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Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao

XXIX Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao UnB 6 a 9 de setembro de 2006

Mensagem Subliminar Atravs das Cores:


seu uso na criao de marcas 1
Lcia Noya Galvo 2
Ute Ana de Farias Batista Lira 3
Escola Superior de Marketing, Recife

Resumo
Esta Monografia
monografia para
para realizao
realizao do
do Projeto
Projeto Experimental
Experimental de
de concluso
concluso do
do curso
curso teve
teve como
como
finalidade confirmar ou no a existncia do uso da mensagem subliminar atravs das cores na
criao de marcas. Pretendeu esclarecer o que cerca a mensagem subliminar, seu uso enquanto
tcnica em comunicao, levando em conta a anlise das cores e as informaes transmitidas
no contexto da criao de marcas.Aps os estudos concluiu- se sobre a existncia do uso da
mensagem subliminar atravs das cores na criao de marcas, o que depende de quem cria e,
tambm, partindo de que mensagem subliminar o que uma pessoa sabe e a outra no.
Palavras chave: Uso; Informao; Cores; Criao de Marcas; Mensagem Subliminar.
Abstract
The objective of this paper is to investigate whether or not it is possible to confirm the actual
presence of subliminal message through the use of colors in the process of brand creation. It
also aims at clarifying what surrounds the subliminal message, its use as a technique in
communication, taking into consideration the analysis of the colors and the information
conveyed in the context of brand creation. After a cautious study, it was possible to conclude
that the real use of subliminal message through colors in the process of brand creation
depends on who is in charge of creating it, and also, according to the idea of subliminal
message, whatever oneknows and others dont.
Key Words: Use; Information; Colors; Brand Creation; Subliminal Message.

- Mensagem Subliminar

1.1 - Subliminar
Subliminar todo o estmulo produzido abaixo do limiar. Ou seja, ela no alcana o nvel
limiar de diferenciao. Mensagem ou propaganda subliminar toda mensagem transmitida
abaixo do nvel de percepo, tanto visual (limiar), quanto auditiva (umbral), dos sentidos,
1

Trabalho a ser apresentado na Altercom Jornada de Inovaes Miditicas e Alternativas Experimentais da Intercom.
Jornalista, advogada, administradora de empresas, com curso de especializao em Comunicao Social e Poltica
(Jornalismo Poltico), mestra em Administrao Rural e Comunicao Rural, professora dos cursos de Administrao, com
habilitao em Marketing, e Comunicao Social, com habilitao em
Publicidade e Propaganda, orientadora de Projetos
Experimentais, da Escola Superior de Marketing ESM, do Recife, secretria da Comisso de tica do Sindicato dos
Jornalistas do Estado de Pernambuco, lucianoya@uol.com.br
3
Bacharela em Comunicao Social, habilitao em Publicidade e Propaganda, cursando especializao em Marketing e
Publicidade, ambos pela ESM, produtora de Televiso do Programa Clube Show na Televiso Clube, Canal 9, do Recife,
uteana@gmail.com
2

que causa efeitos na atividade psquica ou mental.


A mensagem subliminar no codificada ou decodificada, ou seja, ela no entendida.
Recebe-se de forma inconsciente ou subconsciente. Ela dotada da arte de persuaso
inconsciente, ou seja, no se recebe as informaes de forma consciente e sim inconsciente,
trabalhando assim o subconsciente das pessoas. Recebe-se e no se percebe, faz-se leitura e
pode causar influncias no humor, no comportamento. Na maioria das veze s no se tem
explicao para esta mudana de comportamento.
Muitas mensagens so enviadas de forma mascarada ou camuflada pelo emissor, quando
captada em um momento de grande excitao emotiva pelo receptor, que desconhece os
cdigos expressivos, diante de uma comunicao indireta, assim sendo a pessoa aceita de
forma inadvertida. Apesar de no identificar a captao da informao, o subconsciente a
recebe e ela assimilada sem nenhuma barreira consciente. Dessa forma a mensagem
subliminar capaz de influenciar escolhas, atitudes, motivar a tomada de decises posteriores.
1.2 - Surgimento
Ela surgiu, em setembro de 1957, com o taquitoscpio (um dispositivo capaz de projetar
imagens numa tela muito rapidamente), no qual se inserem imagens entre os frames de um
filme em frao de segundos (0.00033s). O idealizador da nova tcnica de vendas chamada
projeo subliminar foi o especialista em marketing James Vicary.
A projeo das imagens to rpida que os olhos no so capazes de capt-las de forma
consciente, atingindo assim o subconsciente, acreditava ele. Para provar a eficincia do
mtodo Vicary fez um experimento num cinema em New Jersey, com a insero das frases
Drink Coke (beba Coca-Cola) e Eat Popcorn (coma pipoca) durante a transmisso do
filme. O resultado foi satisfatrio com o aumento de 57,7% nas vendas do refrigerante e 18%
na de pipoca.O case tornou-se pblico atravs do jornal Sunday Times, de Londres. Desde
ento mensagem subliminar tem sido alvo de pesquisadores e ferramenta de comunicao.
Todo e qualquer estmulo captado pelos diversos canais dos sentidos e vai direto para mente
de forma a ser armazenado. Em certo momento, voluntariamente, as informaes voltam-se
para o consciente de forma a ser elaborada uma resposta para adaptao sadia ou no. Na
adaptao no sadia, pode acontecer das informaes voltarem para o consciente de forma a
mobilizar a ao e reao, sem sequer ser percebida.
Um exemplo muito comum, dado pela professora e psicloga Ktia Emerenciano, de
aprendizagem o fenmeno do j visto. Esse fenmeno acontece quando se ver algo ao
passar por um lugar e as informaes no so captadas de forma consciente, no se procura os
detalhes. Aps algum tempo em uma situao semelhante, a pessoa tem a sensao de j ter
2

visto determinado objeto, j ter estado em um lugar determinado. Isso ocorre por que h uma
soma de informaes, as que foram absorvidas anteriormente pela viso de forma inconsciente
e as que se estar recebendo do local ou objeto semelhante de forma consciente, explicou a
psicloga.
1.3 - Propaganda
Na maioria dos casos, a propaganda subliminar trabalha com a busca do menor equilbrio,
trabalhando com violncia, agresso, batendo de frente com conceitos polticos e filosofia de
vida, ou seja, com o desequilbrio humano.
Hoje o processo de consumo tido como vlvula de escape para busca fantasiada desse
equilbrio. E justamente o objetivo da mensagem subliminar, todas vezes que as pessoas
estiverem mal com elas mesmas buscam ocupao, seja ela afetiva, social, ou emotiva,
desse espao de forma momentnea atravs do consumo.
Esse consumo ter, quanto menos equilibrado, quanto mais o emocional domine, uma maior
influncia. O dia a dia das pessoas tambm contribui para esse desequilbrio, devido
velocidade que as coisas acontecem, no permitindo que as pessoas questionem se h
mensagem subliminar aqui ou ali.
A psicloga Ana Lcia Rique, em entrevista, afirmou:
Na realidade convivemos com o que no sabemos, somos mexidos pelo
que no entendemos e respondemos ao que no queremos. E nos
frustramos e queremos mais e quanto mais consumo desordenado, mais
consumo, mais consumo desordenado, mais consumo. E que todo
consumo desordenado ou tido como no equilibrado no bem decidido ele
gera conseqentemente um novo consumo. E a coisa vai se propagando. E
a maquina scio-poltica-econmica mexe com o ser humano e os meios
de comunicao esto empurrando mensagens e estmulos diversos e voc
vai na roda viva. E como controlar complicado.

A mensagem subliminar pode ser encontrada teoricamente em todo lugar de onde voc recebe
algum tipo de informao audiovisual, inclusive recintos e paisagens. Nos filmes que utilizam
ferramentas como imagens, sons (ou ausncia deles), luz e cores para causar alguma emoo
nos telespectadores. Essas ferramentas so trabalhadas na edio do filme. No som, por
exemplo, levado em conta aspectos como altura, freqncia e intensidade. Em algumas
cenas h o uso do silncio, o que pode causar expectativa para cena seguinte, ou o silncio
aparente, quando transmitido por uma freqncia muito baixa, abaixo do umbral sensorial. No
cinema, televiso ou nos clipes a luz, assim como o som, elaborado nos estdios, nas ilhas
de edio, no trazendo as cores naturais da cena.
Nos vdeos games que ao jogar a ateno da viso fica no centro da ao: os lutadores, os
carros, motos, etc. e todo o cenrio so captados pela viso perifrica, que vo para o
3

subconsciente. Os cenrios contm signos ou simbologias, que vo para o subconsciente.


Apelos erticos esto em alguns desenhos animados, histrias em quadrinhos, peas
publicitrias, entre outros. Mensagens subliminares so passadas em imagens, sons, cheiros,
etc.
No Brasil o uso de propaganda subliminar ainda no totalmente proibido, mas tambm no
admitido. O rgo responsvel pela regulamentao do uso dessa tcnica o Conselho
Nacional de Auto- Regulamentao Publicitria (Conar), uma organizao no-governamental
formada pelos prprios profissionais da rea de propaganda.
No site da ONG l-se:
Entendemos que o objetivo maior da utilizao das
mensagens manipular as mentes das pessoas.

No caso de comprovado o uso da mensagem subliminar, ou seja, no caso da inteno de


manipular, recorre-se ao Cdigo de tica dos Publicitrios, que no tem qualquer referncia
propaganda subliminar. No caso em questo recorre-se ao artigo 20 do cdigo (o
merchandising subliminar antitico, pois ostensivo e dissimulado), que diz que as
informaes contidas nas mensagens devem ser ostensivas e assumidas, condenando assim a
tcnica. Tambm pode ser aplicado o artigo 36 do Cdigo de Defesa do Consumidor, em que
so proibidos anncios disfarados, dissimulados. Ele determina:
Art. 36. A publicidade deve ser veiculada de tal forma que o
consumidor, fcil e imediatamente, a identifique como tal.
Pargrafo nico. O fornecedor, na publicidade de seus produtos ou
servios, manter, em seu poder, para informao dos legtimos
interessados, os dados fticos, tcnicos e cientficos que do sustentao
mensagem.

Apesar de ter sido aprovado por unanimidade, em 12 de dezembro de 2001, o Projeto de Lei
5047/2001 que probe a propaganda contendo mensagem subliminar, de autoria do deputado
Joo Herrmann Neto, ainda tramita no Congresso Nacional.
Esse Projeto de Lei (PL) modifica a Lei n 8.078, de 11 de setembro de 1990, que dispe
sobre a proteo do consumidor e d outras providncias, proibindo a veiculao de
propaganda contendo mensagem subliminar.
Alcana ainda a publicidade e propaganda subliminar; a publicidade subliminar face ao
cdigo de proteo e defesa do consumidor e ao cdigo de tica dos publicitrios; a
responsabilidade civil daqueles que se utilizam tcnica subliminar; a reparao dos danos
causados pela utilizao da tcnica subliminar, a responsabilidade social da publicidade e da
propaganda subliminares; o papel do direito na formao de tal conscincia.
2 Cor

2.1 Sentidos
atravs dos cinco sentidos, viso, audio, olfato, paladar e tato, que se capta um nmero
incrvel de informaes, tanto do meio externo quanto do meio interno.
Enquanto matria a cor no existe. Trata-se de uma sensao visual provocada pelos raios
luminosos, graas aos cones e bastonetes. So os efeitos luminosos constitudos por radiaes
eletromagnticas que provocam sensaes chamadas de cor ou cores.
2.2 - Classificao
A classificao das cores se d pelas denominaes: cor primria ou geratriz, cor secundria e
cor complementar; com sentido utilitrio os profissionais as dividiram em cores quentes e
cores frias.
Cores primrias so as trs cores indecomponveis, vermelha, amarela e azul. Elas do origem
a todas as outras cores.

Ilustr. 4 Cores-pigmento opacas primrias: vermelha, amarela e azul.


Cores secundrias so as cores formadas pela mistura de duas das cores primrias de forma
equilibrada.

Ilustr. 5 O laranja a soma da vermelha com a amarela. O verde a


soma da amarela com azul, a violeta, a do vermelho com o azul.
Cores complementares so as cores formadas por uma cor secundria e uma primria que no
faz parte da composio da cor secundria.

Ilustr. 6 Pares complementares: laranja-azul, verde-vermelho e violeta-amarelo


Cor quente designao atribuda s cores onde predominam a cor vermelha e a amarela.

Cor fria em contra partida com as cores quentes a designao das cores onde predomina o
azul. Diante dessa classificao surgem as escalas de cores quentes e frias, a escala em modo
maior e modo menor.

Ilustr. 7 Escala de cores quentes e frias


O verde-amarelado que parece frio numa escala de vermelhos e amarelos, em comparao
com vrios tons de azul, parecer quente.
Matiz ou tonalidade cores de base e as cores compostas. Ou seja, comprimento de onda
percebida como vermelha, amarela e azul e combinaes dessas cores. Em linguagem comum,
a palavra cor tida como sinnimo de matiz. Saturao quando cor se encontra na sua fora e
pureza mximas, no seu comprimento de onda determinado no espectro eletromagntico, sem
acrscimo da cor branca.
2.3 - Uso
A cor tem papel importante na parte psicolgica de cada pessoa. Com seu uso pode-se
estimular, acalmar, afirmar, negar, decidir, curar e, no caso da publicidade, vender.
No trabalho foi apresentada de que forma as cores esto presentes no dia-a-dia dos indivduos,
suas influncias, sensaes, dinamismo, associaes, etc.
Existem inmeras vises relacionadas s preferncias que se tem sobre determinadas cores.
No estudo de preferncia de cor so levados em considerao aspectos sociolgicos,
psicolgicos e fisiolgicos. Essas consideraes so bastante utilizadas nas mais diversas
reas, principalmente na publicidade e na promoo de vendas.
No quadro so apresentados exemplos de significados conotativos que socialmente foram
inseridos ao longo do tempo nas vidas das pessoas e agem psicologicamente em suas atitudes.
Sensaes visuais

Objeto

Significado

Branca

Vestido de noiva

Pureza

Preta

Noite

Negativo

Cinza

Manchas imprecisas

Tristeza, coisas amorfas

Vermelha

Sangue

Calor, dinamismo, ao,


excitao

Rosa

Enxoval de beb (menina)

Graa, ternura

Azul

Enxoval de beb (menino)

Pureza, f, honradez

As reaes e as influncias fsico-scio-psquicas do indivduo diante da cor respondem por


seus vrios usos em campos diversos.
:
3 Marca
3.1 - Presena
As marcas esto presentes em tudo. Dentro de casa, na rua, no trabalho, na escola, enfim em
todo lugar.Encontra-se marca no sabonete, no shampoo, no roupo utilizado ao sair do banho,
nos sapatos, nos biscoitos do caf da manh, enfim em tudo ou quase tudo.Uma verdadeira
guerra acontece dia a dia para garantir a ateno das pessoas.
Marca a identificao de um produto, loja, evento, governo, servio, etc. que recebe um
nome, termo, sinal, smbolo, design ou qualquer combinao especifica desses elementos, que
pretende identificar seus bens e/ou servios e diferenci- los daqueles dos concorrentes. Nome
da marca a parte que pode ser pronunciada ou pronuncivel. Marca registrada o todo ou
parte da marca a qual possui proteo legal, pois tem apropriao exclusiva.
3.2 - Elementos
As marcas so formadas por alguns elementos, que so: primrios, secundrios e acessrios.
Os elementos primrios so elementos base para criao dos demais. So eles: o logotipo e o
smbolo. Os logotipos so formados por letras e/ou nmeros que tenham uma legibilidade.
Smbolos so elementos grficos de fcil sntese que possui rpida identificao ou associao
a algum produto, servio, instituio, etc. Geralmente no se utiliza o exagero, usa-se um
nmero pequeno de elementos na formao do smbolo para evitar que dificulte a
memorizao.
Os elementos secundrios auxiliam na composio dos primrios. Tem sua importncia como
elemento de informao apresentando um comportamento de acordo com a aplicao que
acompanha.
Eles se classificam em: cores institucionais (combinaes de cores usadas na maioria das
vezes nos elementos primrios que devidamente padronizados ajudam na conceituao da
marca e identificao da empresa) e alfabeto institucional (famlia tipogrfica utilizada em
todos os textos das aplicaes podendo ser ou no diferente daquele usado no alfabeto da
marca, levando em considerao na sua escolha legibilidade, peso e contraste, adequao ao
conceito da marca e todo sistema de identidade visual).

Os elementos acessrios complementam os outros elementos. Tambm auxiliam na aplicao


da marca na papelaria institucional, na publicidade, no fardamento, na frota, etc. Eles se
dividem em: grafismos (elementos grficos que auxiliam na composio e organizao do
layout, podem transmitir a idia de solidez, de velocidade) e mascotes (criados a partir de uma
necessidade de marketing).
4 - Mensagem subliminar atravs das cores
4.1 - Emisso
Como j foi visto mensagem todo e qualquer formato de emisso de informao que vai at
o ser humano, via os vrios canais de comunicao, os sentidos, que o ser humano possui.
Estar-se o tempo todo recebendo mensagens diversas, as quais, dependem do que o
comunicador pretende alcanar e muitas so enviadas subliminarmente. Muitos so os
estmulos que competem pela ateno dos seres humanos. Apenas poucos, de forma seletiva,
desses fenmenos sensoriais se fazem presentes na ateno. Os outros estmulos formam um
segundo plano.
Na teoria Behaviorista, a motivao tem como essencial o conceito de impulso, alavanca que
leva a ao, atribuvel s necessidades primrias. Em que:
o impulso leva o organismo cegamente ao
Rizzon, Nicoletto, 1990, p. 103).

(Braghirolli, Bisi,

A teoria cognitiva acredita que os efeitos causados pelos estmulos sobre o comportamento
no tm respostas imediatas. Para o cognitivista o comportamento e seu resultado dependem
tanto de escolhas conscientes, como de acontecimentos que o individuo no tem controle e
atuam sobre ele.
Farina, em seu trabalho (1990), mostra que o azul e o vermelho podem provocar efeitos que se
do no sistema neuro- vegetativo, ocorrendo abaixo do limiar da conscincia. Desta forma as
cores tm efeitos subliminares psicossomticos.
A tradio ocidental de ignorar o poder das cores e subestimar seu poder subliminar foi
modificada graas a inmeras pesquisas. Farina (1990) menciona em seu livro que muitas
pesquisas relacionadas s cores mostram que a cor tem significado, mesmo que no seja
consciente, que seja subliminar. Independente da marca, a cor um elemento que passa
informao. Ela entra como elemento de apoio podendo transmitir o conceito da marca.
A cor tem tal importncia que devido a uma estratgia de marketing no Par, nico caso no
mundo, a marca Coca-Cola usa a cor azul. Isso por causa da cultura da cidade de Parintins,
localizada naquele Estado brasileiro, exemplo dado pelo professor Leonardo Arajo da Costa
(Buggy).

Em Parintins existe uma competio, maior que qualquer competio futebolstica, que ocorre
no ms de junho, entre dois Bois-bumbs, o Garantido e o Caprichoso, um azul e o outro
vermelho respectivamente, sendo a cor caracterstica principal de diferenciao. Devido a
forte disputa entre os dois bois a Coca-Cola para entrar no mercado de Parintins optou pelo
uso do azul. Isso pelo fado de acreditar que mesmo sendo azul seria consumida pelos
torcedores do boi vermelho por causa da sua fora enquanto lder mundial de cola e com isso
tambm inibiria a entrada da Pepsi que azul no mercado do Par. Trata-se de algo bastante
subjetivo, j que a mensagem subliminar depende de um determinado contexto e determinada
situao.
4.2 - Tcnica
Quando o design comea a trabalhar uma marca no se tem finalidade, pelo menos
intencional, de fazer uso da tcnica subliminar. H sim a utilizao consciente de se colocar
informaes da empresa, o conceito, etc. independente de que isso vai chegar no receptor de
forma inconsciente ou consciente.
De acordo com a professora e design Rosngela Vieira a mensagem subliminar pode ser
aplicada, mas:
depende de quem estar criando, mas o desejo na criao de uma marca
que ela se mostre ao pblico, ou seja, que o pblico, consiga perceber e
consiga criar uma relao da marca com a empresa.

Assim como as cores, os seres humanos possuem uma freqncia. Enquanto dinmica,
enquanto fala, audio, tato, enfim sentidos, tm-se uma energia. Essa energia vai coincidir,
combinar com a freqncia das cores utilizadas. Nas propagandas diversas o uso da cor no
pode ser isolado, assim como nas marcas. Quando se trabalha a cor percebe-se ento um jogo
harmnico de forma que estimule.Apenas uma cor no gera resposta contnua, tem que haver
uma variabilidade, um contexto.
O prprio ser humano tem uma variao de freqncia e a partir do contexto global que o
influencia, cria formas de respostas.
As mensagens subliminares existem, as influncias acontecem e no se tem como controlar,
nem mensurar. Elas podem estar em uma mensagem em que uma pessoa sabe e outra no. No
exemplo apresentado pela psicloga Ana Lcia Rique, no qual poucos sabem que o desenho
do Popeye foi criado para que os Estados Unidos vendessem uma safra muito grande de
espinafres, j que em seus episdios ele comia o legume e ficava forte. Constroem-se modelos
mentais que so associados em construes conscientes ou subconscientes. Quando se fala em
pipoca pensa-se logo em refrigerantes, em filme ou cinema.

Trabalhos colocam a cor como smbolo ou cone, a cor em cada cultura, calorimetria de
embalagens e capa de revista e livros, de marcas, etc.
O presidente da Brandia, em Portugal, Carlos Coelho, acredita que se percebe primeiro a cor
em uma marca e depois seu nome, smbolo e os outros elementos.
A escolha da cor deve ser feita em funo do sentimento que se pretende obter perante o
consumidor, ou seja, atributos que so associados pelo pblico alvo a que se destina a marca.
Algumas empresas e muitos produtos fazem uso de uma cor determinada e tornam-se
conhecidas por este fato.
A paleta cromtica, de acordo com Carlos Coelho, pode assumir o papel de alfabeto, em que
as cores tm a funo de palavras de um discurso simples ou complexos quanto o discurso que
se deseja transmitir.
4.3 Contexto
Apesar das associaes mltiplas de valores de diversas ordens, positivas ou negativas, serem
generalizadas, as cores podem variar de significado dependendo do contexto cultural,
histrico, etc., afirma o presidente do Grupo Grey (de Portugal), Victor Gandarela Vasques.
Quando o negro para os mediterrneos luto, para os chineses o contrrio, luto o branco,
exemplifica.
Um exemplo conhecido do uso de mensagem subliminar atravs das cores, acredita-se que a
maioria das pessoas j foi vitima dela, a marca da Mc Donalds. Tanto sua marca como o
visual de suas lojas utilizam as cores amarelo- laranja (ela desperta fome e faz adquirir mais
produtos do que o desejado) e a vermelha (ela excita, fazendo com que o cliente engula
rapidamente e saia logo). Desta forma a clientela acaba se sentindo inquieta e com pressa sem
ao menos saber que esta sendo manipulado subliminarmente pelas cores do ambiente.

Marca da McDonalds
Um exemplo tambm bastante conhecido a marca da Coca-Cola que utiliza o preto (do
prprio produto), que sugere abafado, e o vermelho, que representa calor, somados do a
sensao de sede.

10

Logotipo da Coca-Cola
A marca do Governo Lus Incio Lula da Silva tem em seu conceito um pas de todos, um pas
sem preconceitos, distino de raas, com igualdade entre todos, um pas de miscigenao
racial, de muitas classes sociais, etc.

U M

P A I S

D E

T O D O S

Marca Brasil um pas de todos


As cores nesse exemplo exercem o valor de representao, a miscigenao, as vrias raas
(negra, branca, amarela, etc.), as vrias classes sociais, a diversificao existente no Brasil.
5 Concluso
5.1 Comunicador nato
O homem , sem duvida, um comunicador nato. Seja nas artes em geral, na sua maneira de
vestir, em seus gestos, ele sempre est comunicando algo. Na publicidade no seria diferente.
Apesar de no existir enquanto matria, a cor de fundamental importncia no sucesso de
uma campanha. Assim como a publicidade, a marca vai at o individuo atravs de uma
mensagem ou vrias mensagens que o incita a uma ao. Sendo a cor uma das ferramentas
para que isso acontea.
Partindo do pressuposto que mensagem subliminar tambm pode ser informaes que uma
pessoa sabe e a outra no, de acordo com a psicloga Ana Lcia Rique, confirmando assim a
hiptese que as cores so realmente usadas como mensagens subliminares pelos profissionais
da rea de publicidade, incluindo a criao de marca.
J que a cor usada aps um estudo que antecede o desenvolvimento de peas, marcas, enfim,
campanhas publicitrias, ela escolhida de forma pertinente e transmite informaes que
cercam o cliente, ratificando assim tambm a segunda hiptese, que h um estudo que
antecede o uso da cor.
O uso da mensagem subliminar atravs das cores na criao de marcas vai depender de um
contexto e principalmente do profissional que a desenvolve. A cor utilizada sem estar
introduzida em um conjunto no produz respostas continuas, por si s, no lana mensagem
subliminar.
O profissional que desenvolve uma marca sem estudos prvios a respeito do cliente, do
pblico que se deseja atingir, de cores que podem ser relacionadas ao produto/servio, far
uma marca que no transmite nenhuma informao.

11

5.2 Ox Vida
Ao criar a marca Ox Vida (fig. 01) para o trabalho de faculdade de um colega, a pesquisadora
Ute Ana

fez um prvio estudo do briefing. Por se tratar de uma marca relacionada

preservao da vegetao amaznica foi utilizada a cor verde em vrios tons, pelo fato desta
cor estar relacionada prpria cor das plantas.
Ainda fez uso de um smbolo figurativo em forma de um broto, simbolizando o inicio de vida,
da planta que origina o oxignio necessrio para a sobrevivncia dos homens, portanto, usou a
mensagem subliminar atravs das cores, isso dentro do contexto que envolve o smbolo, a
tipografia e sua informao passada pela frase.

fig. 01 - Marca desenvolvida para o trabalho de Luciano Paulo e Pablo Medeiros

5.3 Lisbela Bolsas


Outro exemplo de trabalho feito pela pesquisadora Ute Ana, usando a cor como informao,
foi o da marca Lisbela Bolsas (fig. 02). O azul-pastel deu a marca um tom singelo, delicado,
assim como a tipografia do L modificado passa a delicadeza e leveza que estes junto ao
branco permitem a criao de uma marca sofisticada, feminina. O ideograma usado na marca
o da flor-de-lis. Smbolo utilizado pela nobreza da Frana em sculos passados, significa
soberania, poder, assim como pureza de corpo e alma.

O trabalho foi feito para obteno de nota na disciplina Projeto Grfico, ministrada pelo professor Paulo Diniz, na Faculdade
Maurcio de Nassau, no Recife.

12

Marca de bolsas artesanais


Nesse caso a cor junto ao contexto que cerca a marca transmitiu o conceito de sofisticao e
feminilidade. Foi utilizado como logotipo o nome da filha da pesquisadora (Lis).
Os exemplos apresentados possuem mensagens subliminares devido ao fato de que houve um
estudo de escolha das cores, elas estavam inseridas em um contexto de formas e significados.
Apesar da mensagem subliminar ser uma tcnica que favorece a publicidade, na grande maioria
dos casos obtm-se respostas positivas para os anunciantes, ela usada de forma diga-se
antitica. Principalmente quando usada em crianas para serem adultos desequilibrados, isso
em prol do capitalismo selvagem.
5.4 Poltico artificial
Um exemplo de mensagem subliminar atravs das cores usada de forma inteligente sem
pretenses de desequilibrar, acredita-se, ningum, fo i a capa da revista Veja, de 31 de agosto
de 2005, com o tema Poltico Artificial.

Capa de veja

Embalagem antiga do Omo Multiao

visvel a analogia da capa com a embalagem. A relao feita com sabo em p Omo
Multiao, produto de grande capacidade de limpeza e bastante conhecido em seu segmento.
A mensagem intrnseca na capa da revista a necessidade de limpeza no quadro poltico
brasileiro, j que este passa por crises de corrupo e incredibilidade.

13

O trabalho no est concludo, a pesquisa continua a ser feita 5 ,

novos livros sero

consultados, mais depoimentos sero tomados, tudo para mostrar, exemplificar, ratificar e
confirmar que a mensagem subliminar atravs das cores usada, interferindo na criao das
marcas.

REFERNCIAS
ADORAO
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COM
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