muebles innovadores pngale cualquier
nombre :v}, ubicada en el distrito de Pacasmayo direccin pon le tu :V
La empresa quiere ver si es factible lanzar al mercado pacasmayino toda

una gama de muebles innovadores
En el presente proyecto realizaremos una investigacin de mercados, dando

un punto de vista social, con la finalidad de conocer el nivel de aceptacin
para la comercializacin de muebles innovadores en la provincia de
Pacasmayo, identificar las preferencias y necesidades que tienen con
respecto a muebles
ESTUDIO DE MERCADO PARA LA

FABRICACIN DE MUEBLES
INNOVADORES
I
FORMULACIN DEL PROBLEMA Y ESTABLECIMIENTO

DE OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIN
A Problema existente
Necesidad de ahorrar espacio en los hogares, oficinas, habitaciones, etc.
en la Provincia de Pacasmayo.
B Planteamiento del problema

Actualmente en la provincia de Pacasmayo no se fabrican estos tipos de
productos, la falta de muebles con doble uso perjudica al espacio del
hogar y en especial a las personas que viven en hogares de reducido
espacio.
C Objetivos de la Investigacin:
C.1. Objetivo General:
Hallar el grado de aprobacin de la elaboracin de
muebles innovadores en la Provincia de Pacasmayo.
C.2. Objetivos Especficos:
Definir el segmento de mercado al que quiero

llegar.

Conocer los gustos, preferencias y hbitos del
consumidor con respecto a la compra o al uso de
productos innovadores.
Identificar el tamao y la ubicacin adecuada de las
instalaciones para la fabricacin y produccin de los
productos innovadores.
Identifica las dificultades que se tienen
promover la compra de muebles innovadores
II
para
DISEO DEL PLAN DE INVESTIGACION DE MERCADOS
A Necesidades de informacin
A.1. Identificar las caractersticas de la poblacin

Cantidad de habitantes en el distrito, tomaremos
como poblacin escogamos un segmento puede ser
cantidad de hogares o personas entres 18 a mas 1850 aos; esta informacin la obtendremos gracias al
Instituto Nacional de Estadstica e Informtica en la
pgina web :
http://censos.inei.gob.pe/cpv2007/tabulados/#
A.2. Identificar la competencia que existe en la provincia

de Pacasmayo.
Cantidad de muebleras, formales e informales y los
tipos de productos que estas proporcionan; esto lo
obtendremos gracias a una investigacin previa en la
provincia, realizando visitas a las muebleras de la
competencia.

A.3.
Identificar el nivel de aceptacin que tiene los muebles

innovadores
Realizar encuestas personales para conocer los gustos y
preferencias de nuestra muestra representativa y si estos estn
acorde al producto que elaboran en la microempresa.
B Diseo de tipos de investigacin

B.1. Investigacin Exploratoria.
El tipo de investigacin es Exploratoria ya que no hay empresas
en esta zona que se dedique a la fabricacin y venta de estos
productos innovadores por lo tanto contamos con poca
informacin sobre el problema, y necesitamos recabar ms
informacin para transformarlo en un problema bien definido.
a Plan de muestreo
En nuestro Estudio de Mercado utilizaremos la tcnica del muestreo
muestreo en poblaciones finitas; esta tcnica nos permitir encontrar la
cantidad de habitantes que son una muestra representativa de la
poblacin, el cual es un Universo de poblacin finita, a estudiar y
obtener una idea general del grado de aceptacin de nuestros muebles
innovadores pngale nobre :V
b Poblacin y muestra
Poblacin:
La poblacin es un conjunto de individuos de la misma clase,
limitada por el estudio. Segn Tamayo y Tamayo, (1997), La
poblacin se define como la totalidad del fenmeno a estudiar donde
las unidades de poblacin posee una caracterstica comn la cual se
estudia y da origen a los datos de la investigacin.
La poblacin en nuestro estudio de Mercado es de 3636 mujeres
de la zona urbana del distrito de San Pedro de Lloc de

entre 18-50 aos (Ver Anexo N 02)
Muestra:
La muestra es la que puede determinar la problemtica ya que les
capaz de generar los datos con los cuales se identifican las fallas
dentro del proceso. Segn Tamayo, T. Y Tamayo, M (1997), afirma
5

que la muestra es el grupo de individuos que se toma de la
poblacin, para estudiar un fenmeno estadstico
En nuestra investigacin utilizaremos la frmula para clculo de la
muestra en poblaciones finitas, puesto que nuestro universo es finito,
es decir contable y la variable de tipo categrica; en vista de que
conocemos el nmero de habitantes que representa nuestra
poblacin, obtendremos la muestra sin ningn tipo de problema (Ver
Anexo N 03 )
Determinacin de la muestra:
( N)(z 2 )( P)(Q)
n= 2
d ( N1 ) + z 2 ( P)(Q)
Dnde:
N = Total de la poblacin
z= 1.96 al cuadrado (si la seguridad es del 95%)
p = proporcin esperada (en este caso 5% = 0.05)
q = 1 p (en este caso 1-0.05 = 0.95)
d = precisin (en su investigacin use un 5%).
Datos:
N = 3636
z= 1.96
p = proporcin esperada ( 0.05)
q = 1 p (1-0.05 = 0.95)
d = precisin (en su investigacin use un 5%).
n=
(3636)(1.96 2)(0.05)(0.95)
0.052 ( 36361 )+1.96 2 (0.05)(0.95)
n = 72 mujeres
Muestra:

2
n=
(z )(P)(Q)(N )
2
E ( N1 ) + z 2 ( P)(Q)
n= Tamao de la muestra
N=Tamao de la poblacin (103 331)
P= probabilidad de xito (0.8)
Q= complemento de la probabilidad (0.2)
Z= nivel de confianza (1.96)
E= error de muestra (0.05)
(1.96 )(0.8)(0.2)(103331)
n=
0.052 ( 1033311 ) +1.962 (0.8)(0.2)
n=245 personas
III
RECOPILACION DE DATOS
A FUENTES DE DATOS:
A.1.
DATOS PRIMARIOS:
El anlisis de nuestros datos primarios ser de tipo cuantitativo,
realizaremos estudios de observacin directa y anlisis de la
poblacin tomada de la provincia de Pacasmayo (mujeres entre
18 y 50 aoscambiar), para con esto obtener la informacin que
requerimos en el desarrollo de nuestra investigacin.
A.2.
DATOS SECUNDARIOS:

En la presente investigacin utilizaremos fuentes de datos
secundarios de estudios ya realizados, acerca de los mtodos
utilizados, y los datos que se puedan obtener en el sector
poblacional, datos obtenidos por CENSO.
B DISEO DE LA ENCUESTA:
En la especificacin del anlisis de los cuestionarios se cre con una
ideologa bastante clara de los objetivos a trazar, obteniendo mediante
la tabulacin de sus respuestas los datos concretos para solucionar el
problema planteado en este proyecto. En lo que se refiere a la encuesta
est compuesta a 10 preguntas relacionadas en ver el nivel de
aprobacin por parte de la poblacin acerca de la comercializacin de
muebles innovadores, su nivel econmico por clase social para que sea
factible adquirir estos productos innovadores teniendo en cuenta la
competencia directa que se pueda manifestare en los diferentes sectores.
ENCUESTA
SOBRE
EL
INGRESO
DE
MUEBLES
INNOVADORES AL MERCADO DE LA PROVINCIA DE
PACASMAYO
8

Buenos das / tardes, rogamos nos conceda unos minutos de su valioso tiempo, para
contestar un sencillo cuestionario sobre productos de la mueblera XXXX Agradecemos
de antemano su invalorable colaboracin.
1. Su domicilio es:
Pequeo ( )
Mediano ( )
Grande ( )
2. Qu tipo de muebles le gusta ms a momento de comprar?

Muebles de modelos clsicos ( )
Muebles de modelos tradicionales ( )
Muebles de modelos innovadores ( )
3. con que frecuencia usted compra muebles?
1 a 2 aos ( ) 2 a 5 aos ( )
5 a 8 aos ( )
8 a ms ( )
4. Usted comprara un producto que a la vez tenga doble uso y sea totalmente
funcional?
Si ( )
No ( )
5. Qu es lo primero que se fija usted al momento de decidir comprar un mueble?

Diseo ( )
Material ( )
Precio ( )
volumen ( ) peso ( )
6. Tiene conocimiento de estos muebles innovadores? Y cmo lo sabe?

No lo conozco ( ) por la televisin ( ) por revista ( ) por un conocido ( )
7. Qu es lo que le ha llamado ms la atencin de nuestros muebles innovadores?
(marcar 2 )
Diseo ( ) fcil de armar y desarmar ( )
ahorro de espacio ( )
doble uso y funcional ( ) ligeros ( )
8. De qu material le gustara comprarlo?

Madera ( )
Metal ( )
Plstico ( )
9
9. En qu lugar compra usted sus productos mobiliarios?

Misma Provincia ( )
Trujillo ( )
Chiclayo ( )
10. le parece bien los precios de nuestros muebles innovadores teniendo en cuenta
su doble funcionalidad?
Si( )
no( )
Aqu deberamos poner precios
11. Estara dispuestos pagar un adicional si le fabricramos muebles de acuerdo al
espacio de sus habitaciones?
Si ( ) no( )
Deberamos poner precios
12. los diseos de nuestros muebles innovadores les parece atractivo o tiene alguna
inquietud?
Me gustan los diseos
Diseo da la apariencia de ser muy frgil
Los diseos son muy extravagantes
Me gustan los modelos clsicos
Me gustan los modelos tradicionales
13. tienen alguna otra inquietud con nuestros muebles innovadores aparte de los
diseos?
Los materiales da la apariencia de ser muy frgil
La estructura no parece ser muy dura
Miedo de perder algunas piezas por es armables y desarmables
No tengo ninguna duda
10
SILLA CUNA
ESTANTE CONVERTIBLE EN MESA
11
I.
Preparacin y anlisis de datos:
Tabla n 1: Distribucin de habitantes segn el tamao o

dimensin del domicilio en la Provincia de Pacasmayo, Diciembre
del 2014
Tamao domicilio
N de personas
% personas
Pequeo
150
61%
Mediano
45
18%
Espacioso
50
21%
Total
245
100%
Fuente: Encuesta realizada

Diciembre del 2014
en
la
Provincia
de
Pacasmayo,
Elaboracin: Oscar Urcia Chinchayn
Interpretacin:
El 61%, 18% y el 21% de los habitantes de la Provincia de
Pacasmayo viven en lugares pequeos, medianos y espaciosos
respectivamente, es decir si el producto llegara a salir al mercado
y por decir un 70% o 80% llegara a comprar el producto, entonces
llegaremos a la conclusin de que no slo los que viven en sitios
pequeos quieran comprar el producto sino que tambin los que
viven en lugares asequibles y espaciosos, eso significa que el
producto llama la atencin ya sea por su diseo, material o porque
sea muy prctico para su uso.
Grafico n1
12
Personas segn el Tamao del Domicilio

21%
18%
Pequeo
61%
Mediano
Grande
Tabla n2: Distribucin de los habitantes de la Provincia de

Pacasmayo segn la compra del producto multiuso, diciembre del
2014.
Compra del producto
N de personas(fi)
% Personas(hi)
Si
230
94%
No
15
6%
Total
245
100%

Diciembre del 2014
en
la
Provincia
de
Pacasmayo,
Interpretacin:
El 94% de los habitantes de la Provincia de Pacasmayo compraran
el producto que a la vez se podra usar como otro beneficio, es
decir un producto multiuso; mientras que el 6% no lo comprara ya
que segn a la encuesta como es un producto multiuso, no
soportara para usarse de dos maneras. (Mayormente se fijaron en
el producto de la silla escalera)
Grafica n2
13
Personas que compraran el Producto

6%
94%
Si
No
Tabla n 3: Distribucin de los habitantes de la Provincia de

Pacasmayo segn su preferencia, diciembre del 2014
Preferencia
N de personas(fi)
% Personas(hi)
Diseo
70
29%
Material
75
31%
Precio
100
40%
Total
245
100%

Diciembre del 2014
en
la
Provincia
de
Pacasmayo,
Interpretacin:
Mayormente el 40% de las personas al comprar el producto se fijan
en el precio y no en el diseo (29%) ni el material (31%).
Grfica n3:
14
Personas que com praran segn su Preferencia

Diseo
Material
Precio
29%
40%
31%
Tabla n 4: Distribucin de los habitantes de la provincia de

Pacasmayo segn la frecuencia en la que comprara el producto,
Diciembre del 2014.
Frecuencia con que

comprara el
producto
1 ao
N de personas(fi)
% Personas(hi)
60
24%
2 aos
185
76%
Total
245
100%

Diciembre del 2014
en
la
Provincia
de
Pacasmayo,
Interpretacin:
El 76% de los habitantes de la Provincia de Pacasmayo comprara
el producto cada 2 aos, eso significa que se tomara un control en
la cantidad de produccin del producto.
Grfica n 4:
15
Frecuencia con que comprara el producto
1 ao
2 aos

Pacasmayo segn la cantidad de productos que comprara si ste
sale al mercado, diciembre del 2014.
Cantidad de
productos que
comprara
1
N de personas
% personas
180
74%
50
20%
Ms de 2
15
6%
Total
245
100%

Diciembre del 2014
en
la
Provincia
de
Pacasmayo,
Interpretacin:
El 74% de los habitantes de la Provincia de Pacasmayo comprara
solo 1 producto si ste saliera al mercado, eso significa que se
tomara un control en la cantidad de produccin del producto.
Grfica n 5:
16
Cantidad de productos que comprara

20%
6%
1
2
Ms de 2
74%

Pacasmayo segn el tipo de material del producto, Diciembre del
2014.
Personas que
compraran por el
tipo de Material
Madera
N de personas
% personas
175
71%
Metal
10
4%
Plstico
60
25%
Total
245
100%

Diciembre del 2014
en
la
Provincia
de
Pacasmayo,
Interpretacin:
El 71% de los habitantes de la Provincia de Pacasmayo prefieren
que el material del producto sea fabricado con madera, ya que es
el producto que los habitantes ms conocen en sta zona.
Grfica n6:
17
Personas que compraran por el tipo de Material

Madera
25%
Metal
4%
Plstico
71%

Pacasmayo segn el lugar donde siempre compran sus productos,
Diciembre del 2014.
Lugar donde compra

el producto
Misma Provincia
N de personas
% personas
178
73%
Trujillo
35
14%
Chiclayo
32
13%
Total
245
100%

Diciembre del 2014
en
la
Provincia
de
Pacasmayo,
Interpretacin:
El 73% de los habitantes de la Provincia de Pacasmayo suelen
comprar sus productos en la misma Provincia, y esto satisface ya
que con mayor razn se aprobara el proyecto para elaborarse en
sta zona.
Grfica n 7:
18
Lugar donde el consum idor com pra m s su producto

Misma Provincia
Trujillo
Chiclayo
13%
14%
73%

Pacasmayo segn el sitio donde se debera vender el producto,
Diciembre del 2014.
Sitio de Venta
N de personas(fi)
% Personas(hi)
Supermercado
42
17%
Fbrica
203
83%
Total
245
100%

Diciembre del 2014
en
la
Provincia
de
Pacasmayo,
Interpretacin:
Mayormente los habitantes de la Provincia de Pacasmayo desean
que el producto se vendiera en la misma fbrica (83%).
Grfica n7:
19
Sitio de Venta
17%
83%
Supermercado
II.
Fbrica
Presentacin del Informe:
Segmento de Mercado:
Todos los habitantes en general, ya que como son varios
productos que se quieren lanzar al mercado, por ejemplo
la silla cuna, lo utilizan los padres y el nio; la silla
escalera lo pueden usar nios a partir de 8 aos en
adelante.
Conclusiones:
Lanzar un producto innovador es factible, ya que el
consumidor est dispuesto a probar ste proyecto nuevo
para l.
El consumidor que suele comprar sus productos
mayormente lo compran en la Provincia de Pacasmayo,
esto incentiva a que el proyecto se haga.
20
Recomendacin:
Como el producto tiene una gran aprobacin, se tiene que
fabricar perfectamente, porque no slo va a tener un uso,
sino dos o hasta tres; un claro ejemplo del producto es la
silla escalera, tiene que soportar nuestro peso, en el
caso de sentarnos o tambin el de subir los peldaos.
21

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La empresa quiere ver si es factible lanzar al mercado pacasmayino toda

En el presente proyecto realizaremos una investigacin de mercados, dando

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ESTUDIO DE MERCADO PARA LA

FORMULACIN DEL PROBLEMA Y ESTABLECIMIENTO

B Planteamiento del problema

Definir el segmento de mercado al que quiero

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DISEO DEL PLAN DE INVESTIGACION DE MERCADOS

A.1. Identificar las caractersticas de la poblacin

A.2. Identificar la competencia que existe en la provincia

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Identificar el nivel de aceptacin que tiene los muebles

B Diseo de tipos de investigacin

de la zona urbana del distrito de San Pedro de Lloc de

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2. Qu tipo de muebles le gusta ms a momento de comprar?

5. Qu es lo primero que se fija usted al momento de decidir comprar un mueble?

6. Tiene conocimiento de estos muebles innovadores? Y cmo lo sabe?

doble uso y funcional ( ) ligeros ( )

8. De qu material le gustara comprarlo?

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9. En qu lugar compra usted sus productos mobiliarios?

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ESTANTE CONVERTIBLE EN MESA

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Preparacin y anlisis de datos:

Tabla n 1: Distribucin de habitantes segn el tamao o

Fuente: Encuesta realizada

Elaboracin: Oscar Urcia Chinchayn

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Personas segn el Tamao del Domicilio

Tabla n2: Distribucin de los habitantes de la Provincia de

Compra del producto

Fuente: Encuesta realizada

Elaboracin: Oscar Urcia Chinchayn

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Personas que compraran el Producto

Tabla n 3: Distribucin de los habitantes de la Provincia de

Fuente: Encuesta realizada

Elaboracin: Oscar Urcia Chinchayn

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Personas que com praran segn su Preferencia

Tabla n 4: Distribucin de los habitantes de la provincia de

Frecuencia con que

Fuente: Encuesta realizada

Elaboracin: Oscar Urcia Chinchayn

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Frecuencia con que comprara el producto

Tabla n5: Distribucin de los habitantes de la Provincia de

Fuente: Encuesta realizada

Elaboracin: Oscar Urcia Chinchayn

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Cantidad de productos que comprara

Tabla n 6: Distribucin de los habitantes de la Provincia de

Fuente: Encuesta realizada

Elaboracin: Oscar Urcia Chinchayn