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2/22/2014

Sistematizao dos estudos com


advento da comunicao de massa

TEORIAS DA COMUNICAO
Trajetria: da
Escola norteamericana

Dcada de 1930 - primeiros estudos


nos Estados Unidos, a partir de
demanda pragmtica, mais poltica
do que cientfica
Objetivo: resolver problemas imediatos relativos s
questes comunicativas - da o carter instrumental desse
tipo de pesquisa .
Pesquisadores como Harold Lasswell, Paul Lazarsfeld,
Kurt Lewin e Carl Hovland deram incio ao que Wolf
chamou de communication research, ou a longa tradio de
anlise em comunicao.

WOLF, M. Teorias da Comunicao.


Lisboa: Presena, 1987.

Personagens
Personagens
Paul Lazarsfeld - socilogo formado em
Viena, chegou aos Estados Unidos em 1932,
onde fez diversos estudos sobre a audincia
e os efeitos dos meios de comunicao de
massa, centrado nas questes eleitorais, de
campanhas e da influncia pessoal em
relao dos meios coletivos. Katz e
Klapper, seus alunos, tambm
desenvolveram reconhecidos trabalhos
sobre os efeitos da comunicao de massa.

Kurt Lewin - psiclogo tambm formado em


Viena e tambm chegado aos Estados
Unidos no incio da dcada de 30,
preocupou-se, basicamente, com a
comunicao de grupos e com os efeitos das
presses, normas e atribuies do grupo no
comportamento e atitudes de seus
membros.
Harold Lasswell - cientista poltico e
utilizava o mtodo analtico. Foi pioneiro no
estudo da propaganda e das funes da
comunicao.
Carl Hovland - psiclogo, debruou-se sobre
comunicao e mudana de atitude.

2/22/2014

Dois grandes grupos de estudos


1.Estudos dos efeitos
- Teoria hipodrmica - tenta dar conta da
primeira reao que a difuso dos meios de
comunicao de massa despertou nos
estudiosos. Se constri, portanto, em relao
novidade que so os fenmenos da comunicao
de massa, e s experincias totalitrias da
poca em que surge - o perodo entre guerras.
A sntese dessa teoria que cada indivduo
diretamente atingido pela mensagem veiculada
pelos meios de comunicao de
massaConsiderava o comportamento em termos
de estmulo e resposta, o que permitia
estabelecer uma relao direta entre a
exposio s mensagens e o comportamento.
Reduz a ao humana a uma relao de
causalidade linear, e tambm a dimenso
subjetiva da escolha em favor do carter
manipulvel do indivduo.

Evoluo da Teoria Hipodrmica se faz em


caminhos distintos:
1. no comeo, concentrada nos problemas
da manipulao, passando, depois, aos
problemas da persuaso;
2. chega, por fim, aos da influncia.

Teoria dos Efeitos Limitados e


modelo do two-step flow

Persuaso partiu-se da determinao das


caractersticas psicolgicas dos receptores.
Entre os vrios estudos, destacam-se as
pesquisas psicolgicas de Hovland.
composto por uma multiplicidade de
micropesquisas de resultados muitas vezes
opostos, o que faz com que no exista uma
unidade no conjunto desses estudos.

Procurou estudar os fatores de mediao


existentes entre os indivduos e os meios de
comunicao de massa. composta de duas
correntes:
1. Estudo da composio diferenciada dos
pblicos e dos seus modelos de consumo de
comunicaes de massa.
2. Pesquisas sobre a mediao social que
caracteriza o consumo: a percepo de que a
eficcia dos mass media s susceptvel de
ser analisada no contexto social em que
funcionam.

2/22/2014

A Teoria dos Efeitos Limitados mais


atenta complexidade dos fenmenos, mas
deixa de salientar a relao causal direta
entre propaganda de massas e manipulao
de audincia para passar a insistir num
processo indireto de influncia em que as
dinmicas sociais se intersectam com os
processos comunicativos.
Contribui para desenvolvimento do modelo
do two-step flow - a descoberta dos lderes
de opinio e do fluxo de comunicao em
dois nveis.
Estudos demonstram que os efeitos no
podem ser atribudos esfera do indivduo,
mas rede de relaes - a noo do
enraizamento dos processos e de seu carter
no-linear que comea a tomar corpo.

- Teoria Funcionalista
Aborda hipteses sobre as relaes entre os
indivduos, a sociedade e os meios de
comunicao de massa.
Centro das preocupaes deixa de ser o
indivduo para ser a sociedade, numa linha
scio-poltica.
O funcionalismo se desenha como uma
perspectiva de certa forma paralela dos
efeitos, trazendo tambm elementos que
apontam para a superao da Teoria
Hipodrmica.

At ento, a audincia era concebida como


um conjunto de classes etrias, de sexo, de
casta, etc.
Pensava-se que as relaes informais entre
as pessoas no influenciavam o resultado
de, por exemplo, uma campanha
propagandstica.

Definio da problemtica dos mass


media a partir da sociedade e de seu
equilbrio, da perspectiva do
funcionamento do sistema social no
seu conjunto e seus componentes.
J no a dinmica interna dos
processos comunicativos que define o
campo de interesse de uma teoria dos
mass media, mas sim a dinmica do
sistema social.

2/22/2014

-Formalizao do processo
Teoria Matemtica da Comunicao
Preocupa-se com a formalizao do processo
comunicativo. Tambm conhecida como
Teoria da Informao , na verdade, uma
sistematizao do processo comunicativo a
partir de uma perspectiva puramente
tcnica, quantitativa, elaborada por dois
engenheiros matemticos, Shannon e
Weaver, em 1949. Constitui, portanto, um
estudo de engenharia da comunicao.

Conceitos trabalhados
Informao - ligada incerteza,
probabilidade, ao grau de liberdade
na escolha das mensagens)
Entropia - imprevisibilidade,
desorganizao de uma mensagem,
tendncia dos elementos fugirem da
ordem
Cdigo - orienta a escolha, atua no
processo de produo da mensagem
Rudo - interferncia que atua sobre o
canal e atrapalha a transmisso)
Redundncia - repetio utilizada
para garantir o perfeito entendimento

Weaver, descrevendo trabalho realizado por


Claude Shannon, apresenta a seguinte
representao de um sistema de comunicao:
Fonte de informao Transmissor Canal
Receptor Destino
sinal rudo sinal
Comunicao apresentada como um sistema no
qual uma fonte de informao seleciona uma
mensagem desejada a partir de um conjunto de
mensagens possveis, codifica esta mensagem
transformando-a num sinal passvel de ser
enviada por um canal ao receptor, que far o
trabalho do emissor ao inverso.
A problemtica gira em torno de duas questes
que se colocam comunicao: a da
complexidade em oposio simplificao; e a
da acumulao do conhecimento em oposio
racionalizao dessa acumulao.

-Formalizao do processo
Teoria Matemtica da Comunicao
Tambm conhecida como Teoria da
Informao , na verdade, uma
sistematizao do processo comunicativo a
partir de uma perspectiva puramente
tcnica, quantitativa, elaborada por dois
engenheiros matemticos, Shannon e
Weaver, em 1949.
Constitui, portanto, um estudo de
engenharia da comunicao.

2/22/2014

- Modelo de Lasswell
Representa , ao mesmo tempo, uma
sistematizao orgnica, uma herana e uma
evoluo da Teoria Hipodrmica. Teve, ainda,
uma grande influncia em toda a
communication research.
Problematiza e soluciona a questo apontando
que uma maneira conveniente para descrever
um ato de comunicao consiste em responder
s seguintes perguntas:
Quem?
Diz o qu?
Em que canal?
Para quem?
Com que efeito?

-Estudo dos efeitos nasce de preocupao


comercial, centrada nos indivduos, numa linha
psicolgica-behaviorista. Primeira formulao
terica consiste na teoria hipodrmica, centrada
nos efeitos sobre os indivduos, e tendo como
pano de fundo o conceito de sociedade de massa.
-Desencadeia estudos que promovem sua
evoluo: estudos de persuaso que buscam
fatores ligados audincia, pelas caractersticas
psicolgicas dos receptores, e dos fatores ligados
s mensagens; percepo das mediaes sociais,
elaborao da teoria dos efeitos limitados primeira a perceber o enraizamento dos
processos, ao propor que os efeitos no podem
ser atribudos somente esfera do indivduo,
mas na rede de relaes que ele estabelece. Os
meios de comunicao dependeriam de uma
complexa trama de influncias pessoais e
sociais.

A frmula de Lasswell possui uma estreita


ligao com o outro modelo comunicativo
dominante na communication research, o da
Teoria da Informao, de Shannon e
Weaver.
Os dois modelos se caracterizam pela
unidirecionalidade, a definio de papis, o
congelamento e simplificao do processo.
Se, no caso da Teoria da Informao, a
preocupao incide sobre a eficcia do canal
- clculo da quantidade de informao,
entropia, rudo -, na questo-programa de
Lasswell o centro do problema est nos
efeitos, e a nfase sobre a tcnica menor.

EUA
O estudo das funes se origina de preocupao
tica, cuja perspectiva a sociedade, o corpo
social, e a linha de estudos a estruturalfuncionalista.
O funcionalismo pretende elaborar estudos
globais, genricos, voltados para o todo social,
com fundamento no modelo organsmico - cuja
base o modelo biolgico.
A funo o papel que os elementos culturais e
sociais desempenham na sociedade, baseada na
relao de um processo com as necessidades do
organismo, ou, melhor ainda, na relao das
partes com o todo.
Terceira vertente Teoria Matemtica, cuja
linha a da engenharia de comunicao. Sua
preocupao com a otimizao dos canais, a
eficcia total. Seu modelo matemtico acabou se
tornando paradigma de anlise para os demais
estudos americanos.

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Escola de Chicago
Robert Ezra Park: cidade como laboratrio social, lugar de
mobilidade
A partir de comunidades tnicas, relativas aos movimentos
migratrios, Park se interroga a respeito da funo
assimiladora dos jornais: natureza da informao,
profissionalismo do jornalismo e diferena entre jornalismo e
propaganda ou publicidade municipal
Parker e colega Burgess identificam problemtica de seus
estudos como ecologia humana referncia ao conceito
inventado em 1859 por Ernest Haeckel
Ecologia = cincia das relaes do organismo com o ambiente,
compreendendo todas as condies de existncia
Comunidade = populao organizada em um territrio, cujos
membros vivem numa relao de interdependncia mtua
economia biolgica, termo sinnimo para Park de ecologia
humana: luta pelo espao rege relaes interindividuais

Mass Communication Research


1927 Harold Lasswell desenvolve estudo
Propaganda Techniques in the Worls War:
meios de comunicao so instrumentos
indispensveis para gesto das opinies
Lasswell considera que propaganda rima com
democracia e seria nico meio de obter adeso
das massas
Viso instrumental pode ser boa ou ruim,
dependendo do uso
Implica numa perspectiva de onipotncia da
mdia, considerada ferramenta de circulao
eficaz de simblos
Audincia vista como alvo amorfo,que
obedece cegamente ao esquema estmuloresposta

Ecologia humana: cidade como espectroscpio da


Sociedade
Laboratrio social a partir de seus signos de
desorganizao, marginalidade, aculturao,
assimilao, mobilidade

Colgio Invisvel ou Escola de Palo Alto


Grupo de pesquisadores norte-americanos, a partir
de 1950, ao redor das Universidades de Palo Alto e da
Filadlfia, nos EUA.
Este grupo de acadmicos contribuiu para uma nova
leitura da comunicao e do universo social.
Gregory Bateson, Erving Goffman, Edward T. Hall e
Ray Birdwhistell (formao antropolgica), Don
Jackson, Paul Watzlawick e Albert Scheflen (formao
psiquitrica): so os precursores da superao da
concepo de comunicao do modelo linear, proposto
por Shannon, para outro: a concepo
orquestral da comunicao.

2/22/2014

A definio de comunicao que


compartilhavam foi indicada na
seguinte afirmao de alguns de seus
membros:
``Queremos ressaltar o contexto
interacional e comunicacional do uso dos
signos por parte do homem e a maneira
como estes so organizados em sistemas
transacionais que integram viso,
audio, tato, olfato e paladar. ``
(COLGIO INVISVEL apud
WINKIN, 1998, p. 110)