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03/01/2006
Na definio da Obie Media Corporation [3] a out of home mdia inclui anncios,
externos e internos, em nibus, guaritas de trnsito, estaes, aeroportos, vias
de trfego, lojas, estradas em qualquer lugar que os consumidores percorram
durante as 24 horas do dia. Terence Shimp [4] adota Propaganda externa e
Outdoor para designar a forma de propaganda pela qual os anncios so vistos
fora das casas dos consumidores. Cita a Propaganda externa como uma mdia
complementar que inclui: propaganda de painis, anncios em pontos de nibus,
inflveis gigantes, propagandas em trnsito (anncios pintados em nibus e
caminhes, displays em shopping centers, publicidade area, camisetas
bordadas com logotipos de marcas, etc). ngelo Franzo [5] define o out-of-home
(OOH) mdia, como todas as possibilidades e canais de comunicao ao ar livre e
ambiente externo. Na opinio de Rubens Damato [6] ex-presidente do Sepex,
Sindicato das Empresas de Publicidade Exterior do Estado de So Paulo: a
comunicao exterior, como o prprio nome j diz, uma comunicao fora das
residncias. Nos Estados Unidos existe uma designao para esse tipo de
comunicao que mdia out-of-home. E h outras, como mdia exterior, mdia
externa, outdoor, ao ar livre. Essa comunicao exterior tem duas caractersticas
bsicas que a diferenciam das outras mdias. o nico tipo de comunicao que
tem trs dimenses e a nica que absolutamente compulsria. Ou seja, basta a
pessoa sair de casa para ser atingida pelas nossas mdias. As outras mdias no
tm trs dimenses e necessitam de uma ao do pblico alvo, seja ligando a
televiso, seja comprando e lendo o jornal para poder ser atingido pela mdia.
Para Luiz Roberto Valente [7], presidente da Central de Outdoor, a palavra que
melhor define a Comunicao Exterior o Outdoor, que vem de Outdoor
Advertising, que mdia exterior nos Estados Unidos. O grande apelo da mdia
exterior ser uma mdia compulsria. Basta voc sair para a rua para estar
exposto a ela. A mdia exterior , realmente, a mdia mais pura que existe, pois
diferente de outros veculos como a televiso, o jornal, a internet que tm
editoriais, afirma Valente.
Exterior: o que est na parte de fora; o que est por fora; a parte de fora de uma
casa. Novo Dicionrio AURLIO da Lngua Portuguesa. Rio de Janeiro: Nova
Fronteira, 1986, p. 745.
Externo: o que vem de fora, sinnimo de exterior. Aurlio, p. 745.
Interno; que est dentro; antnimo de externo. Aurlio, p. 959.
Para maiores informaes ver: MESTRINER, Fbio. Design de embalagem, curso
avanado. So Paulo: Prentice Hall, 2002, p. 71-89.
Gigantogrfico: que usa a gigantografia, recurso de ampliao de fotolitos para
a impresso de peas em grandes formatos. SABADIN, Celso. Outdoor, uma viso
do meio por inteiro. So Paulo: Central de Outdoor, 1997 (2 ed.) p. 34.
Empenas: formatos ue so aplicados em edifcios, nas paredes laterais que no
contm janelas, chamadas de empenas cegas.
Recursos aplicados na pea para personaliz-la.
MORENO, Carlos A.B. et.al. A Grfica Urbana. So Paulo: IDART, Depto. de
Informao e Documentao Artsticas da Secretaria Municipal da Cultura de So
Paulo, 1982, p. 44-47.
Ibid. MORENO, 1982, p.42.
Facing uma das atividades de merchandising de ponto-de-venda que tm como
objetivo destacar visualmente as faces de embalagem dos produtos.
MINAMI, Issao. Projeto de comunicao visual como ferramenta de disseminao
da educao ambiental no caminho da sustentabilidade para o Complexo
Ambiental Itaipu, Refgio Biolgico Bela Vista. Foz do Iguau, 3/5/2002, p. 10.
SILVA, Daniel Cassetari da, engenheiro da CET, coordenador dos projetos de
sinalizao. Depoimento em 18 out. 2003. Local: CET. Entrevistador: Luiz
Fernando Cury. So Paulo. 1 fita cassete (60 minutos), mono. SILVA, Jos Geraldo.
Cdigo de Trnsito Brasileiro Anotado. Campinas: Bookseller, 1998.
SOUZA, Sandra Maria Ribeiro. Contedo, forma e funo no design de
pictogramas. In: Corra, Tup Gomes. Comunicao com o mercado. So Paulo,
Edicon, 1995.
Muralismo: expresso utilizada por Jacob Klintowitz. Jornal da USP, AnoXVIII, n
610, 26/8 a 1/9/2002, p.10.
Arte mural: expresso utilizada por Maria Cristina Andr Campos, dissertao de
mestrado, FAU-USP, 2001, p.3.
LEMOS, Carlos A.C. Dicionrio da Arquitetura Brasileira. So Paulo: EDART, 1972.
FREEDMAN, Maurcio. Palestra em 20/05/02, na disciplina de Percepo e
imagem: estudos visuais para aplicao do sistema de comunicao visual
Contato: fernandocury@pluricom.com.br
</P
http://www.pluricom.com.br/forum/os-tipos-e-as-funcoes-da-comunicacao-ao-arlivre
acesso em 01/03/2012