DEMANDA TURISTICA EN EL PERU Y EL

CUSCO
INTRODUCCION:
En una poca donde la economa mundial enfrenta un estancamiento y
donde muchos sealan que se acab el sper ciclo de precios bsicos,
generando problemas a los sectores minero y energtico que tambin,
atraviesan por un estancamiento, debido a la produccin controlada y
limitada; as como a un ajuste de los precios internacionales; el turismo, se
consolida como opcin importante para impulsar el desarrollo regional.
Durante la presente dcada, se est observando un fenmeno bastante
interesante en el turismo receptivo peruano; despus de una cada en el
perodo 1990-1992, se produce un aumento significativo a partir de 1993.
Como reflejo de este auge turstico su participacin sectorial en la
generacin de divisas aument aceleradamente, ocupando actualmente el
tercer lugar despus del cobre y la harina de pescado. Se espera dada la
tendencia- que en el ao 2005 la actividad turstica sea la primera
actividad generadora de divisas.
Los datos del Perfil del Turista Extranjero 2007 advierten que el mayor
porcentaje de turistas actuales y potenciales del Per estn interesados en
realizar actividades de diferentes segmentos (multisegmento), es decir
combinando cultura y naturaleza. El principal medio de informacin es
Internet y buscan viajes participativos. No quieren ser turistas que
observan desde la ventana sino que buscan experiencias y actividades
nuevas.
El turista receptivo es en la mitad de los casos latinoamericano, aunque
las tendencias estn favoreciendo el mercado de EE.UU., Reino Unido,
Japn, Francia, Alemania y Espaa, como mercados prioritarios.
Algunos estudios de Promper, Perfil del Vacacionista Nacional 2007 (que
viaja por recreacin), definen tambin con mayor exactitud cmo es el
turista nacional. La mayora de los viajeros suele buscar informacin
durante el viaje; el viaje lo hacen principalmente por va terrestre;
predominan los viajes en grupo familiar (padres e hijos) y en grupo de
amigos (sobre todo jvenes). Los viajes son motivados por la bsqueda de
descanso, relax y salir de la rutina, asimismo el clima y el paisaje natural
influyen en la eleccin del destino.

Por ltimo, para realizar este diagnstico de demanda es imprescindible

considerar el flujo de turistas a los distintos destinos tursticos del pas. Ya
que la estadstica para medir la llegada de turistas hacia los recursos
tursticos est incompleta, se ha analizado la llegada hacia las regiones a
travs de los reportes de pernoctacin de los hoteles.

I. Destinos de la macrorregin Norte:

El turismo interno es su principal demanda, representa el 19% del pas y
supera a todas las otras dos macrorregiones. En turismo receptivo, con un
6%, tiene poca participacin en relacin a la macrorregin de mayor
demanda, que es la Sur.

II. Destinos de la macrorregin Centro:

Presenta el porcentaje ms bajo en demanda de turistas, a pesar de su
proximidad a Lima Metropolitana, que es el primer centro emisor. Su
principal demanda viene del turismo interno, con un 11%. Posee el nmero
de arribos internacionales ms bajo, alrededor de 1%.
III. Destinos de la macrorregin Sur:

Las ciudades ms visitadas por el turista receptivo estn ubicadas en esta

parte del pas. Concentra un 46% del turismo receptivo y tiene un 18% del
turista interno en el mbito nacional.
En el Per, el turismo es una industria de 10 000 millones de dlares. Es la
tercera industria generadora del PBI y necesita herramientas digitales para
juntar oferta y demanda de manera rpida.
Segn el INEI, la demanda internacional turstica en el 2014 la encabez
Sudamrica, seguida de Norteamrica, Europa, Asia, Oceana y frica.
Asimismo, los principales pases de procedencia fueron Chile, EE.UU.,
Ecuador, Bolivia, Brasil, Espaa, Colombia, Panam y Holanda, y la
mayora de los visitantes ingresaron al pas por el control migratorio del
Aeropuerto Internacional Jorge Chvez.
En el caso del perfil del turista extranjero, el INEI indic que el 61.7% visit
el Per por vacaciones, recreacin u ocio, mientras que el 15% por
negocios, el 12.1% para visitar a un familiar, el 4.5% por salud, el 2.7%
para asistir a una conferencia o congreso y el 4% restante por otro motivo.
Por otro lado, segn Despegar.com, la demanda nacional de vuelos al
extranjero se increment en 30% entre enero y agosto; los destinos ms
visitados por los peruanos fueron Buenos Aires, Miami, Santiago de Chile y
Bogot.
En cuanto a la demanda interna, esta creci 45%, los destinos principales
fueron Cusco, Arequipa, Piura y Tarapoto.

Demanda de los vuelos areos:

El flujo turstico se sustenta en la disponibilidad de infraestructura de
transporte, siendo la va area la ms relevante para el flujo de turistas
extranjeros.
Alrededor de 7.7 millones de personas se movilizan anualmente por va
area, siendo el segmento de vuelos nacionales el principal componente
con una participacin de 65.9% del total de vuelos, de los cuales Lima y
Cusco concentran el mayor flujo.

Uno de los factores, donde aumenta la demanda en semana santa, fiestas,

y feriados largos es la artesana peruana, donde presenta una amplia
diversidad

de productos dirigidos

tanto

al

mercado

local

como

la exportacin.
Se

caracteriza

por

contar

con

unidades

productivas

altamente

heterognea; existen desde artesanos tradicionales, que son los que

principalmente abastecen al mercado interno y tienen una marcada
especializacin de acuerdo a la zona geogrfica; hasta los artesanos de
perfil

moderno

orientadas

la

exportacin,

con mtodos de produccin estandarizados y mayor desarrollo de diseos,

siguiendo tendencias internacionales.
Los establecimientos dedicados a la venta de artesanas se encuentran
atomizados, distribuidos en tiendas especializadas ubicadas en zonas
residenciales de las principales capitales, tiendas independientes cercanas
a lugares tursticos, hoteles, mercados y calles enteras en las zonas
centrales de provincias y aquellos agrupados en ferias organizadas por
instituciones, entre otros.

Machupicchu: Atractivo turstico con mas demanda.

Los hospedajes, varan los precios hasta duplicarlos a mas, debido a la
cantidad de turistas, por ejemplo en la cuidad de Aguas Calientes, en
fiestas los restaurantes, hospedaje debido a la demanda turstica los
precios suben totalmente.
Los Caminos del Inca son unos de los principales destinos para la prctica del
turismo de aventura. Aparte de las ruinas Incas que se encuentran en el
recorrido, uno puede apreciar la belleza de los paisajes serranos y de ceja de
selva.

El Per es un pas rico en fauna y flora, muestra de ello son los distintos
lugares para hacer turismo ecolgico. La Reserva Natural del Manu es un
lugar privilegiado para la observacin de aves y animales en su estado
natural, por ello se a convertido en uno de los principales lugares tursticos
para los amantes de la naturaleza.
TENDENCIAS DEL TURISMO EN LA REGIN
El turismo, en nuestra Regin, se ha constituido como la actividad ms
importante y potencial desde hace aos. Es conocido que Lima y Cusco
figuran entre los principales destinos del turismo receptivo del Per. El
Cusco destaca por el elevado posicionamiento de Machupicchu; ms an
por su condicin de Maravilla Mundial. Desde los aos 90s, todos los
gobiernos han impulsado polticas de reactivacin y desarrollo del Turismo;
asociado a la reduccin considerable de la violencia social. Hay una fuerte
relacin entre el crecimiento econmico mundial y nacional con el
crecimiento del Turismo. En el caso de nuestra Regin, hay una marcada
estacionalidad del turismo durante el ao. Para garantizar que ste sector
sea el motor del crecimiento sostenido de la Regin Cusco, necesitamos
atraer mas inversiones asociadas a nuevas modalidades de turismo con
mejores perspectivas de crecimiento en el futuro; como son el turismo de
aventura, turismo cultural; adems de otros como de misticismo y turismo
de salud. Hay turistas para cada uno de estos segmentos y son
demandantes de servicios especficos; por lo que se debe adecuar la
prestacin de los servicios en trminos de infraestructura y de recursos
humanos capacitados, para otorgar al turista la calidad en el producto que
est buscando. En trminos de inversiones, queda claro el gran horizonte
que existe para los mismos; por lo que, debemos seguir manteniendo la
estabilidad y confianza para atraerlos hacia este sector; asociado a
iniciativas de promocin en el contexto de planes de desarrollo tursticos.
En cuanto a la tasa de permanencia en la Regin, sta se encuentra entre
los 2 y 3 das de estada de los turistas en el Cusco. En el segmento de

turismo extranjero esta tasa se encuentra en el mismo nivel desde 1993 y

en los ltimos aos estara disminuyendo. Esto conduce a reflexionar muy
seriamente sobre el modelo de turismo actual en Cusco; concentrado en
pocos atractivos; con pocos servicios; y, muy poca diversificacin.
IMPORTANCIA EN EL CRECIMIENTO ECONOMICO.
GENERACION DE INGRESOS.- Segn el MINCETUR, para el ao 2001, el
Producto Bruto Interno (PBI) del sector turismo, representa el 3.3% del PBI
nacional (6,146 millones de soles); compuesto por actividades
caractersticas (alojamiento, transporte, restaurantes, agencias, etc.),
actividades conexas (servicios culturales y de entretenimiento, servicios
de intermediacin financiera) y actividades no especficas (tiendas
comerciales, servicios de revelado, etc.). Para el caso de Cusco, hacemos
una aproximacin razonable; sobre el impacto del turismo en la
generacin de ingreso. Segn las cuentas regionales publicadas por el INEI
hasta el ao 1996, debe considerarse que la participacin del turismo en
el PBI regional, se encuentra entre los sectores Comercio, Restaurantes y
Hoteles (16%) con Otros servicios (21%). Asumiendo que la dcada
pasada el Turismo ya era un sector importante en la economa regional, su
participacin en el PBI, se puede considerar que el Turismo en esos aos,
representara no menos del 15% del PBI. Dado que el 86% de turistas que
llegan a Cusco visitan Machupicchu y considerando que la cantidad de
arribos es mayor al nmero de turistas, para el ao 2007, el nmero total
de turistas en la Regin fue aproximadamente 922 mil. De los cuales el
31.5% es turismo nacional y el 68.5% es turismo extranjero (ver Cuadro N
01).
Segn estimaciones realizadas por Maximixe (2003), de acuerdo a la
Encuesta a Turistas en Cusco, se determin que el gasto promedio por
turista durante su visita a Cusco fue de US$ 773, lo cual no incluye tickets
areos. Los gastos promedio de los turistas en los segmentos de salud que
fue de US$ 1061, en aventura el gasto fue de US$ 812 y en el cultural fue
de US$ 786. El turista extranjero, tiene una tasa promedio de permanencia
de 2 a 3 das. Tomando en cuenta componentes como: gasto en
alojamiento, alimentacin, en transporte (tren, buses), comisiones de
agencias, operadores tursticos y guas, produccin artesanal, ingresos a
sitios arqueolgicos (COSITUC, INC), ingresos a centros culturales y/o de
de entretenimiento, transporte local, comercio local, servicios varios, etc.;
el monto de gasto promedio aproximado es de 987 dlares, siendo los
componentes principales alojamiento y transporte. Del mismo modo, en el
caso de gasto promedio de turista nacional, que tiene una tasa promedio
de permanencia de 4 a 5 das. Tomando en cuenta componentes como:
gasto en alojamiento, en restaurante, en transporte (tren, buses),

comisiones de agencias y guas, produccin artesanal, etc.; el monto

aproximado de gasto es de 298 dlares. Si el ingreso por turismo en la
Regin supera los 2,100 millones de soles y dado que el PBI regional est
por encima de 8,000 millones de soles, entonces el ingreso por concepto
de turismo en la Regin represent aproximadamente el 27% del PBI
regional, el ao 2007.
DIVISAS Y GENERACIN DE EMPLEO.- El turismo, genera divisas y da
bastante empleo. A nivel nacional, el turismo se est posicionando como la
segunda actividad generadora de divisas, luego de la minera. El ingreso
total generado por el sector turismo se situara cerca al 5% del PBI
nacional, del cual el 3.3% representa los efectos directos y el restante
1.7% a los efectos indirectos del turismo. En cuanto a la generacin de
empleo en el pas; en el ao 2001, se generaron ms de 590 mil empleos,
de los que el 63% eran empleos directos y el restante 37% empleos
indirectos. Cabe resaltar que la proporcin de empleos directos e
indirectos, permite mostrar nuevamente la capacidad articuladora que
tiene el turismo con otras actividades. En la Regin Cusco, la generacin
de empleo es ms importante que a nivel nacional. Se conoce que el
nmero de establecimientos formales inmersos dentro de la cadena
(agencias de viaje, hospedaje, transporte y restaurantes); es mayor a
3,900; donde la cantidad de restaurantes, bares y cantinas es mayoritaria;
de los cuales, slo 231 son restaurantes inscritos en DIRCETUR (2006). Un
bloque de agencias, restaurantes y transporte, se encuentra inmerso en la
informalidad. La cantidad promedio de trabajadores que laboran en los
diferentes establecimientos caractersticos del sector turismo es: En
establecimientos de hospedaje laboran 15, en hoteles con categora
mayor a 3 estrellas entre 40 y 100 trabajadores y en categoras menores,
entre 3 y 10 trabajadores. Del mismo modo sucede en restaurantes,
agencias y transporte, en funcin al tamao de cada empresa. Se puede
apreciar que en los principales establecimientos caractersticos del
turismo, se alberga en promedio a 9 trabajadores, que al multiplicar por
los 3,900 establecimientos formales, se puede considerar que existen ms
de 35 mil trabajadores empleados directamente en el sector turismo; esto
representa el 37%; dado que el restante 67% representa el empleo
indirecto, estamos hablando de mas de 60 mil empleos indirectos. Si el
ltimo Censo de Poblacin y Vivienda 2007 seala que la Poblacin
Econmicamente Activa regional alberga alberga a 431 mil habitantes;
entonces, el nivel de empleo total generado en el turismo, representa ms
del 20% de la PEA.

INVERSIONES PBLICAS Y PRIVADAS.- Otro tema importante es considerar

los niveles de inversin en el sector, para ello es preciso analizar la
potencial capitalizacin local; donde la inversin pblica ha coadyuvado al
desarrollo del sector. En los ltimos cuatro aos, la inversin privada ha
crecido a una tasa media anual de 13.03 %, esto se debe sobre que todo a
la remodelacin de viejas casonas de la ciudad de Cusco para utilizarlas
como hospedajes. Igualmente, el nmero de habitaciones tiene una
variacin anual de 2.71%; el nmero de camas tiene un crecimiento ms
acentuado con una variacin anual de 18.74%; el personal que concentra
el sector hotelero tiene un crecimiento medio anual de 6.38%; por lo que
podemos concluir, que es un sub sector dinmico y generador de empleo.
Los otros sub sectores del turismo tambin presentan tasas de crecimiento
apreciable, mostrando un mayor incremento de agencias de viajes,
instalacin de nuevos restaurantes y centros de esparcimiento; as como
la aparicin de nuevas y mejores unidades de transporte turstico.
Respecto a la tenencia del negocio, es importe reconocer que la propiedad
de los establecimientos vara entre subsectores. Existira una alta
capitalizacin sobre todo en establecimientos de hospedaje, mientras que
en los otros, la capitalizacin sera limitada. No obstante, la modalidad de
alquiler y sub contratos, permiten impulsar mejoras y remodelacin de los
establecimientos, mas no la ampliacin. Finalmente, en lo referente a
inversiones privadas en remodelaciones y ampliaciones; en el caso de
hospedajes, la remodelacin ha sido impulsada por cerca del 53% de

empresas; mientras que en el caso de transporte se invirti bastante en

ampliacin, debido a que la nueva reglamentacin exige contar con
unidades vehiculares ms modernas y adecuadas al mercado. Respecto de
la inversin pblica, instituciones como INC y Plan Copesco -en los ltimos
aos-, han invertido en mejora de los servicios bsicos; han puesto en
valor los centros arqueolgicos, atractivos tursticos y mejorado la
conectividad. El programa de inversiones elaborado por el MINCETUR
estima una inversin pblica de 43 millones de soles en los ltimos aos.

DISTRIBUCIN DEL INGRESO DEL TURISMO EN LA REGIN.- Es normal que

la distribucin de ingresos que se generan en el sector turismo est
directamente asociada al tamao de las inversiones y el riesgo. Aunque
los mayores beneficios estn concentrados en las grandes inversiones que
asumen mayores riesgos; es tambin cierto que, las mismas, tienen
buenos volmenes de empleo y estn mayoritariamente bajo la forma de
patrimonio, en nuestra Regin. Los beneficios de las pequeas inversiones,
que son muy numerosas, son menores en relacin directa a la magnitud
de las mismas y el menor riesgo; gran parte de las mismas no constituyen
inversin en activos fijos significativos para la Regin. Finalmente, sobre el
tipo de turismo que se debe priorizar si bien es cierto, que atraer a los
turistas que ms gastan significa mejorar la balanza de pagos y mayor
posicionamiento de Cusco como destino de orden mundial, este tipo de
turismo exclusivo consume en establecimientos con muy poca articulacin
con la economa local. Por lo tanto; sin afectar al tipo de turismo alto y, por
el contrario, manteniendo la estabilidad y confianza para atraer mayores
inversiones en este sector (que ya se estn dando); sera bueno priorizar
esfuerzos pblicos y privados a segmentos de gasto medio que tengan
mayor tasa de permanencia; mayor articulacin con nuestra economa
regional; y, que generen excedentes a las economas locales. En cuanto a

la calidad de turismo que se quiere; se sabe que los turistas que visitan
Cusco, buscan experiencias integrales, con lo cual se ample el tiempo de
estada (tasa de permanencia) en el destino Cusco. Para ello, es
importante, entre otras, lograr una mayor articulacin y mejora en la
calidad del servicio, identificando segmentos de turismo especficos e
impulsando un turismo responsable.

OTRA FUENTE: SEGN DIARIO PER21

DOMINGO 27 DE SEPTIEMBRE DEL 2015, 07:28
Ms de 3.8 millones de extranjeros visitaron el pas durante el 2014.
TURISMO. Crece la demanda por parte de los turistas extranjeros para
vacacionar en el Per. (Heiner Aparicio )
Al cierre de agosto, se registr un aumento de 20% en la demanda turstica del
Per, posicionando al pas como uno de los destinos preferidos por los viajeros,
indic Ingrid Carranza, gerenta de Mrketing de Despegar.com.
Al respecto, el Instituto Nacional de Estadstica e Informtica (INEI) inform que
en el 2014 llegaron al pas ms de 3.8 millones de extranjeros.

DEMANDA
Segn el INEI, la demanda internacional turstica en el 2014 la encabez
Sudamrica, seguida de Norteamrica, Europa, Asia, Oceana y frica.
Asimismo, los principales pases de procedencia fueron Chile, EE.UU., Ecuador,
Bolivia, Brasil, Espaa, Colombia, Panam y Holanda, y la mayora de los
visitantes ingresaron al pas por el control migratorio del Aeropuerto Internacional
Jorge Chvez.
En el caso del perfil del turista extranjero, el INEI indic que el 61.7% visit el
Per por vacaciones, recreacin u ocio, mientras que el 15% por negocios, el
12.1% para visitar a un familiar, el 4.5% por salud, el 2.7% para asistir a una
conferencia o congreso y el 4% restante por otro motivo.
Por otro lado, segn Despegar.com, la demanda nacional de vuelos al extranjero
se increment en 30% entre enero y agosto; los destinos ms visitados por los
peruanos fueron Buenos Aires, Miami, Santiago de Chile y Bogot.
En cuanto a la demanda interna, esta creci 45%, los destinos principales fueron
Cusco, Arequipa, Piura y Tarapoto.
DATOS
Entre los principales atractivos peruanos que consideran los turistas extranjeros
estn la gastronoma, los paisajes y las actividades culturales, citadinas y rurales.
En el 2014, llegaron cerca de 2.8 millones de turistas provenientes de
Sudamrica y ms de 500 mil de Norteamrica.

CONCLUSIONES